撰文 |懂懂 編輯 | 秦言

來(lái)源：懂懂筆記

游戲只是HMS生態(tài)賦能開發(fā)者的一個(gè)縮影，HMS生態(tài)正以同樣的方式幫助各個(gè)領(lǐng)域的開發(fā)者。

ChinaJoy一年比一年更加火爆，這背后是游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)興旺。從PC時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，游戲是一個(gè)“常青”產(chǎn)業(yè)。眾所周知，游戲用戶基礎(chǔ)好，商業(yè)模式成熟，是很多開發(fā)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的沃土。但所有的創(chuàng)業(yè)都不易，諸多追夢(mèng)的游戲開發(fā)者，從破冰到乘風(fēng)破浪，迫切需要一個(gè)系統(tǒng)化的技術(shù)與策略的強(qiáng)力支持。

今年ChinaJoy期間，華為面向游戲開發(fā)者發(fā)布AGC for Games解決方案，涵蓋“立項(xiàng)、研發(fā)、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)”全生命周期服務(wù)。華為的這一行動(dòng)，不僅展示了其游戲中心所擁有的全生命周期的服務(wù)能力、可靠的技術(shù)基礎(chǔ)；同時(shí)也能看到，華為游戲中心立志為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)開發(fā)者進(jìn)行全鏈路賦能的決心。

增長(zhǎng)快，迭代快，變化快，

開發(fā)者需要全鏈路支撐

移動(dòng)游戲經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，依然處于快速成長(zhǎng)期。據(jù)研究公司Newzoo預(yù)測(cè)，未來(lái)一年內(nèi)移動(dòng)消費(fèi)支出將提升25%以上。隨著手游電競(jìng)化起步，以及AR游戲的不斷發(fā)展，可以肯定地說(shuō)，移動(dòng)收入增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。特別是未來(lái)隨著云游戲的快速發(fā)展，前瞻保守預(yù)計(jì)2021-2026年間，行業(yè)年復(fù)合增速將維持在8%，到2026年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億美元。

從中國(guó)市場(chǎng)這幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看移動(dòng)游戲的發(fā)展迅猛。2014-2020年，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模從274.92億元逐年上升到了2096.76億元，增長(zhǎng)了662.7%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到40%;同時(shí)用戶規(guī)模也從2014年的5.17億人增長(zhǎng)到了2020年的6.65億人，總體增長(zhǎng)了28.6%。

對(duì)于中國(guó)開發(fā)者還有一個(gè)重大利好就是海外市場(chǎng)也在放量。相對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)來(lái)看，出海游戲帶來(lái)的收入占比目前較小，但是其規(guī)模增長(zhǎng)速度在大多數(shù)時(shí)候遠(yuǎn)高于游戲行業(yè)銷售規(guī)模，說(shuō)明我國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的成長(zhǎng)較國(guó)內(nèi)更為迅速。來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究的數(shù)據(jù)顯示，2020年出海游戲銷售規(guī)模增速為33.25%，整個(gè)游戲行業(yè)的銷售規(guī)模增速為20.71%。盡管2020年時(shí)出海游戲銷售規(guī)模占比僅有5.54%，但隨著游戲類型與題材的多元化，我國(guó)游戲出海將會(huì)保持目前的發(fā)展勢(shì)頭。

游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在移動(dòng)時(shí)代的移動(dòng)游戲便也成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但要想從這塊“香餑餑”中真正吃到紅利，并不容易。這其中有幾個(gè)原因：第一，一個(gè)游戲從市場(chǎng)調(diào)研到產(chǎn)品開發(fā)、測(cè)試、上線、運(yùn)營(yíng)，整個(gè)鏈條比較長(zhǎng)，一款游戲要想獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，游戲開發(fā)者需要從產(chǎn)品創(chuàng)意到開發(fā)，從分發(fā)到運(yùn)營(yíng)和分析來(lái)通盤考慮，全流程優(yōu)化。而開發(fā)者多是小團(tuán)隊(duì)，缺乏全鏈條掌控能力。第二，游戲產(chǎn)品普遍生命周期短，長(zhǎng)的四五年，而多數(shù)都是一兩年，所以開發(fā)者做一款游戲往往需要極快的開發(fā)能力與強(qiáng)大穩(wěn)定的運(yùn)維能力。第三，新技術(shù)、新運(yùn)營(yíng)模式快速涌現(xiàn)，對(duì)游戲的創(chuàng)新要求越來(lái)越高。

當(dāng)然還有很重要的一點(diǎn)：出海市場(chǎng)雖潛力巨大，但是難度也更大，進(jìn)入到一個(gè)陌生市場(chǎng)，需要具備從用戶洞察、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品適配，再到服務(wù)與推廣的系列本地化轉(zhuǎn)換，任何一個(gè)環(huán)節(jié)失效、失速，都可能影響產(chǎn)品出海的全局，出海的游戲開發(fā)者更需要體系化的支持。

可見，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)潛力大，但同時(shí)迭代快、變化快，并且隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面精細(xì)化的時(shí)代，對(duì)開發(fā)效率、運(yùn)營(yíng)效率要求更高。當(dāng)下，深度打磨產(chǎn)品質(zhì)量和提高運(yùn)營(yíng)精細(xì)程度是游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)的兩大門檻。

顯然，開發(fā)者離不開產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的助力，尤其是手握大量用戶（流量）資源、扮演著重要分發(fā)角色的渠道。華為游戲中心持續(xù)投入，給開發(fā)者提供技術(shù)、工具、流量等全方位的支持。從產(chǎn)業(yè)角度講帶來(lái)兩方面的助益：一方面開放多種能力，讓游戲研發(fā)、分發(fā)運(yùn)營(yíng)、流量獲取都能變得更加簡(jiǎn)單、高效，助力開發(fā)者創(chuàng)造更全品類、高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也為廣大用戶帶來(lái)更好的終端使用體驗(yàn)。另一方面，全鏈路的支撐可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)走向成熟化，走向更加規(guī)范的流程化，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)更長(zhǎng)久、更健康。

全生命周期賦能開發(fā)者：

快速打造一個(gè)好游戲，持續(xù)商業(yè)化變現(xiàn)

一個(gè)游戲能否成功，第一步是立項(xiàng)要準(zhǔn)。以前開發(fā)者或是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，或是依靠直覺(jué)選擇游戲內(nèi)容方向。但是現(xiàn)在游戲內(nèi)容越來(lái)越多元化，找到用戶的興趣點(diǎn)需要依賴精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察。各品類游戲的關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)以及用戶畫像數(shù)據(jù)，都是開發(fā)者的決策依據(jù)，這是第一步不會(huì)走偏的保障。

第二步是游戲產(chǎn)品的開發(fā)，在這個(gè)過(guò)程中開發(fā)團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢(shì)是游戲創(chuàng)新，但研發(fā)團(tuán)隊(duì)不可能從零“造輪子”。如果有平臺(tái)可以提供工具、接口以及創(chuàng)新功能，可以大大提升游戲的研發(fā)進(jìn)程。華為AGC for Games解決方案在研發(fā)環(huán)節(jié)可以提供一站式服務(wù)：包括認(rèn)證、云函數(shù)、云數(shù)據(jù)庫(kù)等AGC Serverless服務(wù)，幫助開發(fā)者快速構(gòu)建游戲；通過(guò)游戲性能調(diào)優(yōu)&測(cè)試工具，提升游戲品質(zhì)；HMS core CG Kit提供很多創(chuàng)新功能，讓游戲更生動(dòng)、更精美、更真實(shí)，比如面向3D大型圖形應(yīng)用的深度圖形渲染框架，充分釋放底層硬件能力，助力提高圖形渲染性能，后來(lái)又上線了骨骼動(dòng)畫、AI捏臉、體積霧、體積云等功能。

特別值得一提的是華為云。作為游戲的基礎(chǔ)設(shè)施，華為云具備極致的穩(wěn)定性，其高性能云主機(jī)、數(shù)據(jù)庫(kù)，都可以滿足游戲程序在“云”技術(shù)上的全場(chǎng)景需求。華為云與HMS的一致性，可以為開發(fā)者提供端到端訓(xùn)練及部署方案，強(qiáng)大異構(gòu)算力及二次開發(fā)能力。

可以說(shuō)，平臺(tái)為開發(fā)者提供了完整并且非常先進(jìn)的工具、技術(shù)以及穩(wěn)定的基礎(chǔ)設(shè)施，研發(fā)者只需要專注于創(chuàng)意以及游戲的優(yōu)化，可以大大提升游戲開發(fā)的速度和質(zhì)量。

比如完美世界旗下的戀愛經(jīng)營(yíng)手游《夢(mèng)間集天鵝座》，將華為人臉增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Face AR）與游戲玩法巧妙結(jié)合。若玩家處于美妝、視頻通話等場(chǎng)景下，游戲內(nèi)的形象會(huì)實(shí)時(shí)還原其在現(xiàn)實(shí)世界中的面部表情和頭部動(dòng)作，給廣大用戶帶來(lái)全新、超強(qiáng)的沉浸式游戲體驗(yàn)。

游戲開發(fā)完成之后的問(wèn)題就是商業(yè)化——如何高效觸達(dá)用戶？如何通過(guò)用戶反饋快速迭代？如何通過(guò)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)？華為AGC for Games提供的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，橫跨游戲拉新、促活、留存、收入及推薦整個(gè)鏈路，主要涉及分發(fā)與運(yùn)營(yíng)兩個(gè)環(huán)節(jié)。

先說(shuō)分發(fā)，華為AGC for Games提供了全球、全場(chǎng)景、全形式的分發(fā)渠道。HMS生態(tài)已經(jīng)進(jìn)入全球170多個(gè)國(guó)家，游戲開發(fā)者無(wú)論要在哪個(gè)國(guó)家、地區(qū)推廣游戲，都可以借助HMS生態(tài)。此外，華為1+8+N全場(chǎng)景，能夠幫助游戲進(jìn)入到更多的移動(dòng)設(shè)備當(dāng)中，而不是局限于手機(jī)。而手機(jī)端的分布形成也呈現(xiàn)多樣化，比如開機(jī)顯示、一鍵安裝、APP搜索廣告，負(fù)一屏、快應(yīng)用等多種沉浸式廣告位等等。

此外，在分發(fā)環(huán)節(jié)，華為AGC for Games還提供了先鋒測(cè)試、資源包預(yù)下載、預(yù)約、首發(fā)、素材測(cè)試等多種功能服務(wù)來(lái)選擇。可見，通過(guò)華為游戲中心，每一個(gè)游戲都有機(jī)會(huì)以全場(chǎng)景、全形式更高效地觸達(dá)全球的用戶。

接下來(lái)是運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。華為AGC for Games提供了一整套智能運(yùn)營(yíng)的解決方案，集目標(biāo)設(shè)置、用戶篩選、觸達(dá)內(nèi)容管理、觸達(dá)渠道&規(guī)則、效果分析為一體的自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，幫助開發(fā)者精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，并支持查看活動(dòng)效果，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，促進(jìn)應(yīng)用增長(zhǎng)；同時(shí)增加MMO游戲和卡牌游戲的數(shù)據(jù)分析看板，全方位驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和產(chǎn)品優(yōu)化迭代。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍采用的A/B測(cè)試，在AGC for Games的服務(wù)中也得到了實(shí)現(xiàn)。A/B測(cè)試即針對(duì)相同的用戶特征群組，來(lái)制定多組實(shí)驗(yàn)方案，根據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)選擇最佳方案，可以有效提高決策效率及科學(xué)性。比如，來(lái)自深圳的白日夢(mèng)游戲開發(fā)者表示，使用A/B測(cè)試服務(wù)，通過(guò)對(duì)比實(shí)驗(yàn)來(lái)了解玩家對(duì)哪些文案有更高的點(diǎn)擊欲望，最后帶來(lái)了3倍的點(diǎn)擊率提升。

打造生態(tài)，

華為體系能力全面助力開發(fā)者

華為AGC for Games是一個(gè)具體的解決方案，將華為的產(chǎn)品、技術(shù)、工具、平臺(tái)能力打包提供給開發(fā)者。本質(zhì)上，開發(fā)者不僅是借力解決方案，而是借力華為的系統(tǒng)性能力。

首先是生態(tài)的能力。華為移動(dòng)服務(wù)HMS生態(tài)，已經(jīng)發(fā)展成為全球第三大移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)，服務(wù)170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)7.3億的華為終端用戶，擁有超過(guò)450萬(wàn)開發(fā)者。其中華為游戲中心2.1億+月活玩家，這成為游戲軟件巨大的流量池。

其次是華為創(chuàng)新的能力。華為在5G和手機(jī)上的創(chuàng)新能力處于全球領(lǐng)先水平，特別是對(duì)于前瞻性技術(shù)都有布局，比如面向未來(lái)的VR技術(shù)，已經(jīng)在平臺(tái)上向開發(fā)者開放，勇于創(chuàng)新的開發(fā)者可以借助最新技術(shù)開發(fā)出另人耳目一新的游戲新玩法。

此外，就是華為不遺余力地通過(guò)各種形式幫助開發(fā)者。比如為了更好地幫助游戲開發(fā)者打造創(chuàng)新的游戲產(chǎn)品，進(jìn)一步用好這些技術(shù)服務(wù)，華為應(yīng)用市場(chǎng)還推出了AGC研習(xí)社在線培訓(xùn)課程，全面解讀AGC開放的服務(wù)能力，分享行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)開發(fā)者之間的互動(dòng)和交流。此前，AGC研習(xí)社還上線了《華為游戲中心》系列培訓(xùn)課程，包括如何上架游戲，如何高效觸達(dá)用戶等，均可在課程中找到答案。

這次與華為AGC for Games解決方案同期發(fā)布的，還有一系列扶持政策：包括面向廣泛游戲開發(fā)者的“耀星計(jì)劃”、面向vip合作伙伴的“星攜”會(huì)員權(quán)益體系、中小開發(fā)者激勵(lì)政策、游戲出海激勵(lì)政策以及即將推出的聯(lián)合推廣業(yè)務(wù)。

【結(jié)束語(yǔ)】

當(dāng)然，游戲只是HMS生態(tài)賦能開發(fā)者的一個(gè)縮影，HMS生態(tài)正以同樣的方式幫助各個(gè)領(lǐng)域的開發(fā)者。華為圍繞各領(lǐng)域移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)的創(chuàng)新解決方案以及差異化的服務(wù)能力，在線下為應(yīng)用和游戲開發(fā)者提供探索與交流平臺(tái)，以洞察移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，賦能開發(fā)者應(yīng)用創(chuàng)新、用戶增長(zhǎng)及商業(yè)成功。目前HMS生態(tài)已陸續(xù)圍繞金融、影音娛樂(lè)、社交等領(lǐng)域在各大城市展開了沙龍活動(dòng)，賦能行業(yè)發(fā)展。