在網(wǎng)易云音樂正式上線不到半年，它就與騰訊旗下的QQ音樂發(fā)生了故事。從網(wǎng)易云音樂2013年9月3日拿出的那幾張向大眾展示產(chǎn)品特點(diǎn)的截圖看，顯然它認(rèn)為改版后的QQ音樂界面和自己太像了。創(chuàng)立于2005年的QQ音樂沒有對這封信作出回應(yīng)，但網(wǎng)易云音樂寫作《請你與我保持距離》一文表達(dá)不滿，開了兩家在日后發(fā)展過程中向?qū)Ψ胶霸挼南群?，也拉開了雙方長達(dá)8年的各種紛爭的序幕。

對比雙方日后產(chǎn)生的任何一起糾紛，網(wǎng)易云音樂的這第一次喊話都顯得語氣柔和，義正嚴(yán)辭中還帶了點(diǎn)傲嬌，呈現(xiàn)出一種未經(jīng)江湖險惡的勇氣與懵懂。實(shí)際上，這一年被后來人稱為行業(yè)洗牌之年，在這年，阿里收購蝦米、天天動聽，千千靜聽改名百度音樂。業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，未來行業(yè)有可能形成騰訊、阿里、收購酷狗酷我后的海洋音樂三家制衡的局面。還沒人將剛誕生的網(wǎng)易云音樂寫進(jìn)這類排行榜中，盡管它是QQ音樂在以后多年發(fā)展中，最為重視的對手。

彼時的QQ音樂已見證過太多歷史。MP3搜索時代已逝，一批先烈，包括谷歌投資的巨鯨網(wǎng)在虧損后倒地不起，行業(yè)已來到正版化變革前夜。

就在網(wǎng)易云音樂忙著打磨產(chǎn)品、積累用戶、建山頭的時候，QQ音樂率先拉著唱片公司聊起了版權(quán)的事，起碼，講述10元包月的綠鉆音樂會員制度，唱片公司感興趣。

2014年，版權(quán)在手的QQ音樂對網(wǎng)易云音樂開始了首次圍獵。

2014年8月11日，在QQ音樂投訴下，廣州市文化市場綜合行政執(zhí)法總隊(duì)開始對網(wǎng)易云音樂進(jìn)行執(zhí)法檢查，并于次年判定有1542首歌侵權(quán)，之后，在宣布和華納達(dá)成伙伴關(guān)系前3天，騰訊向武漢市中級人民法院提交禁令申請，稱耗資1億多元購買了623首歌曲版權(quán)被網(wǎng)易云音樂侵權(quán)。

業(yè)內(nèi)有人提出，QQ音樂之所以拿出賠償10倍的資金申請禁令，是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂的用戶增長速度引起了它的注意。

網(wǎng)易云音樂建山頭的確卓有成效。很多網(wǎng)站紛紛以“何以上線一年半斬獲4000萬用戶”為題，學(xué)習(xí)網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品方法論。在面世11個月后，網(wǎng)易云音樂也獲得了一個業(yè)內(nèi)“最多”：據(jù)網(wǎng)易官方2014年5月發(fā)布的《2013-2014年度網(wǎng)易云音樂白皮書》，用戶已創(chuàng)建歌單達(dá)3200萬個，網(wǎng)易云音樂成為業(yè)內(nèi)歌單最多的平臺。

面對QQ音樂的第二次封堵，網(wǎng)易云音樂有所準(zhǔn)備，很快它也向武漢中院申請了對QQ音樂的訴前禁令，QQ音樂上的《外婆的澎湖灣》《讓我們蕩起雙槳》等192首歌被裁定停止傳播。

這一時期的QQ音樂和網(wǎng)易云音樂，一個重心在版權(quán)，一個重心在產(chǎn)品，都在各自擅長的領(lǐng)域生長，但已經(jīng)開始了日漸激烈的摩擦。

QQ音樂的維權(quán)行動只是開始，緊接著，各大唱片公司紛紛發(fā)聲明，譴責(zé)一些音樂平臺的侵權(quán)做法。2014年12月，環(huán)球音樂發(fā)函稱，包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的4家平臺侵權(quán)提供Taylor Swift的歌曲；同月，周杰倫所屬唱片公司杰威爾公司發(fā)警示聲明，稱網(wǎng)易云音樂等平臺侵權(quán)使用周杰倫新專輯主打歌。

后續(xù)，因?yàn)槲⑿排笥讶ζ帘畏窒礞溄拥男袨?，雙方的糾紛在2015年初被放到了更大討論層面，這也是第一次，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂產(chǎn)生了隔空對話。網(wǎng)易云音樂在同年2月4日發(fā)表的聲明中寫道，不怪微信，這是他們應(yīng)該做的；次日，QQ音樂發(fā)文《是的，請回到尊重音樂的地方》。

幾個月后，北京版權(quán)資源信息中心公示了一則聲明。聲明提到，杰威爾音樂旗下677首音樂作品（含MV）的獨(dú)家授權(quán)歸屬騰訊公司，合約期限截止到2018年3月31日——請記住這個日子。

分分合合，劍拔弩張

自2015年網(wǎng)易云音樂和QQ音樂你來我往地指責(zé)過對方后，接下來長達(dá)3年的時間，雙方因版權(quán)問題分分合合，其中有些是戰(zhàn)略結(jié)盟，有些是受政策影響。

2015年7月9日，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，史稱“最嚴(yán)版權(quán)令”。禁令造成的影響，使行業(yè)格局深刻改變。

沒有版權(quán)的平臺大受打擊。以阿里音樂為例，高曉松和宋柯在這一時期加盟，干的第一件事是下架了蝦米、天天動聽雙平臺數(shù)百萬首版權(quán)不清的歌曲。盡管兩人在公開信中寫道，“請給我們一點(diǎn)時間，攜手度過陣痛”，但版權(quán)缺失似乎已沉重打擊到這兩個成立已久的老平臺，天天動聽和蝦米逐漸失去聲響，并最終消失于主流平臺之列。

2016年7月，騰訊增持海洋音樂集團(tuán)股權(quán)至60%，QQ音樂和酷狗、酷我成了一家。此時，網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)破2億，一個月后，網(wǎng)易云音樂由網(wǎng)易杭州研究院下屬的音樂產(chǎn)品中心這個二級部門，升級為一級部門網(wǎng)易音樂事業(yè)部，為即將到來的更激烈競爭做準(zhǔn)備。

獨(dú)立音樂、民謠，以及活躍的歌曲評論區(qū)，給了網(wǎng)易云音樂生長的空間。

和QQ音樂主推頭部明星不同，網(wǎng)易云音樂主推的大多是獨(dú)立音樂人、民謠歌手。后來因《成都》走紅的歌手趙雷，就曾在2016年12月選擇在網(wǎng)易云音樂發(fā)布自己的首張數(shù)字專輯。

2017年3月，網(wǎng)易云音樂進(jìn)行了一次地鐵品牌營銷，又一次讓這種歌曲評論文化深入人心。網(wǎng)易云音樂的熱度攀至成立以來的一個高點(diǎn)，在這時期它完成了由SMG領(lǐng)投的7.5億元A輪融資，截至2017年4月，周杰倫《晴天》歌曲下已有超136萬條評論。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile 《移動互聯(lián)網(wǎng) 2017 年 Q2 夏季報告》，2017年 6 月，網(wǎng)易云音樂用戶新下載用戶超 1900萬，同比增長109.77%。

就在網(wǎng)易云音樂花樣營銷不斷、高速增長過程中，一切被按下了慢放鍵。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂不少港臺歌手歌曲開始慢慢被下架，2017年8月10日晚，網(wǎng)易云音樂發(fā)布《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說》一文，再次陳述版權(quán)困境。文中講到，版權(quán)協(xié)議到期，錢不是問題，正在與騰訊音樂進(jìn)行新的版權(quán)轉(zhuǎn)授洽談。

同年9月12日，國家版權(quán)局版權(quán)管理司就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)有關(guān)問題約談幾家主流音樂平臺，其中特別強(qiáng)調(diào)，要避免采購獨(dú)家版權(quán)。當(dāng)天，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（下稱TME）宣布和其他平臺達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，只不過合作方是阿里音樂。據(jù)?？素斀?jīng)了解，雙方互換百萬曲庫，如玩拼圖般補(bǔ)齊了缺少的歌曲。

TME與網(wǎng)易公司的版權(quán)官司，此時也還在繼續(xù)。深圳法院網(wǎng)上訴訟平臺顯示，網(wǎng)易云音樂版權(quán)到期期間，TME起訴網(wǎng)易侵權(quán)案件達(dá)9宗，立案時間為2017年8月17日，涉及200多首華語暢銷歌曲，包括蘇打綠、尚雯婕等藝人的作品。網(wǎng)易云音樂進(jìn)行了回?fù)簟谕?月4日起訴TME旗下酷我侵權(quán)《歡樂頌2》等多首歌曲。

不間斷的版權(quán)紛爭外，TME還攻入了網(wǎng)易云音樂獨(dú)立音樂這塊市場。

2017年7月，TME開了個支持原創(chuàng)音樂人的發(fā)布會，把丁磊3個月前有關(guān)獨(dú)立音樂人收入窘?jīng)r的說法也陳述了一次，CEO彭迦信在發(fā)布會上提到，中國超60%的原創(chuàng)音樂人，每月在音樂上的收入不足2000元。而此前，丁磊說的是，68%的音樂人，月收入在 1000 元以下。

發(fā)布會結(jié)束后第二天，唱作歌手陳粒選擇了在TME旗下三大平臺發(fā)自己的Live專輯，進(jìn)行售賣。而此前，她一直是將專輯發(fā)到網(wǎng)易云音樂上。

雙方的劍拔弩張最后在國家版權(quán)局的協(xié)調(diào)下有了緩和。

2018年2月，TME與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，保留1%獨(dú)家版權(quán)。但就在TME和網(wǎng)易云音樂達(dá)成合作協(xié)議一個多月后，網(wǎng)易云音樂史上更嚴(yán)重的版權(quán)危機(jī)出現(xiàn)了。

2018年3月31日晚，網(wǎng)易云音樂發(fā)布消息稱，在明確希望購買版權(quán)未果后，由于版權(quán)方的要求，不得不下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。

而據(jù)TME向媒體傳達(dá)的說法，網(wǎng)易云音樂在使用杰威爾轉(zhuǎn)授版權(quán)期間，出現(xiàn)不規(guī)范問題，依照版權(quán)方意見，TME暫停與網(wǎng)易云音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)洽談。

網(wǎng)友另外發(fā)現(xiàn)，杰威爾版權(quán)到期后，用戶在4月1日還收到了網(wǎng)易云音樂的打包專輯推送，平臺依然在售賣周杰倫歌曲合輯。網(wǎng)易云音樂事后做出了道歉，表示將全額退款。但網(wǎng)易云音樂這種不規(guī)范操作，直接導(dǎo)致版權(quán)被下架期間，失去了一部分用戶的支持，在輿論上處于不利地位。

燒錢買版權(quán)獲取用戶的戰(zhàn)爭如火如荼，只是，從2018年開始，這場戰(zhàn)爭僅存在于TME和網(wǎng)易云音樂之間了。

正如?？素斀?jīng)上文所說，除了版權(quán)戰(zhàn)爭，網(wǎng)易云音樂還要應(yīng)對TME逐漸攻入獨(dú)立音樂領(lǐng)域的狀況，這其實(shí)也是核心領(lǐng)地。

2018年9月9日，TME與國內(nèi)最大獨(dú)立音樂唱片公司摩登天空達(dá)成了合作。這意味著，包括宋冬野、萬青、謝天笑、痛仰、新褲子等一眾音樂人的作品將在網(wǎng)易云音樂慢慢變灰。3天后，有用戶在知乎上稱，現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂已經(jīng)搜不到宋胖子的《董小姐》了，有種被網(wǎng)易云音樂拋棄的感覺。

版權(quán)之戰(zhàn)，了猶未了

2018年10月，蝦米因和TME的轉(zhuǎn)授合作到期未續(xù)約，三大唱片公司和周杰倫作品都出現(xiàn)大規(guī)模下架現(xiàn)象。2019年6月，蝦米被并入阿里大文娛旗下創(chuàng)新事業(yè)群，3個月后，阿里入股網(wǎng)易云音樂。

TME和網(wǎng)易云音樂的完全競爭時代開啟。

在版權(quán)問題上被卡死后，網(wǎng)易云音樂開始了在其他方向的探索，這包括在產(chǎn)品中添加社交元素、推出K歌應(yīng)用、打造爆款單曲等。

自2019年4月開始，網(wǎng)易云音樂放大了之前一直在樂迷圈流傳的“云村”概念，打造出名為云村的音樂交流社區(qū)，主打信息流內(nèi)容推薦；此外，用戶在聽歌的時候還會發(fā)現(xiàn)一個交友功能，根據(jù)音樂喜好匹配其他用戶一起聽歌；2020年6月，網(wǎng)易云音樂推出一款獨(dú)立K歌應(yīng)用“音街”，并表示將培養(yǎng)百位新星；2020年8月，網(wǎng)易云音樂推“颶風(fēng)計劃”，試圖通過音樂紅人加爆款方法論的形式，制造更多全網(wǎng)刷屏單曲……

在網(wǎng)易云音樂于產(chǎn)品層面持續(xù)增加功能玩法的同時，TME更多思考的是業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

2019年9月，彭迦信在行業(yè)會議Music Matters上表示，之后TME將實(shí)施以內(nèi)容（Content）、技術(shù)(Technology)、服務(wù)(Service)為核心的CTS戰(zhàn)略。簡而言之，在內(nèi)容方面，要對內(nèi)容重新定義，長短視頻、音樂節(jié)目、直播均為音樂內(nèi)容；在技術(shù)方面，要用AI提升曲庫利用效率；服務(wù)方面，將滲透更多使用場景。

對于版權(quán)全面的TME來說，這些音樂之外的玩法可能代表了某種長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，抑或是錦上添花；而對版權(quán)缺失的網(wǎng)易云音樂來說，則顯得始終有缺憾，甚至在某些時候還被用戶批評為不務(wù)正業(yè)。

一度被視為代表了社區(qū)文化的歌曲評論區(qū)，也慢慢顯現(xiàn)出一些過猶不及的意味。2020年8月，一些主題為“網(wǎng)抑云”的表情包開始在社交平臺出現(xiàn)，借以諷刺網(wǎng)易云音樂部分歌曲評論區(qū)情感虛假的現(xiàn)象。此外，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合短視頻平臺一道打造爆款神曲的做法，也讓一些資深用戶不解，認(rèn)為這背離了原先注重音樂品質(zhì)的品牌形象。

丁磊依舊在呼吁版權(quán)開放。2020年5月，丁磊在財報發(fā)布后的電話會議上表示，在拿版權(quán)方面，網(wǎng)易云音樂一直的態(tài)度都是愿意花錢，但問題是目前國內(nèi)個別廠商不愿意賣。

競爭持續(xù)陷入膠著。

2021年3月，據(jù)晚點(diǎn)報道，原網(wǎng)易云音樂市場副總裁李茵已于2月離職，CEO朱一聞于2020年底被降級，丁磊已擔(dān)起網(wǎng)易云音樂CEO實(shí)際業(yè)務(wù)。

按現(xiàn)在的眼光回頭看，在網(wǎng)易云音樂出現(xiàn)管理危機(jī)的時間點(diǎn)，一些有利的因素，事實(shí)上已經(jīng)在悄悄醞釀。2021年1月25日，市場監(jiān)管總局已對騰訊2016年7月收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營者集中進(jìn)行立案調(diào)查。

調(diào)查期間，TME頻繁發(fā)生組織變動。長音頻業(yè)務(wù)加速，CEO換人，且進(jìn)行了成立以來最大規(guī)模的組織架構(gòu)升級。緊鑼密鼓的布局，似乎在準(zhǔn)備著什么。

7月24日，市場監(jiān)管總局對騰訊收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)一案作出行政處罰，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司30日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議。

這仿佛往一片沉寂太久的湖面投了一塊巨型石頭，一切都被攪動了。

8月31日，騰訊及TME聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。當(dāng)日，丁磊在財報發(fā)布后的電話會議上表示對此非常期待，希望這是一個真心實(shí)意的、不含任何陽奉陰違的決定。

網(wǎng)易云音樂和TME接下來會如何糾纏下去？誰知道呢，這就像游戲還沒結(jié)束，卻突然又回到上一關(guān)了。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號“ ?？素斀?jīng)”，作者：何旭