文 | 趙二把刀

近年來(lái)，隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的下滑以及新冠疫情的反復(fù)，電競(jìng)賽事也越發(fā)成為最受年輕網(wǎng)民歡迎的娛樂(lè)方式之一。

在此起彼伏的電競(jìng)浪潮中，越來(lái)越多的資本以及名人涌入電競(jìng)行業(yè)，但和所有的行業(yè)一樣，門(mén)外的野蠻人想要在這一市場(chǎng)名利雙收，也絕非易事。以集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的明星為例，在跨界電競(jìng)領(lǐng)域的時(shí)候，也會(huì)陷入相當(dāng)尷尬的境地；即便如此，明星尤其是男明星仍然對(duì)跨界電競(jìng)“癡心不悔”，畢竟，電競(jìng)不僅是競(jìng)技場(chǎng)，更是名利圈和流量池。

緣起,林俊杰的電競(jìng)夢(mèng)和17shou的職業(yè)之路

在一眾明星藝人中，歌手林俊杰對(duì)游戲和電競(jìng)的熱情應(yīng)該說(shuō)是名列前茅。

直播剛興起那些年，很多網(wǎng)友們可能都會(huì)在一些知名游戲主播和電競(jìng)選手的直播間里看到林俊杰，lol和絕地求生也都是其相當(dāng)喜愛(ài)的電競(jìng)項(xiàng)目。

隨著電競(jìng)熱度的攀升，林俊杰的好友周杰倫、跨界朋友王思聰?shù)葎?chuàng)辦的電競(jìng)俱樂(lè)部的成績(jī)開(kāi)始逐漸上揚(yáng)，ig和jteam已經(jīng)是各自賽區(qū)的明星俱樂(lè)部——或許在那個(gè)時(shí)候，林俊杰就有了創(chuàng)辦一家電競(jìng)俱樂(lè)部或者電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的想法，但無(wú)論是lol還是dota2電競(jìng)賽事的門(mén)檻都很高，對(duì)于林俊杰而言，這并非是合適的下場(chǎng)時(shí)機(jī)。

2017年，吃雞游戲《絕地求生》橫空出世，成為全球游戲行業(yè)名副其實(shí)的黑馬。在國(guó)內(nèi)，各直播平臺(tái)紛紛推出絕地求生板塊，涌現(xiàn)出一大波吃雞主播——之后，吃雞賽事也是從無(wú)到有，從小到大，逐漸開(kāi)啟了全球聯(lián)賽的步伐。

也就是在這個(gè)階段，與林俊杰攜手創(chuàng)辦電競(jìng)俱樂(lè)部的電競(jìng)選手“17shou”加入到絕地求生直播和電競(jìng)賽事中。

資料顯示，在《絕地求生》之前，17shou已經(jīng)是小有名氣的逆戰(zhàn)職業(yè)選手，多次拿下solo賽冠軍。在《絕地求生》熱度漸高之際，17shou開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為一名吃雞主播，憑借不俗的近戰(zhàn)水準(zhǔn)以及直播效果，很快便成為斗魚(yú)絕地求生板塊人氣最高的主播之一。

17shou成立17戰(zhàn)隊(duì)之后，很快就成為國(guó)內(nèi)“絕地求生”領(lǐng)域的高流量戰(zhàn)隊(duì)之一。而在17戰(zhàn)隊(duì)成立前后，前英雄聯(lián)盟明星選手韋神成立了4am戰(zhàn)隊(duì)，作為兩個(gè)高流量和高關(guān)注的絕地求生戰(zhàn)隊(duì)，這兩家俱樂(lè)部也成為名副其實(shí)的“一生之?dāng)场保o絕地求生圈提供了無(wú)數(shù)談資。

成立17戰(zhàn)隊(duì)之后，其成績(jī)也算國(guó)內(nèi)頂尖之一，但人氣和流量以及逆天改命的名氣，總是比4am差那么一丟丟——不僅如此，《絕地求生》這款游戲遲遲不能在國(guó)內(nèi)正式過(guò)審發(fā)行，以及因?yàn)橥鈷斓葲_擊，吃雞的熱度在國(guó)內(nèi)迅速下降；國(guó)內(nèi)賽事和國(guó)際賽事連連失分的17戰(zhàn)隊(duì)也面臨著從個(gè)人俱樂(lè)部到職業(yè)俱樂(lè)部的挑戰(zhàn)。

攜手,明星光環(huán)，抵不過(guò)“爛成績(jī)”

在17戰(zhàn)隊(duì)并入SMG俱樂(lè)部之前，林俊杰和17shou也有偶爾一起開(kāi)黑的經(jīng)歷，但兩者如何達(dá)成合作外人很難得知。

當(dāng)時(shí)的大背景就是，電競(jìng)炙手可熱，絕地求生熱度雖然下滑，但賽事的獎(jiǎng)金力度和關(guān)注度仍然很高，這對(duì)于想要邁入電競(jìng)?cè)Φ牧挚〗芏裕瑹o(wú)疑是最佳的時(shí)機(jī)之一。

2019年8月，17戰(zhàn)隊(duì)加入林俊杰的SMG俱樂(lè)部，兩者正式宣布合作，并以SMG戰(zhàn)隊(duì)的名字征戰(zhàn)賽場(chǎng)。新戰(zhàn)隊(duì)成立發(fā)布會(huì)也是電競(jìng)?cè)ι儆械膹?qiáng)大陣容，周杰倫、鄧紫棋等大咖為林俊杰的新隊(duì)SMG（原17戰(zhàn)隊(duì)）遙送祝福。

在更名為SMG戰(zhàn)隊(duì)之后，有了明星的加持和資本的注入，SMG（原17戰(zhàn)隊(duì)）引入了lanren、smallcc、mad98等實(shí)力、明星選手，以及以400萬(wàn)的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)從陳赫的戰(zhàn)隊(duì)挖來(lái)知名選手堡壘——但組成銀河戰(zhàn)隊(duì)后的SMG（原17戰(zhàn)隊(duì)）戰(zhàn)隊(duì)的成績(jī)反而一落千丈，在更名之后，不僅一個(gè)冠名沒(méi)有，甚至連進(jìn)入前3也很罕見(jiàn)。

隨著成績(jī)的下滑，SMG俱樂(lè)部的負(fù)面新聞不斷，內(nèi)部不和、數(shù)燈被罰，17shou被禁賽一度要退役等等，本來(lái)是被認(rèn)為明星攜手人氣電競(jìng)選手的一樁佳話(huà)，因?yàn)檫t遲不出成績(jī)，“分崩離析”似乎也近在眼前——尤其是對(duì)17shou而言，電競(jìng)職業(yè)選手的職業(yè)黃金期本來(lái)就很短，更是需要改變。

其實(shí)，SMG俱樂(lè)部的麻煩不是孤例，在2019年之后，《絕地求生》的電競(jìng)環(huán)境變得越發(fā)惡劣：全球冠軍戰(zhàn)隊(duì)omg退出絕地求生領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)吃雞戰(zhàn)隊(duì)即使拿下聯(lián)賽冠軍也是入不敷出紛紛賣(mài)身甚至解散——和外界對(duì)電競(jìng)的認(rèn)知不太一樣，電競(jìng)行業(yè)歷來(lái)就是“贏家通吃”，除了少數(shù)電競(jìng)項(xiàng)目如lol之外，其他電競(jìng)項(xiàng)目的生存環(huán)境其實(shí)是相當(dāng)殘酷的。

對(duì)17shou而言，是到了必須改變的時(shí)候，是結(jié)束自己的職業(yè)生涯，還是破釜沉舟？

對(duì)林俊杰而言，雖然可以繼續(xù)支撐SMG的運(yùn)營(yíng)，不過(guò)遲遲不出成績(jī)，雙方也都各自尷尬，或許是到了分開(kāi)的時(shí)候了——之后，17shou退出SMG俱樂(lè)部，SMG俱樂(lè)部則專(zhuān)注吃雞手游《和平精英》。

2021年3月，17戰(zhàn)隊(duì)正式宣布回歸。上半年的春季賽中，17戰(zhàn)隊(duì)就展現(xiàn)了不俗的實(shí)力，拿下第二名的成績(jī)：

而在正在舉行的夏季聯(lián)賽中，17戰(zhàn)隊(duì)也明顯屬于第一陣營(yíng)，在常規(guī)賽中拿下5場(chǎng)勝利、145000的獎(jiǎng)金；季后賽中，17戰(zhàn)隊(duì)也是拿下第三名的成績(jī)，成功拿到之后國(guó)際賽的門(mén)票，并斬獲30萬(wàn)的賽事獎(jiǎng)金。

17shou和17戰(zhàn)隊(duì)充分演繹了電競(jìng)行業(yè)的 “人挪活”，不過(guò)，這也說(shuō)明《絕地求生》這款游戲職業(yè)化仍然處于初級(jí)階段，資本化和職業(yè)化對(duì)俱樂(lè)部的成績(jī)和運(yùn)營(yíng)提升有限——omg的退出和國(guó)際資本注入的狼隊(duì)等都是前車(chē)之鑒。

隨著成績(jī)的好轉(zhuǎn)，17shou也在近期的直播中談到了戰(zhàn)隊(duì)重組以及運(yùn)營(yíng)壓力。他談到重新獲得17戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)標(biāo)和名字就花了350萬(wàn)，之后選手引入花了近百萬(wàn)——但因?yàn)橘愂路倍啵辈サ臅r(shí)長(zhǎng)很難保障，所以依賴(lài)直播收入養(yǎng)活戰(zhàn)隊(duì)是很有難度的。他自己說(shuō)，只有出成績(jī)，多拿冠軍，才有可能朝著4am的方向前進(jìn)。

對(duì)于17shou而言，和林俊杰的合作可能是走了彎路，但這對(duì)很多小電競(jìng)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)也是個(gè)警惕，資本和明星，究竟是會(huì)帶來(lái)光環(huán)，還是帶來(lái)壓力？不過(guò)對(duì)林俊杰而言，雖然熱愛(ài)電競(jìng)，但更多的還是出于玩票，投資電競(jìng)俱樂(lè)部，在目前的大環(huán)境下很難說(shuō)是一個(gè)符合商業(yè)邏輯的決策。

明星想搭上電競(jìng)潮,不僅需要資本、實(shí)力和運(yùn)氣，更需要有長(zhǎng)期作戰(zhàn)的決絕

讀娛君認(rèn)為，明星涉足電競(jìng)能否成功，主要取決于兩點(diǎn)：

1、電子競(jìng)技，菜是原罪，所以能否快速出成績(jī)很重要；

2、電子競(jìng)技，資本當(dāng)?shù)溃餍请m然有錢(qián)有名氣，但較之大資本而言，仍然是“小”的一方，國(guó)內(nèi)如蘇寧李寧京東騰訊視頻b站等等大機(jī)構(gòu)大平臺(tái)都是目前電競(jìng)行業(yè)的熱門(mén)玩家。

明星進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)其實(shí)并不奇怪，因?yàn)殡姼?jìng)行業(yè)也是娛樂(lè)性強(qiáng)以及高度依賴(lài)流量的領(lǐng)域。隨著電競(jìng)賽事的正規(guī)化，電競(jìng)行業(yè)的熱度也在迅速攀升，很多明星本來(lái)就很熱愛(ài)游戲，所以明星和電競(jìng)之間的互動(dòng)越來(lái)越頻繁，也就有越來(lái)越多的明星想要在電競(jìng)?cè)ψ鳇c(diǎn)事兒，畢竟，電競(jìng)的熱度和流量未來(lái)絕對(duì)不遜于娛樂(lè)行業(yè)：

以韓寒為例，早在2014年就涉足電競(jìng)成立1248電競(jìng)俱樂(lè)部，并陸續(xù)參與到CODOL、CSGO、守望先鋒、絕地求生等電競(jìng)項(xiàng)目中，也出過(guò)成績(jī)拿過(guò)一些賽事的冠軍，最后還是因?yàn)槌煽?jī)不穩(wěn)定、運(yùn)營(yíng)不善等原因陸續(xù)退出各個(gè)賽事。

曾經(jīng)是流量明星代表人物的鹿晗也曾參股Lstars戰(zhàn)隊(duì)，但事后一地雞毛，《絕地求生》電競(jìng)環(huán)境惡化之下，鹿晗很快和Lstars戰(zhàn)隊(duì)分手。不過(guò)在2020年初，陳赫方面邀請(qǐng)鹿晗加入到天霸電競(jìng)俱樂(lè)部，成為合伙人之一。陳赫的天霸俱樂(lè)部，可以說(shuō)是少有的玩轉(zhuǎn)電競(jìng)的明星俱樂(lè)部。

陳赫的天霸俱樂(lè)部則走的是另外一條路線(xiàn)。雖然也執(zhí)著于成績(jī)，但其更重視娛樂(lè)和直播，所以借助名氣和人氣，走公會(huì)之路或許也是天霸俱樂(lè)部在絕地求生領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)較好的緣由之一。

即使是成績(jī)斐然，還是可能會(huì)因?yàn)橥饨绲囊蛩叵萑肜Ь?，比如港澳臺(tái)地區(qū)的電競(jìng)俱樂(lè)部就會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)太小而陷入運(yùn)營(yíng)困境。比如周杰倫入駐的jtema俱樂(lè)部所在的LMS中國(guó)臺(tái)灣賽區(qū)就在2019年徹底成為歷史，要和東南亞整合為整體聯(lián)賽，其中包括LMS賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)，以及所屬東南亞聯(lián)賽（TST）的泰國(guó)、菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡戰(zhàn)隊(duì)——jteam雖然是省隊(duì)里較強(qiáng)的，但想要拿下世界賽的名額也是難度相當(dāng)之高。

與之類(lèi)似的也有蕭敬騰等港臺(tái)明星投資或入股的本土電競(jìng)俱樂(lè)部，市場(chǎng)的規(guī)模也是限制諸多省隊(duì)發(fā)展?jié)摿Φ蔫滂簟?/p>

當(dāng)然，隨著國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的騰飛，以及移動(dòng)電競(jìng)的崛起，越來(lái)越多的明星將目光投注到移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域。

以之前在《王者榮耀》賽場(chǎng)和人發(fā)生沖突的何猷君為例，除了在澳門(mén)地區(qū)發(fā)展電競(jìng)事業(yè)之外，旗下電競(jìng)俱樂(lè)部也參與到國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事的競(jìng)爭(zhēng)中，更是投資了王者榮耀俱樂(lè)部estar，這家俱樂(lè)部是近年來(lái)相當(dāng)炙手可熱的手游電競(jìng)俱樂(lè)部。

或許是受到諸多明星前輩的引導(dǎo)，眾多明星紛紛跨界進(jìn)入手游領(lǐng)域，尤其是新興的手游電競(jìng)項(xiàng)目，以英雄聯(lián)盟手游為例，就吸引了一大波明星參與：

DLG俱樂(lè)部宣布成立英雄聯(lián)盟手游分部，同時(shí)也官宣了魏大勛和彭昱暢作為明星合伙人加入了手游分部；

LOL前職業(yè)選手Uzi與當(dāng)紅小生范丞丞在一次直播的開(kāi)黑連麥中，就共同宣布一起成立了LOL手游職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)UFG；

知名演員羅云熙投資了前WE選手若風(fēng)所成立的英雄聯(lián)盟手游俱樂(lè)部，成為該手游俱樂(lè)部的合伙人等等。

讀娛君認(rèn)為，在目前電競(jìng)行業(yè)的大背景之下，明星進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)還是有著鮮明特點(diǎn)的：

1、對(duì)明星而言，更多的還是以名氣參與，成為合伙人或者名義上的股東；

2、職業(yè)化程度高、商業(yè)化程度高的電競(jìng)賽事以及電競(jìng)俱樂(lè)部，明星想要成為股東或者合伙人的可能性很低；

3、從林俊杰和17shou的分分合合以及其他明星參與電競(jìng)俱樂(lè)部的表現(xiàn)來(lái)看，明星對(duì)于俱樂(lè)部更多的還是吉祥物的存在，對(duì)成績(jī)和運(yùn)營(yíng)的影響力有限；

4、移動(dòng)電競(jìng)，也就是手游電競(jìng)俱樂(lè)部，娛樂(lè)性更強(qiáng)，同時(shí)進(jìn)入門(mén)檻也低，會(huì)成為明星跨界電競(jìng)的最佳著落點(diǎn)。

回到最初的起點(diǎn)，雖然林俊杰的SMG戰(zhàn)隊(duì)退出了絕地求生端游電競(jìng)，但在手游和平精英電競(jìng)賽事中SMG的成績(jī)可圈可點(diǎn)；此外，SMG成立了dota2分部，也是想在全球性影響的電競(jìng)賽事中有所作為，夢(mèng)想還在，可以期許?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，明星可以成為電競(jìng)俱樂(lè)部的股東，可以成為很好的代言人和名義上的合伙人，不過(guò)想要搞好電競(jìng)，還是需要電競(jìng)職業(yè)人和職業(yè)選手們自身的實(shí)力，同時(shí)，也需要電競(jìng)項(xiàng)目的大環(huán)境能夠有足夠的支撐。我們也相信明星和電競(jìng)的故事其實(shí)才剛剛開(kāi)啟，未來(lái)，或許會(huì)更精彩。

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