商業(yè)的未來(lái)，既需要硬實(shí)力，也需要軟實(shí)力。

回顧中國(guó)商業(yè)的發(fā)展，你會(huì)看到，在商海脫穎而出的一眾品牌各種硬科技層出不窮，讓我們看到了中國(guó)品牌的科技實(shí)力；另一方面，我們還可以看到，在硬實(shí)力的深處，中國(guó)品牌的軟實(shí)力也在覺(jué)醒，越來(lái)越多中國(guó)品牌開(kāi)始關(guān)注設(shè)計(jì)、關(guān)注美學(xué)并大膽實(shí)踐，收獲頗豐。

回看過(guò)去十年，各行各業(yè)的新老品牌，為了在高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而主，在設(shè)計(jì)上下足了功夫，冷艷極簡(jiǎn)、多彩國(guó)潮、經(jīng)典復(fù)古與工業(yè)美學(xué)等等，都是設(shè)計(jì)美學(xué)覺(jué)醒的產(chǎn)物，點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯聚成時(shí)代發(fā)展的潮流。

從節(jié)奏上看，這股潮流可以分為兩個(gè)階段。

第一個(gè)階段是傳統(tǒng)品牌擁抱內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，年輕一代的審美倒逼傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始美學(xué)進(jìn)化；第二個(gè)階段由新消費(fèi)品牌和傳統(tǒng)老國(guó)貨為主導(dǎo)，內(nèi)容的價(jià)值由“營(yíng)銷(xiāo)”為主轉(zhuǎn)向“設(shè)計(jì)”為主，由單一的外觀設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向更豐富的層面，比如產(chǎn)品層面的設(shè)計(jì)、消費(fèi)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)等。

以美學(xué)為主的設(shè)計(jì)潮流注入商業(yè)世界，解鎖了人們對(duì)于美的想象力，對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的全新認(rèn)識(shí)，功能型產(chǎn)品逐漸升級(jí)為體驗(yàn)型產(chǎn)品，商業(yè)的未來(lái)展現(xiàn)出全新可能。

在這樣一個(gè)大背景下，設(shè)計(jì)承擔(dān)起推動(dòng)商業(yè)前進(jìn)的責(zé)任，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的理念于是被提出，唯有如此，才能激發(fā)設(shè)計(jì)釋放更多潛能，并將設(shè)計(jì)力量引入各行各業(yè)。但具體要怎么做目前還沒(méi)有成熟范本，但已有許多探索，今年的U設(shè)計(jì)周，我們便可以看到許多關(guān)于這方面的探索。

1

以人為本，設(shè)計(jì)的未來(lái)不僅是“設(shè)計(jì)行業(yè)”的未來(lái)

8月12日，2022U設(shè)計(jì)周揭開(kāi)帷幕?；顒?dòng)當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)CTO程立（魯肅）作開(kāi)幕致辭，并感嘆：從十年前的UCAN設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)論壇，到去年的阿里巴巴設(shè)計(jì)周，再到今年的U設(shè)計(jì)周，設(shè)計(jì)的美和設(shè)計(jì)價(jià)值都在不斷升級(jí)。

程立在開(kāi)幕演講中提到：在數(shù)字化的大潮帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)中，設(shè)計(jì)的進(jìn)化在提速，在變得越來(lái)越深刻。為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)搭建U設(shè)計(jì)周這個(gè)平臺(tái)，是阿里巴巴期望為此做出的努力，希望伙伴們與阿里巴巴一起共同探索下一代互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、技術(shù)與設(shè)計(jì)倫理等議題。

程立認(rèn)為科技需要開(kāi)放普惠、“以人為本”，為大眾創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)，共享發(fā)展價(jià)值，只有“開(kāi)放共享”，才能共同塑造未來(lái)。這一觀點(diǎn)與設(shè)計(jì)的內(nèi)在價(jià)值可以說(shuō)高度一致。設(shè)計(jì)歸根結(jié)底是為“人”服務(wù)。這種內(nèi)在價(jià)值的高度一致，正是U設(shè)計(jì)周十年進(jìn)化至今的關(guān)鍵所在。

從AlibabaDesign內(nèi)部的“碳酸飲料會(huì)”到現(xiàn)在的U設(shè)計(jì)周，影響越來(lái)越大，也越來(lái)越開(kāi)放，由阿里巴巴搭建的平臺(tái)正在成為全行業(yè)的舞臺(tái)，從一個(gè)純粹的探討設(shè)計(jì)的論壇，變成了一個(gè)匯聚行業(yè)各方，撮合更多合作的大舞臺(tái)。

在這個(gè)過(guò)程中，U設(shè)計(jì)周的主角屬于所有的設(shè)計(jì)師們、產(chǎn)業(yè)伙伴們，這正是“U”的意含所在，世界和舞臺(tái)都是“U”的。

2

設(shè)計(jì)“不止于設(shè)計(jì)”，世界因“設(shè)計(jì)”而精彩

上文中倪叔一直在強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)事關(guān)各行各業(yè)，關(guān)于你我每一個(gè)人，這意味著設(shè)計(jì)不止于設(shè)計(jì)。U設(shè)計(jì)周上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里巴巴設(shè)計(jì)委員會(huì)負(fù)責(zé)人楊光（青云）便以“始于設(shè)計(jì)，不止于設(shè)計(jì)”為題，發(fā)表了主旨演講，詮釋了什么叫“不止于設(shè)計(jì)”。

楊光的詮釋沒(méi)有長(zhǎng)篇大論，三個(gè)短句說(shuō)明白一切：不止于專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、不止于阿里的設(shè)計(jì)、不止于當(dāng)下的設(shè)計(jì)。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)“不止于設(shè)計(jì)”，所以U設(shè)計(jì)周也不止于設(shè)計(jì)，劃分出三大核心版塊：Ucan設(shè)計(jì)論壇、Usee潮流設(shè)計(jì)藝術(shù)展、Uwin設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)加速器。這三大版塊涵蓋設(shè)計(jì)、作品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，

在今年的U設(shè)計(jì)周上，Ucan設(shè)計(jì)論壇采取了雙論壇方式，分成了設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)論壇和設(shè)計(jì)商業(yè)論壇，內(nèi)容跨行業(yè)、跨平臺(tái)、跨時(shí)空和跨代際，詮釋“不止于設(shè)計(jì)”的理念的同時(shí)，探討設(shè)計(jì)在商業(yè)創(chuàng)新方面的價(jià)值，探討設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的鏈接。

Usee潮流藝術(shù)設(shè)計(jì)展，云集了潮流藝術(shù)、潮玩、時(shí)尚生活、科技生態(tài)等四大板塊，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

Uwin設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)加速器是為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟出來(lái)的版塊，Uwin設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)加速器不是一個(gè)事件活動(dòng)，而是一個(gè)持續(xù)開(kāi)展、持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)振興模式，8月14日U設(shè)計(jì)周上的活動(dòng)僅僅是Uwin的正式啟動(dòng)日，也是Uwin自己的首場(chǎng)路演，更多進(jìn)展還在后面。U設(shè)計(jì)周之后，還有一場(chǎng)持續(xù)整整90天特訓(xùn)營(yíng)，來(lái)自創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、行業(yè)智庫(kù)、傳媒機(jī)構(gòu)、內(nèi)容機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、零售商、專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的100+產(chǎn)業(yè)伙伴和多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的20+大咖導(dǎo)師，將精選20個(gè)來(lái)自消費(fèi)、企業(yè)服務(wù)、科技、設(shè)計(jì)藝術(shù)四大賽道的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目。

設(shè)計(jì)“不止于設(shè)計(jì)”，世界因“設(shè)計(jì)”而精彩，這些是理念也是對(duì)設(shè)計(jì)的期許，但具體到產(chǎn)業(yè)本身言還要貼地而行，要關(guān)注當(dāng)下。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，最重要的便是當(dāng)下，再具體一點(diǎn)是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者，他們是星星之火，Uwin設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)加速希望這些星星之火可以燎原。

什么叫“不止于當(dāng)下的設(shè)計(jì)”？這便是。

設(shè)計(jì)的未來(lái)不僅是“設(shè)計(jì)行業(yè)”的未來(lái)，更是各行各業(yè)的未來(lái)，商業(yè)需要設(shè)計(jì)，文化需要設(shè)計(jì)，推動(dòng)設(shè)計(jì)力量需要各行各業(yè)一起參與，因此Ucan設(shè)計(jì)論壇邀請(qǐng)來(lái)了各行各業(yè)的大咖，比如本間貴史、馬巖松、吳彥祖等嘉賓，分享自己在建筑、科技、設(shè)計(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)與心得。

設(shè)計(jì)源自于人對(duì)美的理解，最終落實(shí)到作品上，一個(gè)優(yōu)秀的作品勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，基于此，阿里巴巴U設(shè)計(jì)周舉辦了Usee潮流藝術(shù)設(shè)計(jì)展，云集了各行各業(yè)的優(yōu)秀作品，有藝術(shù)、有潮玩，有時(shí)尚品牌，還有生活方式。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，到處都是極富設(shè)計(jì)感的場(chǎng)景，比如KiWi汽車(chē)、露營(yíng)場(chǎng)景等，在具體的場(chǎng)景里“產(chǎn)品”展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力?；仡欉^(guò)去十年的品牌營(yíng)銷(xiāo)，我們可以清晰看見(jiàn)，設(shè)計(jì)正在改變營(yíng)銷(xiāo)，主題化、策展化日漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主流，純粹的商品宣偉正在讓位場(chǎng)景宣傳。

透過(guò)這一切，我們可以清晰的看到“數(shù)字化大潮”正在襲來(lái)，改變各行各業(yè)的同時(shí)，也在悄然改變整個(gè)商業(yè)鏈路中的各個(gè)環(huán)節(jié)。

另外：U設(shè)計(jì)周聯(lián)袂亞洲領(lǐng)先國(guó)際設(shè)計(jì)盛會(huì)“設(shè)計(jì)上海”，于現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)特別聯(lián)合策劃空間——“設(shè)計(jì)上海精選”，攜手37個(gè)國(guó)內(nèi)前沿的品牌，為大眾帶來(lái)更多新穎的“空間美學(xué)”和生活方式靈感；同時(shí)舉行“阿里設(shè)計(jì)&設(shè)計(jì)上海聯(lián)合首談對(duì)話”，阿里巴巴設(shè)計(jì)事業(yè)部副總經(jīng)理高峰、U設(shè)計(jì)周主理人&阿里巴巴大淘系設(shè)計(jì)總監(jiān)羅天、U設(shè)計(jì)周展覽負(fù)責(zé)人陳棟對(duì)話“設(shè)計(jì)上?！甭?lián)合創(chuàng)始人譚卓女士，共同展望中國(guó)設(shè)計(jì)的未來(lái)，從而建立更多生態(tài)合作和數(shù)字化建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)本土設(shè)計(jì)力量的發(fā)展。

3

數(shù)字化大潮中的“設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)的“數(shù)字化大潮”

過(guò)去我們談設(shè)計(jì)談的都是數(shù)字化大潮中的“設(shè)計(jì)”，但這背后明眼人已經(jīng)看出，設(shè)計(jì)的“數(shù)字化大潮”正在襲卷一切。

在這一浪潮中設(shè)計(jì)師是核心。

8月12日，阿里巴巴設(shè)計(jì)委員會(huì)負(fù)責(zé)人楊光提出：設(shè)計(jì)數(shù)字化必須面向產(chǎn)業(yè)，貫穿“營(yíng)銷(xiāo)、渠道、物流、生產(chǎn)、研發(fā)，用戶(hù)、履約、零售”各環(huán)節(jié)的消費(fèi)品企業(yè)價(jià)值鏈。楊光認(rèn)為，設(shè)計(jì)能力數(shù)字化并不完全等同于智能設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)離不開(kāi)設(shè)計(jì)師。

去年9月開(kāi)始，阿里巴巴設(shè)計(jì)公開(kāi)課免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，來(lái)自16個(gè)事業(yè)部43名講師，分享了48門(mén)課程，呈現(xiàn)了930分鐘課時(shí)的精彩內(nèi)容，共計(jì)32萬(wàn)次的學(xué)習(xí)觀看。楊光現(xiàn)場(chǎng)呼吁更多的平臺(tái)和企業(yè)，通過(guò)這樣開(kāi)放共享的方式，把設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)知識(shí)分享給更多的受眾。

在U設(shè)計(jì)周上，楊光宣布阿里巴巴普惠體再次升級(jí)，在原有175個(gè)語(yǔ)種的基礎(chǔ)上新增繁體、日文和韓文，進(jìn)一步支持海外市場(chǎng)的拓展與文化的交流，進(jìn)一步帶動(dòng)行業(yè)眾多免費(fèi)字體的陸續(xù)開(kāi)放，希望以此帶動(dòng)行業(yè)眾多免費(fèi)字體陸續(xù)開(kāi)放，如阿里健康發(fā)布首款帶有盲文的“健康體”。

另外，在今年的U設(shè)計(jì)周上，阿里巴巴設(shè)計(jì)還與浙江大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)數(shù)智化設(shè)計(jì)》白皮書(shū)，初步梳理了設(shè)計(jì)數(shù)字化的三種類(lèi)型：設(shè)計(jì)資產(chǎn)數(shù)字化、設(shè)計(jì)活動(dòng)數(shù)字化、設(shè)計(jì)能力數(shù)字化。

這是希望在宏觀層面為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化探索一個(gè)方向。

大會(huì)演講中，楊光提出數(shù)字化平臺(tái)四個(gè)關(guān)鍵因素：能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)能力形成方法，將不同設(shè)計(jì)能力進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，多種設(shè)計(jì)能力的協(xié)同以及設(shè)計(jì)師能夠在平臺(tái)變現(xiàn)、獲取更多的設(shè)計(jì)價(jià)值。通過(guò)平臺(tái)的開(kāi)放機(jī)制和多邊市場(chǎng)的拉動(dòng)力，真正推動(dòng)設(shè)計(jì)能力的數(shù)字化。

往深處看，設(shè)計(jì)是潮流的催化劑、生活的靈感源，更是社會(huì)的助推器。

設(shè)計(jì)背后，中國(guó)力量正在崛起。

如果你經(jīng)常逛商場(chǎng)，想必已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的商場(chǎng)空間正在場(chǎng)景化，融入了很多以前只能在博物館、主題展上才能看到的元素，這便是典型的商業(yè)與藝術(shù)的融合，設(shè)計(jì)是其中的紐帶。元宇宙、NFT、智慧城市、智能出行等，則是設(shè)計(jì)與科技融合的最新趨勢(shì)。

在這些最新趨勢(shì)中，螞蟻鏈UNI碼非常值得一提。U設(shè)計(jì)周的多個(gè)藝術(shù)、潮玩和時(shí)尚廠牌已經(jīng)在借助螞蟻鏈UNI碼，進(jìn)行ip商業(yè)化、版權(quán)運(yùn)營(yíng)以及平臺(tái)的消費(fèi)連接。

對(duì)趨勢(shì)的關(guān)注是設(shè)計(jì)的靈魂，為此：U設(shè)計(jì)周X天貓小黑盒的合作，邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師周宸宸擔(dān)任趨勢(shì)洞察官，帶來(lái)新藝術(shù)大方向的新品消費(fèi)前瞻，除了推出大衛(wèi)猿音響作為限定首發(fā)單品，還將推出兩種生活美學(xué)趨勢(shì)洞察。

深入分析設(shè)計(jì)背后的種種趨勢(shì)與潮流，我們可以看到：設(shè)計(jì)與商業(yè)，與不同行業(yè)及產(chǎn)業(yè)，甚至與你我每一個(gè)人的生活，都正在發(fā)生越來(lái)越緊密的連接，這種連接甚至比以往任何時(shí)候都更緊密……設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，正在改變著現(xiàn)實(shí)世界，甚至還影響著未來(lái)的走向。

設(shè)計(jì)的力量，源自于美學(xué)，但如今已經(jīng)不止于美學(xué)；當(dāng)設(shè)計(jì)遇見(jiàn)數(shù)字化，將會(huì)帶來(lái)更多可能，也會(huì)激發(fā)更大影響力。面對(duì)未來(lái)，我們需要秉持開(kāi)放的心態(tài)，一切都是始于設(shè)計(jì)，卻又不止于設(shè)計(jì)。