2010年6月8日凌晨，美國(guó)舊金山的Moscone West會(huì)展中心人頭攢動(dòng)，來自57個(gè)國(guó)家的5200位觀眾聚集在這里，翹首企盼，等待喬布斯親自揭開iPhone4的神秘面紗。

彼時(shí)的太平洋西岸則格外平靜。誰(shuí)也沒想到，虎踞島國(guó)的一個(gè)相機(jī)巨頭將要被一洋之隔的黑天鵝攪動(dòng)百年高光。

裁員、關(guān)廠和虧損

2017年，尼康迎來百年誕辰。這個(gè)本該大放異彩的時(shí)刻，尼康卻身陷泥潭。

年初新一期財(cái)報(bào)公布后，尼康單日股價(jià)下跌15%，市值從7548億日元跌至6446億日元，近10億美元一夜蒸發(fā)。緊接著，企業(yè)高層又經(jīng)歷了大換血，董事長(zhǎng)木本真木辭職，其他幾名董事、高級(jí)人員也被替換。

這場(chǎng)騷動(dòng)波及中國(guó)，江蘇無(wú)錫的尼康工廠和位于上海最繁華路段南京西路的體驗(yàn)中心相繼關(guān)閉，遣散員工2268人.東南亞也未能幸免，泰國(guó)和老撾的尼康工廠分別裁員500人、200人，占海外員工總數(shù)的10%。

一時(shí)間，尼康“要完了”的聲音甚囂塵上。有消息稱，尼康因?yàn)樘潛p，不得不賣掉核心光刻機(jī)業(yè)務(wù)輸血續(xù)命。還有報(bào)道稱，尼康將面臨破產(chǎn)，或由另一個(gè)日本影像巨頭富士接盤，正式改名為“富士康”。

不管是既定事實(shí)還是無(wú)端猜測(cè)，這些接踵而至的負(fù)面消息，都表明尼康已經(jīng)發(fā)出危險(xiǎn)信號(hào)。

在此之后，尼康一度沉寂，直到今年6月，其再次出現(xiàn)在新聞熱搜，卻要“再次斷臂”。

今年6月，尼康突然宣布把日本國(guó)內(nèi)唯一一家生產(chǎn)相機(jī)機(jī)身的宮城縣工廠轉(zhuǎn)移至泰國(guó)，并計(jì)劃關(guān)閉從事數(shù)碼相機(jī)更換鏡頭部件加工的山形、福島兩縣的2家工廠。

在關(guān)閉中國(guó)的相機(jī)生產(chǎn)基地后再關(guān)閉日本工廠，此舉無(wú)疑意味著日本制造尼康相機(jī)的歷史就此終結(jié)，尼康相機(jī)徹底轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤﹪?guó)制造”。

一系列的關(guān)廠舉動(dòng)，再次引發(fā)了外界對(duì)這家百年企業(yè)的擔(dān)憂。實(shí)際上，關(guān)于它瘋狂縮減成本的原因，早在此前公布的一份“退步成績(jī)單”就已經(jīng)做了鋪墊——尼康沒錢了。

根據(jù)5月13日尼康公布的2020財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其主力產(chǎn)品——數(shù)碼相機(jī)銷量大幅下降，年度銷售額為4512億日元（約合人民幣265億元），較上一年度下滑23.7%；年度虧損額為344億日元（約合人民幣20億元），達(dá)到歷史最大規(guī)模。

其中，作為尼康的支柱業(yè)務(wù)，影像部門收入同比大減33.5%。精密設(shè)備和工業(yè)設(shè)備兩大板塊同樣慘淡，收入分別同比下降24.6%和8.1%。唯一增長(zhǎng)的醫(yī)療保健業(yè)務(wù)，在如今健康產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的大背景下，漲幅也僅有1.3%。

曾經(jīng)，尼康相機(jī)作為相機(jī)界的扛把子，擁有無(wú)數(shù)的粉絲和榮光，能夠擁有一部尼康相機(jī)絕對(duì)是一件值得炫耀的事情，

就連攝影圈打招呼都是這樣的：你的相機(jī)是尼康還是佳能？而如今巨頭衰落，人們?cè)谶駠u的同時(shí)，似乎只有從歷史中才能找出答案。

炮火中崛起的巨頭

人類的戰(zhàn)爭(zhēng)史通常是一部武器發(fā)展史，戰(zhàn)爭(zhēng)給無(wú)數(shù)人帶來了災(zāi)難，但也給像尼康這樣的企業(yè)帶來了機(jī)遇。

1914年，第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，德國(guó)光學(xué)巨頭也是世界光學(xué)儀器設(shè)備巨頭的蔡司，幾乎壟斷了全球市場(chǎng)。為了解決軍艦的光學(xué)設(shè)備問題，日本被迫走上了自力更生的道路。

1917年，日本光學(xué)工業(yè)株式會(huì)社成立，這便是尼康的前身。

由于技術(shù)落后，起步期的尼康幾乎寸步難行。

當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的光學(xué)技術(shù)被德國(guó)大佬緊緊把持，尼康不得不低頭聘請(qǐng)了8名德國(guó)光學(xué)專家，加上自己的200名員工，公司才草草開張。雖然條件簡(jiǎn)陋，但尼康的生產(chǎn)線涉及了望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡、光學(xué)測(cè)量?jī)x以及相機(jī)鏡頭等多項(xiàng)設(shè)備。

隨著二戰(zhàn)爆發(fā)，強(qiáng)大的軍需讓尼康開始涉足更復(fù)雜的軍工設(shè)備，小到槍械的瞄準(zhǔn)鏡，大到飛機(jī)、艦艇的巨炮瞄準(zhǔn)裝備，尼康都可以制造。

到二戰(zhàn)中期，尼康旗下已經(jīng)有了19家工廠和2.3萬(wàn)名員工，所生產(chǎn)的光學(xué)儀器包括望遠(yuǎn)鏡、潛望鏡、航空偵查鏡頭、光學(xué)轟炸瞄準(zhǔn)具等等。

日本軍工產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，美國(guó)開始慌了，加大了對(duì)日本的炮火攻擊。當(dāng)時(shí)尼康所有在東京的生產(chǎn)場(chǎng)地幾乎都被美軍的炮彈夷為平地，只剩下了一家工廠和1400名員工。

動(dòng)蕩年代，保命要緊。在戰(zhàn)爭(zhēng)中受到重創(chuàng)的尼康，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)民用領(lǐng)域保江山。

1949年，尼康仿照徠卡生產(chǎn)出來了自己第一臺(tái)劃時(shí)代意義的相機(jī)：Nikon M，這款相機(jī)幾乎和當(dāng)時(shí)流行的徠卡M一模一樣。一個(gè)“山寨”貨，還想和巨頭競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)直是天方夜譚。當(dāng)所有人都等著看尼康笑話時(shí)，它卻在另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中迎來了翻身的機(jī)會(huì)。

這個(gè)給尼康帶來機(jī)會(huì)，甚至奠定了尼康在相機(jī)界地位的戰(zhàn)爭(zhēng)，就是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)。

1950年6月，朝鮮內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)。由于日本是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期西方記者的主要集中地，尼康的Nikon M迅速在記者群體中走紅。尼康倒也爭(zhēng)氣，憑著不服輸?shù)木裢瞥隽俗睢翱冈臁毕鄼C(jī)，趁機(jī)打入了挑剔的國(guó)際市場(chǎng)。

美國(guó)攝影記者大衛(wèi)·道格拉斯·鄧肯曾說，“在當(dāng)時(shí)冰天雪地的朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)上，幾乎所有的設(shè)備都在寒冬里出現(xiàn)了故障，唯有尼康鏡頭能在如此惡劣的環(huán)境中正常使用?！?/p>

此后五十年，佳能、索尼等品牌入局，日系相機(jī)迎來了百花齊放、縱橫捭闔的時(shí)代，但無(wú)論纏斗怎樣激烈，尼康始終都是傲視群雄的那一個(gè)。

佳能率先推出Canon Flex單反相機(jī)，尼康不疾不徐，一段時(shí)間后才推出了一款Nikon大F。雙方還未正面交鋒，尼康就已躺贏，因?yàn)樗瓉砹诵碌膽?zhàn)點(diǎn)。

1970年，柬埔寨內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)，英國(guó)戰(zhàn)地記者麥卡林的尼康大F在金邊東部的波羅緬省為他擋住了一顆AK47射出的子彈。

最令人難以置信的是，在被7.62毫米的子彈擊中后，這臺(tái)尼康大F竟然還可以正常工作。據(jù)說在送醫(yī)途中，唐·麥卡林一直把這臺(tái)尼康F抓在手中。

這樣傳奇的消息一經(jīng)報(bào)道，給足了尼康被吹捧的資本，隨后尼康一路開掛，上天入地。

1971年，尼康被美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）選中，9臺(tái)基于尼康Photomic FT所改造的相機(jī)，隨著阿波羅15號(hào)登上了月球。接下來的半個(gè)世紀(jì)，尼康都在為NASA提供“最扛造”的相機(jī)。

在經(jīng)歷了被打壓、重創(chuàng)、行業(yè)混戰(zhàn)后，尼康熬過了層層考驗(yàn)，終于迎來了屬于自己的輝煌時(shí)代。

80年代，尼康在集合大量光學(xué)技術(shù)的半導(dǎo)體制造裝置業(yè)務(wù)上高居全球市場(chǎng)份額榜首，占比超過50%，IBM、AMD、英特爾這些大客戶，都在排隊(duì)搶購(gòu)尼康的光刻機(jī)設(shè)備。

2013年，尼康迎來巔峰時(shí)刻，全年?duì)I收10104億日元。在強(qiáng)敵環(huán)伺的影像市場(chǎng)，依然創(chuàng)下了7512億日元的銷售額新高，市場(chǎng)占比超過七成，根基之穩(wěn)令人驚嘆。

然而，隨著一場(chǎng)突如其來的跨界風(fēng)暴席卷全球，尼康英雄白頭，長(zhǎng)達(dá)十幾年的至暗時(shí)刻正式拉開序幕。

尼康衰落，iphone的鍋？

2010年6月8日凌晨，舊金山的Moscone West會(huì)展中心人頭攢動(dòng)，來自57個(gè)國(guó)家的5200位觀眾聚集在這里，翹首企盼，等待喬布斯親自揭開iPhone4的神秘面紗。

誰(shuí)也沒料到，被稱為喬布斯經(jīng)典之作的iPhone4不僅顛覆了整個(gè)手機(jī)行業(yè)，還給相機(jī)業(yè)帶來了翻天覆地的變化：

搭載了1/3.2英寸背照式CMOS傳感器的iPhone4，即便像素只有500萬(wàn)，畫質(zhì)已然不輸相機(jī)。

對(duì)相機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，iPhone4的出現(xiàn)無(wú)疑起了個(gè)壞頭兒。在此之后，手機(jī)迭代越來越迅速，每一個(gè)品牌都把拍照功能當(dāng)作搶食領(lǐng)地的重要手段。

iPhone的攻勢(shì)也更加猛烈，甚至公開叫板相機(jī)產(chǎn)業(yè)。

2013年，蘋果為iPhone5制作投放了一支主題為“Photos Every Day”的廣告。影片里，iPhone把各種拍照的場(chǎng)景剪接到一起，森林大海、城市街頭，每個(gè)人都在用手機(jī)記錄。

廣告尾部出現(xiàn)一句獨(dú)白，“Every day, more photos are taken with the iPhone than any other camera”。大概意思是，“每天，更多的照片是用手機(jī)拍的，而不是用相機(jī)”，相當(dāng)于赤裸裸地對(duì)相機(jī)產(chǎn)業(yè)說，“你們已經(jīng)成為過去時(shí)”。

近幾年，“柔光三攝”“億級(jí)像素”“夜間拍照”“微云臺(tái)結(jié)構(gòu)”這些新興功能來勢(shì)洶洶、層出不窮，電子設(shè)備走向高度集成化，手機(jī)不再是只能打電話、發(fā)短信的工具，消費(fèi)者迎來了手機(jī)拍照時(shí)代。

曾經(jīng)備受寵愛的相機(jī)，逐漸被人們遺忘在角落。

其實(shí)，iPhone對(duì)相機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊遠(yuǎn)不止于此。硬件市場(chǎng)引吭高歌，軟件市場(chǎng)仿佛也聽從了iPhone的召喚，加入了這場(chǎng)“相機(jī)清退運(yùn)動(dòng)”。

2019年極光發(fā)布的《拍攝美化行業(yè)研究報(bào)告》顯示，每10個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中，有4個(gè)就在手機(jī)里裝有拍攝美化App。以濾鏡市場(chǎng)標(biāo)桿品牌“美圖”為例。根據(jù)美圖公司2020年度財(cái)報(bào)，美圖旗下各產(chǎn)品全球月活用戶高達(dá)2.6億。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了instagram、微信、微博等一大批社交軟件。

在即時(shí)分享時(shí)代，社交已經(jīng)成為大眾的主流需求。拍了就能修，修了就能發(fā)，又快又美又便宜是大眾心之所向。

硬件、軟件的聯(lián)合圍剿，引發(fā)了相機(jī)“技術(shù)黨”“器材黨”的抗議，但冰冷的數(shù)據(jù)給出了直白的反駁。

國(guó)際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球2020年的相機(jī)產(chǎn)量約為874萬(wàn)臺(tái)，同比減少41.6%，市場(chǎng)縮水將近一半；相比于2010年頂峰時(shí)期的1.21億臺(tái)銷量，2020年全年銷量?jī)H有888萬(wàn)臺(tái)，較2010年減少了92.7%，還不及頂峰時(shí)期的1/10。

市場(chǎng)頹勢(shì)盡顯，盡管擁有百年沉淀，尼康也同樣措手不及。

在尼康2020財(cái)年中，尼康總計(jì)售出162萬(wàn)臺(tái)可換鏡頭相機(jī)、265萬(wàn)支鏡頭和84萬(wàn)臺(tái)便攜型數(shù)碼相機(jī)，銷量同比分別下滑21.4%、16.4%和47.5%。

面對(duì)如此大幅的下滑，尼康將原因歸咎于市場(chǎng)萎縮和疫情的雙重影響，尤其是智能手機(jī)對(duì)于整個(gè)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)造成了劇烈的沖擊。但實(shí)際上，尼康的沒落，并不能全怪iPhone。

工匠精神的B面

今年伊始，vivo的新旗艦手機(jī)上，出現(xiàn)了蔡司認(rèn)證的標(biāo)志。隨后，哈蘇也高調(diào)牽手一加，推出了影像機(jī)皇一加9。

在此之前，著名相機(jī)品牌徠卡選擇和華為合作，通過為華為提供鏡頭模組以及技術(shù)支持，讓自己保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。雖然這樣做看似會(huì)與其主要業(yè)務(wù)有沖突，實(shí)際卻為徠卡創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。

光學(xué)巨頭與手機(jī)品牌跨界合作，無(wú)疑是希望順應(yīng)時(shí)代的變化來實(shí)現(xiàn)自救，以另一種方式繼續(xù)存在于消費(fèi)者身邊。而在這些跨界合作中，我們始終沒有看到尼康的身影。

與動(dòng)蕩的財(cái)報(bào)相比，尼康的反應(yīng)似乎太過平靜。

曾經(jīng)，影像業(yè)務(wù)占據(jù)尼康總營(yíng)收的半壁江山，在遭遇滑鐵盧后，尼康并沒有選擇以更貼近消費(fèi)者的方式存在，而是把自己束之高閣。

2017年關(guān)閉中國(guó)工廠時(shí)，尼康就曾表示，未來將砍掉低端市場(chǎng)，強(qiáng)化中高端單反相機(jī)的生產(chǎn)和研發(fā)。其甚至擔(dān)心一體化操作的微單相機(jī)會(huì)跟旗下數(shù)碼單反相機(jī)出現(xiàn)業(yè)務(wù)沖突，不愿投入成本去生產(chǎn)研發(fā)微單相機(jī)。

結(jié)果，尼康不僅沒有扛住跨界風(fēng)暴，在擅長(zhǎng)的專業(yè)相機(jī)領(lǐng)域，佳能和索尼對(duì)它構(gòu)成的威脅也越來越大。

在半導(dǎo)體領(lǐng)域，尼康同樣放不下身段。

上世紀(jì)80年代的光刻機(jī)市場(chǎng)，ASML、尼康、佳能三足鼎立。

新世紀(jì)初期，ASML率先推出12吋晶圓曝光機(jī)，尼康與佳能因技術(shù)落后，導(dǎo)致市占率持續(xù)下滑。到2015年，ASML的市占率已經(jīng)高達(dá)81%，而尼康與佳能合計(jì)不到19%。

雖然在2000年代失敗的日本半導(dǎo)體大廠并不只有尼康，但日立、索尼、松下及時(shí)切割縮小了半導(dǎo)體事業(yè)部門，不管是放棄半導(dǎo)體事業(yè)的日立，還是專注單一產(chǎn)品的索尼或東芝，經(jīng)營(yíng)都有所起色。

唯獨(dú)堅(jiān)持從頭到尾自力更生的尼康，事業(yè)一直未見好轉(zhuǎn)。

面對(duì)半導(dǎo)體設(shè)備事業(yè)的未來，尼康副社長(zhǎng)兼財(cái)務(wù)長(zhǎng)岡昌志在記者會(huì)上曾表態(tài)：“我們有考慮半導(dǎo)體設(shè)備事業(yè)的清算出售事項(xiàng)，不過中短期內(nèi)還不會(huì)拋棄這項(xiàng)事業(yè)，而是減少研發(fā)費(fèi)用，轉(zhuǎn)向還有營(yíng)利機(jī)會(huì)的利基市場(chǎng)。”

而減少研發(fā)投資，意味著退出利潤(rùn)最高的最尖端曝光裝置市場(chǎng)，也預(yù)示著尼康將在昔日虛空的情懷中更加狼狽。

不得不承認(rèn)，尼康從傳統(tǒng)制造業(yè)時(shí)代發(fā)展至今，秉承的工匠精神確實(shí)給它帶來了意想不到的輝煌，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原有的方法論被產(chǎn)業(yè)的無(wú)序變革擊得粉碎。

在開放經(jīng)濟(jì)體的大背景下，思想顛覆更加頻繁，產(chǎn)業(yè)變革加速進(jìn)行，工匠精神逐漸淪為“戰(zhàn)術(shù)勤奮掩蓋戰(zhàn)略懶惰”的借口。

或許，從相機(jī)抵御惡劣的戰(zhàn)地氣候、幫記者擋子彈時(shí)起，吃到紅利的尼康就為自己規(guī)劃好了未來的百年藍(lán)圖。

在此后所遇到的艱難險(xiǎn)阻中，尼康習(xí)慣性地認(rèn)為只要把自己認(rèn)為“好”的品質(zhì)做到極致，便可以重新攬獲消費(fèi)者，收復(fù)失地。然而實(shí)際上，過度沉迷于自己的優(yōu)越和精妙中不能自拔，只會(huì)失去了把自己推向“N+1紀(jì)元”的能力。

百年尼康，歷經(jīng)殘酷戰(zhàn)場(chǎng)的炮火紛飛、奧運(yùn)賽場(chǎng)的光芒閃耀、永恒太空的神秘寂靜，卻在這個(gè)時(shí)代對(duì)消費(fèi)者保留著上個(gè)世紀(jì)的忠誠(chéng)。

它還能挺過下一個(gè)百年嗎？

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號(hào)華商韜略，作者：羅恩