就在幾天前，百度創(chuàng)始人李彥宏在Create2025百度AI開發(fā)者大會上宣布，百度優(yōu)選正式開放MCP Server。

這個消息引起了電商圈的一陣躁動。圈外人或許還不清楚這到底意味著什么，在倪叔看來，這不啻于一則足以變革電商從而拉動全行業(yè)進入next level的重磅炸彈。

1

MCP對于電商的意義

技術(shù)，技術(shù)，還是技術(shù)。

AI時代的電商競賽，本質(zhì)上是回歸到了電商誕生之前的技術(shù)路線。如果說在電商起步的時候技術(shù)的比重遠不如“模式”“時機”，那么現(xiàn)在的AI時代，電商沖破存量競爭憑借的一定是差異化的體驗，而體驗的實現(xiàn)，必須依托技術(shù)。

百度的技術(shù)優(yōu)勢這時候就派上了用場。

百度基于自研的電商知識圖譜、全維度多模態(tài)商品理解等領(lǐng)域創(chuàng)新能力，此次成為了全球首家支持MCP的電商平臺，可謂順理成章。

其以MCP方式，發(fā)布了商品檢索、商品知識信息查詢以及商品交易能力，可供全網(wǎng)開發(fā)者使用。這在電商行業(yè)，是全球第一例。

普通人大概體會不到其中的重量，因為并不知道啥是MCP。簡單說說，MCP全稱是Model Context Protocol，即模型上下文協(xié)議，是一種業(yè)界領(lǐng)先的開放標準，旨在構(gòu)建大模型與數(shù)據(jù)源之間的安全雙向鏈接，解決了開發(fā)社區(qū)中工具實現(xiàn)風(fēng)格不統(tǒng)一的問題。

如今隨著AI的普及，越來越多的AI智能體成為新的互聯(lián)網(wǎng)入口。在電商行業(yè)里最常見的智能體就是“AI導(dǎo)購”“數(shù)字人”等等，對于商家而言，也已經(jīng)深度介入了這種智能助手，有很多商家借助于數(shù)字人搞直播，據(jù)說也能當上甩手掌柜，出貨咣咣地出，數(shù)字人幫你搞定。

但實際應(yīng)用中還是有很多問題，核心指向仍是“體驗”二字。AI導(dǎo)購和數(shù)字人這種智能助手，可以說是一家和一家都不一樣，開發(fā)水平不一樣，體驗也千差萬別，這就讓商家陷入了矛盾之中，在有的平臺有流量，但沒有好用的數(shù)字人，而那些數(shù)字人做得相對更好的平臺，可能沒啥成交。

百度優(yōu)選MCP sever就是為了解決此類問題而生的。

2

百度優(yōu)選沖破新境界

據(jù)悉，百度優(yōu)選MCP很強大，同時很易用，開發(fā)門檻被大幅降低，屬于是AI時代電商圈的降本增效。

開發(fā)者只需簡單的操作就能釋放無限的智能體開發(fā)空間，通過簡單的調(diào)用，就可以實現(xiàn)商品推薦到商品交易全流程，從而在電商應(yīng)用場景中持續(xù)提升用戶體驗。

目前百度優(yōu)選MCP支持服飾、家居、3C、圖書等十幾大品類。打個比方，大家去百度優(yōu)選購買手機，AI助手通過MCP就能調(diào)用百度優(yōu)選開放平臺的能力集，即可綜合參數(shù)、口碑、價格、熱度等多維度信息，從而為消費者推薦合適的手機型號與店鋪，并全程跟進交易、售后環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“人貨場”高效匹配。

可以將其理解為電商品類里面的全鏈路管家，就好比我們逛商場，一進門就有人根據(jù)你想買的品類隨身配了一名資深行家，你只管提需求，這名行家?guī)阍谏虉隼镒咄耆獭?/p>

就在百度優(yōu)選開放平臺上線兩天之際，平臺再度迭代了三大電商場域特色能力，全是行業(yè)top級別的能力，分別是：

商品理解

電商query理解

圖像多模態(tài)理解EMB

關(guān)鍵詞是“理解”，突出了智能電商為什么智能——開發(fā)者將基于一條商品購買鏈接，即可綜合理解商品品牌/品類/屬性等多維度信息；基于全網(wǎng)信息及深度強化學(xué)習(xí)全方位精準細粒度識別SPU/品牌/子品牌/品類/系列/型號/版本/商品屬性等電商關(guān)鍵要素，并獲得更強大的多模語義檢索能力。

百度優(yōu)選由此打造的“智能電商新場景”目前已有數(shù)千位開發(fā)者加入，過完五一節(jié)還將上線全網(wǎng)商品比價能力。

具體的體驗也是躍遷級別的，通常的數(shù)碼3C導(dǎo)購網(wǎng)站，或者數(shù)碼博主們花錢買的智能體，其功能其實還是很有限的，比如只能對話式導(dǎo)購，消費者的體驗更多的只是一個“聊天搭子”，聊的還都是一些機械的內(nèi)容。而在百度智能云千帆平臺的“萬能智能體助手”上，開發(fā)者添加百度AI搜索和百度優(yōu)選的MCP Server后，就能讓對話式導(dǎo)購智能體完成更復(fù)雜的任務(wù)，比如搜索全網(wǎng)商品進行智能推薦、對不同型號的數(shù)碼產(chǎn)品進行更具體的對比后，用戶就能一目了然地知道自己應(yīng)該選哪個了，隨后再一鍵下單，這些動作都被整合到同一個場景里面，省事又高效。而隨著相關(guān)MCP Server能力的完善，智能體能做的事情更多，比如全網(wǎng)比價、優(yōu)惠發(fā)現(xiàn)、組合式購買等等。

總之讓電商購物這件事實現(xiàn)極致絲滑。

那為啥以前的電商沒有這樣的體驗?zāi)兀窟€是因為技術(shù)發(fā)展的局限，而如今以百度為代表的技術(shù)大廠突破了新技術(shù)，與此同時百度優(yōu)選又建立了完整的電商知識圖譜，從技術(shù)到商業(yè)、從痛點到需求，都已經(jīng)水到渠成了。

3

AI日月?lián)Q新天

AI是個好東西，但如果一直停留在理念中，對于從業(yè)者和消費者都沒啥用，只有理念與實踐結(jié)合起來，同時打破彼此之間的思維之墻與商業(yè)屏障，它才有可能無差別地造福所有人。

目前全球各大電商平臺均沒有開放MCP服務(wù)，而百度優(yōu)選MCP成了行業(yè)首家開放的電商平臺。從這個角度而言，百度優(yōu)選MCP是把電商行業(yè)推向了新天地。

拋開技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，這也是基于過去一年百度搜索數(shù)據(jù)的變化，百度搜索的AI相關(guān)需求在過去一年增長了271%，大家的搜索行為也在發(fā)生本質(zhì)變化，不僅僅是為了搜到某個信息，更是需要“任務(wù)執(zhí)行”甚至“一站式需求滿足”，所以說電商的智能助手不是臆想出來的需求，而是真實存在的需求。

在開發(fā)者這一側(cè)，也是巨大的機會。百度優(yōu)選開放平臺將沉淀的電商知識圖譜、全維度多模態(tài)等領(lǐng)域創(chuàng)新能力，開放百度內(nèi)外開發(fā)者使用，并基于MCP協(xié)議，陸續(xù)發(fā)布電商內(nèi)容理解、電商內(nèi)容生產(chǎn)、電商交易閉環(huán)。AI開發(fā)者也可以加入百度優(yōu)選開放平臺，將自身的資源、數(shù)據(jù)、能力通過MCP提供給別家AI，這樣就能在百度體系內(nèi)獲得免費流量，拓展新的購物場景。從而在更開放的AI世界里，實現(xiàn)共創(chuàng)雙贏。

開發(fā)者不再需要為每個工具編寫定制化的代碼，只需要按照MCP標準，編寫一次接口就好，極大降低了開發(fā)負擔。MCP讓AI更懂外部世界，更容易獲得信息，更自由地調(diào)用工具。開發(fā)者一是把自己的資源、數(shù)據(jù)、能力通過MCP的形式提供出來，讓更多的AI應(yīng)用來使用；二是自己在開發(fā)AI應(yīng)用的時候充分利用已有的MCP Server資源，這樣既減少了開發(fā)量，又大幅提升能力。

可想而知，隨著MCP生態(tài)的進一步繁榮，無論是國外還是國內(nèi)的大廠都將積極擁抱MCP。這是一片廣闊的價值海洋。

開放，是AI時代如果想要真正影響人類生活就必須實現(xiàn)的核心要素。百度優(yōu)選這次以電商作為切口，率先通過MCP開放能力，其深遠意義也在于此。有一句話說得好，AI技術(shù)飛速演進，但它的真正價值，不止于模型能力有多強，而在于有沒有被更多人用起來、用出價值。