人紅是非多，更何況是一個(gè)31歲就在紐交所敲鐘，騎著火箭一樣躥紅的“明星臉”創(chuàng)始人，自然也就成為了媒體上炒作不斷的話題人物。

陳歐，這個(gè)幾年前還因?yàn)橛H自代言聚美優(yōu)品公司廣告而被業(yè)界封上“陳歐體”的年輕CEO，為何近期卻劇情反轉(zhuǎn)，頻頻成為“招黑體”的主角。不但負(fù)面話題纏身，還引得黑粉一路追殺？這要從他最近幾年的軌跡來(lái)探尋個(gè)究竟。

文／彬彬，出墨君（熊出墨請(qǐng)注意）

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想當(dāng)網(wǎng)紅的CEO

2010年，團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)興起，陳歐看中化妝品電商行業(yè)，創(chuàng)辦團(tuán)美網(wǎng)（聚美優(yōu)品前身）并從眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中脫穎而出，當(dāng)年9月正式更名為聚美優(yōu)品。不到一年聚美優(yōu)品銷售額突破1.5億元。2014年5月16日，聚美優(yōu)品在紐交所掛牌上市，31歲的陳歐成為紐交所220余年歷史上最年輕的CEO。

已經(jīng)開(kāi)始被以“企業(yè)家”稱呼的陳歐，卻跳動(dòng)著一顆想做網(wǎng)紅的心。或許在他看來(lái)，自己的個(gè)人形象和品牌，是驅(qū)動(dòng)公司向前發(fā)展的第一生產(chǎn)力。

《非你莫屬》是天津衛(wèi)視打造的職場(chǎng)互動(dòng)真人秀節(jié)目，2010年10月開(kāi)播，陳歐于2011年3月27日首次加盟，成為常駐嘉賓。據(jù)索福瑞數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目收視率一度保持在全國(guó)前三之列。收視率高，該節(jié)目的BOSS團(tuán)的一言一行自然也會(huì)成為大眾關(guān)注焦點(diǎn)。陳歐作為常駐嘉賓加盟，邁出了借勢(shì)營(yíng)銷路上的第一步。

2011年到2013年，聚美優(yōu)品先后發(fā)布三個(gè)版本“我為自己代言”為主題的宣傳片，真正讓陳歐成為了網(wǎng)紅。

“你只聞到我的香水，卻沒(méi)看到我的汗水。你有你的規(guī)則，我有我的選擇。你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來(lái)。你嘲笑我一無(wú)所有 ,不配去愛(ài)， 我可憐你總是等待 。你可以輕視我們的年輕 ，我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代。夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體麟傷，也要活得漂亮?！?/p>

2012年發(fā)布的第二個(gè)版本，陳歐親自上陣，出演一個(gè)處處碰壁的創(chuàng)業(yè)者，最后擊碎玻璃，道出“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”。仿佛又一個(gè)年輕版的喬布斯在向壟斷霸權(quán)發(fā)起挑戰(zhàn)，對(duì)年輕群體和粉絲極具感染力，“代言體”迅速竄紅，網(wǎng)友腦洞大開(kāi)把各種內(nèi)容給套進(jìn)去。陳歐的新浪微博粉絲一夜之間暴漲，真正成為了網(wǎng)紅。

為自己代言火了之后的陳歐，頻繁出現(xiàn)在聚光燈下。娛樂(lè)圈經(jīng)常出現(xiàn)他的身影，尤其是綜藝節(jié)目。2013擔(dān)任《快樂(lè)女聲》7進(jìn)6微博評(píng)委團(tuán)，多次作為嘉賓參加湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》錄制，《百變大咖秀》中更是以吸血鬼愛(ài)德華的妝容出現(xiàn)，陳歐的綜藝氣質(zhì)初顯。2015湖南衛(wèi)視推出戶外真人秀節(jié)目《全員加速中》，陳歐加盟，成了為第一個(gè)參與此類綜藝節(jié)目的CEO。參加綜藝節(jié)目最多的CEO這個(gè)頭銜，非陳歐莫屬。

除參加綜藝節(jié)目之外證明自己是網(wǎng)紅之外，陳歐在微博上坐擁4552萬(wàn)粉絲，甚至超過(guò)了馬云和劉強(qiáng)東，每條動(dòng)態(tài)都能得到數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊互動(dòng)，網(wǎng)紅身份已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

口水仗專業(yè)戶CEO

樹(shù)大招風(fēng)，迅速躥紅的陳歐持續(xù)的高曝光率讓自己成為了明星一樣的身份，擁有了龐大的粉絲群體，同時(shí)招來(lái)了所謂的黑粉。一方面陳歐過(guò)于高調(diào)的愛(ài)作秀風(fēng)格本就容易引起一部分人反感，而特殊身份更容易被商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住，開(kāi)始被頻頻指責(zé)“不踏實(shí)做生意，只顧刷存在感炒作自己，成天混在娛樂(lè)圈出風(fēng)頭”。

但彼時(shí)的陳歐從來(lái)不以為然，將發(fā)生的這一切都理解為“友商黑我”，因此在社交媒體上打口水仗也就成了常態(tài)，并且前赴后繼樂(lè)此不疲。

2015年8月，微博大號(hào)留幾手給達(dá)令做推廣，寫(xiě)了一篇軟文《留幾手教你識(shí)別網(wǎng)購(gòu)陷阱》，在文中提到了XX優(yōu)品假貨問(wèn)題，雖然圖片打了馬賽克，但不難出矛頭直指聚美優(yōu)品。

陳歐看到之后第一時(shí)間作出反擊，發(fā)微博質(zhì)問(wèn)“留幾手你收了多少錢(qián)？幫達(dá)令來(lái)黑我們？化妝品達(dá)令便宜叫貨比三家，聚美便宜就是假貨？當(dāng)大V這樣自毀公信力真好嗎？”

留幾手隔空被罵后，晚上再發(fā)一篇長(zhǎng)微博《陳歐和他的XX優(yōu)品，在知假售假這條不歸路上到底要走多遠(yuǎn)？》反擊陳歐的聚美優(yōu)品一路造假不斷。而陳歐則再次回?fù)?，瞄?zhǔn)了達(dá)令假貨，“收錢(qián)發(fā)軟文做廣告沒(méi)問(wèn)題，別做黑心打手，壞了段子手形象毀了自己名聲；也奉勸達(dá)令一句：踩人上位，十九落空。要開(kāi)扒，先搜搜自己有多少假貨投訴。”

留幾手事件之后，陳歐還被爆出與聚美優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森因意見(jiàn)不合，在會(huì)議室里起了沖突，甚至演變成肢體沖突。兩者的沖突自然引起了吃瓜群眾的關(guān)注和熱議，陳歐也是深知網(wǎng)民的心思，所以一路走來(lái)，風(fēng)波不斷。

今年上半年，陳歐又借助共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，投了3億給街電共享充電寶項(xiàng)目并且為之站臺(tái)和推廣，把自己放到了諸多智能硬件公司的對(duì)立面。而一貫以嘴毒著稱的王思聰則發(fā)了一條朋友圈說(shuō)，“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證”。王思聰言論一出，怎肯放棄這個(gè)熱鬧的陳歐即刻便在微博懟了回去，“謝謝思聰監(jiān)督，不是每個(gè)項(xiàng)目都能做成，本來(lái)創(chuàng)業(yè)成功就是一件小概率事件，街電做不成可以做公益，但希望不要因?yàn)槟愕那榫w不讓這個(gè)項(xiàng)目入駐萬(wàn)達(dá)”，還在評(píng)論區(qū)尋求直播平臺(tái)合作，呼吁網(wǎng)友贊助翔，絲毫不留情面，火藥味頗濃。

與王思聰懟完之后，近日有網(wǎng)友因把小電誤認(rèn)為陳歐投資的街電，并在微博上發(fā)文@陳歐和王思聰說(shuō)，“共享充電寶能成我也吃翔，明明就是收費(fèi)插線板，陳歐投資打水漂了吧”

1個(gè)小時(shí)后陳歐轉(zhuǎn)發(fā)該微博并做出回應(yīng)“我投資的共享充電寶叫街電，這個(gè)共享插線板真不是我投的”?！肮蚕聿寰€板”的羞辱性言論一出，惹怒了小電創(chuàng)始人唐永波，他立刻發(fā)了條朋友圈懟了回去，“為某友商投資人的智商點(diǎn)贊，插線板什么樣都沒(méi)有概念？有這閑功夫打嘴炮，不如想想怎么化解內(nèi)訌。不如拿數(shù)據(jù)出來(lái)說(shuō)話。是不是3億水漂已經(jīng)打完了”，這條朋友圈信息量頗大，爆出了陳歐團(tuán)隊(duì)內(nèi)訌，3億投資打水漂。出于各種原因，陳歐這次罕見(jiàn)地沒(méi)有激烈回應(yīng)，只是在微博上再次強(qiáng)調(diào)，“歐哥投資的共享充電寶（非收費(fèi)插線板）叫街電！街電！街電！”

不務(wù)正業(yè)的CEO

在2016年聚美優(yōu)品年會(huì)上，陳歐對(duì)外公布了聚美的最新業(yè)務(wù)方向，將進(jìn)軍影視文化產(chǎn)業(yè)，推出“時(shí)尚娛樂(lè)+電商”的新模式，號(hào)稱要打造“中國(guó)影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”。并在演講中表示，聚美優(yōu)品會(huì)開(kāi)辟更多的新業(yè)務(wù)，更好地利用明星經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)、影視經(jīng)濟(jì)，從而帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的關(guān)注度。

而進(jìn)軍影視文化產(chǎn)業(yè)之后，陳歐又追起了其它的風(fēng)口。今年4月底，陳歐召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布推出空氣凈化器新品“Reemake”，跨界進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，這次的對(duì)手又變成了雷軍等人的公司，于是開(kāi)始被扣上了“不務(wù)正業(yè)”的帽子。

或許對(duì)于陳歐來(lái)說(shuō)，不管聚美優(yōu)品的主業(yè)是不是電商，但做生意肯定是什么賺錢(qián)做什么，這原本無(wú)可厚非，而跨界玩投資、娛樂(lè)、影視等，外人也沒(méi)有資格干涉。相比之下，王石作為萬(wàn)科集團(tuán)的創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)，一年當(dāng)中有1/3時(shí)間是在登山、跳傘和極限運(yùn)動(dòng)。做代言，登珠峰，玩賽艇、滑翔機(jī)，和小女友談戀愛(ài)，王石曾一度被認(rèn)為是“最不務(wù)正業(yè)的董事長(zhǎng)”。但是，萬(wàn)科的正業(yè)上是一點(diǎn)沒(méi)耽誤，用王石自己的話來(lái)說(shuō)，“這是一種本事”。

那么我們可以來(lái)看看在陳歐“不務(wù)正業(yè)”的幾年時(shí)間里，聚美優(yōu)品公司的業(yè)績(jī)?nèi)绾?？有人指出，陳歐不斷的讓自己成為新聞?lì)^條，保持炒作熱度也是為了保持高曝光率，吸引更多粉絲，同時(shí)提升公司業(yè)績(jī)，因?yàn)榫勖纼?yōu)品的用戶群與這些娛樂(lè)參與話題的用戶群重合度頗高……

然而現(xiàn)實(shí)卻無(wú)情的給出了一份不及格的答卷——截至2017年7月7日，聚美優(yōu)品股價(jià)2.10美元，總市值3.05億美元，而僅僅在3年多前的2014年，聚美優(yōu)品剛上市的時(shí)候，開(kāi)盤(pán)價(jià)27.25美元，總市值38.695億美元。從38.695億美元縮水至3.03億美元，僅3年時(shí)間，不務(wù)正業(yè)的陳歐讓公司的市值奇跡般的蒸發(fā)了九成以上，幾乎刷新了證券交易所近年來(lái)的暴跌紀(jì)錄……

難怪業(yè)內(nèi)有好事者評(píng)論稱：或許再過(guò)一段時(shí)間，陳歐的“不務(wù)正業(yè)”就會(huì)成為一種“正業(yè)”了，因?yàn)樗墓疽呀?jīng)跌到快要無(wú)業(yè)可做，而以“為自己代言”成名的陳歐本人也將面臨無(wú)言可代。正因?yàn)槿绱?，早已四處拉足仇恨的陳歐成為專業(yè)的“招黑體”也就可以理解了。