生活品質(zhì)的革命裹挾著消費(fèi)升級(jí)、小家電市場(chǎng)的爆發(fā)滾滾而來(lái)，疊加中國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入成熟期，小家電神話(huà)正在輪番上演。

最近，在清潔、廚電、美護(hù)三大垂直領(lǐng)域潛心挖掘的智能生活電器黑馬添可推出了兩款洗地機(jī)和兩款美護(hù)產(chǎn)品。此前，添可的洗地機(jī)芙萬(wàn)FLOORONE全年3月全球上市，618全網(wǎng)洗地機(jī)品類(lèi)第一名，雙十一開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)新品吸塵拖地一體機(jī)就賣(mài)了1個(gè)億，塑造了洗地機(jī)的爆款神話(huà)。

從0到1，添可成功了，用爆款培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，下一步從1到N，添可或?qū)⑨尫鸥鼮閺?qiáng)大的爆發(fā)力。科沃斯商業(yè)帝國(guó)的成績(jī)?cè)谇?，錢(qián)東奇這次將目光瞄準(zhǔn)在智能生活領(lǐng)域，合適的賽道加上優(yōu)秀的產(chǎn)品，添可又將演繹怎樣的品牌故事？

創(chuàng)新玩家們雖然在巨頭的射程之外開(kāi)辟了一片新戰(zhàn)場(chǎng)，但故事有了還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，問(wèn)題在于如何講好。

時(shí)代紅利面前，黑馬小家電盯上“智能”風(fēng)口

隨著人們生活水平的提高，“高知”、“高收入”、“高消費(fèi)”人群的增多，品質(zhì)生活日漸成為大部分居民的消費(fèi)理念，小家電的家庭保有量也在逐漸增加。

疊加消費(fèi)主義背景下，消費(fèi)者的思維方式和消費(fèi)模式發(fā)生了很大的改變，形成了“顏值經(jīng)濟(jì)”、“Ta經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”、“宅經(jīng)濟(jì)”等一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)。

在這樣的背景下，小家電市場(chǎng)開(kāi)始野蠻生長(zhǎng)。

小家電行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域越來(lái)越多，邊界越來(lái)越模糊，競(jìng)爭(zhēng)格局也越來(lái)越復(fù)雜，美蘇九在廚電領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，戴森在清潔、個(gè)護(hù)領(lǐng)域盤(pán)踞多年，疊加互聯(lián)網(wǎng)、AI、IoT的快速發(fā)展，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)玩家強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，小家電市場(chǎng)開(kāi)始向高端智能方向躍進(jìn)。

也是基于這樣的市場(chǎng)方向，才有了添可。

添可是科沃斯集團(tuán)高端智能生活電器品牌，盡管成立不到三年，但其在洗地機(jī)、吸塵器等清潔類(lèi)生活電器的研發(fā)創(chuàng)新，卻有超過(guò)20年的經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)踐證明，添可的實(shí)力也的確不容小覷。添可智能洗地機(jī)，自上市以來(lái)就穩(wěn)居天貓、蘇寧和京東的智能洗地機(jī)品類(lèi)榜榜一。

沒(méi)有與巨頭們?cè)诔墒斓钠奉?lèi)中硬碰硬，添可以“智能”為方向，不僅要像戴森一樣成為一個(gè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的國(guó)際知名品牌，更是要以“智能科技創(chuàng)造美好生活”為品牌使命，關(guān)注消費(fèi)者生活的細(xì)微需求，從而來(lái)延展自己的科技方向，進(jìn)行品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，為生活找到更好的解決方案。

以智能為矛，刺出美護(hù)新賽道

從1到N，添可正在形成一個(gè)自有品牌“高端智能”家電矩陣。

除了洗地機(jī)、吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、智能料理機(jī)之外，添可推出了美妝類(lèi)新產(chǎn)品。從清潔、廚電到美護(hù)，可以預(yù)料到，添可或?qū)⒅铝τ谕ㄟ^(guò)把握單一品類(lèi)爆發(fā)所引起的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，把在智能洗地機(jī)品類(lèi)上積累的優(yōu)勢(shì)復(fù)制到更多品類(lèi)，不斷擴(kuò)大旗下產(chǎn)品的陣容，形成以智能洗地機(jī)為核心的高端智能家電體系。

而這也意味著，添可正在用智能的方式開(kāi)辟新賽道。

隨著添可對(duì)于用戶(hù)需求的洞察以及對(duì)于行業(yè)動(dòng)向的把握，添可進(jìn)擊美護(hù)賽道，一方面是其在清潔賽道業(yè)務(wù)的開(kāi)拓中，添可證明了自身具備品牌運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)、產(chǎn)品定價(jià)等方面的能力。

另一方面，是其對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)向的敏銳捕捉。在“Ta經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)的趨勢(shì)下，人們生活觀念逐漸轉(zhuǎn)變，在隨心生活的同時(shí)更加注重健康和自我護(hù)理，對(duì)年輕、精致的需求日益強(qiáng)烈。

數(shù)據(jù)顯示，去年截至11月底，家用美容儀產(chǎn)品累計(jì)交易額超過(guò)50億元，其中僅11月單月交易金額達(dá)到15億元，同比增長(zhǎng)71.3%。在顏值經(jīng)濟(jì)的加持下，中國(guó)家用美容儀行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11%。

從2013年開(kāi)始，雅萌、日立、Tripollar、FOREO、Clarisonic等品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，掀起了一輪美容儀熱潮，但智商稅、價(jià)格貴等問(wèn)題也是漸次橫生，高速增長(zhǎng)下難掩產(chǎn)品良莠不齊。

看到了契機(jī)與亂象的添可，屆時(shí)推出自己的產(chǎn)品，不僅是要打造出一款國(guó)產(chǎn)高端美妝產(chǎn)品，更是要用智能的方式在這個(gè)賽道挖掘出更具創(chuàng)新力的故事。

添可稱(chēng)新推出的美容儀嬌萬(wàn)是一款會(huì)思考的智能眼部美容儀，邏輯就在于它的智能模式？私人定制護(hù)膚方案，效果看得見(jiàn)。

嬌萬(wàn)能夠智能檢測(cè)皮膚當(dāng)下實(shí)際水分和彈性情況，根據(jù)不同狀態(tài) 下的膚質(zhì)狀況，匹配合適的電流強(qiáng)度、振動(dòng)頻率和LED 紅光波長(zhǎng)，定制符合個(gè)人的護(hù)膚計(jì)劃。

與智能APP互聯(lián)，每次使用前后都會(huì)有語(yǔ)音實(shí)時(shí)播報(bào)皮膚水分和彈性，每一次的檢測(cè)數(shù)據(jù)都會(huì)被錄入APP后臺(tái)，用戶(hù)可以明顯看見(jiàn)美容儀的使用效果，通過(guò)科技產(chǎn)品輔助延緩衰老，實(shí)現(xiàn)“凍齡”。

創(chuàng)新不止于此，這次添可推出的智能美發(fā)梳更是感受到了其將用戶(hù)需求痛點(diǎn)與智能相融合的理念。

30s速熱、一梳成型、智能溫控和負(fù)離子護(hù)發(fā)、避免出現(xiàn)高溫傷發(fā)和低溫不成型、無(wú)線(xiàn)設(shè)計(jì)、隨身攜帶，直面用戶(hù)的美發(fā)需求痛點(diǎn)。

一年前，添可就發(fā)布一款智能吹風(fēng)機(jī)摩萬(wàn)，進(jìn)軍美妝個(gè)護(hù)生活電器領(lǐng)域。這次通過(guò)智能眼部美容儀和智能美發(fā)梳將進(jìn)一步深耕其在美護(hù)類(lèi)生活電器領(lǐng)域的發(fā)展，完善高端智能生活電器的落子布局。

洗地機(jī)升級(jí)，延續(xù)爆款神話(huà)

賽道群雄逐鹿，隨時(shí)都會(huì)有被彎道超車(chē)的可能，添可要想做常勝將軍更多的邏輯還在于產(chǎn)品本身。

智能洗地機(jī)芙萬(wàn)在去年上市后，憑借全球首創(chuàng)科技，火速引爆國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，穩(wěn)居市場(chǎng)TOP1，成為名副其實(shí)“斷貨王”。不過(guò)，添可前進(jìn)的步伐并未在此停止，繼續(xù)深挖用戶(hù)的需求痛點(diǎn)，添可這次強(qiáng)勢(shì)蓄力發(fā)布全面升級(jí)“地面清潔獨(dú)角獸”智能洗地機(jī)芙萬(wàn)2.0和“全屋立體清潔獨(dú)角獸”芙萬(wàn)Slim。

其中，智能洗地機(jī)芙萬(wàn)2.0在智能吸拖洗，一鍵自清潔基礎(chǔ)上全面升級(jí)，四大清潔模式集于一身。智能電解殺菌模式、全新LCD智能動(dòng)畫(huà)顯示屏、緊貼邊角地刷設(shè)計(jì)、提升35%的水續(xù)航能力、納米銀抗菌材料等方面，完美解決用戶(hù)痛點(diǎn)。

智能洗地機(jī)芙萬(wàn)Slim實(shí)現(xiàn)從地面到全屋立體吸拖洗，一鍵自清潔。其輕量化誰(shuí)更輕巧，突破性二合一設(shè)計(jì)將全屋吸塵與洗地全面結(jié)合獨(dú)一無(wú)二、令人驚艷。芙萬(wàn)系列新品國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利技術(shù)高達(dá)50項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利25項(xiàng)，兩款新品發(fā)布預(yù)示著添可一直在聚焦產(chǎn)品本身，不止于一時(shí)的爆款神話(huà)，而是要將智能化技術(shù)不斷賦能到行業(yè)中。

此前智能洗地機(jī)芙萬(wàn)頻頻成為斷貨王，相信新款洗地機(jī)的發(fā)布，勢(shì)必會(huì)再次成為網(wǎng)紅爆款?？梢钥吹?，添可在增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、穩(wěn)居市場(chǎng)第一的同時(shí)，也正在給用戶(hù)更多智能、精致生活的選擇。

添可智能洗地機(jī)的成功不僅在于其對(duì)于清潔領(lǐng)域的市場(chǎng)動(dòng)向的捕捉，更在于添可對(duì)于小家電智能化發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確預(yù)判以及其對(duì)于產(chǎn)品本身的固執(zhí)追求。

從1到N，添可精心落子的棋局正在一點(diǎn)一點(diǎn)顯現(xiàn)，用廣覆蓋的方式去搶占長(zhǎng)尾品類(lèi)，用品類(lèi)不斷擴(kuò)張支撐銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)，但這并不意味著就一定能構(gòu)建強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，添可還需要持續(xù)在高端智能方面講出更為強(qiáng)勁的故事，才能真正將智能生活落地。