“知道嗎，一直播要被微博收購了?！?/p>

“一直播以前不是微博的嗎......”

鑒于微博和一直播之間那說不清道不明的曖昧關(guān)系，把他倆綁定而論的人應該不在少數(shù)。而近日，隨著一直播賣身的消息在業(yè)內(nèi)流傳開來，這種“誤解”大有變成事實的趨勢。

表面來看這次交易可謂合情合理，但若結(jié)合一直播自身及其所處的直播行業(yè)發(fā)展歷程，就會發(fā)現(xiàn)，此事更像是在向外界傳遞某種信號。因為當下種種跡象都在表明，秀場直播大勢已去，焦慮情緒不僅僅籠罩在一直播頭頂，更是在全行業(yè)蔓延。

文:彬彬（熊出墨請注意）

秀場直播大勢已去

作為職場小道消息集結(jié)地，這次微博收購一直播的消息最初也是從脈脈流出。

9月20日，用戶“左冷禪”發(fā)布脈脈職言，“聽說前前東家一下科技裁員了，祝好”。按理說，這并沒有任何爆點，但樓下一名認證為微博員工的用戶卻回復道，“一直播都被收過來了?！?/p>

隨后，越來越多的“細節(jié)”開始浮出水面。諸如“收購工作預計將在11月份完成”、“一直播團隊將整體加入至微博直播，最早在十一假期后合并辦公”。熊出墨請注意也就此詢問了微博相關(guān)負責人，收到的答復是目前還沒有確切消息，不便多說。

但在一眾吃瓜群眾眼中，這早已是“板上釘釘”之事。天眼查給出的信息更是顯示，一直播運營主體一下科技于9月27日獲得新浪微博基金的新一輪投資，雖然具體金額沒有對外披露，但是“并購”二字著實顯眼。

小道消息基本被坐實，祝福這二位新人終于修成正果之余，我們也應去思考，為何一直播從2016年推出之時就內(nèi)置于新浪微博之中，但在此之前卻各自安好，從未有過任何越界行為，也從沒有花邊新聞出現(xiàn)？

“2016年一直播橫空出世，當時在資金和流量上就已經(jīng)有新浪微博作為支撐，其發(fā)展也是順風順水，各指標比拼中在行業(yè)中都是名列前茅”，有業(yè)內(nèi)人士表達了自己的看法，“現(xiàn)在直播風口不再，一下科技又遭遇行業(yè)整頓、裁員風波，新浪微博再出手，既是救了一下科技，更是救了一直播?！?/p>

這也正如脈脈用戶說的那樣，一下科技中現(xiàn)在也僅剩一直播最有價值。而反觀整個行業(yè)，曾與一直播一起風光過的其他玩家，日子貌似也沒有好過到哪里去，映客算是較為聰明的那個，寒冬來臨之前登陸港交所。但在不少網(wǎng)友理解中，映客其實是“混進”了第四波互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市浪潮，因為同期上市的小米、美團、拼多多等都是龐然大物，映客則是憋屈地和其他七家企業(yè)一起，只享受到了半面鑼的待遇。

并且在資本市場，映客似乎也并不是很受待見。9月29日，映客股價為2.69港元，較發(fā)行價3.85已經(jīng)跌去30%。身為代表況且如此，其他玩家的處境可想而知。這不禁引人感慨，曾引爆“千播大戰(zhàn)”的秀場直播，怎么說涼就涼了？

注意力經(jīng)濟之痛

本質(zhì)上來講，秀場直播領(lǐng)域的玩家從始至終都是在拼搶用戶的注意力，也就是業(yè)內(nèi)常說的注意力經(jīng)濟。

這要求玩家不僅要有吸引用戶注意力的能力，還要保證用戶留存。因為一旦注意力被分散，那自己必定會陷入危機之中。一直播、映客、花椒直播等玩家就是最為典型的受害者，取而代之的是幕后元兇短視頻成功上位。

這項指控并非憑空而生，有數(shù)據(jù)為證。QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》顯示，現(xiàn)今用戶對互聯(lián)網(wǎng)的依賴正變得愈發(fā)強烈，平均每人每天上網(wǎng)時長達到5個小時，較2017年同期增長23.2%。但這些新增的注意力，并沒有做到雨露均沾，而是幾乎全部用于寵幸短視頻。

在QuestMobile的統(tǒng)計中，2017年短視頻尚未火爆，Z世代、小鎮(zhèn)青年和白發(fā)老人三大典型用戶群組的注意力是放在即時通訊、在線視頻、資訊、瀏覽器等二級行業(yè)。而一年之后的今天，短視頻就像是一沒有天敵的外來物種，打破了原有的生態(tài)平衡，迅速圈起了一塊屬于自己的領(lǐng)土。

短視頻的強勢，在移動視頻這個大分類中表現(xiàn)得最為突出。能夠看到，2018年6月份，娛樂直播的月活規(guī)模較2017年6月幾近沒有增長，漲幅僅為2.2%，而短視頻卻暴增103.1%。用戶總使用時長上，娛樂直播的同比增幅也是沒能達到短視頻的零頭，在2017年6月到2018年6月這一年時間里，短視頻用戶總使用時長從1272億分鐘攀升至7267億分鐘，增幅達到471.1%。

事實上，作為普通用戶，這些變化我們也能夠切實感受得到。比如現(xiàn)在大街小巷都在放的抖音神曲，人人都在拍的短視頻，就是在今年春節(jié)之后才出現(xiàn)的新風向。

百度指數(shù)對這一變遷記錄得更為直觀，進入2018年，抖音的搜索指數(shù)陡增，與花椒直播搜索指數(shù)斷崖式下跌，一直播、映客匍匐前進形成了鮮明對比。而在今年之前，尤其是2016年到2017年，抖音相較于一直播、映客、花椒直播，顯然并不占優(yōu)。

所以，短視頻殺死了秀場直播，這個說法并不為過。但是，這只是致其衰落的外部沖擊，自身難以根治的頑疾，也促成了這些玩家有沖勁沒后勁的悲劇。

主要是集中于商業(yè)模式和內(nèi)容這兩點之上。直播平臺高度依賴用戶打賞抽成，至今都未能有玩家做出實質(zhì)性的改變。即便是已經(jīng)在港交所上市的映客，也沒能逃脫這一魔咒。上季度財報顯示，其靠直播打賞而來的收入占到了總營收的97.9%。

在內(nèi)容方面，直播平臺也多是缺乏新意，留住用戶全是靠頭部主播的個人魅力。當然，它們也都曾為了內(nèi)容做出過“努力”。如今年年初曇花一現(xiàn)的直播答題，各平臺一哄而上之后，一邊爭當“撒幣俠”，一邊高舉“內(nèi)容創(chuàng)新”的口號，上演了一場自相矛盾的鬧劇，最終草草收場，至今我們再也沒有見過直播行業(yè)有任何大的“創(chuàng)新”。

這是整個行業(yè)所面臨的共性問題，十之八九放在一直播身上都是適用。同質(zhì)化嚴重的情況下，其在注意力爭奪大戰(zhàn)中原有的優(yōu)勢就再次被削弱。

結(jié)束語

看到秀場直播這些直線下滑的代表，不免讓人聯(lián)想到游戲直播行業(yè)的某些玩家，如熊貓直播和全民直播。

思聰校長一手養(yǎng)大的親兒子熊貓直播，按理說應該是財大氣粗不差錢，但誰成想其會落到一個爹不疼娘不要的結(jié)局。甚至還一度傳出要被斗魚、虎牙收入囊中，這簡直是在打校長的臉。同時也拋來一個問號，國民老公都玩不下去的直播行業(yè)，那到底有多艱難？

深知這份艱難的還有全民直播，想當初全民直播也是斥資3億收購其他競爭對手的業(yè)內(nèi)一霸，而現(xiàn)在，經(jīng)歷幾番主播出走、討薪事件之后，全民直播低價尋找買家的消息也被傳了出來。

最后，值得注意的是，一直播、映客、花椒直播和熊貓直播、全民直播，這些平臺還有一個共同特點，都是處于行業(yè)第二梯隊。由此我們能夠得出的結(jié)論是，直播大勢已去，對于第二梯隊的玩家來說，眼前形勢十分嚴峻。擺在他們面前的或許只有兩條路，賣身或者尋求資本續(xù)命。

但當下資本明顯已經(jīng)退燒，對于直播平臺的態(tài)度變得謹慎謹慎再謹慎。公開信息顯示，一下科技這次被并購之前最后一輪融資是在2016年11月21日，映客上市前最后一筆融資是在2016年9月22日，花椒直播是在2017年12月22日，熊貓直播和全民直播最新一輪融資則分別是停留在了2017年5月24日和2016年9月28日。

如此一來，賣身，是不是就成了某些平臺唯一且最佳的選擇？

本文首發(fā)于微信公眾號「熊出墨請注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請注明來源并保證文章完整性

年終歲尾，各家都想搞個大新聞來告別2017。

而要說起制造大新聞，那或許沒有什么是比當紅明星出馬來的更見效了，互聯(lián)網(wǎng)公司更是深知這一點。細心的用戶會發(fā)現(xiàn)，最近微博或者各類社交媒體，被一下科技即將在2月3日舉辦的“放肆一下”盛典刷了屏，正是因其海報上的諸多大婉兒明星。

盡管舉辦盛典在直播圈里并不是什么新鮮事，除了一下科技以外，此前映客、花椒等平臺也都有過類似的活動。那么，各路玩家為何熱衷于此？除了造勢和明星吸睛，是否還傳遞出某些更深層的信息？

來源：熊出墨請注意

盛典背后，各家在拼什么

“這年頭，不搞場盛典都不好意思說自己是混直播圈子的”，雖然這只是網(wǎng)友的一句調(diào)侃，但也如實道出了直播行業(yè)當前的風尚。移動直播領(lǐng)域的諸多玩家，如映客、陌陌等平臺在過去的一年都相繼舉辦了自家的盛典。而另一重要玩家一直播，最近也是動作頻頻。

“櫻花女神”和“映客先生”這是映客平臺的兩大主打賽事，2017年映客也分別舉辦了“櫻花女神盛典”和“映客先生星光夜”，請來諸多明星助陣。前者請來的明星有劉嘉玲、李宇春、阿雅等人，后者則請來了李榮浩、魏晨、華少等等。眾明星的出面，為這兩場賽事打開知名度的同時，也讓映客賺足了眼球。

同映客一樣，陌陌也在自家平臺舉辦賽事，開啟了造星運動。并于2018年1月7日在上海為這些優(yōu)勝者舉辦了“直播驚喜夜”。當晚的活動除了自家主播登臺表演之外，陌陌也邀請了韓庚、蕭敬騰、費玉清等12位藝人明星到場，與主播一起組成戰(zhàn)隊進行比拼。

從映客和陌陌身上能夠看出，辦盛典、請明星，對于直播平臺來講，不僅有利于自身制造爆點，吸引流量，對平臺的主播以及造星計劃也能夠起到一定的助推作用。作為移動直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，一直播在本周六也將舉行一場明星盛典，屆時會有眾多當紅明星到場。

經(jīng)常使用微博的用戶應該能夠注意到，近幾天微博的開屏廣告統(tǒng)一變成了“放肆一下”盛典的倒計時海報。并且伴隨每天的倒計時，本次活動的明星陣容也逐漸被揭曉。

據(jù)透露，目前已經(jīng)確定出席2月3日“放肆一下”盛典活動的明星有：趙麗穎、張靚穎、趙雷、張信哲、TFboys、歐陽靖等等。憑借著咖位極高的全明星陣容，不少圍觀群眾對這場娛樂盛宴抱有較大期待。并且，今年已經(jīng)是一下科技舉辦的第三屆“放肆一下”盛典，業(yè)內(nèi)不少人將這一IP稱為移動視頻行業(yè)的奧斯卡盛典。

實際上，一下科技旗下三款超高人氣的產(chǎn)品，一直播、秒拍和小咖秀，都與明星有著密不可分的關(guān)系。一下科技的創(chuàng)始人兼CEO韓坤更是被媒體稱為是科技公司中最接近娛樂圈的那一位。

的確，QuestMobile此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，入駐一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂明星已經(jīng)超過了3000位，網(wǎng)紅大V更是超過10000位。 而在韓坤的朋友圈和微博，除了公司宣傳之外，最多狀態(tài)就是與各大明星的互動和聚會。

正因如此，“放肆一下”盡管已經(jīng)連續(xù)舉辦三年，依然熱度十足，業(yè)界對這家娛樂基因濃厚的科技公司也充滿期待。

與生俱來的娛樂屬性

從多家機構(gòu)給出的市場數(shù)據(jù)來看，一下科技在短視頻以及直播的江湖地位已經(jīng)是基本穩(wěn)固。以直播領(lǐng)域為例，一直播入局并不算早，那么為何能夠?qū)崿F(xiàn)后來者居上？

首先，一下科技選擇了明星作為發(fā)力點。這從一下科技的明星員工陣容便能夠窺得一二。2016年5月，一直播上線，明星賈乃亮也正式宣布入職，出任首席創(chuàng)意官，成為一下科技的明星員工。隨后，11月趙麗穎也宣布入職一下科技，并且擔任公司副總裁這一要職。

這兩位明星員工入職以后，外界對與一下科技開始起了質(zhì)疑。針對“明星員工僅是掛個名頭”的傳言，韓坤表示，賈乃亮和趙麗穎在一直播和小咖秀的前期場景設計過程中都有參與。

此后，一下科技并沒有停下吸納明星員工的腳步，2017年8月小鮮肉組合TFboys也宣布正式入職。除了員工之外，一下科技還引來了“明星基金”StarVC的投資。StarVC的創(chuàng)始人任泉、李冰冰、黃曉明等對一下科技的明星資源也是十分看好。

“因為他們是藝人，所以更懂得藝人群體的需求”，對于為何一下科技能夠獲得明星用戶群體的喜愛，有業(yè)內(nèi)人士如此說道。公開資料顯示，一直播正式上線兩個月以來就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、華晨宇等300多位明星開通了直播間與網(wǎng)友進行互動。

明星的號召力向來都是毋庸置疑的，明星入駐就相當于為一直播的流量上了一道保險。一直播剛推出之后不久，“國民老公”宋仲基在北京舉行粉絲見面會選定了一直播作為合作平臺。數(shù)據(jù)顯示當場直播共有1100萬人次觀看，收獲2900萬次點贊，可見“明星就是流量保障”這句話的正確性。

此外，有評論稱明星入駐一直播的形勢堪比當年開微博的狂潮。事實上，這一場景之所以能夠復現(xiàn)，另一個重要的原因就是微博和一直播之間相互碰撞所產(chǎn)生的化學反應。

韓坤在接受采訪時也表示，一下科技備受明星青睞的原因，一方面除了產(chǎn)品好用，另外一方面，微博的綁定使得明星的粉絲都直接沉淀在一下科技的產(chǎn)品上，“明星在這兒，因為他們的粉絲在這兒?！?/p>

眾所周知，微博是國內(nèi)最大的社交媒體?；谄溟_放性社交的屬性，內(nèi)容在微博上能夠?qū)崿F(xiàn)點對面的擴散傳播，并且微博用戶中還存在著各種“興趣圈子”。而由于其社交媒體的傳播屬性以及在短視頻、移動直播上的深入布局，其整體的影響力也再進一步提升。

1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億。其中，微博在短視頻和移動直播上的深入布局，推動用戶使用率持續(xù)增長，達到40.9%。

顯然這里所說的短視頻和移動直播就指的是一下科技了。一直播作為微博的獨家直播合作伙伴，在流量優(yōu)勢上擊敗了不少同行競品，而實際上，雙方的賦能并非是單向的，一直播在內(nèi)容資源上對微博進行了補給，同時還能夠提升用戶的活躍度。雙方的優(yōu)勢互補，形成了一個獨特且健康的生態(tài)。

在明星戰(zhàn)略以及微博這一合作伙伴的加持之下，一下科技取得的成績也是有目共睹。據(jù)QuestMobile日前發(fā)布的《2017年App實力價值榜》顯示，秒拍和一直播都入圍了“2017年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家”，一下科技也是唯一一個擁有兩款產(chǎn)品同時上榜的公司。除此之外，一直播還在“2017年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)00后移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP”以及“2017年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)二線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP”等多個榜單中榜上有名。

移動視頻生態(tài)體的威力

如今，一下科技也已經(jīng)將娛樂領(lǐng)域積聚的優(yōu)勢，不斷擴散到其他領(lǐng)域。拿旗下一直播來看，目前已經(jīng)從最初的泛娛樂市場切入，深入到40多個垂直細分領(lǐng)域，形成了直播+公益、直播+醫(yī)療、直播+財經(jīng)等眾多“直播+”模式。

在這樣一個不斷拓展的過程中，明星用戶的號召力、一下科技旗下產(chǎn)品一直播、秒拍、小咖秀的內(nèi)容循環(huán)、微博的社交傳播形成一個閉環(huán)，用戶在這里完成直播、短視頻拍攝、制作以及社交平臺的二次傳播和分享、沉淀，形成了一個良性循環(huán)，使得內(nèi)容和傳播的價值更大化，而這樣一個移動視頻的生態(tài)聯(lián)合體也發(fā)揮著越來越大的優(yōu)勢。

比如在今年的第一個“直播答題“風口之下，眾多玩家還在思索如何將”撒幣“獲取的用戶留存在平臺上，一直播與微博聯(lián)手推出的”黃金十秒“就已成為了行業(yè)紅利的收割者。

實際上，幾乎所有的直播答題本質(zhì)都是“直播+綜藝”，撒幣只能是作為吸引用戶的手段，更為核心的比拼在于對用戶注意力的爭奪，從這個角度來說，直播+綜藝+社交的玩法能夠在用戶留存率上起到一個良好的循環(huán)。由此微博與一直播背靠的一下科技的移動視頻生態(tài)聯(lián)合體的能量也顯現(xiàn)出來。具體來說，一直播和微博為“黃金十秒”帶去流量，而用戶在“黃金十秒”的答題和互動內(nèi)容會沉淀到微博進行循環(huán)，有意思的內(nèi)容甚至會被做成短視頻在秒拍和小咖秀進行二次傳播，吸引更多用戶關(guān)注到“黃金十秒”上來。

而在內(nèi)容和玩法上，“黃金十秒”還在不斷刷新既有模式。1月30日，一直播聯(lián)合央視財經(jīng)頻道，推出了“厲害了我的國”專場問答，并請來了聞陽、張騰岳和張琳三位央視明星出題官。此次傳統(tǒng)媒體與新興媒體的碰撞，引來眾多網(wǎng)友積極參與。實際上，這也是一直播繼此前與北京交通廣播電視“直播+電臺”模式之后，與傳統(tǒng)媒體的第二次合作。而由于自身在眾多垂直內(nèi)容領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，“黃金十秒”還不斷推出情感、廣播、生活圈等眾多專場，吸引不同領(lǐng)域的用戶參與。

最后回到2月3日即將開啟的放肆一下盛典，熊出墨請注意獲得的小道消息是，當天的盛典現(xiàn)場將直接上演“黃金十秒”，而參與答題的將很有可能是現(xiàn)場的明星嘉賓們。具體的玩法大家可以一起期待一下這場頂級盛宴的到來！

來源：熊出墨請注意

短視頻和直播領(lǐng)域的華山論劍比武大會，剛剛決出了新一屆的武林盟主。若干年后，當行業(yè)內(nèi)人士回憶起這個頗具分水嶺意義的時間段之后會發(fā)現(xiàn)，這兩大行業(yè)的競爭格局，自此已經(jīng)掀開了新的一頁。

7月12日，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知名數(shù)據(jù)分析機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報告》中顯示，一下科技旗下的短視頻品牌秒拍和直播平臺一直播，分別霸占了兩大領(lǐng)域的排行榜首位置，成為該公司搶占風口賽道的雙殺利器。

文／熊出墨請注意

下半場的紅利收割者

報告中按照全網(wǎng)流量生態(tài)下的全部用戶價值對APP進行了排名，客觀地反映了上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展狀況。一下科技旗下產(chǎn)品“一直播”以5970萬月度用戶規(guī)模登頂直播榜榜首，而秒拍則以2.89億的月度用戶規(guī)模排名短視頻行業(yè)第一。

不僅如此，QuestMobile報告數(shù)據(jù)中顯示，2017年6月一直播的5970萬月度用戶規(guī)模竟然領(lǐng)先了第二名YY近4000萬。憑借這樣的用戶規(guī)模，一直播在APP TOP 1000實力榜上躋身5000萬級俱樂部，并且在直播類獨立APP中排名第一。與此同時，73.1%的中高消費水平用戶占比也為其變現(xiàn)和商業(yè)價值的持續(xù)性挖掘打下了異常堅實的基礎，這也成為風投機構(gòu)趨之若鶩的原因。

一直播為什么會突然有如此大的井噴式爆發(fā)，直播市場不是很多公司都在燒錢貼補甚至虧損嗎？來自業(yè)內(nèi)的線報正視，公開信息顯示，一線知名直播平臺斗魚去年巨虧了7億，超過了此前對投資人承諾的預期最高虧損線一倍以上，而這家公司也曾經(jīng)是估值上百億的當之無愧的獨角獸企業(yè)。之后，映客又被宣亞收購，直播領(lǐng)域的高門檻、高投入、高風險特性已經(jīng)顯露無疑，為什么在整體增長放緩的行業(yè)背景下，一下科技旗下的兩大品牌還能有逆轉(zhuǎn)崛起的表現(xiàn)？

拼流量、拼補貼的秀場模式，在直播行業(yè)來說屢見不鮮，幾乎是判斷一個互聯(lián)網(wǎng)項目的決定性標準。映客、花椒們都對此樂此不疲，并且也充分享受到了第一波直播行業(yè)的紅利，而YY和陌陌做的是娛樂直播，斗魚、虎牙等平臺做的是游戲直播，從目前的情況來看，娛樂用戶的付費習慣比游戲用戶要強得多。但即便是娛樂用戶，哪家平臺的粘性更大，更加具有生態(tài)鏈和圈層特征，也是涇渭分明的態(tài)勢。

2017年上半年，直播行業(yè)獨立APP的用戶規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的趨勢，同短視頻行業(yè)類似，很多超級APP如淘寶、優(yōu)酷、陌陌、今日頭條等也新增了直播功能或者獨立出直播產(chǎn)品來拓展和吸納直播類的用戶，這也變相加劇了直播賽道的市場競爭。（關(guān)于直播下半場的模式變化，熊出墨請注意在此前也有一篇推文詳解?！吨辈ハ掳雸龈窬滞蛔??誰在收割市場？》）

但實際上，一入直播深似海，從此盈利是路人。直播行業(yè)的極高門檻讓很多后來者吃盡了苦頭。經(jīng)過了一年多爆發(fā)式增長之后，諸如光圈直播、趣直播等小平臺開始潰不成軍，用戶規(guī)模大幅度減少，陸續(xù)退出這一行業(yè)，雖然以一直播、映客、花椒為代表的一線陣營變化并不大，但二線陣營中熊貓等盡管也不斷融資助陣，依然很難有再次超越的機會。

彎道超車之謎？

在直播平臺中，主播們往往能通過代言產(chǎn)品、植入廣告等形式來促進商家產(chǎn)品的銷售，很多網(wǎng)紅自己還開有網(wǎng)店，希望短期內(nèi)將自己的影響力在粉絲中進行直接變現(xiàn)，這成為目前各大直播平臺中的主播們除了從平臺分成和粉絲的打賞外，最主要的收入來源。

不過，這種被稱為網(wǎng)紅主播秀場模式在興起了1年多時間之后，弊端也很快顯現(xiàn)出來。首先，直播行業(yè)對主播的專業(yè)化程度要求越來越高，直播平臺變多以后，網(wǎng)紅遍地都是以后，不再是光憑外表就可以獲得粉絲持續(xù)追捧了，而是對自身素質(zhì)和專業(yè)領(lǐng)域的要求更高，比如美妝等領(lǐng)域誕生的一批教主級網(wǎng)紅主播，大多數(shù)與其原本的專業(yè)能力基礎有很大關(guān)聯(lián)。用戶停留在你的直播間里不走甚至愿意花錢給你，是因為能夠獲取某些方面的滿足或者提升。

其次，網(wǎng)紅主播并不隸屬于某一平臺，往往可以同時在多家平臺開直播間，這就造成了平臺的粘性不足，粉絲的忠誠度也不高，很多產(chǎn)品能夠持續(xù)變現(xiàn)的能力不足，直播節(jié)目變成了“一次性”新鮮消費的行為。

在今年初，今日頭條推出火山直播之后，一度大肆從映客、花椒等平臺挖角當紅女主播，曾經(jīng)引起了業(yè)界的一陣騷動。而由于直播節(jié)目尺度偏大，管理粗放，砸錢兇猛，今日頭條的流量導入也非常到位，這都讓火山直播一度呈現(xiàn)出“噴發(fā)”式躥紅速度。而隨著主管部門對內(nèi)容審查的加強，火山直播開始在短暫的爆紅之后迅速呈現(xiàn)出下滑的頹勢。

而曾經(jīng)持續(xù)排名第一的映客也面臨著同樣的尷尬局面。根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測數(shù)據(jù)能夠看到，從2017年1月開始，包括映客、YY Live、花椒直播等在內(nèi)多家排名靠前的直播平臺，月活用戶數(shù)量均出現(xiàn)了明顯下滑，一個月期間就減少了幾十萬到幾百萬不等。其中，映客的下滑幅度最大，月活躍用戶從1686.28降到1386.28，徑直減少300萬月活。

QuestMobile報告數(shù)據(jù)也顯示了同樣的問題：6月份映客被收購之后，下滑趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)，不但被YY超越喪失了第二把交椅，還在用戶滲透率方面也被一直播完勝。曾經(jīng)的多項第一數(shù)據(jù)排名已經(jīng)成為昨日黃花。

在今年4月份，易觀發(fā)布的一季度直播報告中， 一直播就開始以26.7%的移動全網(wǎng)滲透率排名榜首，這也是繼易觀《中國移動直播行業(yè)年度綜合分析2017》報告后，一直播再度蟬聯(lián)移動全網(wǎng)用戶率第一名。在經(jīng)歷了2016年的行業(yè)洗牌后，直播行業(yè)第一陣營格局已定，一直播持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，坐穩(wěn)行業(yè)頭把交椅。

為什么一下科技這樣一家成立沒幾年的公司，交出的數(shù)據(jù)報告卻如此讓投資人振奮？

從Facebook live、Snapchat等國外優(yōu)秀移動直播平臺的發(fā)展能看出，基于成熟社交網(wǎng)絡的移動直播發(fā)展的最快，用戶粘性也最好。而國內(nèi)的一直播在這方面做得已經(jīng)比較領(lǐng)先，它很早就與微博形成國內(nèi)最大的移動視頻社交生態(tài)聯(lián)合體，微博特有的社交媒體屬性在快速轉(zhuǎn)發(fā)擴散中完成紅人視頻內(nèi)容的二次傳播，傳播內(nèi)容引發(fā)新的社交內(nèi)容產(chǎn)生。從這個角度來看，一直播和微博聯(lián)手打造的網(wǎng)紅經(jīng)濟不再是一個APP的孤島，而是完成了從內(nèi)容即時生產(chǎn)、即時消費、即時傳播到內(nèi)容再生產(chǎn)再消費的閉環(huán)。

一直播負責人雷濤認為，未來直播會成為所有平臺的標配，不管是報紙、電臺、應用，都會提供直播內(nèi)容。直播未來最大的前景在于和所有垂直領(lǐng)域的結(jié)合。在他看來，如今要想成為直播大平臺，有兩個必要條件必須滿足：第一是大的流量能夠解決，第二是必須自帶社交關(guān)系。從技術(shù)上來看，一直播SDK內(nèi)嵌微博實現(xiàn)100%數(shù)據(jù)互通和排他性合作，這是所有直播平臺夢寐以求的“移動直播＋移動社交”模式。

未來的N種可能？

那么直播平臺既然已經(jīng)格局確定，接下來的走勢又會是怎樣？

“我個人覺得，只做直播去年8月份已經(jīng)見頂了。2017年是把直播工具運用于各行各業(yè)的開始，也就是做直播+，用于教育、醫(yī)療、娛樂等各個行業(yè)，用直播去完善其他行業(yè)的業(yè)務和服務?！眮懑傊辈タ偛脧埡隄f。

而在旗下?lián)碛卸嗉叶桃曨l、直播平臺的天鴿互動公司CEO傅政軍看來，直播行業(yè)開始整合與兼并應該是大勢所趨，中小平臺現(xiàn)在難自己獨立實現(xiàn)IPO，趨勢就是合并。與出行領(lǐng)域類似的是，直播、短視頻行業(yè)其實都是巨頭混戰(zhàn)，但最終市場只能容下2-3家盈利品牌，那么到底是滴滴這樣的巨無霸吃掉后面的幾個追趕者，還是其他幾個追趕著自己合并抱團來對抗領(lǐng)軍企業(yè)呢？目前業(yè)內(nèi)爭論不一。

隨著映客被宣亞收購，實現(xiàn)借殼上市之后，其他幾家平臺的獨立IPO之爭就開始浮出水面。一直播、花椒等到底誰能搶跑到前面，也是大家關(guān)注的熱門話題第一。

實際上，一下科技旗下的重武器還不止一直播這一門火炮，秒拍、小咖秀等個個拉出來都是獨門武器，秒拍在短視頻領(lǐng)域秒殺快手成為現(xiàn)實，也讓這一領(lǐng)域出現(xiàn)了更多的窘境。快手曾經(jīng)先后引進了百度和騰訊兩大巨頭的投資，但卻沒有獲得兩大巨頭的更多資源支持，對于快手這樣需要規(guī)?；砷L的創(chuàng)業(yè)品牌來說，最缺的絕對不僅僅是錢，而百度和騰訊能做的，又恰恰只能是錢。這也是在短視頻領(lǐng)域曾經(jīng)風光無限一年時間后，快手突然被秒拍彎道超車的原因。

同樣是借助于社交領(lǐng)域的滲透，秒拍確立江湖地位的方式如出一轍。據(jù)艾瑞發(fā)布的《2017網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》數(shù)據(jù)顯示：截至今年5月，網(wǎng)紅在微博的粉絲總量達到4.7億，比去年同期增長20.6%。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戲領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增幅超過300%，時尚、美妝領(lǐng)域直播的日均觀看人數(shù)增幅也超過100%。而秒拍借助排他性優(yōu)勢，通過微博這個流量入口以及一下科技擅長的明星策略迅速樹立了行業(yè)壁壘，將其他對手遠遠甩在身后。

據(jù)悉，目前一直播和秒拍的明星用戶已超過3000位，并有10000名網(wǎng)紅主播和垂直大V保持著超高的日常活躍度。在眾多平臺搶占IP風口的當下，一下科技的社交基因和明星資源則彰顯的愈發(fā)明顯。

未來到底是秒拍和一直播被BAT巨頭收至麾下，還是不斷擴大生態(tài)資源，繼續(xù)做垂直風口領(lǐng)域的霸主，目前尚難以判斷，但一下科技的霸占賽道入口舉動，江湖地位已經(jīng)無法動搖。

文／熊出墨請注意

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