《沉默的真相》這部劇本來就只有12集，愛奇藝還在開播的第四天進行了超前點播，果然是“藝”高人膽大。

怕你不知道，開播當(dāng)天還為你準(zhǔn)備追劇日歷。

為什么要這樣呢？

　　在討論超前點播這個事之前，我想問問大家為什么會充值會員？

為了海量正版大片，為了跳過廣告，為了清晰度，也是為了比普通用戶更快看到最新劇情。不過，這個“比普通用戶更快看到最新的劇情”不包括讓我再花錢。

　　視頻網(wǎng)站一把捂住你的嘴，告訴你，你想，你不僅想，你還非常愿意花這個錢！

2019年下半年，騰訊和愛奇藝通過《慶余年》聯(lián)合推出了在VIP的基礎(chǔ)上，額外再多付50元，就能比VIP多看6集的玩法。

VVIP？

　　這個玩法一出，相關(guān)微博下的網(wǎng)友炸了——有人說騰訊圈錢圈出花來了，也有人說騰訊越來越牛逼了哈，也有人直接開罵。

騰訊聳聳肩，雙手一攤：“嗯，你們就是嘴硬心軟，罵吧罵吧，事實勝于雄辯！”

　　當(dāng)時便有媒體測算，《慶余年》的超前點播讓騰訊視頻一晚上賺走3000萬。

超前點播鼻祖《陳情令》更是有500萬個賬戶購買，讓騰訊賺了1.5億。

在巨大效益和事實面前，各大網(wǎng)站覺得這條路可以走，紛紛效仿。

2019年8月—2020年8月間，騰訊、愛奇藝、芒果、優(yōu)酷有超過50部劇集實行了超前點播。

　　top君整理

視頻網(wǎng)站因著超前點播開開心心賺著錢，咱們這些用戶呢？扣著自己的小手指，計算著——我的會員權(quán)益怎么縮水了！

咱們作為會員本來是可以一鍵去除所有廣告，后來變成會員可以去除片頭廣告，到現(xiàn)在又變成了會員可以手動關(guān)掉廣告。

咱們本來以為買了會員就是視頻網(wǎng)站最尊重的客人，但是進入了會員圈層之后才發(fā)現(xiàn)：“哦呦，我在會員的最底層。”

　　比如愛奇藝，之前有黃金會員，隨后又推出了一個星鉆會員。星鉆會員比黃金會員多了更多的權(quán)益，比如可以在TV端觀看，還可以不花錢的享受超前點播。

你說這算啥事？你們這些視頻網(wǎng)站之前一直告訴我，我買了會員，就什么都有了。沒想到你們只是“把狗騙進來再殺”。

視頻網(wǎng)站的套路眾多，其它平臺也不少！

　　音樂APP，以前用戶在會員期內(nèi)下載好的音樂，就算是會員到期了也依然可以播放。但是到了現(xiàn)在，會員到期之后，已經(jīng)下載好了的VIP曲目是無法播放的，高品質(zhì)的音樂也直接給你降低到低品質(zhì)。

　　百度網(wǎng)盤在推出了超級會員之后，原本的普通會員加速下載特權(quán)就直接給閹割掉了。之前的普通會員，下載速度可能還有1~2M每秒，現(xiàn)在，幾百K。

　　當(dāng)然，最典型的還是騰訊系其他產(chǎn)品——普通 QQ 會員和超級 QQ 會員，各種五顏六色的鉆，就黃鉆還分了貴族和豪華版。

比如，“隱身訪問他人空間”這種剛需特權(quán)，就必須充值黃鉆豪華版，才能用。

雖然搞會員差異化的越來越多了，但這么做真的對嗎？

　　人民日報就曾經(jīng)在《慶余年》超級點播事件出來之后，發(fā)表了一篇點評，直言：“VIP之外設(shè)置VVIP，額外掏錢才能享受超前點播，視頻網(wǎng)站是在制造焦慮誘發(fā)用戶消費?！?/p>

更是表明，網(wǎng)站長此以往毀掉的不只是網(wǎng)站前途，還會殃及付費模式。

視頻網(wǎng)站如今的做法確實有點涸澤而漁、焚林而獵的意思，導(dǎo)致了網(wǎng)友的反撲。

　　《慶余年》當(dāng)時就催生出了一些盜版資源，在視頻網(wǎng)站賣50塊的超前點播，他們賣個三五塊。

《陳情令》據(jù)說是匆忙上馬30元看結(jié)局，是因為網(wǎng)上有資源泄露了，騰訊不得已才有了超前點播這個操作。

但是，憑什么？你騰訊憑什么讓看正版的人為你承擔(dān)資源泄露的損失?

　　要知道，在國內(nèi)，從網(wǎng)絡(luò)上面找盜版資源并不是什么難事，稍微動動手動動腦子就能找到并且下載下來，反正看盜版的人目前也遇不到什么懲罰。

但為什么近幾年大家都愿意去開會員，不去看盜版了呢？只不過是因為大家版權(quán)意識的提高，觀眾們愿意為了正版二字付錢，也愿意為了更好的觀影體驗去充會員，去支持國內(nèi)版權(quán)規(guī)則。

咱們更知道支持了好的劇集，版權(quán)方就能有更好的收入，能讓版權(quán)方將來帶來更多更好的作品。咱們就再也不用辣眼睛了......

現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站的騷操作成功惡心到了好不容易得來的用戶。導(dǎo)致用戶們又開始去找尋盜版資源。

　　用戶們此處不留爺，自有留爺處。視頻網(wǎng)站卻不能這么灑脫，他們想著：“我要賺錢啊，我還虧著呢~”

幾大視頻網(wǎng)站，目前除了芒果TV，其他的比如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，全是虧損狀態(tài)。

其中愛奇藝去年一年虧了102億，騰訊視頻虧了30億。

而視頻網(wǎng)站們的贏利點又主要集中在廣告和會員收入兩部分。

視頻網(wǎng)站們選擇增加廣告提升營收。但是，加在哪兒呢？開屏已經(jīng)有了，首頁也有了，片頭廣告也有了，暫停廣告也有了。像綜藝一樣做軟植入？還是有了！

廣告收入，快被榨干了。

　　那就直接漲價吧，但是，目前的市場競爭這么激烈，漲價就意味著用戶流失。更何況，國內(nèi)的劇集，綜藝質(zhì)量參差不齊，有待提高，如果正版價格太高，就性價比不夠，盜版會更加猖狂。

視頻網(wǎng)站想來想去，只能從用戶身上榨油水了。

加VVIP的玩法，emmmm......繞回來了。

但是，你們虧是用戶讓你們虧的嗎？你們自己競爭陷入了惡性競爭，怪別人干嘛。

幾家視頻網(wǎng)站都搶同一部電視片源，導(dǎo)致幾年間一集電視劇的版權(quán)費由幾十萬直接飆升到幾百萬——2006年，《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅售10萬，單集僅售1250元。如今《羋月傳》的單集版權(quán)費就超過1000萬，10年飆升了8000倍。

用戶有能力讓視頻網(wǎng)站的版權(quán)費飆升嗎？劣幣驅(qū)逐良幣的結(jié)果得自己承擔(dān)。

　　唉，咱們看看隔壁奈飛，學(xué)習(xí)一下。

在2013年實施原創(chuàng)內(nèi)容計劃，斥資1億美元打造《紙牌屋》。

《紙牌屋》質(zhì)量沒什么好說的，當(dāng)年還為奈飛新增付費用戶1000萬。此后的奈飛，堅定的走內(nèi)容制作道路，制作了《怪奇物語》《皇冠》等。

奈飛在內(nèi)容質(zhì)量高的情況下，會員費幾十塊一個月，沒有廣告，沒有套路，讓用戶香到起飛，樂意購買。

所以，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站們得想想自己真正的出路在哪兒。而不是耍小聰明，讓用戶大呼：“聰明還是你聰明，讓我付錢之后再付錢?！比缓?，轉(zhuǎn)頭就是一聲：“呸！”

　　在用戶的版權(quán)意識是越來越強化的今天，內(nèi)容消費是有增長空間的，這就需要視頻網(wǎng)站們重新評估自己，定位自己，再制定一個合理會員體系，然后再合理的推出來。

當(dāng)然得價格穩(wěn)定，不要再有幺蛾子和套路在里面。

只不過，這條路并不好走，因為視頻網(wǎng)站已經(jīng)把用戶的心傷害了。如何保證重新評估、重新定位、新會員體系是具有誠意的，我想商家任重而道遠。

可千萬不要再有什么超超前點播，VVVIP,或者SVIP,SSVIP......

主筆 | 竹砸
編輯 | 四少

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