今天最火的段子是：大家先不要買iPhone 12，因?yàn)橥跏亓x說過，十三香。

iPhone 4還沒扔的同學(xué)，可以拿出來擦一擦再戰(zhàn)十年，畢竟iPhone 12怎么看都像對(duì)iPhone 4的模仿。不知道還有沒有一起拼單的名媛，大家一起拼個(gè)iPhone12，我不用的時(shí)候你可以用，非常劃算。

能以環(huán)保的名義直接砍掉目前官網(wǎng)價(jià)格均為149元的充電頭和耳機(jī)，反而附贈(zèng)了一個(gè)USB-C to lightning線（不能適配蘋果祖?zhèn)鳌拔甯Ｒ话病背潆婎^，僅能買新款快充頭使用），庫(kù)克的刀法依舊冠絕江湖。

無論如何，在一片喧鬧和調(diào)侃中，iPhone 12就這么登場(chǎng)了。

蘋果的5G還是只會(huì)展示下載

這次發(fā)布會(huì)的劇本此前已經(jīng)流傳了無數(shù)遍，爆料和真機(jī)依然絲毫不差，較為無趣。iPhone 12詳細(xì)的配置不再細(xì)說，只說幾個(gè)值得注意的點(diǎn)。

iPhone12 mini和iPhone 12使用了玻璃背板搭配鋁金屬邊框；iPhone 12 Pro和iPhone Pro Max的中框則使用了與iPhoneX、Xs系列同樣的全鋼+亞光玻璃背板，搭配不銹鋼邊框。

如果對(duì)于信號(hào)比較在意的同學(xué)，可以先觀望一下，再考慮后一種材質(zhì)的機(jī)型。畢竟類似材質(zhì)的iPhone4，曾經(jīng)出過“信號(hào)門”的問題。價(jià)格方面，機(jī)型起售價(jià)和iPhone11系列保持一致。

iPhone 12 Mini國(guó)行起售價(jià)5499元起，雖然Mini在配置上沒有閹割，但是定位Mini，實(shí)際上價(jià)格和去年的iPhone 11相同，還沒有充電頭和耳機(jī)。

6.1寸iPhone 12 的所有版本相比iPhone 11漲價(jià)800元，并且沒有充電頭和耳機(jī)。

iPhone 12 Pro對(duì)比iPhone 11 Pro的三種配置售價(jià)，倒是分別便宜了200元、700元、700元，iPhone 12 Pro Max對(duì)比iPhone 11 Pro Max不同內(nèi)存版本則分別便宜了300元、800元、800元，但沒有充電頭和耳機(jī)。

值得關(guān)注的是，今年iPhone 12 電池容量為 2775 mAh，比 iPhone 11 有所縮水。而iPhone 12 mini 的電池容量?jī)H有 2227 mAh，且不支持雙卡雙待。

電池變小了，但這讓iPhone 12 mini 成為全球最小、最薄、最輕的 5G 手機(jī)。其厚度為 7.4mm，僅重 133 克。體積和重量控制雖然讓人驚嘆，但若讓隔壁的安卓手機(jī)也采用這種容量的電池，重量控制到這種程度并非做不到。

5G 手機(jī)普遍面臨的續(xù)航短、信號(hào)問題、還有軟件體驗(yàn)問題，到底蘋果解決得怎么樣，有待觀察。想買mini的同學(xué)，也可以等兩天，等第三方的續(xù)航評(píng)測(cè)出來。避免買來mini結(jié)果一天三四充。

今年蘋果的最大增量是5G。庫(kù)克說，當(dāng)iPhone發(fā)布5G手機(jī)的時(shí)候，5G時(shí)代才算是真正到來。

這么“驕傲”的借口，也就庫(kù)克喜歡。蘋果在采用新移動(dòng)通信技術(shù)時(shí)，一直比較保守。用 3G 是 2008 年，用 4G 是 2012 年，總比別家慢 1-2 年。

不過即使到了2020年， 5G 這個(gè)技術(shù)上在手機(jī)上依舊不算剛需，用得最多的場(chǎng)景也就是測(cè)試下載速度。蘋果此次發(fā)布會(huì)上也就對(duì)5G功能跑了個(gè)下載數(shù)據(jù)，沒有其他5G剛需的場(chǎng)景和應(yīng)用。目前全球 5G 滲透率最高的韓國(guó)，5G 用戶比例也只有大概不到 10%。

這次四款新 iPhone 均支持 5G，在美國(guó)市場(chǎng)支持 5G 毫米波，但由于國(guó)內(nèi) 5G 網(wǎng)絡(luò)頻段采用的是 Sub-6GHz，國(guó)行版本不支持 5G 毫米波。Sub-6 和毫米波兩種 5G 組件成本分別為 75~85 美元和 125~135 美元。

毫米波 5G雖然帶寬大，造價(jià)高，但覆蓋能力特別低，不適合大面積鋪設(shè)，因此目前中國(guó)的鋪設(shè)策略，其實(shí)對(duì)于用戶體驗(yàn) 5G，或者廠商鋪設(shè)5G都是更友好的。

為啥美國(guó)不用 Sub-6GHz的5G頻譜？因?yàn)槊绹?guó)中低頻的 6GHz 以下頻譜被軍方占用，所以導(dǎo)致以高通為首的美國(guó)系廠商，只能在超高頻的毫米波上發(fā)展民用5G，這也是美國(guó)5G鋪設(shè)緩慢的原因之一。

蘋果這次因?yàn)橐押透咄ê徒猓杂蒙狭烁咄ǖ幕鶐?，能不能擺脫信號(hào)差的標(biāo)簽，還是需拿到真機(jī)使用一段時(shí)間才知道。

沒有快充，沒有高刷屏，沒有屏下指紋識(shí)別，依舊有大劉海，還順帶以環(huán)保的“名義”把充電器和耳機(jī)砍了，最大的亮點(diǎn)是變得更方了。天才小熊貓說，iPhone12是當(dāng)今極少的可以豎立放在桌面上的手機(jī)，為大家省了一筆支架錢。

蘋果才是環(huán)保的最大障礙

本次iPhone 12最最最最大的槽點(diǎn)是：蘋果竟然真的把充電器和耳機(jī)全給砍掉了。

雖然發(fā)布會(huì)前已經(jīng)被打了預(yù)防針，但還是有一種“被渣了”的感覺。
蘋果砍就砍吧，一定要給出“環(huán)?！边@個(gè)冠冕堂皇的理由。其在發(fā)布會(huì)上宣稱：“我們想方設(shè)法減少浪費(fèi)和使用更少的材料，這樣可以減少碳排放，避免開采和使用寶貴的材料。全球還有超過20億個(gè)蘋果充電器，這還不包括數(shù)十億個(gè)第三方充電器，世界上已經(jīng)有太多的耳機(jī)和充電器了?！?/p>

據(jù)蘋果形容，這個(gè)創(chuàng)舉一年節(jié)省的碳排放，等于路上少了45萬(wàn)輛汽車。怎么說呢，這個(gè)邏輯，扇貝聽了都想鼓掌。比如，前天我點(diǎn)了個(gè)外賣，商家沒送餐具，給的理由是：這樣做比較環(huán)保，畢竟我家里一定有足夠的餐具，他這樣做可以一年為這座城市減少十輛小汽車的排放。這個(gè)邏輯把我看傻了，聽完之后我甩手賞了他一個(gè)差評(píng)。

雖然現(xiàn)在確實(shí)大家手中的充電器不少，但是蘋果直接替用戶給環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn)，砍掉了充電頭和耳機(jī)。能不能給用戶一個(gè)選項(xiàng)，不要這些能便宜300塊錢嗎？

所以，以后買鞋是不是不用送鞋帶了，畢竟誰(shuí)家里沒有個(gè)十幾條鞋帶呢？

蘋果更神奇的操作是，包裝盒里“送”的那根充電線，竟然是USB-C to lightning線。

這條線根本不是大家常用的“五福一安”充電線的USB-A to lightning接口。也就是說，蘋果送的那條線要想用，需要到其官網(wǎng)上買價(jià)值149元（價(jià)格貌似比之前調(diào)低了）的充電頭。

所以，這到底是環(huán)保還是鼓勵(lì)消費(fèi)？蘋果的邏輯驚為天人。

節(jié)省成本就節(jié)省成本，賣配件就賣配件，恰爛錢就恰爛錢，為何還要搬出來環(huán)保這個(gè)理由？

庫(kù)克一直在全世界宣傳蘋果的環(huán)保理念，鼓吹蘋果對(duì)世界環(huán)保大計(jì)做的貢獻(xiàn)，比如iPhone的包裝盒，二手iPhone的回收，蘋果總部的全太陽(yáng)能構(gòu)造等等。

但搞機(jī)圈都知道：蘋果才是環(huán)保的最大阻礙。

歐盟一直倡導(dǎo)使用統(tǒng)一的手機(jī)數(shù)據(jù)線接口。據(jù)歐盟的機(jī)構(gòu)估計(jì)，過時(shí)的充電器每年會(huì)產(chǎn)生51000噸以上的廢物，其中只有20%被回收。

使用統(tǒng)一的接口，是一個(gè)不錯(cuò)的解決共識(shí)，既提高了使用效率，又將大大減少這種污染。

安卓陣營(yíng)現(xiàn)在已經(jīng)在統(tǒng)一用Type-C接口，只有蘋果手機(jī)還頑固地使用lighting接口。Type-C接口是一個(gè)國(guó)際公開通用的標(biāo)準(zhǔn)，第三方廠商無需繳納費(fèi)用即可生產(chǎn)Type-C數(shù)據(jù)線。

蘋果拒絕使用Type-C接口的原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗u配件來賺錢。

Lightning接口是蘋果自己研發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，不對(duì)外公開。如果其他廠家要生產(chǎn)該接口相關(guān)的配套產(chǎn)品，必須取得蘋果的MFi(Made for iPod/iPhone/iPad)認(rèn)證。如果用戶私自使用非MFi認(rèn)證產(chǎn)品而引起產(chǎn)品問題，蘋果是不提供保修服務(wù)的。因此為了放心，果粉都喜歡買認(rèn)證過的配件。

蘋果產(chǎn)品的配件是一塊大蛋糕。企業(yè)只有取得MFi認(rèn)證才能資格生產(chǎn)相關(guān)配件，而認(rèn)證需要每年都需要經(jīng)過蘋果審核并交付幾萬(wàn)美金的認(rèn)證費(fèi)用。這部分利潤(rùn)對(duì)于蘋果極其可觀。

而經(jīng)過蘋果認(rèn)證的配件成本更高，往往會(huì)賣得更貴。

如果蘋果在iPhone和iPad上采用Type-C接口，第三方廠商就無需向蘋果繳納相關(guān)的費(fèi)用即可銷售能在蘋果上使用的Type-C數(shù)據(jù)線。這將會(huì)大大損害蘋果賣配件的利益。

全世界數(shù)十億個(gè)第三方充電器，應(yīng)該有不少是蘋果不統(tǒng)一接口的功勞。所以，請(qǐng)庫(kù)克同學(xué)千萬(wàn)不要再用環(huán)保來當(dāng)借口了，就是為了省成本多賺錢而已。

喬布斯常說：用戶根本不知道自己想要什么，直到我們拿出來產(chǎn)品給他們，他們才會(huì)覺得這就是我想要的。庫(kù)克模仿得很好：用戶根本不知道自己不需要什么，直到成本大師庫(kù)克把它們都砍掉。

一個(gè)月前，蘋果發(fā)布的Apple Watch 6就已經(jīng)砍掉充電器，官網(wǎng)結(jié)賬前需要加購(gòu)新的電源適配器。但買Apple Watch 6的，真的沒有新用戶嗎？

知名分析師郭明錤分析認(rèn)為，iPhone 12（不是mini）的出貨比重最高，如果iPhone 12定價(jià)比iPhone 11高出100美元以上，iPhone供應(yīng)鏈公司的股價(jià)將受到負(fù)面影響。

正因?yàn)楝F(xiàn)在決定iPhone銷量的最直接因素已經(jīng)變成了價(jià)格而不是創(chuàng)新，所以蘋果要拼命地把控成本。

郭明錤在報(bào)告中指出，iPhone 12 系列的電池板因?qū)訑?shù)和面積都將減少，這將節(jié)約 40%~50% 電池成本。而直接拿掉充電器和耳機(jī)，又節(jié)省了不少的成本。

庫(kù)克精準(zhǔn)的刀法，正好把iPhone 12 mini 控制在了和去年iPhone 11起售價(jià)相同，iPhone 12起售價(jià)只高了100美元，看起來似乎加量不加價(jià)。但實(shí)際上，只是一個(gè)拙劣的降成本的小把戲，并且被人一眼看穿。

這開了一個(gè)壞頭，安卓廠商們?nèi)绻S即效仿蘋果，這部分成本將會(huì)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上。充電技術(shù)的發(fā)展日新月異，日后智能手機(jī)想要體驗(yàn)完整的功能，都要加個(gè)幾百塊錢買最新的充電器，那直接提高售價(jià)不就行了，何必以環(huán)保的名義多此一舉。

十年前，喬布斯最后一次登臺(tái)發(fā)布革命性的產(chǎn)品iPhone 4，真的“再一次，改變一切”，業(yè)內(nèi)一片贊嘆。十年后，庫(kù)克發(fā)布了外觀與iPhone 4類似的方框iPhone 12，引來的卻是一片吐槽聲。十年生死兩茫茫，如今的蘋果，不禁讓人唏噓。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果股價(jià)直接下跌2.65%至121.10美元，市值一日蒸發(fā)了565億美元（約合3811億人民幣）。這是市場(chǎng)給出的反饋。

“大家看到之后很生氣，然后沒人買iPhone了，這就真的環(huán)保了?！币晃恢跤脩粽f。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號(hào)市界（ID：ishijie2018），作者 ：李曙光