文 |零壹

記錄真實、探索未知。

紀(jì)錄片一直兼具記錄時代和傳播文化的功能，作為影視創(chuàng)作的重要載體給觀眾帶來認(rèn)知上的豐滿、情感上的震撼。

在過去，紀(jì)錄片往往被視為門檻較高，受眾范圍較窄的品類。但因為紀(jì)錄片的“真實”特性，每個時期紀(jì)錄片的發(fā)展其實是經(jīng)濟(jì)、人文、技術(shù)、政治環(huán)境的綜合反射，新媒體時代下，紀(jì)錄片的內(nèi)容形態(tài)、受眾范圍正處于動態(tài)變化的格局中——《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2020》顯示，我國紀(jì)錄片的受眾中有82%年齡在18-35歲，年輕人與紀(jì)錄片的結(jié)緣已成事實。

B站可以說是紀(jì)錄片新媒體時代的領(lǐng)跑者。2016年，電視端表現(xiàn)平平的《我在故宮修文物》卻在B站意外爆火，成為當(dāng)時的現(xiàn)象級事件。此后在這個年輕人聚集的平臺上集中出現(xiàn)了《人生一串1、2》《守護(hù)解放西》《寵物醫(yī)院》等多部題材多元的高口碑紀(jì)錄片。在持續(xù)數(shù)年的大力投入后，如今B站已擁有國內(nèi)外紀(jì)錄片近4000部，囊括了國家地理、央視、NHK、BBC、Discovery等知名紀(jì)錄片廠牌。

在現(xiàn)在的B站，紀(jì)錄片已經(jīng)變成年輕群體的新潮流，“冷門”、“大齡”、“厚重”等單一標(biāo)簽成為了過去式，B站的入局推動了整個紀(jì)錄片市場的發(fā)展煥新。今年夏天，B站用戶更是迎來了站內(nèi)第一個紀(jì)錄片節(jié)——“夏日圍觀祭”，在暑期再次引發(fā)了年輕人觀看紀(jì)錄片的熱潮。

在B站逛紀(jì)錄片節(jié)是種怎樣的體驗？

在多家頂級廠牌內(nèi)容加持下，“夏日圍觀祭”的片單涵蓋了幾乎所有紀(jì)錄片品類，內(nèi)容之豐富堪稱包容萬象。

如“社會歷史”類別中的《宮崎駿:十年一夢》，由NHK電視臺從2006年開始跟蹤拍攝，歷時10年制作完成?！凹?xì)節(jié)，細(xì)節(jié)就是全部”、“你得有用電影改變世界的決心，哪怕什么都沒有改變”——宮崎駿這位滿臉慈祥、7次宣布“退休”又7次重新復(fù)出的動畫大師背后，隱藏了多少不為人知的理想偏執(zhí)？在獲得事業(yè)成功的同時，他又失去了什么？對大量熱愛動畫的B站用戶來說，這部紀(jì)錄片的價值不僅在于珍貴的拍攝素材，也有更多情懷上的共鳴。

國家地理頻道出品的《無厘頭科學(xué)研究所》系列獨辟蹊徑“讓愚蠢和科學(xué)對陣”，一本正經(jīng)分析“沙雕行為”如何造成災(zāi)難，被B站網(wǎng)友戲稱為“牛頓的復(fù)仇”，觀眾在爆笑中學(xué)到了科學(xué)知識；同為國家地理出品，豆瓣評分高達(dá)9.4的《未至之境》和9.6分的《宇宙時空之旅》等作品也吸引了大量年輕B站用戶。

央視出品的《螃蟹的征途》又是別樣一番景象。彈幕戲稱其是“螃蟹的蒸途”，用“南北、日常、生熟、行家”四個角度展示了古往今來中國人餐桌與螃蟹的故事；還有《法醫(yī)宋慈》從《洗冤集錄》記載的案件出發(fā)集合現(xiàn)代法醫(yī)鑒定案例，穿越古今對照八百年間法醫(yī)學(xué)的演進(jìn)與發(fā)展；此外，還有《舌尖上的中國》《航拍中國》《如果國寶會說話》等大量央視精品紀(jì)錄片出現(xiàn)在了“夏日圍觀祭”。

這次紀(jì)錄片節(jié)集中展示了頂級廠牌的海量內(nèi)容。如今B站不僅有風(fēng)格獨樹一幟的自制內(nèi)容，也引進(jìn)了大量國際知名廠牌紀(jì)錄片，站內(nèi)紀(jì)錄片內(nèi)容儲備已形成了相當(dāng)可觀的規(guī)模。

為造就“紀(jì)錄片節(jié)”的氛圍，對標(biāo)B站年輕用戶群體并擴(kuò)大到站外更多用戶，B站在宣傳上顯然也很下了一番功夫。在平臺內(nèi)B站打造了專屬活動頁面，背景圖是B站的品牌形象“2233娘”駕車探索未知世界，活動還提供了“勇者冒險”的互動獎勵吸引用戶參與，營造了高互動性的“逛節(jié)”氛圍。

7月29日中國三星、海爾冰箱、去哪兒旅行等眾多品牌進(jìn)行聯(lián)動打call，藍(lán)V結(jié)合品牌自身特征發(fā)布了多張趣味海報，展示了B站題材豐富、陣容豪華的紀(jì)錄片內(nèi)容。不僅如此，這段時間在抖音也時常能看到與B站廠牌紀(jì)錄片有關(guān)的內(nèi)容，多個美食、萌寵、生活大號陸續(xù)發(fā)布趣味短視頻，輸出紀(jì)錄片內(nèi)容以觸達(dá)更多圈層外用戶。

頂級廠牌紀(jì)錄片內(nèi)容質(zhì)量有所保證，但在新媒體時代缺少了推廣觸達(dá)潛在受眾的渠道。B站一方面用專屬活動聚攏站內(nèi)人群，一方面也用藍(lán)V聯(lián)合的方式拉近了與大眾之間的距離。

讀娛君認(rèn)為，“夏日圍觀祭”并非是重塑紀(jì)錄片的價值，而是用新媒體語境結(jié)合年輕用戶文化訴求挖掘出了大廠紀(jì)錄片的更多“可能性”，在B站的主動“造節(jié)”和平臺社區(qū)文化氛圍的共同作用下，打破了固有的邊界。

從“冒尖”到出圈，B站紀(jì)錄片的發(fā)展之道

“夏日圍觀祭”大量頂級廠牌片單背后，B站紀(jì)錄片布局走到哪一步了？

大眾印象中，B站與紀(jì)錄片高度關(guān)聯(lián)的時間并不算長。標(biāo)志性事件是2016年《我在故宮修文物》的爆火——這檔講述“文物修補(bǔ)”的節(jié)目在電視首播并未引起多大轟動，上線B站后卻出乎意料“走紅”，甚至在評論區(qū)引來了導(dǎo)演本人、出鏡的工作者、路人互動留言。

以今天的內(nèi)容創(chuàng)作理念回顧《我在故宮修文物》，其在B站受到歡迎是必然而非偶然的。《我在故宮修文物》并不像傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片那樣強(qiáng)調(diào)高深厚重，而是聚焦于每一個普普通通的匠人和生活細(xì)節(jié)——故宮的貓、踩著單車上班的工作者、隨口說起的話語仿佛生活中隔壁鄰居聊家常。這部紀(jì)錄片背后的氣質(zhì)是自然、真實、接地氣，是真正聚焦于“人”的作品。

這其實是新媒體時代下紀(jì)錄片發(fā)展的必然方向之一。隨著拍攝這一行為的全民化，過去影像記錄的壟斷功能已經(jīng)消失，舊門檻不見了，但新的門檻又?jǐn)[在了面前——在這個影像隨處可見的時代，紀(jì)錄片該如何去吸引更多大眾？

B站自制出品的《人生一串》給出了漂亮的答案。這部以燒烤為主題的美食紀(jì)錄片真正拍出了人間煙火氣，街頭巷尾、市井里弄，美食沖擊視覺仿佛直達(dá)味蕾，人情暗藏在真切平淡的日常之中，被網(wǎng)友稱為“百萬文案”的旁白更是在文藝與詼諧之間拿捏自如。兩季至今，《人生一串》仍排在B站播放量第一第二，豆瓣評分9.0，站內(nèi)評分高達(dá)9.8，不僅在知乎、微博等平臺上引發(fā)了熱烈討論，還收獲了人民日報等官媒點贊。

在2019年11月的一次研討會上，國家廣電總局中國電視藝術(shù)委員會副秘書長易凱這樣形容：“人生本是特別容易落空的概念，但《人生一串》把目光定位在了這個真實的當(dāng)下，讓整個片子‘落’了下來，平凡人經(jīng)歷重重挫折但依然昂揚(yáng)向上的狀態(tài)?！?/p>

姿態(tài)更低、更接近普羅大眾的個人化、生活化視角，成為了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)語境中紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要方向之一。年輕人社區(qū)文化是強(qiáng)互動性的、年輕用戶心理兼具了好奇心、高教育程度和豐富情感，但長久以來用戶對紀(jì)錄片內(nèi)容的“接地氣”、”真摯”的需求其實并未得到滿足。

除了《人生一串》，B站出品的《守護(hù)解放西》真實呈現(xiàn)基層民警日常，有時是處理讓人哭笑不得的醉漢，有時則身處險境沖在抓捕罪犯的前線；《寵物醫(yī)院》聚焦于上海一家二十四小時營業(yè)的寵物醫(yī)院，展現(xiàn)了寵物、醫(yī)生與主人三方彼此關(guān)聯(lián)的動人瞬間；《但是還有書籍》鏡頭前是形形色色的愛書人和一本本好書，背后映射出的則是理想主義和純粹的熱愛。這些高口碑自制紀(jì)錄片都體現(xiàn)了重視“接地氣”“真摯”的理念。

讀娛君認(rèn)為，“夏日圍觀祭”作為站內(nèi)首個紀(jì)錄片節(jié)，不僅展現(xiàn)了豐富優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片內(nèi)容，也讓大眾對B站紀(jì)錄片品牌有了新的認(rèn)知——

隨著《我在故宮修文物》在B站意外爆火，《人生一串》等自制紀(jì)錄片走紅全網(wǎng)，B站入局深耕紀(jì)錄片賽道取得階段性成果，紀(jì)錄片成為B站的優(yōu)勢領(lǐng)域；

在“冒尖”的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，還需要以開放姿態(tài)囊括更多優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片來支撐內(nèi)容底蘊(yùn)。B站過去陸續(xù)與BBC、Discovery等紀(jì)錄片廠牌達(dá)成合作，又在今夏集結(jié)了國家地理、央視、NHK等頂級廠牌。平臺自制、聯(lián)合出品、廠牌版權(quán)內(nèi)容多管齊下，B站已經(jīng)構(gòu)建了完整多元的紀(jì)錄片內(nèi)容矩陣，在內(nèi)容的廣度和深度、新穎程度上真正成為國內(nèi)的紀(jì)錄片“領(lǐng)跑者”。

“夏日圍觀祭”用新穎的方式在恰當(dāng)時機(jī)，進(jìn)行了一次優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中展示和廠牌紀(jì)錄片布局的階段性總結(jié)。當(dāng)下的B站已經(jīng)是紀(jì)錄片的重要“根據(jù)地”，成為了年輕人觀看紀(jì)錄片的首選平臺。

B站為什么能抓住年輕人對紀(jì)錄片的需求？

行業(yè)也會思考一個問題：為什么是B站？

在讀娛君看來，B站在紀(jì)錄片領(lǐng)域的高歌猛進(jìn)原因有跡可循。

一方面，十年以來B站逐漸形成了獨一無二的社區(qū)生態(tài)，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)中最有活力的年輕用戶群體，在逐漸超脫于單一標(biāo)簽走向破圈后，B站對自身社區(qū)文化的理解已經(jīng)更上一層。這是上文所述自制紀(jì)錄片成功的底層因素之一，B站能夠敏銳察覺到青年群體的內(nèi)容需求痛點，才敢于進(jìn)行創(chuàng)新。

年輕人其實從不拒絕嚴(yán)肅文化、社會正能量，只是在尋找符合自己喜好的表達(dá)方式?！妒刈o(hù)解放西》不唱高調(diào)不談大道理，最后一集結(jié)尾卻滿屏是“謝謝你們”“辛苦了”的彈幕。這種對民警的感情并非來自苦口婆心的說教，紀(jì)錄片中基層民警更像一群可愛的普通人，開著玩笑喝可樂吃外賣，解決醉漢和家長里短的許多小事，常常是滿屏哈哈哈彈幕的有趣日常。但與此同時，民警忙碌的身影和一線工作面臨的危險更牽動了觀眾的心?！妒刈o(hù)解放西》是用充滿生活氣息、真實動人的表達(dá)方式引發(fā)了年輕人的情感共鳴。

另一方面是B站自身彈幕文化、社區(qū)氛圍的整體賦能，給予了B站紀(jì)錄片獨一無二的觀影體驗。

B站紀(jì)錄片中的彈幕往往是觀影體驗的重要構(gòu)成，而非簡單的實時評論。中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六曾表示，彈幕提供了“場”的概念：“事實上，彈幕告訴你，原來你不是一個人，你不是最孤獨的那個，這里有很多人和你有同樣的價值觀，有同樣的生活方式。大家在《人生一串》中完成了彼此認(rèn)同的狂歡和治愈，這就是B站不可復(fù)制的能力。”

于紀(jì)錄片這一歷來高口碑頻出、質(zhì)量有所保證的內(nèi)容品類而言，更稀缺的是合適的“下行”方式和渠道，在年輕人語境下如何找到自己新的定位和詮釋方式。B站的入局和領(lǐng)跑成為了市場的答案之一。

在B站的布局下，紀(jì)錄片用戶從小眾變成大眾，一個原本受眾較為單一的冷門品類走到了最前沿，聚攏了大量新的年輕紀(jì)錄片愛好者。讀娛君認(rèn)為，對整個行業(yè)而言，B站在紀(jì)錄片領(lǐng)域的投入成果也將帶動整個紀(jì)錄片行業(yè)邁向更廣闊的世界。

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