文 | 娛君子

“曾以為在酒吧駐唱，就是自己距離音樂(lè)最近的樣子。”

王靖雯不胖，一個(gè)來(lái)自東北的00后姑娘，講起話來(lái)幽默詼諧，唱起歌來(lái)卻無(wú)限柔情。

被粉絲稱為“女版林俊杰”、清唱“絕絕子”，“王靖雯不胖”最近有點(diǎn)火：全年發(fā)行7首情歌，累計(jì)播放超過(guò)20億次，悉數(shù)登上酷狗TOP500榜單，累計(jì)霸榜992天。其中，《淪陷》以上億播放登上榜單首位。

從酒吧駐唱到00后爆款音樂(lè)人

《淪陷》，是一首講述愛(ài)與別離的虐心情歌。

“聽(tīng)了王靖雯不胖的歌，誰(shuí)也別想忘掉前任?！边@是酷狗音樂(lè)平臺(tái)《淪陷》評(píng)論區(qū)內(nèi)的一條熱門留言，也是最貼合她演唱風(fēng)格的一句評(píng)價(jià)。

一首歌，要先感動(dòng)自己，才能感動(dòng)別人?！巴蹙个┎慌帧焙妥x娛聊起自己最初的音樂(lè)夢(mèng)想——一名酒吧駐唱。

她說(shuō)，自己十幾歲就出來(lái)在餐廳打工，拿著微薄的薪水，吃著隔夜的蛋糕，生活十分窘迫。但因?yàn)閺男∠矚g音樂(lè)，最想做的事，就是能到酒吧唱歌。

好不容易鼓起勇氣辭職去面試駐唱，卻趕上2020年疫情，酒吧生意慘淡，雖然應(yīng)聘成功卻被拖欠工資，處處碰壁。

2020年6月，“王靖雯不胖”發(fā)行了第一首個(gè)人作品《愛(ài)，存在》，歌曲迅速登上酷狗TOP500榜單第一，這是她從來(lái)沒(méi)想到的——原來(lái)歌曲可以走出酒吧，去更遠(yuǎn)的地方。

時(shí)至今日，她已在酷狗音樂(lè)發(fā)行7首歌曲，三首登上酷狗TOP500榜單冠軍，成為酷狗星曜計(jì)劃戰(zhàn)略音樂(lè)人，她也成為了名副其實(shí)的爆款音樂(lè)制造者。

一首新歌的走紅路徑

短時(shí)間內(nèi)，做到多首爆款歌曲加身，這個(gè)00后女孩的努力和才華不可否認(rèn)。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以發(fā)表自己的作品，人多歌多的音樂(lè)環(huán)境下，市場(chǎng)雖然一片繁榮，但若找不到適合的平臺(tái)推給目標(biāo)聽(tīng)眾，那么“酒香也怕巷子深”，再好的作品也有可能被埋沒(méi)。

結(jié)合《淪陷》的情歌屬性，今年，酷狗為歌曲量身定制了情感營(yíng)銷策略，打造#我只有你了#短視頻話題，邀請(qǐng)古風(fēng)變裝紅人楚淇等達(dá)人、大V，以歌曲為BGM輸出多個(gè)創(chuàng)意視頻，得到億級(jí)增長(zhǎng)，相關(guān)短視頻播放量超過(guò)13億。在酷狗星曜計(jì)劃的扶持下，站外有短視頻的宣發(fā)矩陣，站內(nèi)有酷狗平臺(tái)億級(jí)流量的推廣助力，《淪陷》得以快速出圈。

《淪陷》的制作人鄭志宏對(duì)讀娛表示，“對(duì)我們這些音樂(lè)公司而言，酷狗音樂(lè)平臺(tái)的扶持，已經(jīng)成為歌曲推廣不可或缺的力量。”

身處當(dāng)下，00后音樂(lè)人嶄露頭角，才華不可缺，推廣渠道、歌曲營(yíng)銷亦不可少。其實(shí)不只“王靖雯不胖”，同為00后代表的酷狗星曜計(jì)劃戰(zhàn)略音樂(lè)人“零一九零貳”，也在酷狗星曜計(jì)劃的扶持下推出了爆款作品，獲得了第二屆TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典“酷狗音樂(lè)-最具潛力新人”獎(jiǎng)。

以創(chuàng)意營(yíng)銷，壘筑上升階梯

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2020年華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬(wàn)首，意味著每小時(shí)會(huì)誕生85首新歌。同比2019年增長(zhǎng)了216%，也超過(guò)2017年到2019年三年的總量。隨著音樂(lè)在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)上的突破，以酷狗為代表的各項(xiàng)扶持計(jì)劃，讓音樂(lè)人迎來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)遇，也激發(fā)了行業(yè)原創(chuàng)力，新人、新歌相繼涌現(xiàn)，爆款熱歌頻出。

音樂(lè)市場(chǎng)越發(fā)繁榮，歌曲宣發(fā)路徑也越發(fā)多樣化，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。如何以創(chuàng)意營(yíng)銷，突出音樂(lè)的專屬特性？

目前，酷狗星曜計(jì)劃組建了一個(gè)超3500位音樂(lè)人的翻唱聯(lián)盟，同時(shí)孵化了一批短視頻粉絲量超百萬(wàn)的主播歌手，搭建了超過(guò)400個(gè)酷狗MCN抖音號(hào)矩陣，覆蓋音樂(lè)、風(fēng)景等品類。這些資源，正是酷狗星曜計(jì)劃助推歌曲走紅的“秘密武器”。

今年以來(lái)，酷狗已相繼打造出《清空》《白月光與朱砂痣》《淪陷》等爆款歌曲，而在去年，《笑納》《后來(lái)遇見(jiàn)他》《迷失幻境》《執(zhí)迷不悟》等熱歌也是從這里走紅。

而面對(duì)95后、00后音樂(lè)人，他們擁有更獨(dú)特的音樂(lè)活力和創(chuàng)造力，酷狗為他們推出更加垂直、細(xì)分的激勵(lì)政策和項(xiàng)目，例如專為Z世代音樂(lè)人打造的“后聲集”項(xiàng)目，聯(lián)手浙江衛(wèi)視面向校園歌手打造的綜藝IP《新聲請(qǐng)指教》等等，都是為年輕音樂(lè)人壘筑了上升階梯，提供了好作品被聽(tīng)見(jiàn)的機(jī)會(huì)。

酷狗探索的這套“技術(shù)+內(nèi)容+流量+短視頻”的宣發(fā)組合拳，通過(guò)技術(shù)挖掘潛在爆款，以內(nèi)容聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意推廣，加上千萬(wàn)級(jí)的流量曝光，讓歌曲破圈成為爆款。接下來(lái)我們也希望看到更多像王靖雯不胖這樣的00后音樂(lè)人，在酷狗的助力下不斷涌現(xiàn)，他們，未來(lái)可期。

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