文 | 若谷

盡管東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落幕，但相關(guān)的話題依然在延續(xù)。近兩日來(lái)，“蘇炳添回國(guó)提著電飯煲”、“為什么乒乓球隊(duì)還不發(fā)隔離日記”、“全紅嬋想開一家大超市”、#劉國(guó)梁機(jī)場(chǎng)化身孫穎莎保鏢#等話題，先后登上了微博熱搜，可見，當(dāng)前，大眾依然十分關(guān)注運(yùn)動(dòng)員，各方面熱度不減。

“奧運(yùn)選手在國(guó)外賣力比拼，網(wǎng)友在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)奮力造星?！痹陲埲ξ幕耐苿?dòng)下，從里約奧運(yùn)會(huì)到東京奧運(yùn)會(huì)，一批又一批奧運(yùn)新星或因成績(jī)、或因金句飛速出圈，各個(gè)項(xiàng)目的代表運(yùn)動(dòng)員們均是話題富礦，成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

除了大家熟悉馬龍、許昕、樊振東之外，今年的東京奧運(yùn)會(huì)還有奪得首金的楊倩、創(chuàng)造9秒83亞洲紀(jì)錄的蘇炳添、被稱為跳水天才的全紅嬋、女子雙人十米臺(tái)奪金的張家齊陳芋汐等新秀出圈。出圈的首要標(biāo)志是個(gè)人社交平臺(tái)的人氣大漲，以抖音平臺(tái)為例，楊倩粉絲有973W+，全紅嬋粉絲500W+，張家齊粉絲300W+，這亦是她們當(dāng)前人氣的一大折射。

引發(fā)大眾關(guān)注與討論的，不止是運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)成績(jī)，還有他們的日常喜好以及采訪金句?？梢姡S著運(yùn)動(dòng)員的出圈，大眾所關(guān)注的不僅僅是賽場(chǎng)上的風(fēng)采，更對(duì)他們的日常生活充滿了好奇。也正因?yàn)檫@樣，以獎(jiǎng)牌為媒，在奧運(yùn)新頂流的養(yǎng)成過(guò)程中，各方輿論造就了別樣的奧運(yùn)景觀。

體娛跨界聯(lián)動(dòng)：追星的與認(rèn)親的

獲獎(jiǎng)出圈的運(yùn)動(dòng)員新秀，與娛樂(lè)明星進(jìn)行話題聯(lián)動(dòng)，是近幾屆奧運(yùn)會(huì)的一大特色。還記得在里約奧運(yùn)期間，張繼科表示偶像是謝娜，曾引發(fā)了較大的關(guān)注度，后續(xù)二人還在《偶像來(lái)了》當(dāng)中同框聯(lián)動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，馬龍的偶像是蔡依林，在參加《天天向上》錄制時(shí)，節(jié)目組還特意將蔡依林請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，上演大型粉絲見面的現(xiàn)場(chǎng)，二人還合唱了《安靜》等歌曲。

在今年的東京奧運(yùn)會(huì)上，“奧運(yùn)冠軍追星記”上演了續(xù)集，首金獲得者楊倩喜歡楊洋、白敬亭。在楊倩奪冠后，楊洋、白敬亭先后發(fā)微博祝賀，此外，在采訪過(guò)程中，楊倩還與白敬亭進(jìn)行語(yǔ)音交流，#楊倩給白敬亭發(fā)語(yǔ)音##白敬亭收到了楊倩簽名照#等話題也引發(fā)了熱議。某種程度而言，楊倩與白敬亭這樣的跨界互動(dòng)，開啟了今年奧運(yùn)健兒追星的新篇章。舉重冠軍侯志慧表示欣賞易烊千璽的正能量，而易烊千璽也回應(yīng)想要他的簽名；男子雙杠決賽冠軍鄒敬園喜歡關(guān)曉彤，曾表示在奪冠后想p一張和關(guān)曉彤的合影，最終這一心愿得到了回應(yīng)，這讓鄒敬園激動(dòng)表示自己追星成功了；甚至還有幫朋友追星的，女子重劍冠軍孫一文發(fā)文感謝所有幫助過(guò)她的人，并且在線追星王嘉爾，幫閨蜜拿到簽名照。

“體娛不分家”這一概念，在東京奧運(yùn)會(huì)上得到了極致的體現(xiàn)。在奧運(yùn)健兒追星的同時(shí)，不少娛樂(lè)明星也十分關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，有了各自pick的奧運(yùn)健兒。例如，#陳小紜說(shuō)孫穎莎好可愛# 、#梁靖康祝賀湛江老鄉(xiāng)全紅嬋奪冠##梁靖康要請(qǐng)全紅嬋吃辣條#等話題均登上了熱搜，也吸引了大眾的注意力。

奧運(yùn)冠軍與娛樂(lè)明星家人隔框互動(dòng)是今年奧運(yùn)會(huì)的一大特色。以#陳夢(mèng)說(shuō)不想被叫黃曉明表妹#這一話題為起點(diǎn)，引發(fā)了后續(xù)黃曉明與陳夢(mèng)的一系列隔空互動(dòng)。在陳夢(mèng)奪冠后，黃曉明發(fā)博“陳夢(mèng)的表哥在家準(zhǔn)備接風(fēng)菜中”，對(duì)此陳夢(mèng)在采訪中也進(jìn)行了回應(yīng)，從而衍生了#陳夢(mèng)約黃曉明回青島聚一聚#的話題。在雙方一來(lái)一回的互動(dòng)中，有網(wǎng)友開始質(zhì)疑黃曉明蹭表妹熱度，對(duì)此，黃曉明也是十分高調(diào)的回應(yīng)：“我就蹭表妹的熱度，我高興，我驕傲?！?/p>

其實(shí)，不少娛樂(lè)明星與體育明星是親戚關(guān)系，如跳水冠軍胡佳是演員宋軼的表哥，乒乓球冠軍李曉霞是王彥霖的表姐，但大都未能進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，此番黃曉明與陳夢(mèng)相關(guān)話題的出圈，可以說(shuō)是在行業(yè)內(nèi)開了先例。

盡管奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落幕，但冠軍追星記的話題仍在延續(xù)。讀娛君看來(lái)，這樣的追星互動(dòng)，不僅讓奧運(yùn)冠軍的公眾形象更為立體飽滿，還在話題聯(lián)動(dòng)間得到更多的曝光，在國(guó)民度提升的過(guò)程中，為后續(xù)釋放個(gè)人的商業(yè)價(jià)值埋下了伏筆。

冠軍效應(yīng)式帶貨：日用的與喜愛的

前陣子，韓束、鴻星爾克等品牌引發(fā)了一波野性消費(fèi)，這股熱潮在奧運(yùn)同款的消費(fèi)當(dāng)中再次得體現(xiàn)，亦是奧運(yùn)冠軍帶貨能力的一大體現(xiàn)。

從奧運(yùn)初期，大眾的“野性消費(fèi)”便可見一斑。在氣步槍決賽中，楊倩獲得首金，所帶的小黃鴨發(fā)飾、胡蘿卜、珍珠美甲均上熱搜，不少網(wǎng)友直呼買同款，而這給電商行業(yè)帶來(lái)了新商機(jī)。在此后的一周里，#楊倩同款頭飾搜索量環(huán)比增長(zhǎng)18倍#，義烏1秒發(fā)6個(gè)冠軍同款。可見，冠軍光環(huán)下的帶貨能力尤為突出。此外，陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈、侯志慧用過(guò)的風(fēng)油精等也成為了電商網(wǎng)站的搜索熱詞。

不止于同款受喜，帶有“中國(guó)隊(duì)YYDS、我想吃油燜大蝦、我外號(hào)小鋼炮”等運(yùn)動(dòng)員金句元素的面碗，亦有廣闊的市場(chǎng)空間，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，售賣該碗的店鋪直播間人數(shù)暴漲10倍。

奧運(yùn)健兒們的個(gè)人喜好，也衍生了新的帶貨話題。如跳水冠軍全紅嬋的媽媽透露女兒喜歡吃辣條，而這一喜好成功盤活了整個(gè)辣條產(chǎn)業(yè)的熱度。湖南平江縣食品行業(yè)協(xié)會(huì)、源氏食品、衛(wèi)龍等品牌紛紛發(fā)聲藥承包全紅嬋的零食，有的甚至直接送去一車?yán)睏l，雖說(shuō)其間也有不少辣條分給了同村的小朋友，但在這波熱度中，也再度激發(fā)了大眾對(duì)于辣條的關(guān)注與喜愛，對(duì)于商家而言，無(wú)疑是一次成功且低成本的品牌營(yíng)銷。

同樣的，跳水冠軍張家齊因在采訪中表示想要的禮物是芭比娃娃，外加此前的一條與娃娃相關(guān)的微博引發(fā)熱議，讓bjd娃娃（各種擁有球型關(guān)節(jié)的精致可動(dòng)人偶）這一圈層進(jìn)入大眾的視野。

不過(guò)，因該娃娃價(jià)格較高，也讓不少粉絲望而卻步，有網(wǎng)友直呼，這是姐姐買不起的娃娃。

無(wú)論是冠軍賽場(chǎng)上的愛用物，還是私下的個(gè)人喜好，這些周邊的走紅，無(wú)不說(shuō)明他們的帶貨能力。的確，在獎(jiǎng)牌的加持下，他們還有著更廣闊的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)前，已有不少商業(yè)價(jià)值成熟的運(yùn)動(dòng)員，像已收獲多枚金牌的馬龍?jiān)缘膹V告品牌有奧迪、中國(guó)聯(lián)通、科顏氏、伊利等；近日剛剛成為小米品牌代言人的蘇炳添，此前也與伊利、耐克、菲林格爾、廣汽傳祺、香山股份、Sealy絲漣中國(guó)、京東PLUS等多個(gè)品牌進(jìn)行合作。

不過(guò)，新秀的吸金能力亦不能小覷。從貧寒家庭走出來(lái)的奧運(yùn)冠軍，他們的故事更容易引發(fā)大眾的共情，甚至還有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行呼吁，希望有更多代言來(lái)找他們，所起到的效果亦是顯著的——近日，諶利軍與中國(guó)平安健康險(xiǎn)達(dá)成了合作，為此，他還在微博上公開表示：“感謝大家?guī)臀艺业酱浴！?/p>

此外，國(guó)家射擊隊(duì)與飛樂(lè)思早前便展開了合作，在近期的薇婭直播間里，不僅上線了品牌相關(guān)的產(chǎn)品，還有循環(huán)播放射擊隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員出鏡的合作VCR，為品牌進(jìn)行背書。此外，還有奧運(yùn)冠軍已經(jīng)投身到公益代言當(dāng)中，如擊劍冠軍孫一文、舉重冠軍李發(fā)彬等為消防代言。

當(dāng)然，奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值不局限于此，可以參照的是，在上一屆奧運(yùn)會(huì)上，張繼科、傅園慧等運(yùn)動(dòng)員出圈之后，還成為了綜藝節(jié)目的常客，既能進(jìn)一步展現(xiàn)個(gè)人魅力，也能夠推廣自己所從事的運(yùn)動(dòng)，接下來(lái)，哪一位運(yùn)動(dòng)員會(huì)成為綜藝節(jié)目的香餑餑，值得觀望。

冠軍熱的話題背后：鼓勵(lì)的與非議的

“奧運(yùn)會(huì)才剛結(jié)束，明星熱搜又開始往上爬了。”有網(wǎng)友如是感嘆道。某種意義而言，參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，猶如清流般存在，但在贊美與熱度的背后，亦有冷思考。

對(duì)于取得優(yōu)異成績(jī)的奧運(yùn)健兒們，在接受各方贊美之余要保持清醒。“跳水女皇”高敏已經(jīng)做出了表率，對(duì)于全紅嬋的成績(jī)，她發(fā)文表示：我們需要冷靜地看待全紅嬋的成功。高敏呼吁不要把小姑娘“嚇”著了，如果能在巴黎賽場(chǎng)再次見到她的身影，請(qǐng)用“強(qiáng)者”代替“天才”稱呼。的確，對(duì)于目前只有14歲的全紅嬋而言，體育生涯還相對(duì)較長(zhǎng)，要謹(jǐn)防“傷仲永”的事件發(fā)生。

從當(dāng)前來(lái)看，在每一位運(yùn)動(dòng)員的周圍，都有大量的輿論包圍，有正向的，也有負(fù)面的。以獲得首金的楊倩為例，既有夸贊她是到東京過(guò)暑假順便得了兩塊金牌的清華女同學(xué)，也有“不懷好意”的網(wǎng)友，拿她此前曬耐克鞋的事情大做文章，稱其為“跪族女孩”。但值得注意的是，這條有關(guān)耐克的微博是楊倩在“新疆棉”事件之前發(fā)布的，此番輿論頗有“欲加之罪，何患無(wú)辭”的意味。

此外，部分網(wǎng)友花式蹭熱度，給運(yùn)動(dòng)員乃至家人帶來(lái)不良困擾。在全紅嬋奪冠之后，個(gè)人突出的成績(jī)與相對(duì)清寒的家境形成鮮明的對(duì)比，賦予了全紅嬋更多的傳奇性，也激發(fā)了大眾的好奇心。為此，她家成了網(wǎng)紅打卡地。盡管家人再三發(fā)聲，表示不要打擾相互之間的生活，但家門口依然是人頭攢動(dòng)，還有不少網(wǎng)紅在聚眾直播，最終村里以疫情防控為由謝絕外人進(jìn)村。讀娛君認(rèn)為，因全紅嬋奪冠，前往道賀能夠理解，但因一己私利給他人造成負(fù)擔(dān)，這與圍觀大衣哥、拉面哥等魔幻現(xiàn)象如出一轍（拉面哥、大衣哥、朱一旦、旭旭寶寶….山東非典型網(wǎng)紅魔幻圖譜）。

縱觀近幾屆奧運(yùn)會(huì)，國(guó)民所關(guān)注的，不僅僅是獎(jiǎng)牌的數(shù)量，還有獎(jiǎng)牌背后真實(shí)的運(yùn)動(dòng)員們，這一變化背后，既有流量文化的滲透，也有人文精神的回歸，從而造就了奧運(yùn)新頂流。

讀娛君認(rèn)為，奧運(yùn)新頂流的養(yǎng)成，成也輿論，敗也輿論。實(shí)質(zhì)上，大眾所需要做的，是要在自豪與感動(dòng)間，多一些正向鼓勵(lì)，少一些“無(wú)中生有”與“過(guò)度關(guān)注”，或能讓奧運(yùn)新頂流在文體跨界間走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)。

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