文｜零壹

2020年國內(nèi)劇集量、質(zhì)齊升，“國劇崛起”已經(jīng)不只是一句口號，而是在成為現(xiàn)實。

藝恩數(shù)據(jù)報告顯示，在疫情影響部分生產(chǎn)的情況下，全年劇集整體投資規(guī)模仍穩(wěn)步增長至321億元，2020年豆瓣7分+高口碑國產(chǎn)劇占劇集總量17%，7分+網(wǎng)劇數(shù)量同比提升41%，網(wǎng)劇制作進入精品化、專業(yè)化階段，高品質(zhì)國劇數(shù)量越來越多。

今日，華誼兄弟在微博等官方賬號發(fā)布了2021年年度劇集&網(wǎng)絡(luò)電影片單，帶來了《古董局中局之掠寶清單》《佔有姜西》《海葵》《警鷹》《燕山派與百花門》等17部劇集項目以及《狄仁杰之至尊浮屠》《異形啟示錄》等12部網(wǎng)絡(luò)電影項目，IP大作、主旋律、現(xiàn)實主義、青春網(wǎng)感……華誼的這份年度片單基本涵蓋了當(dāng)下主流劇集類型需求。

影視市場發(fā)展潮流日新月異，對華誼兄弟這樣的綜合型影視公司而言，堅持深耕內(nèi)容或許是應(yīng)對市場變化的基石和初心。那么，在“國劇崛起”的背景下，華誼兄弟的2021片單布局有哪些特點？

主旋律、現(xiàn)實題材助力國劇崛起，華誼兄弟以創(chuàng)新思路提前布局

在豆瓣電視劇分類下查找評分排序，可以看到2019年8分以上劇集為10部，2020年則有28部，高口碑劇集數(shù)量有大幅增長。國產(chǎn)劇“精品化”口號喊了很久，但2020年可以視為取得階段性進展的一年，國劇市場到了“質(zhì)變”的關(guān)鍵節(jié)點。

讀娛君認為，主旋律和現(xiàn)實主義題材影視作品實現(xiàn)精品化進階，影視劇整體口碑提升助力不小。僅2020年底，就出現(xiàn)了《戰(zhàn)火熔爐》《跨過鴨綠江》兩部超過8.7分的主旋律戰(zhàn)爭劇，而去年撐起電影票房大旗的《八佰》《金剛川》《我和我的家鄉(xiāng)》也都屬于主旋律題材內(nèi)容，其中《八佰》《金剛川》均由華誼兄弟出品。

華誼兄弟長期以來都一直深挖有時代意義、人民情懷的主旋律內(nèi)容。這一點在劇集布局中也有明顯體現(xiàn)，2021年度片單中，華誼兄弟就發(fā)布了《宣判》《警鷹》《精兵勁旅》等多部主旋律內(nèi)容：

其中《宣判》由王千源、藍盈瑩等主演，講述了齊州市中級人民法院新任副院長齊衡秉承“公平公正至上”的法律原則，以“漁船殺人案”為切入點，在公安機關(guān)和檢察機關(guān)的配合下排除腐化商人、干部干擾，公正地判決了一系列錯綜復(fù)雜的案件、查清真相將犯罪嫌疑人繩之以法的故事，該劇目前已經(jīng)制作完成。

《警鷹》則聚焦于國劇較少涉及的“警務(wù)飛行崗位”，講述來自不同階層的家庭，背負著各自目的一群青年在特殊的警務(wù)飛行崗位成長的故事，該劇已經(jīng)開機；此外《精兵勁旅》為建黨100周年和軍改獻禮作品，目前正在緊密籌備中。

藝恩數(shù)據(jù)顯示， 2020年現(xiàn)實主義題材電視劇數(shù)量同比提升17個百分點，現(xiàn)實主義題材電視劇占比近8成。當(dāng)下，多元現(xiàn)實主義題材優(yōu)質(zhì)劇集涌現(xiàn)，現(xiàn)實主義題材已經(jīng)成為真正的創(chuàng)作“重鎮(zhèn)”。

2021年度片單中，華誼兄弟發(fā)布了《佔有姜西》《鄰家爸爸》《大廠》等多部有時代意義的現(xiàn)實主義作品，聚焦社會真實環(huán)境和人生百態(tài)、真情實感。其中《佔有姜西》演繹了新時代女性價值觀；《鄰家爸爸》講述了北京一個精英家庭與一個市井家庭因抱錯孩子發(fā)生的故事；《大廠》則以中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)起云涌為大背景，在飛速發(fā)展的時代中濃縮了一代人的奮斗與夢想。

在主旋律劇集創(chuàng)作方面，華誼注重正能量價值和創(chuàng)新性，兼顧了題材新鮮感和價值觀輸出；在現(xiàn)實題材劇集布局上分別占位了女性題材、市井人生、時代職場等多個話題點。華誼作為內(nèi)容制作頭部勢力的精準(zhǔn)布局和內(nèi)容掌控能力，在此次片單中得到了很好的體現(xiàn)。

國產(chǎn)劇呈現(xiàn)類型化趨勢，華誼片單如何把握年輕網(wǎng)感、懸疑題材？

中國傳媒大學(xué)教授戴清曾寫道：“網(wǎng)絡(luò)劇要想繼續(xù)保持創(chuàng)新活力，首先應(yīng)在題材類型上拓寬表現(xiàn)內(nèi)容，突破玄幻、古裝等固有題材囿限，積極擁抱現(xiàn)實，拓展新題材空間，通過多元化、探索性的藝術(shù)表達和垂直細分、差異化的內(nèi)容開掘?qū)ΜF(xiàn)有題材進行深入表現(xiàn)。

題材類型化的探索是當(dāng)下劇集行業(yè)的一大命題。藝恩數(shù)據(jù)顯示，愛情、古裝、劇情、懸疑四大類型劇分割73%劇集市場，其中懸疑逐漸成長為僅次于愛情、古裝的第三大類型，潛在市場仍待開發(fā)；2020年懸疑網(wǎng)劇單劇平均集數(shù)同比減少16%，“短”又是懸疑劇突出的一大趨勢。

對市場趨勢進行準(zhǔn)確判斷后，華誼兄弟基于自身的創(chuàng)作精品導(dǎo)向和工業(yè)化體系，實現(xiàn)了劇集類型化的提前布局——

懸疑劇《?？凡煌谑忻嫔弦殉霈F(xiàn)的常見社會派懸疑、女性情感懸疑，而是以現(xiàn)實題材為載體的家庭懸疑類型，幾個看似毫不相關(guān)的案件，卻相互交織糾纏在一起，相互激蕩?！逗？吩餍≌f在豆瓣閱讀中評分高達9.6，也讓大眾對作品影視化多了一份期待；另一部懸疑劇《輪回前的告別》則以更具話題性的方式展現(xiàn)了人性的復(fù)雜，講述了漫長告別下隱藏著的愛與謊言。兩部懸疑劇均為短劇，契合了當(dāng)下懸疑劇“短小精悍”的趨勢。

網(wǎng)生一代個性更加鮮明，在網(wǎng)絡(luò)渠道影響力逐漸超越傳統(tǒng)電視渠道后，如何理解年輕群體類型化內(nèi)容喜好，對創(chuàng)作者而言已經(jīng)是必修課。年輕的圈層興趣用戶對內(nèi)容需求未必一定是大體量，但具體內(nèi)容喜好卻更細分、多元，因此題材創(chuàng)作需要更有針對性地對標(biāo)具體消費群體的口味。這一點在分賬劇市場中表現(xiàn)尤為突出，TOC模式直接面對消費者，劇集的收益完全取決于用戶的喜好程度。

華誼兄弟在年輕、網(wǎng)生方向內(nèi)容上的布局可圈可點。2020年華誼兄弟推出的《人間煙火花小廚》分賬票房迅速破億，成為年度分賬劇的標(biāo)桿，獲得了大量年輕觀眾的喜愛，2021年片單中，華誼兄弟有多部“輕裝上陣”青春賽道的項目，針對各圈層興趣群體進行了多元布局——

《燕山派與百花門》改編自同名高人氣國漫，原作漫畫人設(shè)大膽創(chuàng)新，風(fēng)格詼諧幽默，備受年輕觀眾喜愛。劇版目前已在云南開機，在保留原作二次元特征的基礎(chǔ)上，相信具有古風(fēng)、愛情、輕喜劇多元特征的《燕山派與百花門》會吸引更多年輕觀眾。

此外，片單中還有《浴缸里的龍?zhí)印贰洞簛碚硇呛印贰断喙埾绿谩贰峨僦瑐返炔煌L(fēng)格作品同步推進，華誼通過對年輕內(nèi)容領(lǐng)域的多元布局，一站式滿足了網(wǎng)生群體的圈層化、差異化內(nèi)容需求。

結(jié)語：

回望2020，展望2021，影視行業(yè)“網(wǎng)生化”的趨勢正在越來越明確。2020年網(wǎng)劇繁榮，上線數(shù)量遠超電視劇，播出數(shù)量占比超7成，也引領(lǐng)了劇集市場精品化、短劇化趨勢；而在電影市場領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)渠道也在變得越發(fā)重要，除了疫情的短期因素影響外，長期來看網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的差異更多只是渠道的差異，以往對網(wǎng)絡(luò)電影“低質(zhì)”的標(biāo)簽也已經(jīng)過時，大量分賬過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)，重視IP、制作質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)電影“精品化”在成為近兩年的趨勢。

對華誼兄弟這樣的綜合性影視公司而言，在不同的市場趨勢中一貫性發(fā)揮自身在內(nèi)容創(chuàng)作上的工業(yè)化優(yōu)勢和創(chuàng)作經(jīng)驗，將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為應(yīng)對時代需求更新的創(chuàng)新內(nèi)容是重要的目標(biāo)。在劇集、網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域強化布局，能進一步強化華誼兄弟的風(fēng)險應(yīng)對能力，考慮到市場前瞻性，華誼兄弟在影視業(yè)的發(fā)展也有“多點突圍”的必然性。

此前，華誼兄弟已經(jīng)通過《古董局中局之鑒墨尋瓷》《人間煙火花小廚》《光榮時代》等口碑熱度雙收的劇集作品成功獲得了市場青睞。此次2021年度片單則是進一步蓄力、發(fā)力，在主旋律、現(xiàn)實題材、懸疑等類型劇、年輕網(wǎng)感內(nèi)容等劇集發(fā)展潮流的重點領(lǐng)域里，華誼兄弟把握住了國劇“精品化”的質(zhì)變節(jié)點，走在了行業(yè)的前列，打造并煥新了劇集“華誼廠牌”。

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