始于2017年年末的這場(chǎng)吃雞大戰(zhàn)必定會(huì)在中國(guó)游戲史上留下濃重的一筆，這是國(guó)內(nèi)兩家巨頭騰訊與網(wǎng)易首次就一個(gè)品類(lèi)展開(kāi)最直接的正面交鋒。
2017年3月，伴隨著《絕地求生》在Steam平臺(tái)上線(xiàn)之后的迅速走紅，吃雞一詞風(fēng)靡整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)，瘋狂的中小團(tuán)隊(duì)發(fā)布了各種山寨產(chǎn)品、大廠(chǎng)集團(tuán)軍式的作戰(zhàn)、主播們一邊倒式的扎堆......
而分析這當(dāng)中的原因，是以吃雞為代表的“戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技”這個(gè)全新的品類(lèi)在未來(lái)的幾年當(dāng)中極有可能成為游戲產(chǎn)業(yè)最主流的幾個(gè)品類(lèi)之一。
一個(gè)全新的品類(lèi)，一場(chǎng)就未來(lái)的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。
01
無(wú)論從什么數(shù)據(jù)去解讀，毫無(wú)疑問(wèn)的是，“吃雞”是當(dāng)下中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)最火爆的一個(gè)詞匯。
根據(jù)SteamSpy的最新數(shù)據(jù)顯示，Steam中國(guó)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)，正式超過(guò)了美國(guó)的3700萬(wàn)，成為Steam全球第一大的用戶(hù)來(lái)源，在游戲時(shí)長(zhǎng)方面，過(guò)去兩周中國(guó)玩家游戲時(shí)長(zhǎng)以24.88%的占比排在第一，位居第二的美國(guó)玩家游戲時(shí)長(zhǎng)占比13.66%。
而根據(jù)Steam官方的數(shù)據(jù)，在過(guò)去7天，Steam官方統(tǒng)計(jì)的下載量顯示，中國(guó)的下載量是57.2PB(1PB=1024TB)，僅次于美國(guó)的下載量58.6PB。
考慮到中國(guó)游戲用戶(hù)的人均擁有游戲只有10左右，而美國(guó)為40，因此可以肯定，中國(guó)區(qū)的活躍用戶(hù)數(shù)量的確已經(jīng)成為了Steam平臺(tái)的第一。
當(dāng)我們回顧Steam在中國(guó)的發(fā)展，2016年1月，中國(guó)區(qū)用戶(hù)達(dá)到600萬(wàn);2016年5月，達(dá)到1000萬(wàn);2017年4月，達(dá)到1500萬(wàn);2017年9月2200萬(wàn);2017年12月4000萬(wàn)。
你可以看到，用戶(hù)真正的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)是今年的4月，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就是《絕地求生》上線(xiàn)之時(shí)，這款目前連續(xù)在Steam銷(xiāo)量榜霸榜39周，銷(xiāo)量接近3000萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)超過(guò)300萬(wàn)的產(chǎn)品其中最大的用戶(hù)來(lái)源就是中國(guó)，比例接近50%，過(guò)去2個(gè)星期，78.03%的國(guó)區(qū)活躍玩家玩得最多的就是《絕地求生》。
也就是說(shuō)，這款產(chǎn)品直接助力Steam中國(guó)區(qū)用戶(hù)數(shù)量從1500萬(wàn)到4000萬(wàn)的激增，并且這個(gè)數(shù)據(jù)還將持續(xù)上漲。
02
《絕地求生》在中國(guó)的火爆，所輻射的不僅僅是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技這個(gè)品類(lèi)，還有眾多與之息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如直播產(chǎn)業(yè)。
某種程度上，實(shí)際上游戲直播平臺(tái)是最能及時(shí)反饋用戶(hù)對(duì)某個(gè)游戲的喜好程度的測(cè)量工具。而筆者查閱了12月15日晚間8點(diǎn)各大游戲直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)，其中斗魚(yú)平臺(tái)《絕地求生》項(xiàng)目有3000多為主播在直播，是所有游戲品類(lèi)當(dāng)中第一的游戲。
而體現(xiàn)到具體的現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，各大平臺(tái)的頂級(jí)主播，如斗魚(yú)的五五開(kāi)、德云色、蛇哥，熊貓的PDD、劉殺雞，虎牙的Miss等原本不是《絕地求生》項(xiàng)目的主播，現(xiàn)在有大部分的時(shí)間，都在直播這個(gè)游戲。
再換一個(gè)角度，今年11月初，韓國(guó)媒體指出，針對(duì)在中國(guó)發(fā)現(xiàn)的這多達(dá)20幾款的吃雞盜版手游，藍(lán)洞官方會(huì)采用法律手段來(lái)維護(hù)《絕地求生》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
需要知道的是，這所謂的20幾款是完完全全從美術(shù)到UI再到游戲的名字的“山寨”，而單這就有20幾款，如果再加上正規(guī)軍的產(chǎn)品，那么市場(chǎng)上的吃雞手游更多。
11月初，《小米槍?xiě)?zhàn)》提前搶發(fā)了“吃雞”模式，這被視為正規(guī)軍進(jìn)入吃雞手游的開(kāi)端，此后單單11月這一個(gè)月份，包括《小米槍?xiě)?zhàn)》在內(nèi)，5款正規(guī)軍出品的吃雞手游進(jìn)入市場(chǎng)。
其中騰訊發(fā)了兩款，《CF手游》荒島特訓(xùn)版本、《光榮使命》，網(wǎng)易發(fā)布了兩款《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》。
而這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，僅騰訊一家未來(lái)還會(huì)有數(shù)款產(chǎn)品發(fā)布，除了宣布正式代理的《絕地求生》和《H1Z1》(國(guó)服：生存王者)外，騰訊自研還有北極光工作室群的PC端吃雞產(chǎn)品《無(wú)限法則》、光子工作室群與天美工作室群的兩款正版吃雞手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》&《絕地求生：全軍出擊》
這就是當(dāng)下，吃雞在中國(guó)所產(chǎn)生的熱度，游戲產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都加入了吃雞的潮流。
而無(wú)論是大主播們開(kāi)始紛紛地轉(zhuǎn)向這個(gè)游戲，還是小作坊不停地山寨，亦或者大廠(chǎng)商如騰訊一樣布局了近10款產(chǎn)品的入圍，都說(shuō)明著一個(gè)問(wèn)題，以《絕地求生》為代表的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)，正在成為一個(gè)主要的游戲品類(lèi)，而《絕地求生》正是定義了這個(gè)品類(lèi)的重要產(chǎn)品。
按照騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼的說(shuō)法，“我們一直覺(jué)得射擊游戲會(huì)有一個(gè)突破，現(xiàn)在這個(gè)突破出現(xiàn)了，我們覺(jué)得這是可以類(lèi)比之前MOBA游戲的大的游戲品類(lèi)突破，所以我們希望盡全力用我們的資源去做。”
“大吉大利，今晚吃雞”已經(jīng)成為2017年最現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)路用語(yǔ)之一。
03
分析市場(chǎng)市場(chǎng)既有的格局，很顯然的是這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)維度僅限于手游，在PC端，自從騰訊宣布代理《H1Z1》之后，實(shí)際上市場(chǎng)的最后一個(gè)不確定性也已經(jīng)被排除。
在PC端，騰訊的一款自研，兩款代理，已經(jīng)完成對(duì)市場(chǎng)的全部覆蓋，其中《絕地求生》將是王牌軍，繼承乃至擴(kuò)大原有用戶(hù)群體已經(jīng)是必然，而《無(wú)限法則》基于其對(duì)配置不是很高的要求，可能也會(huì)有突出的表現(xiàn)。
而就手游端所形成的競(jìng)爭(zhēng)格局，目前來(lái)看最終所呈現(xiàn)的依舊是騰訊與網(wǎng)易兩家之間的競(jìng)爭(zhēng)。
其中《小米槍?xiě)?zhàn)》盡管搶先了幾天時(shí)間的發(fā)布，并且在畫(huà)質(zhì)等體現(xiàn)上不錯(cuò)，但無(wú)論是從適配性還是操作角度，亦或者是市場(chǎng)的投放力度上，《小米槍?xiě)?zhàn)》已經(jīng)掉隊(duì)。
網(wǎng)易目前來(lái)看是取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的那一個(gè)，根據(jù)其所公布的數(shù)據(jù)，《荒野行動(dòng)》的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1億，日活2000萬(wàn)，《終結(jié)者2》憑借著在海外的突出表現(xiàn)也有超5000萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)。
至于騰訊，在推出兩款“吃雞”產(chǎn)品收獲了數(shù)量龐大的基數(shù)后，圍繞《絕地求生》所做的品類(lèi)布局才剛剛開(kāi)始，真正的重頭戲在于之后的兩款PUBG正版手游的發(fā)布。
某種意義上，無(wú)論是小米，還是網(wǎng)易，亦或者是其他的吃雞類(lèi)產(chǎn)品，根本上都是出于同一個(gè)目的，就是提前搶占市場(chǎng)，但是無(wú)論是哪家的產(chǎn)品，在技術(shù)體現(xiàn)上都不算太好。
獵豹大數(shù)據(jù)在11月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，吃雞類(lèi)手游的整體留存率并不是太好，《荒野行動(dòng)》自上線(xiàn)以來(lái)，次日活躍留存率先是維持在40%左右剛剛達(dá)到及格線(xiàn)。《小米槍?xiě)?zhàn)》留存率則幾乎都在30%以下。
實(shí)際上，之所以有著如此之多的用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)涌入吃雞類(lèi)的手游，根本原因還是《絕地求生》這個(gè)定義了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類(lèi)的產(chǎn)品所帶來(lái)的用戶(hù)效應(yīng)，而手游降低了進(jìn)入的門(mén)檻，但本質(zhì)上獲取的用戶(hù)因?yàn)楹诵捏w驗(yàn)等原因難以保證留存率。
04
因此，可以肯定的是，這場(chǎng)關(guān)乎戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技新品類(lèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。
與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)維度所不同的是，關(guān)于一個(gè)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的多，用通俗的語(yǔ)言去講，一個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，就如一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中，某一個(gè)局部戰(zhàn)場(chǎng)的小沖突，如先鋒軍的正面交鋒，但是品類(lèi)之爭(zhēng)涉及到的是一整場(chǎng)大型的戰(zhàn)役，關(guān)乎到周邊等等一系列方面。
在這樣的大型戰(zhàn)役當(dāng)中，先鋒軍之間的戰(zhàn)爭(zhēng)激烈，但很多時(shí)候不會(huì)真正影響大局，所以馬曉軼才表示，“之前我們也上了一些戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法的產(chǎn)品，更多是為了來(lái)探測(cè)這個(gè)市場(chǎng)的嘗試，也都是去嘗試定義一下這個(gè)游戲類(lèi)型的邊界在哪里?但是所有嘗試都是為《絕地求生》的手游和端游來(lái)服務(wù)的?！?/p>
而當(dāng)我們回顧回顧中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，我們發(fā)現(xiàn)在這樣關(guān)乎一個(gè)新品類(lèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)，最后獲得勝利的基本上都是騰訊。
比如MOBA，回顧MOBA這個(gè)品類(lèi)的發(fā)展，從最早的基于War3的RPG時(shí)代，到DOTA時(shí)代，再到后續(xù)出現(xiàn)了各種MOBA，但最終收割于LOL。
再比如，F(xiàn)PS在中國(guó)的發(fā)展，從CS定義這樣的品類(lèi)，到此后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一系列的FPS產(chǎn)品的問(wèn)世，但最終是CF收割了這個(gè)品類(lèi)。
而騰訊所采用的打法與此次在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)上布局了眾多產(chǎn)品所采用的打法一致，就是以一個(gè)完整的品類(lèi)布局去沖擊市場(chǎng)。
比如在MOBA類(lèi)，我們只看到了LOL的成功，但是《超神英雄》、《眾神爭(zhēng)霸》這樣的MOBA產(chǎn)品騰訊同樣有布局，并且《槍火游俠》也在今天開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。
再比如FPS，很多人只知道CF，但是除此之外還有《使命召喚OL》、《逆戰(zhàn)》、《戰(zhàn)地之王》等一系列產(chǎn)品。
在騰訊的定義當(dāng)中，一個(gè)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)需要的就是多個(gè)維度的布局，最終騰訊也收獲了成功。
05
目前，從整個(gè)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類(lèi)的走向來(lái)看，實(shí)際上網(wǎng)易的確已經(jīng)拿下了先鋒軍的較量，獲得了局部的勝利，但是能否拿下整個(gè)戰(zhàn)役，是存在疑問(wèn)的。
最直接的一點(diǎn)就是，當(dāng)下所有的吃雞手游都未能真正做到社交沉淀以及擁有成熟的用戶(hù)成長(zhǎng)體系，導(dǎo)致的結(jié)果是新進(jìn)很高但難以留住用戶(hù)，用戶(hù)的遷移成本低的可怕。
留存率就是一個(gè)很好的例證，所以用戶(hù)在市場(chǎng)當(dāng)中各個(gè)產(chǎn)品之間進(jìn)行切換，并且不斷的尋找新的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足對(duì)游戲性的追求。
因此，我們可以看到的是盡管市面上已有的“吃雞”產(chǎn)品已經(jīng)獲得了龐大的用戶(hù)基數(shù)，騰訊的兩款正版吃雞手游在短時(shí)間內(nèi)，預(yù)約總量還是迅速突破了3000萬(wàn)。
這也直接產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在所獲得的一切用戶(hù)數(shù)據(jù)，是否真的存在意義，這樣一個(gè)新品類(lèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到成熟的階段，成熟的市場(chǎng)或許獲取了用戶(hù)就意味著得到了用戶(hù)，但在一個(gè)依舊在發(fā)展的品類(lèi)當(dāng)中，并不一定。
而當(dāng)我們刨除騰訊兩款尚未發(fā)布的產(chǎn)品是否真的能在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破這個(gè)話(huà)題，僅僅去看技術(shù)之外的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上網(wǎng)易的劣勢(shì)太大。
比如基于FPS游戲的技術(shù)打磨和經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題，一個(gè)共識(shí)在于無(wú)論吃雞手游如何演變，開(kāi)放度、自由度有多高，但是本質(zhì)上它的核心玩法是基于射擊，是FPS。
而打開(kāi)網(wǎng)易的產(chǎn)品線(xiàn)，無(wú)論是端游，還是手游，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易幾乎沒(méi)有任何射擊類(lèi)的游戲，反觀騰訊，不說(shuō)其端游上完整的布局，僅就手游而言，騰訊有注冊(cè)用戶(hù)剛剛達(dá)到2億的《穿越火線(xiàn)槍?xiě)?zhàn)王者》、《全民突擊》、《獨(dú)立防線(xiàn)》、《全民槍王》。
這意味著，騰訊在手游FPS市場(chǎng)已經(jīng)有了接近3年的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是對(duì)于游戲細(xì)節(jié)的把握如玩家每一個(gè)動(dòng)作的肌肉記憶形成，或者是再之后的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)上，這種經(jīng)驗(yàn)都將起到巨大的作用。
也就是說(shuō)對(duì)于如何在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)FPS的最佳體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于FPS的需求，騰訊比之網(wǎng)易多出了3年的打磨和探索。
再比如，對(duì)于FPS類(lèi)產(chǎn)品的外掛打擊上，騰訊在同出自韓國(guó)的產(chǎn)品CF上已經(jīng)證明了自己如何去解決FPS的外掛問(wèn)題，所以我們看到自從騰訊宣布了《絕地求生》的代理，中國(guó)市場(chǎng)的《絕地求生》外掛團(tuán)隊(duì)基本都開(kāi)始收斂了起來(lái)。
而網(wǎng)易的反外掛的確也十分出色，但是FPS的外掛與傳統(tǒng)網(wǎng)游的外掛是完全不同的兩個(gè)體系，這方面網(wǎng)易是否能夠有足夠的實(shí)力去在短期內(nèi)解決?
至少我們目前所看到的是，目前《荒野行動(dòng)》盡管發(fā)布了各種嚴(yán)厲的外掛打擊措施，但是依舊不停的有用戶(hù)關(guān)于外掛的投訴，就現(xiàn)在來(lái)看，網(wǎng)易并未能很好的解決這個(gè)問(wèn)題。
除此之外，在社交體系的建立上，無(wú)論是《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》，亦或者更早的《穿越火線(xiàn)》，騰訊都有著大量的經(jīng)驗(yàn)的積累，如何快速的用社交關(guān)系去講游戲引爆。
《絕地求生》這一類(lèi)的產(chǎn)品，能夠火爆的一個(gè)重要因素就是其慢慢建立了社交沉淀。以網(wǎng)吧為例，PUBG的用戶(hù)可能占據(jù)了80%以上的比例，你似乎感覺(jué)到一下子用戶(hù)在這個(gè)品類(lèi)中建立起了新的社交關(guān)系。
最后，在整個(gè)生態(tài)上，《絕地求生》這類(lèi)的游戲目前看來(lái)是必定走向電競(jìng)化的，包括網(wǎng)易也在朝向這個(gè)方面去走，而有關(guān)電競(jìng)的整個(gè)生態(tài)，騰訊代表了90%的中國(guó)電競(jìng)。
無(wú)論是底層賽事的校園聯(lián)賽、城市聯(lián)賽，高級(jí)別的TGA、QGC、WGC，再到職業(yè)化的LPL、KPL，或者世界化的S系列賽，從《穿越火線(xiàn)》開(kāi)始，經(jīng)過(guò)近10年的摸索，在電競(jìng)上，騰訊已經(jīng)形成了一套完整的體系。
在這個(gè)方面，可以說(shuō)騰訊是水到渠成，只要稍微發(fā)一點(diǎn)力就可以觸達(dá)。我們甚至可以認(rèn)為，如果騰訊要推相關(guān)的賽事，國(guó)內(nèi)幾大頂級(jí)的俱樂(lè)部，賽事的制作方、直播平臺(tái)方，都會(huì)響應(yīng)，因?yàn)檫@是騰訊過(guò)去多年的積累，大主播們幾乎都是出自騰訊系游戲，直播平臺(tái)的起步也是得益于騰訊系游戲，賽事同樣如此。
如果再放大一點(diǎn)，實(shí)際上整個(gè)游戲的內(nèi)容生態(tài)，都和騰訊有著密切的關(guān)系，如一些UGC內(nèi)容的制作者。
而網(wǎng)易則不然，網(wǎng)易在電競(jìng)化上的一切，都依賴(lài)于暴雪，而暴雪的電競(jìng)化產(chǎn)品先不說(shuō)現(xiàn)在到底如何，只說(shuō)一點(diǎn)就是只要是暴雪旗下的有關(guān)電競(jìng)的項(xiàng)目，必須要通過(guò)暴雪總部，網(wǎng)易是沒(méi)有任何權(quán)利的。
基于這幾點(diǎn)，在這個(gè)全新的品類(lèi)戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中，短期來(lái)看網(wǎng)易已經(jīng)取得了一定的優(yōu)勢(shì)，吸納了大量的用戶(hù)，但是用戶(hù)是否會(huì)在騰訊的幾款正版吃雞端手游發(fā)布后，依舊停留于游戲當(dāng)中，是個(gè)問(wèn)題。
況且，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)并不是某一個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，以游戲發(fā)展的歷史來(lái)看，一個(gè)全新的品類(lèi)從一款定義性的產(chǎn)品，到標(biāo)志性的產(chǎn)品，往往需要幾年的時(shí)間，不是幾個(gè)月，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中圍繞產(chǎn)品的各個(gè)方面的生態(tài)搭建和品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)才能決定市場(chǎng)的最終走向。
???《絕地求生》作為2017年的現(xiàn)象級(jí)游戲，其另一個(gè)特點(diǎn)是被史無(wú)前例的外掛所包圍。據(jù)《絕地求生》游戲官方微博發(fā)布，截至11月12日，該游戲處罰的開(kāi)掛作弊賬號(hào)數(shù)達(dá)到70萬(wàn)個(gè)。
足夠多的外掛，讓眾多玩家將其稱(chēng)為“諸神之戰(zhàn)”。因?yàn)槭褂猛鈷斓耐婕揖腿缤裣梢粯樱梢栽谟螒蛑邪l(fā)起一波波詭異的攻擊。20余個(gè)賬號(hào)中就有1個(gè)開(kāi)掛，是媒體給出的數(shù)字。但這是否真的很可怕呢？
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大約在2012年的時(shí)候，巨人、騰訊和暢游3大游戲廠(chǎng)商的安全負(fù)責(zé)人曾經(jīng)一邊宣布成立反外掛聯(lián)盟，一邊對(duì)外宣稱(chēng)：一款反外掛做得好的游戲，正常玩家和掛機(jī)刷錢(qián)用戶(hù)的比例至少要達(dá)到10比1。那時(shí)候，客戶(hù)端游戲大行其道，作為端游的“吃雞”游戲，如果用5年前的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判，算是反外掛做得非常好了。
只不過(guò)，《絕地求生》作為一款FPS（第一人稱(chēng)射擊）游戲，由于外掛所對(duì)抗的都是真人，它往往比其他類(lèi)型游戲里默默打怪、挖礦更為醒目，所以呈現(xiàn)效果也就顯得格外“逆天”。選擇破解“吃雞”游戲，除了它是爆款游戲，外掛生意紅火、收入頗豐之外，游戲本身的設(shè)定也讓它“被外掛”的可能性高于其他類(lèi)別的游戲。
這個(gè)緣由，可以追溯到網(wǎng)絡(luò)游戲剛剛興起的2000年。彼時(shí)，寬帶網(wǎng)絡(luò)速度有限，大量網(wǎng)民還處在撥號(hào)上網(wǎng)狀態(tài)，速度太慢，難以實(shí)現(xiàn)同步。早期網(wǎng)游之所以被稱(chēng)為“泡菜時(shí)代”，除了以《傳奇》為代表的韓國(guó)網(wǎng)游創(chuàng)造性地推出了“PK”“國(guó)戰(zhàn)”等玩法外，看似隱蔽卻更為關(guān)鍵的因素，則是其游戲畫(huà)面華美而不失流暢。在那個(gè)看張圖片都可能要等上分把鐘的時(shí)代，那樣的游戲效果無(wú)疑令人驚艷。
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有矛就有盾。為了追求動(dòng)作的流暢和場(chǎng)景的華美，類(lèi)似于《傳奇》的游戲?qū)⒋罅康挠?jì)算程序放在了客戶(hù)端，許多數(shù)據(jù)文件都在客戶(hù)端運(yùn)行，而不在服務(wù)器端運(yùn)行。運(yùn)行的快捷，不僅給玩家?guī)?lái)了暢快的體驗(yàn)，也帶來(lái)了一個(gè)巨大的漏洞，即外掛的制作者可以在客戶(hù)端對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行修改，然后將被修改的數(shù)據(jù)返回到服務(wù)端。
外掛與反外掛進(jìn)行斗爭(zhēng)的核心，也就變成了此類(lèi)數(shù)據(jù)是否能夠欺騙服務(wù)器的問(wèn)題。破解本地程序，最大的優(yōu)勢(shì)就在于不用去猜測(cè)看不見(jiàn)的云端，而只是對(duì)客戶(hù)端部分進(jìn)行數(shù)據(jù)解析即可。只要找到那些與關(guān)鍵動(dòng)作相關(guān)的代碼，如金錢(qián)、打怪、吃藥等，然后“合理”進(jìn)行調(diào)整，根本無(wú)需了解整個(gè)游戲的運(yùn)作。正因如此，在很多黑客看來(lái)，外掛制作還算不上真正的“技術(shù)黑”，不過(guò)是取巧罷了。
長(zhǎng)期以來(lái)，此類(lèi)韓式風(fēng)格的游戲，無(wú)法從根上斷絕外掛的襲擾。尤其是那些追求豐富的劇情、精美的畫(huà)面、生動(dòng)的音效的FPS游戲，就只能選擇讓自主運(yùn)算的客戶(hù)端在用戶(hù)的手機(jī)或電腦上“落地”，然后痛（因無(wú)法杜絕外掛）并快樂(lè)（體驗(yàn)好）地運(yùn)行游戲。
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不過(guò)，一位喜歡玩“吃雞”游戲的朋友卻通過(guò)自己的體驗(yàn)，提供了另一種有趣的抗外掛玩法。無(wú)外掛環(huán)境下，成功率約為1%，最多不過(guò)是在外掛狀態(tài)下變成了萬(wàn)分之一，其實(shí)對(duì)于單個(gè)玩家來(lái)說(shuō)，這樣的概率沒(méi)多大意義。
既然游戲中使用外掛的“吃雞神仙”滿(mǎn)天飛，一位“凡人”玩家如果能戰(zhàn)勝“神仙”，最終成功“吃雞”，豈不是更有成就感！
沸騰了數(shù)月的騰訊「吃雞」傳聞終于落實(shí)。午間，騰訊通過(guò)騰訊游戲微博、騰訊微信公眾號(hào)等多個(gè)官方渠道宣布：
騰訊與 PUBG 公司達(dá)成戰(zhàn)略合作獲得《Playerunknown’s Battlegrounds》（《絕地求生》，以下簡(jiǎn)稱(chēng)《PUBG》）國(guó)服代理權(quán)。
這對(duì)國(guó)內(nèi)「雞渴」的玩家來(lái)說(shuō)當(dāng)然是一個(gè)好消息。至少騰訊的努力下，未來(lái)游戲的穩(wěn)定性將得到極大的提升，玩家們「首付 98，月供 30」的日子也將告一段落了。
PUBG 公司 CEO Kim Changhan 和騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼對(duì)玩家做出了以下「保證」。
PUBG 公司 CEO Kim Changhan 先生表示：
自 2017 年 3 月正式上線(xiàn)以來(lái)，《PUBG》全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)超 2000 萬(wàn)份，并打破多項(xiàng)吉尼斯世界記錄，同時(shí)囊獲 2017 年英國(guó)金搖桿獎(jiǎng)的最佳多人游戲與最佳 PC 游戲等一系列國(guó)際大獎(jiǎng)。PUBG 公司與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作后，《PUBG》將正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，這是一次全新的精彩旅程，希望通過(guò)雙方精誠(chéng)合作，為中國(guó)玩家?guī)?lái)最好的游戲體驗(yàn)。
騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼先生表示：
《PUBG》作為全球玩家喜愛(ài)的熱門(mén)競(jìng)技游戲，騰訊將為《PUBG》國(guó)服提供最好的本地化運(yùn)營(yíng)支持，為廣大玩家提供PC端的全新游戲樂(lè)趣。
具體來(lái)說(shuō)，騰訊將協(xié)同 PUBG 公司為《PUBG》國(guó)服提供網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、服務(wù)器擴(kuò)容、外掛打擊等技術(shù)支持，營(yíng)造積極、正向的游戲氛圍。同時(shí)騰訊也將和 PUBG 公司一起與各直播平臺(tái)、媒體、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所等行業(yè)各界合作伙伴打造公平、健康、可持續(xù)的生態(tài)體系。
當(dāng)然，有關(guān)政策風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題，騰訊也在公告中進(jìn)行了表態(tài)。
騰訊表示，會(huì)與國(guó)家主管部門(mén)保持密切溝通。
在本次合作達(dá)成后，騰訊將與 PUBG 公司遵循主管部門(mén)的相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)，對(duì)游戲中不符合相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，并進(jìn)一步突出游戲的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和公平競(jìng)技屬性，確保符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范。
隨著中國(guó)區(qū)代理權(quán)的確認(rèn)，騰訊與 PUBG 公司將于近期公布《PUBG》國(guó)服的相關(guān)內(nèi)容和雙方合作的更多詳情。玩家猜測(cè)《PUBG》應(yīng)該會(huì)上架 WeGame 平臺(tái)，而此前通過(guò) Steam 購(gòu)買(mǎi)了《PUBG》的玩家應(yīng)該會(huì)參照之前《饑荒》國(guó)服的模式，「各玩各的，互不干擾」。
事實(shí)上，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊代理《PUBG》早已敲定，只不過(guò)由于「可理解」的原因一直對(duì)這個(gè)「秘密」嚴(yán)防死守。不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，「可理解的原因」已經(jīng)不再是騰訊「吃雞」的阻力。
愛(ài)范兒報(bào)道
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《絕地求生》全球走紅之后，國(guó)產(chǎn)游戲廠(chǎng)商迅速跟上，目前最為熱門(mén)的四大國(guó)產(chǎn)“吃雞游戲”，除《小米槍?xiě)?zhàn)》內(nèi)測(cè)時(shí)間在10月18日外，11月初的一周時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》《終結(jié)者2》啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，騰訊的《光榮使命：使命行動(dòng)》開(kāi)啟預(yù)約。
然而，由于游戲鼓勵(lì)玩家通過(guò)暴力殺戮其他玩家，過(guò)程較為血腥，因此國(guó)家新聞出版廣電總局不久前對(duì)此類(lèi)游戲明確表示了否定態(tài)度，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委也建議國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進(jìn)此類(lèi)游戲。
據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者觀察，幾款國(guó)產(chǎn)“吃雞”手游都在積極整改，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》小米的《小米槍?xiě)?zhàn)》明確表態(tài)修改游戲確保游戲作品傳遞的理念符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，騰訊的《光榮使命：使命行動(dòng)》也剛剛從廣電總局拿到游戲版號(hào)。
“吃雞”游戲風(fēng)云再次變幻，接下來(lái)，國(guó)內(nèi)“吃雞”浪潮將會(huì)如何？為此，IT時(shí)報(bào)記者和筆者進(jìn)行了一番交流。
1.怎么樣的“吃雞”游戲會(huì)被放行？
“吃雞游戲”被詬病的只是價(jià)值觀，而不是百人之中只勝一人的玩法，價(jià)值觀可以通過(guò)游戲世界觀的設(shè)定進(jìn)行更改，“大逃殺變成軍事演習(xí)，100人里活1個(gè)，就不存在價(jià)值觀的導(dǎo)向問(wèn)題了?！北O(jiān)管單位發(fā)聲之后，《光榮使命：使命行動(dòng)》仍能獲得版號(hào)，對(duì)其他尚未拿到版號(hào)的游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，可以看作是利好信號(hào)。
這就不難理解為什么《荒野行動(dòng)》竭力高調(diào)宣揚(yáng)正能量，這是為了過(guò)審采取的迂回手段?！痘囊靶袆?dòng)》內(nèi)測(cè)期間就獲得千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)，是一項(xiàng)很不錯(cuò)的成績(jī)，但沒(méi)有拿到版號(hào)，就無(wú)法向用戶(hù)收費(fèi)。此次過(guò)審，說(shuō)明國(guó)內(nèi)吃雞游戲已經(jīng)沒(méi)有通行障礙了。
2.“吃雞”游戲還能活多久？
目前看來(lái)，《絕地求生》在被有關(guān)部門(mén)接連批評(píng)的狀態(tài)下，被禁應(yīng)該只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，但這并不是決定其是否能在中國(guó)玩家中生存的關(guān)鍵。前提是它還能火夠久，或者活夠久
目前絕地求生本身的生態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)了大問(wèn)題，外掛太烈的狀態(tài)下，如果運(yùn)營(yíng)商不能有效封堵，死亡也是一夜之間的事。
畢竟，對(duì)于端游來(lái)說(shuō)，兩大殺手就是外掛和私服，而一旦外掛橫行，游戲的內(nèi)部平衡就徹底破壞了?！盁o(wú)論如何都無(wú)法在外掛面前吃到雞”，還會(huì)有多少用戶(hù)繼續(xù)跟進(jìn)呢！現(xiàn)在的吃雞里，外掛已經(jīng)到了變態(tài)的程度。
3.外掛這么壞，吃雞游戲怎么不封？
沒(méi)有所謂的封不過(guò)來(lái)，只有運(yùn)營(yíng)商封殺力度不夠。足夠多的用戶(hù)和足夠嚴(yán)到哪怕誤傷的規(guī)則，并不會(huì)讓游戲冷下去。以昔日熱門(mén)網(wǎng)游《魔獸世界》舉例，昔日它的外掛也是鋪天蓋地，但零容忍和“瘋狂”封號(hào)，就很大程度遏制了外掛的使用。
顯然，游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)商，在對(duì)外掛的封堵決心才是關(guān)鍵。
4.一旦“吃雞”游戲冷了，直播會(huì)不會(huì)受影響？
本身，直播受眾會(huì)被最熱門(mén)的內(nèi)容吸引，如果全屏禁止出現(xiàn)大逃殺、或者吃雞游戲降溫，那么會(huì)有下一個(gè)內(nèi)容來(lái)覆蓋這些用戶(hù)。本質(zhì)上說(shuō)，大逃殺內(nèi)容的直播，對(duì)于直播平臺(tái)而言，并沒(méi)有帶來(lái)多大的用戶(hù)增量，只是用戶(hù)聚焦點(diǎn)變化了。對(duì)不少主播來(lái)說(shuō)，就是個(gè)蹭熱點(diǎn)的活。
換言之，觀眾并不是為了看別人玩吃雞游戲而上直播，只是上了直播被吃雞游戲的新奇特所吸引而已。
]]>“我不知道規(guī)則，所以我擁有更多的創(chuàng)意自由。”《絕地求生》創(chuàng)意總監(jiān)布倫丹·格林在面對(duì)媒體說(shuō)的這番話(huà)，其實(shí)并非一個(gè)成功者的事后背書(shū)，而是正兒八經(jīng)一個(gè)游戲外行人靠天馬行空的創(chuàng)意，而讓游戲大獲成功的孤證。
稱(chēng)之為孤證，是因?yàn)檫@種業(yè)余設(shè)計(jì)師配合專(zhuān)業(yè)游戲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而獲得的創(chuàng)意+技術(shù)的成功，往往難以復(fù)制。否則，“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”也就不會(huì)長(zhǎng)久以來(lái)成為一個(gè)貶義詞存在了。
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正如媒體報(bào)道所言，“布倫丹擁有天馬行空般的創(chuàng)意，雖然韓國(guó)游戲廠(chǎng)商Bluehole擁有一支完善團(tuán)隊(duì)，但對(duì)韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)布倫丹的想法依然不太容易?！?/p>
此刻，一個(gè)問(wèn)題擺在面前，到底是什么最終創(chuàng)造了《絕地求生》的成功呢？或許答案更加奇葩——主角光環(huán)。
本質(zhì)上，游戲之所以區(qū)別于影視劇或其他娛樂(lè)活動(dòng)，最大的特征不僅僅是其代入感強(qiáng)大，更在于游戲有可能賦予每一個(gè)參與者主角光環(huán)。
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很多人都誤以為主角光環(huán)這個(gè)詞匯脫胎于影視劇，但實(shí)質(zhì)上它的最早來(lái)源依然是游戲。較為顯性的是在《魔獸爭(zhēng)霸》中，該游戲設(shè)定中一共有9個(gè)光環(huán)，每個(gè)種族各有2個(gè)光環(huán)，即玩家操縱的角色一旦具有了光環(huán)，可以帶來(lái)自身以及附近角色一定能力的爆發(fā)。進(jìn)而借用到影視劇之中，成為主角不斷獲得各種好運(yùn)的一種象征。
其實(shí)，在每一個(gè)人心中都有一個(gè)揮之不去的主角光環(huán)，近乎每個(gè)人都曾經(jīng)自問(wèn)的“從哪里來(lái)、到哪里去、我是誰(shuí)”這樣的哲學(xué)思辨。而游戲恰恰是最能體現(xiàn)出這種主角光環(huán)的場(chǎng)合，近乎零門(mén)檻的角色扮演，可以反復(fù)探索，失敗可以重頭再來(lái)。
對(duì)于主角光環(huán)的追求，讓每一個(gè)人都能在不同類(lèi)型的游戲中找到自己的精神寄托。同時(shí)，由于游戲設(shè)計(jì)上的緣故，有攻略可循、有秘技可用、有漏洞可鉆的單機(jī)游戲，被開(kāi)放性更大的網(wǎng)絡(luò)游戲所取代，本質(zhì)上也源于此。每一個(gè)人都不希望自己的主角光環(huán)完全是按照劇本來(lái)寫(xiě)就，盡管單機(jī)游戲里，玩家往往是當(dāng)然的唯一主角。
然而，網(wǎng)游也有自己的問(wèn)題，大多數(shù)網(wǎng)游，要么講求平衡性，需要玩家用技術(shù)來(lái)為自己獲得更多的成功，進(jìn)而形成讓他人所仰望的存在；要么過(guò)度追求收益，成為人民幣玩家通過(guò)氪金來(lái)鍛造主角光環(huán)的形態(tài)。同時(shí)，對(duì)技術(shù)、金錢(qián)和時(shí)間的多元化游戲需求，讓大多數(shù)玩家在大多數(shù)游戲中，只能扮演“吃瓜群眾”一般的綠葉存在，而且?guī)谉o(wú)意外成為主角的可能。
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與“吃瓜群眾”相對(duì)的“吃雞群眾”，一定程度上通過(guò)《絕地逃生》這樣的開(kāi)放式玩法，將現(xiàn)實(shí)中的各種外帶因素在游戲中給抹平，進(jìn)而通過(guò)作用于不同玩家身上的各種偶然性因素，而讓任何一個(gè)玩家能夠有可能在真正意料之外的情況下，成為活到最后、晚上吃雞的主角，充分從主角光環(huán)中找到獲得感和獲得感。
在《絕地求生》中誕生的名詞“零殺吃雞”（無(wú)戰(zhàn)績(jī)活到最后，電影《大逃殺》中男女主角的劇情設(shè)定），恰恰是這種主角光環(huán)的極致體現(xiàn)，而正是給了每一個(gè)人、每一場(chǎng)逃殺都有百分之一中獎(jiǎng)率的主角光環(huán)，也使得這款游戲能在短短半年，成為實(shí)至名歸的世界級(jí)爆款。
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如果說(shuō)2017年最火爆的詞匯，或許是“大吉大利、晚上吃雞”?；旧厦恳粋€(gè)人的朋友圈里，都能看到這句話(huà)的蹤影。
如果說(shuō)2017年最火熱的游戲，可能就要分上下集了。上半年是手機(jī)游戲《王者榮耀》，這還只主要是在中國(guó)火爆，而在下半年則是《絕地求生：大逃殺》，而它實(shí)實(shí)在在是世界級(jí)的爆款。
前述“大吉大利、晚上吃雞”一詞恰恰出身于這款《絕地求生：大逃殺》，誰(shuí)能在游戲中獲得最后的勝利，屏幕上就會(huì)顯示出上述字眼，以至于很多玩家都親切的將其稱(chēng)之為吃雞游戲，而把自己成為吃雞群眾。
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如果拿到平底鍋，你一定紅太狼附體了
吃雞游戲的火爆程度，可用火箭式攀升來(lái)概括：
9月5日，這款游戲銷(xiāo)量突破千萬(wàn)，而2個(gè)月前，它還在為500萬(wàn)銷(xiāo)量彈冠相慶；9月中旬，該游戲玩家實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破130萬(wàn)，剛剛擊敗《Dota2》成為Steam史上實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)最高的游戲，10月初的實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)數(shù)據(jù)卻已然飆升到160萬(wàn)，銷(xiāo)量也飛上了1300萬(wàn)的新高峰……
為什么這么火？別真的以為是游戲直播把它給捧紅了，盡管這款游戲的創(chuàng)意總監(jiān)總是在人前人后如此去說(shuō)，并對(duì)各路直播網(wǎng)紅們指名道謝。
先簡(jiǎn)敘下這個(gè)游戲的模式：每一局游戲?qū)⒂?00名玩家參與，他們將被投放在絕地島的上空，游戲開(kāi)始跳傘時(shí)所有人都一無(wú)所有。玩家需要在島上收集各種資源，對(duì)抗其他玩家，生存到最后。
換言之，就是一個(gè)100人級(jí)別的《饑餓游戲》。當(dāng)然，本身《饑餓游戲》的小說(shuō)和電影，亦是脫胎于2000年那部由深作欣二導(dǎo)演、北野武出演的電影《大逃殺》。
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那部電影在國(guó)內(nèi)的傳播度并不太高，但有一個(gè)頗為有趣的設(shè)定，即在叢林法則中，亦不盡然是簡(jiǎn)單的弱肉強(qiáng)食，必須有更多的戲劇性因素融入，才會(huì)讓影片變得更加撲朔迷離。
甚至于在吃雞游戲里，我們能夠感受到濃濃的致敬之情，在劇中男主角七原秋也在大逃殺獲得的第一個(gè)武器——鍋蓋，而在游戲里被玩家們揶揄為第一神器的武器，則是一個(gè)紅太狼的平底鍋。
別小看了這個(gè)揶揄，在游戲中的平底鍋可是具有防彈功能的，不僅可以多找一些，掛滿(mǎn)全身變成人形坦克，還可以拿在手上當(dāng)球拍，揮舞著攔截飛舞的子彈。
這可不是想告訴你這個(gè)游戲和喜羊羊有什么關(guān)聯(lián)，只是提示出游戲的一個(gè)要點(diǎn)，即武裝到牙齒也未必能最后吃到雞，而從頭到尾不殺一個(gè)人，或許運(yùn)氣好就在游戲里活下來(lái)了。這本身也是電影《大逃殺》里的情節(jié)設(shè)定，只是少了一些哲學(xué)思辨，變成了簡(jiǎn)單娛樂(lè)而已。
無(wú)外乎，在游戲里，有大量的人在扮演“伏地魔”（趴在一切可以容身地點(diǎn)、不開(kāi)一槍的玩家）。
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如果外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行能成功，此處最好跨界
一個(gè)世界級(jí)爆款的成功，必須有世界級(jí)的創(chuàng)新。倒是這個(gè)創(chuàng)新并不稀奇，就是跨界而已。
但必須指出的是，吃雞游戲是一個(gè)地地道道的外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行研發(fā)出來(lái)的游戲。
據(jù)媒體報(bào)道，《絕地求生》中的創(chuàng)意總監(jiān)布倫丹·格林在4年前，還窮困潦倒、一事無(wú)成，僅靠做攝影師來(lái)獲取微薄收入，直到2015年，他因?yàn)橹蔼?dú)立制作的一款簡(jiǎn)易“大逃殺”游戲獲得外界關(guān)注，并以開(kāi)發(fā)顧問(wèn)的身份加入了《H1Z1：殺戮之王》的研發(fā)之中，并在游戲上線(xiàn)大獲成功后，才真正開(kāi)啟了自己的“開(kāi)掛”人生……
但實(shí)際上呢，當(dāng)他再一次和韓國(guó)游戲公司Bluehole合作時(shí)，依然問(wèn)題多多。媒體曾這樣報(bào)道稱(chēng)“布倫丹擁有天馬行空般的創(chuàng)意，雖然Bluehole擁有一支完善團(tuán)隊(duì)，但對(duì)韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)布倫丹的想法依然不太容易?！?/p>
說(shuō)白了，布倫丹就是一個(gè)業(yè)余設(shè)計(jì)師，盡管他設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)陋的游戲，但在游戲業(yè)界依然是一個(gè)地地道道的外行?！拔也恢酪?guī)則，所以我擁有更多的創(chuàng)意自由。”布倫丹自己的這句話(huà)，其實(shí)并非成功之后的語(yǔ)錄背書(shū)，而是一種過(guò)來(lái)人的實(shí)在感悟。
可外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行，為何就成功了呢？?jī)H僅因?yàn)椴紓惖ぷ銐蛱祚R行空嗎？顯然不是，在大多數(shù)時(shí)候，外行給出的方案在內(nèi)行看來(lái)，就是足夠天馬行空，以至于脫離實(shí)際。
這其實(shí)也是布倫丹為何在兩個(gè)爆款級(jí)游戲中，扮演的是開(kāi)發(fā)顧問(wèn)或創(chuàng)意總監(jiān)的原因所在。他提供的創(chuàng)意其實(shí)就是跨界，將電影《大逃殺》或《饑餓游戲》的劇情，在游戲中實(shí)現(xiàn)之。
這是怎樣的一個(gè)場(chǎng)景，其實(shí)就是顛覆式的一種游戲設(shè)定。我們不妨在腦海中浮現(xiàn)一個(gè)對(duì)比畫(huà)面：在諸多大片中，我們往往會(huì)看到主角端著機(jī)槍掃射的英雄畫(huà)面，但如果沒(méi)有主角光環(huán)呢？這樣的英雄往往第一個(gè)倒下，而且被亂槍打成篩子，就如同《英雄本色》里主角光環(huán)失靈的小馬哥那樣。反之，《絕地求生》這個(gè)翻譯的最大特征，就在于“求生”二字，簡(jiǎn)言之，在游戲中備受矚目的不再是過(guò)去那種蘭博型戰(zhàn)士，而是一個(gè)又一個(gè)保命專(zhuān)家。
對(duì)，在過(guò)去的大多數(shù)游戲，從30年前的《魂斗羅》到當(dāng)下的《王者榮耀》，在很大程度上就是在推崇一種孤膽英雄的形象，而要成為孤膽英雄，所需要的是有足夠的游戲技術(shù)。
你必須知道精確的走位和精準(zhǔn)的射擊，才能在《魂斗羅》里一命通關(guān)；你必須用漫長(zhǎng)的打怪升級(jí)和足夠多的偶然才能在《傳奇》中獲得一身極品裝備；你必須花費(fèi)足夠多金錢(qián)和時(shí)間去《陰陽(yáng)師》里抽取最稀有的式神等級(jí)卡牌SSR……
為了獲得足夠的黏合度，游戲越來(lái)越追求用漫長(zhǎng)的時(shí)間、超長(zhǎng)的劇情和日積月累的金錢(qián)花費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)登頂?shù)目赡埽疫€僅僅是一種可能。
更多的時(shí)候，花錢(qián)和花時(shí)間，也往往還只是扮演吃瓜群眾。于是，這就給了吃雞游戲一個(gè)機(jī)會(huì)。
甚至于，《王者榮耀》的成功，也得益于此，即平均12分鐘一局的游戲，只和相近等級(jí)的人一起戰(zhàn)斗，每一局開(kāi)始都是“凈身入戶(hù)”等，使得游戲變得更加公平。但它依然還是以游戲技巧的熟練程度為最關(guān)鍵決勝因素，而幾無(wú)亂拳打死老師傅的可能。
這個(gè)可能留給了吃雞游戲，每一局都會(huì)有菜鳥(niǎo)將老司機(jī)一拳打翻的狀態(tài)。
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游戲之所以區(qū)別于影視劇或其他娛樂(lè)活動(dòng)，最大的特征不僅僅是其代入感強(qiáng)大，更在于游戲有可能賦予每一個(gè)參與者主角光環(huán)。
如前所述，《絕地求生》恰恰是更加強(qiáng)烈的將這種主角光環(huán)提升至了最大。過(guò)去只能在影視劇中感受到的這種存在，一旦有了現(xiàn)實(shí)中的宣泄口，也就具有了成為爆款的可能性。
這即是作為一個(gè)游戲玩家+業(yè)余設(shè)計(jì)師，布倫丹所扮演的角色，他的創(chuàng)意和顧問(wèn)，其實(shí)就是從一個(gè)玩家的角度給出足夠多的監(jiān)督。
此處還要注意一點(diǎn)，其實(shí)布倫丹作為一個(gè)玩家也頗為“外行”。倒不是說(shuō)他對(duì)游戲的熱愛(ài)程度不足，只是據(jù)媒體報(bào)道，他本人在玩游戲的水平上確實(shí)頗為“菜鳥(niǎo)”，因此，他最初設(shè)計(jì)那塊簡(jiǎn)陋的大逃殺游戲時(shí)，就是為了滿(mǎn)足在技術(shù)上足夠菜鳥(niǎo)的自己，能夠在游戲中不靠作弊也有可能籠罩上主角光環(huán)的“小目標(biāo)”。
當(dāng)然，那個(gè)簡(jiǎn)陋的首作，除了創(chuàng)造出一個(gè)游戲類(lèi)型和讓布倫丹為外界所關(guān)注外，至今依然是一個(gè)賠錢(qián)貨，每個(gè)月布倫丹還要倒貼2千美元的服務(wù)器使用費(fèi)。
不過(guò)，歪打正著的是，在游戲玩家中，占九成的恰恰是各種只能扮演綠葉的非技術(shù)熟練型菜鳥(niǎo)玩家們。將《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《魔獸爭(zhēng)霸》等技術(shù)要求極高的電競(jìng)型網(wǎng)游留給數(shù)以萬(wàn)計(jì)的職業(yè)選手，而數(shù)以?xún)|計(jì)的業(yè)余選手們，需要一個(gè)能偶爾獲得主角光環(huán)的虛擬世界。
或許，這也是較之布倫丹的前作《H1Z1：殺戮之王》的在單局人數(shù)上限為150人，變成《絕地逃生》的100人的一個(gè)關(guān)鍵。并非服務(wù)器不能支持，而是1/150的光環(huán)中獎(jiǎng)率，顯然比1/100的中獎(jiǎng)率，難太多了。
當(dāng)然，100人的數(shù)量，除了可以有效保證老司機(jī)完全有機(jī)會(huì)被亂拳打死外，還能讓這個(gè)“晚上吃雞”的主角光環(huán)變得含金量滿(mǎn)滿(mǎn)，成為一個(gè)有可能實(shí)現(xiàn)的小概率事件。
主角光環(huán)，其實(shí)就是游戲玩家一直追求但一直沒(méi)有全盤(pán)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)夢(mèng)想，而這一次《絕地逃生》挖掘到了痛點(diǎn)，也為自己贏得了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)和億級(jí)用戶(hù)。下一次，誰(shuí)又能發(fā)現(xiàn)用戶(hù)求之不得的小小痛點(diǎn)呢？
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01
10月23日，《絕地求生大逃殺》官方公布反作弊系統(tǒng)BattlEye宣布，在過(guò)去24小時(shí)封禁4.2萬(wàn)個(gè)開(kāi)掛作弊賬號(hào)，加上22日公布的2.5萬(wàn)，反作弊系統(tǒng)上線(xiàn)2天，封禁了6.7萬(wàn)個(gè)開(kāi)掛作弊賬號(hào)。
值得一提的是，BattlEye這家來(lái)自德國(guó)的公司，其主要的服務(wù)就是為游戲玩家開(kāi)掛與否進(jìn)行技術(shù)檢測(cè)，其中基本以FPS游戲?yàn)橹?，其在?a target="_blank" href="http://www.zx-media.com/archives/tag/%e5%a4%96%e6%8c%82" title="View all posts in 外掛">外掛領(lǐng)域有著絕對(duì)的權(quán)威性。
實(shí)際上，在此之前的10月中旬，BattlEye已經(jīng)封禁了一大批開(kāi)掛作弊賬號(hào)，其在推特上宣布《絕地求生大逃殺》已經(jīng)封禁了32萬(wàn)的開(kāi)掛作弊賬號(hào)。也就是說(shuō)，目前為止《絕地求生大逃殺》已經(jīng)封禁了近40萬(wàn)的開(kāi)掛作弊賬號(hào)。
40萬(wàn)的開(kāi)掛作弊賬號(hào)，其背后的恐怖意味不言而喻，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示《絕地求生大逃殺》銷(xiāo)量超過(guò)1700萬(wàn)套。也就是說(shuō)，平均每40個(gè)賬號(hào)當(dāng)中，就有1個(gè)是開(kāi)掛的賬號(hào)，平均到每局游戲(每局游戲100人)就是2-3個(gè)用戶(hù)使用了外掛。
而這個(gè)比例，在中國(guó)可能更高。在BattlEye的官方聲明中，其明確的指出官方統(tǒng)計(jì)其中大部分作弊賬號(hào)來(lái)自中國(guó)。
中國(guó)的玩家們幾乎在每局游戲當(dāng)中，必定會(huì)碰到外掛使用者。如此之高比例的開(kāi)掛已經(jīng)較為恐怖，而這些開(kāi)掛的玩家當(dāng)中，不僅僅是普通玩家。
9月，斗魚(yú)《絕地求生大逃殺》的主播魔音糯米被官方檢測(cè)出開(kāi)掛，從而封禁賬號(hào)，斗魚(yú)此后配合官方直接封掉了糯米的直播間。目前糯米的直播間在斗魚(yú)已經(jīng)消失，但之前其直播時(shí)穩(wěn)定有30萬(wàn)以上的人氣。
糯米事件剛剛落下帷幕，斗魚(yú)另外一大主播油條再次爆出開(kāi)掛丑聞，其在10月10日開(kāi)始的連續(xù)48小時(shí)挑戰(zhàn)《絕地求生大逃殺》時(shí)所使用的賬號(hào)被官方停封。
相關(guān)資料顯示，在播《絕地求生大逃殺》之前，實(shí)際上油條已經(jīng)是《英雄聯(lián)盟》專(zhuān)區(qū)知名主播，斗魚(yú)直播間關(guān)注用戶(hù)超過(guò)400萬(wàn)。但此次隨著被疑似開(kāi)掛丑聞的曝光，其形象一落千丈。
實(shí)際上，除了糯米被證實(shí)開(kāi)掛，油條疑似開(kāi)掛之外，眾多《絕地求生大逃殺》主播都曾被懷疑在直播時(shí)使用外掛。
如果說(shuō)，知名的主播使用外掛已經(jīng)不再新鮮，那么當(dāng)職業(yè)選手也使用外掛時(shí)，你會(huì)明白這款游戲已經(jīng)被外掛侵蝕到什么程度。
在9月底的香蕉計(jì)劃《絕地求生》國(guó)際邀請(qǐng)賽上，MAX戰(zhàn)隊(duì)的選手“gogodad”在比賽中打出了很多驚為天人的極限操作。但在導(dǎo)播將鏡頭對(duì)準(zhǔn)他時(shí)，其似乎忘記了自己是在開(kāi)掛，瘋狂對(duì)著藏在圍墻后邊的目標(biāo)射擊，被直接坐實(shí)開(kāi)掛。
此后，事情經(jīng)過(guò)反轉(zhuǎn)，被證實(shí)為是MAX戰(zhàn)隊(duì)為了出成績(jī)，從而讓某主播頂替了“gogodad”賬號(hào)的原擁有者，并對(duì)這位主播的開(kāi)掛行為睜一只眼閉一只眼。但是，無(wú)論事情如何，真相就是在職業(yè)隊(duì)伍的比賽當(dāng)中，真的出現(xiàn)了外掛。
對(duì)于這款游戲而言，外掛幾乎已經(jīng)無(wú)處不在，9月份有玩家舉報(bào)，亞服排名前10的選手當(dāng)中，有4個(gè)是外掛，因?yàn)槠滟~號(hào)姓名直接在兜售外掛。更有細(xì)心的玩家查看之后表示：“第一估計(jì)也是個(gè)掛，打了300局殺了2000多個(gè)人，2000多個(gè)人爆了1000多個(gè)頭?！?/p>
而在美服，榜單中前十名的玩家名稱(chēng)幾乎全是售賣(mài)外掛的拼音廣告，以“WG”開(kāi)頭，后面則是兜售外掛的QQ群號(hào)碼。
外掛，正在逐漸摧毀這款現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)游，玩家正逐漸對(duì)游戲當(dāng)中出現(xiàn)外掛習(xí)以為常。
02
與外掛之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，已經(jīng)成為《絕地求生大逃殺》關(guān)乎生死存亡的一戰(zhàn)，如果處理不好，這款游戲會(huì)快速隕落。
實(shí)際上，在Gamewower的映像當(dāng)中，網(wǎng)游漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史上，從來(lái)沒(méi)有一款現(xiàn)象級(jí)的游戲有《絕地求生大逃殺》這般高比例的開(kāi)掛玩家出現(xiàn)。
《絕地求生大逃殺》為什么會(huì)有如此之高的開(kāi)掛比例?
原因在于，這款游戲正在逐漸脫離游戲本身的范疇，而成為我們社交行為當(dāng)中的一種方式。
在我們的朋友圈當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)看到朋友所發(fā)布的關(guān)于《絕地求生大逃殺》獲得第一的圖片，在日常的交流當(dāng)中也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)關(guān)于這款游戲的話(huà)題。
有玩家的地方就有江湖，有爭(zhēng)斗和攀比，當(dāng)《絕地求生大逃殺》成為一款全民級(jí)別的游戲，它也成為了我們生活當(dāng)中的一種攀比的工具。
就如我們?cè)谌粘Ｕ務(wù)摗锻跽邩s耀》之時(shí)，會(huì)經(jīng)常比較自己的段位，《王者榮耀》會(huì)養(yǎng)肥代打這個(gè)職業(yè)一樣，在朋友圈當(dāng)中發(fā)布“吃雞”的圖片同樣也是一種比較與炫耀，炫耀自己的游戲成績(jī)。
這直接給了外掛生存的土壤。
03
其次，作為一款FPS游戲，外掛是絕對(duì)杜絕不了的。如果是前面所說(shuō)的炫耀、攀比是一種人性，在FPS游戲當(dāng)中開(kāi)掛以作弊的方式尋求游戲的快感和暴力，則是玩家的另外兩種人性。
實(shí)際上，我們每個(gè)人都期望尋求公平，但又期望自己可以獲得特權(quán)，這是中國(guó)幾千年來(lái)遺留下的文化，改變不了，開(kāi)后門(mén)、尋關(guān)系這已經(jīng)是一種中國(guó)式特色。
所以當(dāng)你開(kāi)著掛，以一種不公平的方式殺掉你的對(duì)手，你會(huì)獲得另外一種畸形的快感，這種快感還建立于人性當(dāng)中暴力的那一塊。
歷來(lái)在各種外掛當(dāng)中，和對(duì)手直接對(duì)敵時(shí)增加自身能力的作弊外掛都是重災(zāi)區(qū)，無(wú)論是什么網(wǎng)游，這也是為何FPS游戲是外掛最泛濫的一個(gè)類(lèi)別。因?yàn)镕PS游戲的方式建立最大基礎(chǔ)就是人與人之間的對(duì)抗，而不是人與機(jī)器、系統(tǒng)的對(duì)抗。
04
其實(shí)，人性本身如此。在別的FPS游戲當(dāng)中雖然也有外掛，但絕對(duì)沒(méi)有《絕地求生大逃殺》這樣猖獗，一方面可能跟這款FPS游戲的中國(guó)玩家眾多且沒(méi)有國(guó)內(nèi)代理商來(lái)打擊有關(guān)，SteamSpy的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩家占了這款游戲的35%左右。
但是最根本的原因是，《絕地求生大逃殺》出自韓國(guó)，而韓國(guó)網(wǎng)游從來(lái)就沒(méi)有杜絕過(guò)外掛的困擾。
在網(wǎng)絡(luò)上，有過(guò)一篇《盤(pán)點(diǎn)那些十大被外掛毀掉的游戲》，其中盤(pán)點(diǎn)出10款，《傳奇》、《冒險(xiǎn)島》、《奇跡》、《天堂2》、《永恒之塔》、《龍之谷》、《地下城與勇士》七款韓國(guó)產(chǎn)品赫然在列。
這當(dāng)中尤其以《永恒之塔》這款產(chǎn)品最為典型。最為當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是接班《魔獸世界》的大型MMORPG，這款產(chǎn)品在發(fā)布之初，一度人氣爆棚，但隨后迅速的隕落，它隕落的最主要原因就是外掛。
這款游戲的外掛包括自動(dòng)打怪、自動(dòng)采集、自動(dòng)飛行等功能，但是這些外掛并不算什么。真正摧毀這款游戲的外掛是因?yàn)橥婕铱梢酝ㄟ^(guò)修改本地的游戲文件，讓不讀條的技能可以瞬間放出，因此在PK的時(shí)候往往看到對(duì)面一個(gè)物理職業(yè)，過(guò)來(lái)2秒內(nèi)瞬間丟你一臉技能，然后你就被秒殺了。
而《永恒之塔》這個(gè)摧毀游戲的外掛，實(shí)際上也是為什么韓國(guó)網(wǎng)游基本都會(huì)被外掛侵蝕的原因——修改本地的游戲文件。
據(jù)Gamewower了解，韓國(guó)的多數(shù)網(wǎng)游為了追求動(dòng)作流暢和打擊感提高幀數(shù)，將大量的計(jì)算程序放在了客戶(hù)端，許多數(shù)據(jù)文件都放在客戶(hù)端運(yùn)行，而不是在服務(wù)器端運(yùn)行。
在客戶(hù)端和在服務(wù)器端的區(qū)別在于，如果是客戶(hù)端你放出一個(gè)技能，由客戶(hù)端計(jì)算出傷害再發(fā)送到服務(wù)器端，服務(wù)器端再發(fā)送回被技能擊中的玩家，也就是說(shuō)服務(wù)器成為了一個(gè)中轉(zhuǎn)站，其不具備完整的戰(zhàn)斗邏輯。
而在服務(wù)器端，你放出一個(gè)技能，客戶(hù)端會(huì)將這個(gè)技能發(fā)送給服務(wù)器，由服務(wù)器計(jì)算傷害，再發(fā)送給被擊中的玩家，服務(wù)器是具備完整戰(zhàn)斗邏輯的。
這兩者重大的區(qū)別，導(dǎo)致外掛制作者只要拿到游戲源代碼就可以對(duì)游戲進(jìn)行改造。很不幸的是，《絕地求生大逃殺》的大量運(yùn)算程序同樣是在客戶(hù)端，而不是在服務(wù)器端。如果是在服務(wù)器端，類(lèi)似“跑步快過(guò)吉普車(chē)”、“游戲未開(kāi)始即可瘋狂殺敵”這樣的外掛是不可能誕生的，服務(wù)器端的運(yùn)算邏輯絕對(duì)不可能通過(guò)如此低級(jí)的數(shù)據(jù)運(yùn)算。
而正是由于其運(yùn)算程序在客戶(hù)端，導(dǎo)致了外掛制作者制作一款外掛的技術(shù)門(mén)檻太低，所以各種外掛都在游戲當(dāng)中泛濫。
這是游戲未來(lái)的一個(gè)致命傷，韓國(guó)很多網(wǎng)游都是被這個(gè)致命傷所摧毀的，但是韓國(guó)人似乎對(duì)這種方式十分喜歡，他們希望用戶(hù)享受游戲的極致體驗(yàn)，可這在中國(guó)區(qū)似乎就是一個(gè)大漏洞了。
這個(gè)大漏洞是否會(huì)隨著《絕地求生大逃殺》尋找到中國(guó)代理商而解決，我們還不得而知。因?yàn)樯厦娴膸卓町a(chǎn)品同樣有中國(guó)代理商，但一直都沒(méi)杜絕過(guò)外掛，只是比例會(huì)稍許降低而已。
根據(jù)ZOL信息爆料，“大吉大利，晚上吃雞?！睙o(wú)論你是否曾經(jīng)接觸過(guò)《絕地求生：大逃殺》，你一定在網(wǎng)上見(jiàn)過(guò)這一句話(huà)。可是為了晚上吃雞卻并不容易，高配置要求和網(wǎng)速要求幾乎逼瘋了玩家，但是內(nèi)存芯片的廠(chǎng)商反因此大吉大利。
數(shù)據(jù)至上，存儲(chǔ)瘋長(zhǎng)
近兩年來(lái)，存儲(chǔ)市場(chǎng)變化最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是漲價(jià)！這場(chǎng)漲價(jià)風(fēng)波從2016年伊始開(kāi)始爆發(fā)，戰(zhàn)場(chǎng)波及范圍卻頗廣，從個(gè)人用戶(hù)、家庭用戶(hù)、企業(yè)級(jí)乃至于科研等領(lǐng)域無(wú)一能夠幸免。
如今回頭來(lái)看，這場(chǎng)存儲(chǔ)之爭(zhēng)的原因除去供需關(guān)系的變化之外還有一個(gè)重要的原因，那就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨。去年，阿里云大數(shù)據(jù)事業(yè)部提出2016年才是萬(wàn)億大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)元年，大數(shù)據(jù)應(yīng)用深化，開(kāi)始在產(chǎn)業(yè)鏈中扎根發(fā)展，形成良好的市場(chǎng)效應(yīng)，促使數(shù)據(jù)的價(jià)值在企業(yè)中升溫。
企業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值提升伴隨的一個(gè)尖銳的問(wèn)題就是存儲(chǔ)難題。從冷存儲(chǔ)到高速存儲(chǔ)，數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、流動(dòng)、管理、處理、分析和應(yīng)用無(wú)一不在與存儲(chǔ)息息相關(guān)。而大數(shù)據(jù)的顯著特點(diǎn)就是大，海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)引發(fā)存儲(chǔ)需求急速增加，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)與存儲(chǔ)行業(yè)綁在了一條船上，大數(shù)據(jù)發(fā)展急需存儲(chǔ)行業(yè)的進(jìn)步。
大數(shù)據(jù)的洪流引發(fā)存儲(chǔ)變革
但是問(wèn)題在于，存儲(chǔ)芯片制造行業(yè)是硬件領(lǐng)域，與不受資源限制的軟件發(fā)展領(lǐng)域完全不同。大數(shù)據(jù)可以無(wú)限制的擴(kuò)張，而存儲(chǔ)芯片制造卻同時(shí)受到制作工藝、晶圓制造、資源開(kāi)采和技術(shù)發(fā)展等多重因素的困擾。2016年的存儲(chǔ)芯片漲價(jià)讓人看花了眼，可2017年芯片的漲價(jià)卻依然沒(méi)有停息的趨向。
為了吃雞，玩家拼了
2017年，《絕地求生》這款游戲成為了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但是想吃雞不僅僅要技術(shù)過(guò)人，還需要有強(qiáng)勁的設(shè)備輔助。
絕地吃雞，談何容易
這款游戲有著精美的畫(huà)質(zhì)和復(fù)雜的操作，而與此相稱(chēng)的則是較高的設(shè)備硬件要求，從官方給出的最低配置要求來(lái)看，游戲必備的顯卡要求至少為NVIDIA?GeForce?GTX?660/AMD?Radeon?HD?7850，而在內(nèi)存方面則要求至少為8G，硬盤(pán)存儲(chǔ)空間至少30G以上。
8G內(nèi)存和30G的硬盤(pán)在大型游戲遍地走的現(xiàn)在并不過(guò)分，但是這只是最低配置。游戲玩家想要追求卓越流暢的游戲體驗(yàn)，在存儲(chǔ)方面絕對(duì)不能吝嗇。如果在兩年前，內(nèi)存條和硬盤(pán)瘋狂升級(jí)根本不是問(wèn)題，?但在2017年，這卻成為吃雞玩家的一大頭疼事。
一支穿云箭，千軍萬(wàn)馬囤芯片
在過(guò)去，如果玩家要組裝一臺(tái)電腦，內(nèi)存條只能占到整機(jī)價(jià)格的1/10甚至1/20，因?yàn)閮r(jià)格便宜，一些商家甚至?xí)劫?zèng)內(nèi)存條?？墒侨缃瘢粋€(gè)8G內(nèi)存條的價(jià)格甚至?xí)平?000元大關(guān)，兩個(gè)內(nèi)存條的價(jià)值已經(jīng)可以換一個(gè)CPU，這讓玩家升級(jí)設(shè)備的計(jì)劃變得舉步維艱。
內(nèi)存漲價(jià)在近兩年來(lái)漲勢(shì)已經(jīng)被認(rèn)為達(dá)到了失控的境界，一些產(chǎn)品甚至已經(jīng)翻了數(shù)倍。可是游戲熱度而帶動(dòng)的PC硬件升級(jí)是一種剛需，在這種情況下，玩家只有兩種選擇，一，避其鋒芒，前往網(wǎng)吧；二，硬著頭皮買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！
大吉大利，悶聲發(fā)財(cái)
這兩種解決思路直接帶動(dòng)了兩個(gè)行業(yè)的興盛。一個(gè)是已經(jīng)接近沉寂的網(wǎng)吧突然煥發(fā)新生，而另一個(gè)則是本已突飛猛漲的內(nèi)存價(jià)格，再次迎來(lái)發(fā)財(cái)契機(jī)。
網(wǎng)吧一臉懵X的被拯救了
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起與提速降費(fèi)后家用互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)吧的日子一天比一天困難已經(jīng)不是新鮮事了。但是，網(wǎng)吧的優(yōu)勢(shì)在于能夠提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和硬件設(shè)備。這一點(diǎn)在“吃雞”興起后得到了充分的發(fā)揮，網(wǎng)吧望去遍地吃雞，一時(shí)間這一原本江河日下的行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆襲，悶聲發(fā)大財(cái)。
可是在發(fā)財(cái)?shù)倪@方面，網(wǎng)吧遠(yuǎn)比不上內(nèi)存芯片的制造商。2016年開(kāi)始，內(nèi)存芯片的江湖地位就已經(jīng)開(kāi)始提升，究其原因不外乎全球供需關(guān)系得到了根本的轉(zhuǎn)變。綜合來(lái)看就是DDR3要退出，DDR4沒(méi)跟上，3DNAND技術(shù)不成熟。
從市場(chǎng)的角度來(lái)看，DRAM領(lǐng)域全球主要生產(chǎn)廠(chǎng)商只有三星、海力士和鎂光三家爭(zhēng)霸，而三星一家獨(dú)占了全球市場(chǎng)的47%。在閃存NAND方面，三星、東芝、鎂光和海力士四家占據(jù)了全球超過(guò)90%的市場(chǎng)，三星依然以37%的市場(chǎng)占有率位居榜首，巨頭優(yōu)勢(shì)十分明顯。
一般來(lái)講，巨頭爭(zhēng)霸會(huì)讓市場(chǎng)成熟穩(wěn)定，可是內(nèi)存領(lǐng)域卻并不能想當(dāng)然處理。由于近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，?可是無(wú)論什么設(shè)備都無(wú)法繞開(kāi)半導(dǎo)體芯片，存儲(chǔ)更是重中之重。手機(jī)、PC、可穿戴以及嵌入式設(shè)備對(duì)存儲(chǔ)芯片需求旺盛，廠(chǎng)商不得不持續(xù)研發(fā)下一代內(nèi)存芯片。
塞翁失馬，焉知非福
研發(fā)下一代存儲(chǔ)芯片成為幾家巨頭之間爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，三星、海力士和鎂光在3DNAND芯片中的研發(fā)對(duì)決日趨白熱化，但是高端的研發(fā)卻沒(méi)能解決工藝的問(wèn)題，那就是3DNAND芯片良品率始終未能有質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
DDR3的換代挑錯(cuò)了時(shí)候
而同時(shí)，DDR3換代到DDR4的活動(dòng)正在展開(kāi)。DDR4內(nèi)存比前代在能耗、性能和速度方面都有著明顯的優(yōu)勢(shì)，自然更得用戶(hù)喜愛(ài)。對(duì)廠(chǎng)商而言，新一代的內(nèi)存意味著更豐厚的利潤(rùn)，有利可圖的情況下DDR4自然會(huì)是主流，因此DDR3生產(chǎn)量下降，價(jià)格自然上浮。
而問(wèn)題在于，不論是DDR3還是DDR4，制造半導(dǎo)體芯片的基本材料在于晶圓。全球?qū)τ趦?nèi)存條的需求不斷擴(kuò)張而晶圓的生產(chǎn)力卻并沒(méi)有太多提升，因此DDR4的生產(chǎn)也受到了制約，內(nèi)存芯片價(jià)格開(kāi)啟瘋長(zhǎng)模式。
缺晶圓，巧婦難為無(wú)米之炊
閃存領(lǐng)域則更是亂，四巨頭之一的東芝由于西屋電氣的問(wèn)題導(dǎo)致了不得不出售旗下唯一賺錢(qián)的部門(mén)內(nèi)存芯片部門(mén)，可是這一出售問(wèn)題一拖就是半年，東芝旗下的業(yè)務(wù)自然也受到了影響。三星等巨頭一直在研發(fā)3DNAND更多層的堆棧，可是生產(chǎn)工藝良品率的瓶頸依然未能突破，技術(shù)越高，產(chǎn)品越好，價(jià)錢(qián)跟著也就越貴。
市場(chǎng)供需的不平衡直接導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果就是造成了生產(chǎn)廠(chǎng)商的發(fā)家致富。三星憑借在內(nèi)存芯片方面的強(qiáng)勢(shì)，居然一舉推翻了英特爾24年的霸主地位，成為半導(dǎo)體芯片領(lǐng)域的新老大。巨頭們都有錢(qián)賺，內(nèi)存芯片漲價(jià)的現(xiàn)狀又怎么可能自己親手打破呢？
大口吃肉，大秤分金
上個(gè)月，東芝眼睜睜把自家旗下的芯片部門(mén)出售給了貝恩資本為首的美日韓三國(guó)聯(lián)合經(jīng)濟(jì)體。而韓國(guó)方面的主力軍就是東芝昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，SK海力士。
Sk海力士研發(fā)能力不容小覷
在內(nèi)存芯片漲價(jià)的時(shí)候，不少人都把目光投向了三星。不錯(cuò)，作為全球內(nèi)存芯片領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者，三星確實(shí)賺翻了。可是同為韓國(guó)內(nèi)存芯片巨頭的SK海力士一樣不落下風(fēng)，不僅如此，SK海力士在3DNAND堆棧方面首次達(dá)到了72層，這一技術(shù)是三星等其他巨頭都難以達(dá)到的高度，海力士的研發(fā)實(shí)力不容小覷。
就是這么一家研發(fā)實(shí)力卓群，且占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額的企業(yè)成功得到了東芝的芯片業(yè)務(wù)。雖然目前尚未可知這筆交易是否會(huì)通過(guò)，是否會(huì)觸動(dòng)反壟斷機(jī)制，但是可以肯定的是一旦SK海力士得到東芝的業(yè)務(wù)，這家企業(yè)將一躍而起成為內(nèi)存芯片領(lǐng)域十分強(qiáng)勁的一支力量。
鎂光的戰(zhàn)術(shù)與三星和海力士不同，鎂光與處理器巨頭英特爾是戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。雙方聯(lián)手研發(fā)的3D?Xpoint存儲(chǔ)器已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，這種芯片兼容了DRAM和NAND內(nèi)存芯片的特點(diǎn)，不僅速度快而且價(jià)格相對(duì)便宜，將有望開(kāi)拓出新的領(lǐng)域成為市場(chǎng)的攪局者。
巨頭們?cè)谄穱L著內(nèi)存漲價(jià)的果實(shí)時(shí)，市場(chǎng)調(diào)節(jié)的杠桿已經(jīng)悄然啟動(dòng)。因?yàn)槿魏纹髽I(yè)都不可能坐視如此巨大的市場(chǎng)而置之不理，這股力量的崛起必然會(huì)影響到內(nèi)存芯片價(jià)格戰(zhàn)的最終爭(zhēng)奪。
暗流涌動(dòng)，且看明年
明面上三星、SK海力士和鎂光三分天下；暗地里，晶圓廠(chǎng)商、銷(xiāo)售渠道和設(shè)備廠(chǎng)商都會(huì)成為推動(dòng)內(nèi)存芯片回歸常態(tài)的動(dòng)力。
解決晶圓問(wèn)題，內(nèi)存就穩(wěn)了
內(nèi)存芯片的漲價(jià)歸根結(jié)底是生產(chǎn)力不足。解決了晶圓問(wèn)題就能解決至少一半的生產(chǎn)力難題，而僅去年，我國(guó)大陸便新建8寸和12寸的晶圓廠(chǎng)10座。同時(shí)，臺(tái)積電、GlobalFoundries、英特爾、西部數(shù)據(jù)等企業(yè)也都在致力于解決產(chǎn)能不足問(wèn)題。因此，預(yù)計(jì)可以在明年解決晶圓不足的問(wèn)題。
從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，內(nèi)存芯片漲價(jià)過(guò)快出現(xiàn)了一種奇怪的現(xiàn)象，那就是囤貨居奇。有人稱(chēng)，現(xiàn)如今的漲價(jià)形勢(shì)下，炒內(nèi)存芯片遠(yuǎn)比炒房賺錢(qián)。但是這種投機(jī)行為受到產(chǎn)能的影響嚴(yán)重，一旦產(chǎn)能供應(yīng)充足，炒作問(wèn)題可不治而愈。
囤貨是供需不平衡的后遺癥
設(shè)備廠(chǎng)商方面，受到芯片漲價(jià)影響設(shè)備生產(chǎn)成本必然增加，因此漲價(jià)也在所難免。而漲價(jià)的設(shè)備在用戶(hù)心中的性?xún)r(jià)比和購(gòu)買(mǎi)欲望顯然也是有影響的，市場(chǎng)調(diào)解會(huì)由下而上的進(jìn)行供需關(guān)系調(diào)整，使得產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)健康狀態(tài)。
吃雞事雖小，可是其帶來(lái)的影響是巨大的。拯救了一個(gè)行業(yè)，致富了一批廠(chǎng)商，不過(guò)明年吃雞的熱度下滑時(shí)，內(nèi)存芯片的漲價(jià)也就該回歸理性了。
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