羅永浩的首次跨夜馬拉松式直播又刷屏了！從5月31日晚8：00開始的跨夜馬拉松直播，歷時(shí)6小時(shí)，累計(jì)觀看人次1168萬，訂單數(shù)量突破42萬，銷售額9132萬元！直播前半小時(shí)，被羅永浩在微博上表白“非常有想法的一款產(chǎn)品 “——TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏也亮相在老羅的跨夜馬拉松直播中，并成為當(dāng)晚近70款產(chǎn)品中的第一超級(jí)爆款，在直播期間創(chuàng)下了780萬的“出位成績(jī)”。
“很久沒有看到這樣耳目一新的東西了”
作為羅永浩6.18直播購(gòu)物節(jié)的首場(chǎng)，這場(chǎng)跨夜馬拉松直播從5月31日晚8：00一直持續(xù)到6月1日凌晨，大牌抽獎(jiǎng)、低價(jià)秒殺、抽錦鯉等活動(dòng)持續(xù)燃爆直播間，開啟了618直播購(gòu)物節(jié)直播的瘋狂模式。
直播中，”你手機(jī)豎屏它就豎屏，你手機(jī)橫屏它就跟著橫屏了！“老羅用現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)+直男表白的方式特別推薦了”首款旋轉(zhuǎn)智屏“。一句”豎屏就要出事兒了！注意坐穩(wěn)了！“極具老羅風(fēng)格的表述，更是讓觀眾對(duì)TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏期待滿滿。
除了老羅特別推薦的TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏豎屏體驗(yàn)功能，首先讓老羅心動(dòng)的是可升降的前置攝像頭，同時(shí)有物理鎖保護(hù)隱私，為體感游戲、體感健身、視頻通話、家庭相機(jī)等功能帶來巨大好處；此外，IT出身的老羅特別提到經(jīng)TCL實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，這款智屏可以經(jīng)得起至少10萬次的橫豎旋轉(zhuǎn)。
120%原色高色域、4K高分辨率HDR技術(shù)、圓角屏、杜比全景聲.......老羅說起TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏的“標(biāo)配”，簡(jiǎn)直如數(shù)家珍。在說到可單獨(dú)作為音響使用的ONKYO安橋HiFi音響的時(shí)候，老羅還不忘補(bǔ)充“音質(zhì)非常好”、“非常體貼的設(shè)計(jì)”。這樣“橫豎由你”的旋轉(zhuǎn)智屏，用老羅的話說就是“很久沒有在智能電視機(jī)領(lǐng)域看到這樣耳目一新的東西了?！?/p>
確實(shí)，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏憑借可橫可豎旋轉(zhuǎn)智屏黑科技一出場(chǎng)即火爆全網(wǎng)，被各路媒體稱為“2020上半年最有看點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品”，4月13日京東直播間首發(fā)首銷1小時(shí)，即創(chuàng)造了全網(wǎng)銷量突破10000臺(tái)的好成績(jī)，也是朱一旦視頻的常駐“嘉賓”。
“非常炫、非常潮、非常與眾不同”
當(dāng)自帶黑科技能量的TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏與科技范兒的老羅在直播間奇妙相遇，讓老羅也不禁感嘆“非常炫、非常潮、非常與眾不同”。
來自2019年全球出貨量31,20萬臺(tái)，位居全球前二的TCL電視大家族，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏定價(jià)5499元，此次直播間驚爆價(jià)給到了4999元，而且增設(shè)了購(gòu)機(jī)即贈(zèng)送價(jià)值1059元的騰訊會(huì)員和蝶翼底座的超級(jí)福利，相當(dāng)于7.6折的勁爆折扣.......如此誠(chéng)意，不僅吸引了眾多直男，而且吸引了許多”不剁手虧得慌“一族。
除了老羅直播間中鼎力推薦的功能、要點(diǎn)，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏豎屏專區(qū)內(nèi)置了20000＋條豎屏內(nèi)容，且實(shí)現(xiàn)了日更2000＋條；還搭載了AI語音功能，具備遠(yuǎn)場(chǎng)語音以及Handfree免喚醒功能，只需在第一次喚醒“小T小T”后即可完成指令，不必重復(fù)喚醒即可直接與小T語音交流.......都讓眾多消費(fèi)者想要手癢入局，交出了TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏短短數(shù)分鐘銷售破780萬的完美答卷。
（來自羅永浩交個(gè)朋友直播間戰(zhàn)報(bào)）
這款配置高端、體驗(yàn)豐富的TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏不管是橫屏豎屏之間的自如切換，還是貼合消費(fèi)者訴求的刷抖音、微博、購(gòu)物等豎屏內(nèi)容超級(jí)大屏體驗(yàn)，AI語音、智能相冊(cè)等豐富的邊際功能，都給了我們極大的震撼。
老羅帶貨，橫豎由你，目前京東、天貓TCL旗艦店均有銷售，618“盤它”就對(duì)了！
?往年的愚人節(jié)基本屬于藝人張國(guó)榮，緬懷哥哥漸漸成為了互聯(lián)網(wǎng)的新傳統(tǒng)。但今年這個(gè)慣例打破了，因?yàn)橛辛硪粋€(gè)不一樣的男人來了。他就是羅永浩，人稱羅老師、老羅，還有人稱他為龍哥、公孫玉龍（以下統(tǒng)稱他為老羅）。老羅的身份很多，曾經(jīng)的名牌講師、錘子科技創(chuàng)始人、著名的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。
這一次，老羅自稱是國(guó)內(nèi)第一代網(wǎng)紅，打算轉(zhuǎn)型到抖音做一名帶貨主播。直播首秀的時(shí)間非常有意思，4月1日晚上8點(diǎn)。恰逢愚人節(jié)，給直播首秀又增添了幾分懸念和趣味性。以至于臨近直播，還有朋友堅(jiān)定認(rèn)為這是老羅的愚人節(jié)玩笑。這次老羅沒有放大家鴿子，非常努力認(rèn)真地完成了自己的直播首秀。
首秀不成功：從網(wǎng)紅到主播，老羅的路還很遠(yuǎn)
聽到抖音公布老羅首秀的消息時(shí)，我以為將是一場(chǎng)象征性的帶貨直播。全程在幾十分鐘左右，簡(jiǎn)潔、不拖沓，大家熱情比較高漲，還留下戀戀不舍的回味?；玖鞒檀蟾攀牵?/p>
1、老羅先以主播的新身份向大家介紹自己，順便和老朋友們親切地嘮幾句相聲，引發(fā)大家對(duì)往事的回憶和情感共鳴；
2、然后鄭重地向大家推薦少數(shù)幾款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，夸夸產(chǎn)品的功能優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)今天老羅價(jià)的優(yōu)惠力度，巧妙地帶出“賣不賣貨賺不賺無所謂，只是想和大家交個(gè)朋友”的立場(chǎng)；
3、推薦完畢簡(jiǎn)單聊兩句，最后強(qiáng)調(diào)歡迎大家以后多多支持（畢竟帶貨主播不是一錘子買賣）宣布下播。
沒想到，老羅要么不做要做就做全套，流水線式的推薦產(chǎn)品，一口氣直播了近3個(gè)小時(shí)，妥妥的大主播標(biāo)準(zhǔn)。老羅確實(shí)態(tài)度比較認(rèn)真，全程沒有和網(wǎng)友發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，甚至還能在口誤之后主動(dòng)鞠躬致歉。
但作為新人，老羅似乎沒有做足功課，只是簡(jiǎn)單準(zhǔn)備就直接上崗。全程只是一味地念產(chǎn)品硬廣，沒有帶貨主播的代入感，也失去了人們喜聞樂見的羅式相聲特色?？磻T了薇婭和李佳琦式的購(gòu)物者不滿意，因?yàn)楣?jié)奏冗長(zhǎng)、沒有感染力。而沒聽到熟悉的羅氏相聲，粉絲和路人也同樣感到失望。
這從直播間的人氣表現(xiàn)就能看出來。一開始?xì)鈩?shì)如虹，直播間人數(shù)不斷涌入，一度達(dá)到280多萬人，朋友圈刷的信息基本是正面的。但二三十分鐘后，即使在抖音資源傾力扶持下人氣下跌，后來甚至跌破了百萬。直播間和朋友圈的評(píng)論也開始轉(zhuǎn)向負(fù)面，吐槽老羅太墨跡、節(jié)奏慢、廢話多、助手喧賓奪主等，不少人甚至建議老羅先報(bào)個(gè)主播培訓(xùn)班再上崗。GQ實(shí)驗(yàn)室的文章用無聊一詞來形容老羅的首秀表現(xiàn)，可謂是精辟入里。
好在銷售情況還不錯(cuò)，抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，賣了1.1億元的貨，突破了一個(gè)小目標(biāo)，創(chuàng)下抖音的新紀(jì)錄。有些尷尬的是，老羅作為前錘子CEO沒能帶動(dòng)小米手機(jī)的銷量，沖動(dòng)性消費(fèi)的低客單價(jià)快消品占了多數(shù)，幾塊錢買不了吃虧買不了上當(dāng)?shù)哪欠N，比如小米那款巨能寫的中性筆。從朋友圈反饋來看，購(gòu)買者多是他的忠粉，不是沖著產(chǎn)品消費(fèi)，而是為情懷買單。老羅為自己將極米說成堅(jiān)果的口誤鞠躬道歉時(shí)，頭頂?shù)牡刂泻ｏ@現(xiàn)出來，不少人表示感到一陣陣心酸。
老羅 “基本上不賺錢，主要是為交個(gè)朋友” 暗示的低價(jià)優(yōu)勢(shì)也沒有真正顯出來，被眾多網(wǎng)友以實(shí)例打臉。比如老羅推薦的碧浪一盒賣三十多塊，有網(wǎng)友說平時(shí)官方店做活動(dòng)三盒才六十多塊錢。一時(shí)間，“低過老羅”成為新的電商熱詞，被調(diào)侃的同時(shí)更是打臉。
直播水準(zhǔn)未達(dá)預(yù)期，選品和供應(yīng)鏈能力遭質(zhì)疑，老羅的電商直播首秀表現(xiàn)并不合格。據(jù)報(bào)道，老羅初期暫定每周1播，今后視情況增加次數(shù)?？磥砝狭_還是想把帶貨主播做成長(zhǎng)期生意的。當(dāng)網(wǎng)友獵奇心理不再，抖音也不可能持續(xù)資源支持，以老羅首秀留給的用戶印象，他很難再獲得廣泛關(guān)注。基本可以斷定，老羅直播帶貨出道即是巔峰。
粉絲情懷看似是免費(fèi)的友情支持，但其實(shí)也是有成本的。如果沒有內(nèi)在的產(chǎn)品和服務(wù)支撐的話，難以持續(xù)開發(fā)利用，否則錘子手機(jī)也不至于在市場(chǎng)上消失。老羅如果想讓粉絲持續(xù)支持自己，就必須成為一個(gè)真正的電商主播。不能光空喊“基本上不賺錢，主要是為交個(gè)朋友”，而是從選品、價(jià)格到營(yíng)銷和服務(wù)，都能夠體現(xiàn)出應(yīng)有的專業(yè)水準(zhǔn)。否則，羅尸粉的比例只會(huì)越來越高。
從話題網(wǎng)紅到合格的帶貨主播，老羅要走的路還很遠(yuǎn)。
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標(biāo)簽負(fù)面、調(diào)性不搭，抖音刻意與老羅保持距離
早前，老羅即將獨(dú)家簽約直播平臺(tái)的消息，在網(wǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)得傳了好些時(shí)日。隔三岔五地有傳聞?lì)l出，雖然緋聞對(duì)象不再，但路數(shù)一樣：都是牛氣的大平臺(tái)，都是好幾千萬元的天價(jià)簽約費(fèi)。老羅和抖音一起，將阿里（淘寶直播）、快手和騰訊（看點(diǎn)直播），統(tǒng)統(tǒng)踩了一遍，其中最無辜的是快手，傳聞稱它花了一個(gè)億參與競(jìng)爭(zhēng)還失敗了。
如此熟悉的操作套路，讓人聯(lián)想起當(dāng)年聊天寶（子彈短信）的情形。當(dāng)時(shí)也是融資傳聞不斷，各大巨頭排隊(duì)相求云云，最終卻然并卵。
有意思的是，老羅方面對(duì)雙方的合作顯得格外主動(dòng)熱心，而抖音的態(tài)度非常微妙。面對(duì)老羅單方面宣布獨(dú)家簽約抖音一事，它既沒有出面否認(rèn)，但也沒有承認(rèn)。在抖音公眾號(hào)3月26日的推送中，只提到歡迎老羅入駐抖音成為新主播，其他信息一概沒有。老羅是否真的獨(dú)家簽約了抖音，簽約費(fèi)多少，合作時(shí)限多久，這些細(xì)節(jié)至今尚是一個(gè)謎。
抖音這么謹(jǐn)慎倒是可以理解的，它有顧忌，而顧忌正是老羅本人。
老羅雖然是錘子科技的前CEO，但在大眾眼中的形象并不是企業(yè)家，而只是一個(gè)話題人物性質(zhì)的網(wǎng)紅。加上他的一些性格特點(diǎn)（我就不用缺點(diǎn)這個(gè)詞了，畢竟老羅非常認(rèn)可自己），大嘴頻頻得罪粉絲和路人，導(dǎo)致老羅的IP口碑不佳。騰訊科技3月下旬曾經(jīng)做過一次調(diào)查，結(jié)果顯示近6成人表示不看好老羅做直播電商，如果現(xiàn)在再做一次的話，只怕不看好的比例會(huì)更高。
總體而言，長(zhǎng)期貼著不靠譜、愛吹牛等固有標(biāo)簽，老羅的IP負(fù)面形象多過正面評(píng)價(jià)，知名度有余而美譽(yù)度不足。事實(shí)上，老羅自己折騰的錘子手機(jī)，當(dāng)年就是興也老羅（話題性帶來的關(guān)注）、敗也老羅（負(fù)面口碑帶來的用腳投票）。利用他的話題性和影響力來打響知名度可以，但大品牌卻可能因?yàn)楹退献鞫鴵p傷品牌形象。
如同郭德綱穿毀大牌服飾一樣，老羅的IP調(diào)性和大多數(shù)大品牌并不相搭。從4月1日老羅合作的品牌情況來看，也確實(shí)如此。除了小米和碧浪、金龍魚等快消品外，其他的基本都是爭(zhēng)取曝光知名度的中小品牌。話說回來，小米其實(shí)也只是一個(gè)中低端手機(jī)品牌，算不上大牌。而碧浪、金龍魚等快消品，消費(fèi)者更關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，企業(yè)文化和品牌形象是次要因素。反倒是信良記這種默默無聞的小品牌，在直播中賣出了10萬多份小龍蝦，名利雙收。
正是擔(dān)心被老羅的負(fù)面標(biāo)簽侵蝕自己的美譽(yù)度，抖音才刻意與他保持著一定的距離。
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抖音才是最大贏家，直播更像是一場(chǎng)營(yíng)銷秀
據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告顯示，羅永浩直播首秀的累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬人，同時(shí)吸引了廣泛的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，關(guān)鍵詞“羅永浩”的網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)在當(dāng)天飆升至峰值2419，“羅永浩口誤”，“羅永浩鞠躬”等話題也擁有較高的網(wǎng)絡(luò)熱度。
抖音想借助老羅的話題性和影響力，快速低成本啟動(dòng)直播電商新業(yè)務(wù)，最終大獲成功。其做法非常巧妙，值得今后打算和老羅合作的廠商借鑒：
一方面，不遺余力地進(jìn)行大量話題炒作迅速拉高事件的熱度，4月1日首秀當(dāng)晚朋友圈刷屏，帶動(dòng)行業(yè)評(píng)論和社交話題持續(xù)發(fā)酵（嗯，也包括本人的這篇在內(nèi)）。通過老羅這個(gè)話題人物，它實(shí)現(xiàn)了自己的預(yù)定目標(biāo)，成功地將抖音直播電商的品牌在業(yè)界和大眾層面?zhèn)鞑ラ_來。
另一方面，抖音非常重視保護(hù)自己的羽毛，刻意與老羅保持著一定的距離，規(guī)避了不必要的風(fēng)險(xiǎn)。抖音沒有官宣簽約老羅，只承認(rèn)老羅入駐直播，其首秀定性為主播個(gè)人行為。一旦出現(xiàn)直播脫軌、商品質(zhì)量和服務(wù)等負(fù)面事件，主要責(zé)任將由老羅個(gè)人來背，自己則全身而退。
不清楚這次首秀事宜是抖音的安排還是老羅自己主導(dǎo)，總之，抖音得到它想要的一切東西，于老羅個(gè)人IP而言則是失敗的策劃。
老羅直播帶貨本質(zhì)上是抖音主導(dǎo)的一場(chǎng)超級(jí)營(yíng)銷秀，而老羅則是站在前臺(tái)的那個(gè)演員。抖音并不太在意老羅的首秀表現(xiàn)和未來生涯，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的營(yíng)銷目標(biāo)才是關(guān)鍵。也不排除另一種可能：或許老羅和抖音都清楚地知道，老羅的話題性價(jià)值就是在于他的第一次；與其考慮虛無的未來IP價(jià)值，不如盡可能地一次性榨干變現(xiàn)。
據(jù)坊間傳言，抖音和老羅確實(shí)有簽合作協(xié)議，但并沒有付給他現(xiàn)金，而是用資源置換的方式合作，所謂的數(shù)千萬簽約費(fèi)只是一個(gè)煙霧彈。低成本、大曝光、高收益，這場(chǎng)營(yíng)銷秀堪稱是教科書式的經(jīng)典。老羅作為演員獲得了應(yīng)有的不菲報(bào)酬，而抖音才是真正的大贏家。
]]>螞蟻蟲——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認(rèn)證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者、2019年驅(qū)動(dòng)號(hào)年度作者，微信公眾號(hào)：miniant-cn。
面對(duì)行業(yè)殘酷的洗牌，我們只有面對(duì)這一種方式。去年下半年，錘子的債務(wù)危機(jī)被媒體曝光。眼下，錘子的債務(wù)危機(jī)仍在發(fā)酵，情況正在惡化。作為錘子科技創(chuàng)始人的羅永浩已經(jīng)在微博消失數(shù)月……
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最新消息顯示，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩所持成都錘子科技集團(tuán)股份被法院凍結(jié)，涉及資金1億元。在此之前的兩個(gè)月，錘子科技資金被凍結(jié)2300萬。財(cái)產(chǎn)頻頻被凍結(jié)，這意味著之前劍走偏鋒的錘子已經(jīng)命懸一線。
去年錘子科技的最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，手機(jī)缺席。截至目前，錘子基本上沒有手機(jī)可賣。對(duì)此，多個(gè)供應(yīng)鏈人士稱：要么倒閉，要么賣身，這是錘子手機(jī)的兩個(gè)選擇。
坦白說，對(duì)于錘子科技創(chuàng)始人羅永浩而言，無論是賣身，還是倒閉，這都是一個(gè)非常殘酷的結(jié)果。就在前幾天，業(yè)內(nèi)傳出今日頭條、360和劉江峰三家機(jī)構(gòu)要收購(gòu)錘子科技的消息。冷靜下來剖析一下，這則消息的真實(shí)性值得推敲。
先來說下今日頭條，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成長(zhǎng)最快的一家企業(yè)。從行業(yè)來看，今日頭條屬于軟件領(lǐng)域，而錘子科技是硬件領(lǐng)域。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，今日頭條的成長(zhǎng)速度很快，而且估值也很高。經(jīng)過多輪融資后，今日頭條并不差錢，并且正在從資訊正在向短視頻領(lǐng)域擴(kuò)張。然而，今日頭條的業(yè)務(wù)線似乎沒有向硬件領(lǐng)域邁進(jìn)的節(jié)奏，收購(gòu)錘子手機(jī)的理由似乎并不充分。
既然今日頭條收購(gòu)錘子科技的可能性非常小，那么360呢?眾所周知，360旗下也有手機(jī)業(yè)務(wù)。早在去年3月份，業(yè)內(nèi)曾經(jīng)傳出360手機(jī)與錘子科技合并的消息，結(jié)果雙方均否認(rèn)了這一消息。在銷量上，360手機(jī)一年的銷量已經(jīng)超過500萬部。雖說360手機(jī)的市場(chǎng)壓力也比較大，但沒有生存壓力，加上360集團(tuán)的支持，度過寒冬完全沒有問題。
與今日頭條這個(gè)收購(gòu)方相比，360收購(gòu)錘子科技的可信度更高一些。還有更重要的一點(diǎn)就是，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩與360的周鴻祎私人關(guān)系不錯(cuò)。拋開諸多因素不談，僅僅從未來的發(fā)展來看，360收購(gòu)錘子科技的可能性并不大。有媒體報(bào)道稱，去年9月底，360手機(jī)解散了西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)解散，這意味著360手機(jī)的發(fā)展前景不容樂觀，這種情況下，360為何還要收購(gòu)錘子手機(jī)?
再來看下劉江峰，這個(gè)出身華為的資深手機(jī)從業(yè)人士，又是羅永浩的好友。盡管如此，就目前的一些情況來看，劉江峰收購(gòu)錘子科技的可能性也非常小。不可否認(rèn)，劉江峰在華為有過一段輝煌的經(jīng)歷，但收購(gòu)錘子科技需要一大筆資金，劉江峰顯然沒有。
公開資料顯示，劉江峰離開華為后，有段失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。后來，劉江峰應(yīng)樂視賈躍亭的邀請(qǐng)加入酷派。結(jié)果，酷派手機(jī)也沒有崛起，反而被樂視拖累，劉江峰離開酷派，于2017年10月創(chuàng)辦了深圳優(yōu)點(diǎn)科技，致力于研發(fā)智能鎖及其他 IoT 智能家居產(chǎn)品。截至目前，優(yōu)點(diǎn)科技完成了一輪融資，估值7億，甚至不及錘子科技的估值高。試問，劉江峰拿什么收購(gòu)錘子手機(jī)?要知道，錘子目前的債務(wù)已經(jīng)有幾億。顯然，劉江峰并不具備接盤錘子科技的資金實(shí)力。
三個(gè)潛在的收購(gòu)對(duì)象收購(gòu)錘子科技的可能性非常小，那么錘子只能等著倒閉了。眼下，錘子的債務(wù)危機(jī)正在惡化。如果再?zèng)]有人接盤，錘子手機(jī)只能倒閉了。現(xiàn)在，留給錘子科技和老羅的時(shí)間不多了。
]]>文|AI財(cái)經(jīng)社 周路平
編輯|趙艷秋
01
10月18日，成都世貿(mào)大廈，臨近中午，剛剛辦完離職手續(xù)的三名錘子科技的員工從15樓辦公室出來。其中兩人商量著把樓下快餐店的余額趕緊消費(fèi)完，以后很少機(jī)會(huì)再來這邊。他們來自同一個(gè)部門，而現(xiàn)在整個(gè)部門面臨被裁撤的命運(yùn)，但他們臉上看不到多少悲傷、焦慮的情緒。
世貿(mào)大廈的大堂連接的是商場(chǎng)，林青松與同事告別后，徑直走出大堂走向了對(duì)面的理發(fā)店。他來錘子科技的時(shí)間不到半年，在公司附近租了兩居室，方便父母來了也能有個(gè)地方落腳。
據(jù)一位住在附近的錘友回憶，樓下錘子科技的招牌已在今年8月就撤走了。大樓的保潔阿姨告訴我們，這兩天去15層（錘子公司辦公室）的人太多了，樓下的保安已經(jīng)不讓外人進(jìn)入。
當(dāng)天上午，在錘子科技的前臺(tái)，還有兩位女生在忙碌著。她們旁邊放了幾個(gè)拆開的快遞盒，準(zhǔn)備打包東西。一位前臺(tái)姑娘隔著玻璃門拒絕了我進(jìn)入的請(qǐng)求，“羅老師平時(shí)不在這里辦公。”她說。
但透過這個(gè)玻璃大門，從有限的角度可以看到，辦公區(qū)的人廖廖無幾，很多工位都空著，即便到了正午時(shí)分，也看不到人下樓吃飯。
林青松記得上周羅老師還出現(xiàn)在了世貿(mào)大廈的辦公室里，但在周一（10月15日）他們就接到了裁員通知。
人力沒有把這個(gè)消息郵件給大家，更沒有發(fā)到群里，而是一對(duì)一進(jìn)行單獨(dú)談話。需要被裁撤的技術(shù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)有數(shù)十人，每人將獲得國(guó)家規(guī)定的N＋1補(bǔ)償，幾乎沒有人表達(dá)不滿。
根據(jù)錘子科技的官方口徑，“實(shí)為公司為加強(qiáng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)實(shí)力，對(duì)北京、深圳和成都三地的技術(shù)人員進(jìn)行整合，公司成都總部的職能依舊保持不變。”
林青松是被裁撤的員工之一，他辦完離職手續(xù)，理完頭發(fā)，走向了離錘子辦公室不到百米距離的“野望餐廳”，這是錘子科技在當(dāng)?shù)氐男∈程谩?jù)說，餐廳老板當(dāng)年還是跟著羅永浩從北京來成都的。這個(gè)餐廳的空間很小，只有幾張桌椅，鋪著素雅的格子桌布，以簡(jiǎn)餐為主，價(jià)格平民，平時(shí)對(duì)外開放。
“野望餐廳”
錘子科技的員工用餐通?？梢韵硎艿絻?nèi)部?jī)?yōu)惠價(jià)格。林青松要了一盤豬肉白菜餃子，但當(dāng)天他沒有要求內(nèi)部?jī)r(jià)，主動(dòng)付了全價(jià)，平靜地吃完，平靜地離開。
2017年，錘子科技的總部遷到了成都，但并不在周邊環(huán)境嘈雜的世貿(mào)大廈，而是在十公里外的龍?zhí)犊偛拷?jīng)濟(jì)城的國(guó)機(jī)西南大廈。這是一棟竣工不久的大樓，相當(dāng)氣派，外面有配套的停車場(chǎng)和大院，植被成蔭，環(huán)境和設(shè)施完全可以媲美五星級(jí)酒店。
保安透露，這是當(dāng)?shù)卣庥玫臉恰ｅN子科技在一年前搬到這里，占用了大樓的第8層和第9層。但樓下沒有任何錘子科技的標(biāo)識(shí)，8層是錘子辦公區(qū)和會(huì)議室，9層以庫(kù)房為主，而在錘子科技的樓上，是龍?zhí)督?jīng)濟(jì)園區(qū)管委會(huì)。
盡管這里是錘子科技的總部，但大部分是錘子科技電商、客服和售后部門，并沒有受到裁員的太大影響。
在招聘網(wǎng)站上，離開錘子科技的安卓工程師們開始在尋找下一份工作。其中一位耿直的工程師，在離職原因一欄直接寫的是“公司解散”。這些人大部分在2017年底入職，當(dāng)時(shí)也正好是錘子科技拿到10億投資，決定將總部搬到成都的時(shí)間。
相比于裁撤一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，更令人感到擔(dān)憂的是，《財(cái)經(jīng)》雜志的文章透露了錘子科技當(dāng)下的糟糕局勢(shì)：手機(jī)銷量慘淡，COO吳德周計(jì)劃離職，多條融資并購(gòu)?fù)緩绞茏?，上海分公司面臨裁撤。
這家由一位英語老師創(chuàng)辦的手機(jī)企業(yè)，在面臨著比兩年前更難的時(shí)刻。
02
羅永浩是遭遇過企業(yè)生死的人。
錘子科技一直命途坎坷。從錘子第一部手機(jī)T1開始，幾乎沒有一款手機(jī)能順利發(fā)布，要么是產(chǎn)能跟不上，要么是良品率不達(dá)標(biāo)，要么是供應(yīng)鏈出問題。
北京，錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
這些問題的累積，最終在2016年爆發(fā)，錘子科技在當(dāng)年的凈虧損達(dá)到4.28億，兩度面臨發(fā)不出工資的窘境。羅永浩不得不在陌陌、斗魚上靠直播賺取勞務(wù)費(fèi)，他在最多的時(shí)候曾借了9600多萬元放到公司。
在這一年，缺錢的老羅不得不變得越來越現(xiàn)實(shí)，馬不停蹄地四處周旋：與馬云同框出現(xiàn)、在微博上向雷軍致敬、為樂視和酷派聯(lián)手站臺(tái)，與魅族副總裁李楠實(shí)現(xiàn)“歷史性”握手，還調(diào)侃自己要入職格力。
也在那一年，賈躍亭在錘子快要彈盡糧絕的時(shí)候，“二話沒說借了錘子1個(gè)億”；小米也曾有意并購(gòu)錘子，但未談攏；阿里在通過股權(quán)質(zhì)押的方式借款給錘子之后，最終放棄了投資。
直到2017年5月堅(jiān)果Pro的發(fā)布，羅永浩在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上哽咽了，沒有人知道過去這一年，他是怎么度過的。
這款售價(jià)一千多元的手機(jī)，在6個(gè)月時(shí)間賣出了100萬臺(tái)。在此之前的5年時(shí)間，錘子手機(jī)的總銷量也不過100萬臺(tái)。“把整個(gè)公司救活了”，這個(gè)45歲的男人也在成都購(gòu)置了人生第一套房子。
羅永浩走了一條最難的路，他做手機(jī)幾乎踩了所有做手機(jī)要遇到的坑。
錘子T1產(chǎn)品定位定價(jià)雙失誤，在不太適合的時(shí)間點(diǎn)上定出了過高的價(jià)格，不為大眾接受；盡管獲得了工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，但良品率奇低，尤其是白色版本耗費(fèi)了大量精力，讓錘子科技虧損嚴(yán)重。當(dāng)年錘子科技找了富士康代工，但并不熟悉供應(yīng)鏈規(guī)則的羅永浩發(fā)現(xiàn)，以錘子科技的銷量，在富士康面前毫無話語權(quán)。
緊接著錘子第二代產(chǎn)品T2又遭遇代工廠中天信倒閉，給錘子科技造成不小損失。當(dāng)時(shí)老羅堅(jiān)持做全金屬中框，導(dǎo)致產(chǎn)品延期，當(dāng)T2最終發(fā)布時(shí)，連所有千元機(jī)都具備的指紋識(shí)別功能，在T2這樣的旗艦機(jī)上卻沒有出現(xiàn)。
今年，一度被羅永浩寄予厚望的TNT工作站，也還沒能讓羅永浩探索出一條路。鳥巢3.7萬人的發(fā)布會(huì)上，老羅很奢侈地把大部分時(shí)間都留給了這個(gè)重新定義電腦的新產(chǎn)品。但經(jīng)過了前期的高調(diào)宣傳之后，TNT卻沒能像老羅預(yù)想的那樣，市場(chǎng)反應(yīng)頗為冷淡。而原定于8月31日開始發(fā)貨的TNT，也因?yàn)楦鞣N問題延期交付。發(fā)布價(jià)為4499元的R1，最新價(jià)格已經(jīng)降到了2999元。
“恨鐵不成鋼?！背啥家晃诲N友說，他買了錘子科技出的每一款手機(jī)，愿意自己掏錢看老羅的發(fā)布會(huì)。但他們的鐵桿支持并不能改變錘子手機(jī)一步步被邊緣化的命運(yùn)。
毫無疑問，錘子手機(jī)（現(xiàn)已統(tǒng)一命名為堅(jiān)果）依然是一個(gè)小眾品牌。
即便是在成都當(dāng)?shù)兀厘N子手機(jī)的人并不多。我問出租車司機(jī)有沒有聽過錘子手機(jī)，他尷尬地笑一笑，在他們四川方言中，錘子是罵人的話。他用的是小米，而且更換手機(jī)的頻率低到嚇人。類似的情況不在少數(shù)，我們沿著世貿(mào)大樓的商圈問了一個(gè)圈，聽過錘子手機(jī)的人也是寥寥無幾。
錘子科技成都研發(fā)團(tuán)隊(duì)所在地
羅永浩當(dāng)年從軟件和安卓系統(tǒng)開始做起，跟雷軍的做法如出一轍。這些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌打破了硬件思維，從軟件開始突破。
但小米的奇跡沒有在錘子身上復(fù)刻。相比于羅永浩一開始把精力放在設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上，經(jīng)歷過多次商業(yè)洗禮的雷軍很早就意識(shí)到資本的重要性。他提出找方向、找人、找錢。
雷軍曾說，小米的逐夢(mèng)之旅源于三點(diǎn)：找一個(gè)巨大的市場(chǎng)，找一群靠譜的人，找一堆相對(duì)同行來說永遠(yuǎn)有花不完的錢。
錘子科技當(dāng)下最捉急的是第三條。在成立的7年時(shí)間里，錘子科技完成了8輪融資，一共獲得了17億人民幣的投資。然而，相比于小米背后站著的頂級(jí)風(fēng)投相比，錘子科技的投資人無論名氣，還是財(cái)氣都不如小米。
而在大部分人看來，當(dāng)下錘子科技遭遇的狀況比2016年的情形更加艱難。
智能機(jī)的紅利似乎已經(jīng)消失殆盡。而下一個(gè)紅利期在哪，誰也不知道。5G一直被認(rèn)為是手機(jī)行業(yè)的下一個(gè)春天。但從行業(yè)從業(yè)者的反饋來看，大家對(duì)5G的信心并不足，從過往的經(jīng)驗(yàn)來看，通信技術(shù)的進(jìn)步顯然不夠，還需要配合革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)。
羅永浩曾被視為這個(gè)行業(yè)的一股清流，為行業(yè)帶來一些耳目一些的東西，包括工業(yè)設(shè)計(jì)、干凈簡(jiǎn)潔的UI、錘子便簽以及閃念膠囊。他是個(gè)想著去改變的人，盡管有時(shí)表現(xiàn)得笨拙而偏執(zhí)，但這種初心常常讓他的支持者動(dòng)容。
在成都總部裁撤流言橫行時(shí)，錘子科技公布了將在11月6日于成都舉辦新品發(fā)布會(huì)。這次發(fā)布會(huì)的預(yù)告并沒有給出具體的地點(diǎn)?？吹贸鰜?，羅永浩希望以此來打破流言，提振市場(chǎng)信心。
錘子科技成都總部
而即將在成都舉辦的發(fā)布會(huì)，或許也與手機(jī)無關(guān)，只是一個(gè)錘子科技周邊產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)。在過去幾年，錘子手機(jī)已經(jīng)被羅永浩做成了“交個(gè)朋友”的產(chǎn)品，他把一部分精力放在了凈化器、充電寶甚至T恤這些周邊產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品技術(shù)含量不高，但利潤(rùn)高，見效快，能夠補(bǔ)貼家用，但卻沒有辦法維持手機(jī)主業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)。
過去6年，錘子科技共推出7款手機(jī)，據(jù)說總銷量不超過300萬臺(tái)。這個(gè)銷量還不及一線手機(jī)品牌一個(gè)月的銷量。根據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志的報(bào)道，截止到今年5月，錘子科技賬上的可用現(xiàn)金僅剩5000萬元人民幣。
羅永浩在不斷嘗試，尋找到一條二三線手機(jī)品牌的出路，“錘子的危機(jī)是老羅一直在試錯(cuò)，但試錯(cuò)的時(shí)間太長(zhǎng)了，而他又是在一個(gè)超級(jí)成熟，只要操盤能力的市場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。
一位行業(yè)分析師透露，他在2013年就關(guān)注了羅永浩，當(dāng)時(shí)以為老羅只是想做個(gè)手機(jī)系統(tǒng)和軟件，而沒想到他最終還是做了手機(jī)。顯然，手機(jī)作為一個(gè)重資產(chǎn)的行業(yè)，相比于設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，供應(yīng)鏈和操盤能力對(duì)于外行羅永浩而言都是一個(gè)艱巨挑戰(zhàn)。
“當(dāng)你手頭錢緊的時(shí)候，越緊就越難，你既拿不到賬期，預(yù)付款又多，越窮就越窮。但是你好轉(zhuǎn)之后發(fā)現(xiàn)，很多東西就會(huì)朝更好的方向前行?！?羅永浩未曾沒有意識(shí)到資本的殘酷。然而，令人遺憾的是，現(xiàn)有的消息顯示，更好的方向并沒有到來。
直到成都市政府領(lǐng)投的10億元投資公布后，一度令人對(duì)錘子科技信心十足。只是沒想到，僅在一年后，情況就朝著令人不愿看到的一面發(fā)展。
錘子科技成都總部的走廊上，掛著兩幅錘子員工的頭像，旁邊寫的是老羅語錄：我知道，因?yàn)樘峁┓?wù)的標(biāo)準(zhǔn)，將錘子科技與我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。不只是一次，而是每一天，每一次。（"I know its the standard of service I provide that distinguishes Smartisan from our competitors. Not just once,but every day,every time."）這似乎是錘子科技售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)的Slogan。
錘子科技成都總部走廊
這個(gè)天生驕傲的男人，以他倔強(qiáng)的精神曾經(jīng)打動(dòng)了很多人，也收獲了一幫忠實(shí)粉絲，卻沒能獲得業(yè)界和資本的青睞。
03
日子不好過的不僅僅是老羅和錘子。
在經(jīng)歷了近7年的連續(xù)增長(zhǎng)后，智能手機(jī)市場(chǎng)似乎飽和了，手機(jī)行業(yè)的頭部效應(yīng)也越來越明顯。今年以來，華為、OPPO、vivo、榮耀和小米這幾個(gè)手機(jī)品牌牢牢把握著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的八成，而且還有繼續(xù)上漲的勢(shì)頭。而包括魅族、金立、錘子等等在內(nèi)的二三線品牌過得捉襟見肘。
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK統(tǒng)計(jì)，2017年第五名的小米年銷量超過了5000萬臺(tái)，第六名的魅族銷量直接降到了1600萬臺(tái)，名次雖然只相差一個(gè)，銷量卻相去甚遠(yuǎn)。錘子手機(jī)的出貨量還在“Others（其他）”一欄。
數(shù)據(jù)來源：GFK、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
與其說是錘子科技的危機(jī)，不如說是整個(gè)手機(jī)第二梯隊(duì)的危機(jī)。
金立第一個(gè)岌岌可危。這家曾自豪于活得比別人久的手機(jī)廠商，在過去近20年中，熬倒了夏新、科健等一批批手機(jī)企業(yè)，在2017年11月還一口氣發(fā)布了8款全面屏手機(jī)，當(dāng)年手機(jī)總銷量還有2700萬臺(tái)之多，位于深圳前海的總部大樓即將竣工，并宣布在重慶、宜賓兩地置地，興建工廠。
但2017年底被爆出的百億資金缺口和資金鏈危機(jī)打亂它的節(jié)奏，一家穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)了十幾年的手機(jī)企業(yè)，似乎一夜之間掉到了破產(chǎn)的邊緣。
回望金立近五年的歷程，從2014年起，金立董事長(zhǎng)劉立榮從一位實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)家，開始走上了資本運(yùn)作之旅。在電子行業(yè)打拼多年的他，可能是期望運(yùn)作一個(gè)更大的盤面?？恐謾C(jī)業(yè)務(wù)造的血和銀行貸款，金立在2014年斥資7.1億元在前海拿地造樓，并購(gòu)入微眾銀行3％的股權(quán)，2017年又以12.18億元購(gòu)入南粵銀行的股份。
但金立的投資節(jié)奏明顯太過急躁了，這在某種意義上是在“賭”。一旦手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)起伏或是金融環(huán)境緊縮，資金供應(yīng)速度趕不上吞金的速度，整個(gè)盤面就危險(xiǎn)了。
目前，金立重組的方案懸而未決。劉立榮久居香港，遲遲不歸，供應(yīng)商拉橫幅討債。如果拖延的時(shí)間過長(zhǎng)，恐怕會(huì)陷入“慢性死亡”。
魅族也在近幾年起起伏伏。魅族創(chuàng)始人黃章一次次隱居，又一次次出山。
2015年，魅族在獲得了阿里5.9億美元的投資后，一改過去涓涓細(xì)流的操盤模式，走上了大規(guī)模擴(kuò)張之路。一年開了12場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了14款產(chǎn)品。但魅族似乎缺乏規(guī)模擴(kuò)張的準(zhǔn)備，市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、供應(yīng)鏈、質(zhì)量控制都在急急忙忙之中變得混亂。有媒體報(bào)道，從2015年至2016年上半年就虧損了13億元人民幣。
之后，魅族又經(jīng)歷品牌的拆分與整合，線下的開店與關(guān)店，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的內(nèi)訌和管理團(tuán)隊(duì)的任與免，這一切就像其創(chuàng)始人黃章的出和入一樣，讓魅族一直沒有清晰的戰(zhàn)略主線。
而當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的慘淡，無疑更是加劇了手機(jī)第二梯隊(duì)生死考驗(yàn)。
手機(jī)店鋪的漲跌是最直接的寫照。“今年的數(shù)據(jù)相比于去年的數(shù)據(jù)沒法看了，太慘了。”范鳴峰連著重復(fù)了兩遍，他的店鋪銷量也出現(xiàn)了下滑。而房租和人工成本沒有降低，甚至有上漲勢(shì)頭，手機(jī)單價(jià)雖然在上漲，但毛利率上不去。
范鳴峰是華能電訊的副總經(jīng)理，華能電訊是遼寧一家主營(yíng)手機(jī)連鎖店的企業(yè)，全省有六七十家店面。對(duì)于經(jīng)銷商，衡量一個(gè)品牌是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是能否讓他們賺到錢。
“這個(gè)東西就是賭唄”，范鳴峰在手機(jī)行業(yè)的十幾年里，之前也遇到過行業(yè)周期輪替，這一次卻讓他看不明白未來的大勢(shì)在哪里。
“明年還會(huì)更蕭條，因?yàn)?G上來，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)終端滯后網(wǎng)絡(luò)的概念，網(wǎng)絡(luò)搭建大半年之后，終端才會(huì)慢慢做起來，如果沒有匹配好，直接上馬，口碑會(huì)下降得很厲害?！狈而Q峰對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)頗為悲觀，他也看不到有什么革命性的產(chǎn)品出來，帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
“都在扛著，一旦你說不干了，這個(gè)機(jī)會(huì)就沒了?！狈而Q峰說，這就好比做了10年，現(xiàn)在賠2年，還能掙8年錢。但如果繼續(xù)虧損，“最后就排隊(duì)等死唄”。OV在遼寧當(dāng)?shù)氐拇砩?，已?jīng)賠了兩年。
夏普手機(jī)CEO羅忠生在接受AI財(cái)經(jīng)社采訪時(shí)特意強(qiáng)調(diào)，在如今這樣的市場(chǎng)狀況下，希望外界給中小品牌手機(jī)企業(yè)一些寬容和鼓勵(lì)。
羅忠生在手機(jī)行業(yè)干了十幾年，看到手機(jī)市場(chǎng)五年一變，有太多的起起落落。“不要去嘲笑弱者，誰也不知道誰能起來，誰也不知道現(xiàn)在臺(tái)上的人什么時(shí)候會(huì)下去?！?/p>
手機(jī)行業(yè)已經(jīng)變得越來越成熟，以至于無趣。從全面屏，到現(xiàn)在的滑屏，手機(jī)廠商在手機(jī)本身的修修改改，就像抖音上的網(wǎng)紅一般，都美得如此相似。
而越是成熟穩(wěn)定的行業(yè)，越讓人看不到逆襲的可能，就像不久前人們樂于談?wù)撟訌椂绦艑?duì)微信的威脅，冷靜下來之后發(fā)現(xiàn)，這種威脅微乎其微。
同樣的道理，相比于華為和OV在研發(fā)上的投入，在渠道和供應(yīng)鏈上的強(qiáng)大話語權(quán)， 無論是魅族、錘子還是金立，抑或是中興聯(lián)想，似乎已經(jīng)看不到任何與第一梯隊(duì)博弈的希望。唯有等待一個(gè)新的周期或者新的革命性產(chǎn)品的到來。
這是手機(jī)行業(yè)第二梯隊(duì)的宿命。
文中林青松為化名
“不要小瞧羅哥，羅哥活兒全?！?/p>
這不，做了手機(jī)、空氣凈化器、TNT之后，羅永浩又隆重推出次時(shí)代高效率社交軟件——子彈短信。并且同其他產(chǎn)品一樣，子彈短信也上了新聞?lì)^條，登了熱搜榜單，捎帶手還在App Store拿了個(gè)第一名。
產(chǎn)品熱度高出友商一大截，對(duì)錘子科技來說，本是稀松平常之事，因?yàn)楫吘褂芯W(wǎng)紅CEO羅永浩坐鎮(zhèn)。但對(duì)于圍觀的吃瓜群眾來說，風(fēng)頭出盡的子彈短信可了不得，不僅主動(dòng)去安利擴(kuò)散，甚至“重新定義社交”、“顛覆微信”的呼聲也越喊越高。
但仔細(xì)想一下，這件事真就那么簡(jiǎn)單？另外，熱情總會(huì)變冷淡，屆時(shí)羅永浩又要拿什么來留住這第一波嘗鮮的用戶？
文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）
微信中彈
最近幾天刷朋友圈時(shí)，筆者看到不少好友都把自己的子彈短信二維碼曬出來。甚至有人說道，加的不是子彈短信號(hào)，加的是情懷。
這不禁讓人心生感慨，論帶貨，在羅永浩面前，網(wǎng)紅大V什么的真是弱爆了。
8月20日，錘子科技夏季新品發(fā)布會(huì)，羅永浩用十多分鐘介紹完硬件新品堅(jiān)果Pro 2S，正式引出軟件部分的三大主角——TNT、子彈短信和無限屏。
演講中，這三款產(chǎn)品都是創(chuàng)新滿滿，領(lǐng)先友商至少十年。因此也勾起了不少用戶內(nèi)心深處的欲望，但奈何，TNT和無限屏只能配合錘子手機(jī)之使用。這樣一來，就只剩下子彈短信這款A(yù)PP能夠滿足非錘子手用戶的錘粉情懷。
所以，盡管羅永浩和朱蕭木在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示環(huán)節(jié)“又玩砸了”，但依舊沒能擋住子彈短信上線之后用戶如潮水般涌來。
百度指數(shù)、微信指數(shù)給出的數(shù)據(jù)，足以見子彈短信的火爆。8月28日，“子彈短信”的百度搜索指數(shù)已經(jīng)達(dá)到83487，微信指數(shù)更是達(dá)到1748842。相比之下，“子彈短信”的熱度比“羅永浩”三個(gè)字高出百倍。
更為直接的是，8月24日，子彈短信奪得蘋果App Store社交類和所有類別免費(fèi)App榜單雙料第一，騎在了微信、QQ頭上。羅永浩還因此招來了“幸福的煩惱”，開始在微博上尋求聯(lián)系蘋果中國(guó)App Store的管理部門，欲向其證明自己沒有刷榜，請(qǐng)求去除子彈短信在下載時(shí)的防刷榜驗(yàn)證。
也不知是誰，看到此情此景第一個(gè)說出了“子彈短信顛覆微信”，反正近幾日相似的論調(diào)已經(jīng)是多到不可收拾。
顛不顛覆微信咱們先放在一邊，重新審視子彈短信在App Store超過微信這件事。需要明確的是，子彈短信攀升至榜單第一并非是下載總量超過微信，而是在一段時(shí)間內(nèi)的下載量激增，增速超過微信。
真要論總量，艾瑞App指數(shù)顯示，微信在7月的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)為1.06億臺(tái)，顯然剛剛上線的子彈短信遠(yuǎn)未能達(dá)到這個(gè)量級(jí)。某應(yīng)用商店的下載數(shù)據(jù)也能夠證實(shí)這一點(diǎn)，截至發(fā)稿前，子彈短信的下載量不足10萬，微信已經(jīng)超過2700萬。
所以，只能說冷啟動(dòng)這個(gè)環(huán)節(jié)，子彈短信靠著羅永浩超強(qiáng)的帶貨能力表現(xiàn)出色，獲得了極大的沖勁。但是“羅哥”領(lǐng)進(jìn)門，修行在個(gè)人。后續(xù)能否持久，還是要回歸產(chǎn)品本身。畢竟，這是一場(chǎng)馬拉松，不是50米短跑。
子彈短信只是半成品？
今天凌晨四點(diǎn)，子彈短信官方微博宣布0.8.3的更新版本即將上線，并介紹了此版的些許性能優(yōu)化。但是鑒于實(shí)際使用中仍存在的諸多缺陷，有網(wǎng)友直言，還是叫beta版來得更合適。
了解錘子產(chǎn)品的人應(yīng)該都知道，羅永浩是個(gè)注重細(xì)節(jié)的人。子彈短信這款產(chǎn)品也是，雖說不是親手操刀，但是能夠拿到錘子科技投資，也可見羅永浩英雄惜英雄之情。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，羅永浩也著重介紹了子彈短信許多細(xì)節(jié)之處的創(chuàng)新，比如不用進(jìn)入個(gè)人聊天頁(yè)面就能直接回復(fù)消息；再如永久保留好友最初的幾條聊天記錄，以免出現(xiàn)“這是誰來著”的尷尬；又如可以自主設(shè)置好友頭像方便對(duì)號(hào)入座.......
諸如此類令人“難以置信”、“毛骨悚然”的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，羅永浩直言，還有“成百上千個(gè)”。但是親身體驗(yàn)一番，結(jié)合網(wǎng)友的反饋，筆者發(fā)現(xiàn)子彈短信有些細(xì)節(jié)似乎并沒有做到那么細(xì)。
視覺上來說，除錘子手機(jī)外的安卓用戶，在使用子彈短信時(shí)，頂部的狀態(tài)欄大都無法沉浸。軟件和狀態(tài)欄之間明顯的割裂感，給用戶以“夢(mèng)回Android 2.3”的錯(cuò)覺。新消息通知的邏輯更是加深了這種錯(cuò)覺，有用戶反映，因?yàn)樽訌椂绦诺南⑻嵝巡荒茏詣?dòng)折疊，通知欄消息顯示過多直接導(dǎo)致自己的手機(jī)系統(tǒng)Ui崩潰。
另外，為解決微信聊天和閱讀不能兼顧的難題，子彈短信直接把資訊流與聊天放在了同一級(jí)入口。但是這一“貼心”設(shè)計(jì)，卻引來不少用戶吐槽“多余”。羅永浩也坦誠(chéng)，“產(chǎn)品經(jīng)理正在考慮取消中”。
功能方面，或許是出于拉新考慮，子彈短信加入了附近的錘友和附近的群功能。并且，即使用戶與用戶之間不是好友，也可以進(jìn)行對(duì)話。這樣一來，就像微信漂流瓶和附近的人的功能，子彈短信同樣被“賣片黨”給盯上，有用戶評(píng)論其已淪為“新賣片神器”。
還有就是舉報(bào)功能的缺失，筆者在某個(gè)群聊觀望時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少用戶因?yàn)樽訌椂绦诺呐e報(bào)機(jī)制尚不完善而肆意妄為，毫不顧忌地發(fā)布各種違規(guī)圖和信息。國(guó)外媒體人Matthew Brennan也注意到了這一現(xiàn)象，并發(fā)推稱App內(nèi)充斥著各種色情信息和被微信屏蔽的敏感內(nèi)容，表示自己玩了幾個(gè)小時(shí)終于知道子彈短信火爆的原因。
違規(guī)信息之外，還有群友叫囂，要?dú)Я肆_永浩的心血，嚇得群內(nèi)的“羅永浩”滿頭大汗。其實(shí)這也正是另外值得注意的一點(diǎn)，子彈短信的定位和用戶實(shí)際使用之間的偏差。
羅永浩一直在強(qiáng)調(diào)，子彈短信是一個(gè)熟人社交網(wǎng)絡(luò)。前文中說到的一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)顯然也是因此而來，初步注冊(cè)時(shí)，系統(tǒng)也會(huì)提示使用真實(shí)頭像和真實(shí)姓名。但理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感。筆者看到的“羅永浩”自然不是真身，區(qū)區(qū)251個(gè)人的群聊中，已經(jīng)有四個(gè)羅永浩、三個(gè)雷軍和兩個(gè)黃章。另外還有三個(gè)王健林和一個(gè)王思聰，場(chǎng)面還曾一度因此失去控制，變成大型認(rèn)爹現(xiàn)場(chǎng)。
這也難怪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示環(huán)節(jié)，羅永浩隨意搭訕，會(huì)收到對(duì)方“懶得理你”。長(zhǎng)此以往，相信這個(gè)熟人社交網(wǎng)絡(luò)里的用戶終有一天也會(huì)發(fā)出羅永浩那句感嘆，“人與人之間那種最真誠(chéng)的信任都到哪里去了？”
綜上，引用一業(yè)內(nèi)人士的評(píng)論，子彈短信雖然在某些改進(jìn)上誠(chéng)意十足，但是整體來看還是一半一半，依舊有許多青澀、待打磨之處。
羅永浩這次成了嗎？
“子彈短信顛覆微信”其實(shí)和“錘子科技收購(gòu)蘋果”一樣，都是錘粉的美好愿景，但是現(xiàn)階段來看，后者實(shí)現(xiàn)的可能性似乎不大。那么前者什么時(shí)候能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讀到這里相信各位也已經(jīng)有了判斷。
此外，筆者還要補(bǔ)充兩點(diǎn)作為參考。一是微信從2012年出現(xiàn)至今，6年時(shí)間的不斷進(jìn)化，雖然仍有不足，但已經(jīng)深入到十億用戶的生活工作之中，成為首選的即時(shí)通訊工具。如何吸引微信用戶，并讓他們忽略這其中的遷移成本，對(duì)羅永浩，乃至所有做社交的玩家來說，都是一繞不過的難題。
二是現(xiàn)有輿論已經(jīng)使部分用戶對(duì)子彈短信有所戒備。發(fā)布會(huì)上提到的一個(gè)重要功能，未注冊(cè)用戶收到子彈短信之時(shí)，會(huì)收到一條經(jīng)由運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)發(fā)來的普通短信，點(diǎn)擊輸入手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼便可在網(wǎng)頁(yè)版子彈短信進(jìn)行查看、回復(fù)等操作。
注意其中重要的一步，用戶輸入驗(yàn)證碼就相當(dāng)于默認(rèn)成為注冊(cè)用戶。在用戶特別注重個(gè)人隱私的當(dāng)下，這種行為不免會(huì)引來部分用戶的反感，而隨后被爆出的子彈短信暴露用戶個(gè)人信息的消息，更使得用戶抵觸情緒加重。
但話說回來，微信已制霸社交江湖多年，子彈短信橫空出世就能攪出如此之大的浪花，稱其成功也不為過。
最起碼從眾多媒體爭(zhēng)先恐后報(bào)道的熱度來看，這事已經(jīng)成了，更何況羅永浩還已經(jīng)確認(rèn)“子彈短信上線七天，完成第一輪1.5億融資”，另外還有7家國(guó)內(nèi)科技巨頭對(duì)子彈短信投來了興趣。
相應(yīng)地，羅永浩這次也成了。在此前《羅永浩絕不認(rèn)輸》一文中，筆者就已表態(tài)，每個(gè)人對(duì)成功的定義不同。羅永浩也已明確說道，子彈短信“沒有挑戰(zhàn)微信”，若順著這個(gè)邏輯，那又何來的輸？
然而也有熱心網(wǎng)友為羅永浩發(fā)愁，站在科技和人文十字路口，羅永浩想做的東西、想要顛覆的領(lǐng)域?qū)嵲谔?，如果接下來子彈短信后勁不足，羅永浩該如何收?qǐng)觥?/p>
細(xì)細(xì)品味錘子科技走過的這六年，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一擔(dān)心完全多余。因?yàn)橐庾R(shí)到TNT不能帶領(lǐng)用戶進(jìn)入下一個(gè)十年，羅永浩把定價(jià)萬元的TNT忍痛免費(fèi)促銷；當(dāng)代表優(yōu)秀設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的那一條金線可有可無，羅永浩便在堅(jiān)果Pro 2S上將其抹去，并稱“仍然是可以接受的”。
所以還是那句話，在羅永浩的字典里，或許本就沒有認(rèn)輸這兩個(gè)字。至于有人說他打臉，沒關(guān)系，“企業(yè)家不怕被打臉”。
趁著這兩天子彈短信還熱乎，趕緊下載試試吧。不然，說不定哪天再想玩的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)沒人陪你聊了。
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)「熊出墨請(qǐng)注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源并保證文章完整性
]]>“理解萬歲?！?/p>
5月15日鳥巢體育場(chǎng)，靠著這兩句互動(dòng)，滿頭是汗的羅永浩希望引領(lǐng)數(shù)萬觀眾共同走進(jìn)下一個(gè)十年。
他以滑翔機(jī)之父奧托·李林塔爾作比，激動(dòng)地說到，“少許的犧牲是必要的?！?/p>
兩個(gè)月后，錘子官網(wǎng)的堅(jiān)果TNT工作站由紅色的“全款預(yù)定”變成了黃色的“到貨通知”，羅永浩、苗穎、朱海舟、朱蕭木等錘子科技高管對(duì)外也很少再去提及該產(chǎn)品，甚至將其所有相關(guān)微博一并“刪除”。
較發(fā)布會(huì)當(dāng)天發(fā)生反轉(zhuǎn)的是，此時(shí)“又玩砸了”變成圍觀群眾口中之詞，而羅永浩并沒有站出來應(yīng)上一句“理解萬歲”?！癟NT被你們笑話死了”、“羅永浩徹底輸了”等言論甚囂塵上。
但說話之人或許未曾想過，在人文和科技的十字路口久久矗立的羅老師，是絕對(duì)不會(huì)認(rèn)輸?shù)摹?/p>
果不其然，7月19日一大早，沉寂數(shù)天的羅永浩終于發(fā)聲，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)文章解釋稱或許只是微博屏蔽了“TNT”關(guān)鍵詞，并扔下一句嘲諷意味十足的話，“死不了......就憑你們？”
文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）
偏執(zhí)狂的得與失
這個(gè)世界需要偏執(zhí)狂，手機(jī)圈也需要偏執(zhí)狂。這一點(diǎn)，喬布斯和羅永浩都已經(jīng)用行動(dòng)做出了證明。
喬布斯為世界帶來了蘋果，重塑了眾人對(duì)于智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)，至今仍獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。他的迷弟羅永浩，同樣是以偏執(zhí)，為這個(gè)圈子注入了一汩新鮮血液。
錘子手機(jī)從T1開始就顯得十分另類。不合時(shí)宜的實(shí)體按鍵，左右嚴(yán)格對(duì)稱的設(shè)計(jì)語言。當(dāng)然，這并不意味著這種設(shè)計(jì)是失敗的。恰恰相反，T1打敗了同期的iPhone 6，抱得當(dāng)年德國(guó)iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。
自那以后，羅永浩每次發(fā)布會(huì)必說的一句話，錘子科技和友商比工業(yè)設(shè)計(jì)，就是欺負(fù)人。
但是2016年，錘子科技第四部手機(jī)M1出乎所有人意料“泯然眾機(jī)矣”。羅永浩坦誠(chéng)，M1在工業(yè)設(shè)計(jì)上是錘子科技的恥辱。這一恥辱，或許與當(dāng)時(shí)市面上所傳錘子科技即將倒閉的消息分不開。
隨后，2017年的堅(jiān)果Pro靠工業(yè)設(shè)計(jì)成功拉來京東上億資金，盤活錘子科技，便有了那句自信的文案，“圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳利異類”。
說起文案，錘子科技和友商之間存在著明顯的差異。錘子科技?xì)v代產(chǎn)品用過的文案有“天生驕傲”、“以傲慢與偏執(zhí)，回敬傲慢與偏見”、“錘子科技的一小步，智能手機(jī)進(jìn)化的一大步”、“漂亮得不像實(shí)力派”......對(duì)比友商的“高顏值、愛自拍”、“AI智能拍照，讓美更自然”、“AI智慧拍照、照亮你的美”、“8周年旗艦手機(jī)”......高下立判。
這些都或多或少在體現(xiàn)著羅永浩的偏執(zhí)。一定意義上，是偏執(zhí)成就了今天的羅永浩和錘子科技。但是，有得必有失。
舉個(gè)例子。全面屏大行其道，為了追求最大顯示面積，多數(shù)廠商不約而同地選擇把指紋放在了手機(jī)背部。但是無論怎樣排列組合，都很難抵消指紋識(shí)別模塊對(duì)整體美感所帶來的割裂。精于工業(yè)設(shè)計(jì)的錘子科技給出了雙全之法，其從堅(jiān)果Pro2開始，將logo與背部指紋識(shí)別模塊合二為一，被贊“誠(chéng)意滿滿”。
就在最近，一大批堅(jiān)果Pro2用戶集中在錘子論壇反映指紋識(shí)別不靈敏的問題。嚴(yán)重者，“指紋識(shí)別十次只有一次開得了”。通過官方客服的回應(yīng)可知，這或許是系統(tǒng)更新6.0.2版本之后出現(xiàn)的Bug。
一石激起千層浪，負(fù)面情緒之下，用戶開始細(xì)數(shù)歷代錘子手機(jī)的硬傷，向品控和質(zhì)量進(jìn)行延伸。比如最新的堅(jiān)果R1，發(fā)售沒多久就被用戶爆出鏡頭刮花，屏幕開膠等問題。
不禁讓人想起七年之前，維權(quán)斗士羅永浩因質(zhì)量問題在北京西門子總部門前手掄鐵錘，怒砸冰箱。現(xiàn)如今他已轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苁謾C(jī)時(shí)代的工匠，鐵錘變成用戶手中的錘子手機(jī)，但品控和質(zhì)量問題卻似乎一直在他身邊，從未走遠(yuǎn)。
癡迷探索的“瘋子”
由偏執(zhí)狂轉(zhuǎn)變成探索者，是順理成章之事。但探索者的步子邁得太大，終有一天會(huì)扯到。
對(duì)于堅(jiān)果TNT工作站，羅永浩可謂是寄予厚望。在發(fā)布之前為其瘋狂造勢(shì)，四處散播新品會(huì)把人“嚇尿褲子”的信息，甚至于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)真的有人自備了成人尿不濕。
早在發(fā)布前一個(gè)多月，趕在愚人節(jié)，羅永浩就在個(gè)人微信公眾號(hào)上發(fā)布了名為《擁有10大前沿創(chuàng)新科技的Revolution One 撼世登場(chǎng)！》 的惡搞視頻。該條視頻時(shí)長(zhǎng)卡在5分15秒，與5月15日發(fā)布會(huì)相對(duì)應(yīng)。羅永浩嚴(yán)肅地表示，視頻中所講的功能都會(huì)一一實(shí)現(xiàn)。
就最終產(chǎn)品來看，堅(jiān)果TNT工作站的面市顯得是那么匆忙。匆忙到部分尚未完成的功能羅永浩要用視頻去掩飾；匆忙到臺(tái)下觀眾直呼“理解萬歲”；匆忙到還未正式開售就斷了貨；匆忙到?jīng)]“嚇尿”大家，卻反而被“笑話死”。
“來自未來，改變一切”的堅(jiān)果TNT工作站售價(jià)9999元，或許在羅永浩眼中，不到1萬元的價(jià)格，就可以坐上開往下一個(gè)十年的早班車，其實(shí)挺劃算。但他也想到了，絕大多數(shù)人都會(huì)報(bào)之以嘲諷。
羅永浩表示，發(fā)布會(huì)后，這么多人不是在討論這套系統(tǒng)能否提高百分之幾百的效率，而是在討論辦公室會(huì)不會(huì)因此成為吵鬧的菜市場(chǎng)。這大致相當(dāng)于汽車發(fā)明出來之后，腦子里只有馬車和馬糞的人，討論汽車發(fā)動(dòng)機(jī)會(huì)不會(huì)太吵，抱怨汽車還要費(fèi)油，提醒馬糞其實(shí)是有其他用途的，“馬身上全是寶”。
大家都用馬車的時(shí)候，全世界只有幾個(gè)造汽車的瘋子覺得人民需要汽車，就像大家都用鍵盤的時(shí)候，全世界都覺得鼠標(biāo)是玩具，“不是干正事兒的”。顯然，羅永浩把自己比作了“造汽車的瘋子”。
即便是瘋子，也不乏跟隨者?！耙压省蔽⒉┐骎尚潔怡和錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟就是其中之二。
堅(jiān)果TNT工作站發(fā)布之后，數(shù)碼博主尚潔怡發(fā)布了一篇評(píng)測(cè)《每個(gè)人心里都有一個(gè)滅霸》，闡述了堅(jiān)果TNT工作站的交互邏輯對(duì)于工作效率能夠帶來質(zhì)的提升，主要是和Windows、office做的對(duì)比。
“她”舉了一個(gè)例子，把一篇長(zhǎng)文章里62處“我愛這個(gè)世界”這個(gè)關(guān)鍵詞換成紅色并加下劃線，傳統(tǒng)的word里要花費(fèi)10分鐘點(diǎn)擊200次鼠標(biāo)，但是堅(jiān)果TNT工作站卻只是一句話的功夫。
這個(gè)頗不恰當(dāng)?shù)睦樱鹁W(wǎng)友質(zhì)疑尚潔怡或許沒有用過word，不知道有“替換”這個(gè)命令。就此，尚潔怡又給出了頗不恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，我沒有用過word，熟悉word說明你只是基層工作者而已。
說出此話，尚潔怡徹底火了?；鸬阶约阂郧案鞣N有關(guān)錘子產(chǎn)品的評(píng)測(cè)被扒出，被質(zhì)疑性別，被質(zhì)疑頭像盜圖。最后玩火自焚，堅(jiān)果TNT工作站發(fā)布一周后，尚潔怡主動(dòng)關(guān)閉微博賬號(hào)。羅永浩在下方留言，“尚大美女，可惜了?！?/p>
另一位支持者朱海舟，2017年5月15日他喜提Surface Studio，發(fā)布了一條微博，“在科技和人文的十字路口，老遠(yuǎn)矗立著一臺(tái)Surface死丟丟”。朱海舟或許也沒想到，一周年過后，他以錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理的身份，見證了堅(jiān)果TNT工作站的誕生。并廣受外界質(zhì)疑在“致敬”Surface Studio。
今年3月22日，朱海舟在《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，錘子科技落子何方》文章中對(duì)5月15日發(fā)布會(huì)做出了一些猜想，封面圖用到的是win10系統(tǒng)手機(jī)和PC共享的演示圖，與堅(jiān)果R1和堅(jiān)果TNT工作站如出一轍。
這一切，似乎都是在為朱海舟5月9日的那條微博做鋪墊，“從即日起，我正式離開科技美學(xué)團(tuán)隊(duì)，加入錘子科技擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理?！?/p>
入職之后，朱海舟對(duì)于堅(jiān)果TNT工作站給出了極高評(píng)價(jià)。英雄惜英雄，卻引來了外界質(zhì)疑當(dāng)局者迷。
知名數(shù)碼博主跳跳可愛虎表示，去了錘子科技之后朱海舟畫風(fēng)突變，莫非是賬號(hào)上交了？朱海舟真誠(chéng)回應(yīng)，請(qǐng)相信我對(duì)產(chǎn)品的判斷力。
羅永浩已經(jīng)贏了
羅永浩的偏執(zhí)和探索，都沒有錯(cuò)，或許錯(cuò)的是這個(gè)世界。
尚潔怡對(duì)這一點(diǎn)深信不疑，“她”說，鳥巢發(fā)布會(huì)從輿論上可以說是并不成功的，錯(cuò)誤估計(jì)大眾對(duì)交互變革的理解能力，期望值拉得太高，但因?yàn)楫a(chǎn)品完成度不夠，發(fā)布時(shí)間也太短，沒有完成概念普及的目標(biāo)。
以至大家都以為515是個(gè)響指，但其實(shí)羅永浩只是找到了第一顆原石。對(duì)于這個(gè)比喻，羅永浩怕是不會(huì)認(rèn)可。
因?yàn)榱_永浩曾說，當(dāng)他帶著產(chǎn)品去硅谷和西雅圖時(shí)，一個(gè)科技巨頭的老大看完之后表示，“你注冊(cè)了國(guó)際專利嗎？一定要快，我打賭蘋果看完后會(huì)幾乎完整地全抄一遍，畢竟交互專利要繞過去沒有那么難”。
羅永浩對(duì)這一點(diǎn)也是絲毫不懷疑，當(dāng)年的小迷弟，已經(jīng)成功超越偶像。
至于為何網(wǎng)上90%以上都是差評(píng)，羅永浩以2014年T1發(fā)布為例，輿論反映也是這般?！斑@就是我們的傳統(tǒng)文化嗎，只要有人高調(diào)，大家一定要滅他，這事兒我們和巴甫洛夫都預(yù)料到了?！?/p>
他人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿。
朱海舟在第一次見羅永浩時(shí)就問，如果堅(jiān)果TNT工作站做失敗了怎么辦？羅永浩答，失敗就失敗唄，就算沒有這些額外的東西，錘子科技依然能做出很不錯(cuò)的手機(jī)，活得下去。
確實(shí)，跨界做手機(jī)的羅永浩，經(jīng)過一番摸爬滾打，已經(jīng)帶領(lǐng)錘子科技 從一家瀕臨倒閉小廠商逐漸走向正軌，甚至吸引來了成都市政府的六億資金扶持。在他的字典里，或許本就沒有認(rèn)輸這兩個(gè)字。最起碼，羅永浩在堅(jiān)果TNT工作站之上，絕不認(rèn)輸。
但是，錘子官網(wǎng)“到貨通知”四個(gè)字，著實(shí)是黃得刺眼。
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)「熊出墨請(qǐng)注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源并保證文章完整性
烽巢網(wǎng)6月14日新聞，6月13日錘子科技CEO羅永浩及錘子科技核心團(tuán)隊(duì)做客京東·錘子科技專場(chǎng)直播，與在座嘉賓及媒體分享了錘子科技“三匹沒那么黑的黑馬的誕生”，包括次世代旗艦手機(jī)堅(jiān)果R1、堅(jiān)果TNT工作站，以及正式發(fā)布了京東量身定制堅(jiān)果Pro?2特別版，6GB超大內(nèi)存，售價(jià)1899元。此次直播是繼5月15日錘子科技鳥巢新品發(fā)布會(huì)之后，羅永浩首次對(duì)外正式解答關(guān)于堅(jiān)果R1和堅(jiān)果TNT工作站大家最為關(guān)心的話題，同時(shí)也爆料了錘子科技將于夏末秋初舉行新品發(fā)布會(huì)，到時(shí)也將公布錘子科技首位代言人。同時(shí)，6G+128G版及其他版本堅(jiān)果R1將現(xiàn)貨開售，全新發(fā)布的8G+512G版堅(jiān)果R1將于6月14日10：00京東首發(fā)，明天也是錘子科技品牌日，堅(jiān)果R1足跡系列保護(hù)套、堅(jiān)果3絨布國(guó)旗保護(hù)套、藍(lán)牙耳機(jī)等諸多配件優(yōu)惠上線。
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京東量身定制堅(jiān)果Pro?2特別版正式發(fā)布，6GB超大內(nèi)存，帶來極速流暢用戶體驗(yàn)
堅(jiān)果Pro 2是錘子科技收獲眾多用戶好評(píng)的爆款產(chǎn)品，錘子科技針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的綜合需求，推出了京東量身定制堅(jiān)果Pro 2特別版，保留了堅(jiān)果Pro 2的優(yōu)秀設(shè)計(jì)和拍照，調(diào)整了更平衡的配置，高性能低功耗的高通驍龍636處理器，標(biāo)配6 + 64GB內(nèi)存，售1899元，價(jià)格更加實(shí)惠。
堅(jiān)果Pro 2特別版采用了與堅(jiān)果Pro 2相同的設(shè)計(jì)和工藝，采用 18：9 屏幕比例，屏幕尺寸 5.99 英寸，屏占比高達(dá) 81.9%，提供幾乎完美的視野。錘子科技在工業(yè)設(shè)計(jì)上堅(jiān)持“少就是多”的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，隱藏了聽筒、光線傳感器、距離傳感器等，為堅(jiān)果Pro 2打造出最簡(jiǎn)潔的全面屏正臉與完美“額頭”。采用微曲邊框設(shè)計(jì)，運(yùn)用CNC鉆石切割技術(shù)塑造細(xì)紅色腰線與圓形側(cè)邊按鍵，在保證更精致的視覺效果同時(shí)，極大提升了機(jī)身握感。同時(shí)，堅(jiān)果Pro ?2實(shí)現(xiàn)了將指紋識(shí)別和機(jī)身logo合二為一的創(chuàng)新工藝。
在配置上，堅(jiān)果Pro 2特別版內(nèi)置 14nm 先進(jìn)工藝制程高通驍龍 636 八核處理器，搭載高達(dá)6GB運(yùn)存，64GB 機(jī)身存儲(chǔ)。錘子科技這次選擇驍龍636 + 6GB搭配是出于實(shí)用性的考慮，手機(jī)性能是CPU和運(yùn)存的綜合體現(xiàn)，如果內(nèi)存不足會(huì)導(dǎo)致CPU的性能優(yōu)勢(shì)還沒有發(fā)揮，后臺(tái)就被占滿了，需要消耗CPU用于清理后臺(tái)。驍龍636的性能優(yōu)秀，甚至匹敵部分8系旗艦處理器，搭配6GB運(yùn)存會(huì)得到流暢的使用體驗(yàn)。
拍照方面，堅(jiān)果Pro 2特別版擁有1200萬 + 500萬雙攝，索尼IMX386傳感器加持，與Arcsoft的專業(yè)算法，經(jīng)過錘子科技長(zhǎng)期的優(yōu)化調(diào)試，在人像、虛化、夜景等多種拍照?qǐng)鼍爸卸寄苡袃?yōu)良的表現(xiàn)，更延續(xù)了驚人的“雞頭級(jí)防抖”的驚人視頻防抖功能。
堅(jiān)果Pro 2特別版擁有碳黑色（細(xì)紅線版）、酒紅色和淺金色三個(gè)不同配色版本，所有版本均搭配6 + 64GB內(nèi)存，售價(jià)1899元，在618期間還享有多重優(yōu)惠。
全新8G+512G版堅(jiān)果R1發(fā)布，更強(qiáng)悍更流暢更大空間的旗艦體驗(yàn)
作為錘子科技年度旗艦手機(jī)堅(jiān)果R1，被譽(yù)為“次世代旗艦手機(jī)，內(nèi)藏來自未來的電腦”，擁有強(qiáng)悍性能與極速處理能力、旗艦級(jí)相機(jī)、以及驚艷的工藝外觀。堅(jiān)果R1搭載驍龍845頂級(jí)處理器、6GB超大內(nèi)存起，最高支持8GB運(yùn)存，最高1TB存儲(chǔ)空間。此次全新發(fā)布的8G+512G版堅(jiān)果R1，在手機(jī)運(yùn)行速度上和存儲(chǔ)空間上，將滿足更多極客需要，帶來更加流暢的手機(jī)體驗(yàn)，6月14日10：00在京東首發(fā)，售價(jià)4999元。此外，錘子科技COO吳德周表示，現(xiàn)在堅(jiān)果R1的產(chǎn)量已經(jīng)得到解決，多款黑色版本都可現(xiàn)貨供應(yīng)，同時(shí)備受大家喜愛的白色版也將在近期供應(yīng)。
在鳥巢發(fā)布會(huì)上，羅永浩曾介紹堅(jiān)果R1在安兔兔軟件評(píng)測(cè)中跑分達(dá)到27.5萬，堪稱安卓最強(qiáng)旗艦手機(jī)，但隨后被其他廠商超越。對(duì)于手機(jī)廠商之間的性能攀比，羅永浩表示跑分還是比較無聊的一件事，同樣是驍龍845處理器，在性能上幾乎沒有太大差異。此外，根據(jù)最新升級(jí)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在堅(jiān)果R1跑分已經(jīng)達(dá)到29.7萬，足以看出堅(jiān)果R1在性能上的強(qiáng)悍。
此外，針對(duì)1TB超大閃存的制作初衷，吳德周強(qiáng)調(diào)，做1TB的手機(jī)并不是說像一些行業(yè)里的做法——堆硬件，碼足了以后就說自己手機(jī)好，錘子科技做1TB是因?yàn)檫@個(gè)堅(jiān)果R1里面藏了一個(gè)完整的桌面級(jí)的系統(tǒng)，當(dāng)手機(jī)接上一個(gè)顯示器，就能得到一個(gè)顛覆性革命性提升的桌面級(jí)系統(tǒng)，而一個(gè)桌面級(jí)的系統(tǒng)有1TB的存儲(chǔ)其實(shí)是非常正常的，大概是這樣的原因，并不是堆滿硬件。據(jù)了解，目前市面上1TB的U盤大概售價(jià)為8千到1萬，可以說買1TB版堅(jiān)果R1就相當(dāng)于買1TB的U盤送3499的手機(jī)。
堅(jiān)果R1夜拍超過iPhone X，錘子科技一直在追求更極致的拍照效果
堅(jiān)果R1搭載1200萬像素+2000萬像素雙攝，前置2400萬攝像頭，采用索尼IMX363旗艦傳感器+OIS四軸光學(xué)防抖+EIS 4K視頻防抖，在多種場(chǎng)景下照片及視頻拍攝都有出眾表現(xiàn)，拍照水準(zhǔn)進(jìn)入第一旗艦梯隊(duì)。
采用的索尼IMX363旗艦傳感器是當(dāng)下最頂級(jí)的傳感器之一，擁有1.4μm大像素尺寸，結(jié)合f/1.8大光圈，具有優(yōu)秀的感光能力，在暗光環(huán)境下也能捕捉清晰的影像。同時(shí)，擁有OIS四軸光學(xué)防抖，能夠在手持拍攝時(shí)對(duì)手部的抖動(dòng)進(jìn)行自動(dòng)補(bǔ)償，讓相機(jī)與拍攝物體保持相對(duì)穩(wěn)定，結(jié)合IMX363傳感器，相機(jī)在暗光環(huán)境下拍攝成片率更高，畫面更清晰。在某些場(chǎng)景下，堅(jiān)果R1的夜拍照片效果比iPhone X更加出色，尤其是在噪點(diǎn)控制方面。
此外，錘子科技也一直在追求更極致的拍照效果，除了在硬件方面采用行業(yè)頂端元器件外，同時(shí)也和算法公司合作做精細(xì)化的算法調(diào)整，為用戶帶來更好的拍照體驗(yàn)。
“美人尖”全面屏將是下半年主流趨勢(shì)
工業(yè)設(shè)計(jì)一直是錘子科技產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)，此次堅(jiān)果R1也很好地繼承了這一優(yōu)勢(shì)，同時(shí)區(qū)別于市面上其他手機(jī)廠商在工藝設(shè)計(jì)上跟風(fēng)的情況，錘子科技一直堅(jiān)持自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過將極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念運(yùn)用到產(chǎn)品中，打造更具藝術(shù)氣息和實(shí)用性相互兼顧的設(shè)計(jì)，如堅(jiān)果R1采用了“美人尖”異性全面屏，與其他“劉海屏”形成差異化。
另外，吳德周也表示，根據(jù)行業(yè)現(xiàn)象表明，下半年“劉海屏”向“美人尖”全面屏發(fā)展的趨勢(shì)很明顯，美人尖全面屏將成為下半年主流。羅永浩也感嘆，其實(shí)不管是“美人尖”全面屏還是“劉海屏”，都是技術(shù)局限情況下導(dǎo)致手機(jī)美學(xué)上的缺陷，希望未來手機(jī)的“美人尖”也消失。
值得強(qiáng)調(diào)的是，堅(jiān)果R1擁有硬朗的外觀，引入了航7系鋁合金中框，7系硬度更強(qiáng)是6系的1.5倍，也是行業(yè)第一個(gè)做7系鋁白色手機(jī)廠商。在7系鋁合金中框的加持下，配合四曲面3D玻璃后蓋及僅為0.5mm的極細(xì)經(jīng)典腰線設(shè)計(jì)，讓堅(jiān)果R1在擁有堅(jiān)實(shí)外型基礎(chǔ)上，還能獲得更優(yōu)越的手感以及更賞心悅目的外觀。
堅(jiān)果TNT核心優(yōu)勢(shì)是桌面系統(tǒng)上提高工作效率，為走向夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的PC注入強(qiáng)心劑
作為錘子科技2018年最具創(chuàng)新之作，堅(jiān)果TNT工作站一經(jīng)發(fā)布便引起行業(yè)熱議。其采用了創(chuàng)新的人機(jī)交互TNT（Touch and Talk），通過改變底層交互邏輯，運(yùn)用“全局手勢(shì)+語音組合輸入”的交互方式，也是真正接近人類自然溝通的交互方式，將人們最重要的幾個(gè)核心生產(chǎn)力工具重制，通過連接堅(jiān)果R1旗艦手機(jī)，實(shí)現(xiàn)小屏到大屏操作演變。基于TNT交互、Crystal Ball水晶球預(yù)測(cè)、Poker Dealer發(fā)牌手三大邏輯，使辦公、通訊、搜索、輸入等場(chǎng)景的效率得到極大提升。
關(guān)于為何推出堅(jiān)果TNT工作站，羅永浩表示，它的核心優(yōu)勢(shì)首先是在桌面系統(tǒng)上能提高工作效率，同時(shí)也是希望它能給走向夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的PC注入強(qiáng)心劑，使得錘子科技進(jìn)入下一代計(jì)算之前還能嘗試通過一些改良的方式，延長(zhǎng)計(jì)算設(shè)備的壽命，并且得到一個(gè)更好的生產(chǎn)力產(chǎn)出的好東西。除此之外，堅(jiān)果TNT核心交互邏輯的框架，將在下一代VR、AR、MR的核心設(shè)備中發(fā)揮核心的作用，所以錘子科技現(xiàn)在開始做投入，也是為了在未來轉(zhuǎn)換過程中提前做好充分準(zhǔn)備，能夠在未來的計(jì)算平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)中扮演一個(gè)角色。
而對(duì)于外界較為關(guān)心的堅(jiān)果TNT語音使用場(chǎng)景的話題，羅永浩表示現(xiàn)在產(chǎn)品還沒有出來，我們只能埋頭做好自己的產(chǎn)品就好，只有做出來打磨成熟，大家都在用了，才知道它的好，堅(jiān)果TNT工作站將于8月中旬正式上市。朱蕭木強(qiáng)調(diào)，大眾的工作場(chǎng)所還是有一定聲音存在，并非安靜的場(chǎng)景，所以不用擔(dān)心，況且已經(jīng)有語音工具在做交流，也能正常使用。其次整個(gè)堅(jiān)果TNT工作站底層交互擁有三大理論邏輯，TNT Talk是多種交互方式其中之一，同時(shí)在整個(gè)研究梳理交互過程中，發(fā)現(xiàn)語音的交互只是在一些個(gè)別的場(chǎng)景飛速提高生產(chǎn)效率，大概只會(huì)占5-10%的水平。
夏末初秋錘子科技將舉行新品發(fā)布會(huì)，首位代言人也將正式亮相
之前外界對(duì)錘子科技的首位代言人充滿好奇，而羅永浩在不同的場(chǎng)合也表示過，在考慮和錘子科技品牌調(diào)性相符，同時(shí)有一些性格和態(tài)度知名度高的明星和公眾人物，比如樸樹、陳冠希等等。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，羅永浩再次明確了代言人已經(jīng)提上日程，并且透露將在夏末初秋舉行新品發(fā)布會(huì)，到時(shí)代言人也會(huì)亮相，給大家?guī)砀囿@喜。
在活動(dòng)最后，當(dāng)問及錘子科技下一匹黑馬在哪里時(shí)，羅永浩表示，錘子已經(jīng)走過了6年，已經(jīng)不能算黑馬，至于算什么馬還不好說。事實(shí)上，從2017年6月“一匹黑馬的誕生”，到2017年11月“兩匹黑馬的誕生”，再到如今“三匹沒那么黑的黑馬的誕生”，錘子科技產(chǎn)品逐漸得到市場(chǎng)及消費(fèi)者肯定，黑馬也成為錘子科技的市場(chǎng)標(biāo)簽。如今，經(jīng)過6年的探索與發(fā)展，尤其是在2017年的極速發(fā)展，錘子科技已經(jīng)越來越成熟。
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近日，小米上市的傳聞炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。眾所周知，小米的上市應(yīng)該是無可置疑的，一個(gè)成功而且優(yōu)秀的公司在市場(chǎng)份額達(dá)到一定量級(jí)之后勢(shì)必會(huì)走上IPO之路。
據(jù)媒體報(bào)道，跨入2018年之后，小米的目標(biāo)很有可能是上市，而投資銀行建議小米在香港進(jìn)行IPO。
對(duì)于小米目前的這個(gè)體量來講，如果上市落錘至少將為小米帶來幾百億元的資金支持，這一方面有助于小米進(jìn)軍全球市場(chǎng)，另一方面也將為小米產(chǎn)品帶來全方面的革新。
雖然在2016年雷軍曾明確表示小米實(shí)施IPO的時(shí)間點(diǎn)大約在2025年，但這次接受采訪時(shí)，雷軍回應(yīng)媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于這個(gè)問題沒什么特別要說的。
不過在圈內(nèi)人看來，2017年小米無論是從手機(jī)、線下渠道零售還是小米生態(tài)鏈的建設(shè)上，都取得了不小的成就，甚至連友商都頻頻“暗訪”雷軍的小米之家門店。
就在12月5日，錘子手機(jī)的羅永浩就趁雷軍參加烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間低調(diào)的現(xiàn)身小米在深圳的小米之家旗艦店。并且在店里對(duì)各種小米的產(chǎn)品進(jìn)行了一一把玩和體驗(yàn)。
對(duì)小米之家感興趣的不僅僅是老羅，之前華為的余承東也曾參觀過小米之家，甚至還與店員進(jìn)行了交流。
有業(yè)內(nèi)人士分析，余承東此次暗訪小米之家，意在學(xué)習(xí)小米的線下戰(zhàn)略。
今年以來，小米的反彈勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。在經(jīng)歷去年銷量下滑之后，雷軍啟動(dòng)新零售計(jì)劃，開始著手建立“線上+線下”的雙通道模式，并且依托于小米在線上獲得成功的殺手锏——“性價(jià)比”迅速打開線下市場(chǎng)。
此前，小米之家的負(fù)責(zé)人林斌透露，小米之家平效（每平方面積上每天創(chuàng)造的銷售額）表現(xiàn)給力，達(dá)到了26萬元，業(yè)內(nèi)僅次于蘋果（蘋果的平效是40萬元）。
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『烽巢網(wǎng)』原創(chuàng)內(nèi)容報(bào)道
1，
那一年夏天，“錘子”搬離了被譽(yù)為中國(guó)硅谷的中關(guān)村，羅永浩在撤的空無一人的辦公室里發(fā)出了一則微博。
“在新中關(guān)大廈裝車的時(shí)候，突然電閃雷鳴，暴雨如注，我站在十二樓的窗邊說，好了好了，我都知道了。”
一句話足以辨別這是他涓滴成河的孤寂與惆悵，我想每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都會(huì)把這種心酸當(dāng)作共鳴，當(dāng)作是一種心在滴血的征兆。
2017這年，和老羅一樣我很認(rèn)真的交了許多朋友。
雖然沒有柴靜、韓寒、馮唐、唐巖、王小山、左小祖咒、陳曉卿、黃章晉、老六、路金波、賈樟柯...這些名流
但是朋友么，不都一樣呵。
2，
這一年有人進(jìn)入我的夢(mèng)想，在斟酌了幾番后，發(fā)現(xiàn)沒有前景所以輕松的抱以了擱淺的姿態(tài)，悄無聲息。
有人好心勸我不要再作堅(jiān)持，甚至跟我羅列出了前后失敗的邏輯。可沒有辦法，和老羅的錘子一樣，我不能少了“死忠”的夢(mèng)想。
對(duì)我來說夢(mèng)想是沉淀淀的，沒有卑微到尺寸之分，S，M，L，XL都是可以的。
在這個(gè)寫滿2年多的公眾號(hào)里，我提到了很多夢(mèng)想，為我自己說過，也為企業(yè)說過。
在我發(fā)現(xiàn)生活逐步被摧殘成一種儀式，一種象征，與一片風(fēng)煙狼藉時(shí)。我還是認(rèn)為夢(mèng)想不能夠畏縮，即使失敗我想也是定義人生正確的勇敢的方式，是值得的。
看人老羅，在夢(mèng)想的時(shí)代里，被拋棄了好幾回。但是他還不是很拉風(fēng)的活著！
我一直理解夢(mèng)想是沒有早晚之分，如果不夠努力，即使有夢(mèng)也是和廢柴持平的。
或許衣兜里現(xiàn)在僅存的是一絲理想，在被眾人嘲笑，在被物質(zhì)攀升與渴望的同時(shí)，內(nèi)心有些浮動(dòng)與掙扎是難免的。
3，
脆弱理想下的主義者，愈發(fā)需要“金錢”的支撐。想要掰動(dòng)一個(gè)理想主義者的神經(jīng)，就只有將“成績(jī)”一直保持下去。
11月7日，夜幕垂簾的芙蓉城除了充滿火鍋底料的濃郁，還多了一絲科技新秀的敏銳。
武侯大魔方演藝中心，開始面露霓虹色的端倪。那一晚她提前知道了自己的第一次將會(huì)獻(xiàn)給這一位來自“錘子科技”公司的老男人。
周場(chǎng)陣陣發(fā)出“哞哞”叫聲的黃牛，驗(yàn)證了“活兒”很全的老羅，他是真的有夠賣座。
在我看來，此時(shí)此刻的老羅和以往最大的不同是少了許多的喋喋不休，他已經(jīng)開始褪去了“相聲式”的時(shí)代光輝。
他知道場(chǎng)下的人群目光變得越來越犀利，記得之前他說過蘋果是習(xí)文的，三星是習(xí)理科，而錘子的定義他沒能說出，我想了想錘子應(yīng)該是搞美術(shù)的。
所以，你看他每次謹(jǐn)慎的修改著發(fā)布會(huì)的PPT，修改著這個(gè)時(shí)代對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的嚴(yán)苛與技術(shù)極致創(chuàng)新的融合。
當(dāng)“漂亮的不像實(shí)力派”的堅(jiān)果Pro 2亮相大屏幕時(shí)，老羅在掌聲如潮下激動(dòng)不語。他把堅(jiān)果Pro 2稱作“almost全面屏”，相比那些吹毛求疵為全面屏的手機(jī)企業(yè)則要謙虛許多。
參數(shù)上，堅(jiān)果Pro 2采用5.99英寸18:9顯示屏，搭載高通驍龍660處理器，1600萬像素前置鏡頭，同時(shí)配備1200萬像素廣角+500萬像素景深后置雙攝，支持全網(wǎng)通及18W快充。堅(jiān)果Pro 2起售價(jià)（4G內(nèi)存+32G閃存）定價(jià)為1799元，配置最高的版本售價(jià)（6G內(nèi)存+256G閃存）定價(jià)為3299元。
網(wǎng)友認(rèn)定錘子手機(jī)好用其實(shí)這就夠了，管什么老羅不老羅的！
4，
有媒體行文中曾這樣描述老羅，如果晚生20年，羅老師青年才俊意氣風(fēng)發(fā)時(shí)，或許再造個(gè)韓寒本不是問題；然而生于那個(gè)年代白山黑水間，終究有了如今這條人生軌跡。
的確，有社交恐懼的老羅為夢(mèng)想轉(zhuǎn)變了意識(shí)，后來他發(fā)現(xiàn)對(duì)脾氣的朋友其實(shí)還挺多哩。在對(duì)媒體的采訪中，這個(gè)中年發(fā)福的胖子用“起死回生”形容著2017年的錘子科技。
手機(jī)不賺錢，就是交個(gè)朋友。
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