周圍沒有樹蔭，但車主趙先生忍著熱浪，帶著口罩仔細(xì)向一旁的管理員詢問著什么，隱約能聽的幾個(gè)詞，是八折、六折、一塊五和預(yù)充值等等……

趙先生剛搬家到惠州賽格廣場(chǎng)附近的一個(gè)小區(qū)，在這里充電也不過三四回。他今天咨詢的主要是關(guān)于充電樁辦理會(huì)員充值的細(xì)節(jié)，能省錢，盡量省下一些充電費(fèi)用，是他現(xiàn)在最為關(guān)心的事情。

實(shí)際上，同樣懷著焦慮心情的，還有諸多類似賽格廣場(chǎng)這樣的民營(yíng)充電站經(jīng)營(yíng)者。他們面對(duì)的不僅是新能源車主日益減少的充電次數(shù)，還有不斷下滑的新能源車銷量，以及不斷增加的經(jīng)營(yíng)成本。在惠州，在廣州，在更多城市，眾多充電樁站經(jīng)營(yíng)者正在想盡辦法熬過這個(gè)酷熱的“寒冬”。

現(xiàn)金流吃緊，預(yù)充值紓困

“對(duì)于我們這樣的民營(yíng)（充電樁）公司而言，現(xiàn)金流就是命根子?！?/p>

曾健是廣州一家新能源設(shè)備投資企業(yè)的小股東。他告訴懂懂筆記，身處重資產(chǎn)運(yùn)作的實(shí)體行業(yè)，民營(yíng)公司需要有充裕的現(xiàn)金流，才能支撐充電樁站的正常運(yùn)營(yíng)。

近期疫情影響下，車主出行需求大幅減少，新能源車充電頻次也明顯降低。這讓規(guī)模、實(shí)力有限的民營(yíng)充電企業(yè)，在日常經(jīng)營(yíng)和運(yùn)維上受到了很大影響。

所謂預(yù)充值的會(huì)員制，即用戶通過預(yù)先充值電費(fèi)成為站點(diǎn)會(huì)員，并享受優(yōu)惠的充電資費(fèi)。目前活動(dòng)的內(nèi)容，是會(huì)員預(yù)充值額度在三百元以上，最高可享五折優(yōu)惠。

“以直流快充為例子，原本每度電含服務(wù)費(fèi)是1.2元，預(yù)充值、加入會(huì)員打七折是八毛四，再多充些最高可以到五折，就是六毛錢?！?/b>同樣是花三百元，預(yù)充值會(huì)員可比普通用戶多充近百度電。

“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶的管理也很難。我們充電站以前推出的服務(wù)是充電免費(fèi)停車兩小時(shí)。但是許多車主，只用不到一小時(shí)車就能充滿電，卻占著車位半天都不挪車?！苯嘎叮?b>和餐飲業(yè)類似，充電站也講究走量和“翻臺(tái)率”。在特定的時(shí)間內(nèi)，充電車輛越多，充電樁的公攤成本才會(huì)越低。

而充電站內(nèi)太多的車主充好電不挪車，超時(shí)占位的問題很普遍。一旦超時(shí)占位，便會(huì)影響其它用戶入場(chǎng)?！叭绻颗_(tái)車都停滿兩小時(shí)，單一充電樁端口，每天滿打滿算也只能給十二臺(tái)車充電，但是有的車一停就是幾個(gè)小時(shí)。”江超坦言，即便公司出臺(tái)了超時(shí)占位的補(bǔ)繳費(fèi)制度，落實(shí)上也有很大困難。

且不說站場(chǎng)有無(wú)處罰的權(quán)利，一旦因?yàn)橐笱a(bǔ)繳費(fèi)用得罪了用戶，還會(huì)影響充電站的口碑。因此，他們索性調(diào)高了充電服務(wù)費(fèi)用，以“漲價(jià)”將普通車主徹底拒之門外，“精打細(xì)算的車主一看費(fèi)用上調(diào)，自然就不來充電了?！?/p>

在此之前，公司就開始積極開拓機(jī)構(gòu)客戶業(yè)務(wù)。從三月初開始，公司市場(chǎng)人員便密集聯(lián)系充電站周邊的機(jī)構(gòu)客戶，如團(tuán)體包租車，環(huán)衛(wèi)外包企業(yè)，希望為商用新能源車輛提供低費(fèi)用充電服務(wù)。

目前，他和團(tuán)隊(duì)正在積極與部分公交公司、租車公司洽談充電合作，“商用的純電動(dòng)車，需求電量都比小車要大很多，而且不太會(huì)占位。畢竟都是運(yùn)營(yíng)用途車輛，充滿電或80%的電就會(huì)開走?！?/p>

即便充電費(fèi)較低，但依靠走量以及固定合作模式，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)還算可觀。江超告訴懂懂筆記，公司今年不會(huì)拓展新站場(chǎng)，但還是會(huì)投入資金更換部分充電設(shè)備，以適應(yīng)商用車更高的充電電壓需求。

“疫情下普通車主減少出門活動(dòng)，但商用車還是要運(yùn)營(yíng)的?！毕乱徊剑€計(jì)劃與網(wǎng)約車聯(lián)運(yùn)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，吸引網(wǎng)約車司機(jī)前來充電，“有的網(wǎng)約車每天充電兩次，而且要做生意，所以不會(huì)超時(shí)占位。”

江超坦言：相比充電站里的“國(guó)家隊(duì)”，民營(yíng)充電站資金有限，無(wú)法無(wú)止境的投入、燒錢，去補(bǔ)貼場(chǎng)站的虧損。一旦出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損，就要想盡辦法維系現(xiàn)金流，目前一切業(yè)務(wù)上的改變調(diào)整，都是為了盈利。

主推面向商用車的充電服務(wù)，或許是部分民營(yíng)充電站最好的選擇。但是，一旦面對(duì)“國(guó)家隊(duì)”的競(jìng)爭(zhēng)，他們還能堅(jiān)持多久？

小充電站著急找“新爸爸”

“我們公司最近通過公眾號(hào)推送了一個(gè)促銷活動(dòng)，就是只要完善車主信息可立享優(yōu)惠?！?/p>

周莉是深圳一家新能源充電運(yùn)營(yíng)公司的市場(chǎng)部經(jīng)理。她告訴懂懂筆記，由于公司旗下的充電樁站大都位于景區(qū)和大型場(chǎng)館附近，用戶充電頻次偏低。從去年年底開始，公司經(jīng)營(yíng)狀況就開始下滑，加之受疫情影響景區(qū)流量驟降，導(dǎo)致充電站很快就陷入了困難。

因此，公司在四月初決定“背水一戰(zhàn)”，給關(guān)注公眾號(hào)的充電用戶推送“完善信息可立享優(yōu)惠”的通知。

“我們之所以做這樣的促銷活動(dòng)，是為了給充電站找‘爸爸’。” 周莉透露，通過收錄、完善用戶資料，可以以此作為尋求新的機(jī)構(gòu)投資或并購(gòu)旗下充電站的資本，“其實(shí)許多車主的信息，對(duì)充電樁站而言都是很有價(jià)值的?！?/p>

例如車輛品牌型號(hào)，可以推斷目前車主車輛購(gòu)買、使用的年限；而充電頻次可以推斷車輛用途，例如是日常工作通勤，還是家里的第二臺(tái)車；通過摸查車主購(gòu)車日期，還能了解車險(xiǎn)續(xù)保的相關(guān)情況。

“所以，在尋找投資并購(gòu)的方向上，公司主要是想接觸新能源汽車大經(jīng)銷商，或者有一定資金實(shí)力的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)?！敝芾蛱寡?，對(duì)于車商而言，可以通過投資充電站提升服務(wù)的溢價(jià)。而對(duì)于保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)而言，更可以獲取大量新能源車主的重要信息，及時(shí)提供相應(yīng)的金融服務(wù)。

“說白了，畢竟公司規(guī)模小、估值低，作價(jià)也不高，一開始還試圖找修車連鎖機(jī)構(gòu)，但新能源汽車維養(yǎng)一般都是在4S店。碰壁了不少次才摸清楚規(guī)律?！?/p>

對(duì)于自己所在的機(jī)構(gòu)規(guī)模，周莉坦言拿幾百萬(wàn)元做這個(gè)行當(dāng)都砸不出什么水花，“畢竟搞充電站都是重資產(chǎn)運(yùn)作，一般的民企、創(chuàng)業(yè)者都難以駕馭?！边@也是她所在公司在創(chuàng)立初期，為充電站選址主要集中在景區(qū)、郊區(qū)場(chǎng)館的主要原因，“許多中小規(guī)模充電樁站選址比較偏僻，都是因?yàn)槟抢锏膱?chǎng)地租金低廉?！?/p>

成本低，但是也制約了中小充電站的發(fā)展。對(duì)于規(guī)模較小的民營(yíng)充電企業(yè)而言，在“黑天鵝”突然來襲之后，或許尋找有實(shí)力的大型企業(yè)投資、并購(gòu)，才是最佳選擇。

【結(jié)束語(yǔ)】

三年前，許多民營(yíng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者都在新能源行業(yè)興起時(shí)匆匆加入充電樁站的建設(shè)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于這些企業(yè)而言，早期的政策扶持、資金補(bǔ)貼，的確加速了他們的發(fā)展進(jìn)程。但充電樁、新能源基礎(chǔ)設(shè)施畢竟是重資產(chǎn)運(yùn)作，許多民營(yíng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者在實(shí)際運(yùn)營(yíng)充電站后發(fā)現(xiàn)，這些“扶持”只能解一時(shí)饑渴，只有盡快找到盈利之路，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

對(duì)于眾多規(guī)模不大、實(shí)力一般的民營(yíng)充電樁站而言，這場(chǎng)突如其來的疫情確實(shí)讓原本正探索盈利模式的他們雪上加霜。目前無(wú)論是抓住現(xiàn)金流，還是尋找市場(chǎng)缺口，都需要充電樁站迅速付諸實(shí)踐，才能在景氣恢復(fù)前“留得青山在”。

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