大家好，我是柴妹。

最近看網(wǎng)友們熱火朝天的討論著羅永浩直播賣貨一事，不由自主的想到之前在網(wǎng)上沖浪時，曾無意中看到“網(wǎng)友謠傳羅玉鳳在美國因感染新冠病毒去世”的消息。

本來兩者并不能混為一談。

但一個是新時代的網(wǎng)紅，直播賣貨備受期待；

另一個是舊時代的網(wǎng)紅，謠傳死亡卻有人拍手叫好。

同樣身處在時代的巨浪里，卻有著如此大的差距。

柴妹突然就感覺物是人非，網(wǎng)紅這個職業(yè)，從初誕生時人人都覺得它low，到現(xiàn)在人人都想當網(wǎng)紅...

這些年來究竟發(fā)生了什么導致時代變化如此之大？

—網(wǎng)紅1.0時代，嘩眾取寵。

2002年，史恒俠買到考研參考書時，懷揣著激動在北大未名BBS上發(fā)表了她的第一篇文章《北大，你是我前世最深最美的痛》。

當天就一躍成為“未名”的十大熱門話題之一。

考驗三次均失敗的史恒俠，對北大有一種莫名的執(zhí)念，她將這股子執(zhí)念寫入了文章中，但真正讓大家都知道她的卻不是文章，而是她的一張照片。

憑借大膽的拍照風格與一句“男人看了就會流鼻血的身體和冰清玉潔的氣質(zhì)”一躍奪得大眾眼球，成為了當之無愧的零號網(wǎng)紅。

在那個拘謹?shù)哪甏?，這樣大膽的S型姿勢，瞬間引發(fā)了大家的“審美”熱潮。

史恒俠火了。

以網(wǎng)絡(luò)ID“芙蓉姐姐”一名火遍大江南北。

于是，原本只是一個普通人的史恒俠，一腳踏入了娛樂圈，拍劇集、辦公司...

這讓出生在偏遠山溝的羅玉鳳認識到，以大膽姿態(tài)吸取眾人眼球，是一條“出人頭地”的好路子。

所以她高調(diào)征婚，故意拿出了“宇宙超級無敵第一自信”的勇氣，列出了征婚啟事中那近乎嚴苛的條件。

①北美海歸人士，或是廣州本地重點大學博士生；

②身高在176—183cm之間；

③年齡在25—28歲之間；

④已自主創(chuàng)業(yè)或事業(yè)有成者，有別墅或有跑車者優(yōu)先。

這些條件與羅玉鳳自己形成了鮮明的對比，不出所望，她也火了。

2010年，羅玉鳳參加了《中國達人秀》，那天，她穿著黑絲襪，戴著藍發(fā)夾，信心滿滿的拿著歌詞小抄上了臺，并唱了一首《愛情買賣》。

可只唱了三十秒就被評委叫停，下臺時，一名黑衣男子沖上來向她扔了一顆雞蛋。

堅硬的蛋殼破裂，冰冷的蛋液迸發(fā)，她滿臉都是不甘與委屈。

后來有記者采訪到那位丟雞蛋的男子，他說：“我真不知道怎么了？為什么惡俗的鳳姐和芙蓉姐之流，總能呼風喚雨，所以，我就是要狠砸她們！”

伴隨著眾人的謾罵與嘲諷，羅玉鳳漸漸變成了“鳳姐”，登上了網(wǎng)紅流量的巔峰。

—網(wǎng)紅2.0時代，驚鴻一瞥。

在千篇一律的謾罵與嘲諷里，“鳳姐”和“芙蓉姐姐”等人開始被人們冠上low的標簽，這個標簽，也成了整個網(wǎng)紅行業(yè)的代名詞。

在鳳姐開始體會到流量消退的前一年，章澤天高二分班，同學們互相拍照留念，她一張手捧奶茶的照片被上傳到了同學們的QQ空間。

并迅速傳遍全網(wǎng)。

清純的臉和氣質(zhì)，讓章澤天得了一個全新的稱號“奶茶妹妹”。

與此同時，遙遠的四川，一名旅游的網(wǎng)友拍到了一張照片，照片里的女孩清純可人。

網(wǎng)友便把這張照片發(fā)布到了某個汽車論壇，一時間，大家都在激烈的猜測這個女孩是誰？并稱她為“天仙妹妹”。

有人認為這個女孩純真無暇，成為了她的粉絲，也有人覺得這就是一場炒作，并四處找尋證據(jù)。

兩方人爭論不休，但“天仙妹妹”卻是真的火了。

一個帖子一天的點擊率能達到10萬次，百度搜索的相關(guān)網(wǎng)頁有121萬個，這個數(shù)據(jù)即使放到信息爆炸的現(xiàn)在也可圈可點。

天仙妹妹憑借自己絕無僅有的流量長期占領(lǐng)著百度十大風云人物棒第一的寶座，在搜狐的2005年年度新生代偶像評選中，她更是壓倒李宇春、言承旭等當時的國內(nèi)當紅明星，以44%的得票比例獲得冠軍。

這到底是是炒作，還是真的驚鴻一瞥，眾說紛紜。

但在美人憑借容貌爆紅的那段時間，天佑剛在大學門口搭起了鐵皮房，賣炸雞排。

作為一名曾經(jīng)的“校霸”，天佑在某一天的清晨，被一個男人敲開了門，對方說“你差不多行了，別耽誤人家了，把她東西收拾收拾給我”。

然后天佑就眼睜睜的看著自己的女朋友坐上了那個男人的寶馬740。

當晚，他在QQ空間寫下了《女人們你們聽好了》。

沒過多久，他帶其他女孩出去兜風，女孩放了一首歌，是他沒聽過的風格，女孩告訴他，這叫喊麥。

天佑說，你等我學，一個月后我肯定比他喊得好。

他的第一首喊麥，就是曾經(jīng)滿懷屈辱寫下的那篇《女人們你們聽好了》。

后來，他簽約了YY，并在一年后成為了YY最火的主播。

—網(wǎng)紅3.0時代，產(chǎn)業(yè)化制造。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅逐漸成了“可制造”。

只要放一些似是而非的照片與故事，就可以聚齊眾人的目光，獲得流量。

2007年前后，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，智能手機開始普及，中國網(wǎng)民群體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

再加上微博等社交平臺的出現(xiàn)，一大批新時代網(wǎng)紅逐漸孵化，每個人都可以成為網(wǎng)紅。

2017年，薇婭的淘寶直播間5小時賣出了7000萬，眾人震驚，覺得這是奇跡，殊不知，這個“奇跡”只是新時代網(wǎng)紅變現(xiàn)的起步。

2018年的雙十一，薇婭兩小時銷售2.67億；

2019年的雙十一，薇婭一天銷售27億，完成了2018年的全年銷售額...

不止薇婭，李佳琦也如此。

就連最普通的網(wǎng)紅，只要有流量人氣，就可以通過接廣告、接代言、帶貨等方式將流量變現(xiàn)。

這之前的網(wǎng)紅時代，就像是一場光怪陸離的夢。

在夢里，芙蓉姐姐出演劇集、推出個人單曲，甚至舉辦演唱會；鳳姐四處參加選秀節(jié)目，每次出現(xiàn)都會引起眾人矚目...

但夢終會醒來。

芙蓉姐姐的熱度漸漸消散，再怎么擺出S型也沒人愿意鼓掌；鳳姐更是淪落到被眾人謾罵，遠走美國...

包括其他的同時期網(wǎng)紅，如喊麥的天佑、惡搞視頻的后舍男孩等，都只能在熱度消散后，垂死掙扎。

左邊：后舍男孩? ?右邊：天佑

按照如今的網(wǎng)紅來定義，很多人會以為鳳姐、芙蓉姐姐之流在“聲名鵲起”時一定斂足了錢財。

但在那個互聯(lián)網(wǎng)正在逐步發(fā)展的階段，網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力，與如今可以說是天差地別。

那時候?qū)⒘髁孔儸F(xiàn)的商業(yè)化模式并不清晰。

最容易來錢的渠道，就是上節(jié)目、演電視劇...和傳統(tǒng)藝人的變現(xiàn)路徑一模一樣。

后舍男孩搞怪

但他們卻也面臨著一個問題，除了成名方式本身所帶來的爭議性，他們都不善于維持自己的熱度。

所以只能被迫陷入一個死循環(huán)。

想要賺錢，就要裝瘋賣傻，利用惡搞來博出位，以此獲得眾人的關(guān)注，但越是惡搞，就越容易遭到大家的厭惡和嘲諷。

著名作家韓寒在聲名鵲起之后參加某節(jié)目時，就說過自己早期幾乎賺不到錢。

這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，所有“名人”所面臨的通病。

驚鴻一瞥的“微笑哥”

網(wǎng)紅時代的這些年，同樣也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這些年。

但從沒有哪個年代像現(xiàn)在這樣，人們都渴望著擁有流量一步登天，在鳳姐的時代，人們只會甩手看熱鬧，還覺得當網(wǎng)紅很low。

而現(xiàn)在人人都想當網(wǎng)紅，明星們紛紛打破圈層，來到網(wǎng)紅直播間。

著名實力派演員胡歌在李佳琦直播間賣票，一小時賣了25萬張，他當場驚呆，第一次如此直觀的看到網(wǎng)紅的帶貨能力。

還有“行業(yè)冥燈”羅永浩。

與其說他是一個企業(yè)家，不如稱之為網(wǎng)紅更恰當。

他所作的一切工作，都來自于自己的知名度，沒有知名度，他也不過就是萬千失敗創(chuàng)業(yè)者中最普通的那一個罷了。

因為這些知名度，就算他一次次的失敗，也可以一次次的重來。而這個過程，又何嘗不是在為自己的流量添磚加瓦呢？

在之前，柴妹曾看到過一個數(shù)據(jù)，來自于騰訊研究院。

稱截止至2016年，85%的網(wǎng)紅已經(jīng)通過廣告、電商、簽約和創(chuàng)業(yè)四種方式實現(xiàn)了個人品牌的變現(xiàn)。

這說明，在如今的時代，網(wǎng)紅已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化的道路。

公司對某個人進行一系列的包裝后，就可以快速幫其聚齊人氣，進一步實現(xiàn)流量變現(xiàn)。（莫名其妙想到打包商品什么鬼...）

寄生于互聯(lián)網(wǎng)而存活的網(wǎng)紅們，是一個時代的衍生。

而曾經(jīng)的鳳姐、芙蓉姐姐等人，只能說，用錯了方式，生錯了時代。

主筆 | 小陸

編輯 | 四少

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