【鋒巢網(wǎng)】

2024年7月25日，第二十一屆中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）高峰論壇在上海浦東新區(qū)嘉里大酒店三層上海大宴會廳2召開。作為中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）同期舉辦的產(chǎn)業(yè)權(quán)威高端會議，今年大會以“聚焦當(dāng)下 探尋未來”為主題，分為“科技前瞻：起點與拐點”和“產(chǎn)業(yè)洞察：變與不變”兩大板塊，緊跟當(dāng)前社會熱點和技術(shù)進(jìn)步，在產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)的進(jìn)程中，捕捉高質(zhì)量發(fā)展的新價值，共話行業(yè)發(fā)展未來。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長 孫壽山，上海市委宣傳部副部長、上海市國資委副主任 王亞元，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員 張毅君，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長 敖然，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長、電競工委主任委員 唐賈軍等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓蒞臨現(xiàn)場。

上海市委宣傳部副部長、上海市國資委副主任王亞元發(fā)表致辭

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山發(fā)表主旨演講

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

大會第一個板塊圍繞“科技前瞻：起點與拐點”進(jìn)行，騰訊公司副總裁張巍先生發(fā)表了《以創(chuàng)新“快跑”助力發(fā)展“長跑”》的主題演講。他表示，前沿技術(shù)的發(fā)展正在重塑游戲產(chǎn)業(yè)面貌，體現(xiàn)為三個方面的變化：一是科技創(chuàng)新提速，超過五成的全球頭部科技企業(yè)布局了游戲產(chǎn)業(yè)鏈；二是發(fā)展提質(zhì)增效，AI技術(shù)促進(jìn)了生產(chǎn)效率的普遍提升；三是價值輻射擴(kuò)大，騰訊運用游戲科技支持的“全動飛行模擬機(jī)視景系統(tǒng)”、“數(shù)字中軸”等項目成果突出。同時，張巍還表示，需要把握好產(chǎn)業(yè)“不變”的一面：既要多栽“長青樹”，不斷培育“強(qiáng)枝”和“新芽”；也要跑好“馬拉松”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)“接力”和“合力”。未來，騰訊游戲希望與全行業(yè)攜手，在創(chuàng)新發(fā)展的道路上跑得更快、跑得更穩(wěn)、跑得更遠(yuǎn)。

騰訊公司副總裁 張巍

高通公司全球副總裁侯明娟女士發(fā)表“創(chuàng)新移動技術(shù)賦能：數(shù)字娛樂體驗迎來新拐點”的主題演講。她表示，新技術(shù)加快了游戲發(fā)展的步伐。從最早的2D內(nèi)容到今天虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實的深度應(yīng)用以及無縫銜接的跨終端數(shù)字娛樂體驗，每一個階段都標(biāo)志著一個技術(shù)起點。在這些起點之中，移動技術(shù)的發(fā)展也在不斷催生著移動娛樂體驗的新拐點。近年來，顛覆性的科技創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，助力開啟新一輪創(chuàng)新浪潮；其中，5G Advanced正開啟無線AI時代。高通認(rèn)為，混合AI是AI的未來，通過將終端側(cè)AI和云端AI有效結(jié)合，能夠釋放助力實現(xiàn)數(shù)字化未來和生成式AI的數(shù)據(jù)，終端側(cè)生成式AI已經(jīng)到來。

高通公司全球副總裁 侯明娟

華為互動媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動媒體BU總裁吳昊先生發(fā)表“鴻蒙生態(tài)技術(shù)賦能 構(gòu)筑精品游戲體驗?”的主題演講。他指出，鴻蒙十年磨一劍，鍛造出全場景智能操作系統(tǒng)，打造原生極致的用戶體驗；以技術(shù)賦能開發(fā)者，構(gòu)筑鴻蒙精品原生游戲；全新鴻蒙生態(tài)下的軟硬技術(shù)協(xié)同，激發(fā)游戲體驗和玩法創(chuàng)新；同時，主流引擎、三方自研引擎、SDK和插件已經(jīng)完成適配，伙伴的鴻蒙原生游戲開發(fā)時間節(jié)省80%以上；當(dāng)前鴻蒙百億級的全場景宣發(fā)資源，可促進(jìn)更多用戶的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。最后吳昊先生表示，期待與更多開發(fā)者、合作伙伴一起共建、共享、共贏鴻蒙生態(tài)，共同推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

華為互動媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動媒體BU總裁 吳昊

網(wǎng)易公司副總裁龐大智先生發(fā)表“激活A(yù)I+游戲潛能，加速發(fā)展產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力”的主題演講。他分享到，AI帶來的提質(zhì)提效，有可能成為游戲行業(yè)擺脫傳統(tǒng)增長束縛和發(fā)展路徑的方式，打破長期以來的“不可能三角”。其不僅在游戲行業(yè)“自產(chǎn)自銷”，更需要構(gòu)建跨領(lǐng)域的生態(tài)，加速AI在千行百業(yè)的滲透落地，創(chuàng)造更大技術(shù)能量。同時，AI的應(yīng)用場景正從行業(yè)級走向社會級，從少數(shù)人手中掌握的黑科技成為多數(shù)人的趁手好工具。技術(shù)本身并不足以改變世界，真正的變革來自于技術(shù)與人類創(chuàng)造力的結(jié)合，把AI造就的一座座技術(shù)高峰連成能夠造福行業(yè)、社會的整片高原。

網(wǎng)易公司副總裁 龐大智

世紀(jì)華通總裁謝斐發(fā)表“自我革新：從邊緣走向核心”的主題演講。她表示，自我革新是游戲行業(yè)的永恒主題，沒有一個行業(yè)會像游戲行業(yè)一樣能夠不斷地追逐新技術(shù)新模式，完成自己行業(yè)的不斷革新。同時，從邊緣走向核心也需要百折不撓的韌性。技術(shù)的變革從來不是一蹴而就的，始終在靠是否耐得住寂寞。最后，謝女士提到如今科技進(jìn)步造成了一定的就業(yè)壓力，我們要呼喚社會可持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展，更關(guān)注人的創(chuàng)意能力，給人文應(yīng)有的關(guān)懷和尊嚴(yán)。

世紀(jì)華通總裁 謝斐

小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨先生發(fā)表“聚焦游戲精品戰(zhàn)略 構(gòu)建正向內(nèi)容生態(tài)”的主題演講。過去十年，小紅書已經(jīng)成為用戶的多元生活方式聚集地，越來越多的用戶在小紅書搜索好玩的游戲或相關(guān)內(nèi)容，多元化游戲話題在小紅書社區(qū)被大量討論和分享。很多泛游戲的內(nèi)容也在小紅書社區(qū)生長，用戶以此追求游戲精神世界的滿足。同時，小紅書發(fā)布精品游戲內(nèi)容共建計劃——通過人群破圈為游戲品牌尋找營銷方向、新增長點提供思路。助力更多精品游戲品牌、游戲內(nèi)容在小紅書乘勢而飛。

小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理 趙維晨

TCL?實業(yè)副總裁、雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼 CEO 李宏偉先生發(fā)布“下一個 iPhone 時刻，由 AI+AR 創(chuàng)造”的主題演講。他指出 AI 是這個時代最好的 Killer APP/OS，而 AR 眼鏡是 AI 的最佳載體，讓AI 與現(xiàn)實有更高效和精準(zhǔn)的融合。AI+AR 眼鏡的融合，將帶來虛擬與現(xiàn)實世界的深度融合，催生全新的場景升級，實現(xiàn)整個世界的數(shù)字化。當(dāng)前，AI 和 AR 都已經(jīng)進(jìn)入了爆發(fā)的前夜，AR眼鏡將在未來 2-3 年迎來“iPhone 時刻”。

TCL?實業(yè)副總裁、雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼 CEO 李宏偉

在“科技前瞻：起點與拐點”板塊的最后，智一科技聯(lián)合創(chuàng)始人、智車芯產(chǎn)媒矩陣總編輯張國仁主持了一場主題為“AI和AR技術(shù)加持下，人機(jī)交互的下一個時代”的前沿對話。數(shù)字伊甸創(chuàng)始人兼CEO朱加進(jìn)表示，早期游戲?qū)Ξ嬅嫫焚|(zhì)越來越高的追求，促使了芯片、顯卡的發(fā)展，也間接幫助了AI和新交互的發(fā)展。高榕創(chuàng)投董事總經(jīng)理馬曉宇指出，未來的人機(jī)交互會變得更invisible（隱匿），硬件形態(tài)也呈現(xiàn)出離人更近更無感的趨勢。零一萬物開源負(fù)責(zé)人林旅強(qiáng)表示，今天的開發(fā)升級絕大多數(shù)都是拿目前的互動場景套上AI的能力，可以降本增效；如果AR眼鏡本身能獨立承擔(dān)所有手機(jī)的功能，未來可期。幾位嘉賓一致認(rèn)為，AI+XR正在改寫現(xiàn)在的人機(jī)交互范式，但仍很難用現(xiàn)在的眼光衡量未來的發(fā)展，其影響之深遠(yuǎn)也許在未來3～5年會逐漸變得清晰。

座談嘉賓從左至右分別為：智一科技聯(lián)合創(chuàng)始人、智車芯產(chǎn)媒矩陣總編輯張國仁，零一萬物開源負(fù)責(zé)人 林旅強(qiáng)，數(shù)字伊甸創(chuàng)始人兼CEO 朱加進(jìn)，高榕創(chuàng)投董事總經(jīng)理 馬曉宇

在下午“產(chǎn)業(yè)洞察：變與不變”板塊中，三七互娛副總裁彭美女士首先發(fā)表了題為“輕量化，游戲出海的下一個突破口”的演講。她分享到，輕量化是全球游戲市場的大趨勢，我國輕游戲出海的規(guī)模去年獲得翻倍的增長，而獲得市場認(rèn)可的一個重要解法就是融合破圈——低成本玩法和商業(yè)化成熟疊加。在全球化的過程中，三七互娛提出因地制宜的策略，根據(jù)目標(biāo)市場去剖析用戶特性、內(nèi)容受眾等，據(jù)此去做游戲產(chǎn)品的設(shè)定、題材、玩法的包裝。此外，三七互娛還注重游戲的長期運營，堅持長期主義，每一次版本更新和聯(lián)動的開啟對整體游戲的新增用戶和流水都帶來了非常大的助力。最后她表示，希望能和更多中國研發(fā)商合作，共同推動中國游戲的全球化。

三七互娛副總裁彭美

Stripe大中華區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人Louise Lu女士發(fā)布“一站式全球支付，加速海外營收”的主題演講。她指出，出海企業(yè)在海外支付上需要考慮合規(guī)性、資金安全和消費者體驗等問題，Stripe可以幫助這些出海企業(yè)拓展市場、提高交易成功率、進(jìn)行賬務(wù)管理，讓跨境收款和支付變得更簡單，可幫客戶的整體收入提升6.7%。如今Stripe研發(fā)的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)Radar，可以為客戶每秒處理成千上萬的風(fēng)險信號。在法務(wù)合規(guī)方面，Stripe有一整套支付生態(tài)系統(tǒng)，可以將所有全球銀行及卡組織進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和相互接入，能確保全球客戶交易成功率達(dá)到行業(yè)最高。

Stripe大中華區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人Louise Lu

西山居副總裁姚喆先生發(fā)表了題為《游戲無界 用心共鑄全球化精品游戲》的演講。他指出，游戲作為一種文化產(chǎn)品，承載著強(qiáng)大的文化影響力和傳播能力，在推動精品游戲出海的過程中，應(yīng)堅持以中華傳統(tǒng)文化為依托；此外，還需讓傳統(tǒng)文化通過正能量游戲與時俱進(jìn)，將游戲的影響傳遞到更多跨界領(lǐng)域。同時，企業(yè)要大力發(fā)展數(shù)字科技，不斷探索和應(yīng)用前沿技術(shù)，保證行業(yè)競爭力與創(chuàng)新活力。西山居經(jīng)歷八年打磨的旗艦產(chǎn)品《解限機(jī)》，以機(jī)甲為文化載體，倡導(dǎo)了”科技強(qiáng)國“的中華文化理念，是西山居在中國科幻與機(jī)甲題材作品上作出的重要嘗試。通過游戲+文化創(chuàng)新模式進(jìn)行持續(xù)探索與耕耘，秉承游戲質(zhì)量與底蘊并重的理念，西山居致力于打造全球化的精品游戲，在國際舞臺上展現(xiàn)中國力量。

西山居副總裁 姚喆

上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院教學(xué)副院長迪恩?伯恩斯先生發(fā)表了“微劇對娛樂產(chǎn)業(yè)的影響”的主題演講。他提到，當(dāng)今中國已出現(xiàn)微短劇熱潮，在2023年市值達(dá)到了51.5億美元（約374億人民幣）。短劇有足夠引起共鳴的故事情節(jié)，對于現(xiàn)實理想化的修正，也適應(yīng)了快節(jié)奏的娛樂模式和移動消費習(xí)慣，其取量于大量的小說文本，打破傳統(tǒng)的寫作模式，可即時獲得用戶的反饋。微短劇的影響不僅反映在中國市場，在全球市場也不斷擴(kuò)大。在未來，短劇制作者需要提高短劇內(nèi)容的水平和質(zhì)量，關(guān)于內(nèi)容的政策和要求也要不斷規(guī)范，讓產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能更加高質(zhì)量。

上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院教學(xué)副院長 迪恩?伯恩斯

愛奇藝高級副總裁、體驗業(yè)務(wù)事業(yè)部（EBD）總經(jīng)理張航先生發(fā)表“內(nèi)容與科技賦能線下文旅”的主題演講。他指出，經(jīng)過多年的探索，愛奇藝內(nèi)部純自研工作室基于爆款I(lǐng)P，通過虛擬現(xiàn)實、游戲引擎、AI等技術(shù)實現(xiàn)線下體驗的空間擴(kuò)展，融入視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺打造出了《風(fēng)起洛陽》《唐朝詭事錄》《蒼蘭訣》VR系列全感劇場。也正是因為這些內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，使得內(nèi)容從觀看到體驗變成現(xiàn)實。后續(xù)愛奇藝還會跟各地文旅合作，圍繞在地文化，打造全新的定制化全感內(nèi)容，為文旅場景賦能。

愛奇藝高級副總裁、體驗業(yè)務(wù)事業(yè)部（EBD）總經(jīng)理 張航

在“產(chǎn)業(yè)洞察：變與不變”板塊中，娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘主持了名為“短劇賦能實體經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)對話。萬物有光影視創(chuàng)始人楊念指出，短劇相較于長劇來說，產(chǎn)出速度、效率以及呈現(xiàn)的整體周期都比傳統(tǒng)影視劇更短更高效，所以可以快速進(jìn)行迭代，通過數(shù)據(jù)抓取用戶真正的內(nèi)容需求在什么地方。鯨焱斐凡影業(yè)創(chuàng)始人夏焱指出，短劇可以觸達(dá)更廣泛更下層的人群。花生熱劇商務(wù)運營負(fù)責(zé)人王宇銳女士提出：短劇現(xiàn)在逐漸出現(xiàn)精品化的趨勢，主要是以內(nèi)容為核心的創(chuàng)新，我們的創(chuàng)新以及追求精品化是需要始終站在短劇的賽道的。同時我們部分作品在制作的維度上有在向傳統(tǒng)影視靠近的趨勢，包括不限于：服化妝造、場景、特效、打斗等各個維度的提升。“劇星球”創(chuàng)始人&“人字旁”影視制作合伙人&“游戲干線”業(yè)務(wù)合伙人李盛杰分享到，游戲方本身對短劇定制的需求是為了傳播游戲本身的內(nèi)容并將其與品牌相結(jié)合。短劇本身在制作上是很實體經(jīng)濟(jì)的，演員去拍攝，制景，服裝，道具，現(xiàn)場開機(jī)，餐飲等等，都在線下進(jìn)行的，在促進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)。而在結(jié)合上大家需要更多鉆研的是如何在創(chuàng)意上把品牌和內(nèi)容進(jìn)行深度結(jié)合，這樣才有更多的品牌方、實體經(jīng)濟(jì)、文旅愿意買單。

座談嘉賓從左至右分別為：娛樂資本論創(chuàng)始人 吳立湘、萬物有光影視創(chuàng)始人 楊念、“劇星球”創(chuàng)始人&“人字旁”影視制作合伙人&“游戲干線”業(yè)務(wù)合伙人李盛杰、鯨焱斐凡影業(yè)創(chuàng)始人 夏焱、花生熱劇商務(wù)運營負(fù)責(zé)人 王宇銳

蒼原資本創(chuàng)始合伙人霍中彥先生發(fā)表了名為“無盡的下沉：消費商業(yè)的底層秘密”的主題演講，他指出，在歷史的視野下我們處在蕭條期的上半場，要站在這個維度看待消費的演化。消費升級可分為存量升級和增量升級，增量升級要么依賴技術(shù)、要么依賴品牌，中間生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)靠底數(shù)迭代和數(shù)字化。消費如今雖然整體上很差，但仍然有非常大的機(jī)會。一是消費民主化——普世性，低毛利，高周轉(zhuǎn)；二是創(chuàng)業(yè)民主化——細(xì)分人群需求的滿足被強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施所支持，構(gòu)建出可以創(chuàng)業(yè)的小品牌。

蒼原資本創(chuàng)始合伙人 霍中彥

QuestMobile商務(wù)總經(jīng)理胡青先生發(fā)表了其壓軸演講“AIGC多模態(tài)應(yīng)用下中國文娛市場洞察”。他用大數(shù)據(jù)的洞察指出，行業(yè)高速發(fā)展的同時，用戶需求的適配性及粘性培育是后期需關(guān)注的主題。如果說2023年是大模型元年，那么2024年則是AI應(yīng)用元年，大致可分為AI工具和AI社交/娛樂兩大賽道，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。智能體概念被重點宣傳，背后是細(xì)分場景下AI生成式應(yīng)用的市場培育，APP內(nèi)智能體具備很強(qiáng)的場景屬性，以解決單個場景問題，或為用戶提供具體場景下的社交問題。AIGC輔助內(nèi)容生產(chǎn)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能和效率，降低生產(chǎn)成本的同時，供給ToB的營銷內(nèi)容和ToC的消費內(nèi)容實現(xiàn)創(chuàng)收。

QuestMobile商務(wù)總經(jīng)理 胡青

第三場圓桌討論以“文化消費，激活城市青動力”為主題，由應(yīng)帆科技總裁助理、CBNData商業(yè)運營負(fù)責(zé)人王玉曦女士主持；北京分子互動文化傳播有限公司 CEO、動漫IP《非人哉》出品人徐博先生指出IP聯(lián)名最先考慮的還是商業(yè)化的回報；其次是要素調(diào)性是否相符，要對消費者負(fù)責(zé)，也會產(chǎn)生更加良性的效果；同時也要看品牌客戶的曝光路徑和曝光目標(biāo)，達(dá)成消費人群的破圈。美ONE副總經(jīng)理、AI及創(chuàng)新事業(yè)部負(fù)責(zé)人徐戌雄先生指出，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)周期下，消費者更關(guān)注情緒價值和消費體驗，比如美ONE的IP奈娃家族就是其中代表。此外線上與線下消費的結(jié)合是城市動力和活力的重要源頭之一，這也是未來消費融合的重要趨勢。BOM嘻番里項目總經(jīng)理梁一帆先生提出要敬畏消費者，不要抱著收割市場的心態(tài)，無論是IP端還是場景端還是產(chǎn)品端，都要對消費者負(fù)責(zé)，才是長久發(fā)展的良性邏輯。

座談嘉賓從左到右：應(yīng)帆科技總裁助理、CBNData商業(yè)運營負(fù)責(zé)人 王玉曦，北京分子互動文化傳播有限公司 CEO、動漫IP《非人哉》出品人 徐博，美ONE副總經(jīng)理、AI及創(chuàng)新事業(yè)部負(fù)責(zé)人 徐戌雄，BOM嘻番里項目總經(jīng)理 梁一帆

嘉賓們的發(fā)言和思維碰撞，充分折射出企業(yè)順應(yīng)時代變化和引領(lǐng)行業(yè)趨勢的使命和擔(dān)當(dāng)，期待數(shù)字娛樂行業(yè)，不斷續(xù)寫新時代更加絢麗的新篇章。