想要火演耽改，一度是娛樂(lè)圈生存法則中的黃金定律。

3月30日，B站影視區(qū)某UP主因?yàn)橐粍t吐槽耽改靠CP圈粉而陷入內(nèi)卷危機(jī)的視頻，被熱播耽改劇《山河令》的粉絲刷上熱搜，截止目前為止，該視頻在B站的播放量高達(dá)84.3萬(wàn)，評(píng)論超過(guò)4萬(wàn)條。

前有《陳情令》的“博君一肖”，后有《山河令》的“浪浪釘”，與其說(shuō)耽改正當(dāng)主流，倒不如說(shuō)是CP上癮大行其道。常言道“萬(wàn)物皆可CP”，這個(gè)起源于日本ACGN同人作品中的舶來(lái)文化，如今逐漸成為資本追逐流量的最佳“誘餌”，沒(méi)有之一。

環(huán)顧當(dāng)前社交平臺(tái)，CP現(xiàn)象早已無(wú)孔不入地滲入到各個(gè)領(lǐng)域。在脫口秀舞臺(tái)上，“雪國(guó)列車”可以一直開到宇宙盡頭；在商業(yè)圈，董明珠與央視記者王冰冰一攜手便是在“上演”霸道言情；在政界，特朗普與拜登幾生幾世“情深虐戀”；在教育界，浙大與南大被莘莘學(xué)子送上一句“一文一理，才子佳人，江南絕配”；甚至在城市建設(shè)中，建設(shè)雙城經(jīng)濟(jì)圈的成都與重慶也喜提“成渝CP”……

顯然，不止在影視圈，嗑CP帶來(lái)的莫名爽感已經(jīng)在整個(gè)大環(huán)境中蔚然成風(fēng)。

真人CP大勢(shì)所趨

CP的方式來(lái)營(yíng)銷話題的鼻祖來(lái)源于韓國(guó)早期的偶像經(jīng)紀(jì)公司，尤其是頭部造星公司SM。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)SM沒(méi)有統(tǒng)一的宿舍，合租炒CP直到現(xiàn)在還是選秀綜藝制造宿舍話題的重要手段。

據(jù)藝恩報(bào)告《新世代 新圈層 2021CP圈層營(yíng)銷報(bào)告》顯示，1998-2005時(shí)期是CP圈亞文化時(shí)期。以成立于1996年HOT為例，盡管該組合已經(jīng)解散近二十年，至今仍有粉絲在瘋狂懷念。站在嗑CP的角度，粉絲的忠誠(chéng)度與熱情發(fā)電甚至遠(yuǎn)比單純追星還要高，與之相關(guān)的社交話題無(wú)論過(guò)了多長(zhǎng)時(shí)間依舊能一石激起千層浪。

2004年，韓國(guó)SBS電視臺(tái)推出一檔叫做《情書》的綜藝節(jié)目標(biāo)志著CP經(jīng)濟(jì)正式出圈三次元。早在《老友記》時(shí)期，主創(chuàng)們就發(fā)現(xiàn)如果能讓觀眾推劇里的某對(duì)CP，就能大幅增加觀眾人數(shù)。

國(guó)內(nèi)的真人CP的生命周期顯然也比二次元作品中更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些。早在90年代，熒幕情侶毛寧和楊鈺瑩就靠著超強(qiáng)的CP感，被稱作“金童玉女”，多年以后還是父母輩的意難平。

《陳情令》的博君一肖誕生于2019年，直到三年后的今天，其微博超話排名與LOFTER的標(biāo)簽社區(qū)依然名列前茅，被CP粉津津樂(lè)道，博君一肖的抖音特輯點(diǎn)贊量超過(guò)699萬(wàn)，播放量突破1億。

事實(shí)上，CP形式并沒(méi)有性別甚至物種的界限，在B站中，林黛玉與伏地魔、孫悟空與五指山、閏土和猹、唐僧與白龍馬……直接反映出這個(gè)領(lǐng)域的包容性與可分割性。但如今的CP大勢(shì)明顯屬于耽美圈，雖然粉絲難以接受某些CP線撐起耽改劇的質(zhì)疑聲，但不可否認(rèn)，早期的耽美IP影視化從一開始就奠定了這種基調(diào)氛圍。

在第一部真正意義上的耽改劇《鎮(zhèn)魂》出圈前，“打直邊球”的耽美劇靠著CP經(jīng)濟(jì)創(chuàng)下一組組數(shù)據(jù)神話。彼時(shí)耽美上線審核嚴(yán)苛，《上癮》播放一半的被迫下架，而首部網(wǎng)絡(luò)耽美IP的影視劇《類似愛情》是靠發(fā)售DVD與周邊實(shí)現(xiàn)收益。

后來(lái)的《逆襲》DVD+寫真，定價(jià)138元人民幣一套，12000套在一周內(nèi)全部售罄。劇組舉辦的一場(chǎng)見面會(huì)門票，定價(jià)有380元和520元，在淘寶上3秒被搶空，黃牛票價(jià)高達(dá)2000元一張。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，CP經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪后在耽美圈被無(wú)限放大，進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界對(duì)資本造成“降維打擊”，一對(duì)CP合體的商業(yè)價(jià)值要高于單人形象，比如《聲入人心》中的阿云嘎與鄭云龍，2019年“云次方”合體演唱電影《全職高手之巔峰榮耀》《深夜食堂》主題曲，還斬獲了海飛絲、olay等五項(xiàng)“雙人”商業(yè)合作。

電影片尾曲的雙人MV上線半小時(shí)播放量破100萬(wàn)，“云次方”的電子刊銷量高達(dá)7.8萬(wàn)。如今，愛奇藝與騰訊再次展開選秀大戰(zhàn)，選秀綜藝將CP經(jīng)濟(jì)捧至高點(diǎn)，據(jù)悉，微博超話CP榜上，有31.3%來(lái)自選秀節(jié)目。只有12個(gè)成員的韓團(tuán)EXO里，就有66對(duì)CP可以磕。

無(wú)獨(dú)有偶，《皓衣行》拍攝期間，代拍圈的生意招手即來(lái)。據(jù)悉，《皓衣行》主演羅云熙與陳飛宇20秒以上的雙人視頻起價(jià)就是500元，雙人合體的路透圖幾千一張，甚至有價(jià)難求。而反觀單人正臉路透圖價(jià)格只需要10元每張，是CP圖的百分之一不到。

2018年，《鎮(zhèn)魂》白宇與朱一龍的雙人照片集在CP站中開售一小時(shí)內(nèi)預(yù)定數(shù)量就超過(guò)了15000冊(cè)，截至鏈接關(guān)閉，總銷售額超過(guò)260萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有76.5%的粉絲會(huì)為了嗑CP而消費(fèi)，單純喜歡而不消費(fèi)的僅占2%。

正如CP圈中那句名言“你我本無(wú)緣，全靠我花錢”，所謂的CP人設(shè)也是“隱性紅利”，當(dāng)從二次元上升到真人，這場(chǎng)資本助力的CP游戲已然出見成效。

瘋狂的CP粉VS狂熱的品牌方

我們永遠(yuǎn)都想象不到粉絲情感會(huì)異變到什么程度，追真人CP能從側(cè)面實(shí)現(xiàn)粉絲個(gè)體對(duì)自由符號(hào)的闡述。2020年9月份，一場(chǎng)粉絲為肖戰(zhàn)與王一博組織的“婚禮”在社交網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵，堪稱瘋魔化的線下娛樂(lè)方式讓CP文化再次登上輿論的風(fēng)口浪尖。

從網(wǎng)絡(luò)上流傳的幾張照片來(lái)看，“婚禮”現(xiàn)場(chǎng)氣球、鮮花、賓客席以及伴手禮等常規(guī)婚禮的設(shè)置一應(yīng)俱全，更關(guān)鍵的是，本次博君一肖的大婚在全國(guó)巡演，共計(jì)有十個(gè)城市。不止博君一肖，王俊凱與王源的CP粉也舉辦過(guò)婚禮。

據(jù)悉，凱源CP每年都會(huì)舉辦雙人應(yīng)援活動(dòng)，2017年，他們更將二人的大幅寫真送上了重慶各個(gè)輕軌站和解放碑巨型LED。如果說(shuō)明星被捆綁集體營(yíng)業(yè)是一種無(wú)奈之舉，那粉絲瘋狂的舉動(dòng)則意味著CP文化或?qū)⒈煌饨缈闯商魬?zhàn)人倫的病態(tài)現(xiàn)象。

一個(gè)最直接的問(wèn)題也擺在眼前，選擇權(quán)并不掌握主流認(rèn)知手里。

另一方面，品牌們的CP圈層營(yíng)銷無(wú)論是在形式上，還是噱頭上的花樣都只增不減，就目前看來(lái)，品牌CP組合渠道高達(dá)5種。例如品牌X藝人，品牌X品牌，品牌X熱門CP，品牌X IP以及品牌矩陣內(nèi)產(chǎn)品自行CP。

前四種形式屢見不鮮，而此前農(nóng)夫山泉與故宮文化服務(wù)中心合作出的“皇上”“臣妾”的CP款礦泉水就是品牌矩陣產(chǎn)品CP的鮮明例子。據(jù)悉，農(nóng)夫山泉故宮瓶是以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設(shè)計(jì)主體，限量只有9瓶。

時(shí)至今日，品牌玩CP營(yíng)銷已然成為一種常態(tài)，前幾日，中國(guó)聯(lián)通官宣王一博為品牌合伙人。值得一提的是，在官方宣傳的“沃派·星燃卡”的靚號(hào)組里赫然有醒目的1823，這組號(hào)碼被官方列為CP粉喜愛號(hào)，音譯過(guò)來(lái)就是“耶博愛贊”。

一向有“婚慶公司”之稱的時(shí)尚芭莎，截止3月9日，《山河令》兩位主角龔俊、張哲瀚的芭莎電子刊銷量接近20萬(wàn)，銷售額接近120萬(wàn)，排在訂閱第一位的用戶，單獨(dú)購(gòu)買超過(guò)1000冊(cè)。自因“胡霍”CP出圈后，時(shí)尚芭莎將CP生意玩得風(fēng)生水起，無(wú)論是18年的《鎮(zhèn)魂》，還是19年的《陳情令》，主演的電子刊銷量都不容小覷。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2015年至2021年，時(shí)尚芭莎共拍攝明星CP 27對(duì)。《新世代新圈層系列報(bào)告之CP圈層營(yíng)銷報(bào)告》中，“增強(qiáng)品牌市場(chǎng)活力”、“拉近新生消費(fèi)群距離”、“核心+邊緣效應(yīng)收割”、“形成短期熱度暴發(fā)”被列為品牌CP營(yíng)銷的四大關(guān)鍵因素。從粉絲到品牌，誰(shuí)都難以終結(jié)這段脆弱的情感。

在CP成癮背后

作為飯圈亞文化的一個(gè)重要分支，“全民”嗑CP的現(xiàn)象通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的多元架構(gòu)傳播分裂，最終表現(xiàn)為一種對(duì)文本或者人物關(guān)系的過(guò)度闡述與拼湊想象，這種內(nèi)容的生產(chǎn)與再生產(chǎn)很大程度上滿足了粉絲的掌控欲，也在粉絲與偶像之間架起了隱形的規(guī)則。

一直以來(lái)，CP粉被整個(gè)粉絲市場(chǎng)視為鄙視鏈的最低端，在多數(shù)粉絲眼中，CP粉是一個(gè)比“毒唯”還有不得人心的存在。具體來(lái)看，博君一肖的CP同人文成了肖戰(zhàn)粉絲洗地飯圈的導(dǎo)火索，2020年相繼播出的《琉璃》《韞色過(guò)濃》《傳聞中的陳芊芊》就曾因線下真人CP營(yíng)業(yè)不得力，而引起大批CP粉不滿。

以《琉璃》中袁冰妍和成毅為例，在此前的收官歌友會(huì)上，成毅因與袁冰妍刻意保持距離而掉粉高達(dá)6萬(wàn)。要知道，在劇集播出期間，成毅最大幅度的漲粉不過(guò)130萬(wàn)。CP現(xiàn)象重塑了粉絲的虛擬關(guān)系，并構(gòu)建了隱匿的規(guī)則話語(yǔ)體系，在這種體系當(dāng)中，CP組沒(méi)有任何話語(yǔ)權(quán)。

隨著國(guó)內(nèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的造星流程越來(lái)越熟練，比起單純地追星，嗑CP更像是人設(shè)豐富下的戲劇創(chuàng)作過(guò)程，無(wú)論是打榜簽到、投票、修圖，還是寫同人、剪輯視頻都使粉絲由接受者漸漸朝著傳播者過(guò)渡，自我滿足的故事性與波折性讓傳統(tǒng)的飯圈產(chǎn)業(yè)模式受到一定沖擊。

保持CP人設(shè)營(yíng)業(yè)做得最出彩的當(dāng)屬《親愛的，熱愛的》，主演楊紫與李現(xiàn)在微博、網(wǎng)易云皆有官方專屬賬號(hào)，CP售后一直持續(xù)到今年2月份仍在繼續(xù)。當(dāng)然，這也為第二部上映培養(yǎng)了一定的市場(chǎng)熱度。

除了掌控文本走向，CP現(xiàn)象泛濫的背后有一點(diǎn)值得注意。在CP圈里90后占比最多，互聯(lián)網(wǎng)割裂了當(dāng)代男女之間的社交線，側(cè)面導(dǎo)致越來(lái)越多人喜歡通過(guò)嗑CP來(lái)填補(bǔ)情感空白，甚至有心理學(xué)家將CP文化與多巴胺、內(nèi)啡肽等愛情類激素聯(lián)系在一起。

或許，CP成癮背后是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)在作祟也說(shuō)不定。

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