“追星錦鯉”、經(jīng)常自稱“我是網(wǎng)紅”的李雪琴，最近確實(shí)火了。最讓人津津樂(lè)道的，除了李雪琴在脫口秀大會(huì)上的精彩表現(xiàn)之外，還有此前她成功地“碰瓷”多位明星，并且她所錄制的視頻，均能得到相關(guān)明星的回應(yīng)。其中，就包括吳亦凡、王雙、曹云金、郭艾倫等名人。
微博上#李雪琴又碰瓷#的話題熱搜，以及頻頻獲明星回應(yīng)的“運(yùn)氣”，也讓李雪琴在短時(shí)間內(nèi)收獲了大量流量以及粉絲關(guān)注。
然而在網(wǎng)紅圈子里，部分網(wǎng)紅聊及李雪琴成功“出圈”，卻大都像吃了檸檬一般，評(píng)價(jià)都是酸溜溜的。她們幾乎一致認(rèn)為，李雪琴之所以能夠成功“碰瓷”明星得到回應(yīng)，絕對(duì)有MCN的功勞。而其成功“出圈”說(shuō)起脫口秀，也是操盤的結(jié)果。
很多網(wǎng)紅舉例，如今部分網(wǎng)紅由于影響力大，已經(jīng)備受網(wǎng)紅圈外行業(yè)關(guān)注。劉宇寧成為歌手，馮提莫上了《快樂(lè)大本營(yíng)》，李雪琴則參加《脫口秀大會(huì)》。就連曾經(jīng)“碰瓷”新加坡賣魚哥王雷的17歲男生朱振億，也因?yàn)楦阈Χ旧嘤绊懢薮?，最終被賣魚哥王雷簽入麾下。那么，這種“思維模式”指引下的“出圈”舉動(dòng)，能否成為網(wǎng)紅們成名的憑籍？
網(wǎng)紅“碰瓷”，內(nèi)容有贊有彈
“某某的演技太爛了，不明白為什么這么紅？”
“小鮮肉就應(yīng)該被封殺，都不知道粉絲的腦子是不是進(jìn)水了?！?/p>
“什么乘風(fēng)破浪的姐姐，我一看她說(shuō)自己是被盜號(hào)就知道這人有多腹黑！”
......
乍一看這個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的內(nèi)容，是不是讓人想起那些靠罵人賺足眼球和流量的營(yíng)銷號(hào)？
實(shí)際上，微博的主人是從事直播工作的“仙仙”，一位并不太知名的“腰部”小網(wǎng)紅。
仙仙告訴懂懂筆記，只要是當(dāng)紅的明星、熱點(diǎn)的事件，她都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論。而評(píng)論“出口傷人”的原因，并非她討厭這些明星，或是熱點(diǎn)新聞里的主人公，而是純粹為了“碰瓷”而評(píng)論，“只要語(yǔ)出驚人，就會(huì)有認(rèn)同的微博網(wǎng)友予以轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容就能不斷地傳播?！?/b>
仙仙透露，由于簽約的MCN不允許旗下藝人未經(jīng)允許發(fā)布爭(zhēng)議性的微博內(nèi)容，因此，她和其它同事一樣，用于“碰瓷”的微博賬號(hào)、微信賬號(hào)，都只是個(gè)人小號(hào)。曾幾何時(shí)，她也和李雪琴一般，發(fā)布一些正能量的、討好明星的微博內(nèi)容。“要不我怎么說(shuō)李雪琴背后，有操盤手在護(hù)盤呢，我發(fā)內(nèi)容基本沒(méi)有明星回應(yīng)?！?/p>
倘若翻看仙仙一年前發(fā)的社交內(nèi)容，再對(duì)比如今的惡意評(píng)論，不知道的還以為她患有精神分裂呢。在發(fā)現(xiàn)得不到當(dāng)紅明星的回應(yīng)后，她決定開(kāi)始罵明星，怎么出格怎么罵。目的十分簡(jiǎn)單，那便是引發(fā)明星粉絲們的大量不滿，從而在攻擊她言論的同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，獲得賬號(hào)曝光與流量。
她認(rèn)為即便轉(zhuǎn)發(fā)惡評(píng)熱點(diǎn)事件，也能吸引鍵盤俠加入并且轉(zhuǎn)評(píng)，由此增加賬號(hào)的粉絲量。
“流量為王的時(shí)代，有流量就能變現(xiàn)，除了直播工作，我還代理了幾款微商產(chǎn)品?！毕上杀硎?，除了借流量賣賣商品，她偶爾還能利用微博、微信現(xiàn)有的影響力，幫企業(yè)商品打廣告，以彌補(bǔ)直播的低收入。
當(dāng)問(wèn)及在微博、微信上轉(zhuǎn)發(fā)罵明星，關(guān)注的大部分都是明星的忠實(shí)粉絲是否會(huì)買貨時(shí)。她表示，盡管是罵當(dāng)紅明星，但任何明星都避免不了有大量黑粉，所以在黑粉眼里，她的謾罵、惡評(píng)都是正義之舉。
“利用忠實(shí)粉絲大量轉(zhuǎn)發(fā)，總會(huì)被黑粉看到、關(guān)注，的確能夠賣些貨、變變現(xiàn)?！毕上煞Q，她和部分同事借謾罵、惡評(píng)明星獲取粉絲后，代理的微商產(chǎn)品也從以前沒(méi)人理會(huì)，到如今每月至少能夠創(chuàng)收三四千元。
對(duì)于一名“腰部”網(wǎng)紅而言，三四千元的額外收入，并不是仙仙最終目的。她坦言，網(wǎng)紅“碰瓷”最終的目標(biāo)，是成功“出圈”，能擠進(jìn)綜藝、演藝圈等新領(lǐng)域里，尋求新的發(fā)展，避開(kāi)網(wǎng)紅圈的競(jìng)爭(zhēng)。
每一個(gè)網(wǎng)紅都一個(gè)“鳳姐夢(mèng)”，對(duì)吧？
正面負(fù)面，都能變成影響力
“我每天都會(huì)發(fā)二、三十條微博，十幾條微信，已經(jīng)成了習(xí)慣了。”
與仙仙一樣，美食短視頻博主阿雅如今每天也會(huì)發(fā)大量的微博、朋友圈內(nèi)容，只不過(guò)她所轉(zhuǎn)發(fā)、原創(chuàng)的內(nèi)容，絕大部分都與美食無(wú)關(guān)，基本都是明星八卦、社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事，同時(shí)會(huì)附上自己的辛辣評(píng)論，與粉絲互動(dòng)。
阿雅告訴懂懂筆記，她之所以熱衷“碰瓷”明星八卦、熱點(diǎn)時(shí)事，為的是影響力，通過(guò)毒評(píng)內(nèi)容吸引轉(zhuǎn)發(fā)，“當(dāng)網(wǎng)紅做視頻只是為了生活保障，這一行競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太激烈了，頭部網(wǎng)紅永遠(yuǎn)只有那么幾位，想要紅只能是另辟蹊徑出圈?！?/b>
根據(jù)蟬媽媽上查詢到的數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)紅達(dá)人榜單中，影響力居前十的網(wǎng)紅位置相對(duì)固定，連續(xù)查詢了數(shù)月的變化，也僅僅是名次的升降。更有公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，七成網(wǎng)紅達(dá)人，每月均在六千元以下。
“除非頭部網(wǎng)紅‘翻車’或犯了錯(cuò)，不然的話位置蠻穩(wěn)定，即便影響力大幅下滑，也有大量的潛力網(wǎng)紅會(huì)優(yōu)先取而代之，絕對(duì)輪不到小網(wǎng)紅的?！卑⒀鸥嬖V懂懂筆記，面對(duì)無(wú)望走紅的現(xiàn)狀，許多腰部小網(wǎng)紅都會(huì)選擇另辟蹊徑“出圈”，尤其是反其道而行。
其中，“碰瓷”明星、熱門事件是最佳的“出圈”方式之一。因?yàn)椤芭龃伞碑?dāng)紅明星、熱門事件，能讓網(wǎng)紅在極短的時(shí)間內(nèi)收獲大量流量，無(wú)論影響力是正面或是負(fù)面，都能讓網(wǎng)紅獲得大量社交網(wǎng)友的關(guān)注。
“只有這樣網(wǎng)紅圈外的公眾才會(huì)關(guān)注到你。只有影響力大，才能找到新的機(jī)會(huì)?！卑⒀疟硎?，“網(wǎng)紅有些許流量只能艱難變現(xiàn)，有巨大影響力才會(huì)被發(fā)掘，從而跳出網(wǎng)紅圈子尋求發(fā)展?！?/b>
有媒體報(bào)道稱，越來(lái)越多網(wǎng)紅尋求跨界發(fā)展，其中部分年輕網(wǎng)紅“出圈”的目標(biāo)，是拍戲、上綜藝、成為歌手。但在阿雅眼里，只要在社交網(wǎng)絡(luò)上混出了小圈子影響力，即便不拍影視、不出演綜藝，至少也能獲得線下活動(dòng)站臺(tái)的機(jī)會(huì)。
“現(xiàn)在有些企業(yè)年會(huì)、開(kāi)業(yè)活動(dòng)，以及大型的婚慶活動(dòng)，也熱衷于請(qǐng)網(wǎng)紅站臺(tái)，收入比賣貨強(qiáng)多了?！痹谒磥?lái)，許多網(wǎng)紅“碰瓷”明星、熱點(diǎn)事件，嘗試在圈外創(chuàng)造新的影響力，都是在期待如李雪琴一般的運(yùn)氣降臨。
可惜，絕大部分的網(wǎng)紅似乎都沒(méi)有此般幸運(yùn)，甚至在“碰瓷”的過(guò)程中不斷翻車，她們又招惹了哪些不必要的麻煩？
網(wǎng)紅“碰瓷”風(fēng)險(xiǎn)極大
“話說(shuō)太毒，尺度太大，容易被舉報(bào)。但無(wú)關(guān)痛癢難有沒(méi)有影響力，哎……”
為了“碰瓷”讓自己成為網(wǎng)絡(luò)圈子的焦點(diǎn)，仙仙一步一步在試探內(nèi)容尺度的底線，一開(kāi)始她轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論明星，只是從網(wǎng)友共識(shí)的槽點(diǎn)出發(fā)，但這兩個(gè)月來(lái)她開(kāi)始無(wú)中生有、人身攻擊了。
有時(shí)候她的評(píng)論甚至?xí)[晦地編織一些謠言，或在小道消息上添油加醋，以博取網(wǎng)友關(guān)注。她也明白，隨著“碰瓷”的底線越低，她的小號(hào)越容易遭到粉絲、網(wǎng)友的投訴或者舉報(bào)。
“陳劍就是最好的例子，‘碰瓷’熱點(diǎn)事件張玉環(huán)案，發(fā)出的言論讓網(wǎng)友覺(jué)得不好，結(jié)果被大量舉報(bào)導(dǎo)致封號(hào)?！毕上伤f(shuō)的陳劍，指的是那位自稱“張藝謀導(dǎo)演大舅子”，曾經(jīng)碰瓷王寶強(qiáng)事件并力挺馬蓉的導(dǎo)演。
在“碰瓷”張玉環(huán)事件中，陳劍還曾赤裸裸表示，自己只是三言兩語(yǔ)閱讀量就高達(dá)182萬(wàn)，并且稱這都是大量網(wǎng)友的功勞。最終他遭到眾多網(wǎng)友的舉報(bào)，賬號(hào)被官方永久封禁。
在仙仙眼里，陳劍無(wú)非是想“碰瓷”熱門事件，從而創(chuàng)造出屬于自己的影響力。因此，她也開(kāi)始意識(shí)到“碰瓷”明星、新聞的危險(xiǎn)性，“碰瓷”走紅是一把雙刃劍，“正兒八經(jīng)做內(nèi)容、做直播走紅太難，說(shuō)話、言論太出格又有風(fēng)險(xiǎn)?！?/b>
同樣意識(shí)到“碰瓷”有風(fēng)險(xiǎn)的阿雅，也陸續(xù)收斂尺度轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)做一些出格的土味視頻。她告訴懂懂筆記，土味視頻、出格內(nèi)容現(xiàn)在同質(zhì)化嚴(yán)重，充斥著各大泛娛樂(lè)的平臺(tái)，因此，想要?jiǎng)?chuàng)造影響力幾乎不太可能。
“大家（指網(wǎng)紅）為什么愛(ài)‘碰瓷’明星、熱點(diǎn)？還不是內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)太激烈?！彼龔?qiáng)調(diào)，許多網(wǎng)紅都意識(shí)到，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)陷入了一片紅海，絕大部分網(wǎng)紅仍是在紅海里拼殺。
沒(méi)有與眾不同的亮點(diǎn)，錯(cuò)失早期紅利、資源紅利的小網(wǎng)紅們，如今只能在行業(yè)里浪費(fèi)青春，虛度光陰。尤其部分顏值一般、年齡較大、簽約機(jī)構(gòu)實(shí)力較弱的網(wǎng)紅們，更有危機(jī)觀念，都想盡快在有限的時(shí)間里，為自己找到新的出路。
【結(jié)束語(yǔ)】
當(dāng)然，通過(guò)“碰瓷”明星、熱點(diǎn)成功的網(wǎng)紅其實(shí)也有先例，實(shí)際操作上也相對(duì)簡(jiǎn)單粗暴。唯一的難點(diǎn)是，運(yùn)氣不會(huì)眷顧所有樂(lè)于“碰瓷”明星、熱點(diǎn)的網(wǎng)紅，很多網(wǎng)紅到最后只會(huì)落得一身罵名，甚至被網(wǎng)友舉報(bào)直至封號(hào)。
網(wǎng)紅“出圈”或許真的始于“碰瓷”，但不是所有“碰瓷”的網(wǎng)紅都能夠“出圈”。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走到今天的地步，機(jī)構(gòu)、個(gè)人都該仔細(xì)想想：這個(gè)時(shí)代正在拋棄的究竟是什么？
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