作為舒緩壓力、愉悅身心的方式之一，音樂在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國的手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模達(dá)到6.18億人，數(shù)字音樂市場規(guī)模也呈快速增長態(tài)勢，預(yù)計到2022年將會達(dá)到482.7億元。

市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)部也是大事頻發(fā)。今年1月5日，運營了12年之久的蝦米音樂宣布關(guān)停，眾多用戶紛紛留言“爺青結(jié)”，不舍之情溢于言表；7月24日，市場監(jiān)管總局責(zé)令騰訊音樂解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)；在今年5月26日，網(wǎng)易云音樂正式向港交所提交招股書，并于近日尋求港股上市聆訊，這意味著奮斗多年的網(wǎng)易云音樂，終于等來了上市這一天。

（配圖來自Canva可畫）

另辟蹊徑的網(wǎng)易云音樂

騰訊音樂是在線音樂領(lǐng)域的“版權(quán)大戶”，任何在線音樂平臺要想與之在版權(quán)方面進(jìn)行比拼，都無異于以卵擊石。但身處同一領(lǐng)域勢必存在競爭，在線音樂平臺的另一位明星玩家——網(wǎng)易云音樂就與其交鋒多次。雖然在多數(shù)情況下都是網(wǎng)易云音樂居于下風(fēng)，但能與騰訊音樂糾纏這么多年還屹立不倒，說明網(wǎng)易云音樂也有其獨到之處。

首先，“云村”這一標(biāo)志性社區(qū)是網(wǎng)易云音樂的最大倚仗。“云村”是網(wǎng)易云音樂上線的社區(qū)版塊，用戶可以在社區(qū)內(nèi)圍繞歌曲展開討論、分享歌曲感悟等，“云村”版塊的上線提高了用戶的參與感，對增強(qiáng)用戶歸屬感和進(jìn)行用戶留存起到了積極作用。

其次，網(wǎng)易云音樂憑借花式營銷成功出圈。“酒香也怕巷子深”，知名度對平臺的影響之大可想而知。為了提高知名度以及擴(kuò)大受眾群體，網(wǎng)易云音樂開始了花式營銷路。2017年，網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉跨界合作，推出“樂瓶”；2018年，網(wǎng)易云音樂和innisfree聯(lián)手推出限量版音樂面膜；2020年，網(wǎng)易云音樂和天味食品好人家攜手打造“好人家火鍋局”。這些花式營銷，都推動了網(wǎng)易云音樂的實力破圈。

除了跨界合作之外，網(wǎng)易云音樂還憑借“測一測屬于你的主導(dǎo)色”等眾多趣味小測試，刷爆朋友圈。無論是跨界聯(lián)名還是趣味測試，都在潛移默化中加深了用戶對網(wǎng)易云音樂的印象。

最后，網(wǎng)易云音樂功能多樣不止能聽歌。除了聽歌之外，網(wǎng)易云音樂還上線了播客、直播、專注冥想、歌房以及游戲?qū)^(qū)，以滿足不同人群的不同需求。就拿游戲?qū)^(qū)來舉例，游戲?qū)^(qū)內(nèi)不僅有當(dāng)下熱門游戲的下載鏈接，還提供無需下載隨時點開隨時玩的游戲。另外，在游戲?qū)^(qū)內(nèi)還可以觀看游戲直播和進(jìn)行新游戲預(yù)約，可謂應(yīng)有盡有。

通過這一系列另辟蹊徑的舉措，網(wǎng)易云音樂得以在尚被版權(quán)“卡脖子”的在線音頻領(lǐng)域，占據(jù)一席之地。

版權(quán)之爭落幕

版權(quán)不僅在視頻行業(yè)里影響重大，在音樂領(lǐng)域同樣至關(guān)重要。毫不夸張地說，在在線音樂領(lǐng)域，得版權(quán)者得天下。在監(jiān)管之錘落下之前，手握80%以上音樂版權(quán)的騰訊音樂，在在線音樂領(lǐng)域可謂是無人能與之匹敵。

憑借大量音樂版權(quán)，騰訊音樂在財務(wù)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)亮眼。據(jù)其2021年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1總營收為78.2億元，同比增長了24%，凈利潤為9.79億元，調(diào)整后凈利潤達(dá)到了12.4億元。除了營收增長之外，在線音樂付費率為9.9%相較于2020年同期的6.5%也有所增長；在線音樂付費用戶達(dá)到6090萬，在線音樂廣告收入同比增長超100%。

相對受音樂版權(quán)的限制，包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的眾多音樂APP，則陷入持續(xù)虧損的局面。據(jù)招股書資料顯示，網(wǎng)易云音樂近三年的營收分別為11.48億元、23.18億元以及48.95億元。雖然營收在不斷增長，虧損也在逐年加劇，從2018至2020年，三年的虧損分別為20.06億元、20.16億元以及29.51億元。

在音樂獨家版權(quán)尚未被解除之前，在線音樂領(lǐng)域曾經(jīng)發(fā)生過多次版權(quán)爭奪大戰(zhàn)，版權(quán)價格也多次攀升。據(jù)悉，騰訊音樂曾花費5.7億元拿下周杰倫歌曲三年的獨家版權(quán)。對在版權(quán)之爭中不占優(yōu)勢的玩家來說，沒有版權(quán)就意味著內(nèi)容缺失，內(nèi)容缺失就會引發(fā)用戶流失，蝦米音樂就是在版權(quán)之爭的重壓下黯然離場。

如果說在騰訊音樂獨家版權(quán)尚未被解除的情況下，網(wǎng)易云音樂即使成功上市也改變不了什么的話；如今隨著版權(quán)之爭的落幕，網(wǎng)易云音樂或許迎來了新機(jī)遇。

機(jī)遇已至，挑戰(zhàn)仍存

從某種意義上來說，騰訊網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)的解除，為網(wǎng)易云音樂今后的發(fā)展提供了良機(jī)，但網(wǎng)易云音樂還有其他挑戰(zhàn)需要去克服。

其一，廣告業(yè)務(wù)與會員服務(wù)此消彼長。廣告主砸錢投廣告，用戶付費跳過廣告，兩者之間存在著天然的矛盾，但無論是廣告服務(wù)還是會員服務(wù)，兩者都是網(wǎng)易云音樂的重要營收來源。因此，網(wǎng)易云音樂需要把握好平衡，既要為付費用戶提供高質(zhì)量體驗，也要達(dá)到廣告主要求。

其二，音樂內(nèi)容創(chuàng)作者存在流失的風(fēng)險。網(wǎng)易云音樂的社區(qū)模式需要音樂內(nèi)容創(chuàng)作者來添磚加瓦，但音樂內(nèi)容創(chuàng)作者也有可能被其他音樂平臺挖走，網(wǎng)易云音樂需要為音樂內(nèi)容創(chuàng)作者們提供足夠的資源，來吸引并且留住音樂內(nèi)容創(chuàng)作者，確保社區(qū)繁榮穩(wěn)定。

其三，平臺內(nèi)容監(jiān)管難度加大。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂曾因平臺上出現(xiàn)借ASMR的名義傳播低俗色情內(nèi)容的問題被約談，也曾因平臺上提供宣揚暴力內(nèi)容的音樂產(chǎn)品被罰款。網(wǎng)易云音樂需要加大監(jiān)管力度，為用戶營造稱心和諧的音樂社區(qū)氛圍。

笑到最后，仍須蓄力

隨著獨家音樂版權(quán)的解除，在線音樂領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇碌淖兏?，而網(wǎng)易云音樂也需要趁此機(jī)會積極蓄力，于硝煙再起的在線音樂領(lǐng)域更進(jìn)一步，實現(xiàn)長久發(fā)展。

一方面是繼續(xù)擴(kuò)大音樂版權(quán)庫。版權(quán)對音樂平臺來說是兵家必爭之地，對新用戶的獲得和老用戶的留存起到至關(guān)重要的作用。此次騰訊音樂獨家網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的取消，有利于包含網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的其他音樂平臺擴(kuò)大平臺音樂庫。

有消息稱，網(wǎng)易云音樂正在加緊與包括杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂在內(nèi)的多家版權(quán)方洽談非獨家版權(quán)的合作事宜，以盡快上線此前騰訊音樂所下架的獨家音樂作品。

另一方面是繼續(xù)扶持原創(chuàng)音樂。雖然經(jīng)典音樂必不可少，但新的原創(chuàng)音樂也至關(guān)重要。網(wǎng)易云音樂一直致力于扶持原創(chuàng)音樂，2016年網(wǎng)易云音樂啟動“石頭計劃”，從七大方面對獨立音樂人進(jìn)行扶持；2020年網(wǎng)易云音樂推出“云梯計劃2020”，提供超1億元的原創(chuàng)激勵金；2021年網(wǎng)易云音樂發(fā)布“PLAY計劃”來幫助原創(chuàng)音樂提升收益。凡此種種，無不彰顯了平臺推動原創(chuàng)內(nèi)容的決心。

而網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)的解除，既意味著其他中小型音樂平臺將迎來發(fā)展機(jī)會，也意味著在線音樂領(lǐng)域即將開始新一輪的競爭。網(wǎng)易云音樂若想繼續(xù)在在線音樂領(lǐng)域更進(jìn)一步，還要付出更多的努力。