5月中旬，數(shù)碼科技博主@科技小辛在快手直播間購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)朵唯12pro手機(jī)。他好奇地以為快手救活了這些古老的手機(jī)品牌，但到手的實(shí)物讓他傻了眼：三個(gè)后置攝像頭僅有一個(gè)為真、標(biāo)明“8G+128G”的內(nèi)存和存儲(chǔ)實(shí)際只有“4G+64G”。

最夸張的是這臺(tái)手機(jī)沒(méi)有入網(wǎng)許可證件，他按圖索驥，在工信部網(wǎng)站上查出的是另一型號(hào)的手機(jī)——“酷派 cool 10 青春版”，而兩個(gè)品牌的手機(jī)都由深圳優(yōu)購(gòu)時(shí)代代工。酷派原價(jià)599元的手機(jī)，貼上朵唯的牌子，就在快手直播間賣(mài)到899元。

在假冒偽劣之外，有近7000萬(wàn)粉絲的主播“二驢”和“驢嫂”的賣(mài)貨方式，也被認(rèn)為低俗。直播中，二驢跟朵唯廠(chǎng)家的女代表說(shuō)：你叫我一聲爹，我給家人們貼100，我再喊你一聲媽?zhuān)銈冊(cè)俳o家人們貼100。此前，二驢夫婦曾發(fā)布一些低俗內(nèi)容。今年1月，因?yàn)轶H嫂發(fā)布挑逗性視頻，快手給出的處罰是賬號(hào)封禁3天。

最終，一臺(tái)原價(jià)4999元的“朵唯12 pro ”手機(jī)，在他們直播間的售價(jià)只有899元。

有媒體統(tǒng)計(jì)，在8天共計(jì)5場(chǎng)直播中，二驢和驢嫂共銷(xiāo)售出朵唯12 pro手機(jī)2.26萬(wàn)臺(tái)，流水2032萬(wàn)元。另一位快手主播東方阿保則透露，“之前朵唯給我590元一臺(tái)的進(jìn)貨價(jià)，我沒(méi)敢賣(mài)?！比绻创送扑悖H和驢嫂在8天直播里，光賣(mài)朵唯12 pro就賺了大約670萬(wàn)元。

科技小辛能量十足，打假人王海發(fā)現(xiàn)并轉(zhuǎn)發(fā)了視頻。5月25日，快手宣布該商品存在質(zhì)量問(wèn)題，將為消費(fèi)者“退款不退貨”。5月27日，快手稱(chēng)與朵唯授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商交涉，確認(rèn)這就是朵唯產(chǎn)品。

但事情不斷發(fā)酵。5月28日，重磅賠償來(lái)了：快手宣布向購(gòu)買(mǎi)了朵唯12pro手機(jī)的消費(fèi)者，給予9倍補(bǔ)償，由快手先行承擔(dān)。其中3倍來(lái)自快手，3倍來(lái)自主播“驢嫂平榮”，3倍向朵唯品牌方和商家追索。按此推算，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)手機(jī)能獲得8091元補(bǔ)償。按2.26萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量算，快手要墊付1.8億元賠償金。

賣(mài)了幾千萬(wàn)的手機(jī)，幾乎都沒(méi)入網(wǎng)許可證

賣(mài)山寨手機(jī)的還遠(yuǎn)不止二驢夫婦倆。他們賣(mài)朵唯翻車(chē)后，快手的最大流量團(tuán)體之一，“驢家班”的成員紛紛停播，偏有不信邪的“驢家班元寶”開(kāi)播。但被評(píng)論嘲諷“王海來(lái)了”后，元寶居然回懟道：“我說(shuō)句最扎心的話(huà)，你告訴我，大主播誰(shuí)沒(méi)賣(mài)過(guò)那手機(jī)呀？”

不過(guò)，6月2日，快手再亮劍，對(duì)一眾手機(jī)小品牌下了逐客令：朵唯、糖果、酷比、索愛(ài)、柔宇、天語(yǔ)、守護(hù)寶、中興、雅迪鑫、歐沃、酷派、紐曼的手機(jī)，全部下架，暫停招商。這相當(dāng)于給這些品牌都貼上了“假冒偽劣”或者山寨機(jī)的標(biāo)簽。

可以想象這些品牌的憤怒：山寨機(jī)通常是指雜牌手機(jī)，又稱(chēng)野手機(jī)、黑手機(jī)或高仿手機(jī)。它們模仿品牌手機(jī)的功能和樣式，但價(jià)格僅是品牌手機(jī)的1/3，也沒(méi)有入網(wǎng)許可證。而快手這次“無(wú)差別下架”的手機(jī)中，包含了一眾品牌手機(jī)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告，截至2021年第一季度，在華米OV和蘋(píng)果之外的“others”廠(chǎng)家尚有11%份額，出貨總計(jì)980萬(wàn)臺(tái)。估計(jì)這些品牌也很委屈：others怎么了？雷軍還差點(diǎn)躋身others呢！

對(duì)此，酷派回復(fù)AI財(cái)經(jīng)社稱(chēng)：“快手直播‘驢嫂平榮’直播事件，對(duì)宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司及所屬酷派集團(tuán)聲譽(yù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。涉事直播間售賣(mài)機(jī)型，均非酷派官方售賣(mài)，酷派官方也從未對(duì)其進(jìn)行授權(quán)。”

中興則硬氣得多，將矛頭直指快手，稱(chēng)自己從未生產(chǎn)過(guò)中興守護(hù)寶F6 Pro這種型號(hào)的手機(jī)。“快手電商未與我方進(jìn)行任何溝通核實(shí)，即單方面下架中興手機(jī)相關(guān)產(chǎn)品，將中興手機(jī)品牌列入手機(jī)治理對(duì)象……這些行為對(duì)中興品牌和商譽(yù)造成嚴(yán)重負(fù)面影響，中興手機(jī)表示強(qiáng)烈抗議，我方將進(jìn)一步采取措施，維護(hù)自身合法權(quán)益?！?/p>

快手冤枉嗎？這波“寧殺勿漏”的操作難免誤傷一些品牌，但快手上的山寨手機(jī)確實(shí)已經(jīng)泛濫成災(zāi)。

有媒體通過(guò)飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，在驢嫂過(guò)去30天帶貨手機(jī)里，朵唯手機(jī)出現(xiàn)9次，排名第一的朵唯X7賣(mài)了大約9543萬(wàn)元。但驢嫂售賣(mài)的排名靠前的朵唯手機(jī)型號(hào)，在朵唯天貓旗艦店根本找不到，而能找到的機(jī)型大多只賣(mài)了100臺(tái)，快手上則動(dòng)輒上萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)這份統(tǒng)計(jì)，最近30天內(nèi)，糖果手機(jī)的4款型號(hào)在這個(gè)直播間賣(mài)出大約1.04億元，天語(yǔ)的3款手機(jī)賣(mài)出大約5500萬(wàn)元。但根據(jù)AI財(cái)經(jīng)社查詢(xún)，在工信部的列表里，天語(yǔ)手機(jī)的入網(wǎng)許可證都已經(jīng)過(guò)期，糖果手機(jī)的入網(wǎng)許可證只有兩款，Y15和S20，也將在今年6月24日和7月4日過(guò)期。換言之，直播間里賣(mài)的型號(hào)，有一臺(tái)算一臺(tái)，幾乎都是沒(méi)有入網(wǎng)許可證的手機(jī)。

AI財(cái)經(jīng)社6月3日致電朵唯手機(jī)相關(guān)人士，該人士對(duì)快手聲明中公布的朵唯手機(jī)問(wèn)題一概不予回復(fù)。

在今年3月的“快手電商引力大會(huì)”上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古大聲疾呼：“不要騙老鐵！不要騙老鐵！不要騙老鐵！”但從實(shí)際來(lái)看，快手上的山寨機(jī)問(wèn)題不小。

被華米OV趕盡殺絕，快手們是最后港灣

實(shí)際上，線(xiàn)下山寨機(jī)已經(jīng)被華米OV們打得所剩無(wú)幾。今年年初，有人探訪(fǎng)上?！吧秸瘷C(jī)集散地”環(huán)龍通訊城和大奧通訊城，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)找不到朵唯、天語(yǔ)、金立等小品牌，柜臺(tái)里滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)都是華米OV和蘋(píng)果手機(jī)。

“山寨機(jī)好幾年前就不做了，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)越來(lái)越優(yōu)惠，山寨機(jī)質(zhì)量不行，維修困難。”有店主說(shuō)。也是這讓雷軍發(fā)出了“是小米開(kāi)始之后，大家一起把山寨機(jī)市場(chǎng)打沒(méi)了，華為做得好也是小米的貢獻(xiàn)”的豪言。

但拼多多創(chuàng)始人黃崢也有一句豪言：“小米尤其紅米的出現(xiàn)，證明了這個(gè)（低價(jià)手機(jī)）市場(chǎng)的巨大。他通過(guò)生態(tài)鏈企業(yè)，將小米的經(jīng)驗(yàn)賦能到那些本來(lái)要做山寨機(jī)的廠(chǎng)商。但是改造的速度對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)講還是慢的，而且這個(gè)市場(chǎng)上也需要多個(gè)紅米。缺乏競(jìng)爭(zhēng)是一件很麻煩的事。”

盡管紅米、榮耀們的機(jī)型也能覆蓋500元-1000元市場(chǎng)，但還是不乏朵唯、天語(yǔ)等如今邊緣品牌，甚至米藍(lán)、唯米這些山寨品牌，賣(mài)出動(dòng)輒上萬(wàn)部的銷(xiāo)量。

因此有人說(shuō)：”小米花了8年打掉的山寨機(jī)，部分電商平臺(tái)3年就把它們復(fù)活了。沒(méi)有比直播間內(nèi)的主播們更能讓這些手機(jī)接近四六線(xiàn)城市的老鐵了。手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商哪有二驢喊一句“前怕狼后怕虎，一看在家不做主”更有煽動(dòng)力，更讓“家人”們信任？

但如今，最后的繩索正在收緊。去年7月和11月，國(guó)家相關(guān)部門(mén)分別出臺(tái)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)直播帶貨中的三俗、虛假夸大宣傳、假冒三無(wú)產(chǎn)品、售后服務(wù)問(wèn)題以及直播帶貨商家和個(gè)人的資質(zhì)審查進(jìn)行管理。

而電商是快手在廣告業(yè)務(wù)之后新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，增速迅猛。從2018年到2020年，快手電商GMV增長(zhǎng)了近4000倍，達(dá)到3812億元，容不得閃失?？焓诌@次必須下重手進(jìn)行治理。

在這樣的背景之下，對(duì)于山寨機(jī)，這最后的陣地也迎來(lái)了“一刀切”。在快手整治之后，山寨機(jī)可能真的要走向余暉了。

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào) AI財(cái)經(jīng)社，作者： 牛耕