一個(gè)成熟的產(chǎn)品品類，市場(chǎng)被再次激發(fā)，往往是在產(chǎn)品體驗(yàn)上出現(xiàn)顛覆性的革命，比如手機(jī)從功能機(jī)到智能機(jī)，比如電腦從臺(tái)式機(jī)到筆記本。如今，筆記本也正在悄然進(jìn)行著一次革命性的迭代。

最近，行業(yè)分析機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布2021年中國PC市場(chǎng)十大預(yù)測(cè)，指出該市場(chǎng)今年有望實(shí)現(xiàn)10.7%的增長(zhǎng)，繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。十大預(yù)測(cè)中除了對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)做出了預(yù)判，更預(yù)見到市場(chǎng)格局的變化。IDC認(rèn)為，市場(chǎng)將出現(xiàn)顛覆與防守的競(jìng)爭(zhēng)格局：2021年將有更多的廠商考慮增加PC銷售業(yè)務(wù)，通過殺手性應(yīng)用顛覆，或者自身客戶關(guān)系快速進(jìn)入這市場(chǎng)。顯然，這是產(chǎn)業(yè)迭代的一個(gè)明顯特征。

在懂懂看來，顛覆性體驗(yàn)的產(chǎn)品（爆款），顛覆性思維的產(chǎn)品理念（生態(tài)思維），將會(huì)是筆記本市場(chǎng)最大的變量。PC產(chǎn)業(yè)新軍——華為扮演著顛覆者的角色，入局五年在技術(shù)創(chuàng)新上一直引領(lǐng)筆記的新風(fēng)向，市場(chǎng)份額不斷提升，或許在2021年有望徹底改寫筆記本市場(chǎng)格局。

爆款，以“小”產(chǎn)品撬“大”市場(chǎng)

新年伊始，華為一口氣發(fā)布了三款新品：華為 MateBook 13 2021款、華為MateBook 14 2021款、華為MateBook X Pro 2021款，全線采用英特爾最新的酷睿11，這是英特爾歷史上芯片性能提升幅度最大的一代產(chǎn)品，可以說代表了目前終端產(chǎn)品的最強(qiáng)性能。而處理器自身集成的 Iris Xe 顯卡，可以媲美獨(dú)顯MX350，充分滿足日常影音娛樂的需求。

性能大幅提升必然會(huì)帶來散熱的難題，華為對(duì)獨(dú)創(chuàng)的鯊魚鰭風(fēng)扇做了全新升級(jí)，同時(shí)通過PC主板小型化技術(shù)創(chuàng)造了更大散熱空間，加上風(fēng)冷超薄VC散熱，很好地兼顧輕薄便攜與強(qiáng)散熱設(shè)計(jì)，芯片可以肆意“奔跑”而沒有后顧之憂。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)一直引領(lǐng)著屏幕創(chuàng)新的方向，華為也在早早把手機(jī)上屏幕創(chuàng)新的理念引入到筆記本上，最早開創(chuàng)了筆記本的全面屏?xí)r代。在眾多傳統(tǒng)PC廠商還停留在三面微邊框的時(shí)候，華為率先實(shí)現(xiàn)了四面微邊框的全面屏設(shè)計(jì)。這代新品中華為 MateBook 13 2021款屏占比高達(dá)88%，MateBook 14 2021款屏占比高達(dá)90%，華為MateBook X Pro 2021款屏占比高達(dá)91%。

這一代產(chǎn)品中還有很多帶有華為特質(zhì)的創(chuàng)新，比如雙重護(hù)眼屏，雙天線Wi-Fi 6讓筆記本時(shí)時(shí)快人一步，不僅有便攜超級(jí)快充，還支持關(guān)機(jī)反向充電……

最值得一提的是在智慧體驗(yàn)上又向前邁了一大步。

人們的生活場(chǎng)景日益豐富，設(shè)備越來越多，未來讓應(yīng)用跟著人走，應(yīng)用可以在設(shè)備間無縫連接，這是智慧體驗(yàn)的基礎(chǔ)，華為也一直在這個(gè)方向上努力。早期“一碰傳”可以讓文件在手機(jī)與筆記本之間快速傳遞，后來升級(jí)到華為分享，顛覆了以往傳統(tǒng)文檔、圖片、視頻分享的傳輸方式，用簡(jiǎn)單、自然的交互方式，解決了傳統(tǒng)PC廠商一直未能解決的用戶痛點(diǎn)。

多屏協(xié)同是華為筆記本最具特色的應(yīng)用場(chǎng)景，輕碰連接后，華為 MateBook 與手機(jī)可跨系統(tǒng)多屏協(xié)同，實(shí)時(shí)互動(dòng)。將手機(jī)裝進(jìn)MateBook，在同一個(gè)屏幕里同時(shí)操作兩個(gè)系統(tǒng)，電腦屏幕內(nèi)可操作手機(jī)界面，享受安卓豐富的應(yīng)用生態(tài)。

在這次發(fā)布的新一代產(chǎn)品中，筆記本的大屏桌面內(nèi)支持同時(shí)打開3個(gè)（1主2副）手機(jī)窗口，一屏多用，大大提升效率。比如，用戶購物時(shí)希望在不同平臺(tái)進(jìn)行比價(jià)，同時(shí)開啟多個(gè)購物APP可以做到一目了然；再比如一邊用社交軟件聊天，還可以一邊打開愛奇藝看視頻，娛樂社交兩不誤。其實(shí)多屏協(xié)同的想像空間遠(yuǎn)不止于此，未來還會(huì)有非常多的應(yīng)用場(chǎng)景被開發(fā)出來。

進(jìn)入PC領(lǐng)域，華為給自己的定位是智慧化PC新時(shí)代創(chuàng)領(lǐng)者，所以在智慧這個(gè)方向上跑得最快。從華為筆記本技術(shù)演進(jìn)來看，基本是沿著三個(gè)方向：第一是已有場(chǎng)景的體驗(yàn)不斷提升；第二是設(shè)備的擴(kuò)展，打通更多設(shè)備；第三是應(yīng)用不斷的豐富。

華為的基因就是創(chuàng)新，不斷將新的技術(shù)“裝”進(jìn)筆記本里，用爆款思維打造好每一代產(chǎn)品。一款產(chǎn)品放到市場(chǎng)中可能很渺小，但是爆款往往可以撬動(dòng)大市場(chǎng)，并會(huì)引領(lǐng)市場(chǎng)新風(fēng)向。

生態(tài)思維：小所有“長(zhǎng)”，大有所“融”

從華為筆記的智慧體驗(yàn)來看，其不只是在用爆款思維做產(chǎn)品，更重要的是用生態(tài)思維來定義應(yīng)用場(chǎng)景。華為1+8+N的戰(zhàn)略，就是要實(shí)現(xiàn)用戶可以在設(shè)備間自由穿梭，筆記本、手機(jī)、智慧屏、平板，無論使用什么終端，利用設(shè)備間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，帶來更強(qiáng)大的多設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)，可以隨時(shí)隨地調(diào)用自己想要的應(yīng)用程序。

就以筆記本這個(gè)產(chǎn)品品類來看，華為進(jìn)入市場(chǎng)比較晚，而且上一代筆記本產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟。沒有顛覆性的體驗(yàn)，就無法吸引用戶遷移，機(jī)會(huì)點(diǎn)就在于萬物互聯(lián)時(shí)代的生態(tài)。華為切入PC開始，就不是單一做工具型產(chǎn)品，而是重新定義辦公場(chǎng)景，辦公場(chǎng)景不是孤立的，與智能家居、智慧出行、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂場(chǎng)景可以隨時(shí)切換。

其于生態(tài)思維，從早期的一碰傳，到后來的多屏協(xié)同，不同終端間的協(xié)同能力一直是華為筆記本最大特色。華為多屏協(xié)同的實(shí)現(xiàn)，與目前其它廠商的邏輯不同。華為是從系統(tǒng)底層打通了Windows和安卓系統(tǒng)間的藩籬，手機(jī)與筆記本之間不僅可以實(shí)現(xiàn)軟件的互傳、調(diào)用，還可以實(shí)現(xiàn)硬件的協(xié)同，不同終端設(shè)備的部件被調(diào)用組成“超級(jí)終端”。比如智慧屏調(diào)用手機(jī)的通訊模塊，在大屏幕上實(shí)現(xiàn)沉浸感的視頻通話；手機(jī)可以調(diào)用筆記本的屏幕實(shí)現(xiàn)多屏協(xié)同；筆記本也可以調(diào)手機(jī)的攝像頭獲取高清的畫面……

除了軟件互傳、硬件打通，華為筆記本還可以實(shí)現(xiàn)終端與云端的自由連接，只要登錄華為云賬號(hào)并開啟同步文件夾后，資源管理器中會(huì)自動(dòng)顯示“華為云盤”入口，文件夾中的所有文件都會(huì)自動(dòng)同步至用戶的其他設(shè)備，多終端協(xié)同辦公、輕松高效。通過軟件的協(xié)同，文件可以在不同的終端產(chǎn)品之間傳輸。通過華為云空間，所有的文件都保存在云端，手機(jī)、PAD、筆記本，隨時(shí)隨地用適合當(dāng)時(shí)場(chǎng)合的終端登陸，就可以處理同一個(gè)文件。

還有特別值得一提的是，華為應(yīng)用市場(chǎng)首次推出PC版，用戶可以通過華為應(yīng)用市場(chǎng)下載、安裝和管理第三方應(yīng)用，享受華為便捷的全場(chǎng)景應(yīng)用體驗(yàn)。一個(gè)終端產(chǎn)品的體驗(yàn)豐富度，依賴于應(yīng)用的多少。華為應(yīng)用市場(chǎng)本身是全球排名前三的應(yīng)用商店，通過打通底層的藩籬，慢慢將更多的應(yīng)用移植到PC端，可以更好地實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的無縫連接。本次首發(fā)100款PC高頻率應(yīng)用，后續(xù)還將持續(xù)更新。

而華為瀏覽器也能同步PC、手機(jī)甚至平板等不同設(shè)備間的瀏覽歷史記錄、書簽、多窗口閱讀列表等，是跨設(shè)備的信息瀏覽及生產(chǎn)力協(xié)同平臺(tái)。

只有底層的協(xié)同，才能生長(zhǎng)出真正的生態(tài)來。生態(tài)的特征就是建立好規(guī)則之后，可以自行運(yùn)轉(zhuǎn)、自發(fā)生長(zhǎng)。未來可以實(shí)現(xiàn)的，遠(yuǎn)不止眼下這些。今天看到的這些軟件互傳、硬件調(diào)用、云端互通、應(yīng)用遷移，都只是開始，未來還會(huì)有更多的應(yīng)用場(chǎng)景被挖掘出來。

在未來的生態(tài)中，沒有終端產(chǎn)品會(huì)孤立存在，用戶需要的是全場(chǎng)景、跨平臺(tái)的體驗(yàn)。那么，每一個(gè)終端產(chǎn)品，都要小有所“長(zhǎng)”，即有自己的“特長(zhǎng)”，比如筆記本擅長(zhǎng)辦公場(chǎng)景，性能強(qiáng)大，手機(jī)擅長(zhǎng)影像，PAD擅長(zhǎng)娛樂。而把他們這些產(chǎn)品放到生態(tài)當(dāng)中，又要可以大有所“融”，實(shí)現(xiàn)軟件、硬件、端云以及應(yīng)用的全部互聯(lián)互通。

透過這一次筆記本產(chǎn)品體現(xiàn)出來的智慧演進(jìn)，讓我們看到華為的生態(tài)思維，以戰(zhàn)略者的眼光和過硬的創(chuàng)新實(shí)力，成就了稀缺的生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)力。打好了底層基礎(chǔ)設(shè)施的華為生態(tài)已經(jīng)可以開始進(jìn)入加速跑的階段。

以小搏大，顛覆者而非競(jìng)爭(zhēng)者

華為進(jìn)入每一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域都是經(jīng)過深思熟慮的。被華為看中的一定是存在被改造、被顛覆的迭代升級(jí)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。華為不會(huì)以競(jìng)爭(zhēng)者的角色跳入紅海，而是以顛覆者的身份開辟新藍(lán)海。

比如智慧屏，打破了傳統(tǒng)電視的定義，給用戶帶來新的體驗(yàn)，激活了一個(gè)新的產(chǎn)品品類，引領(lǐng)行業(yè)演進(jìn)。再比如筆記本，華為看中的也是智慧辦公帶來的革命性體驗(yàn)，而非是簡(jiǎn)單的性能提升，所以華為給筆記本這個(gè)品類帶來很多全新的應(yīng)用是以前筆記本中完全沒有的。

同時(shí)，華為進(jìn)入每一個(gè)領(lǐng)域，也都是以成為市場(chǎng)第一為目標(biāo)的。以華為手機(jī)為例，通過創(chuàng)新從跟隨到超越，贏得了全球用戶的認(rèn)可，如果不是遇到美國的限制，在去年基本就能穩(wěn)穩(wěn)地站上全球第一的位置。

對(duì)于筆記本產(chǎn)品線，華為同樣也是將“第一”定為市場(chǎng)目標(biāo)，成為第一的契機(jī)就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代。

從筆記本的發(fā)展歷史來看， 第一代移動(dòng)辦公是解決了便攜性的問題，機(jī)身、鍵盤一體化，解決了傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)不能移動(dòng)的痛點(diǎn)。第二代移動(dòng)辦公是解決了輕薄的問題，隨著產(chǎn)品越來越輕薄便捷，人們可以在很多場(chǎng)景里使用筆記本，但是筆記本從屬性來看，還是定位于生產(chǎn)力工具。華為瞄準(zhǔn)的是第三代移動(dòng)辦公，此時(shí)筆記本不僅僅是一個(gè)生產(chǎn)力工具，它也是智慧辦公場(chǎng)景的一個(gè)重要入口，在更加移動(dòng)便攜的基礎(chǔ)上，擁有更多智慧化的生態(tài)融合體驗(yàn)。

正是因?yàn)檫M(jìn)入的方式不同，華為在市場(chǎng)份額和用戶口碑上不斷精進(jìn)。根據(jù)ChnBrand發(fā)布的2020年筆記本電腦九大消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告顯示，華為PC已經(jīng)成為2020年中國顧客推薦指數(shù)（NPS）第一，品牌的再購忠誠度達(dá)到82.9%。從市場(chǎng)份額來看，華為PC以16.9%排名第二，站穩(wěn)第一梯隊(duì)。

智慧辦公是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，但誰能有機(jī)會(huì)在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上成為下一個(gè)時(shí)代的贏家呢？在懂懂看來，需要具備兩個(gè)條件：第一是能拿出創(chuàng)新體驗(yàn)的爆款，點(diǎn)燃市場(chǎng)的同時(shí)樹立自己的行業(yè)地位。第二是生態(tài)能力，讓筆記本與其它產(chǎn)品隨時(shí)協(xié)同組合出更多的應(yīng)用場(chǎng)景，滿足用戶不同的需求。

從這一次華為發(fā)布的三款新產(chǎn)品中，以上兩個(gè)特質(zhì)已經(jīng)顯露無疑。相信經(jīng)過四年多的積累與蓄勢(shì)，華為有可能在今年給市場(chǎng)格局帶來更大的變化——離第一的位置越來越近了。

華為MateBook X Pro 2021款、華為MateBook 13/14 2021款于2021年1月17日16:08在華為商城、京東、天貓華為官方旗艦店及線下各零售門店開啟預(yù)售，2021年1月20日00:00正式開售。預(yù)售期間，享訂金100元抵200元，更有華為擴(kuò)展塢或華為藍(lán)牙鼠標(biāo)贈(zèng)送。

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