從幕后運(yùn)籌帷幄到臺(tái)前高調(diào)開(kāi)播，企業(yè)家做網(wǎng)紅已是2024年無(wú)法回避的一股風(fēng)潮。

出場(chǎng)自帶流量的雷軍被奉為“營(yíng)銷之神”，余承東一句“遙遙領(lǐng)先”省下大筆廣告費(fèi)，周鴻祎近期通過(guò)新能源汽車猛吸一波流量，甚至多位年逾花甲的老將也決定順勢(shì)而為，開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)數(shù)十年來(lái)的直播首秀。

而在一眾企業(yè)家中有這樣一位網(wǎng)紅，他的存在極為特殊。

不同于直播帶貨、故事會(huì)的常規(guī)路線，他選了知識(shí)直播這條獨(dú)特賽道。論專業(yè)，頭頂MIT物理學(xué)博士光環(huán)，很可能是中國(guó)唯一一位懂原子彈的老板；論嚴(yán)肅，六塊黑板寫不下他的手推公式；論風(fēng)趣，你可以看到他COS奧本海默、愛(ài)因斯坦；論高大上，直播里他與全球頂尖科學(xué)家交流未來(lái)物理學(xué)之發(fā)展；論接地氣，重慶火鍋辣粉絲的原理講得明明白白。

他就是張朝陽(yáng)。

從2021年11月5日開(kāi)播，《張朝陽(yáng)的物理課》穩(wěn)定更新兩年多時(shí)間。在推動(dòng)高精尖知識(shí)普適化的過(guò)程中，張朝陽(yáng)成了全網(wǎng)公認(rèn)的物理網(wǎng)紅，作為觀眾的我們則一起領(lǐng)略了源于生活的物理之美。

最近幾次在鏡頭前亮相就非常有代表性，出席國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)，邀請(qǐng)物理大家&科普大師徐一鴻、當(dāng)代首屈一指的弦理論物理學(xué)家Cumrun Vafa等嘉賓做客直播間，張朝陽(yáng)和搜狐視頻一邊與學(xué)術(shù)大拿探討前沿科學(xué)，攀向山巔；一邊與大眾連接，匯入河流。

“物理網(wǎng)紅”的含金量

7月13日對(duì)話徐一鴻，7月15日出席國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)，7月17日與Cumrun Vafa暢聊，張朝陽(yáng)最近的行程安排得很滿，并且集中在學(xué)術(shù)圈。繼續(xù)梳理共性，一個(gè)詞躍然眼前：頂尖。

國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)，由北京市人民政府、科學(xué)技術(shù)部、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)及世界華人數(shù)學(xué)家聯(lián)盟主辦，今年是第二屆，共吸引了800余國(guó)內(nèi)外名學(xué)者參會(huì)，其中包括4位菲爾茲獎(jiǎng)得主、3位圖靈獎(jiǎng)得主以及多位邵逸夫獎(jiǎng)、沃爾夫獎(jiǎng)、科學(xué)突破獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)得主。

風(fēng)云際會(huì)，群賢畢至，人類頂尖智慧在此交鋒。

“第二屆國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)——物理之夜”是針對(duì)物理學(xué)領(lǐng)域的專場(chǎng)沙龍，圓桌論壇作為重磅環(huán)節(jié)，張朝陽(yáng)與Edward Witten、Alexei Kitaev、Subir Sachdev、Cumrun Vafa、徐一鴻、王貽芳、張新民等多位科學(xué)家暢聊量子計(jì)算、弦理論、凝聚態(tài)物理等前沿話題。

張朝陽(yáng)受邀出席學(xué)術(shù)盛會(huì)，與全球TOP級(jí)科學(xué)家同臺(tái)論道，站在主辦方的立場(chǎng)，或許核心就是出于對(duì)其物理科普工作的認(rèn)可。

延伸到近期兩場(chǎng)直播活動(dòng)，張朝陽(yáng)與徐一鴻和Cumrun Vafa的專場(chǎng)對(duì)談，讓大眾進(jìn)一步認(rèn)清了這位物理網(wǎng)紅的含金量。

一方面，在復(fù)雜的直播生態(tài)中，高品質(zhì)的干貨內(nèi)容向來(lái)是一股清流。把國(guó)際學(xué)術(shù)巨擘請(qǐng)進(jìn)直播間做知識(shí)分享，更是觀眾可遇不可求的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

徐一鴻，著名物理學(xué)家、德國(guó)洪堡研究獎(jiǎng)獲得者、美國(guó)藝術(shù)與科學(xué)院院士，著有《果殼中的量子場(chǎng)論》《愛(ài)因斯坦引力導(dǎo)論》《物理學(xué)家的群論》等權(quán)威教科書、以及《可畏的對(duì)稱》《愛(ài)因斯坦的玩具》等暢銷科普書被哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)等眾多高等學(xué)采用。研究物理的同時(shí)致力于科普事業(yè)，徐一鴻與張朝陽(yáng)志趣相投，二人在直播間聊了兩個(gè)小時(shí)仍不盡興。

Cumrun Vafa，美國(guó)哈佛大學(xué)教授、物理系系主任，美國(guó)國(guó)家科學(xué)院院士，狄拉克獎(jiǎng)與基礎(chǔ)物理學(xué)突破獎(jiǎng)獲得者，是當(dāng)代理論物理學(xué)界最享有盛譽(yù)的學(xué)者之一，同時(shí)與張朝陽(yáng)也是麻省理工物理系校友。他們從量子力學(xué)的歷史，聊到物理學(xué)最前沿的超弦理論，還討論了高維時(shí)空等話題。

另一方面，知識(shí)直播對(duì)主播本人的專業(yè)素養(yǎng)要求極高，張朝陽(yáng)直播中的嚴(yán)謹(jǐn)求證、認(rèn)真專業(yè)，贏得了學(xué)術(shù)圈和觀眾的雙重認(rèn)可。

舉一個(gè)比較有代表性的細(xì)節(jié)。眾所周知，麥克斯韋是啟發(fā)愛(ài)因斯坦創(chuàng)立廣義相對(duì)論的偉大科學(xué)家，直播中Cumrun Vafa談到麥克斯韋方程，張朝陽(yáng)隨即起身，在黑板上寫下方程式，Cumrun Vafa隨之默契與他討論起這組方程。

以公式進(jìn)行詳盡的推導(dǎo)，科學(xué)求證，是張朝陽(yáng)講物理課的特殊魅力。隨著《張朝陽(yáng)的物理課》播出兩年多，他不止經(jīng)常把直播間的黑板寫滿，寫公式的演算紙更是積累了2000張，并出版了2本同名科普著作。

一摞摞手寫稿紙，高精尖的知識(shí)分享，普適化的物理科普，兩年多未曾斷更的毅力，諸多因素共同凝成張朝陽(yáng)“物理網(wǎng)紅”的身份標(biāo)簽。

攀向山巔，匯入河流

“他曾踏足山巔，如今匯入河流”，業(yè)界有人如此形容張朝陽(yáng)的創(chuàng)業(yè)故事，作為國(guó)內(nèi)第一批追夢(mèng)成功的互聯(lián)網(wǎng)大佬，如今他重返一線當(dāng)勞模，并且樂(lè)在其中。

把語(yǔ)境設(shè)定在物理學(xué)研究以及知識(shí)科普，張朝陽(yáng)和搜狐視頻同樣正在一邊攀向山巔，一邊匯入河流。

攀向巔峰，搜狐視頻發(fā)力知識(shí)直播，以直播為連接器，通過(guò)《張朝陽(yáng)的物理課》《科學(xué)演講局》等知識(shí)IP連接前沿科學(xué)，有效放大高精尖知識(shí)的影響力。

高精尖知識(shí)天然帶有較高的學(xué)習(xí)門檻，這更增加了傳播的難度。在渠道上，傳統(tǒng)學(xué)習(xí)更多通過(guò)高校課堂、學(xué)術(shù)會(huì)議、權(quán)威期刊。面對(duì)現(xiàn)代化的傳播手段和技術(shù)，高精尖知識(shí)其實(shí)急需優(yōu)化傳播路徑。

直播既具備廣大受眾基礎(chǔ)，更支持實(shí)時(shí)交互，深刻地重塑了大眾的學(xué)習(xí)行為。近幾場(chǎng)備受關(guān)注的科學(xué)對(duì)話，高校學(xué)者、科普大V組團(tuán)在搜狐視頻《科學(xué)演講局》連播，全國(guó)觀眾共同參與的知識(shí)跨年專場(chǎng)以及過(guò)往兩百多期《張朝陽(yáng)的物理課》，都已經(jīng)用實(shí)效充分驗(yàn)證了直播對(duì)于知識(shí)傳播的助力。

而且，搜狐視頻專門針對(duì)知識(shí)直播做了技術(shù)改進(jìn)，進(jìn)一步提升知識(shí)的傳播效果。

比如徐一鴻、Cumrun Vafa兩場(chǎng)對(duì)談中有很多專用術(shù)語(yǔ)，知識(shí)儲(chǔ)備不足的觀眾在聽(tīng)課時(shí)可能無(wú)法準(zhǔn)確捕捉到相關(guān)的信息，搜狐視頻精準(zhǔn)的字幕就能起到輔助作用。面對(duì)Cumrun Vafa全程外語(yǔ)的直播，實(shí)時(shí)的翻譯字幕更是學(xué)習(xí)利器，不管是聊量子力學(xué)還是超弦理論，屏幕前的觀眾都可以根據(jù)中文翻譯輕松跟上進(jìn)度。

匯入河流，物理源于生活、服務(wù)于生活，張朝陽(yáng)在做物理科普時(shí)擅長(zhǎng)把社會(huì)熱點(diǎn)以及日常生活作為切入點(diǎn)，深入淺出地解答問(wèn)題本質(zhì)，踏踏實(shí)實(shí)做好高精尖知識(shí)的普適化。

在張朝陽(yáng)的直播中隨處可有意思的橋段，例如在重慶大學(xué)校園專場(chǎng)，他用物理知識(shí)科學(xué)指導(dǎo)大家吃火鍋，同一個(gè)蘿卜，切成絲和整塊形態(tài)下體積沒(méi)變，表面積增大，進(jìn)而能夠吸附更多的辣。這背后的物理原理便是，吸附的能力，與面積體積比有關(guān)。

還有羊肉泡饃為什么手掰著更好吃？《流浪地球》電影中為什么北京被淹、赤道的水涌向兩極？《奧本海默》里原子彈是怎么造出來(lái)的？類似把物理知識(shí)與大眾生活巧妙結(jié)合的案例比比皆是。

打破物理是一門枯燥、晦澀學(xué)科的刻板印象，激發(fā)大家的學(xué)習(xí)興趣，張朝陽(yáng)的物理科普收到學(xué)術(shù)界關(guān)注與認(rèn)可，在大眾這一側(cè)也打下了扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。他在搜狐視頻等各平臺(tái)積累了一批忠實(shí)“學(xué)生”，講課的精彩切片在全網(wǎng)廣為傳播。出席國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)，與頂尖科學(xué)家對(duì)談，每當(dāng)有新的動(dòng)向和觀點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的熱搜都會(huì)及時(shí)上榜。例如與Cumrun Vafa的對(duì)談中講到廣義相對(duì)論，話題就登上了知乎熱榜。

既講日月星辰，也談衣食住行，直播內(nèi)容呈現(xiàn)的反差感，恰是高精尖知識(shí)普適化的顯著標(biāo)志。

讓知識(shí)回歸生活，是科普工作的不二法則。如另一位知識(shí)頂流羅翔所講：“不能給淵博的知識(shí)披上可愛(ài)的外衣，就不能成為一個(gè)好老師?！碧依畈谎韵伦猿甚?，在科普事業(yè)中廣受好評(píng)的物理網(wǎng)紅張朝陽(yáng)，儼然已是一位“好老師”。

企業(yè)家網(wǎng)紅的底色

近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上張朝陽(yáng)與周鴻祎出席“十年之約”圓桌對(duì)話。憶往昔、評(píng)當(dāng)下、看未來(lái)，聊到當(dāng)下企業(yè)家做網(wǎng)紅的話題，二者的態(tài)度一致，企業(yè)家應(yīng)該因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

周鴻祎認(rèn)為，“去了解新時(shí)代、新傳播方式和消費(fèi)者的新接收方式，能對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)宣傳帶來(lái)不一樣的影響。因?yàn)槠髽I(yè)家有了流量才能獲客，才能推銷產(chǎn)品宣傳服務(wù)?！?/p>

理論聯(lián)系實(shí)踐，張朝陽(yáng)拿下“物理網(wǎng)紅”成就，“帶貨”效果確實(shí)明顯。過(guò)去幾年間，搜狐視頻的知識(shí)內(nèi)容生態(tài)取得跨越式發(fā)展，物理生物文史法律醫(yī)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域的頭部科普播主都在向搜狐視頻聚集。知識(shí)直播，成為搜狐視頻在影視劇集之外的又一業(yè)務(wù)引擎。

同時(shí)，張朝陽(yáng)躬身入局知識(shí)直播的業(yè)務(wù)價(jià)值又不止于此。

躬身入局這個(gè)詞最早是曾國(guó)藩提出的，“天下事，在局外吶喊議論，總是無(wú)益，必須躬身入局，挺膺負(fù)責(zé)，乃有成事之可冀?！?/p>

道理遷移到企業(yè)家做網(wǎng)紅這件事上，張朝陽(yáng)的站位與其他企業(yè)家網(wǎng)紅存在顯著差異。

更多企業(yè)是以直播平臺(tái)為跳板，擴(kuò)大個(gè)人影響力，然后才有希望服務(wù)于營(yíng)銷、傳播。做網(wǎng)紅和企業(yè)宣傳、銷售產(chǎn)品是綁定關(guān)系，卻非一體化，誰(shuí)也無(wú)法保證把老板推到臺(tái)前，產(chǎn)品的口碑和銷量就能順勢(shì)起飛。

搜狐這邊，做內(nèi)容、做直播本身就是搜狐視頻的主業(yè)，“物理網(wǎng)紅”張朝陽(yáng)日常的開(kāi)播、互動(dòng)、上熱搜等所有動(dòng)態(tài)，就是在同時(shí)建設(shè)平臺(tái)、推廣產(chǎn)品。從這個(gè)角度來(lái)看，打造個(gè)人IP和業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)質(zhì)上是合二為一的。

所以，張朝陽(yáng)成為“物理網(wǎng)紅”給搜狐視頻業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)帶來(lái)了非常明顯的促進(jìn)作用。

最直接的體現(xiàn)就是產(chǎn)品升級(jí)。作為搜狐視頻的當(dāng)家播主，張朝陽(yáng)可謂直播產(chǎn)品的最資深用戶，使用過(guò)程中遇到一些問(wèn)題或者有一些新的想法，第一時(shí)間反饋給團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品功能升級(jí)，創(chuàng)作者使用體驗(yàn)將隨之得到改善。

直播白板、時(shí)延、直播回放等區(qū)別于其他平臺(tái)的功能，其實(shí)都是搜狐視頻專門根據(jù)知識(shí)直播的特性、結(jié)合實(shí)際的使用反饋而打造。

比如張朝陽(yáng)在講物理課時(shí)經(jīng)常涉及公式演算，直播白板就是高頻使用的工具，播主自己用起來(lái)趁手，觀眾也能直觀看到推導(dǎo)過(guò)程。放在其他需要寫寫畫畫的直播場(chǎng)景里，白板也是現(xiàn)實(shí)中黑板演示的絕佳替代。

再如很多深?yuàn)W難懂的知識(shí)可能當(dāng)堂沒(méi)能完全理解掌握，課后會(huì)把學(xué)習(xí)筆記發(fā)布在搜狐新聞客戶端關(guān)注流上，借助搜狐視頻的直播回放功能，更可以像看網(wǎng)課一樣反復(fù)學(xué)習(xí)、查漏補(bǔ)缺。

把知識(shí)直播品類做精做透，為播主提供易用、好用的直播工具，與其他綜合性的直播平臺(tái)相比，搜狐視頻對(duì)于知識(shí)創(chuàng)作者的體驗(yàn)無(wú)疑更加友好。創(chuàng)作、傳播都事半功倍，對(duì)創(chuàng)作者的凝聚力提高，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)自然枝繁葉茂。

目前，搜狐視頻成功孵化了《張朝陽(yáng)的物理課》《星空下的對(duì)話》《科學(xué)演講局》等擁有全網(wǎng)影響力的知識(shí)IP。在健康、汽車、財(cái)經(jīng)、情感、母嬰等細(xì)分領(lǐng)域，搜狐視頻聚攏了眾多專家學(xué)者、科普大V，以全面且專業(yè)的內(nèi)容輸出滿足用戶的知識(shí)需求。每逢暑假、高考、跨年等特殊節(jié)點(diǎn)，搜狐視頻還在積極聯(lián)合創(chuàng)作者策劃專題直播。

內(nèi)容生態(tài)，是內(nèi)容平臺(tái)飛輪效應(yīng)的底座。優(yōu)秀創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多觀眾前來(lái)，流量和商業(yè)化激勵(lì)內(nèi)容的穩(wěn)定持續(xù)產(chǎn)出，各個(gè)模塊之間有機(jī)地相互推動(dòng)，飛輪就會(huì)越轉(zhuǎn)越快，企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)水到渠成。

搜狐視頻的飛輪效應(yīng)正在形成，張朝陽(yáng)“物理網(wǎng)紅”的光環(huán)也愈發(fā)閃亮。而回首2021年，《張朝陽(yáng)的物理課》開(kāi)播之初，他其實(shí)并沒(méi)有預(yù)設(shè)會(huì)因此成為網(wǎng)紅，想到的更多是把興趣、業(yè)務(wù)以及知識(shí)科普事業(yè)做有機(jī)結(jié)合。事情后續(xù)的走向，是無(wú)心插柳的偶然，也是念念不忘的必然。

時(shí)至今日，張朝陽(yáng)依然繼續(xù)做著這件事。在全球頂尖學(xué)術(shù)論壇上與各國(guó)科學(xué)家談?wù)撊祟愇磥?lái)，以網(wǎng)紅物理老師身份走進(jìn)直播間傳道授業(yè)解惑，一邊攀向山巔，一邊匯入河流。

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