“躺在床上蓋著被子，旁邊放著零食，看喜歡的文藝片或者恐怖片，想暫停就暫停，想快進(jìn)就快進(jìn)，就很舒服。”裴亞如此描述她的投影儀使用體驗(yàn)。

投影儀越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者追捧。微博和小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，時(shí)不時(shí)有人曬出在家看投影的照片，昏暗的房間亮著一塊大大的畫(huà)面，溫馨又舒適。僅小紅書(shū)單個(gè)平臺(tái)，以“投影儀”為關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量就達(dá)到13萬(wàn)篇。已經(jīng)擁有的用戶在測(cè)評(píng)和分享投影儀觀影體驗(yàn)，有購(gòu)買欲望的則到處求推薦。

家用投影是投影機(jī)行業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，2013年時(shí)的銷量還只有幾萬(wàn)臺(tái)。彼時(shí)的投影機(jī)大多用于商業(yè)和教育，進(jìn)駐到家庭里的少之又少。但現(xiàn)在，家用攝影機(jī)的年銷量已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。

2021年上半年，國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)的銷量超過(guò)了231.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.3%。作為投影儀的挑戰(zhàn)對(duì)象，電視機(jī)這兩年的日子卻并不好過(guò)：上游漲價(jià)、下游跌量，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模已經(jīng)連跌四年，市場(chǎng)大幅萎縮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電銷量為1994.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。

一個(gè)快速上升，一個(gè)大幅下降，這樣的趨勢(shì)似乎很容易讓人聯(lián)想：電視機(jī)是不是要涼了？答案是否定的。電視的市場(chǎng)體量仍然巨大，每年四千萬(wàn)臺(tái)的零售量對(duì)于智能投影幾百萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，幾乎是碾壓性的優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō)，投影在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都難以超越，甚至永遠(yuǎn)都替代不了電視機(jī)在家庭中的地位。但不可否認(rèn)的是，投影產(chǎn)品憑借自身優(yōu)勢(shì)，正在慢慢打開(kāi)市場(chǎng)，開(kāi)拓著家庭消費(fèi)的新視聽(tīng)場(chǎng)景。

進(jìn)擊的投影

投影儀自誕生以來(lái)，長(zhǎng)期以辦公、教育等商用場(chǎng)景為主要應(yīng)用場(chǎng)景。在會(huì)議室或者教室，投影儀這樣的“大件兒”一般都需要專業(yè)人員做好調(diào)適才能投入使用，設(shè)備得擺放在相對(duì)固定的位置，正對(duì)著投影屏幕。在商用場(chǎng)景下，用戶一般對(duì)投影設(shè)備智能化和音質(zhì)畫(huà)水平要求不是很高，能投、能看、能聽(tīng)就夠了。

所以，投影儀雖存在多年，但易用性、畫(huà)質(zhì)、音效等各項(xiàng)性能仍不成熟，家用投影在前些年一直處于極其窄眾和“效果不理想”的狀態(tài)，存在著調(diào)試難度高、音畫(huà)質(zhì)水平差等諸多痛點(diǎn)，難以得到普及性的應(yīng)用。

直到智能投影產(chǎn)品的出現(xiàn)，打破了商用和家用之間難以逾越的鴻溝。

智能投影儀與傳統(tǒng)投影儀最大的區(qū)別在于，智能投影將曾經(jīng)只在商用領(lǐng)域的技術(shù)運(yùn)用到家用領(lǐng)域，并將投影、音響及智能電視相互融合，通過(guò)算法和軟件系統(tǒng)，將投影變得更加智能，像手機(jī)一樣開(kāi)機(jī)即用，可以鏈接網(wǎng)絡(luò)并獲取資源，讓用戶隨時(shí)隨地享受沉浸式的大屏。

隨著智能投影的技術(shù)升級(jí)，現(xiàn)在的投影產(chǎn)品基本都帶有自動(dòng)梯形校正、光學(xué)變焦、自動(dòng)對(duì)焦及失焦補(bǔ)償?shù)裙δ?，開(kāi)機(jī)后可以自動(dòng)調(diào)節(jié)成端正的畫(huà)面，不再需要人為手動(dòng)調(diào)焦，畫(huà)質(zhì)也不會(huì)因?yàn)橥渡涞漠?huà)面放大或縮小受到損害。

此外，原來(lái)的投影儀大多沒(méi)有內(nèi)置音響，如果需要播放聲音就得外接音響設(shè)備，但現(xiàn)在的智能投影已經(jīng)配備了音響裝置，具備了獨(dú)立的音視頻播放能力。

極米科技董事長(zhǎng)鐘波向我們介紹，現(xiàn)在的不少投影設(shè)備已經(jīng)在智能化方面取得了較大的提升，不僅能夠在復(fù)雜的空間環(huán)境下自動(dòng)避開(kāi)墻面障礙物，迅速定位合適的區(qū)域并投射出方正清晰的畫(huà)面，還能根據(jù)當(dāng)前環(huán)境的光線明暗和投射內(nèi)容，對(duì)畫(huà)面的亮度、色彩進(jìn)行實(shí)時(shí)智能分析調(diào)節(jié)，提供更好的視聽(tīng)效果。

有了智能化操作系統(tǒng)的加持，視頻網(wǎng)站上的資源也可以輕松接入。目前，國(guó)內(nèi)主要內(nèi)容商都已經(jīng)在智能投影領(lǐng)域發(fā)力，與投影設(shè)備商建立合作關(guān)系，包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等。換個(gè)角度來(lái)看，現(xiàn)在的投影儀已經(jīng)成為重要的內(nèi)容入口，成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要終端。

投影儀的易用性和功能性在不斷提升，價(jià)格卻仍然非常友好。

淘寶上按價(jià)位排序，最便宜的一款家用投影儀售價(jià)僅為168元，可以與手機(jī)連接，投射出20英寸-60英寸的畫(huà)面?？梢源钶d智能系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)wifi上網(wǎng)的智能投影儀，300塊左右也能入手。當(dāng)然，低端產(chǎn)品在品質(zhì)和性能上肯定會(huì)有所缺失，但這樣的價(jià)位就能帶來(lái)大屏體驗(yàn)，還要什么自行車呢。

根據(jù)行業(yè)媒體“投影時(shí)代”的報(bào)道，在智能投影創(chuàng)新進(jìn)步的過(guò)程中，高品質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格也在降低。例如，上半年長(zhǎng)虹將采用500ANSI流明（該數(shù)值越高，屏幕的顯示亮度越高）DLP（Digital Light Processing，數(shù)字光線處理，指利用數(shù)字微反射鏡陣列進(jìn)行光線調(diào)制的投影方案）技術(shù)的智能投影機(jī)帶入了2000元以下的價(jià)格區(qū)間。1000ANSI流明的產(chǎn)品價(jià)格也已經(jīng)從5000元檔位下降到3000元檔位。

投影儀就這樣憑借親民的價(jià)格和進(jìn)步的品質(zhì)逐漸打開(kāi)市場(chǎng)。洛圖科技最新的《中國(guó)智能投影儀市場(chǎng)追蹤報(bào)告》顯示，2021年第一季度中國(guó)智能投影儀累計(jì)銷量達(dá)到231.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.3%；銷售額達(dá)到53.9億元，同比增長(zhǎng)41.5%；上半年每月銷量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)智能投影儀市場(chǎng)銷量將達(dá)到450萬(wàn)臺(tái)。

真香的投影

鄭欣在北京漂了三年多，在她看來(lái)，電視機(jī)對(duì)于北漂的出租屋來(lái)說(shuō)就像是一件奢侈品?？旃?jié)奏的工作和生活被安排進(jìn)狹小的空間，這里已經(jīng)難以容下電視機(jī)前的休閑。可鄭欣偏偏是個(gè)喜歡看劇、看電影的人，手機(jī)和電腦的小屏并不能給她帶來(lái)盡興的觀影體驗(yàn)，于是她購(gòu)入了一臺(tái)投影儀，千元左右。

像鄭欣這樣的年輕人不在少數(shù)?！熬訜o(wú)定所，投影儀方便搬家。再說(shuō)了，電視也沒(méi)地方放?！绷掷谑莻€(gè)重度游戲玩家，住的小出租屋里連個(gè)大點(diǎn)的顯示屏都放不下。對(duì)于林磊來(lái)說(shuō)，投影儀是一個(gè)低成本的萬(wàn)金油，哪里需要往哪搬，能夠簡(jiǎn)單滿足他看直播和玩游戲的需求就足夠了。

除了輕巧方便，氛圍和幸福感成為年輕人十分看重的附加值，這也是在電商平臺(tái)的投影儀產(chǎn)品評(píng)價(jià)中出現(xiàn)頻率極高的字眼。

“擁有投影儀之后，就有那種置身電影院包廂的感覺(jué)，拉上窗簾，感覺(jué)整個(gè)世界都只剩下這個(gè)屬于自己的角落。”裴亞說(shuō)。而且，這一切的成本只有400多元：投影儀300多、幕布40、投影支架30多。

用了五年投影的小張接觸過(guò)很多產(chǎn)品，甚至自己買回家好幾臺(tái)做測(cè)評(píng)。他喜歡投影儀的畫(huà)面質(zhì)感和屏幕體驗(yàn)。“屏幕更大，視覺(jué)更開(kāi)闊，畫(huà)面質(zhì)感也不同于手機(jī)、平板或者電視。我給一些朋友推薦之后，他們普遍的反饋是，用過(guò)投影看劇打游戲就不想再用回電視或者平板了?！?/p>

在周成看來(lái)，投影儀的“香”則體現(xiàn)在個(gè)性和酷上。身邊人裝修千篇一律換了大屏電視，周成不想隨波逐流，于是便花5000多元入手了一臺(tái)某品牌旗艦產(chǎn)品，搭配80寸的抗光幕布，放在剛裝修好的房子里，看起來(lái)十分簡(jiǎn)潔大氣。

簡(jiǎn)單、便捷、裝飾、低成本打造觀影氛圍……投影儀在不同的消費(fèi)者眼中散發(fā)著不同的光輝，可是投影儀都這么香了，為什么還是干不過(guò)家里的“老大哥”電視機(jī)？是投影儀做的不夠，還是電視的地位難以撼動(dòng)？

為什么還是打不過(guò)電視？

眾所周知，電視是一個(gè)家庭靈魂般的存在，數(shù)十年來(lái)霸占客廳的中心位置，已經(jīng)成為家庭必備的幾大件之一。在不少長(zhǎng)輩看來(lái)，哪怕買回去不怎么看，家里也要有這么個(gè)東西，周成的父母就對(duì)他不買電視一直耿耿于懷。

第一家電網(wǎng)此前曾撰文提到，投影儀雖然市場(chǎng)規(guī)模不斷增大，但取代電視仍然是偽命題。

首先，電視在國(guó)內(nèi)的覆蓋率仍遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)。在廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)，有線電視絕對(duì)是影響力最大的媒介。依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的家用投影產(chǎn)品基本上觸達(dá)不了這類人群，也自然難以收割這部分市場(chǎng)。

其次，電視機(jī)進(jìn)入到家庭的幾十年里，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了回家看電視的固定習(xí)慣，而智能投影儀產(chǎn)品近幾年開(kāi)始才正式邁向家用市場(chǎng)。與電視相比，投影儀還是個(gè)“新人”，短時(shí)期內(nèi)恐怕很難改變用戶傳統(tǒng)的習(xí)慣。

此外，電視機(jī)的性能和成像質(zhì)量是普遍優(yōu)于投影儀的。同樣的光照條件下，電視屏幕可以被清楚看到，投影儀投射出來(lái)的畫(huà)面卻白茫茫一片，只能在關(guān)燈、關(guān)窗簾的情況下才能有比較好的觀影效果。梅靈千元左右的小投影儀流明值有限，在白天有光照的情況下觀影效果是不太好的。“我有次白天在家看劇，得時(shí)不時(shí)地拿手去拉一下窗簾，被光線照到的那部分畫(huà)面，泛白到讓人看不清楚?！?/p>

從存量市場(chǎng)來(lái)看，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前家用投影儀行業(yè)存量市場(chǎng)規(guī)模也就在千萬(wàn)臺(tái)上下，而電視機(jī)的存量差不多在4億臺(tái)左右。雖然投影儀在年輕消費(fèi)群體中熱度較高，但對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)而言，投影儀入戶還比較陌生。

顯然，投影儀不是一個(gè)剛需產(chǎn)品，更多地是為消費(fèi)者帶來(lái)區(qū)別于電視的休閑感與品質(zhì)感。不少家庭在客廳里擺著電視，臥室里放著投影，二者互為補(bǔ)充，成為家庭休閑場(chǎng)景里的重要構(gòu)成部分。

在家電的新興賽道上，投影儀的滲透率做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來(lái)市場(chǎng)有著較大的增長(zhǎng)空間?！澳壳凹矣猛队笆袌?chǎng)仍然處于飛速發(fā)展和普及的階段。越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)識(shí)和了解到智能投影在大屏沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)?！辩姴ū硎?。同時(shí)他也坦言，年輕一代消費(fèi)者是他們的主要目標(biāo)客戶群，“他們對(duì)于電子產(chǎn)品和新技術(shù)的接受度更高，只要產(chǎn)品能夠解決他們的需求和痛點(diǎn)，他們就愿意為產(chǎn)品買單?！?/p>

在投影儀的供給市場(chǎng)，入局者們?nèi)匀荒θ琳?，搶奪快速擴(kuò)張的市場(chǎng)。極米方面表示，他們會(huì)積極投入研發(fā)資源，探索行業(yè)前沿技術(shù)，鞏固極米在圖像自動(dòng)校正、畫(huà)質(zhì)優(yōu)化等領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，使公司產(chǎn)品的使用體驗(yàn)不斷優(yōu)化；當(dāng)貝也在不斷研發(fā)新品，今年新推出的當(dāng)貝X3配備聯(lián)發(fā)科的高性能芯片，3200ANSI流明打破行業(yè)壁壘，成為行業(yè)旗艦代表之作；堅(jiān)果則在力推超短焦LED投影產(chǎn)品，舉起了場(chǎng)景升級(jí)的大旗，號(hào)稱要擺脫抗光幕布的束縛。

可能在電視機(jī)面前，投影儀永遠(yuǎn)都是“弟弟”，但現(xiàn)在這個(gè)“弟弟”也已經(jīng)能夠獨(dú)當(dāng)一面，撐起一片自己的天空了。

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)“ 半熟財(cái)經(jīng)”，作者：李瑩