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聊天無言對，斗圖能長久。雪碧與闊樂，壓驚必須有。暴漫蘑菇頭，都沒群主丑。真香奧利給，皮蝦我們走。修仙入佛系，難逃單身狗。雪姨黃子韜，爾康張學(xué)友。心情不美麗，土拔鼠怒吼。沒事斗斗圖，結(jié)交好基友……
網(wǎng)友云：一日不斗，我渾身難受?。?/p>
現(xiàn)在對于很多年輕人來說，發(fā)表情包已經(jīng)成為網(wǎng)上聊天的必備技能。無論是為了應(yīng)付尬聊、緩解氣氛，還是為了抒發(fā)自己內(nèi)心深處騷動的情感，發(fā)張表情包都可以輕松解決。
毫不夸張的說，表情包的出現(xiàn)，完美詮釋了悶騷而不缺典雅、風(fēng)趣而不失內(nèi)涵、低調(diào)而不乏裝逼的“崇高”聊天境界，其在幫助網(wǎng)友們提高聊天“逼格”的同時，還使得聊天有了“感情味”，更能有效拉近聊天者彼此之間的距離。不由得令人感慨，“在這冰冷生硬的鍵盤下，文字冷漠無情，或許只剩下表情包還有些溫度”。
在這個網(wǎng)絡(luò)社交年代，表情包的重要性不言而喻。而不會用表情包聊天的人則被網(wǎng)友稱之為“OUT”。這年頭，自己手機(jī)里不存?zhèn)€幾百張表情包，還真不好意思到“江湖上”來混。
表情包：社交時代下蘊含的金礦
世界上公認(rèn)的第一個表情包始于1982年9月19日，是由美國卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授，用一串ASCII字符“:-)”來表達(dá)笑臉情緒時誕生的，而表情包從“出生”到現(xiàn)在，已經(jīng)過去了36年。
隨著時代的發(fā)展，表情包早已從那個簡單的字符串，變成了如今類別多樣、形式復(fù)雜的圖片“王國”?，F(xiàn)在的表情包類別包含表達(dá)情感類、單純搞笑類、節(jié)日祝福類、代替文字類和新聞故事類等，其內(nèi)容涉及之廣，可以滿足不同年齡、不同性別、不同地區(qū)人群的喜好，具有很強的包容性。因此，表情包很快就受到大眾網(wǎng)友的喜愛，得以快速興起。
當(dāng)然，除了表情包內(nèi)容豐富之外，其能夠快速興起的另一個重要原因，是因為微信、QQ和微博等社交平臺的存在，給了表情包一個實現(xiàn)“夢想”的舞臺。一些表情包通過網(wǎng)友們在社交平臺上的廣泛傳播，像明星一樣“大紅大紫”，最終逐漸形成了一種“流行文化”。
據(jù)統(tǒng)計，微信用戶每天通過表情商城下載發(fā)送的表情包次數(shù)超過6億次。而根據(jù)百度輸入法發(fā)布的2018年上半年表情使用數(shù)據(jù)，有80%的輸入法用戶每天使用表情包次數(shù)超過10次以上，而每天使用表情包次數(shù)不足10次的用戶則僅占總用戶人數(shù)的20%。
通過以上數(shù)據(jù)不難看出，網(wǎng)友們在網(wǎng)上聊天過程中，使用表情包的頻率非常之高。而微信用戶每日6億次的表情包發(fā)送量更是令人驚訝，如果算上用戶從其他渠道下載而發(fā)送的表情包數(shù)量，那么這個6億的數(shù)字恐怕要翻上幾倍。筆者在感嘆網(wǎng)友們“不差流量錢”的同時，也充分體會到了表情包的“魔力”十足。沒想到小小表情包通過社交平臺的傳播，也會帶來巨大的流量效應(yīng)，這證明表情包其實是一樁大生意。
事實上，目前已經(jīng)有一些人開始做表情包生意了，還取得了不錯的成績。如韓國NHN集團(tuán)的日本子公司旗下的Line，僅僅憑借銷售表情包的使用權(quán)，一年就能獲利兩三億美元。鼎鼎大名的布朗熊、莎莉雞、可妮兔等角色都出自Line之手；表情包界的翹楚“熊本熊”則是在短短幾年內(nèi)，就為熊本縣帶來了12億美元的經(jīng)濟(jì)效益，其中“熊本熊”每年為熊本縣帶來的旅游營收就超過33億元；而我們國內(nèi)的淘寶二次元行業(yè)，更是在表情包經(jīng)濟(jì)的帶動下，比去年增長了40%的盈利……
不可否認(rèn)的是，看似小小的表情包行業(yè)，其實蘊含著巨大的商業(yè)潛能。不過在這個信息爆炸的時代，想要做表情包生意也沒那么簡單。
表情包市場看似火熱，實則“錢”路不通？
早在國內(nèi)表情包文化興起之時，為了順應(yīng)市場需求，國內(nèi)就誕生了一大批表情包app，如斗圖神器、斗圖表情包制作和表情王國等。而微信也在其app中添加了表情商店入口，為用戶免費提供各式各樣的原創(chuàng)表情包。隨著大量創(chuàng)業(yè)者的涌入，表情包市場變得熱鬧起來。
不過，表情包app雖能通過簡單的表情包搜索和制作功能，吸引不少流量，但盈利問題一直都是困擾表情包行業(yè)的“難治之癥”。
目前市場上主流的表情包app，都是把平臺廣告與付費會員作為主要的盈利來源。除此之外，它們還沒有找到一個穩(wěn)定且合理的盈利路徑。
就拿微信表情商店來說，其是以用戶自愿“打賞”的方式作為盈利來源，并且用戶打賞的錢會全額交給表情包創(chuàng)作者本人，微信平臺不會抽取任何打賞費用。不過這種盈利方式看似對表情包創(chuàng)作者有利，但實際上，這種用戶自愿打賞的方式并沒能給表情包創(chuàng)作者帶來理想的收入。
一方面，由于表情包制作門檻較低，每天都有大量的表情包涌入市場，導(dǎo)致行業(yè)競爭壓力增大。據(jù)了解，每月在微信表情商店上架的表情包作品多達(dá)上千個。在這種情況下，從業(yè)者所創(chuàng)作的表情包要想在表情商店中脫穎而出，并取得用戶們的“歡心”，顯然不是一件容易的事情。
另一方面，用戶主動為表情包打賞的意愿不強，對表情包的打賞率極低。相關(guān)表情包從業(yè)者表示，有的表情包在微信中下載量已經(jīng)超過一千萬，但打賞的人數(shù)卻只有一萬多，付費率不足0.1%，這極大的打擊了表情包制作者的創(chuàng)作熱情。
表情包行業(yè)盈利之難，使得不少人對其市場喪失了信心，難道表情包領(lǐng)域是個假市場嗎？
拋開斗圖，表情包周邊才是大市場
事實上，表情包市場前景十分廣闊，只不過現(xiàn)在的表情包市場還沒有完全被國內(nèi)“玩家”打開，還僅僅停留在用戶“斗圖”的層面上。創(chuàng)業(yè)者們要想讓表情包擁有更多的盈利空間，就應(yīng)該向“二次元”領(lǐng)域進(jìn)軍。
因為從形象上來看，表情包與二次元的動漫、漫畫和游戲一樣，都是以二維圖像構(gòu)成。而以原創(chuàng)的角度來看，卡通形象更容易被設(shè)計出來，且由卡通形象制成的表情包也更容易被大眾接受，因此多數(shù)作者在創(chuàng)作表情包時，都是以卡通形象為主，而不是真人或萌寵。因此，表情包行業(yè)其實做的就是“二次元”生意。而提及二次元領(lǐng)域，其盈利模式就清晰了很多。
二次元產(chǎn)業(yè)的盈利點不在于動漫本身，而在于IP延伸，包括文學(xué)、游戲和各種零售周邊等。如我國著名的動畫片《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴肪褪且粋€經(jīng)典的例子。
《藍(lán)貓》的主要盈利來源不是動畫，而是依靠其各式各樣的周邊產(chǎn)品。據(jù)了解，三辰卡通公司在《藍(lán)貓》大火之時，在全國組建了13家專業(yè)形象授權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)公司，發(fā)展了3000家各類藍(lán)貓產(chǎn)品專賣店，其出售的產(chǎn)品包括玩具、音像、圖書、服裝和飲料等。據(jù)統(tǒng)計，在2003年，《藍(lán)貓》僅憑版稅收入就達(dá)到了1.2億元，證明了其商業(yè)模式的成功。
所以，根據(jù)二次元產(chǎn)業(yè)來看，制作原創(chuàng)表情包，并開發(fā)與表情包相關(guān)的零售周邊，是表情包行業(yè)實現(xiàn)有效盈利的必由之路。當(dāng)然還有一個大前提是，從業(yè)者要把自己創(chuàng)作的表情包產(chǎn)品打造成一個知名IP，這樣消費者才會買賬。那么，怎樣才能打造出極具IP屬性的表情包？
學(xué)習(xí)“二次元”，做一個有靈魂的表情包
二次元形象IP之所以受到不少人的追捧，除了惹人喜愛的外表之外，豐滿的人物性格以及精彩的劇情也是大家“迷戀”的原因。因此表情包如果能夠像動漫主角一樣“有血有肉”，那么創(chuàng)業(yè)者要想把表情包打造成知名IP，也應(yīng)該不成問題，對此相關(guān)從業(yè)者可以從以下兩個方面入手。
一方面，表情包要有個性鮮明的人設(shè)。人設(shè)其實就是人物設(shè)定，它可以代表人物角色的性格、特點或者愛好。如有的動漫角色是個吃貨，有的動漫角色是個師奶殺手，還有的動漫人物是個瘋子，這些都可以稱之為人設(shè)。人物若是有了人設(shè)，那么就很容易給人留下深刻的印象，表情包也是如此。
如微信表情商店里大火的“乖巧寶寶”和“蠢萌小黃鴨”，其人設(shè)顧名思義就是“乖巧”與“蠢萌”。用戶在聊天使用表情包時，也會情不自禁的選擇符合自己人設(shè)的表情包，所以賣人設(shè)應(yīng)是表情包闖蕩江湖必備的“基本功”。
另一方面，營造一個短故事，給表情包“加戲”。光有人設(shè)只是打造IP的第一步，還需要精彩的故事讓表情包角色豐滿起來，使其變得更加真實。
對此，制作者可以給表情包設(shè)定一個故事情景，并依照規(guī)定的故事情景對表情包進(jìn)行一系列的創(chuàng)作。如正在努力減肥的小黃雞、為了夢想拼搏奮斗的機(jī)靈狗、為了逃課裝瘋賣傻的阿豬豬等。如果條件允許，從業(yè)者還可以將表情包進(jìn)一步制成漫畫、小說和動漫等產(chǎn)品，這樣更能有助于表情包產(chǎn)品IP化，使其早日成為“包生贏家”。
總之，表情包其實就是個“二次元”生意。創(chuàng)業(yè)者要想在表情包行業(yè)站穩(wěn)腳跟，也應(yīng)該理解二次元的商業(yè)運作思維，不要被斗圖限制了“想象力”。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
]]>最近阿里和騰訊打起來了。劇情發(fā)展跌宕起伏，已經(jīng)達(dá)到可以翻拍成賀歲片的級別。
下面我們就用今年最帶感的表情包，給大家介紹一下這出互聯(lián)網(wǎng)圈的年末大戲：《誰是你爸爸！》，幫助大家打發(fā)一下等待元旦放假的時光。
事情差不多要從今年12月的烏鎮(zhèn)峰會說起，一個馬化騰坐主位的互聯(lián)網(wǎng)大佬飯局上，竟然不見馬云。
部分圍觀群眾開始帶節(jié)奏：為啥不帶馬云一起玩？可憐人啊
馬爸爸什么時候吃過這種悶虧！大概用了一個月琢磨到底誰的嘴這么碎，然后就開始動手復(fù)仇了。
阿里公關(guān)老大親自動手，放出全中國的小學(xué)生， 把騰訊撕成了風(fēng)味企鵝干?！坝行┤苏f自己的半條命是在競爭對手手里，實際上他的整條命都是小學(xué)生給的?！?/p>
公關(guān)老大親自下場開撕真是超刺激?？赡苁?a target="_blank" href="http://www.zx-media.com/archives/tag/%e9%98%bf%e9%87%8c" title="View all posts in 阿里">阿里這次打定了主意，一定要讓所有人都明白誰才是真正的爸爸。
騰訊反手就用數(shù)據(jù)打了王帥的臉，亮出游戲只是眾多業(yè)務(wù)中一部分的數(shù)據(jù)，臨走還補了個刀：小時候要學(xué)好數(shù)學(xué)啊，不然長大了說話沒邏輯。
吵著吵著，不知道哪個圍觀群眾眉頭一皺：欸？齊齊整整的BAT 呢？百度這個家伙怎么還沒下場？
鏡頭漸漸對準(zhǔn)了百度。
“李彥宏也沒去吃飯啊，咋不說他！”
“李彥宏何止是沒有飯局，這次吵架也沒他啥事！”
本來就不待見百度的人也趁機(jī)起哄了一把。
“百度可能要倒閉了！”
強行出街的百度真的是熊臉懵。
“我知道我是百度也是BAT，但是我在哪你們想讓我干什么？ ”
當(dāng)然是想看大佬集體撕逼啊。。。。。。
“BAT其他兩家在打架，你怎么沒打！”
“你不打我們就看不起你！”
“你不打就是沒有他們厲害！”
“你不打可要挨打了！”
反正，你要帶著塑料小鴨來隨便打爆誰的頭。
百度也急了：為啥沒出現(xiàn)？我為啥沒空來瞎摻和你們心里沒點數(shù)么？
“我在忙著搞人工智能??！而且馬上就要去美國開會了，真的沒空！另外吵架是什么非得參加的好事么…”
百度今年一門心思忙人工智能大家是知道的，但是馬上去美國開會是幾個意思？
因為百度剛剛宣布了會在CES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）期間，召開AI技術(shù)全球發(fā)布會??！
到時候：Apollo將正式發(fā)布Apollo2.0版本，Apollo海外合作伙伴以及參考車型也將逐一揭曉。百度人工智能操作系統(tǒng)DuerOS也將再次亮相CES，攜手合作伙伴發(fā)布智能硬件產(chǎn)品。對了，百度的無人車隊還要在美國加州公路上開放體驗，準(zhǔn)備從北京五環(huán)浪到美國加州了！
（李彥宏坐著無人車上五環(huán)）
（百度無人車隊亮相雄安新區(qū)）
CES 、Apollo2.0、DuerOS、無人車隊、加州公路…… 聽起來好像真的是大新聞啊！心疼阿里和騰訊，可能他們根本沒想過在自己忙著打嘴炮的時候，百度正在干大事。
這么想想搞到最后，最雞賊的還是百度！
文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者）
新著有《微博運營完全自學(xué)手冊》
與此同時，筆者從分鐘律師App平臺了解到，今年以來，有關(guān)使用表情包是否侵權(quán)的咨詢明顯增多，用戶和律師問詢的內(nèi)容集中在“將朋友的圖片制作成表情包發(fā)布是否涉及名譽權(quán)”、“使用名人、明星形象的表情包，會不會被訴訟”等。同時，一部分表情包制作者也在咨詢相關(guān)侵權(quán)處理和索賠金額上的問題……
?當(dāng)你在發(fā)葛優(yōu)躺、傅洪荒時，也許已經(jīng)侵權(quán)了
數(shù)據(jù)顯示，QQ表情的歷史要追溯到QQ2003簡體中文版，此后QQ表情開始被用戶廣泛使用。2011年，微信發(fā)布的第一年，微信3.5版中推出第一套表情——兔斯基。
而在網(wǎng)友看來，表情的使用早已經(jīng)不限定在官方提供的范圍之內(nèi)了?！盃柨怠敝芙?、“洪荒之力”傅園慧以及“葛優(yōu)躺”等。有的網(wǎng)民甚至調(diào)侃道：許多明星在影視劇上已經(jīng)不多見了，可在聊天中卻“大寶天天見”。
作為表情包名人，周杰對于這樣的高曝光并不領(lǐng)情，在一次媒體采訪時，他就指出：“表情包是把文藝作品中的角色低俗化、惡搞化。這是對作品的尊重嗎？”
還有一部分“被表情包”的名人則運用法律手段進(jìn)行維權(quán)。如在2013年曾對濫用自己肖像的行為提起訴訟的葛優(yōu)，彼時起因是重慶某公司在其網(wǎng)站中制作發(fā)布了《非誠勿擾3》動畫、動態(tài)表情及漫畫圖片以及表情包下載，侵犯了葛優(yōu)的肖像權(quán)。
在“葛優(yōu)躺”風(fēng)行之時，亦在去年年末，因“藝龍旅行網(wǎng)”在微博中使用了葛優(yōu)肖像圖片做配圖宣傳自身業(yè)務(wù)，對其提出40萬索賠；此外，如“多家自媒體平臺因為使用《花千骨》的劇照而收到了演員霍建華的侵權(quán)索賠律師函”之類的新聞，也時有發(fā)生。
分鐘律師App創(chuàng)始人周翼律師告訴筆者：此類訴訟，大多是將表情包或圖片用于商業(yè)用途所引發(fā)的；同時，我國《民法通則》第一百條規(guī)定，“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以盈利為目的使用公民的肖像?！边@也同時將表情包涵蓋在內(nèi)。在我們平臺上，還有多個普通人，因為自己的肖像被朋友在群聊時“玩壞”了，而委托我們律師進(jìn)行維權(quán)的案例了。
同時，不少“被表情包”過的名人則持寬容態(tài)度。如黎明就覺得他“貢獻(xiàn)”的表情包很可愛，同時“有些網(wǎng)友把影視劇里出現(xiàn)的劇情、表情二次創(chuàng)作出來變成新的東西，其實是一種學(xué)習(xí)，這也不叫抄襲，我們每天都要學(xué)習(xí)別人好的東西，只要不是用來賣錢，其實沒多大問題?！?/p>
?明星不夠看，表情包創(chuàng)作進(jìn)入組隊模式
明星作為表情包中最容易引發(fā)注意的群體，也成為表情經(jīng)濟(jì)中最早的參與者。
2015年，擁有6億用戶的微信出現(xiàn)了新的表情——明星真人表情，Angelababy成為首位入駐微信真人表情的藝人，隨后，鹿晗、鄧超、李易峰、鄧紫棋、張?zhí)鞇鄣染瞥隽藢俦砬榘１M管，如Angelababy宣稱，其做表情包并不是為了掙錢，也沒多少錢，只是好玩。但是不可否認(rèn)，明星確實是中國表情經(jīng)濟(jì)的開路者。
而且錢確實未必是問題。洪荒少女傅園慧的走紅很大一部分原因要歸功于表情包，業(yè)界認(rèn)為，這也是為何在傅園慧之后，許多明星主動推出官方表情包的原因。
更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，也將目光鎖定在了表情包這個快速傳播載體之上。
浙江財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生汪泠就是一個典型案例，其在2013年開始，推出第一套“汪蛋”表情包，到2017年第三、四套該系表情包推出，整個表情包創(chuàng)作生涯覆蓋了她的大學(xué)時光。“之前兩套在微信上還蠻受歡迎的，大約有8萬人次打賞，一次打賞大約2元錢。”汪泠的話語中，已經(jīng)呈現(xiàn)出了表情經(jīng)濟(jì)的市場一角。
更多的創(chuàng)業(yè)者，則把商業(yè)化作為創(chuàng)作時的第一目標(biāo)，而且為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，將創(chuàng)意發(fā)揮到了極致，并顛覆了自己對圖片設(shè)計的許多固有認(rèn)知。
如媒體報道過的一位叫鐘超能的表情包設(shè)計師，他就坦言：“一開始總希望把動畫形象做得更精美，更好看。”為此，在2016年花了了兩個多月，一點點摳圖、做動態(tài)，制作出一套名為“短頸鹿”的表情包，結(jié)果投放出去只獲得了500多個贊。
要萌、要寵、可以簡單。鐘超能分析了大量熱門表情包后得出了結(jié)論，并設(shè)計了肉嘟嘟、粉可愛的一個跪著的白色娃娃“乖巧寶寶”，結(jié)果該系列表情的總發(fā)送量為38億次，最多的一套發(fā)送量為29億次，平均每天發(fā)送量約800萬次，總打賞人數(shù)超9萬人，打賞金額從1元到50元不等……
一些前期就已經(jīng)在表情包耕耘的創(chuàng)業(yè)者，此刻已經(jīng)進(jìn)入到了組隊模式。如在3月，制作出多種爆款表情包的十二棟文化宣布完成了2500萬元的A輪融資。而該團(tuán)隊，創(chuàng)造出了小僵尸、制冷少女、破耳兔、芮小凹凸等 40 多個形象版權(quán)，全平臺粉絲超過 500 萬，表情累計發(fā)送量超過 220 億次。其中制冷少女 2014 年年末通過單個“謝謝老板”的磕頭表情就累計了 60 億的發(fā)送量。
但生存難度依然巨大，小崽子系列表情包的設(shè)計師臟小白就對媒體表示，盡管他的表情包下載量超過1億次，但付費率大概只有0.01%，“目前的表情包市場還不能養(yǎng)活一個專業(yè)的表情包創(chuàng)作者”。
?從表情包的小錢，走向衍生品的大藍(lán)海
“我們不怕別人盜版，我們就怕沒人盜版?！币晃槐砬榘鼊?chuàng)作工作室的負(fù)責(zé)人告訴筆者：我們發(fā)布的就是共享表情包，也不把目光鎖定在打賞上，我們的目標(biāo)是中國的Line。
這位創(chuàng)業(yè)者口中的Line，是去年7月14日，在紐約證券交易所掛牌上市的一款日本聊天應(yīng)用，而上市時它最有名的故事，就是依靠表情業(yè)務(wù)，在2015年賺了2.68億美元，占了Line年收入的四分之一，月費購買貼圖的用戶保持在8百萬。
由于成功，其運營思路也被廣大國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者視為必由之路：Line擁有著豐富的表情庫，但最為著名的還是Line friends這一組合形象。但這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是將一系列IP實體化，通過開發(fā)一系列的漫畫、動畫、周邊及線下體驗店來獲得更多的收益。而在全球，Line friends主題商店共有44家，產(chǎn)品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產(chǎn)品、醫(yī)藥還有圖書等，擁有超過400 個品類7000 款商品，甚至于開設(shè)Line 主題樂園也已列入日程……
走衍生品之路，其實也是剛剛得到融資的十二棟文化的既定方向。甚至僅僅初嘗表情包成功利好的鐘超能，也“希望把動畫形象養(yǎng)大，開發(fā)出更多衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)更大的價值。”
但并非僅有衍生品一條路可走。去年10月底，十二棟文化聯(lián)合老字號內(nèi)聯(lián)升推出了長草顏團(tuán)子系列的老北京布鞋，將表情包做到了產(chǎn)品之中，進(jìn)行IP授權(quán)和“搭售”。
而熱門表情包“元氣青蛙”的創(chuàng)作者80后女孩張捷則將自己設(shè)計的T恤、鑰匙扣，全部畫入到表情包中，形成將產(chǎn)品變成表情包的反衍生路數(shù)，以此來帶動銷量。
但一個全新的路數(shù)也在出現(xiàn)，即以Emoji（繪文字）表情包為主角制作的《表情奇幻冒險》（The Emoji Movie）大電影將在今年7月登陸美國院線。由于Emoji是最早也是全球使用頻率最高的通用表情包（在論壇、QQ上提供的基本表情即是Emoji）。因此，其電影化的這一動態(tài)，讓許多表情包創(chuàng)作者有了更多的聯(lián)想空間。
“表情包是一個輕IP，缺少故事、缺少深度，想要形成龐大的衍生鏈條，就好像迪士尼、漫威或DC那樣，很難?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴筆者：如果有同樣的文化產(chǎn)品，比如影視劇來背書，就不一樣了。甚至，我們可以讓表情包參加到綜藝節(jié)目之中，形成更多的話題和跨界。（刊載于《法人》雜志》2017年7月刊）????