Y市是位于江南的一座五線小城市
按：回鄉(xiāng)印象以本人見聞為主，記錄地級(jí)市（Y市）、縣城（H縣）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（G鎮(zhèn)）三級(jí)不同行政區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀。這是第一篇——《自媒體回鄉(xiāng)印象之五線小城Y市：酷似北京郊區(qū)，基礎(chǔ)不錯(cuò)唯獨(dú)欠缺發(fā)展機(jī)會(huì)》
我家所在地是位于江南的一個(gè)五線小城市——Y市，除了我長期在外漂之外，父母和兩個(gè)弟弟都在Y市工作生活。因此，Y市的互聯(lián)網(wǎng)印象主要就基于家里社交關(guān)系了解到的情況匯總。
先簡單介紹下Y市的基本情況，它是本省最小的地級(jí)市之一，城市人口一百多萬，算是比較小的一個(gè)地級(jí)市，市轄區(qū)常住人口估計(jì)在30萬人左右。因?yàn)槊娣e和人口都比較小，GDP總量也不大，2016年的GDP還不到700億元，排在本省倒數(shù)，但人均GDP已突破了6萬元，位居前三，甚至比同年重慶市的略高一些。Y市的主要支柱產(chǎn)業(yè)是有色金屬、旅游和物流，此外電商和物聯(lián)網(wǎng)也是政府正在扶持的新興產(chǎn)業(yè)之一。
交通出行：滴滴獨(dú)家，哈羅、ofo、摩拜亂戰(zhàn)
Y市沒有機(jī)場(chǎng)，從北京到Y(jié)市最方便的交通方式是火車。僅有一趟高鐵旅程長達(dá)8個(gè)半小時(shí)，對(duì)于腰肌勞損的人來說非常辛苦，所以我還是更喜歡有臥鋪的特快。這趟特快抵達(dá)Y市清晨4點(diǎn)多，早幾年我回家時(shí)父母總有些擔(dān)心。公交還沒運(yùn)行，火車站不少出租車宰客或拒載，而黑車存在不安全因素。不過現(xiàn)在他們已不再擔(dān)心，因?yàn)橛辛说蔚挝抑恍枰诔稣緯r(shí)叫車，通常一兩分鐘就有快車抵達(dá)，非常方便和安全。
滴滴的到來讓很多黑車悄然轉(zhuǎn)正，服務(wù)效率和服務(wù)態(tài)度都提高了不少，極大地方便了市民生活。Y市城市不大，公交實(shí)行2元的一票制，而網(wǎng)約車出行一次通常在10元以內(nèi)，三四人出行與坐公交花費(fèi)相當(dāng)，性價(jià)比較高。驚喜的是，春節(jié)期間打車的價(jià)格基本和平時(shí)相差不大。很可能與司機(jī)多是本地人有關(guān)，春節(jié)期間停運(yùn)的司機(jī)不多，供需比較均衡。
不過，網(wǎng)約車的興起讓投資出租車的人賬面虧損了不少。朋友老陳兩年多前從外地回家發(fā)展，覺得做其他生意一沒關(guān)系二沒資源，于是連牌照+新車花了近四十萬元購入了一部個(gè)體出租車（Y市出租車多是是個(gè)體），結(jié)果一年多就貶值到了十七八萬元。年前朋友小聚時(shí)聊起此事，他心痛不已，后悔早買了一年，反不如后來直接跑滴滴省心。
哈羅和ofo是街頭最常見的共享單車?
?網(wǎng)約車只是互聯(lián)網(wǎng)改變Y市的一個(gè)例子，而共享單車則是更新的代表。盡管共享單車在北上廣深成了浪費(fèi)公共資源的毒瘤，但在Y市卻似乎因?yàn)楦骷彝斗艛?shù)量相對(duì)比較理性而提升了整體的社會(huì)福利。
哈羅單車2017年9月正式登陸，但可能實(shí)際運(yùn)營還要早上半年時(shí)間，應(yīng)該是最早進(jìn)入Y市的品牌，目前的投放量也最大。ofo進(jìn)入要稍晚一些，投放量目測(cè)只有哈羅的三分之一，但增長迅速。而摩拜似乎剛剛才進(jìn)駐這個(gè)五線小城市，目前的數(shù)量甚至還沒有政府公共自行車多，有可能是安排投放車輛尚未到位所致。從目前的情況來看，由于哈羅和ofo占據(jù)多數(shù)，支付寶作為二者共同的流量入口或許是背后最大的贏家。
由于取還方便和租金便宜，無樁的共享單車迅速取代了政府公共自行車贏得了市場(chǎng)。因?yàn)槌鞘忻娣e較小，很多人的通勤距離遠(yuǎn)也不過三四公里，Y市的共享單車不是像大城市那樣成為最后一公里的公交接駁方案，而是城市出行的解決方案和公交系統(tǒng)的有益補(bǔ)充。城市化發(fā)展迅速，公交體系難免滯后導(dǎo)致覆蓋出現(xiàn)盲區(qū)，因此共享單車成為不少人上學(xué)或工作的交通工具。在一線城市屢被詬病的破壞行為，目前似乎在這個(gè)小城市非常少見，至少我在幾次的體驗(yàn)過程中尚未遇到過故障車。希望哈羅、ofo、摩拜今后不要把超量投放等惡性競(jìng)爭行為，從一線城市帶到下面的五線小地方來。
共享單車和電動(dòng)車一樣成為了市民的日常交通工具
智能手機(jī)：VO兄弟和蘋果的天下，三星魅族落寞
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方面，無論信號(hào)覆蓋面還是速度，Y市都毫不遜色于北上廣深等一線大城市。作為中國聯(lián)通的多年用戶，我還是要再次吐槽一下不爭氣的它。盡管無論信號(hào)的覆蓋面和強(qiáng)度整體表現(xiàn)略強(qiáng)于帝都，但仍然不盡人意遠(yuǎn)遜于移動(dòng)和電信，通常我手機(jī)信號(hào)停留在3格。好在餐飲、商場(chǎng)、酒店等商業(yè)場(chǎng)所基本都會(huì)提供免費(fèi)的無線WIFI。目前還沒有免費(fèi)的城市公共無線WIFI，讓這個(gè)近年來宣稱將主打物聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的城市有些尷尬。
說到互聯(lián)網(wǎng)我們就免不了討論手機(jī)，畢竟這是一個(gè)基于智能手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。智能手機(jī)的普及程度達(dá)到了什么呢？用上小學(xué)侄女的話來說，班上的同學(xué)中好像沒有誰沒有手機(jī)。與我們印象中的學(xué)生使用QQ較多不太一致的是，她說大家基本上用微信。大弟是Y市某中學(xué)的老師，他的學(xué)生倒是更愿意使用QQ與他聯(lián)系。很可能是這樣：小學(xué)生受家長影響較大使用微信，而成長到中學(xué)階段叛逆心理發(fā)生作用選擇QQ的變多。
家里人使用手機(jī)品牌的情況如下：父親由于聽力原因沒有手機(jī)只配了一部定位手表，母親用的是華為榮耀，大弟過年犒勞自己了一部iPhone X，把原來的iPhone 6給了女兒，他老婆用的則是OPPO，小弟的手機(jī)是努比亞。
這個(gè)家庭樣本在Y市有一定的代表性，但顯然不夠準(zhǔn)確和全面。于是我讓兩個(gè)弟弟描述了身邊熟人手機(jī)品牌的印象。他倆的感知有所不同，大弟認(rèn)為身邊人用華為的最多，其次是OPPO，然后是蘋果和VIVO，再后才是小米。而小弟則感覺VIVO手機(jī)數(shù)量最多，其次是蘋果手機(jī)，其保有量也接近3成，再后就是OPPO、華為和小米。而且蘋果用戶多使用6、7系列機(jī)型，去年推出的新機(jī)型8和X還比較少見，而且女性比例要明顯高于男性。值得注意的是，三星、諾基亞、摩托、聯(lián)想、中興、魅族等昔日風(fēng)光過的品牌，幾乎從人們的記憶中消失了。
三四年前給母親換智能手機(jī)時(shí)，當(dāng)時(shí)她表示強(qiáng)烈反對(duì)。理由是全觸屏手機(jī)功能太復(fù)雜用不來，還是功能機(jī)接打電話方便，充一次電用好幾天音量夠大聽得清楚。不過現(xiàn)在她已經(jīng)離不開智能手機(jī)了。
手機(jī)應(yīng)用：騰訊系居首，頭條系興起
微信是母親最重要的手機(jī)應(yīng)用，是她和同事、親友們聯(lián)絡(luò)的工具。由于早年父親工作原因舉家離開了老家，親戚多不在Y市，而微信已經(jīng)取代打電話成為春節(jié)拜年的主要方式。老人甚至開始教老家的同輩人如何通過微信視頻聊天，比如我的舅媽和小姨。
除微信之外，她的手機(jī)里還安裝了糖豆和全民K歌，這些都是老人每天跳廣場(chǎng)舞跳來的。領(lǐng)頭的阿姨，母親他們管她叫團(tuán)長，其實(shí)就是領(lǐng)舞，教他們學(xué)習(xí)一些新的舞蹈，順手幫忙下載相關(guān)的應(yīng)用。廣場(chǎng)舞之余，老人們還非常喜歡唱歌娛樂，因此全民K歌和糖豆成為了互補(bǔ)產(chǎn)品。母親不會(huì)唱，但對(duì)于老友們的作品非常欣賞，閑時(shí)時(shí)不時(shí)放上幾段，還逐個(gè)點(diǎn)贊甚至分享到朋友圈和微信群。
正在直播的快手網(wǎng)紅（照片拍攝于去年10月）
一般母親和老友們?cè)谛^(qū)內(nèi)的籃球場(chǎng)跳廣場(chǎng)舞，偶爾會(huì)去離家一公里多的體育場(chǎng)散步。因?yàn)槟抢锶硕酂狒[，時(shí)不時(shí)有年輕人支著三腳架用手機(jī)進(jìn)行直播，跳舞唱歌特別熱鬧。做直播最知名的是一個(gè)殘疾人藝術(shù)團(tuán)，他們經(jīng)常在Y市的商業(yè)中心、景區(qū)、公園等不同地點(diǎn)進(jìn)行直播。體育場(chǎng)則是他們一個(gè)非常重要的陣地，直播時(shí)常常能吸引數(shù)百人圍觀。一方面，他們通過平臺(tái)進(jìn)行直播從打賞中獲得經(jīng)濟(jì)收入，另一方面也成為快手的地面推廣員，幫助快手拓展市場(chǎng)。據(jù)說團(tuán)長是Y市下屬縣級(jí)市的一個(gè)農(nóng)民，小時(shí)候不幸得了小兒麻痹癥落下殘疾。他在快手的粉絲達(dá)到了200萬，可能是Y市最大的一個(gè)網(wǎng)紅。藝術(shù)團(tuán)儼然是一個(gè)小型的MCN，擁有不下于20名來自全國各地的殘疾人演員，這些演員在快手上的粉絲量在十幾至三四十萬之間，應(yīng)該也已獲得流量變現(xiàn)的能力了。
不過在兩個(gè)弟弟看來，身邊的人近來玩抖音的比例似乎高過了快手。今日頭條和朋友圈是接觸抖音短視頻比較多的兩個(gè)渠道。除了短視頻外，今日頭條也是他們?nèi)粘＋@取資訊的方式，此外常見的資訊APP有騰訊新聞、UC瀏覽器、搜狐新聞等應(yīng)用。大家使用較多的APP還包括：視頻動(dòng)漫，騰訊視頻、優(yōu)酷、暴走漫畫；游戲，農(nóng)藥、棋牌類、吃雞（據(jù)說現(xiàn)在Y市網(wǎng)吧里大部分人玩吃雞）、旅行青蛙；音樂，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂。
移動(dòng)支付：微信支付占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，支付寶被動(dòng)
說到過年，就免不了提下例行的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，弟弟和弟媳都參加了今年的支付寶集五福和頭條十二生肖。各自的紅包都不大，集五福只有一塊多錢，參加的原因只是身邊的人大家都在玩一起隨個(gè)大流而已。
流動(dòng)的夜宵小攤上掛著微信收款二維碼
我的弟弟、弟媳基本上出門不帶現(xiàn)金，微信和支付寶已經(jīng)成為日常消費(fèi)的主要支付手段。也難怪，連露天菜市場(chǎng)和夜市的小攤販都紛紛掛著收款二維，還用得上帶錢包出門嗎？這種影響甚至傳遞給了母親，以前她總是把微信收到的紅包或轉(zhuǎn)賬提現(xiàn)到銀行卡才踏實(shí)，現(xiàn)在她也學(xué)會(huì)了去超市、菜市場(chǎng)直接花掉微信里的零錢。由于微信的高頻帶動(dòng)，微信支付成為Y市主流的移動(dòng)支付方式。相比之下，我的大弟可能算是使用支付寶消費(fèi)較多的用戶，微信支付和支付寶的比例大約是6：4。他同時(shí)也承認(rèn)，自己微信支付所占的比例還在逐步提高。
除了共享單車外，支付寶能在Y市壓倒微信支付的應(yīng)用場(chǎng)景，生活繳費(fèi)算是其中少有的一個(gè)。支付寶與水電煤氣等公共服務(wù)部門的合作更早一些，Y市不少人都通過支付寶來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)繳費(fèi)。微信跟進(jìn)稍慢，之前一些服務(wù)沒有開通，讓支付寶搶了先機(jī)。不過隨著水電煤氣等公共服務(wù)接口全面接入，未來在拉新方面還是微信更具有優(yōu)勢(shì)一些。
春節(jié)期間各大電影院一票難求
春節(jié)檔電影市場(chǎng)火爆異常，一票難求，確實(shí)有些出乎意料之外。票價(jià)基本都在44元左右，這個(gè)價(jià)格比平時(shí)高了十幾元錢，甚至高過了同期帝都的價(jià)格。除了晚上10點(diǎn)半以后的場(chǎng)次，當(dāng)天很難買到電影票。在線購買電影票的途徑，幾乎都選擇了微信或美團(tuán)。而事實(shí)上，支付寶的淘票票因?yàn)槠脚_(tái)補(bǔ)貼的關(guān)系，Y市春節(jié)期間的票價(jià)要比微信和美團(tuán)上便宜三四元錢。看來，酒香也怕巷子深，便宜還得多吆喝。
電商和O2O：淘寶美團(tuán)領(lǐng)先、京東餓了么落后、拼拼多興起
街頭入駐美團(tuán)的店鋪明顯多過餓了么
支付寶還有一個(gè)壓倒微信支付的消費(fèi)場(chǎng)景是網(wǎng)購。淘寶是Y市人普遍使用的電商APP，相比之下京東的占比要低很多，多數(shù)人只是在選購數(shù)碼3C產(chǎn)品時(shí)才會(huì)想到它。令人吃驚的是，拼多多也出現(xiàn)了我母親的手機(jī)中，她說身邊很多阿姨和大姐在用，偶爾也會(huì)跟著她們買點(diǎn)便宜實(shí)用的東西。看來拼多多確實(shí)對(duì)淘寶和京東的流量形成了威脅，但它還有待于說服主流用戶。兩個(gè)弟弟都幾乎不用拼多多，主要是覺得東西不太靠譜，弟媳偶爾會(huì)用但僅限于拼團(tuán)買點(diǎn)水果。
京東占比低說明了份額落后的事實(shí)但也意味著增長潛力，京東其實(shí)還有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：送貨快和服務(wù)好。淘寶天貓網(wǎng)購，省外的賣家通常需要三天才能送到，而京東只要一兩天甚至能達(dá)到次日達(dá)。京東是唯一在Y市能送貨上門的電商平臺(tái)，而且態(tài)度非常友善，當(dāng)然是自營業(yè)務(wù)，母親很喜歡他們的服務(wù)。因?yàn)樗耐ㄒ贿_(dá)的快遞員服務(wù)質(zhì)量和態(tài)度普遍很差，有時(shí)讓他們幫忙送到居民樓下自取甚至很不高興。正所謂劣幣驅(qū)除良幣，連順豐在Y市也開始學(xué)會(huì)了四通一達(dá)的那套，不僅是送件甚至連取件都不愿意上門，而要求用戶下樓。國內(nèi)快遞企業(yè)紛紛成功上市，但服務(wù)質(zhì)量卻沒有任何提升，包括王衛(wèi)在內(nèi)的老板們都應(yīng)該多思考思考。
相比之下，外賣配送員的服務(wù)態(tài)度要比四通一達(dá)快遞員好得多。Y市的外賣市場(chǎng)基本也和一二線城市差不多，早前美團(tuán)、餓了么和百度外賣都通過代理商把渠道鋪進(jìn)來了。百度外賣并入了餓了么之后，原來的客戶流向了美團(tuán)和餓了么。20元起送、每單加4元運(yùn)費(fèi)的低門檻，讓外賣市場(chǎng)頗有人氣。加上小城市的區(qū)域集中，交通擁堵地段較少，叫餐到達(dá)時(shí)效要優(yōu)于大城市。兩個(gè)弟弟都偏向于用美團(tuán)，因?yàn)槲⑿爬锩嬲{(diào)用小程序就下單，非常省事。而弟妹的選擇卻偏好餓了么，因?yàn)樗姆等容^多，形成了循環(huán)復(fù)購。
投資理財(cái)：錢寶、善心匯等龐氏騙局仍有市場(chǎng)
投資理財(cái)方面，我們家可能受我的影響而顯得比較特殊。早年余額寶異軍突起時(shí)，家人的活期存款曾經(jīng)一度陸續(xù)搬家到余額寶，但現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的多元化，資金從回報(bào)率較低的余額寶慢慢撤出轉(zhuǎn)型到其他投資平臺(tái)。在我的帶動(dòng)下，母親和小弟弟都投資了我推薦的合規(guī)P2P平臺(tái)，為了避免廣告嫌疑就不說名字。大弟則自己選擇了一家具有保險(xiǎn)公司背景的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)和某國有銀行的理財(cái)產(chǎn)品，利率稍低但風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更高。此前大弟曾經(jīng)投資過股市，在股災(zāi)之后信心大受打擊大幅減持，資金可能流向了險(xiǎn)資理財(cái)平臺(tái)；小弟則嘗試了基金投資，收益回報(bào)情況不明。
去年善心匯和錢寶先后崩盤，大批投資者損失嚴(yán)重，在Y市也有人波及其中。去年三四月份母親的同事投資了善心匯，看到同事在短時(shí)間內(nèi)開始獲利她有所心動(dòng)。好在擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)先征詢了我的意見，做慈善卻有著超高回報(bào)率這根本不合乎商業(yè)邏輯，母親被我勸阻。不久后東窗事發(fā)，她的同事?lián)p失數(shù)千至三四萬元不等，反過來羨慕母親的運(yùn)氣。
另外兩個(gè)投資錢寶的朋友卻沒有這么好的運(yùn)氣。從事數(shù)碼3C銷售維修生意的小姜，投身錢寶有近兩年的時(shí)間，早期的投入本來已經(jīng)收回成本，但總感覺做生意賺錢太難不如這個(gè)來錢快，于是冒險(xiǎn)繼續(xù)投資了10多萬元進(jìn)去。去年11月小姜和我聊天提到這事，我勸他見好就收因?yàn)殄X寶隨時(shí)可能崩盤，他覺得張小寶有能耐應(yīng)該還能再支撐一段時(shí)間，打算今年4月份再賺點(diǎn)后出來，結(jié)果呵呵了。另一個(gè)朋友小李也背著家里人投了8萬多元，春節(jié)到我家拜年時(shí)仍感嘆不已。和投資善心匯的人相比，錢寶的玩家似乎更加富有冒險(xiǎn)精神，這兩個(gè)朋友都比較年輕、有見識(shí)，明知這是龐氏騙局但仍然勇敢地往里闖。
這張照片可能是五線小城的現(xiàn)狀寫照
互聯(lián)網(wǎng)郊區(qū)：基礎(chǔ)尚可但機(jī)會(huì)實(shí)在太少
如果說欠缺些什么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的吧，生鮮O2O和互聯(lián)網(wǎng)招聘應(yīng)該算一個(gè)。在帝都習(xí)慣了用京東到家，從就近的永輝超市買菜，價(jià)格公道、質(zhì)量也好，但非常遺憾Y市尚未開通。小弟年底剛剛離職，準(zhǔn)備春節(jié)過后去人才市場(chǎng)找新工作。我問他怎么不在網(wǎng)上求職呢？他說可能是本地企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度低，專業(yè)招聘網(wǎng)站開發(fā)上的信息很少，而58同城等網(wǎng)站上很多高薪招聘信息其實(shí)是廣告，反而沒有線下人才市場(chǎng)的信息全面準(zhǔn)確。
在小弟打算過幾天去人才市場(chǎng)時(shí)，朋友小程則毅然在大年初六就坐上了去廣東的火車。他是北京服裝學(xué)院的高材生，主攻產(chǎn)品設(shè)計(jì)，本來很想留在Y市與家人一起，但本地相關(guān)職位實(shí)在太少，為了剛剛出生不久的寶寶掙奶粉錢，他只能再次獨(dú)自南下。
整體而言，如果從一二線城市到達(dá)Y市，日常生活基本上不會(huì)有太多不習(xí)慣的地方。出門就是滴滴打車或者掃碼騎車，到飯點(diǎn)用美團(tuán)餓了么叫外賣，逛街娛樂消費(fèi)同樣移動(dòng)支付無障礙。不算奢侈品的話，一二線城市有的品牌幾乎在Y市都能找到。打個(gè)比方說，Y市就像是北京的郊區(qū)延慶、懷柔那樣，與一二線城市相比，它在各方面的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)看起來其實(shí)還算不錯(cuò)，唯獨(dú)就是欠缺了一些年輕人發(fā)展的空間和機(jī)會(huì)，顯得活力不足。
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