文 |青汀

《這就是灌籃》越來(lái)越冷了。

2018年《這就是灌籃》橫空出世，周杰倫、李易峰的參與讓街頭籃球在年輕市場(chǎng)中瞬間有了熱度，豆瓣上1.8萬(wàn)人打出的8.0分，可見節(jié)目的受歡迎度，節(jié)目第二年，沒有了巨星加持但嘗試了專業(yè)性的增加，讓《這就是灌籃》的品牌口碑與熱度保持在良好的水平線上，但之后《這就是灌籃3》出現(xiàn)了口碑與熱度的雙下滑，讓今年的《這就是灌籃4》失去了市場(chǎng)的關(guān)注。

在《這就是灌籃》第四季先導(dǎo)片+首期播出后，節(jié)目在貓眼全網(wǎng)熱度綜藝榜中最高排名只到第8位，在藝恩的網(wǎng)絡(luò)綜藝播映指數(shù)排行榜上也沒能沖進(jìn)過(guò)前10，在微博上雖然有兩條相關(guān)熱搜，但兩個(gè)熱搜條目的閱讀量都只有6000萬(wàn)+，條目下活躍的也都是參與節(jié)目的明星粉絲，種種數(shù)據(jù)都顯示出《這就是灌籃4》在大眾市場(chǎng)的遇冷。

理性來(lái)說(shuō)，《這灌4》首期算不上難看，甚至在比賽對(duì)抗環(huán)節(jié)還精彩頻出，但市場(chǎng)中的無(wú)聲確也是當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)，那么《這就是灌籃》到底出了什么問(wèn)題？

三人籃球的熱血還在，但然后呢？

“一會(huì)給你們晃成茄子，一個(gè)個(gè)腳都種在地上?！眮?lái)自街頭的楊政對(duì)前八一隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)曹巖說(shuō)道。

《這就是灌籃》走到四季，每一季為了保持一定的新鮮感都會(huì)在賽制上進(jìn)行調(diào)整，今年的《這灌4》設(shè)置了街頭、學(xué)院、國(guó)際三條賽道，并用賽道考核官與賽道隊(duì)員對(duì)抗的前期賽制，讓節(jié)目首期就通過(guò)起點(diǎn)不同的隊(duì)員間對(duì)抗，呈現(xiàn)出了足夠多的看點(diǎn)。

比如在學(xué)院賽道的CBA籃壇繼承者與街頭賽道考核官的正面碰撞下，就是興趣愛好與職業(yè)的對(duì)抗看點(diǎn)，比賽前大部分人都不看好街頭派，有人說(shuō)街籃就是活在集錦視頻里的，結(jié)果不僅雙方比分咬得很緊，緊張刺激貫穿比賽，最終街頭考核官的勝利，也上演了一出對(duì)既定印象的逆轉(zhuǎn)好戲。

而除了賽制設(shè)置上帶來(lái)的看點(diǎn)，《這灌4》在比賽這個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)上也還有不少精彩鏡頭。比如前一秒進(jìn)攻被防，下一秒搶球傳球投籃行云流水，展現(xiàn)出了三人籃球的快節(jié)奏與競(jìng)技性，又比如李耀強(qiáng)在短暫的比賽中先后帶來(lái)4次精彩蓋帽，贏得全場(chǎng)歡呼。雖然比賽中的精彩與否與隊(duì)員發(fā)揮有關(guān)，但不能否認(rèn)節(jié)目找來(lái)的隊(duì)員水準(zhǔn)，是足夠讓節(jié)目?jī)?nèi)容有看點(diǎn)的，包括“網(wǎng)紅”隊(duì)員“砸哥”李巖的出現(xiàn)，也讓節(jié)目有了其他的討論點(diǎn)。

可以這樣說(shuō)，在隊(duì)員人選、賽制的支持下，《這灌4》的籃球比賽環(huán)節(jié)算得上好看，精彩鏡頭一個(gè)接一個(gè)，熱血性、競(jìng)技性都足夠，但換一個(gè)角度，作為一檔綜藝，《這灌4》確實(shí)不太夠看。

在人物層面，節(jié)目比較忽視對(duì)人物的刻畫，這會(huì)讓非籃球愛好者很難融入到節(jié)目中，連隊(duì)員姓名都記不住的情況下，就更別提深入到節(jié)目中產(chǎn)生個(gè)人投射亦或是共鳴了。

比如果子哥曹芳，本身是一個(gè)值得深入挖掘的“素材”，上學(xué)時(shí)在身高劣勢(shì)的情況下曾帶領(lǐng)隊(duì)友打進(jìn)CUBA全國(guó)四強(qiáng)，參加三屆CBA選秀都沒能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，只得用熱愛投入到街頭籃球的賽場(chǎng)上，這樣的人物如果給予一定的深入展現(xiàn)，足夠讓非籃球愛好者在節(jié)目中找到一定的關(guān)注點(diǎn)，從而留在節(jié)目中繼續(xù)觀看人物后續(xù)的故事。

在話題層面，職業(yè)選手與街頭選手的對(duì)抗，是前三季都存在的老話題，這一話題點(diǎn)在《這灌4》中也沒有新的呈現(xiàn)；網(wǎng)紅與籃球人的碰撞，也只停留在“都挺好”的表面，為什么看了一場(chǎng)比賽網(wǎng)紅就收獲了尊重？籃球人怎么看待流量與籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的關(guān)系？這些更深一步的思考都沒有足夠的挖掘，只有現(xiàn)象的堆積怎么讓觀眾在看了比賽后能有其他的收獲？

整體而言，《這灌4》相比是一檔綜藝，更像是一場(chǎng)籃球人的非常規(guī)賽事，有一種把非籃球愛好者排除在外的觀感，要不是有幾個(gè)不倫不類的女領(lǐng)隊(duì)和幾位明星經(jīng)理人，《這灌4》在大眾市場(chǎng)中估計(jì)就更沒有聲音了。

不理解年輕市場(chǎng)，優(yōu)制娛樂只能在“小”綜藝中打轉(zhuǎn)

在別的垂直文化綜藝都在尋求破圈的時(shí)候，《這灌4》走回到了自己的圈子里，如果不是主觀的選擇，那就是背后優(yōu)制娛樂的大問(wèn)題。

作為從第二季接手《這就是灌籃》品牌的制作方，優(yōu)制娛樂最先做的一步就是在第一季的基礎(chǔ)上增加節(jié)目的專業(yè)性。2018年的《這就是灌籃》因?yàn)榫扌侵芙軅?、彼時(shí)頂流李易峰的參與，讓節(jié)目在大眾娛樂市場(chǎng)中吸收了足夠的關(guān)注度，因而在第二季中增加專業(yè)性無(wú)可厚非。然而優(yōu)制娛樂并沒能把娛樂性與專業(yè)性的平衡把握好，在節(jié)目?jī)?nèi)容更專業(yè)的時(shí)候沒有給非籃球愛好者留出足夠的空間去共情，這個(gè)問(wèn)題在專業(yè)度、圈子化逐漸加深的《這灌3》《這灌4》中越來(lái)越凸顯。

會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，有幾方面的原因，其一是優(yōu)制娛樂沒能抓住綜藝與觀眾市場(chǎng)的關(guān)系，對(duì)綜藝的理解不足，其二是優(yōu)制娛樂缺乏足夠有效的以人為主的綜藝制作經(jīng)驗(yàn)。

先說(shuō)第一點(diǎn)，以籃球比賽為核心的綜藝節(jié)目，核心在籃球但落點(diǎn)在綜藝，一檔好的綜藝一定是要能夠與觀眾共情的。

《中國(guó)有嘻哈》能破圈不僅是說(shuō)唱音樂給大眾市場(chǎng)的新鮮感，也是Rapper個(gè)性化的言行舉止正好代表了當(dāng)代的年輕人，《樂隊(duì)的夏天》能成為爆款，搖滾樂不是最大貢獻(xiàn)方，是樂手們的表達(dá)、樂隊(duì)的文化讓觀眾找到了個(gè)人的情感投射，反觀優(yōu)制娛樂接手后連續(xù)做了三年的《這就是灌籃》，內(nèi)容上的“排外”體現(xiàn)了節(jié)目組在設(shè)計(jì)、制作過(guò)程中對(duì)非籃球愛好者觀看綜藝需求的忽視。

《這灌4》中盡管有有明星經(jīng)理人、女領(lǐng)隊(duì)這樣的設(shè)計(jì)，但這些明星算不上頂流，在節(jié)目中也沒有足夠的表現(xiàn)空間，所有人的元素都被比賽所弱化、遮蓋，哪怕本來(lái)是想借助明星為節(jié)目引流，這樣的操作方式最多只能是帶來(lái)明星們的粉絲，卻不能在更大眾市場(chǎng)中形成影響力。

第二點(diǎn)，雖然優(yōu)制娛樂不是一家零經(jīng)驗(yàn)的公司，但其并沒有多少稱得上成功的作品。《這就是鐵甲》雖然開局有不錯(cuò)的圈層化口碑，但在節(jié)目后期為了強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)性設(shè)計(jì)出的賽制逐漸讓觀眾失望，爛尾是節(jié)目的主流評(píng)價(jià)；《以團(tuán)之名》原本是乘著偶像選秀的東風(fēng)，但賽制設(shè)計(jì)上的獨(dú)特性、人物刻畫上的不足，也讓節(jié)目播著播著就涼了；至于《這就是灌籃》也是優(yōu)點(diǎn)逐漸被劣勢(shì)掩蓋的路徑。

而在這幾檔網(wǎng)綜之前，優(yōu)制娛樂團(tuán)隊(duì)的作品是《美女與極品》《腦大洞開》這樣平平無(wú)奇的項(xiàng)目，公司創(chuàng)始人彭正園參與過(guò)的《一站到底》《星跳水立方》，也都不是當(dāng)下年輕觀眾會(huì)觀看的主流類型。換句話說(shuō)，這支團(tuán)隊(duì)雖然有豐富的綜藝制作經(jīng)驗(yàn)，但在面對(duì)更年輕的網(wǎng)絡(luò)觀眾時(shí)，其實(shí)是沒有足夠經(jīng)驗(yàn)的。

可以說(shuō)，這兩點(diǎn)問(wèn)題，都是優(yōu)制娛樂對(duì)年輕市場(chǎng)的不理解，不知道年輕人看綜藝看的到底是什么。熱血、競(jìng)技背后是年輕人敢拼、愿意拼的精神在支撐，不在綜藝內(nèi)容中放大人，而是放大競(jìng)技的過(guò)程，直接導(dǎo)致優(yōu)制娛樂的所有綜藝都在丟掉更龐大的市場(chǎng)，作為一家瞄準(zhǔn)網(wǎng)綜賽道的公司，意識(shí)不到這一點(diǎn)，將會(huì)永遠(yuǎn)在“小”綜藝?yán)锎蜣D(zhuǎn)。

寫在最后

一般來(lái)說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容有瑕疵，宣傳營(yíng)銷側(cè)是可以進(jìn)行一定的補(bǔ)充，像《這灌4》這種節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)“硬核”的，完全有機(jī)會(huì)通過(guò)內(nèi)容外的營(yíng)銷找到與大眾市場(chǎng)的共鳴點(diǎn)。比如為什么有些人選擇打街頭籃球？那些走向職業(yè)賽場(chǎng)的年輕人抱著怎樣的心理？這些問(wèn)題的答案其實(shí)都是能夠與年輕人構(gòu)成對(duì)話，可惜從現(xiàn)在來(lái)看，節(jié)目方并沒有在這方面做多少努力。

回想曾經(jīng)，《這就是灌籃》帶給市場(chǎng)的刺激與新鮮感，預(yù)想著節(jié)目將籃球文化帶向更火的可能性，都讓行業(yè)和市場(chǎng)為之激動(dòng)，再看現(xiàn)在的《這就是灌籃》，內(nèi)容難以觸及到更大眾年輕市場(chǎng)，像是在虎撲這樣受眾吻合的垂直社區(qū)，JRs的討論量與討論熱情都明顯不佳，這節(jié)目真是辜負(fù)了歷屆那么多優(yōu)秀的籃球人，把一張好牌打了個(gè)爛。

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