1938年4月的一個(gè)上午，湖南寧鄉(xiāng)姜氏三兄弟在墾荒時(shí)意外挖出一件金屬器物，埋于地下三千多年的特級(jí)國(guó)寶就此重見(jiàn)天日。

鑄于商朝晚期的四羊方尊，方口細(xì)腰高圈足，四角各塑一羊，全體還分布著蕉葉紋、饕餮紋、龍紋等紋飾。鑄造一氣呵成，手法巧奪天工，史學(xué)界稱其為“臻于極致的青銅典范”。

縱觀古今中外各領(lǐng)域的傳世之作，米開(kāi)朗琪羅贊嘆“天使的設(shè)計(jì)”的古羅馬建筑，現(xiàn)代汽車工業(yè)史上一款款經(jīng)典跑車，北京冬奧會(huì)場(chǎng)象征中國(guó)浪漫的雪花主火炬……其實(shí)都與四羊方尊有著共通特性：先進(jìn)科技與藝術(shù)、美學(xué)、人文等多重元素的完美融合。

隨著文明演進(jìn)，科技水平已然實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，各行各業(yè)理應(yīng)循著這一思路創(chuàng)作更多偉大作品。特別是對(duì)于科技企業(yè)而言，這相當(dāng)于明示了產(chǎn)品升級(jí)、品牌進(jìn)化的方向。

近日，行業(yè)等來(lái)了一次學(xué)以致用的范例。12月12日，華為在迪拜舉辦創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，華為MatePad Pro 13.2英寸、華為MateBook D 16、華為FreeClip耳夾耳機(jī)等新品正式亮相海外市場(chǎng)。與傳統(tǒng)聚焦產(chǎn)品的“獨(dú)角戲”不同，此次發(fā)布會(huì)上呈現(xiàn)了更多元素的交融匯聚。

以“創(chuàng)作至美”為主題，華為不僅將極致科技帶給海外消費(fèi)者，更向全球傳遞了科技創(chuàng)新理念，以及藝術(shù)、時(shí)尚、人文、美學(xué)等多個(gè)維度的價(jià)值輸出，華為持續(xù)打造全球化、時(shí)尚化、高端化的品牌信心由此凸顯。

以科技創(chuàng)新為本，而令人驚艷的，又不止于科技自身。

從“十字路口”到“立交橋”

行業(yè)常言，“站在科技與人文的十字路口”。在人文之外，科技繼續(xù)與藝術(shù)、時(shí)尚、美學(xué)等更多領(lǐng)域相遇相融，“十字路口”便升級(jí)成了“立交橋”。

結(jié)合“創(chuàng)作至美”的具體語(yǔ)境，我們就能全面地理解此次華為創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)傳遞的信息。

首先亮相的華為FreeClip耳夾耳機(jī)，是極致科技與時(shí)尚美學(xué)碰撞的成果。

作為華為旗下首款開(kāi)放式TWS耳機(jī)，華為FreeClip耳夾耳機(jī)采用“C形橋”設(shè)計(jì)，成功將技術(shù)創(chuàng)新與品牌的時(shí)尚理念融合在精致機(jī)身之上。打破常規(guī)的外觀加上時(shí)尚配色，視覺(jué)上令人眼前一亮，聽(tīng)覺(jué)上激發(fā)用戶創(chuàng)作巧思，更能和諧地融入穿搭場(chǎng)景，成為用戶彰顯時(shí)尚品位的科技潮品。

10月份，華為在海外召開(kāi)了“時(shí)尚，更跨越”主題發(fā)布會(huì)，核心便是展現(xiàn)華為智能穿戴產(chǎn)品與時(shí)尚的有機(jī)融合。新品FreeClip作為智能穿戴家族一員，進(jìn)一步彰顯了家族的時(shí)尚基因，同時(shí)以技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)TWS用戶體驗(yàn)。

華為MatePad Pro 13.2英寸等新品，在技術(shù)實(shí)力遙遙領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)了華為對(duì)消費(fèi)者需求的尊重、重視以及濃厚的人文關(guān)懷。

以繪畫創(chuàng)作為例，紙和筆分別對(duì)應(yīng)平板電腦的屏幕和手寫筆，華為MatePad Pro 13.2英寸給到了行業(yè)頂級(jí)的寫繪體驗(yàn)。

平板業(yè)界首款柔性O(shè)LED屏幕，實(shí)現(xiàn)了迄今行業(yè)最窄邊框、最高屏占比。色域、色準(zhǔn)、刷新率等指標(biāo)也是業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)水準(zhǔn)。集各種先進(jìn)技術(shù)于一身，最終呈現(xiàn)給用戶一張專業(yè)的“畫紙”。與平板配套的HUAWEI M-Pencil（第三代）手寫筆，更是“黑科技”的例證。首次搭載星閃技術(shù)的HUAWEI M-Pencil，壓感等級(jí)提升至萬(wàn)級(jí)以上，結(jié)合算法優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)低至0ms的“下筆如有神”。

前所未有的創(chuàng)作體驗(yàn)，充分秀了一把科技領(lǐng)先。而為了讓用戶充分享受創(chuàng)作樂(lè)趣，華為還面向全球消費(fèi)者搭建舞臺(tái)。

在中國(guó)市場(chǎng)，華為已經(jīng)舉辦四屆“天生會(huì)畫”數(shù)字創(chuàng)作大賽，科技賦能創(chuàng)作，不僅活動(dòng)熱度高，參與的群體也愈發(fā)多元化。每屆參賽上千幅作品中，除了專業(yè)人士，越來(lái)越多的普通用戶也通過(guò)繪畫表達(dá)自我、記錄生活。

此次將成功經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展至向海外，在“創(chuàng)作至美”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華為宣布于2024年1月5日將在全球范圍內(nèi)開(kāi)啟“GoPaint天生會(huì)畫”活動(dòng)，旨在為全球創(chuàng)意者提供表達(dá)平臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)作力量。

以科技創(chuàng)新為本，同時(shí)向全球傳達(dá)科技與藝術(shù)、人文、時(shí)尚等元素碰撞融合的理念與實(shí)踐，“創(chuàng)作至美”發(fā)布會(huì)顯然與其他以產(chǎn)品講解為主的新品發(fā)布會(huì)風(fēng)格迥異。這無(wú)疑是打開(kāi)了一扇窗，穿過(guò)性能參數(shù)的表層，全球消費(fèi)者可以深入了解產(chǎn)品及品牌的內(nèi)涵。

與用戶相約金字塔上層

為什么要辦這樣一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)？

從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品講解，到多元信息的融合輸出，品牌溝通方式變化的背后，華為追求技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)提高消費(fèi)者權(quán)重，以滿足更高層次的用戶需求。

馬斯洛需求理論顯示，人的需求可以分為最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求，進(jìn)階的情感需求以及頂層的精神需求。

以用戶需求為導(dǎo)向，一直以來(lái)是華為發(fā)展的路標(biāo)，路上沉淀的技術(shù)以及各方面的能力則是滿足需求的工具。

結(jié)合消費(fèi)電子領(lǐng)域用戶的實(shí)際使用場(chǎng)景，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，華為產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能層面充分滿足需求。例如行業(yè)主流的手寫筆水平也夠用，華為則是以星閃的突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)率先引領(lǐng)用戶進(jìn)入了0延遲時(shí)代。

面對(duì)金字塔上層的用戶需求，華為多點(diǎn)切入，將技術(shù)進(jìn)步與用戶高維的審美、情感、創(chuàng)作等需求進(jìn)行深度融合。

“時(shí)尚，更跨越”以及“創(chuàng)作至美”，主題的設(shè)定都并非從冰冷的產(chǎn)品參數(shù)出發(fā)，而是鎖定了消費(fèi)者的情感需求，即用戶對(duì)時(shí)尚潮流的追求以及創(chuàng)作方面的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

客觀而言，包括華為在內(nèi)，現(xiàn)階段行業(yè)已有豐富的科技產(chǎn)品供創(chuàng)作者選擇。而創(chuàng)作領(lǐng)域的常識(shí)是“以人為本，情感是藝術(shù)創(chuàng)作的靈魂”，服務(wù)于創(chuàng)作的科技產(chǎn)品、科技品牌，想要與用戶拉近距離，深化連接，也要遵循這一邏輯。

因此，華為“創(chuàng)作至美”發(fā)布會(huì)工具和平臺(tái)兩手準(zhǔn)備。既通過(guò)極致的寫繪體驗(yàn)讓用戶充分發(fā)揮所長(zhǎng)，又在情感方面鼓勵(lì)用戶積極展現(xiàn)自我，去爭(zhēng)取更多關(guān)注與掌聲，由此實(shí)現(xiàn)從功能和精神全面地享受創(chuàng)作之樂(lè)。

用戶體驗(yàn)產(chǎn)品、參與活動(dòng)，就是華為與用戶之間建立深入互動(dòng)和建立情感連接的過(guò)程。

需求得到自下而上的多層次滿足，品牌與用戶之間的關(guān)系進(jìn)一步升溫，領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步穩(wěn)固，正向的增長(zhǎng)邏輯奠定了華為在海外市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

打響價(jià)值升維之戰(zhàn)

諸多事實(shí)顯示，華為在海外市場(chǎng)早已完成從破局到領(lǐng)軍的蛻變。

早在2019年前后，華為領(lǐng)軍地位便已凸顯。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，華為擊敗蘋果，上升至歐洲手機(jī)市場(chǎng)第二位。

視線回到當(dāng)下，華為領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)拓展到了全場(chǎng)景產(chǎn)品。Omdia發(fā)布的2023年第三季度全球手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，華為銷量同比增長(zhǎng)24.4%，環(huán)比增長(zhǎng)44.6%，在所有品牌中增長(zhǎng)最為迅猛；平板電腦領(lǐng)域，華為位列全球出貨量前五；智能穿戴品類，華為智能穿戴全球累計(jì)出貨量已經(jīng)超過(guò)1.3億，服務(wù)用戶超4.5億。

高端市場(chǎng)尤為明顯，第三季度全球市場(chǎng)600-799美元暢銷機(jī)型中，華為P60和Mate60同時(shí)上榜，前者更是進(jìn)入前三；高端智能手表市場(chǎng)，華為WATCH GT4 在歐洲發(fā)布后首月全球發(fā)貨量突破100萬(wàn)。

立于山頂望星空，通過(guò)價(jià)值升維之戰(zhàn)，由單點(diǎn)到立體實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升維，華為持續(xù)全球化、時(shí)尚化、高端化的品牌信心凸顯。

從初來(lái)乍到的“外來(lái)者”到全面超車的“領(lǐng)軍者”，華為在海外市場(chǎng)的核心依仗就是以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、體驗(yàn)進(jìn)化，在各個(gè)階段探索對(duì)應(yīng)的成長(zhǎng)動(dòng)能。

以平板品類為例，從2014年巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)啟程，華為平板產(chǎn)品已在百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱銷，目前發(fā)貨量已超1億臺(tái)。這一次，華為MatePad Pro 13.2英寸高調(diào)在全球市場(chǎng)亮相，“集大成之作”背后是華為平板歷時(shí)十年鋪就的差異化、高端化之路。

上千名研發(fā)人員、上萬(wàn)項(xiàng)平板相關(guān)專利技術(shù)、超百萬(wàn)小時(shí)的研發(fā)投入，華為平板成功在軟件、硬件、生態(tài)、配件、活動(dòng)等各個(gè)維度沉淀下領(lǐng)軍實(shí)力，硬實(shí)力和軟實(shí)力兩手抓，進(jìn)而促成價(jià)值升維的質(zhì)變。

鑒于此，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，華為并非一個(gè)單純的技術(shù)遙遙領(lǐng)先的科技品牌，而是全方位提升數(shù)字生活品質(zhì)的最佳拍檔。之于產(chǎn)業(yè)而言其是進(jìn)化的風(fēng)向標(biāo)，平行視界、PC應(yīng)用引擎等每次推陳出新都會(huì)帶動(dòng)平板行業(yè)的整體迭代。

視線回到此次“創(chuàng)作至美”發(fā)布會(huì)，華為關(guān)注著每一位用戶的創(chuàng)作需求，依托極致的產(chǎn)品體驗(yàn)以及對(duì)于科技與美學(xué)理念的獨(dú)特理解和追求，助力用戶能夠隨時(shí)隨地享受創(chuàng)作的樂(lè)趣。

為全球消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值增量，引領(lǐng)全球科技產(chǎn)業(yè)進(jìn)化，透過(guò)旗艦新品在海外的亮相，我們能夠清楚地看到：華為以領(lǐng)軍者姿態(tài)，奔向全球化增長(zhǎng)的下一座里程碑。

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