1995年，22歲的王海在北京隆福大廈花了170元買了兩副“山寨版”的索尼耳機(jī)，然后狀告隆福大廈出售假貨，并提出索賠要求。自此王海成為“中國打假第一人”，那一年也被媒體評為“消費者維權(quán)元年”。

時隔25年，47歲的王海“重出江湖”，接連炮轟頭部帶貨主播，一向狂得沒邊的辛巴由此被人人喊打，天生驕傲的羅永浩也低下頭顱、主動致歉，快手大網(wǎng)紅更是在直播間里喊“爸爸”、求放過。僅一己之力攪得整個直播帶貨行業(yè)不得安寧，王?！袄蠈ⅰ憋L(fēng)范猶存。

王海其人，開創(chuàng)了打假人的職業(yè)，他對職業(yè)打假的認(rèn)知一直很通透，很多年以前他就說過，打假跟正義無關(guān)，只跟利益有關(guān)。但此番在接連打假辛巴、羅永浩等為代表的直播行業(yè)之后， 打假人王海公司卻身陷失信名單。網(wǎng)友質(zhì)疑王海自身都有問題，何談打假？也有網(wǎng)友一口認(rèn)定，這是一場巨大的陰謀，因為王海近期頻頻‘得罪’當(dāng)紅主播，才導(dǎo)致被黑。

我們不必給王海帶上正義的帽子，但要感謝他揭開頭部主播“售假”的冰山一角。直播帶貨的風(fēng)口吹了一年左右，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)疑從未消停過，快手、抖音更是充斥著一些擁有百萬粉絲的“打假”博主，可揭露者卻不是他們。王海的高調(diào)出手，背后是職業(yè)打假群體的下坡路。

打假斗士的“三條路”

王海把槍口對準(zhǔn)羅永浩似乎是有意為之，他與老羅結(jié)怨已久。2014年，王海發(fā)微博稱，羅永浩公司鼓吹錘子手機(jī)是全球第二屬于欺詐，是沒有事實依據(jù)的欺詐行為，次年，“全球第二好用的智能手機(jī)”廣告語被原工商局判定違規(guī)，禁止發(fā)布；2018年，王海又在微博舉報錘子“幻燈片工作效率提高1400%”未標(biāo)數(shù)據(jù)來源，虛假宣傳”。

如今老羅創(chuàng)業(yè)失敗、轉(zhuǎn)而直播帶貨，兢兢業(yè)業(yè)還債的人設(shè)吸引了不少粉絲，而王海再次跳出來“攪局”。如果《真還轉(zhuǎn)》真的能拍出來，王海大概是妥妥的頭號反派。

王海緊盯老羅不放，或許是看中了老羅的熱度，又或許也有對這位初代網(wǎng)紅的不忿。

方舟子、王海、羅永浩，職業(yè)打假人的故事離不開這三個人。1995年，王海拉開了職業(yè)打假人登上舞臺的序幕，作為第一個拿起法律打假的人，他一舉成名。

1995-2000年是屬于第一代打假人的時代，北京的楊連弟、鄭州的劉正軍、劉政全兄弟…全國各地的“王?！眰儑姳∮砍?，很多人看到了這個發(fā)財?shù)姆ㄗ?，賺得盆滿缽滿。與其他打假人不同，王海則生性低調(diào)，他曾經(jīng)的徒弟劉殿林毫不避諱自己賺了多少錢、開著什么樣的豪車，而他對此避而不談，公開場合都戴著墨鏡，從不希望自己的面部直接出現(xiàn)在媒體上。

王海圖利不圖名，方舟子恰恰相反。2010年左右，職業(yè)打假人群體數(shù)量猛增，錢已經(jīng)不像原先那樣好掙，而方舟子另辟蹊徑，打的是學(xué)術(shù)造假，他將一些名不副實的人從權(quán)威之處拉下馬，自己則憑借“打假斗士”這一響亮的稱號登上“神壇”。

方舟子和王海的交集不多，外界將其稱為學(xué)術(shù)界的“王?！?，他聽了并不開心，反駁道，“我和王海根本就是不同層次的。他是抱著經(jīng)濟(jì)目的的，可以靠這個賺錢，我一點錢沒賺到，還要倒貼調(diào)查成本在里面”。

當(dāng)然，方舟子的“正義凜然”很快被人戳破，這人就是羅永浩。老羅拿著一把錘子砸碎了西門子的冰箱，也打開了一條靠打假獲取流量與粉絲的野路子，他和方舟子唇槍舌戰(zhàn)、互揭老底，儼然成了打假圈的兩位頂流。而此時的王海，則顯得有些落寞，媒體的曝光率越來越低，圈內(nèi)還流傳著“第一人不一定最優(yōu)秀”的評價。

那些年，他頻頻把打假的目光轉(zhuǎn)移到新生事物上，提出的虛假宣傳、維權(quán)申訴涉及淘寶、微商以及搜索巨頭，可是技術(shù)催生的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)野蠻生長、飛快前進(jìn)，不會因為反對的聲音停止，王海大概有些力不從心。但反觀老羅，成功從打假人跳躍為創(chuàng)業(yè)者，完成了身份的轉(zhuǎn)換。

打假這條路上，方舟子越走越偏，羅永浩早已改道，王海走了25年，爭議是真，但打的假也是真。

職業(yè)打假人一屆不如一屆？

王海出馬，攪翻直播帶貨，讓外界認(rèn)識到一件事，過濾掉王海、方舟子、羅永浩等人，你會發(fā)現(xiàn)這些年再也沒有出現(xiàn)一個能和他們影響力相當(dāng)?shù)拇蚣偃恕?/p>

我們不需要職業(yè)打假人了嗎？不是，每年制造的假貨越來越多，假貨流通的渠道也越來越多樣化，而職業(yè)打假人卻沒有明顯增加的趨勢。一位業(yè)內(nèi)人士透露，這兩年北京活動的、在打假圈子里小有名氣的職業(yè)打假人，不到100人。以王海為例，他的打假團(tuán)隊最多時有200多人，現(xiàn)在已經(jīng)精簡到10多人。

第一代職業(yè)打假人早就意識到要把打假通過公司運(yùn)營的形式正規(guī)化，可當(dāng)消費大軍轟轟烈烈地涌向線上，他們依然還在沿襲著傳統(tǒng)師徒式或個人化的行事作風(fēng)，集中于線下店，反而便宜了一群聚集在灰色地帶的網(wǎng)絡(luò)打假人。

網(wǎng)絡(luò)打假人通過QQ群或微信群聯(lián)系，尋找同行、招募合作伙伴，他們自稱「協(xié)會」、「總部」、「職業(yè)」、「精英」，還有為特定品類如食品藥品、手表建立的群，成行成市。與上一代不同，網(wǎng)絡(luò)打假面臨的人身威脅大大降低，門檻跟著下降，可魚龍混雜致使原來一些約定成俗的規(guī)矩被拋棄。

過往，職業(yè)打假人基本不會對同一產(chǎn)品或同一家公司重復(fù)打假，對他人也不會透露商家或企業(yè)銷售、生產(chǎn)的哪款產(chǎn)品存在問題。網(wǎng)絡(luò)打假不在意這些，很多打假人在「上車」時，往往先買幾件，向商家要求賠償，但第二次購買就是大金額的訂單了。如果商家不答應(yīng)第二次的賠償，打假人就會以第一次賠償作為證據(jù)。

他們在假貨信息上也開始互通有無，只認(rèn)假貨不認(rèn)賣家，一旦發(fā)現(xiàn)假貨，群起攻之。

網(wǎng)絡(luò)打假足不出戶就能賺錢，可付出的代價是職業(yè)打假人聲譽(yù)盡失。以前在消費者看來，職業(yè)打假人多少有些“為民除害”的意味，而網(wǎng)絡(luò)打假漸趨瘋狂，過度的攻擊讓商家苦不堪言。最先舉起“屠刀”的就是淘寶。

淘寶先是更新了打假新規(guī)，規(guī)定買家的購買必須為生活所需，否則不予賠償，后又在退款中關(guān)掉了「假冒品牌」這一選項。一時間，打假群里紛紛彈出“要涼了”的消息。

網(wǎng)絡(luò)打假做鳥獸散，一部分人走上了短視頻平臺，他們謀利方式的改變，也徹底和傳統(tǒng)職業(yè)打假人分道揚(yáng)鑣。據(jù)悉，一位抖音擁有超過300萬粉絲的“打假”博主，星圖報價是35000元，另外一位達(dá)人透露，這個行業(yè)的某位富有創(chuàng)意的達(dá)人，在2019年廣告報價就達(dá)到了8萬元。

這已經(jīng)不是我們過往理解的那種職業(yè)打假人。一位打假人表示，“他們不是真正的打假人，打假人除了拿到報酬之外，還有向大眾宣傳的義務(wù)，但抖音和快手的打假人只是為了獲取粉絲，接廣告或者賣貨變現(xiàn)”。

職業(yè)打假群體延續(xù)至今，大有越來越喜歡挑軟柿子捏的趨勢，這背后是打假力量的衰竭。

一場職業(yè)打假人與粉絲經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)爭

王海和羅永浩的battle愈演愈烈。17日晚，交個朋友直播間銷售的蘭蔻196號口紅產(chǎn)品銷售商杭州云上買到信息技術(shù)有限公司，發(fā)布回應(yīng)稱：“完整的采買鏈路證明，我們在商品上架之前已向抖音提供，平臺方可以提供證明”，羅永浩也在微博上將一系列證據(jù)放了出來。

王、羅兩人的互撕，誰能成為勝利者，其實早已不是關(guān)鍵，打假辛巴已經(jīng)使得輿論的矛頭對準(zhǔn)直播帶貨的假貨問題，也沖擊了用戶對頭部主播的信任，讓他們看到真相。

但對于職業(yè)打假群體來講，直播帶貨是其發(fā)揮“可用之才”的新天地嗎？

與原來知假買假、尋求賠償?shù)男问讲煌鹾Ｅ谵Z辛巴與羅永浩，挑起的是輿論戰(zhàn)，所得的賠償給消費者，而不是職業(yè)打假人。也就是說，照這么打假，他們無法從中直接獲利。業(yè)內(nèi)人士表示，“不管是哪一個人打假或者哪一行業(yè)的打假，一定是為了利益，沒有利益不會做這個的”。

知假買假不適合直播帶貨，很多職業(yè)打假人也不愿意走流量路線，或者是淪為某些網(wǎng)紅打假競爭對手的工具。

而且一個關(guān)鍵點在于現(xiàn)在已經(jīng)不是職業(yè)打假人的時代。在燕窩事件風(fēng)波中，辛巴粉絲的一波騷操作可以說盡顯智商。不少人在社交平臺紛紛留言支持辛巴，他們到現(xiàn)在依舊認(rèn)為這是“小錯誤”，覺得競爭對手“故意黑他”，甚至還有人在私信中威脅和辱罵曝光者。一位網(wǎng)友稱，你們想想起碼他賣的不管是糖水還是勾兌水，起碼能吃，感覺這都是對粉絲最大的回報了。

老羅的粉絲也頗為通情達(dá)理，聲明一出，一片叫好，盛贊羅永浩敢于擔(dān)當(dāng)、業(yè)界良心，

以前，打假有理有據(jù)就可以把一個造假的企業(yè)或個人“釘死”，可一個頭部主播的背后是龐大的粉絲群體，打假傷其聲譽(yù)，卻難以動搖根基，因為你無法叫醒一顆甘心被割的韭菜。

現(xiàn)在想想，王海在電話里放話，“整天打辛巴，我們和外界都已經(jīng)疲勞了”，“先把羅永浩這個事情給‘打死’”，還是太早了。他自以為可以瞄準(zhǔn)一個打一個，但實際上不知道對抗的是粉絲群體。在這場“戰(zhàn)爭”中，職業(yè)打假人雖勝猶敗。

在整個消費市場，職業(yè)打假人的出現(xiàn)其實是制假售假、消費維權(quán)的最大漏洞，消費者難辨真?zhèn)?、維權(quán)艱難，職業(yè)打假固然是為了謀利，可卻間接幫助消費者震懾了商家。

直播帶貨假貨叢生，它也需要一種外力來震懾，但職業(yè)打假是不是這股力量，還不能確定。

歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：歪道道（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。