相比十年前門戶占據(jù)大部分用戶PC端首頁的時代，顯然“眾媒時代”讓原本“雄赳赳氣昂昂”的媒體陷入了深思。眾媒時代，一個大眾都可以參與媒體的時代，似乎是一個用“流量”說話的時代，這個時代“不流行”談?wù)摗盁o冕之王”，也“不流行”追求“媒體藝術(shù)”。這個時代，選擇“流量”，或者直接退場。

“眾媒時代”需要“媒體藝術(shù)”嗎？

Analysys易觀發(fā)布《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》，分析認(rèn)為在目前移動資訊市場正處于高速發(fā)展期，但“馬太效應(yīng)”明顯，頭部產(chǎn)品占據(jù)了大量流量。無論是今日頭條還是騰訊新聞，都是占據(jù)了大量市場流量產(chǎn)品，依靠強(qiáng)大的技術(shù)支撐起完備的流量矩陣。

然而值得注意的是，頭部市場也并非完全由“流量霸主”所占據(jù)，作為為數(shù)不多繼續(xù)堅(jiān)持“媒體藝術(shù)”的產(chǎn)品，鳳凰新聞客戶端和它背后的團(tuán)隊(duì)，用一年半時間交出了一張完全不同的答卷。

堅(jiān)持差異化生存策略一年內(nèi)的行業(yè)核變量

堅(jiān)持“媒體藝術(shù)”的過程是裂變而痛苦的，但結(jié)果是充滿驚喜的。鳳凰新聞客戶端轉(zhuǎn)型至今，已經(jīng)形成了完整的資訊產(chǎn)品矩陣，自成一系。背靠鳳凰系，擁有得天獨(dú)厚的資本和內(nèi)容優(yōu)勢；控股一點(diǎn)資訊，在算法分發(fā)領(lǐng)域占領(lǐng)市場；推出短視頻頻道，向當(dāng)下最熱的短視頻市場進(jìn)軍；發(fā)展鳳凰號，為鳳凰新聞客戶端提供大量優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容……

在Analysys易觀最新發(fā)布的《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》中，特別強(qiáng)調(diào)了鳳凰新聞客戶端在用戶粘性方面的特別優(yōu)勢。2017年11月的網(wǎng)絡(luò)媒體人均啟動數(shù)統(tǒng)計(jì)中，鳳凰新聞客戶端人均啟動4.77次在移動資訊平臺中列第一；人均使用時長37.07分鐘列第二。無論是啟動次數(shù)還是使用時長，都展現(xiàn)出極強(qiáng)的粘性。

Analysys易觀《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》

更強(qiáng)用戶粘性的背后是更高的用戶忠誠度，這是在用戶的使用習(xí)慣和認(rèn)知中，日積月累所形成的。鳳凰新聞客戶端憑借什么能夠被用戶認(rèn)可？

深剖鳳凰新聞客戶端的“媒體藝術(shù)”

在用戶粘性的背后，實(shí)際是鳳凰新聞客戶端獨(dú)特的“媒體藝術(shù)”。這種媒體藝術(shù)賦予鳳凰新聞客戶端獨(dú)特的“產(chǎn)品魅力”。

在流量和算法成為最終籌碼的今天，鳳凰新聞客戶端仍然深耕內(nèi)容領(lǐng)域，看重內(nèi)容質(zhì)量，并且相信對內(nèi)容質(zhì)量的負(fù)責(zé)就是對用戶的尊重。直至今日，“頭條”頻道的要聞仍然由專業(yè)編輯按照“三條新聞源印證一則新聞”的原則進(jìn)行審核。這種看上去似乎可能耽誤分發(fā)效率的行為卻是更高質(zhì)量的保證。

此外，鳳凰新聞客戶端采用智能算法和人工編輯相輔相成的形式。一方面能根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣推薦用戶感興趣的內(nèi)容，另一方面堅(jiān)持原則，推送有意義、有價值的品質(zhì)內(nèi)容。在用戶的“大我”和“小我”之間尋求一個平衡點(diǎn)，滿足用戶需求，更貼用戶心。

Analysys易觀《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》

更重要的是，鳳凰新聞客戶端自5.6.0版本之后開始進(jìn)入一個全新篇章，引入互動社交功能。社交功能能夠強(qiáng)化用戶在使用產(chǎn)品中的“自我”存在感，使其在瀏覽新聞匯總更有使用感，這也是其粘性更強(qiáng)的另外一個重要原因。

自我時代，擁有“媒體藝術(shù)”才能長遠(yuǎn)存活

這是個流量說話的時代，但流量不能替代“媒體藝術(shù)”。在這個用戶更加關(guān)心自己、一切都圍繞自我展開的“自我時代”，擁有更強(qiáng)的媒體藝術(shù)能夠更好地與用戶達(dá)成共鳴，這是一種更加長遠(yuǎn)也更加優(yōu)質(zhì)的“流量”。

十一黃金周你準(zhǔn)備怎么過，是出去旅游還是宅在家，這個問題對于體育賽事愛好者來說已經(jīng)有了答案，中國網(wǎng)球公開賽即將在9月30日開賽，一連九天的精彩比賽絕對讓這個黃金周不再無聊。

莎拉波娃、納達(dá)爾、穆雷、穆古拉扎...除了空前強(qiáng)大的參賽陣容之外備受關(guān)注，對于球迷網(wǎng)友來說，今年的一個好消息是，可以隨時隨地在鳳凰新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)上看到賽事短視頻，通過鳳凰號“中國網(wǎng)球公開賽”，一鍵關(guān)注，不錯過任何精彩瞬間。鳳凰新聞客戶端獲得短視頻播放權(quán)，這意味著鳳凰新聞客戶端正式“跨界”體育類短視頻了，而且“跨界”的第一彈就是體壇重量級賽事平臺“中網(wǎng)”。

隨著一直在資訊領(lǐng)域?qū)I(yè)性和口碑都不錯的鳳凰新聞客戶端也開始布局短視頻領(lǐng)域，可以看出，以頭部版權(quán)內(nèi)容為升級重點(diǎn)的短視頻戰(zhàn)役正在打響。

文／楚楚（熊出墨請注意）

資訊平臺的短視頻內(nèi)容升級戰(zhàn)

短視頻領(lǐng)域正在成為移動視頻領(lǐng)域新的爆發(fā)點(diǎn)。易觀數(shù)據(jù)顯示，從2016到2017年一年內(nèi)短視頻平臺人均單日啟動次數(shù)上漲67%，短視頻平臺人均單日使用時長上漲45%。而諸如美拍、快手、抖音等短視頻平臺也火了起來，就在短視頻平臺“推陳出新”之時，許多資訊平臺也紛紛加入戰(zhàn)局。

這背后很重要的一個原因就是為了吸引年輕用戶群體。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報告顯示，愛看短視頻的主要是年輕人，其中女性更愛短視頻。30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，同時30歲以下年輕用戶使用黏性也更高。

與此同時，碎片化的傳播也已經(jīng)成為一大趨勢。而豐富的短視頻內(nèi)容能夠讓用戶在自己的平臺上停留更長的時間，在增加用戶粘性和增強(qiáng)用戶體驗(yàn)之后，也能為平臺帶來更多的流量和收入。

顯然，在各大平臺越來越同質(zhì)化的背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了第一生產(chǎn)力，細(xì)分且專業(yè)的短視頻內(nèi)容備受青睞。而對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，對頭部版權(quán)內(nèi)容的重視和引進(jìn)，也成為許多資訊平臺、直播平臺布局短視頻領(lǐng)域的核心，也成為平臺之間內(nèi)容競爭的關(guān)鍵。

此次，鳳凰新聞客戶端獲得2017中網(wǎng)短視頻播放權(quán)，在資訊平臺的內(nèi)容升級戰(zhàn)中獲得先機(jī)，畢竟更高效的內(nèi)容分發(fā)、更精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播率一直是鳳凰新聞客戶端的優(yōu)勢，這也是國內(nèi)最高端的網(wǎng)球賽事中網(wǎng)第一次“嘗鮮”短視頻合作就選擇鳳凰系產(chǎn)品的原因。據(jù)介紹，鳳凰新聞客戶端將通過“球員特寫”、“賽事集錦”、“賽場花絮”等板塊為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)全方位的短視頻立體報道。同時與中網(wǎng)進(jìn)行明星球員的獨(dú)家深度報道合作將體現(xiàn)更多明星背后的故事，并通過其核心的算法數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)推送直達(dá)用戶。

實(shí)際上，作為受眾面較廣的一種內(nèi)容形態(tài)，體育內(nèi)容進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的潛力巨大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8%。其中，體育直播的使用率高達(dá) 20.1% ，在各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率中排在首位。

顯然，隨著短視頻內(nèi)容升級的戰(zhàn)役進(jìn)入“白熱化”，誰能搶占頭部內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)IP，誰就能夠在內(nèi)容升級戰(zhàn)中奪得先機(jī)。

內(nèi)容共振，合作雙贏

短短幾年時間，用戶獲取成本連連翻番，移動互聯(lián)網(wǎng)也正式進(jìn)入了 “后流量時代”。作為以高效資訊推送著稱的鳳凰新聞客戶端似乎也動作頻頻，意圖在這個流量成本高昂的時代，瞄準(zhǔn)年輕受眾群體。

如果經(jīng)常使用鳳凰新聞客戶端用戶一定知道，從去年開始，鳳凰新聞客戶端就已經(jīng)打通了許多“鳳凰系”的內(nèi)容渠道，引導(dǎo)到移動端上來，而其中最大的變化，莫過于在各大版塊中，除了實(shí)時圖文資訊外，還出現(xiàn)了一些直播類和短視頻類的資訊新聞。

鳳凰新聞客戶端從到“智能推薦”和“人工編輯”雙輪驅(qū)動推薦模式，到今年年中的新版本啟動“師徒計(jì)劃”和“鳳凰令”活動，也正預(yù)示著鳳凰系資訊產(chǎn)品在社交方面有著新的探索。

在短視頻版權(quán)內(nèi)容上，鳳凰新聞客戶端與“中網(wǎng)”合作也是有戰(zhàn)略意義的。鳳凰網(wǎng)體育頻道作為國內(nèi)知名的體育媒體，擁有大量的高端受眾，用戶的收入水平、文化水平、以及專業(yè)度都在業(yè)界排名第一，一直以挖掘體壇資訊背后故事，以獨(dú)特的視角報道全球焦點(diǎn)賽事，毒舌直播、獨(dú)家評論都成了欄目招牌。在打通PC與移動端后，體育板塊在鳳凰新聞客戶端的口碑與表現(xiàn)也極佳。

根據(jù)易觀今年7月數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞客戶端7月MAU已達(dá)5591萬，在門戶新聞客戶端中表現(xiàn)亮眼，漲勢迅猛；7月底（7月24日-7月30日）的周覆蓋用戶數(shù)相比6月初（5月29日-6月4日）大漲31%。

所以此次引入“體壇”短視頻作為客戶端涉足短視頻領(lǐng)域的一個嘗試，是再合適不過的一個切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)。拿去年里約奧運(yùn)會為例，可能業(yè)界最深刻的印象就是傅園慧的走紅，從短視頻到表情包，從體育賽事已經(jīng)延伸到全民娛樂的范疇。

對于移動資訊平臺來說，提升碎片化內(nèi)容的運(yùn)營效率是核心。顯然，在短視頻內(nèi)容的加入之后，能夠讓鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)更為豐富和完整。一直以來，鳳凰新聞客戶端憑借其更高效的內(nèi)容分發(fā)效率、更精準(zhǔn)的內(nèi)容傳播率，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以短視頻的表示形式呈現(xiàn)給用戶。本次合作對于體育賽事具有更好的用戶適應(yīng)場景，可謂是今年中網(wǎng)報道的一大亮點(diǎn)。而這也是單純的短視頻平臺所不具備的優(yōu)勢。

隨著今年中網(wǎng)賽事的步伐越來越近，正賽入圍名單已經(jīng)公布，出戰(zhàn)陣容堪稱豪華。頭號種子到4號種子是目前世界排名前四的穆古拉扎、哈勒普、斯維托麗娜與卡-普利斯科娃。而中國金花在亞太區(qū)的比賽中表現(xiàn)也非常不錯，讓今年中網(wǎng)賽事多了許多看點(diǎn)。男單方面，雖然星光看上去不如女單賽事亮眼，但也有多位實(shí)力派選手壓陣，其中納達(dá)爾將作為頭號種子出戰(zhàn)。

面對史無前例的強(qiáng)大球星陣容，網(wǎng)球愛好者們有怎么能夠不心動。宅在家里的可以通過電視收看一連幾天的賽事直播，并通過鳳凰新聞客戶端查看比賽集錦與花絮短視頻，而選擇出行而無法收看比賽直播的也可以通過鳳凰新聞客戶端隨時隨地回看賽事的精彩瞬間。好了，攻略已出，怎么選擇就看你啦！

文／楚楚（熊出墨請注意）