我們碰到的一些企業(yè)家并沒有看到公關(guān)的重要性。他們認(rèn)為一個(gè)好主意能通過口碑和個(gè)人網(wǎng)絡(luò)傳播自身。這絕對很重要，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。公共關(guān)系(特別是媒體報(bào)道)將讓你的大創(chuàng)意傳播到遠(yuǎn)超你想像的范圍。那么，PR重要性到底體現(xiàn)在哪里呢？

a. 將你的品牌介紹給公眾

關(guān)鍵媒體的報(bào)道會將你的品牌介紹給公眾。他們都是獲得公眾認(rèn)知的完美渠道。當(dāng)你翻報(bào)紙或?yàn)g覽新聞網(wǎng)站時(shí)，你會多經(jīng)常讀到一家新公司?你的初創(chuàng)企業(yè)也可以以同樣的方式為人所知。

公關(guān)本質(zhì)上就是品牌宣傳，通過各種媒體渠道讓公眾和利益相關(guān)者所知。的確，你還是想依靠口碑營銷;的確，社交媒體應(yīng)該成為你公關(guān)活動(dòng)的重要組成部分，但如果將這些與媒體報(bào)道相結(jié)合呢?品牌知名度將獲得跨越式提升。

b. 能被搜索到

你曾經(jīng)用百度或者Google搜索過一個(gè)公司、品牌或產(chǎn)品嗎?卻發(fā)現(xiàn)它排名并不靠前，然后就放棄挖掘更多信息了嗎?新聞的特點(diǎn)就是讓搜索你的潛在客戶可以通過眾多媒體報(bào)道找到你，而不是谷歌搜索中排名很低的單個(gè)鏈接。

要想讓你的初創(chuàng)企業(yè)在搜索上做的好，你就要通過搜索引擎優(yōu)化來優(yōu)化排名，以便讓人們能夠在網(wǎng)上輕松地找到你的品牌。SEO并不是快速解決方案，而是需要一致的努力。媒體報(bào)道能極大地提高你的搜索引擎優(yōu)化，尤其是新聞報(bào)道中的回鏈，從而能形成強(qiáng)大的反向鏈接網(wǎng)。你也應(yīng)該盡早進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

c. 獲得可信度

如今的消費(fèi)者聰明且充分知情。在你的潛在客戶購買你的產(chǎn)品或使用你的服務(wù)之前，他們會研究你的品牌 – 在決定購買之前，他們會閱讀評價(jià)并了解你的網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)。著名新聞網(wǎng)站和出版物的新聞報(bào)道將給予你的服務(wù)、產(chǎn)品以信譽(yù)度，特別是當(dāng)你還不怎么為人所知時(shí)。

如果記者喜歡你提供的服務(wù)，他們的好評將是最好的代言。許多記者都很有影響力，忠實(shí)的讀者會把他們的話奉為金科玉律。而引述了說你的產(chǎn)品的很棒的用戶言論的新聞則會增加更多的信譽(yù)度。

d. 讓投資者看到你

每個(gè)初創(chuàng)企業(yè)都需要融資，而公關(guān)會增加你獲得融資的機(jī)會。風(fēng)險(xiǎn)投資家、政府機(jī)構(gòu)和富人都在新聞中尋找投資機(jī)會。正面報(bào)道會突出你的商業(yè)命題和增長潛力，注定會吸引很多關(guān)注。極速南瓜操作過的很多項(xiàng)目都被大量投資人關(guān)注并主動(dòng)聯(lián)系投資事宜。

e.成為思想領(lǐng)袖

成為值得信賴的品牌不僅僅要良好的產(chǎn)品和服務(wù)。最好的情況是自己成為思想領(lǐng)袖，并成為該領(lǐng)域的專家。作為第一步，你應(yīng)該為目標(biāo)媒體起草意見文章，并在行業(yè)新聞報(bào)道中發(fā)表評論。當(dāng)你的品牌開始得到認(rèn)可時(shí)，你可以在行業(yè)活動(dòng)中發(fā)表演講，與利益相關(guān)者分享你的見解。

成為思想領(lǐng)袖是個(gè)漸進(jìn)的過程，你應(yīng)該盡快開始著手進(jìn)行。如果我是投資者或消費(fèi)者，我更愿意相信一個(gè)由有知識的商業(yè)領(lǐng)袖領(lǐng)導(dǎo)的初創(chuàng)企業(yè)，而不是剛剛加入到創(chuàng)業(yè)行列中來的無名公司。

f.從記者那里獲得寶貴意見

許多記者(尤其是專注于技術(shù)和初創(chuàng)企業(yè)的記者)都非常了解這個(gè)行業(yè)，他們已經(jīng)見證了許多初創(chuàng)企業(yè)的興衰?；蛟S有人會認(rèn)為記者就是想要?jiǎng)尤斯适碌淖髡?，但其他人卻將記者視為自己品牌的代言人。不要把與媒體互動(dòng)純粹當(dāng)做交易，尤其是在新加坡，報(bào)道就是開放的對話。

在采訪時(shí)，記得和他們坐下來喝杯咖啡，了解他們怎么看你的產(chǎn)品和服務(wù)。進(jìn)行坦誠的對話，注意他們所說的話。你可能會驚訝于他們的建議，這可以幫助你重新考慮自己錯(cuò)過的東西。公關(guān)能為你的初創(chuàng)企業(yè)在剛剛亮相時(shí)增光添彩，能極大地推動(dòng)你的企業(yè)增長。并不是每一篇新聞報(bào)道都會為你拉來百萬美元投資，但你所采取的每一步正確的公關(guān)策略都將說服你的潛在客戶，增加你的品牌可信度，并提升你的網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)，最終讓你的初創(chuàng)企業(yè)脫穎而出。