文 | 若谷

9月17日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平到馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園（下文簡(jiǎn)稱“產(chǎn)業(yè)園”）進(jìn)行了考察調(diào)研。

近一個(gè)月來，產(chǎn)業(yè)園不僅吸引了相關(guān)單位組團(tuán)前來交流、學(xué)習(xí)，還意外地成為了一大網(wǎng)紅打卡地。尤其是在國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，不少游客復(fù)刻了總書記習(xí)近平湖南行的考察路線，將產(chǎn)業(yè)園列入必到的一站。

9月17日下午，習(xí)近平總書記在銀河酷娛考察調(diào)研

坐落在瀏陽河畔的產(chǎn)業(yè)園，如今已經(jīng)進(jìn)入了第三個(gè)年頭。在鴨子鋪主干道兩旁，一邊是主園區(qū)的工地在有條不紊地建設(shè)中，數(shù)棟高樓已經(jīng)拔地而起、初具規(guī)模，未來將成為湖南廣電、聚恒集團(tuán)等企業(yè)的“新戰(zhàn)場(chǎng)”；另一邊則是匯集了銀河酷娛、新浪湖南、西瓜視頻等企業(yè)的創(chuàng)智園，和分散在眾創(chuàng)園、月湖小鎮(zhèn)、博創(chuàng)園等園區(qū)的3000余家公司一起共生成長(zhǎng)，為“北有中關(guān)村，南有馬欄山”的美好藍(lán)圖蓄力。

在當(dāng)前馬欄山文創(chuàng)視頻產(chǎn)業(yè)園里數(shù)千家公司當(dāng)中，銀河酷娛不僅是總書記習(xí)近平此次調(diào)研重點(diǎn)考察的民營(yíng)企業(yè)之一，也是第一家入駐產(chǎn)業(yè)園的公司，可以說見證了整個(gè)園區(qū)的發(fā)展?！?018年底，我們公司搬進(jìn)了園區(qū)，當(dāng)時(shí)路還沒有修好，同事們都是踩著一腳泥進(jìn)的公司，現(xiàn)在跟以前完全不一樣了?！便y河酷娛總經(jīng)辦主任劉曉回憶道。

讀娛君注意到，一幅寫著“導(dǎo)向金不換”的字畫懸掛在銀河酷娛辦公室最醒目的位置，銀河酷娛創(chuàng)始人CEO李煒回憶道，“習(xí)近平總書記在視察過程中，對(duì)‘導(dǎo)向金不換’給予了高度評(píng)價(jià)，這是我們內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則。在導(dǎo)向面前，任何利益都不能做交換?！痹谶@一價(jià)值理念的指引下，當(dāng)年憑借《火星情報(bào)局》這一IP在行業(yè)初露頭角的銀河酷娛，如今全面布局綜藝制作、影視劇集、藝人經(jīng)紀(jì)、短視頻四大業(yè)務(wù)板塊，是一家綜合實(shí)力強(qiáng)的網(wǎng)生內(nèi)容公司。

重構(gòu)內(nèi)容格局中的綜藝

打卡產(chǎn)業(yè)園的當(dāng)日，正值《火星情報(bào)局》第五季首播，一出電梯大屏上正播放著第一期節(jié)目。

2016年，網(wǎng)綜行業(yè)剛剛萌芽之時(shí)，這檔用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的脫口秀節(jié)目憑借9億的播放量成為絕對(duì)的行業(yè)爆款。此外，“火星”系列還有潮童勵(lì)志成長(zhǎng)真人秀《火星少年計(jì)劃》，目前已經(jīng)連續(xù)推出三季。

當(dāng)下，正處于網(wǎng)綜內(nèi)容的擴(kuò)張期、迭代期，在“綜N代”難做的行業(yè)大背景下，《火星情報(bào)局》能夠堅(jiān)持做到第五季，實(shí)屬難得。從首期節(jié)目輿情反饋來看，節(jié)目播出后所獲得的關(guān)注度與討論量都不錯(cuò)，這不僅打破了“綜N代”啞火定律，上升了《火星情報(bào)局》的價(jià)值，同時(shí)也拉長(zhǎng)了節(jié)目IP的生命周期。

在進(jìn)入網(wǎng)綜市場(chǎng)的初期，銀河酷娛著力于“語言類+”節(jié)目的開發(fā)，除了《火星情報(bào)局》之外，還先后推出了綜藝脫口秀節(jié)目《大片起來嗨》、講述“ 智慧”和“趣 活”的挑戰(zhàn)綜藝《頭號(hào)任務(wù)》。

從綜藝制作的行業(yè)視角來看，在“語言類+”綜藝節(jié)目領(lǐng)域，銀河酷娛具有不可替代的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。但隨著觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目的需求日趨多元，銀河酷娛走出內(nèi)容創(chuàng)作的舒適圈勢(shì)在必行。

去年，聯(lián)合制作的演員片場(chǎng)生存真人秀《演技派》，是銀河酷娛在綜藝類型上的一大突破，也一定程度展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)操盤大型真人秀的能力。今年以來，銀河酷娛在真人秀節(jié)目類型上加碼，在上半年，推出了討論獨(dú)居族群生活現(xiàn)狀的觀察類節(jié)目《看我的生活》，現(xiàn)階段正在籌備大型實(shí)景推理型綜藝《現(xiàn)身吧！嫌疑人》，正用一檔檔不同品類的節(jié)目向外界證明，銀河酷娛在綜藝制作領(lǐng)域還有更多的可能。

的確，從傳統(tǒng)的棚內(nèi)語言類綜藝，到各種形態(tài)的真人秀，銀河酷娛突破了節(jié)目類型的邊界，制作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容創(chuàng)作與項(xiàng)目執(zhí)行上日趨成熟，在內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)格、風(fēng)向上與當(dāng)下網(wǎng)綜市場(chǎng)保持統(tǒng)一性當(dāng)中，重建“火星宇宙”之外的綜藝新格局。

養(yǎng)成系的藝人經(jīng)紀(jì)

在《火星情報(bào)局》第一季播出后，銀河酷娛開始布局藝人經(jīng)紀(jì)板塊，簽約了首位藝人趙露思，后續(xù)還簽下了劉特、漆培鑫、李九霖等藝人。

在藝人的打造上，銀河酷娛注重全方位地培養(yǎng)，從非科班出身的“小透明”成長(zhǎng)為95后小花頂流的趙露思便是一個(gè)典型的例子。

結(jié)合趙露思的甜美外形以及語言天賦等特征，銀河酷娛著重培養(yǎng)她的藝能感和演技，并給予一定的資源，讓她先后參加了公司制作的《火星情報(bào)局》《演技派》等節(jié)目。此外，趙露思還參加了不少公益活動(dòng)，擔(dān)任了中國(guó)扶貧基金會(huì)新年校園網(wǎng)活動(dòng)愛心宣傳大使、春暉高中助學(xué)計(jì)劃公益形象大使，在這一系列公益活動(dòng)中樹立了積極正能量的良好藝人形象。

回歸到演員的身份上，趙露思陸續(xù)出演了《鳳囚凰》《哦！我的皇帝陛下》等十多部影視劇集。隨著《三千鴉殺》《傳聞中的陳芊芊》《我，喜歡你》等作品的陸續(xù)上線，曝光量大增，個(gè)人的口碑與知名度同步大幅增長(zhǎng)。

在劇集熱度的加持下，趙露思在骨朵數(shù)據(jù)、云和數(shù)據(jù)、Vlinkage等相關(guān)藝人數(shù)據(jù)榜單上持續(xù)霸屏。2020年電視劇貢獻(xiàn)值排行榜顯示，趙露思排名第一；另外，近日趙露思還被提名了中國(guó)電視好演員獎(jiǎng)（網(wǎng)劇組），可以說是熱度與口碑兼具的95后小花。

值得注意的是，趙露思還在小紅書、抖音等社交平臺(tái)用心經(jīng)營(yíng)，通過分享日常生活、護(hù)膚美妝等心得，積累了不錯(cuò)的路人緣，沉淀了不少粉絲，還曾登上過抖音明星榜的第一名。外加今年劇集熱度與個(gè)人良好形象的加持，趙露思人氣進(jìn)一步提升，微博、抖音、小紅書粉絲分別是1400w+、2400w+、550w+，隨之帶來的是商業(yè)價(jià)值與時(shí)尚價(jià)值顯著提升。

趙露思與Jessyline、TeenieWeenie中國(guó)、adidas 、HOGAN、Albion、MAC、LUX等品牌有過不同形式的商業(yè)合作，也得到了時(shí)尚資源的青睞，拍攝過《時(shí)裝 LOFFICIEL》《紅秀GRAZIA》《VogueMe》《時(shí)尚健康》《睿士ELLEMEN》等多個(gè)雜志。

除了趙露思成功躋身95后小花頂流的行列，其他簽約藝人也都有了代表作。劉特因參加《創(chuàng)造營(yíng)2019》而被大眾熟知，通過在《你成功引起我的注意了》飾演霸道總裁成厲正式成為一名演員；漆培鑫在《陳情令》中飾演金陵、《長(zhǎng)安少年行》中飾演二皇子李心遠(yuǎn)；李九霖因出演真人互動(dòng)影像劇《隱形守護(hù)者》中男主肖途一角而受到關(guān)注，在暑期上線的《你是我的命中注定》中飾演狄倫、《穿盔甲的少女》中飾演沈威廉等角色……在這些代表作的加持下，讓他們?cè)谘輪T這條道路上未來可期。

在讀娛君看來，無論是當(dāng)下已經(jīng)出圈的95小花趙露思，還是正在著力培養(yǎng)當(dāng)中的劉特、漆培鑫、李九霖，銀河酷娛在藝人的孵化上是典型的養(yǎng)成系打法，從素人開始簽約，從零開始差異化培養(yǎng)，憑借作品觀眾積累路人緣、流量與口碑，逐步地獲得觀眾、市場(chǎng)的認(rèn)可。

爆發(fā)期的影視與孵化中的短視頻

雖然銀河酷娛的大本營(yíng)在長(zhǎng)沙，但影視劇團(tuán)隊(duì)選擇在資源相對(duì)集中的北京開疆辟土。“三年磨一劍，是我們影視部門的真實(shí)寫照。去年，我們總結(jié)了之前兩年的經(jīng)驗(yàn)，重新調(diào)整了人員結(jié)構(gòu)，陸續(xù)有了作品出來，參與聯(lián)合出品的《特赦1959》最近獲得了飛天獎(jiǎng)。”對(duì)于影視劇方面的進(jìn)展，銀河酷娛影視劇發(fā)行總監(jiān)劉馳如是介紹道。

目前，銀河酷娛在甜寵這一品類取得了一定的成績(jī)，參與出品的古裝甜寵劇《一夜新娘》、都市愛情偶像劇《奈何boss又如何》等作品已經(jīng)與觀眾見面，還有參與出品的古裝甜寵網(wǎng)劇《清落》、新年輕美學(xué)都市偶像劇《一不小心撿到愛》也將陸續(xù)在優(yōu)酷上線。接下來，銀河酷娛將主攻漫改劇、女性向等品類，進(jìn)一步擴(kuò)充劇集版塊的內(nèi)容版圖。

重視互聯(lián)網(wǎng)與年輕人，這是銀河酷娛在內(nèi)容領(lǐng)域上的原生基因，也注入到影視劇的創(chuàng)作當(dāng)中?！拔覀冇耙晞∫彩敲嫦蚰贻p人，在內(nèi)容上可以做到無限的創(chuàng)新，未來希望能做圈層當(dāng)中的爆款，在破圈的過程去獲取更為廣泛的影響力?！睂?duì)于劇集業(yè)務(wù)板塊未來的發(fā)展，劉馳如是期許道。

在劇集業(yè)務(wù)板塊初有成就之時(shí)，銀河酷娛也洞察到短視頻的潛能。《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶達(dá)8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%，市場(chǎng)規(guī)模從2018年的467.1億元增長(zhǎng)到1302.4億元同比增長(zhǎng)178.8%。從用戶規(guī)模到市場(chǎng)規(guī)模，短視頻都有成為視聽行業(yè)頭部力量的趨勢(shì)。

在這一背景下，銀河酷娛迎風(fēng)而上入局短視頻行業(yè)。據(jù)了解，目前，銀河酷娛已經(jīng)簽約了一批優(yōu)秀的自媒體人，進(jìn)入到了孵化期，目前較為成功的有“李雨霏2007”，在抖音上已有1200w+粉絲，其中一段代表性的國(guó)風(fēng)變裝視頻，既有傳統(tǒng)文化的厚重感，又有短視頻文化的新潮感，獲得了266w+點(diǎn)贊、6.1w+評(píng)論、1.5w+轉(zhuǎn)發(fā)，不少網(wǎng)友稱其為“這是看過最好看的變裝?！?/p>

但不可否認(rèn)的是，當(dāng)下短視頻市場(chǎng)，同質(zhì)化內(nèi)容處于過飽和的狀態(tài)。對(duì)此，銀河酷娛計(jì)劃延續(xù)自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，側(cè)重于微劇的創(chuàng)作，以此進(jìn)行差異化突破，這一重打法還有另一重意義——突破傳統(tǒng)網(wǎng)紅的定義，以有演技的藝人的標(biāo)準(zhǔn)孵化短視頻達(dá)人，未來可往演員方向發(fā)展，這或?yàn)槎桃曨l與藝人經(jīng)紀(jì)兩大業(yè)務(wù)板塊的打通埋下了伏筆。

橫向上，銀河酷娛不斷擴(kuò)充自身業(yè)態(tài)，布局綜藝、劇集、短視頻、藝人經(jīng)紀(jì)等多個(gè)板塊，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，不同業(yè)務(wù)板塊間聯(lián)動(dòng)，形成合作緊密的生態(tài)圈；縱向上，在垂直領(lǐng)域進(jìn)行深耕，通過輸出可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力，從而穩(wěn)扎穩(wěn)打鍛造在行業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這種“穩(wěn)”，具象化來看，是首檔網(wǎng)綜以9億的播放量成為行業(yè)爆款，是投資的首部主旋律劇集榮獲“飛天獎(jiǎng)”，是簽約的首位藝人成長(zhǎng)為95后小花頂流，是首個(gè)公開的短視頻達(dá)人粉絲便已破千萬……通過對(duì)銀河酷娛整體業(yè)態(tài)進(jìn)行梳理，可以看出這個(gè)在文娛行業(yè)曾靠?jī)?nèi)容起家的“湖南新兵”，憑著這一份穩(wěn)扎穩(wěn)打、好事多磨的心性，已經(jīng)成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)頭部?jī)?nèi)容公司。

結(jié)語：

從綜藝到影視，從短視頻到直播，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到文旅開發(fā)，從5G到超高清、人工智能……當(dāng)下產(chǎn)業(yè)園基本上覆蓋了文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域，但入駐園區(qū)的公司大都是單體化、垂直化發(fā)展，像銀河酷娛這樣涉及多個(gè)板塊的綜合型公司卻相對(duì)少見。在“北有中關(guān)村，南有馬欄山”這一戰(zhàn)略目標(biāo)下，銀河酷娛綜合性的發(fā)展路徑以及年輕態(tài)的新網(wǎng)紅氣質(zhì)，是產(chǎn)業(yè)園的一張重要名片。

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