騰訊和今日頭條的戰(zhàn)爭(zhēng)，從內(nèi)容燒到游戲，短期內(nèi)大概不會(huì)終止。

有消息稱，今日頭條正在內(nèi)部孵化游戲直播產(chǎn)品，由西瓜視頻團(tuán)隊(duì)具體負(fù)責(zé)，而西瓜視頻方面則對(duì)外回應(yīng)稱，直播內(nèi)容涉及全品類，可功能尚未對(duì)全部用戶開放。更早一些，安卓版頭條還上線了“今日游戲”欄目，可見，張一鳴染指游戲行業(yè)的野心已非常明顯。

當(dāng)然，作為一個(gè)完完全全的外行，頭條想要在游戲上抗衡騰訊，看似是蚍蜉撼樹，但是網(wǎng)易的加入將成為這場(chǎng)較量的一個(gè)新變量。一位網(wǎng)易內(nèi)部消息人士告訴記者，網(wǎng)易直播組目前或已與今日頭條進(jìn)行對(duì)接，不過對(duì)于具體的合作方向及事宜，對(duì)方表示并不知情。

敵人的敵人即是朋友，頭條若是搭上網(wǎng)易，能否撕開騰訊把控游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)口子？不過曾經(jīng)眼睜睜看著頭條做大的騰訊必然也不會(huì)袖手旁觀。

單兵作戰(zhàn)的今日頭條，啃不下游戲這塊骨頭

頭條覬覦游戲市場(chǎng)早已不是一天兩天，在曾經(jīng)引導(dǎo)輿論對(duì)騰訊游戲進(jìn)行道德審判的公關(guān)戰(zhàn)中，其自身游戲?qū)傩缘谋┞?，很明顯裝著太多的私心，而不是為青少年未來(lái)?yè)?dān)憂的正義感。據(jù)頭條分享數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1游戲行業(yè)廠商在抖音平臺(tái)的投放已經(jīng)幾乎持平今日頭條，其中抖音占31.8%，今日頭條占32.9%。

當(dāng)頭條利用內(nèi)容平臺(tái)呼吁騰訊收手，張一鳴是否也會(huì)放棄游戲廣告這一最重要的利益來(lái)源？自然不會(huì)，未來(lái)頭條向游戲跨界、試圖分一杯羹的野心只會(huì)越發(fā)清晰，但是現(xiàn)實(shí)是頭條未必能得償所愿。

作為游戲行業(yè)買量的重要陣地，隨著買量大盤的明顯下滑，頭條不僅難以維持其在游戲行業(yè)的投放價(jià)值，更關(guān)鍵的是無(wú)法借助買量平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行游戲資源的聚攏和開發(fā)。游戲陀螺聯(lián)合Dataeye統(tǒng)計(jì)了2018年1-5月游戲行業(yè)買量大盤的情況，從數(shù)據(jù)可以明顯看出下降趨勢(shì)。

圖一顯示的是投放游戲數(shù)目，從3月下旬開始，投放的游戲數(shù)目明顯減少，從峰值的每日超過1100款，到了5月底不足700款，投放的游戲數(shù)量總體呈下降趨勢(shì)。圖二則為投放公司數(shù)目，3月下旬之前的每日投放數(shù)量基本都在400以上，并且峰值超過450家。而3月下旬之后一波明顯下滑后反復(fù)，總體仍然呈下滑，到了5月底，已經(jīng)不足300家。

借信息流、短視頻等新形式，游戲行業(yè)買量曾被視為獲取用戶的救命稻草，可為什么這段時(shí)間卻開始有偃旗息鼓的勢(shì)頭了呢？主要原因很可能是游戲廣告主并沒有從買量中看到利潤(rùn)。

游戲陀螺調(diào)查了解到，很多游戲公司利潤(rùn)與收入的盤子構(gòu)成，是買量保盤子、渠道保利潤(rùn)——除非碰上好產(chǎn)品，否則買量其實(shí)并不賺錢。有數(shù)據(jù)顯示，去年做買量的公司，已經(jīng)有30%的公司退出了買量行列。這對(duì)頭條來(lái)講，不單單是游戲廣告收入的減少，而且關(guān)系到頭條進(jìn)入游戲宣發(fā)體系的下一步打算。

而外部阻力則來(lái)自騰訊。按照張一鳴和頭條所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈攻擊性，以及西瓜視頻進(jìn)入直播領(lǐng)域這一事實(shí)，頭條進(jìn)入游戲市場(chǎng)的目標(biāo)不只是游戲直播，游戲發(fā)行、代理或聯(lián)運(yùn)甚至是游戲研發(fā)才是最終設(shè)想。但就目前市場(chǎng)形勢(shì)而言，騰訊恰恰把這幾條路堵得很緊。無(wú)論是游戲發(fā)行還是代理，很多CP更信任騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠，即使有好的產(chǎn)品也不會(huì)留給毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的頭條。

如果不能撬開騰訊對(duì)游戲資源的把控，或許頭條只能考慮考慮貪玩藍(lán)月這類游戲了。畢竟用戶屬性相對(duì)重合。

網(wǎng)易將成為今日頭條殺入游戲領(lǐng)域的引路人？

網(wǎng)易和今日頭條聯(lián)手的消息未經(jīng)確認(rèn)，但據(jù)一位網(wǎng)易內(nèi)部消息人士透露，雙方已經(jīng)對(duì)接。從近日“今日頭條”頁(yè)面也可以看到，其熱門活動(dòng)首推網(wǎng)易的《第五人格》，“今日熱點(diǎn)”也是首推網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》、《明日之后》、《實(shí)況足球》，另外新游推薦中前五個(gè)有三個(gè)是網(wǎng)易出品。

從頭條系內(nèi)容推薦對(duì)網(wǎng)易游戲如此明顯的傾斜，可以察覺到張一鳴對(duì)這個(gè)老牌游戲巨頭的示好，而背后所做的打算自然是針對(duì)騰訊。

其實(shí)，網(wǎng)易和頭條聯(lián)合可以說(shuō)是一場(chǎng)共贏的生意，網(wǎng)易為頭條跨界游戲行業(yè)引路，而頭條補(bǔ)足網(wǎng)易游戲在宣發(fā)和流量上的弱勢(shì)。

自騰訊兩次入股斗魚、又將虎牙收入囊中，網(wǎng)易不得不依靠自家CC直播支持游戲，但與三大直播平臺(tái)相比，該平臺(tái)的用戶滲透可謂是天差地別。當(dāng)游戲直播在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的作用越發(fā)重要，網(wǎng)易必將長(zhǎng)期受制于此。如今頭條借助西瓜視頻進(jìn)軍游戲直播，雖說(shuō)入場(chǎng)較晚，但其在利用流量、孵化新品上表現(xiàn)出的能力，難以令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小覷，這對(duì)網(wǎng)易來(lái)講也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

除此之外，網(wǎng)易游戲文化內(nèi)容的衍生，近來(lái)也在網(wǎng)易內(nèi)部逐漸得到重視，可相對(duì)來(lái)講，網(wǎng)易缺乏類似騰訊、阿里在IP開發(fā)上的完整產(chǎn)業(yè)鏈，因而網(wǎng)易也需要盟友。而頭條即將切入長(zhǎng)視頻制作，恰恰缺乏IP積累，也就是說(shuō)，在內(nèi)容開發(fā)領(lǐng)域雙方也可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。

當(dāng)然，頭條對(duì)網(wǎng)易游戲資源的需求更加急迫。一則，騰訊網(wǎng)羅了市場(chǎng)上較多的熱門游戲，憑借現(xiàn)在騰訊和頭條的關(guān)系，是絕不可能授權(quán)給西瓜視頻的直播平臺(tái)，而沒有游戲產(chǎn)品的頭條即使挖來(lái)頭部主播，也無(wú)濟(jì)于事。所以，網(wǎng)易大量自研、代理的游戲是頭條最合適的選擇。

二則，直播算是頭條打造游戲渠道宣發(fā)的第一步，但真正掌握游戲話語(yǔ)權(quán)的還是上游研發(fā)或代理。目前來(lái)講，游戲研發(fā)沒有十年八年很難有所成就，暫且不論，最常規(guī)切入游戲市場(chǎng)的模式還是代理或聯(lián)運(yùn)?？上У氖?，游戲開發(fā)商通常不會(huì)選擇毫無(wú)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的公司合作，畢竟這不是十幾年之前游戲行業(yè)的草莽時(shí)代。

而網(wǎng)易若是憑借在游戲市場(chǎng)的地位，為頭條提供項(xiàng)目資源或是用自家產(chǎn)品給其提供代理機(jī)會(huì)，頭條在游戲行業(yè)還是有成長(zhǎng)的空間。

網(wǎng)易頭條聯(lián)手的最大風(fēng)險(xiǎn)可能是用戶屬性沖突

網(wǎng)易和頭條看似各取所需、互補(bǔ)共贏，但實(shí)際操作能否發(fā)揮合作效應(yīng)還要考慮到多重因素，尤其是用戶屬性。如果說(shuō)網(wǎng)易及網(wǎng)易系產(chǎn)品的標(biāo)簽是獨(dú)特、簡(jiǎn)約和格調(diào)，那頭條多少有些與之相反，即偏向大眾、紛繁和低俗，這也導(dǎo)致兩者用戶群體的特征實(shí)際上是有所沖突，可能也會(huì)延續(xù)到雙方在游戲領(lǐng)域的合作。

從頭條系產(chǎn)品的矩陣來(lái)看，張一鳴想做游戲渠道或宣發(fā)，唯一可以依賴的就是流量，正如騰訊善用社交流量為游戲產(chǎn)品獲取用戶提供助力，頭條也是想借助這些平臺(tái)打造一種完整可運(yùn)營(yíng)的體系，比如短視頻、直播及信息流在內(nèi)容上的聯(lián)合發(fā)力。

但是這也引發(fā)一個(gè)問題，頭條的流量能給網(wǎng)易游戲帶來(lái)真正的玩家嗎？

經(jīng)多年發(fā)展，網(wǎng)易的游戲風(fēng)格和模式造就了互聯(lián)網(wǎng)中一群比較特殊的玩家。相比騰訊游戲廣泛布局，網(wǎng)易更擅長(zhǎng)單品作戰(zhàn)，依賴不同的產(chǎn)品吸引不同的用戶群體，從而打通用戶圈層，再將這些用戶匯聚到自身品牌之下，轉(zhuǎn)而導(dǎo)向其他的產(chǎn)品。所以，要想在頭條龐大的流量中精準(zhǔn)觸達(dá)圈層用戶，還需費(fèi)一番心思。

更重要的是，從用戶消費(fèi)能力來(lái)看，網(wǎng)易系產(chǎn)品普遍大額付費(fèi)玩家更多，1000元以上付費(fèi)玩家占比均在15%以上，《陰陽(yáng)師》甚至占比超過20%。但是，頭條用戶的付費(fèi)行為則少之又少，可以說(shuō)其優(yōu)質(zhì)用戶的數(shù)量偏小。

一方面是因?yàn)轭^條系產(chǎn)品并沒有培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣，另一方面平臺(tái)用戶大多位于三四線城市，這類人群不一定會(huì)認(rèn)可游戲，而且作為玩家，其付費(fèi)能力與意愿，相比較于氪金玩家大打折扣。由此可見，網(wǎng)易和頭條合作后，后者最大的優(yōu)勢(shì)未必一定能發(fā)揮出來(lái)，并產(chǎn)生實(shí)際效果。這也導(dǎo)致另一層擔(dān)憂，網(wǎng)易游戲是否會(huì)因?yàn)榕c頭條合作而影響到原本的產(chǎn)品風(fēng)格？

不過有多大風(fēng)險(xiǎn)也有多大機(jī)遇，頭條對(duì)網(wǎng)易來(lái)講可能也意味著用戶拉新。目前的網(wǎng)易游戲不免還是依靠著老一代端游IP，《陰陽(yáng)師》、《王者榮耀》等現(xiàn)象級(jí)游戲開啟了全民手游的年代，網(wǎng)易需要抓住這波新用戶紅利。

一直以來(lái)，張一鳴和頭條四處樹敵，難免導(dǎo)致其陷于孤軍奮戰(zhàn)的尷尬境地，而且與巨頭對(duì)陣、盟友站隊(duì)不同，頭條至今一個(gè)支持者都沒有，這無(wú)疑是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。因此，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)變幻莫測(cè)，頭條或許是時(shí)候考慮“結(jié)伴而行”。

而長(zhǎng)期穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)巨頭陣營(yíng)的網(wǎng)易，無(wú)疑是最佳的選擇，屆時(shí)合作生效，恐怕游戲市場(chǎng)的格局也會(huì)生出新的變化。當(dāng)然，一旦頭條在游戲領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟之后，以其極具侵略性的產(chǎn)品作風(fēng)，網(wǎng)易是否會(huì)引狼入室，還未可知，畢竟，相比較這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，如何壓制騰訊，是兩者目前最需要優(yōu)先考慮的。

剩下的，唯有讓時(shí)間給予答案。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

繼價(jià)值30億的暴走漫畫因褻瀆英烈被查出而岌岌可危，但抖音顯然沒有吸取教訓(xùn)。

有網(wǎng)友稱，抖音平臺(tái)在搜狗搜索引擎廣告投放中，出現(xiàn)侮辱英烈的內(nèi)容。被爆出的視頻中，使用搜狗搜索關(guān)鍵詞某英烈的姓名，出現(xiàn)的首條是以“英烈姓名-被火燒的笑話-2018新版下載”的鏈接，點(diǎn)開該鏈接是抖音的廣告，點(diǎn)擊上面的提示banner，可以下載抖音。

從侵犯用戶隱私到虛假?gòu)V告曝光，再至內(nèi)涵段子被關(guān)，瑟瑟發(fā)抖的今日頭條不僅摸清了“約談-道歉-再約談-再道歉”的套路，還為類似事件找到了一個(gè)“永久的背鍋俠”——互聯(lián)網(wǎng)臨時(shí)工。只要是有問題，就可以說(shuō)不是自己而是代理做的。

算上這次時(shí)間，今年短短半年時(shí)間，今日頭條已經(jīng)被公開約談了至少三次，道歉五次。不過，更值得我們注意的是，多次爆出問題和被約談的頭條和抖音，為何依舊問題重重？他們的歉意究竟是針對(duì)監(jiān)管部門不得已而為之，還是說(shuō)對(duì)于促其壯大的海量用戶真的充滿愧疚？

這是一個(gè)問題。

對(duì)“價(jià)值觀”不感冒，導(dǎo)致其問題頻發(fā)

且先不論算法支持下的頭條系產(chǎn)品建立所謂價(jià)值觀的難度，頭條本身的一些策略多多少少和大眾認(rèn)知也有所出入，這或許也是頭條系產(chǎn)品越來(lái)越引發(fā)質(zhì)疑的原因，包括爆紅的抖音。

最開始，今日頭條標(biāo)榜為技術(shù)、科技公司，這也一直是其核心立場(chǎng)，雖說(shuō)技術(shù)中立不為錯(cuò)，但張一鳴卻蹭以此為由試圖撇清與“媒體”的關(guān)系，這倒令人頗為費(fèi)解。他解釋兩者的區(qū)別稱，“媒體是要有價(jià)值觀的，它要教育人、輸出主張，這個(gè)我們不提倡。因?yàn)轭^條不是媒體，我們更關(guān)注信息的吞吐量和信息的多元?！?/p>

但眾所周知，傳播信息的媒介即為媒體，不管信息的獲取方式是主動(dòng)還是被動(dòng)，既然作為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，信息傳播是最基礎(chǔ)功能，今日頭條和旗下產(chǎn)品憑借算法處理的信息量，比其它平臺(tái)甚至多了一個(gè)量級(jí)，尤為重要的是，張一鳴的野心其實(shí)早已不是內(nèi)容平臺(tái)，而是從社交初探到自制內(nèi)容，都在搶微博、百度的生意，可并沒有見到這些公司撇清“媒體”屬性。所以頭條怎么看也更像一個(gè)媒體化的平臺(tái)，稱之為媒體并不為過。

這不得不讓人懷疑，今日頭條急于撕掉媒體標(biāo)簽，是因?yàn)槠浔旧韺?duì)價(jià)值觀并不感冒。

頭條對(duì)傳統(tǒng)媒體信奉價(jià)值觀的不屑，還表現(xiàn)在用戶沉迷上，相比現(xiàn)在外界針對(duì)頭條系產(chǎn)品導(dǎo)致過度沉迷的討論，張一鳴并不認(rèn)為打德州、喝紅酒和看八卦、視頻有多大區(qū)別，“用戶是需要一些沉迷的?！?/p>

這正是其問題頻發(fā)的重要原因。

極光大數(shù)據(jù)顯示，抖音的用戶年齡主要分布在20至29歲之間，占比達(dá)60.7%，其中，19歲及其以下用戶占20%。從這點(diǎn)來(lái)看，抖音用戶人群中未成年人的比重，幾乎要高于任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而面對(duì)這樣的用戶結(jié)構(gòu)，抖音上色情、暴力、惡搞甚至槍支、賣假、販毒等內(nèi)容卻比比皆是，當(dāng)未成年用戶“撞上”低俗、違禁內(nèi)容，所要考慮的后果就不再僅僅是沉迷的問題。

對(duì)于這些已經(jīng)出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)性問題，張一鳴崇尚的技術(shù)既無(wú)法彌補(bǔ)監(jiān)管漏洞，也抑制不了人性趨利的本性。

更關(guān)鍵的是，作為一個(gè)急速商業(yè)化的短視頻內(nèi)容新秀，抖音價(jià)值觀缺失的背后與商業(yè)利益不無(wú)關(guān)系。就像疑似封殺“小豬佩奇”，所表現(xiàn)出的并不是重拾價(jià)值觀，而是內(nèi)容監(jiān)管之下強(qiáng)烈的求生欲，在“社會(huì)人”小豬佩奇給抖音帶來(lái)初期的巨大流量和商業(yè)價(jià)值之前，抖音似乎并沒有考慮到“佩奇現(xiàn)象”病毒式傳播的負(fù)面效應(yīng)。雖然抖音曾解釋成并未封殺小豬佩奇，但在之后的平臺(tái)中小豬佩奇幾乎再也沒有出現(xiàn)在推薦欄，這導(dǎo)致小豬佩奇的熱潮迅速退卻。

但無(wú)論是抖音還是頭條其它產(chǎn)品，外部環(huán)境壓制下的改變，終究不是自省。

無(wú)邊界競(jìng)爭(zhēng)之下，用戶正成為犧牲品

從去年開始，張一鳴的“南征北戰(zhàn)”導(dǎo)致今日頭條成了互聯(lián)網(wǎng)公敵，看似不斷擴(kuò)張的業(yè)務(wù)領(lǐng)地也在不斷刺激其估值膨脹，但回顧頭條率先掀起的多次對(duì)抗，雖說(shuō)每次都渲染出“干掉對(duì)方”的強(qiáng)勁勢(shì)頭，可實(shí)際上現(xiàn)在并沒有出現(xiàn)一個(gè)真正的成功案例。

曾宣稱“抖音狙擊快手路上先被滅掉”的微博，依舊地位穩(wěn)固，而快手和抖音雙方用戶群體、商業(yè)模式的不同，也決定了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)短時(shí)間內(nèi)難以終結(jié)。如今和騰訊的戰(zhàn)爭(zhēng)更是打的火熱?？墒?，在這場(chǎng)無(wú)邊界戰(zhàn)爭(zhēng)中，普通用戶卻成了最大的輸家。

比如上個(gè)月底的頭條客戶端彈窗推送事件，新華網(wǎng)發(fā)文《多少道文件才能管住網(wǎng)游對(duì)少年兒童的戕害?》，直接被頭條彈窗改為《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》。而這并不會(huì)是一個(gè)個(gè)例。

首先作為內(nèi)容平臺(tái)，篡改新聞致使內(nèi)容失真，進(jìn)而引導(dǎo)輿論，一定程度上有損媒體應(yīng)該保持的中立性，這對(duì)平臺(tái)的所有用戶都構(gòu)成一種潛在傷害，以后平臺(tái)內(nèi)容的可信度有多少？在質(zhì)疑或譴責(zé)公共事件的時(shí)候是否會(huì)無(wú)形之中充當(dāng)頭條的“弓箭手”？這種疑惑也會(huì)延伸到任何頭條系產(chǎn)品中，抖音是否也會(huì)成為打擊敵手、左右輿論的一個(gè)工具呢？

其實(shí)，頭條打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的姿態(tài)多少有些難看，尤其是表面上舉著游戲影響青少年身心健康的“正義大旗”，背后卻沒少?gòu)挠螒驈S商賺錢，在這點(diǎn)上，整個(gè)頭條系產(chǎn)品是一個(gè)利益鏈條。

根據(jù)App Growing發(fā)布的首份抖音數(shù)據(jù)，4月24日-5月14日期間，抖音上出現(xiàn)了247款游戲共計(jì)914個(gè)廣告，而非游戲類應(yīng)用是106款共計(jì)523個(gè)廣告。可見，游戲已經(jīng)成為抖音廣告體系當(dāng)中最重要的業(yè)務(wù)來(lái)源。

如果說(shuō)內(nèi)容推送影響用戶更傾向于側(cè)面作用，那虛假?gòu)V告損害的將是實(shí)際利益。4月份國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了2018年第一批典型虛假違法廣告案件，其中今日頭條因發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，被罰款 70 余萬(wàn)元。

但更嚴(yán)重的是抖音，3月底，因平臺(tái)上有用戶涉嫌發(fā)布售假視頻，抖音與另一家視頻平臺(tái)公司被約談。抖音對(duì)此進(jìn)行專項(xiàng)整治，查刪視頻805個(gè)、封禁賬號(hào)677個(gè)、添加違禁關(guān)鍵詞67組?？梢淮涡缘牟樘幹皇菣?quán)宜之計(jì)，當(dāng)抖音帶貨能力漸漸被品牌商認(rèn)可，這條產(chǎn)業(yè)鏈上有可能會(huì)繼續(xù)滋生不法商販，流量為上的抖音真的能承擔(dān)起監(jiān)管之責(zé)嗎？

張一鳴四面突襲，或許代表一個(gè)新晉企業(yè)挑戰(zhàn)權(quán)威的活力，但在過程中卻不斷以用戶信任為犧牲品，如今它可能要承擔(dān)這一后果。記得在內(nèi)涵段子被關(guān)停時(shí)，業(yè)界更多還是一片惋惜之聲，但僅僅不到兩個(gè)月，外界的態(tài)度呈現(xiàn)出天壤之別，此次侮辱英烈的廣告一出，更是導(dǎo)致封殺抖音的呼聲一浪高過一浪。

為了更大規(guī)模地吸引流量，抖音不只是游走在被大眾討伐的邊緣，更無(wú)懼傷害用戶情感，封殺或許不可能，但如果再多幾次這種過錯(cuò)，估計(jì)抵制抖音的聲量或許要和低俗化的頭條有的一拼，這需要抖音反省和警惕。

用戶何時(shí)能成為頭條系產(chǎn)品的真正受益者？

近日知乎周源在接受采訪、回應(yīng)與悟空問答的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)表示，“一個(gè)更好的平臺(tái)是去幫助大家認(rèn)識(shí)世界,能夠持續(xù)迭代,最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是，用戶是否能夠變成這件事情里的參與者和受益者?！?/p>

“受益”一詞很難判定其標(biāo)準(zhǔn)是什么，對(duì)抖音等頭條系產(chǎn)品的用戶來(lái)講，可能沉迷于自己偏愛領(lǐng)域或長(zhǎng)期觀看低俗內(nèi)容，用戶本身反而覺得“受益”。但恰恰是不察其害，才更應(yīng)該警惕頭條系產(chǎn)品利用人性弱點(diǎn)給用戶帶來(lái)的負(fù)面影響。

換句話說(shuō)，頭條系產(chǎn)品天生所帶的“信息繭房”，正在削弱用戶接受內(nèi)容時(shí)正常思考的能力，這對(duì)用戶莫不是一種更層次的傷害？

我在之前的文章《內(nèi)容黃金時(shí)代的困境：拿著粗鄙當(dāng)精致》也提到，用戶從之前的主動(dòng)找尋變?yōu)楸粍?dòng)接受挑選過的內(nèi)容，盡管號(hào)稱是適合個(gè)性喜好的投放，但主動(dòng)變被動(dòng)的質(zhì)變，不可避免地會(huì)縮小外部信息的輻射入口。這種接受內(nèi)容投放時(shí)渾淪吞棗的形式，對(duì)用戶群體來(lái)講，何嘗不是另一種內(nèi)容獲取上的粗鄙呢？更何況，抖音等平臺(tái)造假內(nèi)容泛濫，更需要用戶加以辨別。

而擴(kuò)大到認(rèn)知層面，如果說(shuō)知乎被周源認(rèn)為是幫助用戶認(rèn)識(shí)世界，那頭條系顯然更傾向于認(rèn)識(shí)自己。

認(rèn)識(shí)自己并沒什么過錯(cuò)可言，但頭條系產(chǎn)品給用戶帶來(lái)的更像是一種片面認(rèn)知，一則，用戶皆趨利避害，算法推薦下的內(nèi)容都是符合自己價(jià)值觀的。二則，當(dāng)一個(gè)人把過多的時(shí)間放在探索和深入自己喜好，或沉迷于自己喜歡看到的世界，久而久之或許會(huì)坐井觀天。

就像抖音上被封殺的溫婉，現(xiàn)在依舊有一片支持其的粉絲，表面上的擁立其實(shí)代表著他們可能存在相同的價(jià)值觀，溫婉的個(gè)例只不過會(huì)激發(fā)一些用戶發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)而模仿。

可抖音能封殺一個(gè)溫婉，卻不見得會(huì)斷了所有炫富、泡夜店、一夜爆紅的網(wǎng)紅的去路，因此依照現(xiàn)在用戶對(duì)抖音的沉迷程度，潛移默化的滲透只會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)民受片面認(rèn)知指引，一路走下去。

馮驥才曾經(jīng)指出“一個(gè)民族文化的粗鄙帶來(lái)的問題，不僅是對(duì)自身文化的損害，而是影響著民族素質(zhì)的下降，同時(shí)致使人們喪失文化的自尊與自信?！毕鄬?duì)于馮驥才的擔(dān)憂，張一鳴似乎沒有這層憂慮，他曾揶揄，歷史上精英們一直在試圖讓大眾擁有很高的精神追求，但社會(huì)整體從來(lái)沒有達(dá)到過這個(gè)目標(biāo)。

對(duì)于進(jìn)擊中的抖音，對(duì)于頭條的成長(zhǎng)，張一鳴急需反思。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。