中秋節(jié)的夜晚，隨處可見大人孩子們?nèi)宄扇海酥謾C(jī)、舉著相機(jī)對(duì)著天空中的一輪皓月。當(dāng)晚的朋友圈，各種“曬月亮”也是頻頻刷屏。這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，水準(zhǔn)參差不齊的照片中，一旦有幾張“大片”就會(huì)有朋友在下面留言：你這是什么手機(jī)拍的？

這是一個(gè)很質(zhì)樸的道理，人們?cè)絹?lái)越喜愛通過(guò)影像去記錄生活、表達(dá)內(nèi)心，而大家對(duì)照片的“美”的追求，也在不斷地提升。手機(jī)作為記錄生活、表達(dá)內(nèi)心的重要工具，也被賦予了完美記錄影像的使命。然而，不是每個(gè)人都是專業(yè)攝影師，也不是每個(gè)人都愿意花時(shí)間去學(xué)習(xí)和掌握攝影技巧，那么智能手機(jī)如何去幫助更多普通人抓住生活中的美好瞬間？就，已經(jīng)是手機(jī)行業(yè)越來(lái)越核心的一道命題。

對(duì)此，榮耀 CEO 趙明在22日晚間的榮耀Magic3系列影像技術(shù)發(fā)布會(huì)上給出了答案：手機(jī)攝影未來(lái)的發(fā)展方向——是基礎(chǔ)畫質(zhì)比肩專業(yè)設(shè)備，場(chǎng)景優(yōu)化比肩修圖師，表達(dá)創(chuàng)作比肩攝影師。那么，此言背后的支撐點(diǎn)究竟是什么？

影像：無(wú)引擎不升維

身邊曾經(jīng)有不止一位攝影師朋友說(shuō)過(guò)，其實(shí)拍出一張好照片的關(guān)鍵不在于你手里的“機(jī)器”，而在于取景器背后的人。這句話的境界大致就是“手中無(wú)劍心中有劍”。無(wú)奈何包括懂懂在內(nèi)的很多人在攝影方面都不是獨(dú)孤劍圣，更希望手機(jī)能“傻瓜式”賦能自己，隨手拍出精美的大片。

其實(shí)有人會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在手機(jī)的拍攝功能已經(jīng)足夠強(qiáng)大了，甚至已經(jīng)開始搶單反、微單的飯碗。確實(shí)如此，但是對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)的圈內(nèi)人士而言，如今很多旗艦產(chǎn)品在影像方面仍有不少難題。而這一次榮耀發(fā)布的Magic3系列所搭載的全新多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)，正是聚焦于高端手機(jī)在影像領(lǐng)域存在的三大痛點(diǎn)：

首先是一直以來(lái)傳感器尺寸升級(jí)與整機(jī)布局之間的矛盾難以平衡；其次是超廣角鏡頭面臨解析力和細(xì)節(jié)表現(xiàn)與主攝差距較大的難題；最后是中近焦段的混合接力式變焦容易導(dǎo)致該焦段畫質(zhì)損失、邊緣出現(xiàn)鋸齒。

這三大痛點(diǎn)怎么破？

面對(duì)“底大一級(jí)壓死人”與手機(jī)機(jī)身日益輕薄之間的矛盾，榮耀Magic3系列采用了彩色+黑白傳感器的方案，這“一彩一墨”的分工非常清晰，彩色傳感器提供曝光和色彩，高清黑白傳感器提供紋理和細(xì)節(jié)。對(duì)于由此產(chǎn)生的兩張照片配準(zhǔn)對(duì)齊難題，榮耀Magic3系列采用了AI智能融合方案，通過(guò)海量數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)像素級(jí)配準(zhǔn)對(duì)齊，讓類似于我們兩眼視物的那種雙鏡頭視差得以修正。其結(jié)果就是主攝的清晰度提升18%，進(jìn)光量提升13%，傳感器面積等效提升了6%。

在面對(duì)超廣角鏡頭的解析力和細(xì)節(jié)表現(xiàn)與主攝差距過(guò)大的窘境時(shí)，榮耀Magic3系列拿出了彩色主攝+超廣角相融合方案。在拍攝照片時(shí)，會(huì)對(duì)彩色主攝獲取的信息進(jìn)行像素中間部分細(xì)節(jié)榮耀進(jìn)行填充，用算力換畫質(zhì)，突破傳感器局限，令畫面中心清晰度可最高提升80%，讓你的超廣角畫質(zhì)更為完美。為了避免超廣角照片中心清度明顯高于邊緣的問(wèn)題，榮耀Magic3系列也在通過(guò)智能平滑算法，讓融合后的照片更加渾然天成。

最后一個(gè)難題，是中近焦段的“混合接力”困擾。以一套具有1x主攝和3.5x光學(xué)變焦的長(zhǎng)焦鏡頭組合為例，在1x到3.5x之間的中近焦段，每一個(gè)畫面的連續(xù)拉動(dòng)都是通過(guò)主攝的畫面裁切和數(shù)字變焦來(lái)實(shí)現(xiàn)的。但是這種“混合接力”般的變焦過(guò)程，會(huì)導(dǎo)致中近焦段的畫質(zhì)受損，在畫面邊緣出現(xiàn)明顯的鋸齒。而這種中近焦段其實(shí)是我們用來(lái)拍攝人像的常用焦段。所以我們使用主攝和長(zhǎng)焦同時(shí)拍攝，然后進(jìn)行圖像融合，通過(guò)長(zhǎng)焦鏡頭來(lái)增加主攝拍攝圖片中間部分的清晰度，從而大幅增加人像焦段的畫質(zhì)。

可以說(shuō)，這就是針對(duì)高端手機(jī)以往在影像方面隱痛的三記殺手锏。而在這些解決方案的背后，是榮耀全新自研的HONOR Image Engine圖像引擎提供了強(qiáng)大助力，據(jù)悉，該技術(shù)是為了為下一代的Magic系列所準(zhǔn)備的，提前應(yīng)用到了榮耀Magic系列，該技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了用戶影像體驗(yàn)上的重大躍升，同時(shí)也開啟了計(jì)算攝影底層技術(shù)升維的新紀(jì)元。

更重要的是，這種底層技術(shù)的升維不僅是要建立手機(jī)影像領(lǐng)域的新規(guī)則，更是榮耀劍指蘋果iPhone以及上攻高端市場(chǎng)的憑仗。

誰(shuí)可與“果”爭(zhēng)鋒？

蘋果是高端手機(jī)市場(chǎng)中的一座“大山”。

多年來(lái)蘋果手機(jī)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的高端領(lǐng)域始終高居榜首，最新的2021年第二季度全球中高端智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告（源自Counterpoint）顯示，500美元以上的手機(jī)市場(chǎng)中蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑。在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果最高曾占據(jù)81.2%的份額，雖然2018年開始在500美元以上機(jī)型中占比降至51%，此后也一直在這個(gè)水平線徘徊，但其高端手機(jī)市場(chǎng)的寶座位置始終沒(méi)有變化。

這個(gè)地位唯一一次面臨的挑戰(zhàn)，是2020年第二季度，華為（含榮耀）手機(jī)拿下了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最高份額，出貨量近46％（數(shù)據(jù)源自Counterpoint）。此后因?yàn)楸娝苤脑颍A為逐漸在高端市場(chǎng)被擠了下去。

如今，榮耀能否進(jìn)一步拼爭(zhēng)蘋果的市場(chǎng)份額？

基于多年來(lái)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的觀察，以及對(duì)榮耀的了解，懂懂認(rèn)為突破點(diǎn)首先聚焦于影像體驗(yàn)這個(gè)要素上。一方面，這個(gè)判斷源自榮耀在今年初獨(dú)立之后，從華為帶走的一只強(qiáng)有力的戰(zhàn)斗隊(duì)伍；另一方面，則是用戶群及市場(chǎng)對(duì)于影像體驗(yàn)需求的不斷升級(jí)，已經(jīng)形成了巨大勢(shì)能。

在榮耀目前的近萬(wàn)人人隊(duì)伍中，有50%以上是研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這其中有很多技術(shù)人員都聚焦于攝像頭技術(shù)、工藝技術(shù)、架構(gòu)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擅長(zhǎng)NPU、ISP 整個(gè)影像算法的完善與優(yōu)化。從2014年榮耀開創(chuàng)出仿生平行雙攝技術(shù)，到兩年后推出彩色+黑白的雙1200萬(wàn)像素平行鏡頭，直至此后掀起智能手機(jī)AI攝影技術(shù)變革，這一優(yōu)勢(shì)資源一直在不斷蓄能。

從近期的一組數(shù)據(jù)中，可以看到這股勢(shì)能令榮耀手機(jī)在中端市場(chǎng)發(fā)生的巨大變化。今年初，獨(dú)立后的榮耀未擺脫被打壓之后的低迷，市占率一度跌至最低點(diǎn)3%。而在去年二季度，其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率曾高達(dá)16.7%。

進(jìn)入2021年Q2，局面開始改觀，隨著榮耀50的推出，其在2399元到3999元價(jià)格區(qū)間開始獨(dú)占鰲頭，更在7月成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中端機(jī)型（2000-4000元檔位）的TOP 1。根據(jù)榮耀方面公布的最新市占率結(jié)果來(lái)看，已經(jīng)觸底反彈再次回升并上探至16.2%。

這種變化從一個(gè)側(cè)面也展現(xiàn)出榮耀所具備的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)儲(chǔ)備以及創(chuàng)新基因，即便受到外界“干擾”，也會(huì)在承壓后逆勢(shì)反彈。所以，如今已經(jīng)放開手腳的榮耀，不會(huì)坐視高端市場(chǎng)的蘋果一家獨(dú)大，而近期發(fā)布的榮耀Magic3系列，也將在高端市場(chǎng)迸發(fā)出更加強(qiáng)大熱銷勢(shì)能。

“蘋果是高端市場(chǎng)的最大對(duì)手，中國(guó)品牌想要成為全球性科技公司，突破高端將是我們需要直面的攻堅(jiān)戰(zhàn)。”在趙明的這番話背后，來(lái)自于對(duì)高端市場(chǎng)內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的冷靜判斷。在他看來(lái)，計(jì)算攝影一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商近年來(lái)持續(xù)發(fā)力的重要方向，而Magic3系列的全鏡頭參與全焦段融合，以及HONOR Image Engine計(jì)算平臺(tái)在底層技術(shù)能力上的表現(xiàn)，都意味著在計(jì)算攝影技術(shù)上已經(jīng)成功突破傳統(tǒng)成像的局限性，加之目前高端市場(chǎng)用戶對(duì)于影像的需求仍在提升，供需兩方的交融勢(shì)必會(huì)激發(fā)出更好的市場(chǎng)局面。

我們都知道，蘋果手機(jī)在影像體驗(yàn)上一直有著獨(dú)有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，iPhone的長(zhǎng)板綜合來(lái)看就是拍攝穩(wěn)定，曝光穩(wěn)定，白平衡穩(wěn)定，取景器刷新和反應(yīng)速度夠快。經(jīng)常使用iPhone的用戶會(huì)沉浸于這種畫面的直出和原汁原味，但是很多用戶也會(huì)發(fā)現(xiàn)，其短板同樣明顯：例如對(duì)環(huán)境的適應(yīng)范圍窄，多數(shù)情況下要施加很多人為干預(yù)，包括后期制作和下載大量的第三方工具等等。

如今，計(jì)算影像技術(shù)的不斷發(fā)展，目標(biāo)就是滿足更多高端用戶對(duì)于影像多元化記錄、創(chuàng)作和分享的需求——更簡(jiǎn)單、更便捷、更強(qiáng)大、更完美。榮耀目前這種以AI完善體驗(yàn)，以算法解決手機(jī)桎梏的思路，或?qū)⒃诟叨耸袌?chǎng)形成一股合力，在重返市場(chǎng)整體占有率的同時(shí)，在高端市場(chǎng)拿到屬于自己的一番天地。

高端：強(qiáng)者論江湖

高端手機(jī)市場(chǎng)，一直是國(guó)內(nèi)品牌難以攻克的高地。隨著Magic3系列的推出，業(yè)界也在關(guān)注未來(lái)榮耀將如何比肩蘋果，如何通過(guò)影像創(chuàng)新體驗(yàn)和自研技術(shù)能力與之一爭(zhēng)高下。

懂懂在這里強(qiáng)調(diào)一下，計(jì)算影像是重要突破點(diǎn)，但是未來(lái)手機(jī)江湖是強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，單點(diǎn)突破是戰(zhàn)術(shù)，而戰(zhàn)略層面勢(shì)必要從更大的“局”來(lái)落地。這里談一點(diǎn)變化：今年初榮耀公布了自己的全新品牌定位——從科技時(shí)尚品牌升級(jí)為全球標(biāo)志性品牌。由“科技時(shí)尚”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭驑?biāo)志”，幾字之差意味著一個(gè)更大的挑戰(zhàn)和更廣的舞臺(tái)。

換句話說(shuō)，不去沖刺高端并拿下一片陣地，榮耀的“全球標(biāo)志性”品牌內(nèi)涵也就無(wú)從說(shuō)起。

但是，上攻市場(chǎng)高端需要的不僅僅是一條產(chǎn)品線、一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，而是要下一盤更大的棋。目前榮耀正一步一步在全球高端手機(jī)市場(chǎng)夯實(shí)自己的地基，在懂懂看來(lái)，有五步落子已經(jīng)成勢(shì)，這落下的“五子”才是其未來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)上攻（中端夯實(shí)、高端致勝）的關(guān)鍵點(diǎn)。

第一點(diǎn)是足夠深厚的底蘊(yùn)。數(shù)千名工程師隊(duì)伍，多年來(lái)手機(jī)核心技術(shù)（芯片、影像）等方面的厚積薄發(fā)，讓目前的榮耀研發(fā)團(tuán)隊(duì)完全具備了全系列手機(jī)及智能生態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)能力。這里面包含了來(lái)自北京、西安、深圳等地的專家和工程師，以及5大研發(fā)基地，超過(guò)100個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。更重要的是，原有的華為體系開發(fā)是一個(gè)平臺(tái)性的技術(shù)轉(zhuǎn)移，以往領(lǐng)先的攝像頭技術(shù)、先進(jìn)的工藝以及架構(gòu)設(shè)計(jì)，都已經(jīng)融入榮耀，并且還將在未來(lái)產(chǎn)生更多創(chuàng)新應(yīng)用。

第二點(diǎn)是樂(lè)于擁抱用戶。榮耀以前定位于年輕人的科技潮牌，并且不斷傾聽年輕用戶的需求。隨著未來(lái)在受眾群體上的“放開”，在擁抱年輕人的同時(shí)，榮耀會(huì)向更廣泛年齡段、更全面消費(fèi)水平的全用戶群體發(fā)力，這種放開手腳大步走也會(huì)讓榮耀獲取更多用戶的反饋，反饋到產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中。

第三點(diǎn)是全系列產(chǎn)品線，能滿足整體用戶群的細(xì)分需求。在手機(jī)產(chǎn)品上，榮耀產(chǎn)品線布局會(huì)越來(lái)越完整，高中端均有完整布局，包括子品牌也在戰(zhàn)略規(guī)劃中。而這種產(chǎn)品線的拓寬，未來(lái)會(huì)在手機(jī)之外的更多智能化消費(fèi)電子產(chǎn)品上開拓更大的空間。

第四點(diǎn)是全渠道布局。榮耀融合線上線下渠道優(yōu)勢(shì)，一直在不斷加快自身全渠道形態(tài)的建設(shè)。從2020年的銷售來(lái)看，榮耀手機(jī)的線上線下銷量比為4:6，意味著其已經(jīng)成為全渠道玩家。進(jìn)入2021年，榮耀的線下布局也在全面、系統(tǒng)地進(jìn)行，目標(biāo)是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上精益求精，在門店數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，進(jìn)一步完善品牌體驗(yàn)店體系。據(jù)了解，目前榮耀線下渠道已新增2500多個(gè)體驗(yàn)店與專區(qū)，這種線上獨(dú)立，線下擴(kuò)張的全渠道布局，未來(lái)會(huì)在高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪中凸顯強(qiáng)大助力。

最后一點(diǎn)，也是最值得看好的——堅(jiān)持“1+8+N”的產(chǎn)品策略，在生態(tài)布局上走快、走穩(wěn)。先從供應(yīng)鏈層面分析，目前榮耀最大的優(yōu)勢(shì)，在于可以在全球最優(yōu)供應(yīng)鏈體系中進(jìn)行選擇。從相關(guān)資料和信息中可以看到，榮耀已經(jīng)與包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、聯(lián)發(fā)科等所有主流供應(yīng)商簽署了協(xié)議。以前因芯片、操作系統(tǒng)等核心技術(shù)領(lǐng)域受限造成的負(fù)面影響，目前均已消除并可以展開全面合作。再?gòu)钠渌a(chǎn)品線的快速擴(kuò)充來(lái)看，“8和N”的部分也在有條不紊地進(jìn)行，尤其是“1”的部分，如果能在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)，未來(lái)對(duì)“8和N”的部分（相關(guān)產(chǎn)品線）在中高端市場(chǎng)的拓展自然相得益彰。

從各個(gè)層面來(lái)看，今天的榮耀都在面臨一個(gè)跨越式的發(fā)展機(jī)遇，而高端市場(chǎng)是一個(gè)必須攻下的橋頭堡。

觀察全球成功的科技品牌或者消費(fèi)品牌，在全球市場(chǎng)都會(huì)擁有極大影響力或者是創(chuàng)新方面被消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。基于這幾點(diǎn)，榮耀未來(lái)將“全球標(biāo)志性品牌”作為追求目標(biāo)，自然是希望外界能夠被榮耀的創(chuàng)新能力折服，而不是僅僅“點(diǎn)贊”其營(yíng)銷能力。在HONOR Image Engine背后，榮耀是在制定一個(gè)移動(dòng)影像的新游戲規(guī)則，未來(lái)，這種打法也將會(huì)在更多領(lǐng)域落地生根。