近日，關(guān)于粉絲為了“打投”而“倒奶”的事件已經(jīng)引發(fā)了一片嘩然。所謂“打投”指的是粉絲為偶像打榜和投票，只要偶像在選秀節(jié)目當中勝出，便可以成團、出道，成為真正的明星。

然而，為了讓心愛、追隨的偶像可以順利成團、出道，一些粉絲開始為偶像打投集資，購買選秀節(jié)目合作、指定商品，幫助偶像提升權(quán)重、打榜投票。這也推生出一系列“非理性應(yīng)援”行為，上演了一出現(xiàn)代版的“買櫝還珠”。

事件發(fā)生之后，許多官方媒體紛紛發(fā)文痛批這一行為；更有法律界人士指出粉絲為“打投”傾倒牛奶的行為，違反了實施不久的《反食品浪費法》；與此同時，相關(guān)的選秀節(jié)目也已遭有關(guān)部門責令叫停。

殊不知，選秀背后所衍生的應(yīng)援“打榜”產(chǎn)業(yè)鏈，其實早就是一部分機構(gòu)眼中的一盤“大生意”，而且是那種冒著熱氣的韭菜堆了。而在相關(guān)選秀節(jié)目被叫停后，這些“割韭菜”的人又會把鐮刀指向哪里？

粉絲為偶像“打投”可以不計成本

選秀選手是否能順利地成團、出道，離不開兩大因素。

其一，是年輕選手在“陽光”下“拼命”展示自己；其二，是粉絲在“暗地里”默默發(fā)力。但在飯圈人士“晴晴”看來，后者對于偶像是否能夠順利地成團、出道，似乎更具有決定性的因素。

顯然，根據(jù)大部分選秀節(jié)目的規(guī)則——選手取勝或贏得成團、出道權(quán)的標準，基本是打榜、投票的數(shù)量。因此，粉絲數(shù)量的多少，粉絲打榜、投票是否足夠積極，決定了偶像的成敗。

為了讓喜愛的選手出道，應(yīng)援團必須力爭該偶像的投票排名在別的選手之上。因此，部分“殺紅了眼”的應(yīng)援團開始通過刷票、造假等手段為追隨的偶像選手投票，“不知是誰開了第一槍，但只要有偶像粉絲刷票，其它偶像的粉絲肯定不甘其后?！?/p>

晴晴坦言，刷票明顯是有違公平的行為，但在一些粉絲的眼里，公不公平只能先放一邊了。講求以“魔法”打敗“魔法”，不擇手段讓自己喜歡的偶像順利出道，是粉絲群體統(tǒng)一的目標，這也導致了一系列后援團集資并雇傭刷量機構(gòu)為選手造假現(xiàn)象的頻繁發(fā)生。

“十幾萬、幾十萬人規(guī)模的應(yīng)援團，投出了幾千萬的票，你能想象嗎？”她告訴懂懂筆記，兩年前，她剛剛加入某應(yīng)援團時，機構(gòu)刷票的收費僅為300~500元/萬票，但由于此后應(yīng)援團為選手刷票的現(xiàn)象越來越普遍，刷量機構(gòu)的收費也水漲創(chuàng)高，每萬票收費達到了1500元左右。

晴晴舉了一個例子：倘若某選秀節(jié)目的參賽偶像當前的投票量為三百萬票，其后援團僅二十萬人，那么刷票所需花費要在40萬元左右。

有曾從事刷量業(yè)務(wù)的灰產(chǎn)人士也透露，給偶像刷票，遠比幫直播網(wǎng)紅、短視頻刷量賺錢。

“為了讓自己喜歡的選手順利出道，（粉絲）為達目的，幾乎可以說是不計成本的?！鼻缜绫硎?，在為偶像刷票的問題上，其所在后援團也一度很矛盾，原因在于刷票刷得太過分，會遭對手粉絲揭發(fā)甚至官方查處，使得偶像遭遇負面新聞；但如果刷得太少、太保守，票數(shù)則可能讓同樣有后援團刷票、造票的其它選手超越。

除此之外，還有熟悉飯圈的人士透露，由于目前選秀、綜藝刷票的現(xiàn)象普遍，成立后援團的組織者也是有利可圖的。有一些后援團發(fā)起者，其實并非偶像選手的忠實粉絲，而是為借打投、刷票，賺取差價和傭金的“掮客”，甚至是刷量機構(gòu)里的負責人。

那么，粉絲們的荒唐舉措是否能被選秀節(jié)目方、贊助廠商制止或者抵制？

一局“多方得利”的割韭菜游戲

或許，答案是否定的。

眼看著選手的應(yīng)援團有幾十萬甚至上百萬元的費用讓刷量機構(gòu)賺走，作為選秀節(jié)目制作方肯定不會無動于衷。能擊退刷票“魔法”的，往往是“物理”手段，而如何抬高打榜、投票門檻，也成了選秀節(jié)目組思考的焦點。

“只要增加打榜、投票的成本，為選手刷票的難度自然會增加，官方才能得利。”曾從事某大型綜藝節(jié)目編導工作的吳敏（化名）透露，早期選秀綜藝制作團隊為了防止刷票手段，主要是提高電話、短信投票的資費，后援團若要刷票，需付出更多的成本，官方也能得到更高的資費分成。

如今，選秀“打投”互聯(lián)網(wǎng)化，杜絕刷票的方式也以“消費換投票資格”取代。同時，指定的商品花樣繁多，可以是虛擬專輯、單曲、應(yīng)用會員，也可以是冠名商的實物商品——比如牛奶。

此次粉絲“倒奶”事件中，傾倒的酸奶產(chǎn)品便是選秀活動的冠名、合作商家旗下商品。粉絲倘若想為偶像“助力”，就必須先購買酸奶獲取所謂的“奶票”，這也導致刷票成本高漲，甚至有媒體報道指出，有選手后援團每天在“奶票”上的花費高達十萬元。

網(wǎng)上流出的一份偶像后援團公布的集資賬目顯示：選秀期間后援團共集資近1600萬元，其中75%資金用于購買節(jié)目指定商品，24%用于投票，僅有1%投入在實際應(yīng)援當中。

對此有飯圈資深人士透露，選秀節(jié)目通過購買商品獲取投票權(quán)，權(quán)重要明顯大于自然票。

相比純粹找刷量機構(gòu)刷票，粉絲群體購買商品獲取助力投票資格的成本，幾乎是十倍起跳。同時，在閑魚等二手電商平臺，懂懂筆記也發(fā)現(xiàn)有部分商家在出售所謂的選秀“奶票”：每張“奶票”價格約為2.5元。

也有商家打出“你投票，我喝奶”的旗號，在二手電商平臺上低價收購酸奶，承諾收到成箱牛奶之后，為后援團拍“奶票”照片，其收購價格比市場價格低兩至三成，轉(zhuǎn)手出售就可從中盈利。

那么，選秀活動官方祭出“先消費后投票”的手段，是否真的只是為了抬高投票門檻，制止違規(guī)刷票行為，追求所謂“公平”的選秀環(huán)境？

答案顯然是否定的。吳敏強調(diào)，一些選秀活動方“先消費后投票”的方式，看似抬高了投票門檻，但實際的用意還是為了拉動冠名、合作品牌商品的銷量。

“通過投票的方式，節(jié)目組清楚知道自己拉動了多少銷量，可以此要求和品牌分成?！奔幢闶菦]有這些分賬手段，區(qū)區(qū)一檔選秀節(jié)目可以為合作品牌方創(chuàng)造如此龐大的的銷量規(guī)模，日后自然不愁金主爸爸冠名、投資與合作的機會。

那么，選手后援團獲得了大量的投票資格，是否意味著不再需要刷量機構(gòu)造票了呢？

非也。有資深飯圈人士告訴懂懂筆記，多數(shù)后援團獲得大量“奶票”之后，還需要刷量、造票機構(gòu)通過自動化程序，批量錄入“打投”資格并進行投票，也就是說仍需雇傭機構(gòu)刷票。畢竟，大批量的投票資格如果不借助工具錄入，是以件很繁瑣、頭疼的事情。

可見，選秀活動官方祭出的“先消費后投票”方式，看似是抬高了選秀投票的門檻，但是并沒有從根本上堵住違規(guī)刷票的行為，反而成了一局選秀官方、品牌、羊毛黨、刷量機構(gòu)多方均得益的“割韭菜”游戲。

唯一有損失的，只有盲目、非理性為選秀選手、偶像應(yīng)援的粉絲。

而令人疑惑的是，隨著27萬瓶用于“打投”的酸奶被倒掉，選秀活動官方因“玩脫了”停播、合作品牌道歉，類似“倒奶”的現(xiàn)象真會從此消失嗎？那些利益相關(guān)者又如何繼續(xù)割粉絲群體的韭菜呢？

追星的“韭菜”要一茬一茬慢慢割

做局者不會沒有韭菜割的，因為即便你把所有事實都擺在面前，一些粉絲依然會說“我愿意”。

據(jù)《2021年中國粉絲經(jīng)濟市場發(fā)展規(guī)模現(xiàn)狀及未來前景分析報告》中的數(shù)據(jù)顯示，90后群體中追星族占比26.78%，95后中這一比例上升至50.82%，近7成的00后都認為自己屬于追星一族，學生黨是追星群體當之無愧的“中流砥柱”。

其中，有1.45%的粉絲在受調(diào)查時表示，自己每月的追星消費是超過自己每月的到手收入，即使透支也要為心愛的偶像消費。

另據(jù)《維度》聯(lián)合騰訊理財對用戶進行的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)逾64.9%粉絲曾為偶像消費，部分粉絲為追星每月消費達到5000元。

“現(xiàn)如今追愛豆，真的是太費錢了?！?/p>

作為一名90后追星族，阿儀正是Z世代眼里的“阿姨粉”。她告訴懂懂筆記，以往追星，后援團同樣要集資，要為愛豆購買禮物，但每年也就是在愛豆生日、出道紀念日時花錢，花費也不及如今的零頭。

阿儀坦言，僅最近兩年自己參與選秀選手后援團集資“打投”，便已陸續(xù)“投入”了小十萬元。如果只是花錢“打投”，那么她尚能理解是“為愛發(fā)電”的代價，“最難的是，我還要時刻關(guān)注支持的選手目前聲量如何，有無成團、出道的可能?！?/p>

因此，和其它的“阿姨粉”一樣，她更盼望著選秀官方不要推出太多繁雜的投票花樣，直接給選手開通“賬號”，讓“阿姨粉”打錢“供養(yǎng)”偶像，“我覺得這都比折磨人的打投套路更為良性些。”

但是這可能嗎？

阿儀也清楚，這是不可能的。畢竟“打投”的規(guī)則背后拉動了太大的利益，官方、贊助商、經(jīng)紀公司……連暗藏在應(yīng)援團內(nèi)部的灰產(chǎn)機構(gòu)也“仰仗”這類機制，大賺粉絲的錢財。

即便“倒奶”事件持續(xù)發(fā)酵，已經(jīng)“玩脫了”的選秀機構(gòu)將來也不太可能叫停、取消類似的選秀機制。

曾在上海浦東一家演藝經(jīng)紀公司工作的徐穎（化名）向懂懂筆記透露稱，無論選秀活動方或是選手的經(jīng)紀公司，大家都明白“小鮮肉”、“小仙女”只是流量明星，賺錢要趁著還有人關(guān)注。

“不靠演技、不靠唱功，只憑借顏值、炒作走紅的流量明星，紅的周期很有限嘛。”她表示，如果僅僅在一位選手、偶像身上投入大量成本和人力物力，其短暫的流量周期很難讓經(jīng)濟公司、機構(gòu)賺足收益。

因此，無論選秀節(jié)目的組織方，還是經(jīng)紀公司，都清楚粉絲“韭菜”是要分茬收割的，不能一口吃個胖子。

選手選秀期，自然是節(jié)目、贊助商、經(jīng)紀公司最為看重的盈利模式，也是最能拉動利益鏈的玩法，“有時選秀活動周期長達一年，而選手成團、出道后走紅的周期，其實可能都不足一年?！?/p>

也正因如此，最近幾年很多選秀節(jié)目組、經(jīng)紀公司更傾向?qū)⒕?、成本，投入到選秀活動里。徐穎坦言，經(jīng)紀公司并不在乎選手成團、出道能紅多久，還會推出大量的所謂“限定團”——即成團一兩年后任由團隊解散或者“單飛”。

之后，各方重新通過選秀“孵化”所謂新的“限定團”，將會再度吸引粉絲持續(xù)“為愛發(fā)電”，為“打投”花錢，不斷實現(xiàn)“韭菜”的一茬一茬收割循環(huán)。

也就是說，每當新的選秀活動開始，粉絲像極了再次生長發(fā)育的新“韭菜”， 任由相關(guān)利益方繼續(xù)收割。

結(jié)束語

如果公眾以為“倒奶”事件之后，選秀“打投”形式會就此偃旗息鼓，那就大錯特錯了。節(jié)目制作、贊助商方面道歉之后，“打投”或許會更換為一種新的方式，繼續(xù)出現(xiàn)在喧囂的選秀活動中。那么到了幾個月后，吃瓜群眾是否還會記得27萬瓶被倒掉的酸奶？

唯一能明確的一點是，在節(jié)目組、贊助商、經(jīng)紀公司的眼里，曾經(jīng)收割過的“韭菜”已經(jīng)長出了新芽，正在迎風招展、搖曳生姿。

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