當(dāng)各家科技大廠開始將AI嵌入到自身的整個(gè)業(yè)務(wù)生態(tài)之中，AI開始取代傳統(tǒng)的搜索，成為用戶獲得信息的新途徑。這個(gè)時(shí)候，GEO開始取代傳統(tǒng)意義上的SEO，成為越來越多企業(yè)的新選擇。

然而，正是這樣一個(gè)新興的行業(yè)，卻正在成為某些人投機(jī)取巧的新途徑。在今年的315晚會(huì)上就曝光了通過給AI“投毒”來干擾AI大模型生成有關(guān)信息的業(yè)務(wù)。

調(diào)查顯示，一些不法的公司通過在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行系統(tǒng)性投放、批量制造“虛假信息”干擾AI大模型的信息抓取與生成邏輯，從而讓那些特定的產(chǎn)品或者產(chǎn)品功能在AI回答中獲得優(yōu)先推薦，甚至虛構(gòu)一個(gè)產(chǎn)品，并且讓它成為AI口中的“正確答案”。

這樣一種利用GEO的手段，不僅給AI大模型帶來了傷害，同樣也給廣大的用戶和消費(fèi)者帶來了傷害。

如何正確地看待和利用GEO，成為了我們必然需要著重思考的重要課題。

一

相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的打開一個(gè)網(wǎng)頁，輸入關(guān)鍵詞來搜索信息和產(chǎn)品的方式的繁瑣，隨著越來越多的人開始習(xí)慣于通過生成式AI來獲取信息，乃至產(chǎn)品的推薦。現(xiàn)在，只要你打開一個(gè)大模型的APP，只需要語音對(duì)話，不僅可以獲得相關(guān)的信息，而且還可以獲得相關(guān)的產(chǎn)品推薦。

于是，越來越多的流量，開始聚集在了AI搜索端。在這種情況下，很多企業(yè)開始將GEO看成是自家產(chǎn)品推廣的重點(diǎn)。根據(jù)國(guó)信證券的預(yù)測(cè)，2026年全球GEO市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到240億美元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模也將會(huì)達(dá)到111億元。

龐大的市場(chǎng)規(guī)模背后，一方面讓我們看到了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于GEO的強(qiáng)烈需求，另一方面讓我們看到了對(duì)于這一市場(chǎng)的監(jiān)管，同樣迫在眉睫，勢(shì)在必行。

根據(jù)315晚會(huì)上，央視記者的調(diào)查顯示，多家GEO服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)上公開招攬客戶，宣稱可以幫助企業(yè)“優(yōu)化AI搜索結(jié)果”。按照這些公司的說法，只要客戶支付費(fèi)用，他們就能夠讓產(chǎn)品在多個(gè)主流AI大模型的回答中排名靠前，甚至成為AI推薦的“第一選擇”。

更讓人可氣的是，就算是虛構(gòu)了一款產(chǎn)品，或者是虛構(gòu)了該款產(chǎn)品所具備的某些功能，GEO依然可以通過不斷地投喂，訓(xùn)練AI，從而讓其生成他們想要的內(nèi)容，并且將這款虛構(gòu)的產(chǎn)品或者功能排名靠前。

正是有人看中了其中的生意，于是開始打起了這方面的主意。

此次被點(diǎn)名的力擎GEO系統(tǒng)相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，以手機(jī)品牌為例，AI推薦位置非常有限，通常只有5到10個(gè)名額，但市場(chǎng)上的手機(jī)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。很多企業(yè)一年投入上億元廣告費(fèi)，與其這樣，不如花幾百萬元做“投毒”，效果反而更直接。

好端端的一個(gè)衍生于AI時(shí)代的新業(yè)務(wù)GEO，卻被人當(dāng)成了一筆有利可圖的生意，不免讓人唏噓不已。然而，我們?cè)诟锌诖说耐瑫r(shí)，同樣對(duì)GEO這個(gè)行業(yè)有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。如何用好，用對(duì)GEO，同樣成為了每一個(gè)人必然需要認(rèn)真思考的重要課題。

二

事實(shí)上，早在被315曝光之前，GEO就已經(jīng)成為了很多品牌的營(yíng)銷重點(diǎn)。特別是對(duì)于很多海外的品牌而言，通過GEO的方式將自身的產(chǎn)品獲得優(yōu)先的推薦和曝光，成為了優(yōu)先選項(xiàng)。

之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，其中一個(gè)很重要的原因在于，傳統(tǒng)意義上的流量獲取成本開始不斷攀升，流量與轉(zhuǎn)化之間的不對(duì)等性同樣開始下降。這一現(xiàn)象，首先表現(xiàn)在了那些依賴于流量的跨境電商的身上。

后來，隨著以元寶、豆包、千問、文小言等一系列的大模型產(chǎn)品被人們所認(rèn)識(shí)和熟識(shí)，特別是它們成為人們獲取信息的新渠道，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流量重心，同樣開始發(fā)生轉(zhuǎn)移。顯然，現(xiàn)在的大模型，業(yè)已取代傳統(tǒng)搜索成為了新的流量重心。

如何通過這些大模型來為自家的產(chǎn)品來獲得曝光和推薦，成為了越來越多的品牌的新選擇。正是在這種大背景下，GEO開始走到了人們面前。

透過GEO的興起與火爆，我們看到的是，以AI為代表的新搜索開始取代傳統(tǒng)搜索的大趨勢(shì)，以及AI開始取代傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)成為新的流量入口的新跡象。對(duì)于很多的品牌而言，如何積極擁抱GEO的大趨勢(shì)，通過將自家的產(chǎn)品在AI搜索當(dāng)中獲得優(yōu)先的曝光和推薦，自然是成為了它們獲得新的流量的關(guān)鍵所在。

三

然而，315晚會(huì)上所曝光的GEO亂象，同樣讓我們看到了在積極擁抱GEO同時(shí)，還需要秉持一種正向且積極的態(tài)度。即，GEO僅僅只是品牌在AI新時(shí)代獲得優(yōu)先流量曝光和推薦的一種全新的手段，而非一種投機(jī)取巧的方式。

欲要做到這一點(diǎn)，最為根本的一點(diǎn)，還是要落腳在產(chǎn)品本身，通過好的產(chǎn)品，好的服務(wù)來衍生出好的內(nèi)容，最終獲得優(yōu)質(zhì)且持續(xù)的流量沉淀。

換句話說，當(dāng)AI開始在越來越多的場(chǎng)景和行業(yè)落地，特別是當(dāng)AI所衍生出來的諸如GEO的新事物開始主導(dǎo)和改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)和生活，我們需要科學(xué)、客觀和合理地利用這些技術(shù)，讓它提升人們的生產(chǎn)和生活效率。同時(shí)，我們還需要強(qiáng)化對(duì)于這些技術(shù)的監(jiān)管，確保它們不被不法分子利用，對(duì)消費(fèi)者乃至品牌造成傷害。

說到底，我們還是需要針對(duì)GEO建立一套完整且科學(xué)的評(píng)價(jià)體系，并且讓這樣一種評(píng)價(jià)體系能夠甄別與分辨出那些通過給AI“投毒”來獲得虛假推薦的產(chǎn)品。比如，我們可以在AI抓取的內(nèi)容當(dāng)中加入甄別和溯源的機(jī)制，讓AI所抓取的內(nèi)容做到有據(jù)可依，避免虛假信息的出現(xiàn)；再比如，我們可以對(duì)于GEO的服務(wù)商建立一系列的考評(píng)機(jī)制，讓那些從事虛假信息的AI“投毒者”無處可藏。

無論如何，GEO都不應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)流量和品牌的圍獵場(chǎng)，而是應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)真正能夠給用戶和消費(fèi)者帶來真正便利的新事物。隨著人們對(duì)于GEO認(rèn)識(shí)的逐步全面，特別是各大大模型平臺(tái)對(duì)于GEO的監(jiān)管機(jī)制的完善，我們有理由相信在未來它將會(huì)更多地發(fā)揮出自身積極的功能和作用。

當(dāng)GEO一夜成名，我們需要看到的是AI成為人們?nèi)律罘绞降拇筅厔?shì)，更加應(yīng)當(dāng)看到的是，在這樣一個(gè)全新的背景下，流量和品牌之間需要建立的一種新關(guān)系。只有這樣，GEO才不會(huì)成為用戶和品牌的收割者，而是成為了兩者之間建立快速且高效的對(duì)接方式的新手段。