上半年，手機行業(yè)可以慘淡兩個字來形容。

根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國市場智能手機銷量約為1.34億部，同比下降16.9%。該數(shù)字已創(chuàng)2015年以來的同期最低值，相較2017年同期2.39億臺的銷量高點，下跌了43.93%。

國內(nèi)手機廠商的銷量下滑更是嚴重。除了去年出貨量基數(shù)較低的榮耀之外，OPPO、vivo下滑幅度均超三成，小米連續(xù)兩季度同比下滑超20%。

上半年姑且不談，可下半年似乎也樂觀不起來，尤其是一直被傳今年史上最貴的iPhone 14，早前郭明錤發(fā)文預測，iPhone 14系列機型的平均售價將上漲15%，但根據(jù)昨晚的發(fā)布會，iPhone 14系列的基礎款和高端的Pro款起售價均與一年前的價格維持一致，其他機型針對不同內(nèi)存版本雖有不同幅度的漲價，但漲價幅度遠遠低于預測。

這無形中大大拉升了用戶購買的欲望。而對國產(chǎn)手機而言，則可以說是“雪上加霜”，寒意更重了。

凜冬之下，蘋果不敢大漲

從近期蘋果的價格策略及活動期間的價格調(diào)整來看，即使在高端市場贏麻了的蘋果，也不可能為了提振利潤說漲就漲，因為智能手機行業(yè)的不景氣，同樣讓蘋果如履薄冰。

根據(jù)市場調(diào)研機構Strategy Analytics無線智能手機戰(zhàn)略（WSS）服務最新發(fā)布的研究報告，預計今年全球智能手機出貨量為12.5億部，同比下降7.8%，而展望明年，該機構預計2023年下半年將出現(xiàn)溫和反彈，全年出貨量將回升至2.7%的年增長率軌道。也就是說，在未來一年的時間里，全球智能手機行業(yè)仍將繼續(xù)下滑，面臨一個較長的寒冬時期。

具體到用戶層面，最近幾年，果粉對蘋果新機的創(chuàng)新期待值已經(jīng)越來越低，他們購買蘋果手機的心理，從買創(chuàng)新轉變?yōu)榱速I穩(wěn)定，尤其是蘋果采取降價策略之后，給了用戶一個更有吸引力的購買理由。

因此，在換機周期被不斷拉長的情況下，一旦iPhone 14系列的定價過高，用戶可能會選擇觀望。

一部分人會等到新機價格下調(diào)時再買，而另一部分人或許會“轉投他人懷抱”，從這個角度看，iPhone 14還潛藏著一個競爭對手—折疊屏手機。按照原來的猜想，如果iPhone 14系列平均漲價100美元，iPhone 14 Pro兩款機型的價格，普遍上到一萬以上，而在這個價格區(qū)間，除了蘋果，華為、三星的折疊屏手機也是消費者的選擇。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構CINNO Research的報告，2022 年上半年國內(nèi)折疊屏手機的累計銷量達到了130萬部，超過了2021年全年16萬部的成績，漲勢迅猛。

不少機構都預測，折疊屏手機市場未來幾年將整體迎來急速擴張，而且隨著折疊屏手機不斷縮減成本、下探價格，在蘋果折疊屏還沒上市前，各廠商的折疊屏手機也可能會成為消費者嘗鮮的一個選擇，和蘋果搶奪高端市場。

從蘋果自身的銷售規(guī)律來看，iPhone銷量一直存在大小年周期性規(guī)律：iPhone6系列是銷量高峰期，從iPhone7系列到iPhoneX系列是明顯的低谷期，而從iPhone11系列開始，銷量開始回升，iPhone12、iPhone13系列又迎來了高峰期。這種上行增長的態(tài)勢已經(jīng)維持三年，今年或許會迎來轉折，因為前幾代機型把存量用戶的換代需求吸收得差不多了，很可能壓制后續(xù)產(chǎn)品的需求銷量。

如果這個時候還大幅調(diào)整價格，iPhone 14系列的銷量很難維持增長神話。

iPhone 14又要“大殺四方”？

當整個智能手機行業(yè)全面下滑，高端市場反而逆勢增長。據(jù)市場研究機構Counterpoint Research發(fā)布報告顯示，2021年，高端手機在全球智能手機市場的份額占比達到27%，創(chuàng)下了歷史新高。

但高端手機的增長紅利，基本都被蘋果吃去了。報告稱，2021年，蘋果的高端手機市場銷售份額為60%，三星高端手機整體銷售份額下降至17%，排名第二，華為為6%，排名第三。

產(chǎn)品雖沒有多少吸引力了，可iPhone仍舊穩(wěn)坐高端機市場，這才是蘋果的可怕之處，它牢牢占據(jù)消費者購買高端手機的首選之位，僅僅通過價格上的讓步，就成功“大殺四方”。今年6·18，國內(nèi)主流廠商掀起價格戰(zhàn)，新款旗艦降價基本都在800-900元，蘋果以差不多的折扣，在電商平臺上一騎絕塵，是第二名Redmi K50的8倍有余。

當然，以價格調(diào)整來吸引用戶，對蘋果來講是一個危險的信號，這意味著單靠蘋果的產(chǎn)品已經(jīng)再難維持過往的高銷量和高利潤。

但最危險的，是上探高端市場失敗的國產(chǎn)手機品牌們。iPhone 13的熱銷周期遠超預期，已經(jīng)讓上半年的國內(nèi)手機廠商產(chǎn)生誤判，很多品牌沒有達成清理庫存的目標。而下半年iPhone 14系列的漲價幅度沒有外界預期的那么高，國產(chǎn)手機廠商在高端市場上的競爭形勢并沒有變得有利，他們發(fā)布的旗艦機面臨不小的壓力。

具體來看，在9月8日凌晨的蘋果秋季發(fā)布會開始前，華為率先公布了Mate 50，這讓外界嗅到了一絲火藥味，也吸引了國內(nèi)不少消費者的注意。很多網(wǎng)友紛紛表示，相比iPhone 14，Mate 50未嘗不是更好選擇。

只是，華為Mate 50系列存在兩個致命缺陷，或許使其終究難以成為爆款，與iPhone 14抗衡。其一，華為Mate系列手機之所以成功打入高端市場，一個核心要素在于代表華為自研能力的麒麟芯片，但除了價格較低的Mate50 E使用的是高通驍龍778 plus芯片，其他都是高通驍龍8+gen1芯片。

沒有麒麟芯片加持的華為高端旗艦機，有多少人愿意買單，這是一個疑問。而華為的整場發(fā)布會下來，余承東只在公布手機價格的環(huán)節(jié)，簡略提及Mate50 E與其他三款手機的芯片差異，其他時候也對芯片只字不提。

其二，華為 Mate 50 全系列機型仍無緣5G，雖然5G通信手機殼或許能彌補這個短板，可是之前華為P50 Pro的5G通信殼價格高達799元，堪稱昂貴。由此來看，單從產(chǎn)品上，華為 Mate 50不是購買高端手機的最佳選擇。

另一個在高端市場上冒出頭的是vivo，vivo在600-799美元（約合人民幣4100-5470元）

的價格區(qū)間，同比增長504%，這主要是由vivo X80帶動的。vivo X80確實表現(xiàn)優(yōu)異，但其價位恰好避開了iPhone 14，難以給iPhone 14帶來壓力，而且新機發(fā)布后，iPhone 13必然降價，將與vivo X80搶奪這個價格區(qū)間的市場。

Vivo還有一場硬仗要打。

產(chǎn)業(yè)鏈沒能困住蘋果

今年上半年，上海疫情爆發(fā)，和碩位于上海和昆山的2家主力工廠停產(chǎn)，而主要負責MacBook制造的廣達在4月初就停止了其上海松江區(qū)工廠的生產(chǎn)。當時，外界紛紛預測iPhone 14的產(chǎn)能很可能會受到不小的影響，但有消息稱，目前iPhone已經(jīng)備貨 3400 萬臺，是今年 9000 萬臺總訂單量的三分之一。

而且，蘋果計劃iPhone 14 在我國發(fā)布大約兩個月后開始在印度生產(chǎn)。彭博社援引知情人士的話報道稱，在9月首次發(fā)布之后，印度的第一批 iPhone 14 可能會在10月下旬或11月完成。

在疫情、物流、上游原材料等不利因素疊加的背景下，不得不承認，蘋果依然在產(chǎn)業(yè)鏈上表現(xiàn)出超強的把控和協(xié)調(diào)能力。一方面，蘋果果斷削減Mac、iPad等產(chǎn)品線的硬件端備貨，全力確保iPhone的穩(wěn)定供應，而今年PC市場的異常疲軟，似乎也印證了“棄車保帥”的戰(zhàn)略正確。

另一方面，向印度、越南轉移產(chǎn)能，極大地減小了國內(nèi)疫情反復可能帶來的風險。更關鍵的是，逐漸擺脫對中國制造的依賴，或讓蘋果在產(chǎn)業(yè)鏈上獲得更大的主動性，于縮減成本、改善利潤、開拓新市場以及牽制供應商，都將產(chǎn)生積極的正向作用。

根據(jù)2022自然年第二季度的財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果實現(xiàn)了829.6億美元的總營收，保持了1.87％的微增，但其凈利潤僅為194.4億美元，同比降幅超10％。另外，盡管iPhone13系列的銷量超出預期，可其增長還是無法持續(xù)緩沖其他產(chǎn)品下滑帶來的影響。iPhone13發(fā)布后，蘋果營收從去年第四季度到今年第二季度的同比增幅分別為11.22％、8.59％和1.87％，不斷降低。

蘋果凈利潤下滑，全球供應鏈價格提升是主要原因，在此基礎上，產(chǎn)品打折、價格下探，也對利潤產(chǎn)生了一定的影響。

蘋果要提升利潤，一個途徑是漲價；美銀分析師稱，如果蘋果將iPhone 14 Pro的售價提高50美元，蘋果股票的每股收益將上升0.20美元；而如果蘋果將iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的售價提高50美元，同時將iPhone 14和iPhone 14 Max的售價降低50美元的話，蘋果股票的每股收益將增加0.10美元。

但漲價存在較大風險，相比之下，產(chǎn)業(yè)鏈轉移，借助印度和越南的人力優(yōu)勢，可降級生產(chǎn)成本，擴大利潤空間。

近二十年來，我國的人力成本逐漸上升，結合Statista數(shù)據(jù)，2020年中國制造業(yè)勞動力時薪為6.5美元，而越南僅為2.99美元，約是中國的46%。印度勞動力數(shù)量更多，且年齡更年輕，普通工人工資可能只有我國同行的1/3或1/4，甚至更低。

除人力成本，蘋果也在供應鏈上努力協(xié)調(diào)，以降低成本。目前iPhone的大量零部件仍然來自我國，即便蘋果將組裝工作放在印度，也需要從我國出口大量零部件，這使得物流成本大大增加，同時也讓印度制造存在時間上的滯后性。不過，此前印度生產(chǎn)新款iPhone通常滯后6至9個月，今年大幅縮短至2個月，一旦完全同步，可能就意味著蘋果在印度建立起的供應鏈日漸成熟，而這對國內(nèi)供應鏈企業(yè)來講不是一個好消息。

自智能手機時代來臨后，蘋果的一舉一動都牽制和影響著國產(chǎn)手機廠商，時至今日，這點可能并沒有隨著國產(chǎn)手機品牌的強大而改變。

在整個行業(yè)低迷不振的情況下，他們似乎只能期盼iPhone 14漲價，才能喘息，但事與愿違。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。