愛(ài)優(yōu)騰下了戰(zhàn)帖，短視頻平臺(tái)不得不接。

近期，愛(ài)優(yōu)騰等70余家影視傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)布聯(lián)合聲明稱(chēng)，對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

聯(lián)合聲明特別點(diǎn)名了短視頻平臺(tái)及其創(chuàng)作者，呼吁其提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。盡管沒(méi)有具體點(diǎn)名，但指向也十分明顯。

在此之前，長(zhǎng)、短視頻之戰(zhàn)早已開(kāi)始，亦有愈演愈烈之勢(shì)。這些年，B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)火爆，搶走了不少長(zhǎng)視頻的用戶。

同時(shí)，這些短視頻平臺(tái)已經(jīng)加入對(duì)影視劇版權(quán)的爭(zhēng)奪，進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。這讓長(zhǎng)視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了變化，戰(zhàn)況更加復(fù)雜和激烈。

當(dāng)下，愛(ài)優(yōu)騰還未擺脫虧損的難題，無(wú)論是廣告收入還是付費(fèi)會(huì)員收入都急需提升，這也使得它們正在逆風(fēng)改革，一邊是得罪制作方、縮減采購(gòu)內(nèi)容的成本，另一邊是頂著會(huì)員流失的壓力、相繼漲價(jià)。

與此同時(shí)，屢屢傳出的收購(gòu)傳聞也給部分玩家的未來(lái)蒙上了一層陰影。這意味著，一個(gè)虧損了十年以上的公司，可能已經(jīng)消耗了投資人的太多耐心。

愛(ài)優(yōu)騰的聯(lián)合聲明，所指明的侵權(quán)問(wèn)題，可以看作戰(zhàn)爭(zhēng)的導(dǎo)火索，背后也投射了諸多矛盾與問(wèn)題。

愛(ài)優(yōu)騰一直未能完全解決盜版盛行、屢禁不止的問(wèn)題，同時(shí)都面臨著用戶增長(zhǎng)的難題。

而短視頻平臺(tái)靠影視剪輯、二次創(chuàng)作內(nèi)容吸引了諸多流量，大量用戶已經(jīng)愛(ài)上了在短視頻平臺(tái)上免費(fèi)追劇。 盈利的任務(wù)正在前方緊逼，面對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)被“免費(fèi)使用”的內(nèi)容，愛(ài)優(yōu)騰“抱團(tuán)”還手了，一場(chǎng)新的博弈也開(kāi)場(chǎng)了。

短視頻平臺(tái)搶生意

視頻行業(yè)的“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”，一直頗有火藥味。

長(zhǎng)視頻行業(yè)經(jīng)歷了十年?duì)帄Z戰(zhàn)，頭部玩家以為苦盡甘來(lái)，但短視頻平臺(tái)卻冒出來(lái)?yè)尩案狻?/p>

在一次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇曾直言，包括短視頻消費(fèi)在內(nèi)的多項(xiàng)化娛樂(lè)消費(fèi)，會(huì)影響長(zhǎng)視頻爆款內(nèi)容的出現(xiàn)。

如今，愛(ài)優(yōu)騰與短視頻平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入正面戰(zhàn)爭(zhēng)。2021年，抖音正式進(jìn)入微短劇賽道；快手計(jì)劃投入真金白銀和百億級(jí)流量打造1000部獨(dú)家精品短??；B站去年《說(shuō)唱新世代》收官后，今年也繼續(xù)加碼綜藝內(nèi)容。

另一邊，愛(ài)優(yōu)騰也在切入短視頻領(lǐng)域。2020年，愛(ài)奇藝推出對(duì)標(biāo)YouTube的APP “隨刻”，優(yōu)酷發(fā)布短劇短綜招募令，騰訊的視頻號(hào)經(jīng)過(guò)大力扶持也勢(shì)頭漸猛。

在侵入對(duì)方地盤(pán)的同時(shí)，愛(ài)優(yōu)騰也在試圖以侵權(quán)之名遏制短視頻平臺(tái)。

在此次發(fā)出聯(lián)合聲明之前，愛(ài)優(yōu)騰從未停止對(duì)視頻剪輯作品的打壓，最初的火藥更多的是聚集在B站上。

2018年，《我不是藥神》上映后獲得了熱烈的反響，累計(jì)票房排入年度票房榜前三，隨后其也作為付費(fèi)內(nèi)容在優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站上線。

此后，這一熱門(mén)電影也作為B站UP主二次創(chuàng)作的影視素材，吸引了大批平臺(tái)用戶的觀看。根據(jù)影視素材進(jìn)行剪輯和創(chuàng)作衍生內(nèi)容，是B站獨(dú)特的內(nèi)容，由此B站也專(zhuān)門(mén)設(shè)立影視分區(qū)以及影視剪輯的欄目。

B站的影視剪輯內(nèi)容越受歡迎，便越讓優(yōu)酷不得不以侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由將B站的運(yùn)營(yíng)公司寬娛告上法院。2020年6月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院公布這場(chǎng)訴訟的一審結(jié)果：寬娛構(gòu)成幫助侵權(quán)，需賠償優(yōu)酷經(jīng)濟(jì)損失6萬(wàn)元。

更早之前，愛(ài)奇藝也曾因?yàn)锽站未經(jīng)授權(quán)播出其自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》，侵害了其作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，向B站索賠100萬(wàn)元。

事實(shí)上，一直以來(lái)B站平臺(tái)上都聚集了大量愛(ài)優(yōu)騰制作或購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的內(nèi)容，其中部分甚至以原聲、原內(nèi)容、原時(shí)長(zhǎng)的形式存在。如今，抖音、快手的多個(gè)賬號(hào)也加入這一隊(duì)列，近期愛(ài)優(yōu)騰的熱門(mén)劇大多能在短視頻平臺(tái)上找到資源。

盡管近些年短視頻平臺(tái)也在嚴(yán)查平臺(tái)上的侵權(quán)內(nèi)容，但也無(wú)法杜絕。部分創(chuàng)作者為了逃避平臺(tái)監(jiān)管，也發(fā)展出一種新的搬運(yùn)模式：剪輯熱門(mén)劇集中的精華內(nèi)容，將每個(gè)視頻控制在2-3分鐘、分幾百集播放。

對(duì)于部分用戶而言，他們并不深究版權(quán)問(wèn)題，更喜歡在自己常用的短視頻平臺(tái)上看劇。

另一部分用戶則支持影視剪輯以及二次創(chuàng)作，認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作者展現(xiàn)了劇集的精華，讓他們花費(fèi)較少的時(shí)間享受了更“精致”的內(nèi)容。

這類(lèi)內(nèi)容有較大的市場(chǎng)以及簇?fù)碚摺Ｒ灾劣陂L(zhǎng)視頻平臺(tái)的訴訟成功，卻或多或少會(huì)受到用戶的負(fù)面評(píng)價(jià)。

但愛(ài)優(yōu)騰不會(huì)允許這種現(xiàn)象持續(xù)下去，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)先是分走了愛(ài)優(yōu)騰的流量和用戶，又動(dòng)到它們最核心的那塊蛋糕——付費(fèi)會(huì)員收入。

節(jié)流、漲價(jià)，愛(ài)優(yōu)騰日子不好過(guò)

近年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛發(fā)展付費(fèi)會(huì)員，并將其作為撬動(dòng)營(yíng)收的主要來(lái)源，但自愛(ài)奇藝、騰訊視頻雙雙宣布會(huì)員數(shù)量破億后，增長(zhǎng)也有所放緩。

根據(jù)財(cái)報(bào)，從2020年三季度起，愛(ài)奇藝連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)會(huì)員數(shù)同比下降的情況。另一邊，根據(jù)騰訊披露，雖然2020年騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.23億，同比增長(zhǎng)了16%，但與往年相比已經(jīng)大幅度放緩。

長(zhǎng)期處于虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，如果不能通過(guò)用戶增長(zhǎng)創(chuàng)造更多營(yíng)收，只能挖掘存量。

無(wú)論是遏制短視頻平臺(tái)的影視剪輯，還是一直著力打擊的盜版，都是長(zhǎng)視頻的自救之舉——在盈利難、用戶增長(zhǎng)放緩的雙重困境下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)急需守住自己的陣地，留住那些本屬于自己的用戶。

此前優(yōu)酷的獨(dú)家內(nèi)容曾被小鳥(niǎo)觀映公司盜播。在判決書(shū)中，優(yōu)酷提到，小鳥(niǎo)觀映公司的行為，分流了本應(yīng)屬于優(yōu)酷公司的觀影流量，侵權(quán)范圍廣且惡意明顯，給優(yōu)酷公司造成了巨大損失。

而為了創(chuàng)造更多營(yíng)收，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還需要生產(chǎn)更多獨(dú)家爆款內(nèi)容，讓用戶愿意為其付費(fèi)。

不過(guò)，2020年以來(lái)，疫情沖擊下，廣告主流失，各個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)都開(kāi)始從內(nèi)容采購(gòu)、制作成本等方面節(jié)流。比如愛(ài)奇藝在2020年四季度公司收入成本為67.85億元，同比減少了14.28％，主要原因便是內(nèi)容成本的減少。

為了增加營(yíng)收、不再虧損，長(zhǎng)視頻平臺(tái)減少內(nèi)容成本，也通過(guò)漲價(jià)觸碰了用戶的利益。

去年三季度，愛(ài)奇藝將其安卓端的會(huì)員價(jià)格調(diào)整至與iOS端一致。2020年11月13日起，愛(ài)奇藝安卓端黃金VIP月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元；連續(xù)包月、包年的費(fèi)用分別上調(diào)至19元、218元。

跟隨愛(ài)奇藝的步伐，今年4月3日，騰訊視頻正式宣布會(huì)員價(jià)格將上提。其中連續(xù)套餐會(huì)員價(jià)格將調(diào)整至包月20元、包季58元、包年218元，非連續(xù)套餐會(huì)員價(jià)格將調(diào)整至月卡30元、季卡68元、年卡253元。

通過(guò)漲價(jià)以及帶有爭(zhēng)議的超前點(diǎn)播，愛(ài)奇藝和騰訊視頻可能將獲得營(yíng)收增長(zhǎng)、ARPU值的提升，但會(huì)員流失勢(shì)必也會(huì)成為它們所要面對(duì)的問(wèn)題。
目前來(lái)看，困擾長(zhǎng)視頻長(zhǎng)久以來(lái)的虧損問(wèn)題，短期內(nèi)很難解決。

以有公開(kāi)數(shù)據(jù)的愛(ài)奇藝為例，其財(cái)報(bào)顯示，2020年虧損超過(guò)70億人民幣，而優(yōu)酷和騰訊視頻同樣從未宣布盈利。

長(zhǎng)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)十余年，愛(ài)優(yōu)騰在自制內(nèi)容、用戶體量上都可以拿出一份不錯(cuò)的成績(jī)單，也一直在探索更有價(jià)值的商業(yè)模式，但時(shí)間在流逝，投資者的耐心也在提醒它們，當(dāng)下急需扭轉(zhuǎn)局面。

愛(ài)優(yōu)騰“抱團(tuán)取暖”

共同對(duì)戰(zhàn)B站、抖音、快手，也同樣面臨盈利困擾，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)越來(lái)越有抱團(tuán)求生之勢(shì)。

長(zhǎng)久以來(lái)，長(zhǎng)視頻行業(yè)廝殺激烈。回到2020年8月19日，騰訊開(kāi)播《摩天大樓》、優(yōu)酷上線《白色月光》前的一天

愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”突然空降，博了眼球，這是一場(chǎng)三大視頻平臺(tái)在暑期檔圍繞懸疑賽道的正面對(duì)決。
就在硝煙的背后，巨頭們也在尋求盟友。

2021年3月17日，由張翰、徐璐領(lǐng)銜主演的電視劇《若你安好便是晴天》在東方衛(wèi)視播出，卻未與任何一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作播出。

而后其制作人楊利在微博上公開(kāi)抨擊愛(ài)優(yōu)騰，為了壓縮成本，從2020年開(kāi)始聯(lián)合打壓諸多制片方的劇集價(jià)格。

楊利提到，“在定價(jià)上，就它們?nèi)覜Q定，說(shuō)多少就是多少。制片方抗衡，達(dá)不成一致，就拖到衛(wèi)視開(kāi)播前最后一刻，不然就裸播了?！?/p>

拋開(kāi)聯(lián)合壓價(jià)問(wèn)題，曾經(jīng)重金燒錢(qián)搶版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，又開(kāi)始重回理性，如今天價(jià)版權(quán)費(fèi)用有所降溫，這也是愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)合的結(jié)果。

另外，這種結(jié)盟在內(nèi)部還有明顯的分支，主要分為愛(ài)奇藝和騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV。

2020年12月，阿里以62億入股芒果超媒，成為其第二大股東，這也是后者首次與巨頭結(jié)盟。

近些年，優(yōu)酷在愛(ài)優(yōu)騰三家的競(jìng)爭(zhēng)中略顯疲態(tài)，用戶數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于愛(ài)奇藝和騰訊視頻，但芒果TV卻有追趕之勢(shì)。

2020年，芒果TV出品《明星大偵探》、《密室大逃脫》、《妻子的浪漫旅行》等多部自制綜藝，內(nèi)容自制能力凸顯。此前，《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一年度爆款綜藝尤其為其拉來(lái)了不少會(huì)員和廣告主。

芒果超媒與阿里結(jié)盟后，與優(yōu)酷的關(guān)系明顯變得更為親密，這體現(xiàn)在合作劇集的增多。

2021年，兩者主要合作方式為版權(quán)分銷(xiāo)和聯(lián)合播出，已經(jīng)聯(lián)合播出《琉璃》《星辰大海》《冰雨火》等重點(diǎn)劇集，部分作品則是芒果出品、優(yōu)酷獨(dú)播。

優(yōu)酷與芒果TV抱團(tuán)的同時(shí)，愛(ài)奇藝和騰訊視頻也在密切合作。

2020年上線的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》，是愛(ài)奇藝與騰訊視頻的版權(quán)置換劇，另外，兩者還合作推出了鄧超、陳赫、鹿晗擔(dān)任主MC的綜藝《哈哈哈哈哈》，這檔綜藝是兩者聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播、輪值招商、雙平臺(tái)宣傳。

走雙平臺(tái)播出模式，并在多重層面合作。不僅可以讓劇集上線后多平臺(tái)宣傳和播出，形成一定的聚合效應(yīng)，也可以分?jǐn)偢髯圆少?gòu)劇、自制劇的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)，同場(chǎng)競(jìng)技勢(shì)必也會(huì)有領(lǐng)跑者，這種聯(lián)合并非對(duì)每一位玩家都能帶來(lái)同等的收獲。利益分配問(wèn)題，是未來(lái)是否能夠長(zhǎng)期合作的關(guān)鍵。

在當(dāng)前的局勢(shì)下，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同抵御短視頻平臺(tái)的入侵，是無(wú)奈又現(xiàn)實(shí)的選擇，而這也讓長(zhǎng)視頻賽道進(jìn)入新的階段，接下來(lái)等待愛(ài)優(yōu)騰的會(huì)是什么？

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào) 連線Insight，作者 ： 鐘微