文/孟永輝

按照一般人的理解，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)將產(chǎn)業(yè)看成是改造對(duì)象的存在，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念是相對(duì)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)而言的。但是，如果僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)理解為改造對(duì)象的轉(zhuǎn)移，而忽略了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新內(nèi)涵與意義，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只不過(guò)是改頭換面的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)而已，說(shuō)到底，依然是流量的買(mǎi)賣(mài)。這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提出多年，卻始終都徘徊不前的根本原因。

最近一段時(shí)間以來(lái)，特別是當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念提出以來(lái)，人們對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)開(kāi)始從簡(jiǎn)單意義上的改造對(duì)象的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)移到了更加豐富和多元的角度。深入分析產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生這樣一種轉(zhuǎn)變的基本原因，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)的成熟以及隨之而來(lái)的商業(yè)模式的嬗變，才是導(dǎo)致這一切出現(xiàn)的根本原因所在。

在我看來(lái)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到流量之外的領(lǐng)域，它的發(fā)展便開(kāi)始進(jìn)入到了深水區(qū)。以此為開(kāi)端，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。在這個(gè)階段，真正決定產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的將不再是流量本身，而是流量之外的其他要素，一個(gè)真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正開(kāi)始來(lái)臨。

流量之外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正駛向藍(lán)海

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出，我們聽(tīng)到最多的就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞而已，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的名稱(chēng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)不同，但是，從本質(zhì)上來(lái)看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)依然是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的邏輯。人們之所以會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有這樣的看法并不是無(wú)法理解，因?yàn)樵缦热藗儗?duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，僅僅只是將它看成是獲取B端流量的工具和手段而已，除此之外，再也沒(méi)有其他新的內(nèi)涵和意義。

從早期產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們的落地實(shí)踐來(lái)看，我們同樣可以看出這樣一種發(fā)展端倪。無(wú)論是頭部的玩家，還是新入局的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家，幾乎都將獲取B端流量看成是自己的生命線。于是，無(wú)論是資本投入，還是日常運(yùn)營(yíng)，他們幾乎都將流量看成是終極使命與目標(biāo)。不可否認(rèn)的是，當(dāng)人們對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的理解一知半解的時(shí)候，這種以流量為終極追求的做法的的確確是有一定市場(chǎng)的，那些擁有了海量B端流量的玩家的的確確獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可與肯定。

然而，后來(lái)的發(fā)展告訴我們，僅僅只是有了流量，而沒(méi)有對(duì)流量進(jìn)行改造的正確方式和方法，所謂的流量?jī)H僅只是一個(gè)數(shù)字而已。這是早期的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以快速火爆，又快速沉寂的根本原因所在?？梢?jiàn)，僅僅只是將流量看成是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的生命線，而缺少了對(duì)流量之外的領(lǐng)域進(jìn)行關(guān)注，甚至改造的方式和方法，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)充其量?jī)H僅只是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞而已。

當(dāng)以流量為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展告一段落，人們開(kāi)始反思，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么？產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心究竟在哪？慢慢地，人們開(kāi)始意識(shí)到，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，重點(diǎn)并不在于“互聯(lián)網(wǎng)”。而在于“產(chǎn)業(yè)”。以流量為終極追求的“互聯(lián)網(wǎng)”只會(huì)把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)再度帶入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的死胡同。欲要改變產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展窘境，必然需要跳出“互聯(lián)網(wǎng)”的陷阱，從“產(chǎn)業(yè)”的角度來(lái)看待它。

以“產(chǎn)業(yè)”的角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并不是僅僅只是把“產(chǎn)業(yè)”看成是終極追求，而是把“改造產(chǎn)業(yè)”看成是終極追求，通過(guò)“改造產(chǎn)業(yè)”來(lái)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)生根本性地嬗變，從而讓產(chǎn)業(yè)上下游的供給與需求實(shí)現(xiàn)對(duì)接。我們看到的以新零售、新金融、新制造為代表的諸多新物種的產(chǎn)生便是在這樣一種大背景下誕生的。仔細(xì)分析這些新概念，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些新概念的重點(diǎn)并不在于互聯(lián)網(wǎng)，而在于產(chǎn)業(yè)本身。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家告別了流量的牽絆和束縛，真正以產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，一個(gè)全新的藍(lán)海開(kāi)始打開(kāi)。在這樣一片新藍(lán)海里，玩家們所看到的不再僅僅只是有限的流量，而是在這有限的流量之下蘊(yùn)藏著的巨大的發(fā)展?jié)撃堋Ｃ恳粋€(gè)產(chǎn)業(yè)都需要一場(chǎng)深度而又全面的改變，每一場(chǎng)深度而又全面的改變都有這樣那樣的需求。

在這個(gè)階段，玩家們真正要做的不是像消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣，窮盡一切方式和方法來(lái)找到獲取流量的方式和方法，而是要在有限的流量里去挖掘無(wú)盡的需求潛能。當(dāng)產(chǎn)業(yè)的需求潛能被挖掘之后，玩家們?cè)偻ㄟ^(guò)給產(chǎn)業(yè)提供所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，最終帶來(lái)的是產(chǎn)業(yè)本身的深刻改變，最后，實(shí)現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)供給端與需求端的深度對(duì)接。

很顯然，這是一片尚未被開(kāi)墾的藍(lán)海。只要產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家扎得足夠深，它所能獲得的發(fā)展?jié)撃芫妥銐蚨?，足夠大。如果僅僅只是像消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)那樣，不斷拓展自身的邊界，不斷建構(gòu)自身的生態(tài)體系，而缺少對(duì)產(chǎn)業(yè)本身的深度介入與改造，那么，他們是無(wú)論如何都無(wú)法獲得長(zhǎng)久且富有現(xiàn)象力的增長(zhǎng)的。只有不斷深度參與到行業(yè)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，不斷深度改造產(chǎn)業(yè)本身，玩家們才能發(fā)現(xiàn)更多有關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新方式和新方法，從而開(kāi)啟一個(gè)流量之外的全新發(fā)展模式。

深水區(qū)里，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新可能

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入到深水區(qū)，我們已經(jīng)可以非常清晰而又明確地看到，僅僅只是做平臺(tái)和中心，僅僅只是做撮合與中介，是無(wú)法獲得持續(xù)且長(zhǎng)久的發(fā)展的。因此，在這樣一個(gè)階段，我們需要尋找的是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的可能性。

可能性一：新基礎(chǔ)設(shè)施。阿里將自身定義為“石油和發(fā)動(dòng)機(jī)”，騰訊將自身定義為“新基礎(chǔ)設(shè)施”，拼多多將自身定義為“扶農(nóng)助農(nóng)者”……無(wú)論是稱(chēng)謂如何，他們所做的事情基本上都是一樣的，即他們都在試圖成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新基礎(chǔ)設(shè)施。

所謂的新基礎(chǔ)設(shè)施，就是像我們傳統(tǒng)意義上所理解的水、電、煤、鐵路、公路一樣，說(shuō)白了，就是要為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)服務(wù)。透過(guò)這些巨頭的布局，我們可以看出，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深水區(qū)里，最有可能的一種發(fā)展方向就是成為一種全新的基礎(chǔ)設(shè)施。

按照我的理解，所謂的新基礎(chǔ)設(shè)施就是要為產(chǎn)業(yè)的改造和變革提供所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，然后，讓產(chǎn)業(yè)本身能夠發(fā)生深度而又全面的深度改變，從而開(kāi)啟新的發(fā)展新機(jī)會(huì)。玩家們的盈利方式將不再是建立在規(guī)模和效率的基礎(chǔ)之上，而是建立在產(chǎn)業(yè)的新功能和新屬性身上。

這種盈利模式可能沒(méi)有消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣簡(jiǎn)單、直接，但是，它所帶來(lái)的增長(zhǎng)潛能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)多得多。這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并且是一個(gè)可持續(xù)的過(guò)程。我們現(xiàn)在經(jīng)?？吹降摹伴L(zhǎng)期主義”更多地反映的正式這一方面的內(nèi)涵與意義。

可能性二：新供給對(duì)象。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深水區(qū)里，除了有像阿里、騰訊、拼多多這樣的頭部巨頭充當(dāng)新基礎(chǔ)設(shè)施的角色之外，還有很多玩家充當(dāng)?shù)氖切鹿┙o對(duì)象的角色和定位。所謂的新供給對(duì)象，其實(shí)就是將產(chǎn)品和服務(wù)提供給用戶(hù)，用來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的新需求。

這里所說(shuō)的新供給對(duì)象，在很多情況下，主要是是新消費(fèi)的玩家。所謂的新消費(fèi)玩家，其實(shí)就是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度而又全面改造的玩家，他們擁有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，但是，卻用新的元素和新的概念來(lái)講傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核進(jìn)行再度表達(dá)，最終賦予了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以新的生命力。

雖然這些玩家并不具備給不同行業(yè)，不同場(chǎng)景進(jìn)行深度賦能的能力，但是，他們卻可以在某個(gè)行業(yè)或者是某個(gè)產(chǎn)品上進(jìn)行深耕，最終實(shí)現(xiàn)的是產(chǎn)品的深刻變化。如果玩家們能夠?qū)δ硞€(gè)產(chǎn)品抑或是行業(yè)進(jìn)行深入而又全面地改變，并且能夠有新產(chǎn)品的產(chǎn)生，那么，他們同樣可以成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一股不可被忽視的重要力量。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，新消費(fèi)是這一方向上最為突出的代表。

可能性三：新技術(shù)聚合體。最近一段時(shí)間以來(lái)，元宇宙的概念很火爆，并且很多玩家都加入到了有關(guān)元宇宙的布局當(dāng)中。筆者認(rèn)為，元宇宙之所以火爆的一個(gè)根本原因在于，它將原本獨(dú)立的、分裂的新技術(shù)整合到了一起，最終讓元宇宙在某種程度上充當(dāng)了互聯(lián)網(wǎng)的角色和意義。

其實(shí)，這同樣可以劃歸到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的范疇。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新階段，我們同樣可以看到有些玩家充當(dāng)這樣一種角色和定位。通過(guò)將以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能這些新技術(shù)聚合到一起，并且形成一個(gè)新概念，從而可以將人們從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶入到元宇宙時(shí)代。

對(duì)于有志于在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為的玩家們來(lái)講，他們完全可以通過(guò)參與到新技術(shù)的聚合過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)充當(dāng)下一個(gè)技術(shù)時(shí)代的定義者與塑造者來(lái)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。從這個(gè)角度來(lái)看，充當(dāng)新技術(shù)聚合體的角色，同樣是深水區(qū)里的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家的另外一種可能性。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始告別流量，它的發(fā)展才算是真正走向了正軌。這時(shí)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是走向了真正意義上的深水區(qū)。尋找深水區(qū)里的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家的新機(jī)會(huì)，并且以此來(lái)開(kāi)啟新的發(fā)展，才能真正跳出消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈，真正進(jìn)入到全新的發(fā)展階段。

—完—

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作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家，戰(zhàn)略咨詢(xún)顧問(wèn)。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。