文 | 林不二子

2020年即將過去，回顧這一年，每個(gè)人或多或少都經(jīng)歷了一些波折和變動(dòng)，面對(duì)未知與不確定性，所幸有音樂陪伴，人們得以卸下恐懼，忘卻焦慮，心存希望，尋得光亮與撫慰。

諸如山水組合《你莫走》、海倫《橋邊姑娘》《游山戀》、瀟公子（劉瀟）《兄弟想你了》、胡66《后來遇見他》等今年火遍全網(wǎng)的爆款歌曲，都讓大眾感受到了音樂的力量，獲得關(guān)乎愛情與友誼、快樂與溫暖的共鳴。

而在這些歌曲背后，身為爆款制造者的酷狗音樂人們，其堅(jiān)持音樂創(chuàng)作、以夢(mèng)為馬的過往卻鮮為人知。今天，我們?cè)囍诰蜻@群有著不同背景的音樂人的不同成長(zhǎng)歷程，來呈現(xiàn)當(dāng)下時(shí)代草根音樂人們?nèi)绾卧诳峁芬魳分ο峦瓿赏懽?、?shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事樣本。

“以前發(fā)歌還要花錢請(qǐng)別人上傳，現(xiàn)在零門檻”

山水組合是由一對(duì)來自湖南張家界的夫妻搭檔而成，男歌手許勇與女歌手舒維因演出結(jié)識(shí)相戀?；楹螅瑑蓚€(gè)人才開始成立組合，據(jù)許勇透露，當(dāng)時(shí)也沒想過要出名，只是想著成立組合后演出的機(jī)會(huì)是不是能增加些，多賺點(diǎn)錢養(yǎng)家。

“記得那時(shí)候我開著一輛二手女式摩托車，載著她從這村到那村，婚慶、祝壽……各種演出都接。后來我們也一步步唱到了更大的舞臺(tái)，上了湖南衛(wèi)視、央視的很多節(jié)目?！北藭r(shí)山水組合一直走翻唱路線，因?yàn)槿鄙僭瓌?chuàng)歌曲，上節(jié)目帶來的影響力并不大。小縣城演出市場(chǎng)沒那么繁盛，沒有活的時(shí)候許勇就跑去做婚禮司儀。

舒維覺得還是得做原創(chuàng)，在她的催促下許勇寫出了屬于山水組合的第一首原創(chuàng)歌曲《湘西等你》?！捌鋵?shí)，我大學(xué)那會(huì)兒就有嘗試寫歌，還在湖南省拿過獎(jiǎng)。但這件事感覺只有出沒有進(jìn)，不知道咋變現(xiàn)，也填不飽肚子，干脆后來就不寫了?！敝厥皩懜韬?，山水組合的原創(chuàng)作品不斷多起來。

由于二人不懂版權(quán)，且過去原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃稀缺，辛辛苦苦創(chuàng)作的歌曲卻沒能給山水組合帶來收入?！昂芏鄷r(shí)候感覺無助渺茫，也想過放棄，但又不舍得堅(jiān)持多年的音樂夢(mèng)想?！?/p>

山水組合的經(jīng)歷是無數(shù)原創(chuàng)音樂人都曾有過或者正在面對(duì)的境遇，所以針對(duì)音樂人變現(xiàn)等難題，酷狗音樂推出酷狗音樂開放平臺(tái)，為入駐音樂人提供酷豆體系自主推廣、首創(chuàng)翻唱中心、多樣化收入等權(quán)益，助力作品快速傳播、音樂人輕松創(chuàng)收。并在此基礎(chǔ)上，提供了更為垂直、細(xì)分的全方位扶持助力，包括星曜計(jì)劃、億元激勵(lì)計(jì)劃2.0等。音樂人可以通過版權(quán)分成、付費(fèi)下載、數(shù)字專輯、直播贊賞等多渠道方式進(jìn)行變現(xiàn)。此外，酷狗音樂開放平臺(tái)的自主發(fā)行方式，降低了音樂人發(fā)行門檻。許勇坦言，以前發(fā)歌還要花錢請(qǐng)別人上傳，現(xiàn)在一切都掌握在了自己手中。

在《橋邊姑娘》走紅之前，海倫長(zhǎng)時(shí)間都是一邊打工，一邊兼職做音樂。初期他做過一些說唱，吸引了一小撮關(guān)注。不過用海倫的話說，那個(gè)時(shí)候就是瞎玩，真正發(fā)布的第一首歌曲是《求醉一回》。盡管工作收入微薄，海倫在音樂上卻舍得投入，據(jù)他回憶，以前拿著500塊錢求著別人幫忙發(fā)歌都不被理睬?，F(xiàn)今，他可以直接在酷狗音樂上發(fā)歌，不用再為此苦苦求人。

好在所有堅(jiān)持最后都聽到了回響。

柳暗花明，酷狗共助音樂人高光時(shí)刻

山水組合沒有料到《你莫走》會(huì)火遍全國(guó)，舒維想著可能最多也就在家鄉(xiāng)有點(diǎn)響動(dòng)?！拔覀円呀?jīng)創(chuàng)作了那么多歌，都沒啥波瀾。所以想都不敢想（會(huì)火）?！?/p>

2020年初線下演出停擺，山水組合一下子沒了收入來源，“除了養(yǎng)孩子，兩家父母都是農(nóng)民，也要靠我們補(bǔ)貼家用?！笔婢S用“崩潰”形容當(dāng)時(shí)自己和老公的心情。怎么辦？只能寫歌發(fā)歌，寄希望于線上收入。許勇將兩個(gè)人的日常生活瑣事寫進(jìn)了歌里，“生個(gè)娃，養(yǎng)條狗”平白質(zhì)樸的歌詞，再加上夫妻一粗獷一細(xì)膩的差異化嗓音演繹，《你莫走》熱度迅速在酷狗音樂飆升。

直到粉絲不斷給山水組合發(fā)去《你莫走》在酷狗TOP500上的排名截圖，夫妻二人才意識(shí)到自己的歌火了。“我們那時(shí)候也沒什么名氣、資源，沒想到能在酷狗獲得那么高的排名。但這也恰好證明了酷狗對(duì)音樂人的一視同仁，只要你作品好，就能在平臺(tái)上發(fā)光發(fā)亮。”

山水組合告訴讀娛君，酷狗音樂還為他們打造了《你莫走》豎屏MV，沉浸式的全屏畫面，給音樂人及歌曲帶來了更多人氣，據(jù)悉，截至目前《你莫走》豎屏MV播放量已經(jīng)破億，在豎屏MV的推動(dòng)下，《你莫走》在酷狗排名居高不下，連續(xù)多天占據(jù)酷狗TOP500音樂排行榜首?！赌隳摺肥强峁沸顷子?jì)劃推出的首個(gè)豎屏推廣MV，后來瀟公子（劉瀟）的《兄弟想你了》、海倫的《游山戀》都借助豎屏MV獲得了流量增長(zhǎng)。

相比很多音樂人成名前的窘迫，劉瀟很早就通過拍電影的機(jī)會(huì)出道，出單曲拍MV，進(jìn)入人生小高峰，但熱度很快褪去，接著便是無比困頓的時(shí)期，劉瀟掙扎了兩年，“在700個(gè)日子里，我堅(jiān)持創(chuàng)作，最終等來了《兄弟想你了》?！?/p>

當(dāng)初劉瀟通過酷狗音樂開放平臺(tái)發(fā)布《兄弟想你了》不到一個(gè)月時(shí)間，播放量便過億，并登上酷狗華語新歌榜、酷狗飆升榜的TOP1。其魔性“騎馬舞”完整版舞蹈隨后以豎屏MV的形式上線酷狗，吸引眾多明星圍觀模仿。同時(shí)，酷狗還為劉瀟策劃了首場(chǎng)線上歌友見面會(huì)，“我覺得酷狗是一個(gè)海納百川的平臺(tái)，不論出身，兼收并濟(jì)?！眲t如此說道。

在發(fā)布《求醉一回》后，海倫又創(chuàng)作了第二首歌曲《橋邊姑娘》，最初他只是發(fā)了一個(gè)demo，被后來的經(jīng)紀(jì)人挖掘到，在酷狗上做了完整版發(fā)行，沒多久就擠入酷狗榜單前列。海倫說酷狗還為他安排了一場(chǎng)線上直播，他希望以后能有更多這樣的機(jī)會(huì)與粉絲分享自己的故事。

現(xiàn)在，成名前的辛酸過往也開始轉(zhuǎn)換為甘甜回報(bào)與這些音樂人，山水組合買了新車，海倫還了房貸，他們用長(zhǎng)久的堅(jiān)持證明，面包會(huì)有的，夢(mèng)想也會(huì)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

走紅之后，音樂人長(zhǎng)期價(jià)值的鑄建

不過，爆款歌曲只是開始。在這個(gè)快速造星的時(shí)代，如何保持長(zhǎng)久的生命力、打破“歌紅人不紅”的局面是原創(chuàng)音樂人未來的新征途。

2017年，一首《空空如也》火遍全網(wǎng)，其創(chuàng)作者胡66也開始被人知曉。當(dāng)時(shí)的她就像現(xiàn)在的山水組合、海倫、劉瀟一樣，光環(huán)加身，卻不知熱度能維持幾時(shí)，而且個(gè)人知名度遠(yuǎn)不如歌曲。但“曇花一現(xiàn)”與“歌紅人不紅”的魔咒并未出現(xiàn)在胡66身上，接連不斷的爆款歌曲《浪人琵琶》《后來遇見他》讓她熱度有增無減。在酷狗星曜計(jì)劃的扶持下，《后來遇見他》得到了多樣的推廣資源，同時(shí)酷狗也為歌曲拍攝了豎屏MV，以視頻內(nèi)容來保持歌與人的同步傳播。“可以說在酷狗直播、電臺(tái)、專訪、推薦位各種扶持資源加持下，我的歌曲才得以出圈火起來?！?/p>

更重要的是，酷狗還聯(lián)動(dòng)綜藝等資源將她推向更廣闊的舞臺(tái)，據(jù)悉，酷狗曾成功輸送胡66登上《天賜的聲音》，擴(kuò)展其邊界的同時(shí)，讓更多人認(rèn)識(shí)到了她，歌紅人也紅。

另外，像海倫，繼《橋邊姑娘》又創(chuàng)作出了《她很孤獨(dú)》《游山戀》爆款歌曲；劉瀟則在《兄弟想你了》后又發(fā)布了《韭菜花兒開》等熱歌。平臺(tái)的扶持同樣不可忽視，前面提到的《游山戀》豎屏MV，據(jù)讀娛了解，其播放量近8千萬，點(diǎn)贊量超29萬?！犊峁肥壮獣?huì)》也是不少酷狗音樂人都曾參與過的平臺(tái)站內(nèi)直播節(jié)目。在常規(guī)音樂作品流量推廣資源之外的這些節(jié)目資源，也是讓這些音樂人們能夠持續(xù)保持熱度的方法。

談及未來，山水組合、海倫、胡66 、劉瀟給出了相似的答案：保持初心，堅(jiān)持音樂創(chuàng)作。而釋放音樂人創(chuàng)作潛能，建立音樂人長(zhǎng)期價(jià)值，也會(huì)是酷狗音樂扶持音樂人的永恒動(dòng)力。

結(jié)語

在越來越多爆款歌曲流行于市場(chǎng)后，行業(yè)總是會(huì)問如何才能夠復(fù)制這些案例，在與今年這些爆款歌曲創(chuàng)造者交流過后，讀娛君認(rèn)為，除了音樂人們對(duì)自己的音樂夢(mèng)想堅(jiān)持不懈，也需要有配套的扶持為他們創(chuàng)造一個(gè)良好的創(chuàng)作與成長(zhǎng)空間。

值得關(guān)注的是，在酷狗為音樂人們推出了“星曜計(jì)劃”“億元激勵(lì)計(jì)劃”等多樣扶持計(jì)劃后，音樂人們也切身感受到了平臺(tái)的幫助，對(duì)此劉瀟也說道：“酷狗推出的音樂人扶持計(jì)劃，讓有才華的人都浮出水面，我希望平臺(tái)和我之間不僅要有友情，更要有親情，無論什么時(shí)候來酷狗，不叫做客，叫回家看看”。

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