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在移動互聯(lián)網(wǎng)和資本的助力下，我國動漫市場近幾年開始步入快速發(fā)展期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國動漫行業(yè)2017年的產(chǎn)值已達1536億元人民幣，占整個文娛產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的24%，且預計我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值在2020年將到達2212億元。

在看到動漫市場具備如此“錢景”之后，不少資本企業(yè)紛紛開始布局動漫領(lǐng)域，市場上出現(xiàn)了動漫之家、有妖氣漫畫、看漫畫、騰訊動漫、快看漫畫等平臺，還有不久前B站推出的嗶哩嗶哩漫畫APP等都進一步說明了動漫這一行業(yè)對資本吸引力之高。

但并不是所有的平臺都有一個好的發(fā)展。在市場的發(fā)展變化下，以動漫之家為代表的動漫平臺逐漸跟不上市場發(fā)展速度，加上受各方面的影響，前行速度逐漸慢下來。與之相對應的是以快看漫畫為代表的新秀們在動漫市場上則是越來越吃香。那么，在以動漫之家為代表的“老”平臺與以快看漫畫為代表的“新”平臺之間存在什么較量？

新時代下，以動漫之家為代表的“老”平臺逐漸退潮

2005年動漫之家以論壇形式成立，在2006年推出漫畫板塊后人氣開始劇增，每日獨立訪問用戶量更是在短時間內(nèi)便達到了200萬左右，日PV4000萬+，在流量全球綜合排名2000名左右。隨后，動漫之家還增設(shè)了動畫、輕小說等板塊，還打造了如《黑白無雙》、《詭水疑云》等動漫原創(chuàng)IP，為平臺帶來不少的影響力。

當然，動漫之家之所以能獲得大量的用戶，一方面是因為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，動漫網(wǎng)絡(luò)平臺并不多見，同類競爭對手較少，讓以動漫之家為代表的老牌平臺能快速在市場上發(fā)展起來；另一方面，動漫之家以漫畫的形式讓熱門游戲、熱門影視劇和熱門小說重新演繹經(jīng)典，像游戲《我叫MT》、小說《雪中悍刀行》、游戲《仙俠世界》等都由動漫之家改編成了漫畫，改編后的漫畫通過跌宕的的故事情節(jié)和絕妙的畫面感走俏市場。

到2013年，動漫行業(yè)進入了快速發(fā)展期，動漫平臺也逐漸增多，有咚漫、快看漫畫、騰訊動漫等，隨著平臺的不斷增多，此前以“出道”早而快速在市場上站穩(wěn)腳跟的動漫之家等老牌動漫平臺逐漸有些“吃不消”。

如在2018年10月中國動漫APP月活躍用戶數(shù)排行榜中，快看漫畫以1670.35萬人的活躍量排在第一，而動漫之家以245.03萬人排在第五，是什么導致如動漫之家這樣的老平臺不敵新秀快看漫畫？

從線上線下來說，在線上動漫之家長期開放免費閱讀機制，供用戶免費閱覽各大動漫，雖然這樣可以獲得大批用戶，但使得平臺收益較為薄弱，難以支撐平臺發(fā)展。在線下，平臺活動較為匱乏，就拿漫展來說，動漫之家在成立12周年時才第一次舉辦漫展，這對于一個發(fā)展多年的平臺而言，沒有合理利用線下活動進一步將人氣提升，是動漫之家的一步“錯棋”。

從內(nèi)容上來說，大版權(quán)時代的到來也成為部分動漫平臺發(fā)展受阻的原因之一。從2015年下半年起，就有漫畫幫、愛漫畫、輕之國度等平臺因版權(quán)問題陸續(xù)關(guān)停，對于缺乏資金購買版權(quán)又沒有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)漫畫的平臺來說，是致命的打擊。版權(quán)時代下，動漫之家選擇靠最新連載漫畫、同人作品和漢化小眾漫畫來獲得用戶，但這些也沒有為動漫之家到來多少用戶，在缺乏人氣日漫的情況下，平臺流失部分用戶也在所難免。

此外，酒香也怕巷子深，而動漫之家自身不是很善長搞宣傳推廣這一套，平白浪費了不少資源。如動漫之家投資千萬制作了《黑白無雙》、《詭水疑云》等70多部原創(chuàng)國漫，隨后在《黑白無雙》、《詭水疑云》這兩部動漫在市場上取得一定名氣時，卻因平臺沒能及時開發(fā)利用和推廣宣傳，導致這兩部動漫沒能實現(xiàn)價值的最大化，到2016年末都未能實現(xiàn)收益。

就在前不久，作為同樣是老牌動漫平臺之一的“有妖氣”還被爆出奧飛娛樂欲將其出售事件。

“有妖氣”在經(jīng)歷盛大投資、奧飛娛樂售購后現(xiàn)在又再次面臨被出售的局面，也讓人覺得老牌動漫平臺輝煌不及當年。而與動漫之家、有妖氣等老牌動漫平臺的“多災多事”不同的是，如快看漫畫等后起之秀卻得到了較為快速的發(fā)展。

你方唱罷我登場，以快看漫畫為代表的“新”平臺們水漲船高，但也出現(xiàn)新問題

2014年，一篇名為《對不起，我只過1%的生活》漫畫文章火爆網(wǎng)絡(luò)，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)近45萬次，用戶閱讀量超過2.5億，內(nèi)容評論高達近10萬條。而這篇漫畫文章的作者陳安妮正是快看漫畫的CEO，也正是這樣的短篇漫畫，奠定了快看漫畫的發(fā)展道路。

快看漫畫APP于2014年年底上線，僅上線2個月就成功吸引了超過200萬次的下載量，上線僅一年用戶就超過1500萬人，截止到2018年11月，快看漫畫的閱讀量已超過5億，成為動漫市場中一匹強大的黑馬。作為后起之秀，快看漫畫是憑借什么成為動漫行業(yè)的一匹黑馬？

一來，快看漫畫以“一分鐘一個超贊的漫畫”為宣傳，主打內(nèi)容精簡，這種精簡漫畫相較于長篇漫畫而言，用時短閱讀快，不會占用用戶過多時間；二來，在設(shè)計排版上快看漫畫也下足了功夫，選擇條漫排版，這種模式非常適合手機閱讀，不需要橫屏放大縮小就可閱讀。這種新型的漫畫形式給用戶制造了一個良好閱讀體驗，成為快看漫畫與其他平臺之間的不同之處，為快看漫畫帶來不少用戶；三來，快看漫畫開設(shè)按話付費、等就免費的閱讀收費模式，既能保障用戶的個人利益也能給平臺及創(chuàng)作者帶來收益，還能吸引更多創(chuàng)作者入駐平臺。

此外，快看漫畫平臺內(nèi)增設(shè)購物商城，出售文具及動漫周邊商品，打通線上線下產(chǎn)業(yè)?？炜绰嬤€將作品IP多方布局，像《快把我哥帶走》漫畫IP，在獲得用戶肯定后就制作成了網(wǎng)劇、電影和動畫，目前，《快把我哥帶走》漫畫IP改編成的網(wǎng)劇播放量就高達2.5億，改編成的電影票房累計達3.75億元。

不過，快看漫畫在發(fā)展途中也遇到些問題，在版權(quán)時代來臨時，快看漫畫也因版權(quán)問題導致沒有作者原意加入其中而沉寂了一年。最后，才開始專注于打造原創(chuàng)IP。且隨著快看漫畫平臺用戶規(guī)模的逐年增多，人們對漫畫的需求也隨之增高，平臺為了能保證數(shù)量的輸出用于滿足大量用戶，對內(nèi)容質(zhì)量方面的把控力度逐漸減小，導致平臺漫畫內(nèi)容質(zhì)量越來越低，而低質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)拉低了用戶對平臺的體驗值。

早在去年8月，有管部門就因各大網(wǎng)站內(nèi)存在灰色地帶展開打擊行動，快看漫畫、嗶哩嗶哩動畫等動漫平臺也存在站內(nèi)作品良莠不齊等問題。并且，以短篇精簡漫畫為主打的快看漫畫，雖然能以這樣精簡漫畫獲得部分用戶的青睞，但在IP開發(fā)價值上會有所減退，內(nèi)容上的“短、輕、快”會導致沉淀時間太短，制約了IP開發(fā)的價值，不利于IP變現(xiàn)，且相較于長篇漫畫，用戶粘性就會降低。

其實，不論是老將之一的動漫之家，還是新秀之中的快看漫畫，在市場上都各有各的優(yōu)勢，也各有各的難處。隨著市場需求的不斷變化，為了能更好的應對市場的變化，動漫行業(yè)必將會做出一些新的改變，只有這樣，才能為動漫行業(yè)帶來更大的市場。

潮起潮落下，動漫行業(yè)將出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢

如今，動漫市場正處于快速發(fā)展期，猶如大浪來襲，誰能在這場大浪中不被淘汰，還有待比較。不過，由于模式過于老套、缺乏盈利能力等，導致以動漫之家為代表的“老”動漫平臺逐漸跟不上市場進程；而發(fā)展速度過快，沒有將基礎(chǔ)打牢、內(nèi)容良莠不齊等問題也在困擾著以快看漫畫為代表的新動漫平臺。那么在今后發(fā)展中，動漫平臺如何布局才能抓住先機？

深耕IP推動多元化變現(xiàn)。目前，線下IP衍生品市場還有很大的發(fā)展空間，未來在IP授權(quán)概念的推動下，IP衍生品將源源不斷涌現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的IP衍生品像人物手辦，服飾、生活用品等外，內(nèi)容IP還將改編成更多的影視劇、游戲、主題餐飲店、主題樂園等。各大動漫平臺只有對內(nèi)容不斷深耕，不斷建造屬于自己的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP，才能在市場上搶得先機。

“內(nèi)容+娛樂”打造一體式動漫平臺。動漫平臺在內(nèi)容不斷提升的同時，也可適當加入現(xiàn)下熱門娛樂功能，像目前的短視屏、社區(qū)等，讓用戶在閱覽的同時還能與其他用戶互動，能增加用戶的粘性，提高內(nèi)容的曝光度。

平臺加入AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)。利用AI智能分發(fā)，將用戶的關(guān)注度、喜好等進行對比，精準定位出用戶所需內(nèi)容。如平臺可通過大數(shù)據(jù)分析，及時了解現(xiàn)下市場用戶需求，讓創(chuàng)作者以此來進行創(chuàng)作，確保用戶量不會降低。未來，人工智能、大數(shù)據(jù)等能為動漫行業(yè)帶來有效的發(fā)展前景，既能為創(chuàng)作者提供前進動力，滿足用戶需求，又能提高用戶粘性，提高平臺收益。

總而言之，不論是以動漫之家為代表的老牌動漫平臺，還是以快看漫畫為代表的新秀平臺，在去除自身糟粕的同時，平臺還應在市場發(fā)展中跟進自己的步伐，如將新技術(shù)與內(nèi)容相結(jié)合，為用戶打造更舒適的動漫平臺等，只有這樣才能不被淘汰，我們也期待著未來能看到更多優(yōu)秀的動漫平臺出現(xiàn)。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

最近幾個月，大角蟲漫畫欠薪等一連串消極新聞如石子入水激起千層浪，讓外界對漫畫行業(yè)的未來走向頗有擔憂，創(chuàng)作者們也是人人自危。

好在多日動蕩之后，漫畫行業(yè)迎來了一個利好消息。微博動漫于1月10日舉辦了動漫品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，并開啟了助力動漫IP孵化的“好故事計劃”。此計劃的用意與泛娛樂內(nèi)容行業(yè)的大背景改變有關(guān)，對于創(chuàng)作者來說是一顆定心丸。

流量為王的時代落幕

若用一個詞來概括2018年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，非“流量紅利褪盡”莫屬。去年互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)都相繼進入了存量競爭階段，出貨量出現(xiàn)負增長的智能手機品牌們忙著打造特色優(yōu)勢來刺激用戶消費；電商們揚起新零售的旗幟紛紛走到線下。泛文娛內(nèi)容行業(yè)也一樣，已經(jīng)從流量時代過渡到了內(nèi)容時代。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雖是泛文娛內(nèi)容行業(yè)的根基，但就像高分文藝片多是低票房，在流量紅利時期，嘩眾取寵的作品往往比優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更受流量眷顧，資本又只看流量，各個內(nèi)容平臺難免重流量作品而輕精品內(nèi)容的培育。當流量為王的時代落幕，流量思維在新的大背景下失效，根基不穩(wěn)的大廈倒塌時，玩家們才意識到回歸內(nèi)容打造的重要性。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶消費的主要動力，也是影響用戶去留的決定因素，延長作品的生命周期和價值便成了泛文娛內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展注腳。比如B站在2018年開啟了瘋狂買買買的模式，一邊收購了貓耳FM、網(wǎng)易漫畫等泛文娛內(nèi)容平臺，一邊投入高額成本買動畫、買影視劇、買紀錄片補充內(nèi)容庫，并在年底舉辦國創(chuàng)發(fā)布會一口氣發(fā)布了20多部原創(chuàng)動畫。

又比如一向以流量為傲，靠流量優(yōu)勢在各個垂直領(lǐng)域暢通無阻的騰訊也放棄了流量策略。日本著名漫畫雜志《JUMP》采用用戶投票決定作品順位的方式來決定一部漫畫作品的去留；據(jù)了解，騰訊動漫調(diào)整了漫畫的運營模式，也準備啟用相似的末位淘汰制，將部分作品轉(zhuǎn)為付費，由用戶消費來決定漫畫的最終去留。

微博動漫推出“好故事計劃”的初衷，恰恰是為了激發(fā)更多精品漫畫的誕生，幫漫畫作品和作者締造更大的價值。

微博動漫“好故事”計劃：讓爆款漫畫有跡可循

有這樣一個現(xiàn)象，一部動畫或一部影視劇風靡全網(wǎng)，除了視頻網(wǎng)站的輻射之外，更多是依靠內(nèi)容在微博等社交媒體上發(fā)酵，是數(shù)以萬計的同人創(chuàng)作和討論將一部作品推向了至高點。《延禧攻略》和《鎮(zhèn)魂》能夠爆紅，正是靠內(nèi)容在社交媒體上發(fā)酵傳播。兩部劇在播出期間相關(guān)話題頻頻霸占微博熱門，表情包流轉(zhuǎn)于各大社交軟件，想必不追劇的人都有所聞。

微博作為國內(nèi)最大的半開放式平臺，月活躍用戶高達4.46億，內(nèi)容發(fā)酵速度快、傳播能力強，以至于很多行業(yè)都把微博作為傳播階段的首要輿論發(fā)酵陣地，而熱門漫畫的傳播更是離不開擁有2.48億泛動漫興趣用戶，3126萬核心動漫用戶的微博的發(fā)酵。據(jù)悉，微博年度新增動漫話題3.6萬個，話題討論增量1.1億次，話題閱讀增量高達1034億。

微博布局漫畫有得天獨厚的優(yōu)勢。而微博動漫獨家研發(fā)基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)和微博大數(shù)據(jù)運行的凌云系統(tǒng)，建立由大數(shù)據(jù)驅(qū)動的工業(yè)化動漫內(nèi)容創(chuàng)作體系，能充分發(fā)揮微博的社交傳播優(yōu)勢。以此系統(tǒng)為核心，“好故事計劃”可從三個階段助力精品漫畫孵化，將IP價值最大化。

策劃階段

選題奠定了一部作品的基調(diào)，也決定著一部作品的受眾范圍，想要打造一部暢銷的精品漫畫，選題乃是重中之重。為此，微博動漫“好故事計劃”選擇從策劃階段就介入故事創(chuàng)作。

微博動漫團隊本身已擁有非常豐富的動漫內(nèi)容運營經(jīng)驗，如今再加上凌云系統(tǒng)，微博動漫可以通過分析動漫相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，提前預測熱門題材的走向，從而輔助創(chuàng)作者選題和挖掘準熱門題材中的潛力作品。從源頭著手，既能保證新作品上線后不會爆冷門，也能讓各種類型的作品都能獲得曝光機會。

更重要的是，借助凌云系統(tǒng)，微博動漫還可以為用戶定制漫畫內(nèi)容。據(jù)《微博動漫領(lǐng)域白皮書》的數(shù)據(jù)，女性喜愛動漫類型前三為少女戀愛、后宮養(yǎng)成和娛樂搞笑，而男生則是熱血冒險、后宮養(yǎng)成和魔幻科幻。不同性別的用戶群體所喜愛的動漫類型差異較大，微博動漫通過凌云系統(tǒng)預測漫畫內(nèi)容走向后，即可攜手外部創(chuàng)作團隊為不同喜好的用戶定制更多精品漫畫作品。

比如微博動漫在和美團合作定制的漫畫《萬能的外賣小哥》廣受好評之后，本次發(fā)布會又一口氣公布了接下來的三個合作：與著名作家南派三叔合作漫畫；與最高人民檢察院合作將真實案件改編為漫畫；聯(lián)合作協(xié)的作家，將更多優(yōu)質(zhì)文學內(nèi)容漫畫化。

連載階段

根據(jù)市場反饋及時調(diào)整作品，對于延續(xù)漫畫的生命來說至關(guān)重要。但傳統(tǒng)漫畫運營模式下，創(chuàng)作者比較難及時獲取市場的正向反饋用于調(diào)整漫畫劇情，全靠編輯的經(jīng)驗和對市場的洞察力。

即使是暢銷漫畫，若不能及時且準確地把握用戶行為走向，也有可能會以不太體面的方式落下帷幕。比如被歸入民工漫的兩部作品《Bleach》和《銀魂》，前者被讀者斥責爛尾，后者今年由《JUMP周刊》轉(zhuǎn)去《JUPM GIGA月刊》繼續(xù)連載。假若平臺能及時洞見市場趨勢，作者有數(shù)據(jù)可依，或許就能挽救并延續(xù)一部漫畫的生命，而“好故事計劃”也意在此處。

一方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶對動漫的劇情和人物的關(guān)注度最高，為70%；對畫面的關(guān)注度為60%。凌云系統(tǒng)將受眾畫像、人物設(shè)定、故事類型等故事元素標簽化之后，可以輔助作者創(chuàng)作漫畫，讓情節(jié)設(shè)計、人物設(shè)計都有數(shù)據(jù)可依，提高創(chuàng)作效率。

另一方面，微博動漫可以第一時間獲得微博的數(shù)據(jù)，因此凌云系統(tǒng)還能結(jié)合用戶閱讀曲線、實時熱點、用戶口碑等多元數(shù)據(jù)及時分析輿論走向并反饋給創(chuàng)作者，以及時調(diào)整漫畫的劇情，從而延長精品漫畫的生命周期。當有數(shù)據(jù)可依，漫畫作者們在連載階段或許也能對創(chuàng)作更有信心。

衍生階段

作為泛娛樂內(nèi)容生態(tài)鏈的源頭之一，漫畫作品和文學作品一樣，價值主要集中在衍生階段，只有完善的生態(tài)鏈才能為精品漫畫帶來更多效益。而微博動漫等處于第一梯隊的泛娛樂內(nèi)容平臺才是實打?qū)嵉馗采w了從漫畫、動畫、影視到游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈。在衍生階段，“好故事計劃”可以借助“動漫大V計劃”、與阿里魚合作的“鵲橋計劃”等將多方資源匯集于一處，從不同的路徑幫助創(chuàng)作者順利商業(yè)化。

眾所周知，微博的KOL已經(jīng)有了相對成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式，“動漫大V計劃”通過微博的流量矩陣持續(xù)為頭部創(chuàng)作者資源扶持，助力創(chuàng)作者成長為大V，屆時漫畫作者們不僅能通過KOL商業(yè)模式變現(xiàn)，也能獲得更高的曝光度反哺作品本身，比如@我是肥志、@郭斯特、@使徒子等漫畫作者均是此模式的受益者。

同時，微博動漫還能利用多方合作資源為創(chuàng)作者提供更多元的IP衍生方案，對精品漫畫進行深度開發(fā)，從而將頭部作品向動畫、游戲、影視等內(nèi)容形式孵化。目前微博動漫已有多個成功案例：《滾蛋吧！腫瘤君》改編為真人電影，獲得了超過5億的票房；《渡靈》、《鐵鷗》改編為動畫；2018年十大最受歡迎熱門IP中的《水晶鞋》全年共獲得9.1億次閱讀……

“好故事計劃”背后：良性商業(yè)循環(huán)讓作者專注于創(chuàng)作

漫畫創(chuàng)作是一個漫長的過程，在傳統(tǒng)的漫畫和連載模式中，主要依靠作者和編輯對讀者喜好的判斷進行創(chuàng)作，但人難免有力所不能及之處，若非經(jīng)驗豐富的編輯，很難在長期的創(chuàng)作中一直給出有建設(shè)性的創(chuàng)作建議。只有人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)介入創(chuàng)作過程，才有可能改變傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，從選題到衍生全過程輔助創(chuàng)作者締造更大的價值。

微博動漫籍著微博的社交傳播優(yōu)勢和泛動漫興趣用戶基礎(chǔ)，僅用半年時間便上升到了第一梯隊，QM數(shù)據(jù)顯示，微博動漫2018年11月日活躍用戶排在第三位。可以預見，告別流量當?shù)赖臅r代之后，爆發(fā)力十足的微博動漫，基于微博的傳播優(yōu)勢和海量社交數(shù)據(jù)，將為漫畫創(chuàng)作者帶來更多曝光機會，讓更多優(yōu)質(zhì)漫畫和作者都能走到聚光燈下。

同時，隨著“好故事計劃”的推出，微博動漫將會推動漫畫行業(yè)，乃至泛文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，讓更多優(yōu)質(zhì)作品被發(fā)掘，被深度開發(fā)。與此同時，創(chuàng)作者也能在良性的商業(yè)循環(huán)中，更專注于創(chuàng)作本身，而不是謀生，進而避免大角蟲漫畫式的悲劇再次發(fā)生。從此角度來看，“好故事計劃”本身也會給動蕩的漫畫行業(yè)建立起更強的信心。

流量紅利褪盡，做流量生意的人只看到了寒冬，但對于致力于打造、培育精品內(nèi)容的人而言卻是處處有生機。當嘩眾取寵的人散去，致力于挖掘精品內(nèi)容，為創(chuàng)作者鋪路的平臺如微博動漫會越走越遠，更多優(yōu)質(zhì)的漫畫和作者也將在大數(shù)據(jù)驅(qū)動的工業(yè)化動漫內(nèi)容創(chuàng)作體系中獲得更旺盛的生命力。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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2018年對不少行業(yè)來說都不太友好，P2P的頻頻爆雷、長租公寓的頻頻爆倉、游戲行業(yè)和影視行業(yè)均進入資本寒冬等等都證實了這一點。而與游戲行業(yè)、影視行業(yè)有密切關(guān)系的動漫行業(yè)在今年也受到了不小的打擊。市場上爆出不少動漫掛牌公司深陷虧損危機、動漫制作公司解散、平臺拖欠稿費等消息。

雖說現(xiàn)在動漫行業(yè)不太平，但其廣闊的發(fā)展空間仍舊吸引著新的玩家入局，如在11月份時，B站推出了嗶哩嗶哩漫畫APP。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018—2023年中國動漫行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示，去年我國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到了1518.1億元，同比增長15.2%，預計今年我國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將漲至1765.6億元，增長率為16.3%，市場潛力十足。

作為一個有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè)，動漫行業(yè)憑借自身魅力受到了觀眾、資本、市場的喜愛，各大視頻網(wǎng)站也在紛紛布局這一領(lǐng)域。其中就以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊這三家視頻網(wǎng)站最為惹人注目。那么，接下來我們就來看一下“優(yōu)愛騰”這三位“老對手”在動漫領(lǐng)域各自都有哪些表現(xiàn)？

優(yōu)酷：大力布局動漫領(lǐng)域，著重衍生品的開發(fā)與銷售

近年來，二次元市場規(guī)模是越做越大，加之90后、00后這群互聯(lián)網(wǎng)主力人群對二次元市場的關(guān)注。在此情況下，是順應時代的發(fā)展也好，是為了加強自身在市場上的競爭力也罷，優(yōu)酷進入動漫領(lǐng)域，并不斷加強布局力度，特別是到2016年后，優(yōu)酷更是大動作不斷。

2016年1月，優(yōu)酷推出了動漫“創(chuàng)計劃”，表示每年將投入5億元用以支持動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)性地孵化國產(chǎn)動漫的精品內(nèi)容。且為了加快獲得用戶的認可，作品主要通過與在動漫市場上取得不小成就的日本動畫團隊合作，以此來為國產(chǎn)動漫提供相關(guān)技術(shù)支持，如《侍靈演武：星將亂》是第一部中日合拍且在日本播放的動漫，一經(jīng)播出便大獲好評，為優(yōu)酷在動漫市場上開了個好頭。之后優(yōu)酷還推出了原創(chuàng)3D動畫《少年錦衣衛(wèi)》等，均取得了不錯的成績。在年底的時候，優(yōu)酷更是將《你的名字》這一現(xiàn)象級動漫電影收入囊中，為自身帶來不少用戶流量。

還有就是優(yōu)酷在引入了那些經(jīng)典、火爆的動漫作品之后，便開始對經(jīng)典IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。優(yōu)酷每季度采購大量日本新番，包括《一拳超人》、《火影忍者》、《冰上的尤里》等。如《火影忍者》這種已經(jīng)火了十幾年的作品，從2011年被優(yōu)酷引進到現(xiàn)在，累計播放量超過百億。在看到《火影忍者》在市場上的熱度之后，優(yōu)酷便開始著力布局《火影忍者》IP的后衍生項目，投資合作引進《火影忍者博人傳》，打造動漫全產(chǎn)業(yè)鏈。該劇場版電影一經(jīng)上映便引起了廣泛關(guān)注，激起不少人的“火影情結(jié)”。

再者，優(yōu)酷動漫還瞄準了低幼市場，推出了小小優(yōu)酷APP，打造了一個匯集年輕態(tài)用戶的新領(lǐng)地。為了能為用戶提供更多高品質(zhì)的動漫內(nèi)容，優(yōu)酷還積極展開合作，合作方包括中國最大的動畫內(nèi)容提供方央視動畫、韓國最大的動畫內(nèi)容提供方CJ集團以及英國最大的動畫內(nèi)容提供方Fremantle等。豐富的內(nèi)容題材能滿足不同小朋友的多樣化需求，在提高孩子們對平臺依賴性的同時，也能為平臺帶來良好的口碑。

此外，由于背靠阿里大文娛，讓優(yōu)酷在對動漫產(chǎn)業(yè)鏈進行布局時有了不少便利之處。在對動漫領(lǐng)域的布局中，作品的展現(xiàn)只是優(yōu)酷的第一步，下一步要做的是結(jié)合電商，著力加大衍生品的開發(fā)和銷售。也就是說，將衍生品輸送到電商平臺上進行售賣才是優(yōu)酷的重點。

就表面來看，優(yōu)酷在動漫領(lǐng)域上的發(fā)展還算不錯。雖說其為了能在動漫市場上獲得更多的市場份額，也在不斷加大布局力度，如每年5億元用以孵化國產(chǎn)動漫以及與引用外來優(yōu)秀技術(shù)等。但在野心之下，優(yōu)酷的發(fā)展進程相比較市場上其他平臺來說，并沒有多亮眼。其至今仍舊處于一種不上不下的位置，難以突破現(xiàn)狀。而最主要的原因便是，相比較市場上大多數(shù)動漫平臺來說，優(yōu)酷原創(chuàng)動漫資源少，且其對衍生品市場的重視程度要比動漫本身的要高，導致優(yōu)酷在動漫領(lǐng)域難有大突破。

愛奇藝：四處“采集”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著重推動IP影視化

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年二次元、移動閱讀和影視在市場上的受眾規(guī)模分別是2.7億、2.9億和200多億。影視市場受眾之多，不禁讓愛奇藝對動漫有了新的想法：“愛奇藝動漫的每一部作品能夠?qū)崿F(xiàn)真人影視化，才是最終的目的?！逼鋵崳瑢τ趧勇髌穪碚f，真人影視化和游戲化能實現(xiàn)動漫作品價值的最大化，但并不是所有的作品都具備這個能力的，對此愛奇藝只能通過各種布局來優(yōu)化內(nèi)容，并增強自身競爭能力。

2016年9月，愛奇藝漫畫頻道上線，至今累計用戶數(shù)量已經(jīng)超過2億，月活躍用戶數(shù)高達5000萬，推出了包括《貧王》、《今天開始做明星》等不下2500部優(yōu)質(zhì)漫畫。今年2月份，愛奇藝動漫APP上線，囊括了漫畫、輕小說閱讀、動漫視頻和二次元直播等多個內(nèi)容。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝動漫頻道的月度覆蓋人數(shù)，已經(jīng)連續(xù)五年以上排名第一。內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與多樣為愛奇藝帶來了很好的引流效果。

除了上線愛奇藝漫畫頻道和愛奇藝動漫APP之外，為提升自身IP孵化能力，愛奇藝還通過與輕文輕小說、不可能的世界、輕之文庫等平臺合作，形成了輕小說孵化項目“輕春聯(lián)盟”，方便愛奇藝從源頭獲取優(yōu)質(zhì)IP。

如今，自制動漫已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢，作為一家早在2010年便上線動漫板塊的平臺，愛奇藝自然也在布局自家動漫生態(tài)。今年5月份，愛奇藝啟動的“晨星計劃”主要就是為了能為優(yōu)秀的創(chuàng)作人和制作團隊提供資金支持，從而保證頭部動漫內(nèi)容能不斷輸出。愛奇藝這種通過從制作公司源頭出發(fā)，推動精品IP內(nèi)容的全方位孵化的舉措，最終實現(xiàn)創(chuàng)作者、團隊、平臺的三方共贏。

此外，2017年10月份啟動的“蒼穹計劃”可以說是愛奇藝布局二次元產(chǎn)業(yè)鏈的“前鋒”。在這次“蒼穹計劃”中，愛奇藝將10部優(yōu)質(zhì)漫畫IP改編為網(wǎng)絡(luò)大電影，市場反響還不錯。就拿在今年4月27日上線的《極品辣媽好威武》來說，上線才三天時間，點擊量就已經(jīng)超過650萬，該影片取得了網(wǎng)絡(luò)大電影中分賬第一、全網(wǎng)播放量第二的好成績。由愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，該影片上線第一周的播放量就已經(jīng)接近千萬。今年5月份，愛奇藝趁熱打鐵啟動了“蒼穹計劃”第二期，并將為此投入2億元，用以孵化更多優(yōu)質(zhì)動漫IP，進一步提升愛奇藝在動漫領(lǐng)域中的地位。

然而，快速發(fā)展的愛奇藝在動漫領(lǐng)域中也存在不少短板之處。一方面，動漫IP改編為真人影視能為愛奇藝帶來更大價值沒錯，但同時，這種行為也將會為愛奇藝帶來更大的風險，因為改編所投入的時間、精力、成本等都很高，且動漫受歡迎，不代表真人化也會受歡迎，稍有不慎，將給愛奇藝帶來巨大損失；另一方面，愛奇藝動漫APP進入市場時間晚，沒有先發(fā)優(yōu)勢不說，在上線三個月之后在平臺內(nèi)只有漫畫閱讀這一功能，內(nèi)容少、體驗差。還有就是愛奇藝對動漫的布局速度過快，有些急于求成，在“地基”沒有打牢固的情況下，就開始下一步，導致其在后續(xù)的發(fā)展中將更加吃力。

騰訊：四處投資合作，著重扶持原創(chuàng)動漫

說起動漫自然少不了騰訊。騰訊動漫成立于2012年，是我國最具規(guī)模的原創(chuàng)動漫平臺，更是被不少漫迷稱作“國漫界的扛把子”。其憑借著自身豐富的資源優(yōu)勢和對動漫市場的不斷布局，迅速在市場上闖出了一片天地。

自2014年起，騰訊動漫就在不斷加大其對國產(chǎn)動漫的布局力度。先是簽約了一大批如七度魚、小新、使徒子、大鬼等優(yōu)質(zhì)作者，推出更多原創(chuàng)內(nèi)容。還引進了南派三叔等著名作家、編劇對漫畫腳本進行再次創(chuàng)作，在2015年時，騰訊動漫與南派三叔合作推出的《勇者大冒險》同名動畫在市場上大受歡迎。且為了能更好地保障簽約作者的利益，更好的推廣扶持國產(chǎn)動漫和反盜版支持，騰訊動漫還啟動了“微光計劃”等一系列項目。這些舉措也刺激著越來越多作者入駐騰訊動漫，為平臺帶來更多內(nèi)容資源。

當然，除了大力扶持國產(chǎn)動漫之外，騰訊動漫也在積極引進外來動漫。通過與日韓等多家出版社簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，獲得更多外來資源，特別是與號稱“動漫大國”的日本，更是有諸多合作。據(jù)了解，騰訊動漫是我國唯一一家同時與集英社、角川集團、講談社以及小學館等日本著名漫畫出版社有合作的網(wǎng)絡(luò)動漫平臺。而騰訊動漫從這些漫畫出版巨頭們引進的《海賊王》、《龍珠》、《名偵探柯南》等極具情懷的漫畫，為騰訊動漫帶來了不少用戶流量。

再者，為了能獲得更多頭部作品的主動權(quán)和獲益權(quán)，騰訊在動漫領(lǐng)域上的投資速度越發(fā)地快速。近年來便陸陸續(xù)續(xù)投資了B站、原力動畫、天聞角川、繪夢動畫等相關(guān)動漫公司，去年更是在短短7個月時間內(nèi)，投資了包括玄機科技、駿豪宏風等在內(nèi)的10家動漫公司。這些投資布局，極大的提升了騰訊在動漫IP領(lǐng)域的話語權(quán)。且在IP孵化上，騰訊動漫通過與閱文、騰訊游戲和企鵝影業(yè)等合作，進一步推出漫畫作品在動畫、小說、游戲、影視等方面的改編。

此外，在動漫領(lǐng)域上，不得不提一下在今年11月12日剛上線的嗶哩嗶哩漫畫APP。在這個“新鮮”的平臺中，有不少日本漫畫作品均來自騰訊動漫，如《火影忍者》、《銀魂》等。雖說騰訊與B站之間本就有聯(lián)系，但二者的關(guān)系在進入今年10月份以來，更是親密。10月3日，騰訊對B站投資了3.176億美元，持股增至12%；到10月25號，騰訊與B站就動畫、游戲等內(nèi)容再次合作。此次B站推出的漫畫APP，騰訊是喜聞樂見的，畢竟，這將成為騰訊在動漫領(lǐng)域中的又一利器。

然而，騰訊在動漫領(lǐng)域上存在的問題也不少。一來，騰訊四處投資，在給自己帶來更多頭部作品的同時，其所面臨的資金壓力也越來越大，加大自身盈利難度；二來，據(jù)了解，快看漫畫中的作品雖遠不及騰訊動漫，但手握大把資源的騰訊動漫，實際發(fā)展情況并不如人意。由比達檢測數(shù)據(jù)顯示，2018年Q2動漫APP月均活躍用戶上，快看漫畫以2261.5萬人次排在第一位，騰訊動漫則以1390.8萬人次排在第二位；三來，騰訊在動漫領(lǐng)域的投資上很“上手”，但其在自制方面也略有不足。

“優(yōu)愛騰”：在二次元市場上，誰壓誰一頭？

由上述情況來看，在對動漫的布局中，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊各有所長，各有所短。優(yōu)酷在內(nèi)容資源上雖稍顯不足，但其在衍生品的開發(fā)與銷售方面頗有成效；愛奇藝推出動漫APP雖有些晚，但其在動漫IP改編影視上有不小的成就；至于騰訊，雖說其在自制動漫方面略有不足，但總體來看，騰訊是三者中投資版圖最大、內(nèi)容最豐富多樣的一個。

其實，不管是優(yōu)酷、愛奇藝還是騰訊，它們在不斷豐富自身內(nèi)容資源的同時，也帶來了不少“劣質(zhì)品”。為了能快速布局市場，“優(yōu)愛騰”都在不斷“填充”自身，一開始的時候，相比較質(zhì)量來說，都想要先憑數(shù)量在市場上搶得一個先機，但這樣做往往帶來內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、用戶體驗差等。

除了自身的原因之外，“優(yōu)愛騰”還面臨著快看漫畫、看漫畫等強勁對手。如相比較哪些篇幅較長的動漫來說，快看漫畫中“短而精”的作品更符合大眾的碎片化閱讀需求。還有就是動漫IP的真人化影視改編并不容易。作品除了要面對原作粉絲在劇情、角色、設(shè)定等方面的期待，還要面對其他非漫改真人影視帶來的壓力等。

總而言之，在二次元市場上，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊算得上是“有頭有臉”的“人物”了。就目前市場來看，在衍生品的開發(fā)方面，優(yōu)酷要更占優(yōu)勢；在動漫IP改編真人影視方面，愛奇藝要更占優(yōu)勢；在內(nèi)容資源以及版圖方面，騰訊要更占優(yōu)勢。而隨著我國二次元市場的發(fā)展進步，未來誰能更好的打造動漫IP，推出更多優(yōu)質(zhì)動漫作品，誰就有力壓其他二者的可能。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)