讀娛 | yiqiduyu
近日，教育部進(jìn)一步明晰了高校畢業(yè)生就業(yè)統(tǒng)計(jì)相關(guān)指標(biāo)的含義，其中，電子競(jìng)技工作者成為了教育部認(rèn)可的就業(yè)形式之一。電競(jìng)再次得到了官方肯定，這與電競(jìng)行業(yè)疫情之下向陽(yáng)生長(zhǎng)的頑強(qiáng)生命力不無關(guān)系。讀娛君看到與電競(jìng)相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)體育賽事，也在相繼停擺后紛紛采用電競(jìng)化的方式，辦起了線上虛擬賽。
在最近這些電競(jìng)化的體育賽事里，杜蘭特等球星在停賽期間參與 NBA 2K 錦標(biāo)賽，受到眾多球迷關(guān)注；F1 借助《 F1 2019 》游戲組織了一場(chǎng)明星娛樂賽，來自雷諾 F1 車隊(duì)的上海試車手周冠宇，在40萬名觀眾的見證下?lián)魯”姸喱F(xiàn)役F1車手，摘得冠軍；相較于偏娛樂性的 F1 電競(jìng)賽，美國(guó) NASCAR 賽車電競(jìng)更加硬核一些，參賽選手全部是現(xiàn)役車手，比賽儀式、記者、解說等場(chǎng)景也全部仿真，通過 FOX Sports 1 頻道直播后獲得90萬觀眾收看，打破了該頻道當(dāng)月收視率。
疫情期間，首個(gè)eNASCAR iRacing Pro邀請(qǐng)賽系列，以“模擬式”電競(jìng)比賽代替已取消的NASCAR比賽
最近還有一個(gè)關(guān)于電競(jìng)的好消息，有著超過40年奧林匹克組織從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的宋魯增，以執(zhí)委會(huì)高級(jí)顧問的身份加入國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱 GEF ），這或?qū)⒅苯哟俪蓚鹘y(tǒng)體育與電競(jìng)結(jié)合的重大節(jié)點(diǎn)或重要事件的發(fā)生。
GEF 宣布聘任宋魯增為高級(jí)顧問
豐富的奧林匹克從業(yè)經(jīng)歷，助力電競(jìng)與傳統(tǒng)體育加速融合
他曾是2008年北京奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)執(zhí)行委員，也是2022年冬奧會(huì)申辦委員會(huì)秘書長(zhǎng)，這個(gè)與中國(guó)兩次奧運(yùn)會(huì)都有關(guān)聯(lián)的人，就是 GEF 最新公布的執(zhí)委會(huì)高級(jí)顧問，宋魯增。
曾任中國(guó)奧委會(huì)秘書長(zhǎng)、國(guó)家體育總局外聯(lián)司司長(zhǎng)，在亞洲奧林匹克理事會(huì)中擔(dān)任副主席，同時(shí)也是亞奧理事會(huì)體育委員會(huì)主席。能在國(guó)際奧林匹克委員會(huì)中擔(dān)任教育委員會(huì)的人，也是中國(guó)奧林匹克委員會(huì)的執(zhí)行委員。面對(duì)這次聘任，宋魯增的回復(fù)是“感謝 GEF 的主席團(tuán)給我這個(gè)機(jī)會(huì)來承擔(dān)自己的新角色。我將致力于把 GEF，電競(jìng)行業(yè)和傳統(tǒng)體育行業(yè)匯聚一起，通過科技的力量發(fā)展體育，推動(dòng)促進(jìn)健康積極的生活方式?！?/p>
可能很多人還不知道，2010年中國(guó)短道速滑隊(duì)在溫哥華冬奧會(huì)之所以能取得優(yōu)異成績(jī)，離不開國(guó)家體育總局外聯(lián)司同志對(duì)冬奧會(huì)訓(xùn)練時(shí)間安排的維權(quán)努力，而中國(guó)奧委會(huì)的代表就是時(shí)任秘書長(zhǎng)的宋魯增?？梢哉f，40年的奧林匹克從業(yè)履歷，不僅讓宋魯增在面對(duì)體育國(guó)際局勢(shì)懂得審時(shí)度勢(shì)，善于把握機(jī)會(huì)，此次以執(zhí)委會(huì)高級(jí)顧問的身份加入 GEF ，不難讓人不去聯(lián)想，是否也在一定程度上代表了主管部門對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可與接納。
后疫情時(shí)代下，北京大力發(fā)展的“電競(jìng)北京2020”重點(diǎn)關(guān)注到了作為數(shù)字文化代表的新興產(chǎn)業(yè)電子競(jìng)技，而宋魯增的加入，卻讓外部環(huán)境對(duì) GEF 的下一步動(dòng)作，或者明確些說電競(jìng)與北京冬奧會(huì)之間似乎有了千絲萬縷的聯(lián)想。
“后來者”居上？！GEF 正在用電競(jìng)連接世界
到今天為止，GEF 成立也剛過7個(gè)月。作為一家年輕的全球性電競(jìng)組織，它成立于 IOC 理念指導(dǎo)發(fā)布11天后。在當(dāng)時(shí)，這意味著傳統(tǒng)體育對(duì)電競(jìng)的接受度來到了新的階段。七個(gè)月后的現(xiàn)在，因?yàn)橐咔榈耐话l(fā)和蔓延，作為唯一一個(gè)持續(xù)輸出體育內(nèi)容的平臺(tái)，電競(jìng)這個(gè)數(shù)字體育的先鋒兵，令這種接受度大大提升了。
隨著電競(jìng)在體育行業(yè)發(fā)聲，電競(jìng)?cè)雭?、入奧也提上了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日程，這能成立的必要條件是，擁有一個(gè)承認(rèn)并遵守奧林匹克憲章、與世界反興奮劑組織有協(xié)議的、唯一的國(guó)際單項(xiàng)聯(lián)合會(huì)組織。
而手握亞奧理事會(huì)（ OCA ）、英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)聯(lián)合會(huì)（ CGF ），內(nèi)有中國(guó)騰訊、日本世嘉等多個(gè)廠商加盟，目前是第一個(gè)也是唯一一個(gè)電競(jìng)領(lǐng)域內(nèi)明確且公布組織架構(gòu)的國(guó)際性電競(jìng)協(xié)會(huì)，GEF 已經(jīng)越來越接近 FIFA 等國(guó)際單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)組織。這個(gè)組織從成立的初衷就是：第一時(shí)間回應(yīng)國(guó)際奧委會(huì)的提倡，打破現(xiàn)有的局面。積極擁抱有電競(jìng)項(xiàng)目對(duì)應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)廠商的GEF ，顯然站在尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的前提下，正在朝著“電競(jìng)共同體”這個(gè)既定目標(biāo)一步步的前進(jìn)。
若 GEF 想為電競(jìng)打開發(fā)展進(jìn)程的新局面，剛成為奧運(yùn)會(huì)新增項(xiàng)目的沖浪入奧歷程或許可以作為案例來借鑒。國(guó)際沖浪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱 ISA ）一直以來都將進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)作為組織發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)，他們?cè)跓o沖浪組織的國(guó)家建立組織，促進(jìn)會(huì)員間的文化和體育交流，制定統(tǒng)一的比賽規(guī)則和裁判標(biāo)準(zhǔn)，以及從1964年創(chuàng)建以來每年都會(huì)舉辦國(guó)際性沖浪大賽。經(jīng)過多年的發(fā)展， ISA 主導(dǎo)下的沖浪體系愈發(fā)完善，在奧運(yùn)會(huì)需要吸引更多年輕觀眾的背景下，沖浪入奧成了理所當(dāng)然的一件事，甚至連 ISA 每年舉辦的世界沖浪比賽，如今都成了直通東京奧運(yùn)會(huì)沖浪項(xiàng)目的資格賽。
而同樣受年輕人喜愛的電競(jìng)，如今也因GEF 的成立有了更多入奧的可能性。讀娛君回顧 GEF 并不長(zhǎng)的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)這個(gè)組織做的所有事幾乎都是沿著電競(jìng)?cè)電W這個(gè)方向進(jìn)行推進(jìn)的。早在去年12月GEF 宣布成立時(shí)，GEF 主席 Chris CHAN 就對(duì)外宣布了組織的三個(gè)方向：一是同體育多領(lǐng)域交流融合，促進(jìn)電競(jìng)在國(guó)際體育獲得更大程度認(rèn)同；二是以 GEF 為平臺(tái)，連接全球電競(jìng)伙伴，助力更加規(guī)范的國(guó)際化電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)；三是舉辦全球性電競(jìng)賽事，推動(dòng)http://www.zx-media.com/?p=18774
建立體育賽事直播版權(quán)保護(hù)的法律體系，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是2018全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東的關(guān)注點(diǎn)。 張近東已經(jīng)不是第一次對(duì)體育產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展建議，2016年全國(guó)兩會(huì)期間，張近東建議加強(qiáng)青訓(xùn)體系的建設(shè)，2017年他又提出“中超應(yīng)逐步擴(kuò)容，保障球員生涯，擴(kuò)大國(guó)家隊(duì)選人基礎(chǔ)”的建議。 在這些建議背后，根本原因還是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的“難解之節(jié)”，此次張近東的體育賽事版權(quán)相關(guān)建議更是戳到了這個(gè)領(lǐng)域的痛點(diǎn)。一是目前體育產(chǎn)業(yè)的潛力釋放仍然存在許多阻礙和難題，缺乏合適且及時(shí)的推動(dòng)力；二是目前體育產(chǎn)業(yè)的版權(quán)問題突出，甚至已經(jīng)制約關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而躲在這些心結(jié)背后的，正是讓業(yè)內(nèi)人揪心的亂象。 體育版權(quán)發(fā)展攔路虎：侵權(quán)不止、法律不完善 在利好政策和發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)根系支撐下，體育產(chǎn)業(yè)可謂一派欣欣向榮。根據(jù)最近國(guó)家體育總局公布的數(shù)據(jù)，2016年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.9萬億，增加值6475億元，占GDP比例為0.9%，總產(chǎn)出較前一年增長(zhǎng)11.1%。可見，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備高增速與高規(guī)模的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。 一方面，全民體育趨勢(shì)席卷全國(guó)，逐漸喚醒了人們的健康鍛煉意識(shí)，一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象就是各種線下體育賽事的不斷增多。以馬拉松為例，《2017中國(guó)馬拉松年度報(bào)告》顯示，截至2017年底，全國(guó)舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事（800人以上規(guī)模）達(dá)1100場(chǎng)，參賽人次近500萬。與去年同期相比，共辦賽事增加了101場(chǎng)，增長(zhǎng)率為83%。 另一方面，線上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多集中于賽事觀看和轉(zhuǎn)播上，即版權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)。而且，體育產(chǎn)業(yè)在電競(jìng)等加入后也逐漸擴(kuò)大了版圖，形成更為發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。在直播、短視頻等信息傳播媒介的幫助下，體育版權(quán)因?yàn)橛麧摿Υ笠仓饾u成為一個(gè)關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。 但在各方看好的情況下，行業(yè)內(nèi)也存在不少“陳年舊病”。 法律不完善導(dǎo)致對(duì)體育版權(quán)的保護(hù)不足，侵權(quán)行為頻發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這一問題顯現(xiàn)的尤為突出，一方面侵權(quán)者未得到應(yīng)有的懲罰，反而因此牟利，另一方面，權(quán)利方對(duì)版權(quán)權(quán)利的尊重卻成了一種負(fù)擔(dān)。不得不說，正是互聯(lián)網(wǎng)多樣化信息傳播媒介的盛行，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)被版權(quán)問題所困擾，體育賽事版權(quán)也因直播和轉(zhuǎn)播等問題而不斷受到侵權(quán)事件的干擾?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)流量為王的時(shí)代，但侵權(quán)者在不用支出任何成本的情況下，采取極為簡(jiǎn)單的盜播盜鏈技術(shù)，利用權(quán)利人的版權(quán)為自己帶來了巨額的流量，因此而獲益，而權(quán)利人卻在巨額的版權(quán)成本、維權(quán)成本的重壓下不堪重負(fù)，甚至出現(xiàn)了侵權(quán)人主動(dòng)要求司法途徑解決的怪相。 名不正而言不順，在依法治國(guó)的框架下，最有效的方式的必然是通過合理的法律來約束，以實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容版權(quán)鏈條的良性發(fā)展。 從預(yù)防、杜絕與發(fā)展看張近東三大提議的核心 既然有疑難雜癥，就要對(duì)癥下藥。從張近東在兩會(huì)上的提議來看，可以從三個(gè)方面來逐漸緩解并根除體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容之殤。 一、完善法律，統(tǒng)一審查和審核標(biāo)準(zhǔn)，以預(yù)防體育賽事版權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生 在互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長(zhǎng)規(guī)則下，由于體育版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的不完善，產(chǎn)生了一批“法外狂徒”，大平臺(tái)侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生。 一旦法律得到完善，體育賽事直播和轉(zhuǎn)播相關(guān)權(quán)利將得到很好的界定，無疑將成為這些平臺(tái)的警戒線，以約束他們的行為，共同維護(hù)體育版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展勢(shì)頭。 有人可能會(huì)問，對(duì)于處在犄角旮旯的平臺(tái)，完善的法律能夠起到震懾作用嗎？答案當(dāng)然是可以，違法者對(duì)違法成本的考量是一件心頭大事，違法成本一旦被放大，超過違法者心理計(jì)算的臨界成本，這把“達(dá)摩克利斯之劍”就將肩負(fù)起體育直播版權(quán)保護(hù)的重任。 二、版權(quán)侵權(quán)行為應(yīng)該受到對(duì)等的處罰，以杜絕此類事件的發(fā)生 建立在完善的法律基礎(chǔ)上，對(duì)侵權(quán)行為的懲罰也應(yīng)該找到合適的度量。換言之，對(duì)等的懲罰是對(duì)二次侵權(quán)行為的預(yù)防。惡意的侵權(quán)行為對(duì)健康的產(chǎn)業(yè)鏈造成極大破壞，懲罰侵權(quán)者的根本意圖在于遏制侵權(quán)行為的發(fā)生，起到強(qiáng)制性的教育作用。 如果侵權(quán)行為沒有受到對(duì)等的懲罰，那么對(duì)體育版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈而言，可能會(huì)帶來更大的潛在打擊。因?yàn)樵谶`法成本過低的情況下，互聯(lián)網(wǎng)瘋狂分子必然不會(huì)錯(cuò)失“良機(jī)”。 三、體育版權(quán)本質(zhì)是內(nèi)容，所以應(yīng)當(dāng)持有更開放的要求，促進(jìn)其多元化發(fā)展 一直以來，有關(guān)賽事直播內(nèi)容是否具有獨(dú)創(chuàng)性的爭(zhēng)議始終存在，不同國(guó)家也有不同的法律規(guī)定。一則看法認(rèn)為體育賽事直播內(nèi)容不同于電影等作品，內(nèi)容創(chuàng)作性不強(qiáng)；一則認(rèn)為體育賽事直播內(nèi)容與電影類似，具有獨(dú)創(chuàng)性。 且不說體育賽事直播內(nèi)容是否具有獨(dú)創(chuàng)性，從其版權(quán)的角度來看，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的一類買賣作品，或許至少應(yīng)該被界定為不同于普通制品的可創(chuàng)作內(nèi)容。對(duì)此有兩點(diǎn)不得不說： 一是體育賽事直播內(nèi)容不能被拉低身價(jià)，一張圖片，一篇文章可能是一個(gè)或者幾個(gè)作者的心血所得，而一場(chǎng)賽事直播則融合了無數(shù)人的心血，在以秒計(jì)算的創(chuàng)作時(shí)限里，無數(shù)主創(chuàng)人員通過獨(dú)特的視角、創(chuàng)造性的切換為屏幕前面的觀眾展現(xiàn)出了每一場(chǎng)體育賽事的獨(dú)特魅力。 二是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容類型豐富多彩，如果放開對(duì)體育賽事直播內(nèi)容的限定，對(duì)IP版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展也有促進(jìn)作用，如同影視歌曲作品催生出的各種IP衍生品一樣。 版權(quán)規(guī)范后，體育產(chǎn)業(yè)將迎生態(tài)共榮 體育產(chǎn)業(yè)正處于高增速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而且未來還將實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的市場(chǎng)。體育版權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)具有交叉特征，一是它屬于體育產(chǎn)業(yè)，帶有垂直化的內(nèi)容屬性；二是它屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，帶有信息儲(chǔ)存、傳播和可創(chuàng)作等屬性。 對(duì)體育版權(quán)而言，若是從法律層面予以確權(quán)，必然是一次有效的發(fā)展軌道扶持與矯正，體育版權(quán)在產(chǎn)業(yè)中的潛力也將得到比較完整的釋放。資料顯示，國(guó)際上英超、NBA等頂級(jí)賽事的轉(zhuǎn)播收益都占到了總收益的40%至50%，其賽事轉(zhuǎn)播與贊助收益成為賽事營(yíng)收的兩大主力，但是國(guó)內(nèi)賽事廣告贊助收益占到了70% ，轉(zhuǎn)播收益平均不超過10%。 而對(duì)體育版權(quán)保護(hù)力的增強(qiáng)也將進(jìn)一步提高體育賽事的轉(zhuǎn)播收益，不僅可以平衡體育版權(quán)在產(chǎn)業(yè)鏈中的收益能力，還能夠增強(qiáng)體育版權(quán)方們的信心。收益上去了，分支鏈條必然也能重得一方發(fā)展天地，有更大的作為。 對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，體育版權(quán)內(nèi)容是體育產(chǎn)業(yè)目前的一個(gè)重點(diǎn)，也是體育產(chǎn)業(yè)中為數(shù)不多的具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的產(chǎn)品。而涉及體育版權(quán)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈下游有泛娛樂化平臺(tái)、IP衍生品生產(chǎn)廠商、電商等角色。所以對(duì)體育版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)也是對(duì)體育生態(tài)的一種保護(hù)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，體育版權(quán)的健康發(fā)展會(huì)成為生態(tài)提高產(chǎn)出數(shù)量和質(zhì)量的基礎(chǔ)。 文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110