文|若谷

生存難、曝光難、出圈難依然是當下華語原創(chuàng)音樂市場的痛點。

在這樣的背景下，愛奇藝推出了自制華語唱作人生態(tài)挑戰(zhàn)節(jié)目《我是唱作人2》，將推廣原創(chuàng)音樂視為使命的總制片人車澈表示：“希望通過《我是唱作人》第2季，能夠讓整個市場看到華語原創(chuàng)音樂一些新東西在涌動！”

從節(jié)目在平臺的熱度值來看，《我是唱作人2》是愛奇藝首個熱度值破7000的會員搶先看自制綜藝。

從網(wǎng)絡輿情來看，節(jié)目首播便在受眾層做到了“新聲奪人”?！段沂浅魅?》在知乎以9分的高分出洞，在全平臺收獲20+熱搜。

其中，#張藝興Joker#這一話題在微博、快手等多個平臺引發(fā)討論，這一系列數(shù)據(jù)亦是《我是唱作人2》市場熱度與行業(yè)價值的表現(xiàn)之一。

回顧《我是唱作人》第一季，可以說是盤活華語原創(chuàng)音樂的創(chuàng)新嘗試，而新一季則是在原有基礎之上的漸變式蛻變。在兩季節(jié)目諸多“和而不同”的要素面前，我們看到了愛奇藝在內容領域的多維升格。

從《我是唱作人2》的多維創(chuàng)新

我們看到了愛奇藝原創(chuàng)綜藝的升格養(yǎng)成

從首期節(jié)目可以看出，《我是唱作人2》在堅守節(jié)目內核的前提下，以第一季節(jié)目模式的基底，圍繞嘉賓陣容、賽制、舞美這三大要素進行創(chuàng)新升級，為用戶提供了全新的視聽體驗，是愛奇藝原創(chuàng)綜藝升格養(yǎng)成的又一范本。

1、嘉賓層面：以華語樂壇新聲代泛90后的歌手為主體，挖掘Z世代音樂新秀

《我是唱作人2》首發(fā)的八位唱作人是張藝興、鄭鈞、陳粒、GAI周延、霍尊、隔壁老樊、馬頔、劉思鑒，將不同音樂類別、不同音樂態(tài)度的歌手匯集在一起，形成了一個原創(chuàng)音樂圈的小生態(tài)。

這樣的陣容設定有助于在競演中呈現(xiàn)華語原創(chuàng)音樂多樣化的形態(tài)，避免受眾因唱作人曲風的相似性引發(fā)審美疲勞，增強節(jié)目可看性的同時，提升用戶之于節(jié)目的粘性與忠誠度。

值得注意的是，在首發(fā)陣容中有一位00后的音樂新秀劉思鑒，代表Z世代的音樂審美，帶來了超前衛(wèi)的歐美電子風歌曲，表達個人年輕態(tài)度，讓在場的唱作人耳目一新，亦符合95后和00后音樂行業(yè)大盤趨勢下的音樂需求。像劉思鑒這樣Z世代在舞臺上的發(fā)聲，將助力節(jié)目“初音不改，新聲未來”價值理念的落地。

2、賽制層面：底層邏輯不變，貼合實際創(chuàng)意調整。

從節(jié)目賽制來看，《我是唱作人2》延續(xù)了第一季節(jié)目里上、中、下位區(qū)和1vs1對決的純競技賽制。在首期節(jié)目中，張藝興與Gai周延、霍尊與劉思鑒、鄭鈞與陳粒、馬頔與隔壁老樊四組唱作人，帶著原創(chuàng)音樂作品進行首輪1vs1的對決。由于疫情的原因，《我是唱作人2》的101位大眾評審團通過直播在線上觀看節(jié)目，采用了云錄制、云點評、云投票“三云合一”的方式。

從首期節(jié)目來看，讀娛君印象最深刻的是大眾評審團的云點評，舍棄了以往備采的儀式感，在最終節(jié)目呈現(xiàn)上如同有聲彈幕般的存在，從用戶體驗的角度來看，這樣的云點評更有真實感和陪伴感，是節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新中新收獲。

據(jù)悉，《我是唱作人2》取消此前上、下半季的設定，增設挑戰(zhàn)賽，將會一次性邀請多位代表著新生音樂力量的90后年輕原創(chuàng)音樂人來到舞臺，向臺上的唱作人發(fā)起挑戰(zhàn)。在讀娛君看來，挑戰(zhàn)賽制的加入，節(jié)目加大了對于新生代唱作人的需求，給予新人更多的展現(xiàn)空間，有望挖掘出有潛質的唱作新人，同時也使得節(jié)目更具競技性，進入神仙打架2.0模式，刺激唱作人們不斷釋放音樂創(chuàng)作才能，為行業(yè)帶來更多更好的原創(chuàng)音樂。

3、舞美層面：主舞臺和通道舞美全面換新，“山洞”式包裝衍生新話題。

《我是唱作人2》延續(xù)使用了上一季demo互聽區(qū)、上中下位區(qū)、主舞臺、上場通道等區(qū)域設置，但從主舞臺到上場通道采用山洞包裝的舞美，細節(jié)上復刻了石壁的自然紋理，在呈現(xiàn)上極具走在山洞之間的沉浸感，空間設計上則極具延伸力量，代表無線延伸唱響未來的寓意，在全新的視覺呈現(xiàn)為用戶帶來更好的音樂體驗。

有趣的是，山洞形態(tài)的舞美，讓《我是唱作人2》的唱作人和粉絲統(tǒng)一有了“山頂洞人”的代稱，還讓#我是山頂洞人#這一話題也登上熱搜。

《我是唱作人2》在賽制、舞美、播出方式等層面的升級給觀眾耳目一新的感受，但這些都是通過外在元素對節(jié)目進行賦能，而核心內容則更多的在于唱作人們圍繞著原創(chuàng)音樂所產(chǎn)生的化學反應?？偟膩碚f，新一季的《我是唱作人》在第一季的基礎之上所做的創(chuàng)新，亦是帶動平臺原創(chuàng)力升格的標志，引領愛奇藝進入內容創(chuàng)新的新賽點。

從唱作人的表演和交流

我們看清了原創(chuàng)音樂的行業(yè)生態(tài)

在當下的市場環(huán)境下，原創(chuàng)音樂人的處境猶如困獸，“音樂+綜藝”成為原創(chuàng)音樂人一大出口?！段沂浅魅?》著力挖掘唱作人在原創(chuàng)音樂上的潛力，激活原創(chuàng)音樂多樣化的創(chuàng)作生態(tài)，但節(jié)目所呈現(xiàn)的內容也不僅僅是唱作人在1VS1環(huán)節(jié)神仙打架般的競演，還有唱作人的音樂態(tài)度以及背后的整個原創(chuàng)音樂行業(yè)的生態(tài)。

對于唱作人而言，《我是唱作人2》是一個去除個人標簽、回歸音樂、尋找赤子之心的舞臺。

每一位唱作人來參加節(jié)目初心的都不同。Gai周延希望大家知道他不止說唱，拓展個人音樂體系的外延，馬頔則自嘲說是向大家普及生僻字“頔”的讀音，隔壁老樊希望更多人認識自己……

在節(jié)目中，這八位不同音樂圈層的唱作人擅長用作品進行切磋與交流，甚至能讓流量與反流量之間的矛盾達成和解。之前炮轟“排行榜上的作品都是shit”的搖滾老炮鄭鈞，在看過常年霸榜的張藝興的表演之后表示：“我覺得他對音樂的了解，還是出乎我的想象?！痹诹奶斓倪^程中，其他唱作人認可了其編曲的能力，并賦予了張藝興beat maker的稱號。

一直以來，從偶像團體出身的張藝興都希望證明偶像也可以創(chuàng)造出好的音樂，在節(jié)目中獲得認可后不禁感慨：“我估計不參加這個節(jié)目，一輩子沒人知道我是自己做音樂吧！”其間透著身為偶像被誤解的無奈，以及來對了節(jié)目的小確幸。

在音樂行業(yè)，誤解不僅僅存在于唱作人之間，音樂行業(yè)與市場之間的審美沖突一直存在。首期節(jié)目中，對于隔壁老樊的原創(chuàng)歌曲《你我不一》，唱作人與大眾音樂審美之間的交鋒亦有所顯露，在場的唱作人大都不認可《你我不一》這首歌曲的編曲，認為過于老派，但這首歌曲以具有共鳴感的歌詞卻在大眾評審圈層獲得了大量的認可。這一現(xiàn)象折射出唱作人與大眾評審團對音樂作品評判角度的差異化，真實地呈現(xiàn)華語音樂在市場化過程中所遇到的問題。

“有的輿論、話題、標簽都會隨著時間消失，留下的只會是音樂、作品和舞臺。”這是《我是唱作人2》目前在豆瓣上點贊最多的短評。但在讀娛君看來，《我是唱作人2》帶來的不止是原創(chuàng)音樂，豐富的真人秀內容帶來了原創(chuàng)之外的力量。

就以首發(fā)的八位唱作人為例，他們八個人中有獨立的音樂人，也有當紅的流量，有短視頻平臺的新晉網(wǎng)紅歌手，亦有馳騁歌壇多年的搖滾老炮……他們個體經(jīng)歷、背景的差異性，可以稱得上是原創(chuàng)音樂行業(yè)的群像縮影。

在首期節(jié)目中，他們通過競演展現(xiàn)了唱作人內心的孤獨和對原創(chuàng)音樂的堅守，他們通過相互交流、切磋，表達了各自的音樂理念，打破了圈層之間固有的偏見，由此切中華語原創(chuàng)音樂行業(yè)的脈搏，催化華語音樂市場的相關話題，真實地為華語原創(chuàng)音樂發(fā)聲，也讓我們逐漸看清了原創(chuàng)音樂行業(yè)的真實生態(tài)。

綜上所述，《我是唱作人2》以節(jié)目為載體、以平臺為支撐，直面原創(chuàng)音樂行業(yè)痛點，緊貼原創(chuàng)音樂行業(yè)的現(xiàn)實，致力于優(yōu)化原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)，為唱作人提供競演舞臺以及宣發(fā)窗口，向市場輸出優(yōu)質的原創(chuàng)音樂作品，助力圈層性音樂從小眾平臺走進大眾視野，這也是該節(jié)目在當下音綜領域差異化的現(xiàn)實意義。

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