618剛過(guò)，在各家電商的空調(diào)銷售排行榜上，美的第一、格力第二，奧克斯第三。

不管董明珠這次懟奧克斯最終的結(jié)局如何，格力和董明珠都是勝者，格力空調(diào)在網(wǎng)上銷售終于超過(guò)了奧克斯。一直以來(lái)，“掌握核心科技”的格力號(hào)稱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一，但從網(wǎng)上銷售來(lái)看，格力一直被兩名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓著打，那就是美的和奧克斯。

雖說(shuō)“四處開(kāi)火”的董明珠以剛聞名于商界，但6月10日格力電器實(shí)名舉報(bào)奧克斯空調(diào)不合格一事還是讓看客們大開(kāi)眼界，沒(méi)想到董明珠直接將戰(zhàn)火點(diǎn)燃，這哪是懟人，這分明是直接“拼刺刀”。

就連董明珠都夸自己，“自己既是個(gè)網(wǎng)紅，又是個(gè)好斗者?！?/p>

一

要說(shuō)董明珠的懟人，大家印象最深刻的應(yīng)該就是懟股東，那次是直接“剛”啊，剛完以后，股東們都不敢出聲。

“格力沒(méi)有虧待你們！我講這個(gè)話一點(diǎn)都不過(guò)分。你看看上市公司有哪幾個(gè)這樣給你們分紅的？我5年不給你們分紅，你們又能把我怎么樣？”

說(shuō)完這句，股東們大氣不敢出，沒(méi)想到接下來(lái)的這句更厲害，“兩年給你們分了180億，你去看看哪個(gè)企業(yè)給你們這么多？”

這場(chǎng)懟股東的關(guān)鍵之戰(zhàn)之所以能勝出，關(guān)鍵是還是掌握了核心科技，錯(cuò)了，是掌握了核心利益。

這次懟奧克斯，董明珠也是掌握了核心利益。

正如6月17日她自己在“學(xué)習(xí)貫徹《綠色高效制冷行動(dòng)方案》專題活動(dòng)”上所說(shuō)，“七部委發(fā)的這個(gè)重要文件在這個(gè)新的時(shí)期對(duì)不良企業(yè)敲響了警鐘，好的企業(yè)應(yīng)更加感受到自己的使命與責(zé)任。”

“我們就要借媒體說(shuō)一句話，我們格力電器9萬(wàn)員工愿意喊出一句口號(hào)，接受社會(huì)監(jiān)督，一個(gè)不敢被人監(jiān)督的人，也就證明你自己是一個(gè)有問(wèn)題的人?！?/p>

不過(guò)經(jīng)過(guò)董明珠的這么一懟，今年618銷售排行榜還真就發(fā)生了“城頭變幻大王旗”。

今年618空調(diào)銷售額的前半段，奧克斯一度領(lǐng)先，經(jīng)格力舉報(bào)奧克斯能效虛標(biāo)一事，格力6月17日反超成為京東空調(diào)銷售首位。到6月18日下午，美的躍升至京東空調(diào)銷售額第一位，奧克斯、格力分列第二、第三名，但三者的銷售額接近。

蘇寧易購(gòu)6月18日前12小時(shí)狂售空調(diào)38萬(wàn)套，前三名的順序依然是美的、格力、奧克斯。

從這個(gè)角度來(lái)看，董明珠這次又懟贏了。

二

董小姐懟人，還有一個(gè)特點(diǎn)，那就是不管對(duì)方是誰(shuí)？該懟就直接懟。

董明珠在接受媒體采訪時(shí)還介紹因?yàn)閼挥H哥，導(dǎo)致親哥跟她20年不相見(jiàn)。

那年董小姐在格力還沒(méi)有上位，但已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，當(dāng)上了部長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)空調(diào)很好賺錢(qián)，一車(chē)空調(diào)能賺20多萬(wàn)，所以就有經(jīng)銷商想通過(guò)他哥走后門(mén)，先發(fā)貨搶占先機(jī)多賺錢(qián)，他哥也能從中弄點(diǎn)。

沒(méi)想到的是，董小姐直接把他哥的電話給掛了，讓他哥下不來(lái)臺(tái)。

懟了親哥還不算，她還能懟他的恩人朱江洪。朱江洪是格力的創(chuàng)始人，而且一手提拔了董小姐。在朱江洪快退休的前幾年，與大公司洽談項(xiàng)目帶著董明珠，就連上央視“對(duì)話”欄目也帶著她，而且不忘了在一幫企業(yè)老板面前推介董明珠。

從中國(guó)的傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，董小姐應(yīng)該對(duì)朱江洪畢恭畢敬吧，如果真是那樣，那她就不是董小姐了。

當(dāng)朱江洪指責(zé)董明珠胡亂擴(kuò)張時(shí)，董明珠卻是毫不客氣地指責(zé)格力內(nèi)部人員裙帶關(guān)系嚴(yán)重，而且還撂下狠話，這些裙帶關(guān)系里面，首先以最高領(lǐng)導(dǎo)為代表。

不知道朱江洪當(dāng)時(shí)心里的陰影面積能不能計(jì)算出來(lái)，或者想沒(méi)想過(guò)自己是不是提拔錯(cuò)了人。

當(dāng)年國(guó)美如日中天時(shí)，經(jīng)常會(huì)搞降價(jià)活動(dòng)，但董小姐認(rèn)為這樣會(huì)損害經(jīng)銷商的利益，為此直接和黃光裕懟上了。

懟的結(jié)果是格力撤出國(guó)美賣(mài)場(chǎng)。

直到一年后，雙方才互相妥協(xié)，重新合作。

三

2012年，原格力集團(tuán)董事長(zhǎng)、格力電器創(chuàng)始人朱江洪正式退休，董明珠開(kāi)始身兼格力電器董事長(zhǎng)、總裁。

格力的董明珠時(shí)代正式開(kāi)啟，格力與友商正面“剛”的時(shí)代也正式開(kāi)啟。

對(duì)于友商的定義，那就是美的和奧克斯。

美的空調(diào)有一個(gè)很著名的廣告，“一晚一度電”，這個(gè)廣告很多人都熟悉。

董小姐看到這個(gè)廣告后就很不爽，直接在公開(kāi)場(chǎng)合直接批評(píng)美的，稱：“美的是欺騙，它的一晚一度電是虛假的，一晚一度電、一晚低至一度電類似這樣的技術(shù)，這樣一個(gè)東西竟然還得了’國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)’，用這樣的頭銜（噱頭）欺騙消費(fèi)者?！?/p>

懟美的和奧克斯的戰(zhàn)斗，到現(xiàn)在都還在繼續(xù)。

今年1月，董小姐在股東會(huì)繼續(xù)懟美的和奧克斯，“美的原來(lái)在我這里挖人，現(xiàn)在已經(jīng)不挖了?，F(xiàn)在奧克斯天天在我這里挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那里還要更名換姓，這是我現(xiàn)在的心情，偷了我們的技術(shù)，而且弄虛作假?！?/p>

了解格力的人，這話聽(tīng)起來(lái)可能很耳熟。

2015年6月1日的格力股東大會(huì)上，董明珠就抱怨，截至目前，格力已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意挖走600多人，超過(guò)了培養(yǎng)人的速度，已經(jīng)嚴(yán)重影響到格力的創(chuàng)新積極性，并且希望政府能重視此類事件，盡快出臺(tái)類似人才轉(zhuǎn)會(huì)的制度進(jìn)行規(guī)范。

看來(lái)這幾年，董小姐還是沒(méi)有解決好留住人才這個(gè)哏。

不僅懟奧克斯挖人，而且還怒懟奧克斯偷格力技術(shù)。

今年年初，董小姐就如此說(shuō)道：“一家企業(yè)依賴于別人的技術(shù)，或者不擇手段去搶劫別人的人和技術(shù)的時(shí)候，即使今天能活下來(lái)，明天也依然會(huì)死?！?/p>

四

作為“十億賭約”的當(dāng)事人，董小姐也曾懟過(guò)小米。

董明珠曾在2015年公開(kāi)場(chǎng)合怒懟小米手機(jī)，專偷別人的專利和技術(shù)，連格力手機(jī)的技術(shù)都敢偷。董明珠豪言小米手機(jī)不配和格力手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，三年內(nèi)滅掉小米。

董明珠對(duì)格力手機(jī)的確太過(guò)自信了，現(xiàn)在格力手機(jī)不知道哪里能買(mǎi)到。

買(mǎi)不到格力手機(jī)沒(méi)有關(guān)系，不耽誤董小姐懟偷了格力手機(jī)技術(shù)的小米。

在今年1月份格力董事會(huì)期間，一些好事者將格力手機(jī)和小米進(jìn)行對(duì)比，董小姐仍然不認(rèn)輸，“格力手機(jī)確實(shí)也能像小米一樣，用800元一部的價(jià)格去搶市場(chǎng)，但她不想這樣做?！?/p>

董明珠明確地強(qiáng)調(diào)：我的手機(jī)就是三千二，少一分錢(qián)不行！

2013年，董明珠與雷軍在一次節(jié)目中立下“十億賭約”，董明珠2018年以營(yíng)收1981億元超過(guò)小米的1750億元。

針對(duì)2019年一季度營(yíng)收低于小米引發(fā)的質(zhì)疑言論，她依然自信滿滿，隔空喊話雷軍：“你既然是5年之約，以最后一年的指標(biāo)為準(zhǔn)，那你差的遠(yuǎn)。如果把5年累計(jì)加起來(lái)，你差的更遠(yuǎn)，你何況一季度能說(shuō)明什么問(wèn)題呢？”

這就是董小姐，心直口快。

正如她自己總結(jié)，“我就事論事，不管任何場(chǎng)合，任何地點(diǎn)，任何時(shí)間，我會(huì)很直率說(shuō)出來(lái)。我不在乎你喜不喜歡，我心中只有消費(fèi)者和產(chǎn)品，我是做企業(yè)的，不是搞關(guān)系的。”

所以，對(duì)其他老板也很正常。她說(shuō)：“自己年薪 500 萬(wàn)，扣稅 200 多萬(wàn)，而很多民企老板所有的私人消費(fèi)都拿到企業(yè)報(bào)銷，個(gè)人幾乎都不交稅?！?/p>

還好，這次沒(méi)有提別人名字。