中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展近二十逾年，一直在快速地更新?lián)Q代，各個領(lǐng)域的后來者猶如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，各大平臺之間的競爭也越來越激烈。這個時代，螞蟻金服、字節(jié)跳動、京東數(shù)科、滿幫集團、優(yōu)刻得、找鋼網(wǎng)等獨角獸奮起直追。

與此同時，號稱互聯(lián)網(wǎng)的巨頭BAT們在互聯(lián)網(wǎng)迭代的大浪潮中，慶幸自己換到了前行的“船票”保住了市場頭部地位。當然，還有落寞者，作為四大門戶之一、曾叱咤江湖的新浪，如今似乎只能緊抓著微博，在流量變現(xiàn)路上蒙眼狂奔……

業(yè)績疲軟，新浪輝煌難繼

新浪成立之初，其首任掌門人王志東曾經(jīng)信誓旦旦宣稱，公司要在幾年內(nèi)實現(xiàn)海外上市，最后他做到了。新浪網(wǎng)成立兩年就成功登陸了納斯達克，證券代碼為“SINA”，當時的市值有45億美元。

在新浪上市當天，其股價由開市17美元增長至20.8美元報收，漲幅達20%。次日，新浪股票一直保持穩(wěn)定小幅震蕩，近收市時略有下挫，收于19.5美元。而之后幾天股價仍在連連下跌，王志東表示上市時機選擇不好，因而遭遇納斯達克股指下跌的至暗時期，但他認為：“新浪總算是趕上了末班車，是從門縫中鉆出來的，表明投資者看好新浪?！?/p>

可惜上市并不是企業(yè)的終點，即刻高光之后新浪越跑越慢了。

從新浪公司近三年的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，其營收數(shù)額一直在5億美元區(qū)間上下浮動，沒有新的突破。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，由2017年第一季度營收的2.78億美元不斷上漲，在2018年第四季度達到營收至高點，為5.73億美元。之后有所回落，新浪于2019年第三季度的營收為5.61億美元，依舊沒能突破營收6億美元大關(guān)。

同時，新浪的營收增速已連續(xù)8個季度下滑，且未有消停之勢。從2017年第四季度的61%開始下降至2018年第一季度的59%，在2018年第三季度增速更是降至26%，而截止2019年9月30日的三個季度里，新浪公司已連續(xù)兩季度的營收增速都是1%，或許下個季度還將保持這個增速，甚至更低。

除此之外，新浪的毛利潤和凈利潤也都紛紛呈現(xiàn)下滑趨勢。毛利潤方面，2018年第二季度至2019年第二季度，新浪的毛利潤分別為4.31億美元、4.43億美元、4.50億美元、3.60億美元、4.09億美元，不斷下跌。凈利潤方面，新浪2019年第三季度的凈利潤為2040萬美元，低于市場預期的4040萬美元，較去年同期的3510萬美元減少55%，對比上一季度的5140萬美元下降60%。

營收增速放緩、毛利潤和凈利潤等業(yè)績指標的下降也影響到了新浪的市值。據(jù)媒體公開的《中國上市公司市值500強》榜單披露，新浪在2018年位列第450名，總市值為267億元人民幣，相較于2017年名次退減了125名，市值大幅下落42.47%。而在2019年里，相關(guān)榜單上并未顯示新浪的排名。

不難看出，新浪已不像從前那樣博得資本喜愛了，而造成如今這般窘狀還得從自身坎坷的業(yè)務(wù)擴張之路說起。

新聞網(wǎng)站邊緣化，移動應用不“省心”

當年，創(chuàng)始人王志東和姜豐年兩人一拍即合成立新公司，誓要創(chuàng)建全球最大的中文網(wǎng)站，新浪便在PC互聯(lián)網(wǎng)興起的1998年誕生，譯為“sina”。

從名字寓意中，足以看得出王志東對新浪的期待與決心。據(jù)資料顯示，sina一詞源于拉丁文的中國sino，在拉丁語系中，Sino是“中國”之意，而在古印度語中，Cina也是中國的意思，與英語China（中國）合拼，取名sina，意為“中國”。

成立之初，新浪對悉尼奧運會、911事件、釜山亞運會等等重大新聞事件及時準確的報道推動了新浪的快速成長。公開資料披露，在1999年8月進行的CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）調(diào)查中，新浪以12799張得票摘得“最被用戶推薦的優(yōu)秀網(wǎng)站”桂冠。同時，成為中國民營商業(yè)網(wǎng)站中首批獲得登載新聞業(yè)務(wù)資格的網(wǎng)站。

在民眾剛“觸網(wǎng)”的階段，新浪不僅實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體報道的互聯(lián)網(wǎng)化，使得海量且全面的新聞信息變成了門戶媒體存活的基本技能，更是為中國打開了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大門。

然而，物競天擇適者生存，多年后門戶網(wǎng)站作為新浪的發(fā)家產(chǎn)品目前卻瀕臨邊緣化的險境。

新浪在2011財年的報告中指出，公司在線品牌廣告年內(nèi)增長達到歷史最高水平為27%，該項業(yè)務(wù)的強勁增長主要受新浪微博持續(xù)高增的歡迎度影響。此后，新浪公司每當在財報中介紹在線廣告業(yè)務(wù)來源時，門戶廣告收入鮮少提及，若有顯示也多與“下降”一詞掛鉤。

除了新浪內(nèi)部對門戶網(wǎng)站的不重視之外，各類垂直門戶網(wǎng)站以及移動端正悄然襲來，不斷擠壓著新浪門戶的生存空間。據(jù)獵豹全球智庫發(fā)布的2016年1月安卓端新聞類APP排行榜披露，今日頭條增速迅猛位列榜單首位，一舉奪得40.78%的市場份額。

情急之下，新浪也推出相應的新聞移動端。在堅持“快速、全面、客觀、公正”八字的網(wǎng)編標準的基礎(chǔ)上，還加以算法推薦、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，才勉強扶起并穩(wěn)住了新浪新聞在移動市場的位置。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)商QuestMobile發(fā)布的《2019年移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》顯示，在資訊類應用6月份的MAU排名上，騰訊新聞暫列榜首，今日頭條位居第二，新浪新聞以1.01億的月活位居第三；在全景生態(tài)用戶總量上，新浪新聞以4.1億用戶量位居榜首。

新浪主席兼首席執(zhí)行官曹國偉曾表示：“門戶總廣告營收中50%由移動端貢獻”。但是，根據(jù)新浪2019年第三季度財報顯示，由于中小企業(yè)客戶以及汽車等品牌行業(yè)廣告預算減少而導致新浪的門戶廣告收入大跌33%至5010萬美元。

監(jiān)管的步伐也紛至沓來。2019年4月16日，新浪新聞APP因涉嫌連續(xù)傳播炒作導向錯誤、低俗色情、虛假不實等違法有害信息被責令下架整改1個月。此外，在《2018中國綜合資訊類APP內(nèi)容綠色評分排行榜》中，新浪新聞APP的輿情健康度評分最低為52.5分，綠色指數(shù)為65分。

標題黨、圖文內(nèi)容低俗等內(nèi)容仍是新浪發(fā)展的一大詬病，其治理整治工作刻不容緩。唯有在內(nèi)容監(jiān)管方面有所提升，才能夠切實保證新浪新聞用戶破億的地位。

金融業(yè)務(wù)拓展屢屢碰壁

眼看著旗下產(chǎn)品擁有億級用戶的體量，新浪意識到必須要運用起來才能將其價值最大化，而互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域正是風生水起之勢。對此，曹國偉在新浪金麒麟論壇上表示，“依托新浪的海量用戶資源、社交大數(shù)據(jù)以及新浪網(wǎng)的影響力，新浪愿以更加開放的姿態(tài)，攜手金融機構(gòu)探索互聯(lián)網(wǎng)金融的新模式，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺?！?/p>

2011年9月，新浪成立了子公司北京新浪支付科技有限公司，并推出了在線支付工具“微博錢包”，將社交和支付進行綁定，成為國內(nèi)首個在社交平臺上開通在線支付功能。2013年，新浪分別拿到第三方支付牌照以及基金銷售支付結(jié)算牌照。

拿到牌照后的新浪士氣大增。據(jù)不完全統(tǒng)計，新浪旗下自營和投資并購的金融產(chǎn)品包括微博借錢、新浪卡貸（原名：新浪有還）、新浪有借、新浪金融、兩款新浪分期等多個APP，業(yè)務(wù)覆蓋循環(huán)額度現(xiàn)金分期、購物分期、分期商城、信用卡代辦/代償和貸超等。

然而好景不長。2015年股市暴跌，證監(jiān)會緊急叫停股票配資，新浪旗下的操盤寶和交易支點被迫停止。而作為新浪進軍消費金融行業(yè)的核心產(chǎn)品“新浪分期”，因線下閉店、裁員被頻頻質(zhì)疑退市。

總而言之，新浪雖在金融領(lǐng)域進行多次嘗試，但囚于行業(yè)監(jiān)管收緊、牌照不足以及未能確切處理好高利貸等等金融業(yè)務(wù)的亂象，從而導致了新浪的金融產(chǎn)品極易萎縮，甚至引發(fā)大規(guī)模的維權(quán)事件，損害自身企業(yè)形象。

微博兜底

微博是連接新浪金融理財產(chǎn)品的主要渠道，更是新浪在社交領(lǐng)域的關(guān)鍵“棋子”。

事實上，早在1999年新浪就已開始涉足社交，推出了新浪尋呼（SinaPager）。依據(jù)公開資料的相關(guān)介紹，新浪尋呼的產(chǎn)品功能與QQ這類即時通訊軟件最初的樣子并無二致。筆者猜測，新浪尋呼或是QQ誕生的模型。四年之后，新浪尋呼升級為新浪UC，屢屢叫板QQ卻仍舊沒能奪得用戶喜愛而以失敗告終。

直到2009年，新浪上線了新浪微博。憑借新浪的媒體屬性以及名人大V的推廣策略，新浪微博猶如裝上了“推進器”一般，快速超越了飯否、嘀嗒、嘀咕、嘰歪、飛信說客等產(chǎn)品，甚至將騰訊微博、搜狐微博等同步入局的對手遠拋身后，一度被譽為中國的Twitter。

官方資料顯示，新浪微博上線一年，其注冊用戶超過5000萬，而Twitter達到這個用戶數(shù)量用了三年；在2012年第三季度中，新浪微博的季度注冊用戶突破4億人次，凈營收達到1.524億美元，同比增17%，凈利潤有990萬美元。

在獲得如此耀眼的成績之后，新浪微博也和其他玩家一樣進入資本的世界。2014年新浪微博正式更名為微博，并成功在納斯達克掛牌上市，交易代碼為WB，成為了全球首家上市的中文社交媒體。

新浪主席兼首席執(zhí)行官曹國偉曾表示：“新浪對微博的大量投資使新浪品牌的廣告業(yè)務(wù)強勁增長，目前新浪微博在建立社交商務(wù)平臺和為大型品牌客戶提供本地廣告方面取得的可觀進展，我們對這良好的業(yè)績感到滿意。”

但是，翻看微博近幾年的財務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，微博似乎并沒有所說的那樣那般“良好”。

根據(jù)微博歷年的財報顯示，微博的營收增速自2017年第三季度攀至最高峰值的80.94%，便開始一路下滑。于2019年第二季度跌至最低，為1.23%。截止2019年9月30日，微博凈營收為有4.678億美元，增速為1.65%，連續(xù)兩個季度個位數(shù)的增長值。凈利潤方面，其增速在2018年第一季度達到至高點的111.13%之后便迅速下跌，2019年第二季度的凈利潤增速跌至低谷，達到了-26.9%。

過于依賴廣告變現(xiàn)結(jié)構(gòu)單一、后起之秀的威脅以及短視頻平臺的沖擊是造成微博陷入窘境的主要因素。

廣告業(yè)寒冬影響微博營收。微博的業(yè)務(wù)僅有兩塊，即為廣告和增值服務(wù)。廣告業(yè)務(wù)占據(jù)微博營收來源九成的比例是微博的經(jīng)濟命脈，而過于依賴單一的廣告業(yè)務(wù)，也使得微博面臨的風險進一步增大。

2019年國內(nèi)整個廣告行業(yè)大市場的頹靡。據(jù)《2019，透過中國廣告看市場》報告，2019年上半年，中國廣告刊例花費同比下降8.8%，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)方面下降4.3%。整個市場而言，今年上半年廣告主增加廣告投放費用的僅為33%，較上年下降10%，為近十年以來的最低水平。

對于以廣告作為主要營收來源的微博來說，盡管微博有在開拓增值服務(wù)，但目前還未展現(xiàn)顯著的成果，而廣告業(yè)寒冬的來臨無異于是雪上加霜。

同類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，加劇了行業(yè)競爭。近年來與微博類似的產(chǎn)品紛紛上線，知乎的想法、微頭條、即刻、貼吧移動端都開始向陌生人社交領(lǐng)域進軍，微博的熱搜功能也被眾多平臺引用。BAT以及字節(jié)跳動也都紛紛布局，如字節(jié)跳動旗下的飛聊、騰訊上線了“輕聊”“回音”、阿里巴巴旗下的Real如我、百度旗下的聽筒等陌生人交友類產(chǎn)品先后上線。

新浪加碼短視頻，但后勁不足。無論微博還是抖音、快手等平臺，用戶即是業(yè)務(wù)發(fā)展的根基。但隨著用戶社交喜好的改變，微博的用戶正遭到短視頻平臺的強勢威脅。據(jù)抖音短視頻平臺的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1月5日，抖音日活用戶突破4億，已經(jīng)遠遠超越了微博官宣日活2.16億人數(shù)。

然而，在應該大力加碼技術(shù)發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)搶奪用戶之時，新浪公司的業(yè)務(wù)成本卻在縮減。根據(jù)財報披露，2019年第三季度里，新浪和微博的運營開支雙雙下滑，分別為3.054億美元、2.952億美元，累計減少了0.136億美元，折合人民幣約9.4萬元。

微博因營收增長乏力，而縮減運營成本，也讓短視頻、直播等項目落于人后。財報顯示，以直播短視頻為主的增值服務(wù)在2019年第一季度和第三季度里分別下跌10.6%、2%。眼見如此危急之勢，新浪官方表示自己有新的“武器”，其正在內(nèi)測的圖片視頻社交分享平臺“綠洲”即將正式上線。

在抖音、快手等新形勢的競爭對手們的沖擊之下，新浪更加緊咬社交這塊“蛋糕”。值得注意的還有，微博除了瀕臨外部威脅以外，在產(chǎn)品研發(fā)以及5G、AI等新技術(shù)方面的運用上，略差其他競爭對手一籌。

寫在最后：

回望過去，新浪誕生于1998年，至今已走過22個年頭。然而，人們對于新浪的印象也僅停留于門戶網(wǎng)站和微博。

都說窮則思變，可新浪的“變”更像是死磕社交。它曾相繼推出微群、微友、密友、微米、微博故事、紅豆、愛動以及正在內(nèi)測的“綠洲”等多款社交應用，但由于這些應用更多是微博功能的補充和延伸，沒能在社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地，反倒引得新浪對微博的依賴愈發(fā)嚴重。

新浪內(nèi)部的相關(guān)負責人曾表示：“社區(qū)的作用是將登錄用戶留存下來，而與之匹配的一些屬性和維度則將為未來的市場推廣和廣告客戶開發(fā)、廣告投放帶來大量的商業(yè)機會。即使用戶離開，我們也可以通過一些技術(shù)手段進行老用戶激活?！?/p>

可如今看來，新浪不甘于社交，卻又囚于社交，仍未突破現(xiàn)狀。正如微博CEO王高飛所說，目前，微博仍無法就2020年的前景給出明確的指引。

細數(shù)新浪的所有產(chǎn)品里，除了微博這一社交產(chǎn)品以外，新浪再也沒能孵化出另一輛強有力的馬車。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

什么是新聞？哪些是熱點？資訊平臺怎樣才能做好新聞？

面對以上問題，每個人都可能給出不同的答案。雖沒有統(tǒng)一的標準可言，但是新聞、熱點能夠給用戶帶來的價值卻著實具體可感。

近日，新浪新聞App“熱點的力量”系列海報出街，在圈內(nèi)外引起一陣熱議。通過用戶場景的代入，新浪新聞?wù)故玖似胀ㄓ脩羯钜蛐侣劅狳c發(fā)生的改變。

實際上，這6張海報的主人公代表的是一個規(guī)模龐大至數(shù)以億計的用戶群體。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，截至2019年6月，新浪新聞App月活用戶規(guī)模破億，實現(xiàn)連續(xù)14個季度保持高速增長態(tài)勢。

移動互聯(lián)網(wǎng)整體流量紅利觸頂，新聞資訊領(lǐng)域算法分發(fā)當?shù)溃?a target="_blank" href="http://www.zx-media.com/archives/tag/%e6%96%b0%e6%b5%aa" title="View all posts in 新浪">新浪新聞App的逆勢增長莫非是受“熱點的力量”推動？

若真如此，“熱點的力量”又是從何而來？

文：彬彬（熊出墨請注意）

海報背后，資訊平臺的價值所在

春節(jié)臨近，車厘子價格同比漲三成

“雙創(chuàng)”稅收優(yōu)惠政策指引新版發(fā)布

2019高考作文題出爐！媒體發(fā)“考前叮囑”押中作文題

呼和浩特306名一線環(huán)衛(wèi)工人分到公租房

“海河英才”行動計劃實施一年，引進各類人才超過16萬名

探尋流動兒童問題解決之道，他們的未來在哪里

物價、稅收、升學、住房......海報上六條新聞的落點都與日常生活息息相關(guān)，吸引了用戶的高度關(guān)注，這樣的新聞便是“熱點”。

在標題旁，新浪新聞用“小火苗”的圖標注明本條新聞熱度，同時，火苗旁還會有評論數(shù)值顯示，用以輔助用戶了解新聞熱議情況。例如，車厘子價格上漲的新聞評論為33258，“雙創(chuàng)”稅收優(yōu)惠這條評論為5932?，F(xiàn)在打開新浪新聞App，可見用戶較為關(guān)心的熱點有中國女排三連勝、中秋檔票房近8億等等。

“力量”一詞體現(xiàn)在新聞觸達用戶之后所造成的影響

熱點可能促創(chuàng)業(yè)青年就此成就一番事業(yè)，創(chuàng)業(yè)扶持政策發(fā)布，劉小普、王亮、于悅洋三位創(chuàng)業(yè)者重燃創(chuàng)業(yè)激情；能讓北漂青年實現(xiàn)“車厘子自由”，董阿姨看到車厘子漲價，在家里買了十斤給北漂的女兒寄了過去；甚至還能改寫一群人的命運，北京同心實驗學校校長沈金花看到流動兒童上學難的報道，決定投身公益教育......

資訊平臺的價值由此體現(xiàn)。正確引導社會輿論，用資訊服務(wù)生活，通過對熱點事件的報道與傳播把國家與小家、社會與個人緊緊相連?；叵氪饲?，算法橫行，流量至上，媒體的社會責任似乎有被遺忘的風險。所以，熊出墨請注意認為，新浪新聞上述系列海報目的在于呼吁資訊平臺價值回歸。

2016年，易觀統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，資訊信息分發(fā)市場算法推送的內(nèi)容占比超過50%。這意味著資訊平臺對內(nèi)容審核、推薦的工作由人工邁向算法時代。

眾所周知，算法推薦的一大特征是投其所好。即根據(jù)點擊、停留時長等動作判斷用戶閱讀興趣所在，針對性地進行推薦。這種操作利于平臺提升用戶粘性等各項指標，但是對于用戶而言，接觸的內(nèi)容面會不停收窄。比如用戶喜歡汽車，點開App首頁十之八九都是汽車相關(guān)的內(nèi)容，因為系統(tǒng)已經(jīng)把其他領(lǐng)域的內(nèi)容替用戶擋在門外。

同時，資訊平臺近幾年過度推崇算法還導致低質(zhì)量內(nèi)容盛行，內(nèi)容生態(tài)受創(chuàng)。越來越多的用戶意識到這些弊端，注意力開始逐漸轉(zhuǎn)移。

QuestMobile統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，新浪新聞App月活躍用戶規(guī)模破億，同比增長9.73%；日活躍用戶規(guī)模達3622萬，同比增長21.71%。憑此規(guī)模，新浪新聞在業(yè)內(nèi)位居第三。并且值得注意的是，這已經(jīng)是其連續(xù)高速增長的第14個季度。

各平臺對比，看用戶閱讀習慣的養(yǎng)成

打開某個固定的App刷新聞，用戶的閱讀習慣是如何形成的？簡單對比下幾款新聞資訊App在同一內(nèi)容的報道上的異同，或許就能窺得一二。

以今年上半年的熱點“巴黎圣母院大火”為例，看目前排名前三的騰訊新聞、今日頭條和新浪新聞各自的表現(xiàn)：

騰訊新聞，有月活躍用戶規(guī)模超10億的微信作為流量母體，背靠大樹好乘涼，排在榜首也是情理之中。而反過來，騰訊新聞也必須對龐大的用戶群體負責。

作為昔日的四大門戶之一，騰訊在內(nèi)容的深度報道和轉(zhuǎn)讀報道方面有一定的積累和傳承。比如，與傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的合作、版權(quán)采購和保護工作都較為積極。另外，在算法推薦的同時保留了人工編輯?！奥堵妒录苯o騰訊的內(nèi)容生態(tài)敲了一次警鐘之后，其對待內(nèi)容的態(tài)度無疑變得更加謹慎。

騰訊新聞App內(nèi)，“巴黎圣母院突發(fā)大火”專題共分為4個欄目，“最新消息”、“各方評論”、“文明之殤”和“背后歷史”，每個欄目下有5篇文章。20篇文章中，2篇為澎湃新聞發(fā)出，1篇為界面新聞發(fā)出，其余均是自媒體所發(fā)。

專題之外，還有用戶自行創(chuàng)建的相關(guān)話題，比如“巴黎圣母院大火 數(shù)百年古跡焚毀”話題，已有160.6萬閱讀。在形式上，除了文章，騰訊新聞App還為用戶提供視頻、動態(tài)、小視頻等相關(guān)內(nèi)容。

今日頭條，資訊平臺中主打算法推薦的典型代表，其起家就是基于個性化的推薦引擎技術(shù)，一路快速崛起。勢頭猛、流量大，平臺吸引來諸多傳統(tǒng)媒體和自媒體入駐。但由于自身不參與內(nèi)容生產(chǎn)，并且缺少久經(jīng)沙場的編輯團隊，在面對需要人工參與的熱點事件時，今日頭條往往無法形成完整有效的專題報道。

在今日頭條App內(nèi)搜索“巴黎圣母院大火”，可得到多篇相關(guān)資訊以及小視頻、圖片、視頻、問答、微頭條等內(nèi)容。但是，用戶無法在今日頭條找到系統(tǒng)性梳理后的專題。相關(guān)話題下，僅有微頭條、視頻、小視頻三種形式的內(nèi)容。

新浪新聞相較于前兩者，給用戶最直觀的感受是更加聚合，更加全面。新浪新聞在“巴黎圣母院大火”專題下設(shè)置了“焦點關(guān)注”、“重建計劃”、“起火原因”、“大火撲滅”、“各方反應”、“輿論聲音”和“熱門評論”7個欄目。

這種分割安排，一來可讓用戶高效地了解熱點事件，用戶關(guān)注起火原因，只需點擊對應欄目；二來讓各界聲音都得到展示。在起火原因、重建計劃等熱點關(guān)鍵報道上，新浪新聞傾向于更權(quán)威的央視、澎湃新聞、新華社、新京報等機構(gòu)媒體。同時，專題也涵蓋了有地球日報、長安劍、知事等自媒體的發(fā)聲，以及各路網(wǎng)友的評論。

與前文提到的海報一致，專題內(nèi)資訊標題旁同樣有熱度標識，哪篇報道最受用戶關(guān)注互動更多，一目了解。這些看似細微的差別，實際上都是各平臺熱點運營能力高低的體現(xiàn)。從門戶過渡到移動資訊平臺，新浪新聞App的專業(yè)素養(yǎng)一直都是優(yōu)勢，也是基礎(chǔ)。

如今，新浪新聞對于熱點的運營能力，以及對用戶閱讀需求的洞察與滿足，在“專題”這一報道形式之外又添了不少創(chuàng)新。例如App內(nèi)為用戶打造要聞頻道，幫助用戶快速了解當天熱點新聞和重大事件，篩選優(yōu)質(zhì)且有價值的事件解讀，提供內(nèi)容增量。

不斷發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求的過程中，用戶閱讀體驗提升，對平臺的忠誠度提升，進而形成打開新浪新聞App看熱點的習慣。

慢慢來，比較快

今日頭條2012年上線，早前幾年間，新浪新聞的增長勢頭被一眾主打算法平臺蓋過，這是無法回避的事實。其實不只是新浪新聞，算法推薦平臺的崛起可以說是沖擊了所有的老牌資訊平臺。

前文有提，算法推薦與人工推薦的分水嶺出現(xiàn)在2016年，但從2016年至今，新浪新聞已經(jīng)連續(xù)14個季度保持高速增長態(tài)勢。這兩條線在時間維度上恰好平行，也就是說，即便算法當?shù)?，也沒能阻礙新浪新聞的前進。

增長的另一大背景是移動互聯(lián)網(wǎng)紅利觸頂，進入存量時代。QuestMobile在《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》中指出，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，2019年Q2用戶單季度內(nèi)下降193萬。

雙重夾擊之下仍能逆勢向上，并且達成破億的小目標，新浪新聞App的“薄發(fā)”主要可歸結(jié)于以下兩個方面：

一方面是行業(yè)之變。雖然經(jīng)歷著算法填喂的狂歡，但用戶對于內(nèi)容本身的價值的追求從未變過，且呼聲日漸走高。這對于算法+人工兩條腿走路的平臺來說是一利好，今日頭條在算法推薦弊端顯現(xiàn)之后也公開表示要加強人工編輯團隊建設(shè)，擴充團隊規(guī)模。

另一方面是自身的“厚積”。對內(nèi)容品質(zhì)的嚴格把控、技術(shù)基本功的修煉以及團隊專業(yè)能力的提升，新浪新聞過去多年來做的都是慢功夫。

為保證內(nèi)容質(zhì)量，源頭上新浪新聞實現(xiàn)了央級媒體的全覆蓋，另與3000多家主流媒體深入合作，自媒體平臺還吸引了3.8萬頭部創(chuàng)作者入駐。

內(nèi)容池的修建是有料可看的基礎(chǔ)，再輔之以優(yōu)秀的工具，則能精準、高效地找出熱點并第一時間推送給用戶。

有心的用戶應該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在新浪新聞App內(nèi)搜索資訊，結(jié)果列表中會呈現(xiàn)相關(guān)的微博內(nèi)容。得益于生態(tài)打通，新浪新聞與微博在數(shù)據(jù)、賬號、內(nèi)容實現(xiàn)雙平臺資源共享，微博“社會晴雨表”的屬性可讓新浪新聞清晰地掌握全網(wǎng)用戶對某一熱點的關(guān)注度高低，便于監(jiān)測熱點走向。這也就是新浪新聞的鷹眼系統(tǒng)，如鷹眼一般發(fā)現(xiàn)海量資訊下的潛在熱點，而后進行人工審核等后續(xù)操作。

新浪新聞還有云剪系統(tǒng)、智能寫作等技術(shù)，共同賦能采、編、審、播全流程。熱點事件爆發(fā)，保證5秒發(fā)出熱點新聞,5-10分鐘搭建專題上線,橫向全景化與縱向全程化報道事件全貌。

數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞App一二線城市用戶占比高達48.1%，使用3000元以上手機的用戶達到了37.25%。高凈值用戶聚集，正是出于對新浪新聞內(nèi)容品質(zhì)的認可。越來越多的認可，最終促成“薄發(fā)”。

回到那6張海報，熱點是否有力量，很大程度上取決于資訊平臺運營熱點能力的高低。這也是平臺競爭壁壘所在。而能力源于一點一滴的積累，非一日之功。慢慢來，比較快，對于新浪新聞而言，破億或許只是一個新的起點。

本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者獲取授權(quán)

20年前，法國隊3:0戰(zhàn)勝如日中天的巴西隊，歷史性奪得了首座世界杯冠軍，20年后，平均年齡26.1歲的法國隊以4:2戰(zhàn)勝了克羅地亞，貢獻了一場近幾屆世界杯最為精彩的決賽，在隊服上繡上了第二顆星。

克羅地亞值得敬佩，法國隊更值得驕傲，他們都創(chuàng)造了歷史。

世界杯的結(jié)束意味著各國足球隊競標最高榮譽比賽的征途暫時落幕，但在國內(nèi)關(guān)于世界杯的故事或許還在繼續(xù)，比如華帝，全額退款、一戰(zhàn)成名。

其實，當中國品牌以集團軍的模式殺入世界杯現(xiàn)場，互聯(lián)網(wǎng)平臺借助這一體育盛事同樣掀起了一場流量狂歡，尤其是今年央視松口，優(yōu)酷以天價拿到網(wǎng)絡(luò)獨家直播和轉(zhuǎn)播權(quán)，給視頻行業(yè)競爭形勢帶來更多的想象空間。

而除視頻掌控世界杯內(nèi)容、聚攏核心流量之外，綜合資訊平臺也成為國人空前狂熱背后的紅利收割者，更關(guān)鍵的是，相比現(xiàn)在信息流依靠個性化推薦占據(jù)用戶的碎片化時間，對這種大型賽事集中式的內(nèi)容呈現(xiàn)和營銷規(guī)劃，傳統(tǒng)新聞客戶端顯然更有經(jīng)驗。

據(jù)QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院測算，2018年綜合資訊應用體育頻道月活躍用戶規(guī)模超1億，這和今年世界杯的舉行不無關(guān)系。當傳統(tǒng)門戶重新占據(jù)資訊賽道，其積極轉(zhuǎn)型智能媒體平臺的嘗試或許正顯示前景。

專業(yè)有效信息獲取依舊首選綜合資訊平臺？

從傳統(tǒng)門戶到移動客戶端，綜合資訊平臺的演變史幾乎可以稱得上是互聯(lián)網(wǎng)進化的最佳佐證，但其發(fā)展到現(xiàn)在，無疑每次都會受到新生代勢力的沖擊。

往前回顧，當微博橫掃BBS、微信率先抓住通往移動互聯(lián)網(wǎng)的車票，雖然首當其沖的是天涯等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，但在內(nèi)容競爭領(lǐng)域，門戶網(wǎng)站被認為無法再抓住新一代年輕人的眼光。此后今日頭條迅速崛起，令用戶獲取信息的方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，當信息流借助智能推薦越來越多地聚攏流量，已經(jīng)移動化的資訊平臺依然備受威脅。

但是這顯然低估了綜合資訊平臺的競爭力，也可以換句話說，當新浪新聞、騰訊新聞等客戶端逐漸順勢而變，資訊市場的局勢還有待驗證。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，相較于2017年年初，目前移動綜合資訊用戶已經(jīng)增長18.92%，在8月用戶規(guī)模突破5億之后基本保持在這一體量上下波動。而且從用戶畫像來看，綜合資訊用戶以中高消費能力為主，偏好戲劇文化、互聯(lián)網(wǎng)出行、理財，主要分布于一線城市。比如新浪新聞，目前新浪新聞成為中高消費水平占比最高的新聞客戶端，76%以上用戶為大學以上學歷。

這說明在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求不斷增長的情況，用戶深度價值的挖掘能給綜合資訊平臺帶來新的商業(yè)想象力。就像這次世界杯，之所以能為資訊平臺創(chuàng)造一個流量和營銷推廣的高峰，也是得益于平臺本身在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容運營等方面的協(xié)同。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，得益于世界杯帶來的流量紅利，綜合資訊應用流量有一定增長，這其中，新浪新聞表現(xiàn)最為搶眼。自6月14日世界杯開賽以來，新浪新聞的周日均活躍用戶數(shù)增長顯著，6月11日-7月1日這三周的周日活均值達到2979萬，與月初第一周數(shù)據(jù)相比，增長超過200萬。

諸多營銷活動的推廣效果，也反映在用戶新增方面。6月11日-24日世界杯小組賽期間，新浪新聞APP周新安裝用戶數(shù)近千萬，相比前三周顯著提高，新安裝活躍轉(zhuǎn)化率穩(wěn)中有漲，6月25-7月1日當周達到峰值59.4%。

世界杯的戰(zhàn)爭不只是各國球隊的競賽，國內(nèi)各大品牌商、視頻行業(yè)、資訊平臺甚至是外賣，都在爭先恐后地搶奪紅利，而新浪新聞能在內(nèi)容領(lǐng)域表現(xiàn)突出，可見綜合資訊平臺依舊是很多用戶專業(yè)信息有效獲取的首選。

世界杯營銷戰(zhàn)的關(guān)鍵還是運營能力？

隨著資訊富媒體化漸成趨勢，各大綜合資訊平臺在這次世界杯的營銷規(guī)劃早已不同以往。

易觀國際發(fā)起的《世界杯前期用戶觀賽意愿、平臺選擇及觀賽行為調(diào)研問卷》顯示，瀏覽資訊和交流互動成為球迷們在觀賽同時最常做的事，76.6%的受訪球迷有瀏覽相關(guān)資訊的需求，其中新聞資訊和短視頻成為球迷們最主流的資訊瀏覽方式。由此，不管是今日頭條還是新聞客戶端，專業(yè)資訊、短視頻創(chuàng)作、直播等內(nèi)容矩陣都已成為必備。

但各個平臺的側(cè)重點和玩法明顯不同。依托一手資訊和世界杯視頻授權(quán)的UC，整合賽事集錦、精彩瞬間、比賽花絮，以及俄羅斯美女美食、球星八卦等內(nèi)容，輔以侃球、評球、聊球、猜球等參與方式，這背后所依賴的是優(yōu)酷獲取版權(quán)后的資源優(yōu)勢。

而競爭版權(quán)失敗的騰訊體育，除了常規(guī)內(nèi)容之外，把重點放在了線下場景和精準營銷上，尤其是微信朋友圈投票式廣告，充分利用其社交流量。從兩者對比來看，可以發(fā)現(xiàn)，UC雖有一手資源卻缺乏社交基因，騰訊則相反。而在世界杯推廣中表現(xiàn)突出的新浪新聞，可能正是因為同時擁有社交和資源的優(yōu)勢，才顯示出強大的競爭力。

本次世界杯，新浪新聞推出“頻道+專題”的雙首頁模式，世界杯頻道有“榜單、賽程、視頻、話題、競猜”五個板塊，世界杯專題則主要通過超級直播間、超級頁、圈子等互動產(chǎn)品，吸引網(wǎng)友參與、增加用戶黏性。

在新浪整體的流量生態(tài)中，除了微博能夠為新聞熱點提供最直接的交流平臺，客戶端還打造了話題聚合平臺—圈子，聚攏資深球迷、足球自媒體、足球達人，以及擁有共同興趣和話題的年輕泛球迷群體。一方面，圈子催生出海量的UGC內(nèi)容，另一方面年輕人在觀看世界杯、評論比賽的同時，也能更深度地參與到世界杯的話題討論中。

體育賽事的社交互動增加用戶黏性，也積極作用于新浪新聞的整體生態(tài)。

根據(jù)QuestMobile Plus審計的數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，新浪新聞生態(tài)流量總用戶規(guī)模達3.98億，環(huán)比增長近1800萬，移動網(wǎng)頁中瀏覽“體育”內(nèi)容的用戶規(guī)模也有所增長，世界杯小組賽期間日均UV增長8.8%。

而內(nèi)容資源方面，以超級頁為例，新浪新聞圍繞32支球隊、50個超級巨星和736球員，構(gòu)造一個全景海量信息的垂直場景，并且在每一個細分場景中，提供用戶想象到的和想象之外的場景需求。一定程度上，這得益于智能創(chuàng)作，“鷹眼”后臺可幫助內(nèi)容創(chuàng)作者得以快速捕捉熱點，關(guān)注社交平臺上的熱點事件以及關(guān)注賬號的動態(tài)，盡早發(fā)現(xiàn)新聞線索。

自去年新浪新聞提出轉(zhuǎn)型智能媒體平臺的目標之后，我們可以看見世界杯的成功營銷，實際上就是智能媒體平臺邁出的重要一步。

智能媒體平臺已成傳統(tǒng)門戶的新出路？

如果把時間線拉得更長一些，可以發(fā)現(xiàn)，新浪新聞世界杯營銷的成績，也是建立在平臺用戶增長和活躍度提升的基礎(chǔ)上。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞活躍用戶連續(xù)9個季度保持增長，在整個內(nèi)容資訊行業(yè)已屬罕見。

今年3月新浪新聞月活躍用戶數(shù)達8265萬，同比增長34.4%，6月，新浪新聞的月活躍用戶數(shù)達9109萬，同比增長39.1%，均超過行業(yè)增速。同時2018年以來，用戶粘性實現(xiàn)跨越式增長，3月份人均使用次數(shù)達67.1次，6月份月人均使用次數(shù)達74.5次。

追溯到9個季度之前可以發(fā)現(xiàn)，正值新浪新聞提出轉(zhuǎn)型智能媒體平臺后不久，這對于綜合資訊平臺有何啟示？

關(guān)鍵的核心就是通過智能媒體平臺的打造實現(xiàn)平臺年輕化，這或許有賴于兩點：一則，與微博在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、用戶和媒體賬號上充分打通，抓住微博主流的年輕群體，進一步將綜合資訊平臺的用戶結(jié)構(gòu)導向年輕化。二則，捕捉用戶的即時興趣，升級個性化推薦，不僅滿足用戶即時興趣閱讀需求，還適當避開了“信息繭房”的困擾。

自新聞門戶改版，與微博在業(yè)務(wù)和欄目上互通之后，雙方的導流不僅僅是提升了內(nèi)容資訊的活躍度和平臺粘性，同時廣告層面的協(xié)同也促進商業(yè)利益進行捆綁。尤其是相比背靠巨頭生態(tài)的騰訊新聞、UC等，反而只需打通社交和內(nèi)容的新浪生態(tài)，其協(xié)同效應更容易發(fā)揮，新浪新聞的年輕化傾向就是最直接的表現(xiàn)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞客戶端在用戶年齡分布上，30歲以下的主流年輕用戶占比達到74.1%。由此，在年輕化群體的基礎(chǔ)上，資訊平臺也更容易借助智能推薦和產(chǎn)品創(chuàng)新解決用戶痛點。

比如“即時推”功能為用戶增加了以時間為軸線的立體化推薦內(nèi)容，意在破解過度推薦難題，這背后主要依靠對用戶短時間內(nèi)興趣變化的精準把控，當用戶興趣急速變化，一定程度上會減少沉迷重復信息獲取的幾率。

在綜合資訊平臺順應用戶獲取信息方式變革的過程中，新浪新聞的智能媒體平臺或許提供了一條可行之路。

世界杯的生意給綜合資訊平臺創(chuàng)造了一個營銷高峰，如今它的結(jié)束，對參與各方來講其實并不是一個閉幕，尤其是新浪新聞借助世界杯打通了智能媒體平臺的道路，這對于這類平臺的長遠發(fā)展具有借鑒意義。

歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

5月16日，受財報利好刺激，新浪及微博股價開盤雙雙大漲，微博早盤最高漲幅達20%，新浪漲幅最高超17%。

截至發(fā)稿，新浪微博股價上漲10.89美元，報73.79美元，漲幅達17.31%。早盤并創(chuàng)下75.50美元的52周新高，漲幅達20%。

新浪股價則上漲14.40美元，報98.44美元，漲幅達17.13%。早盤也創(chuàng)下98.84美元的52周新高。

微博業(yè)績

周二盤前，微博公布了截至2017年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。

凈營收較上年同期增長67%，至1.992億美元，超過公司1.85億美元至1.90億美元的預期。

廣告和營銷營收較上年同期增長71%，至1.693億美元。

其他營收較上年同期增長49%，至2990萬美元。

歸屬于微博的凈利潤較上年同期增長561%，至4690萬美元，合每股攤薄凈收益21美分，上年同期為3美分。

2017年3月的月活躍用戶數(shù)（MAU） 較上年同期增長30%，至3.40億，其中91%為移動端用戶。2017年3月的日均活躍用戶數(shù)（DAU）較上年同期增長28%，至1.54億。

新浪業(yè)績

新浪第一季度凈營收和非美國通用會計準則凈營收較上年同期均增長40%，分別增至2.781億美元和2.755億美元。

廣告營收較上年同期增長40%，至2.28億美元。

非廣告營收較上年同期增長40%，至5010萬美元。非美國通用會計準則非廣告營收4750萬美元。

運營利潤4500萬美元。非美國通用會計準則運營利潤較上年同期增長超過10倍，至6370萬美元。非美國通用會計準則運營利潤率為23%，超過上年同期的3%。

新浪應占凈利潤為3850萬美元，合每股攤薄凈收益52美分。非美國通用會計準則新浪應占凈利潤為3760萬美元，合每股攤薄凈收益50美分。

來源：騰訊科技