安踏的出圈有點突然，細想一下，其實必然。

之所以說突然，是因為隨著大眾健身運動的迅速普及，仿佛一夜間，安踏品牌成了大眾運動場景下“專業(yè)實力”的代名詞，健身房肌肉大哥、舉鐵大佬、公園乒乓球小將加持一兩件安踏裝備，十有八九有專業(yè)背景。

而如果細細反推，過去十年內安踏在品牌與科技兩方面的扎實投入，“專業(yè)”、“科技”融入品牌形象也就成了必然結果。

今年是疫情后東京奧運重啟的一年，6月25日，東京奧運會中國體育代表團領獎裝備在北京正式發(fā)布。由安踏精心打造的多項奧運比賽裝備，及象征中國體育最高榮耀的“冠軍龍服”，終于揭開神秘面紗。

冠軍龍服采用創(chuàng)新中式設計，高針高密復合材料，抗皺、抗菌、抗勾絲起球、抗靜電。5種面料拼接，6大科技功能：防紫外線、細膩親膚、四面彈力、透氣、任意裁剪不卷邊、速干。首次使用高品質色母粒紗線織造，防止紅白雙色互染，高針高密技術針織數(shù)為普通面料的1.8倍，很有質感。

在領獎鞋上，安踏融合了氮速科技和SmartSam智能分子吸震兩項尖端科技，較普通材料回彈率提升25%+的同時，有效吸收高達95.4%的沖擊量，從而達到回彈吸震二合一的效果。

這些運動科技，是實打實的硬實力，甚至引發(fā)了外媒關注：美國雅虎財經(jīng)YahooFinance、日本朝日新聞、英國日報TheDaily Brit、法新社AFPFrench等幾家海外主流媒體都進行了深度報道。此外還有眾多來自其他國家的重點網(wǎng)站為安踏運動科技發(fā)文點贊。

于是，一個讓人感到好奇同時又隱隱覺得理所應當?shù)膯栴}來了——在多個奧運項目上與國字號運動員、國家隊深刻融為一體，這樣飽含著最高榮譽與巨大商業(yè)價值的合作，安踏究竟是靠什么拿下來的？

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職業(yè)運動的重頭戲是科技比拼

首先我們應該認清這樣一個現(xiàn)實：以奧運賽場為最高代表的職業(yè)運動比賽場景，事實上已經(jīng)成為頂尖科技的賽場。

總的來說有兩大方面，一是比賽內容的數(shù)字化程度不斷加深，比如數(shù)字化直播、VAR回放、裁判輔助等等。二是比賽與訓練裝備的科技水平持續(xù)推高，運動員比拼的本質仍是天賦，但科學的訓練與比賽裝備，能在很大程度上助推其兌現(xiàn)天賦。

由安踏推出的品牌科技片《誰在重塑奧運》，就詳細地展現(xiàn)了科技與奧運的新型連接關系。

視頻中的這幾個片段令人印象深刻：

安踏運動科學實驗室對鄒市明拳擊鞋的測試，通過三維足部紅外掃描復原出運動員的腳型，量身打造符合每個人腳部輪廓的鞋楦。上萬次的踝部扭轉與前腳掌彎折測試，模擬賽場真實的腳部轉動，將扭轉力矩穩(wěn)定在1.5N?m以下。

國家舉重隊的舉重鞋，前腳掌采用TALOON抱緊系統(tǒng)，后跟和足弓則采用了獨創(chuàng)的A-FORM緩震科技。同樣的扭轉與彎折測試中，舉重鞋的扭轉力矩高達10N?m，彎折力矩超過6N?m。這意味著在日常生活中穿著這雙鞋幾乎無法行走。但這種不便正是舉重運動員需要的穩(wěn)定性。

這雙舉重鞋可承受超1噸總重量，并采用超耐磨纖維材料，耐磨性能達普通材料2.5倍。安踏打造的具備世界級水準的舉重裝備，已助力中國舉重隊在全球重大賽事中斬獲多枚獎牌。

北京服裝學院與安踏合作推出的防切割運動面料，主要是給短道速滑運動員的比賽服做準備。不同于以往的速滑比賽服只在關鍵部位采用防切割布料，安踏生產的中國短道速滑隊的比賽用服采用了全身防切割技術，能夠最大程度保障運動員的安全。

高山滑雪項目時速超過140KM/H，運動員的戰(zhàn)袍是名副其實的高科技，通過3D全息掃描技術，可以在30秒內生成運動員的人體模型，準確到毫米級的圍度數(shù)據(jù)，使得實驗室成為中國國家隊最高密級的數(shù)據(jù)中心之一。

通過種種細節(jié)，這支視頻第一次向眾人揭示了一個主題——科技正在重塑奧運。

過去十年，安踏重金投入超過30億元在產品科技研發(fā)上，這既是當前專業(yè)運動品牌賽道的大環(huán)境使然，也是安踏對于自身品牌與產品核心價值的堅定判斷。這個級別的投入，也讓安踏成為中國運動品牌在科技研發(fā)投入上的NO.1。

現(xiàn)在回頭來看開頭的問題：安踏靠什么累計成為中國28支國家隊合作伙伴？憑借的是日積月累的科技沉淀。

全球5個研發(fā)設計中心、超200名國際設計研發(fā)專家、1400多項產品專利，連續(xù)8屆合作中國奧委會等等，都是安踏科技實力的體現(xiàn)。

具體表現(xiàn)在產品上，安踏為28支中國國家隊打造出了超國際水準的奧運裝備，在奧運面前、在無數(shù)專業(yè)運動賽場面前，唯有實力不說謊，安踏的科技實力是支撐其為國字號出征奧運提供專業(yè)運動裝備的基礎。

運動員的需求，本質上就是運動產品的科技化需求。這是比單純的科研實驗更進一步的應用型創(chuàng)新場景，既要在硬件設備上不斷創(chuàng)新，又要深入運動科學，從專業(yè)角度出發(fā)，深刻理解運動員的痛點。

不斷升級的科技創(chuàng)新+超強運動表現(xiàn)，是安踏作為“科技公司”的核心能力，這正是過去十余年其與國字號運動項目結成牢固合作關系的根基。

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從頂尖到大眾，商業(yè)之外的科技價值

安踏的生意邏輯延續(xù)并突出了產品上的科技實力，以頂尖的科技水準助力國字號爭金奪銀，借助運動員優(yōu)異的賽場表現(xiàn)，以“科技實力”擊穿大眾對于安踏的品牌認知，從而不斷實現(xiàn)從上至下的科技傳導，從專業(yè)運動員裝備同步普及到大眾運動、生活系列產品。

6月25日發(fā)布會亮相的產品，安踏首次將時裝界風靡的工藝如熱貼合、鐳射切割沖孔、一片式等工藝融入體育用品中。并會陸續(xù)將國家隊同款科技賦能大眾運動裝備，讓普通消費者也能同步接觸到國字號科技產品。

而在商業(yè)價值之外，又形成良性的品牌科技價值循環(huán)，讓安踏獲得更強有力的資源去繼續(xù)推高科技研發(fā)。科技價值也成為其商業(yè)價值之外那個最核心的價值。

一方面，科技讓專業(yè)運動比拼的水平更高，讓國字號表現(xiàn)更精彩，讓中國體育強大形象更牢不可破。另一方面，讓普通消費者貼身感知運動科技，培育更有專業(yè)度的運動消費市場，讓中國消費者的運動場景更豐富，體魄更健康、心理更強大。

這或許是安踏新的品牌主張“愛運動中國有安踏”背后的高遠意義。東京奧運會開幕在即，延宕一年之后重啟的奧運賽事，不僅是運動員們展現(xiàn)體育精神的舞臺，也是億萬中國普通群眾關注運動員精彩表現(xiàn)、支持國家體育實力的舞臺。

作為一家運動科技公司，在全力支持中國奧運代表團走向賽場的同時，安踏的品牌精神與科技形象，也將被國人穿在身上，帶向世界。