文| 趙二把刀

把時(shí)間調(diào)回到2020年2月16日，在被疫情包圍的負(fù)面情緒中，愛(ài)奇藝、小米電視和韓劇TV"三連崩"話題沖上了熱搜，尤其是愛(ài)奇藝“崩了”更是連夜登上熱搜榜的TOP4，那么那一天發(fā)生了什么？

《愛(ài)的迫降》收官，收視率在韓國(guó)破了紀(jì)錄，韓劇TV崩了；

小米電視怎么崩的？不曉得……

愛(ài)奇藝的崩，據(jù)猜測(cè)來(lái)自于多檔熱門(mén)內(nèi)容的集體爆發(fā)：

-武磊進(jìn)球了！16日晚間，在西甲24輪西班牙人2:2戰(zhàn)平塞維利亞，武磊首發(fā)登場(chǎng)，并在比賽的第49分鐘破門(mén)，幫助球隊(duì)2:1反超比分；

-開(kāi)年口碑劇《想見(jiàn)你》在16日收官，這部劇吸引很多人蹲守收官；

-《大主宰》等多部熱門(mén)劇集16日也是更新日，而之前曾被不太看好的《錦衣之下》也是在這個(gè)檔口收官，此劇也是在2020年的相當(dāng)優(yōu)秀的小體量熱劇……讀娛君就想聊一聊這部甜寵古裝劇。

《錦衣之下》紅了

2019年底，古裝劇進(jìn)入回暖期，就在《慶余年》《大明風(fēng)華》《劍王朝》《鶴唳華亭》等多部重量級(jí)古裝劇進(jìn)入尾聲之際，也就是在12月28日，以明朝錦衣衛(wèi)為背景的古裝探案愛(ài)情劇《錦衣之下》悄然上線，并且開(kāi)啟其“以小博大”的收視搶奪之路。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該劇上線首日就占據(jù)全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)劇熱度第四，第二日就高舉“探花”，在整個(gè)播出期基本上都沒(méi)有低于top5；而根據(jù)根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜顯示，在進(jìn)入2020年之后，《錦衣之下》基本穩(wěn)定在骨朵熱度日榜榜單前三位——此外，在豆瓣上，該劇上線之后也迅速登上豆瓣華語(yǔ)口碑劇集周榜前十，截至日前，這部劇在豆瓣上的評(píng)論人數(shù)超過(guò)13.5萬(wàn)，人氣不俗。

除了檔期的優(yōu)勢(shì)（近期甜寵劇并不多）之外，和同期的劇集相比，《錦衣之下》的牌面優(yōu)勢(shì)并不多：

首先，雖然是IP劇，但藍(lán)色獅的同名小說(shuō)的影響力，完全比不上《慶余年》《將夜》等頂級(jí)IP，同時(shí)，較之《愛(ài)情公寓》《唐人街探案》等品牌影響力也是有很大的差距；

其次，卡司和制作差強(qiáng)人意。從卡司陣容來(lái)說(shuō)，任嘉倫雖然之前也是人氣不錯(cuò)，但號(hào)召力還是在圈層之內(nèi)，譚松韻、韓棟、葉青等也是有作品但很難稱得上大火；而從制作上，從這部劇被網(wǎng)友們稱為五毛錢(qián)的特效也是可見(jiàn)一斑；

但就這樣，雖然不是大IP，同時(shí)也沒(méi)有頂級(jí)的流量明星以及制作投入有限的小體量劇集能夠在一眾劇集中冒頭；也使得任嘉倫、譚松韻等主要演員再上層樓，這部劇的劇情、情感推進(jìn)，以及甜甜蜜蜜的CP塑造實(shí)力，相當(dāng)給力。

是運(yùn)氣，也是實(shí)力使然，同時(shí)，在整個(gè)影視市場(chǎng)環(huán)境沒(méi)那么美好的當(dāng)下，如何將小體量的劇集玩出花樣，也是未來(lái)數(shù)年內(nèi)劇集領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展方向之一；應(yīng)該說(shuō)，《錦衣之下》能夠取得如此成績(jī)，對(duì)于近年來(lái)負(fù)面纏身、處于水逆中的歡瑞世紀(jì)而言，也是在2020年開(kāi)了一個(gè)好頭。

歡瑞走出“紅線”

以古裝偶像劇在這個(gè)灰色的2020年打開(kāi)一扇窗，看到一抹亮色，或許也是昔日A股影視明星股歡瑞世紀(jì)給自己的“救贖”。

在《錦衣之下》紅紅火火收官之際，圍繞歡瑞世紀(jì)近3年多的監(jiān)管閘刀也終于“靴子落地”——問(wèn)題也都被暴露，懲處也不期而至，但好在，對(duì)于歡瑞世紀(jì)的上市公司資質(zhì)并沒(méi)有影響，甚至從短期來(lái)看，甚至有利好的可能。

作為上市公司，歡瑞世紀(jì)這幾年來(lái)一直被“財(cái)務(wù)造假”的頑疾所包圍，基本上所有的商業(yè)金融類的報(bào)道提到歡瑞世紀(jì)的時(shí)候，都會(huì)提到這家公司被立案調(diào)查，而隨著證監(jiān)會(huì)行政處罰決定書(shū)的正式發(fā)布，以及歡瑞世紀(jì)最新的公告，至少財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的“原罪”似乎被洗白：

就在2月18日晚間，歡瑞世紀(jì)連續(xù)發(fā)布八條公告，追溯了過(guò)往6年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，調(diào)減近4000萬(wàn)凈利潤(rùn)。歡瑞世紀(jì)涉及的問(wèn)題包括提前確認(rèn)收入，虛增營(yíng)收；虛構(gòu)回收款項(xiàng)，少計(jì)提壞賬準(zhǔn)備等等，有興趣的朋友可以去搜索相關(guān)內(nèi)容。

好消息是，懲處是罰金，對(duì)于歡瑞世紀(jì)的殼資源并沒(méi)有影響，也并沒(méi)有去追溯其為借殼上市對(duì)于財(cái)務(wù)報(bào)表的粉飾。

與此同時(shí)，歡瑞世紀(jì)的管理層也在此期間完成更替。2019年底，歡瑞世紀(jì)對(duì)外公布最新的管理層人員，歡瑞世紀(jì)召開(kāi)第八屆董事會(huì)，選舉趙枳程先生為公司副董事長(zhǎng)、總裁、曾劍南先生為公司財(cái)務(wù)總監(jiān)、王澤佳女士為公司董事會(huì)秘書(shū)，以替代原來(lái)備受爭(zhēng)議的舊管理層。

總而言之，歡瑞世紀(jì)已經(jīng)走出之前踩著的高壓線，而當(dāng)時(shí)的管理層也付出“代價(jià)”，更新更年輕的管理層將要帶領(lǐng)昔日的明星上市公司歡瑞世紀(jì)在不太明朗的市場(chǎng)環(huán)境下找回自己。

壞日子還沒(méi)結(jié)束，但小確幸似乎來(lái)了

發(fā)跡于古裝偶像劇，風(fēng)起于IP和明星的資本化，歡瑞世紀(jì)不僅為市場(chǎng)輸送過(guò)多部高收視高流量和高關(guān)注的影視作品，同時(shí)，也陸續(xù)培養(yǎng)出楊冪、李易峰、楊洋以及楊紫、任嘉倫等高人氣的明星；而在資本市場(chǎng)，歡瑞世紀(jì)也是幸運(yùn)兒，在諸多優(yōu)秀的影視劇制作公司想要叩開(kāi)a股市場(chǎng)的大門(mén)卻始終未能如愿的大環(huán)境下，歡瑞世紀(jì)在2016年能夠借殼成功，不僅是有運(yùn)氣的加持，也有市場(chǎng)對(duì)其在古偶領(lǐng)域的褒獎(jiǎng)。

但和其他的影視公司一樣，近年來(lái)歡瑞世紀(jì)也受到大環(huán)境的沖擊，古裝劇的限制、稅務(wù)風(fēng)波、對(duì)天價(jià)片酬的限制以及2020年開(kāi)年后的新冠疫情等等——雖然過(guò)往踩紅線的事兒過(guò)去了，但歡瑞世紀(jì)面臨的外部環(huán)境較之其上市前后確實(shí)是有相當(dāng)?shù)穆洳睢?/p>

前事不忘后事之師，其實(shí)可以回顧下歡瑞世紀(jì)成功上市之后的一些重量級(jí)的戰(zhàn)略布局：

押注臺(tái)端——2017年，歡瑞相繼和北京衛(wèi)視以及安徽衛(wèi)視合作，以提供內(nèi)容換取“歡瑞劇場(chǎng)”的廣告招商運(yùn)營(yíng)的權(quán)利。

這一方面是對(duì)自身的古裝劇品牌的自信，同時(shí)，也是對(duì)電視臺(tái)劇場(chǎng)廣告價(jià)值含金量的高度認(rèn)可。但最終的結(jié)果一虧到底……而隨著劇集排播不確定性以及對(duì)于古裝劇審核的嚴(yán)格，“歡瑞劇場(chǎng)”大致也是不了了之。

結(jié)網(wǎng)而行——作為最早嘗到網(wǎng)劇甜頭的制作公司，李易峰版《盜墓筆記》是歡瑞世紀(jì)進(jìn)軍網(wǎng)劇的金字招牌。

先來(lái)看愛(ài)奇藝，2017年，歡瑞和愛(ài)奇藝簽訂了6.18億的采購(gòu)合約，分別以3.3億和2.88億的價(jià)格購(gòu)入了《天乩之白蛇傳說(shuō)》以及《盜墓筆記3》，其中《盜墓筆記3》尚未執(zhí)行。

再來(lái)看騰訊視頻，2017年，歡瑞與騰訊簽訂了《封神之天啟》《青云志3》《盜墓筆記2》三部作品，合計(jì)8.4億的售賣(mài)合同， 之后在2018年公司年報(bào)中還提到《十年一品溫如言》已經(jīng)與騰訊簽署售賣(mài)合同，但截至日前，只有《盜墓筆記2》在2019年順利播出。

可以這么說(shuō)，2017年是歡瑞的“黃金時(shí)代”，左手結(jié)網(wǎng)、右手搏臺(tái)，但步子邁的太大，后續(xù)的執(zhí)行因?yàn)閮?nèi)外部的原因并沒(méi)有真正的實(shí)現(xiàn)歡瑞的戰(zhàn)略節(jié)奏。

在回復(fù)證監(jiān)會(huì)的問(wèn)詢匯總中，歡瑞世紀(jì)提到：按照公司與客戶于2019年10月簽署的相關(guān)銷(xiāo)售補(bǔ)充協(xié)議條款，若截止到2020年10月30日，《封神之天啟》項(xiàng)目因政策原因仍然無(wú)法播出，客戶有權(quán)退片——這或許也是歡瑞世紀(jì)未來(lái)面對(duì)的最大難題。

所以，大環(huán)境的變化，對(duì)于歡瑞在內(nèi)的制作公司都帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。行業(yè)的調(diào)整期還沒(méi)有結(jié)束，有碰上疫情的沖擊，排播的不確定性增強(qiáng)，歡瑞世紀(jì)的劇集的售賣(mài)受到一定程度的影響，導(dǎo)致收入和利潤(rùn)面臨太多的不確定性；

與此同時(shí)，使得影視行業(yè)固有的回款周期長(zhǎng)、壞賬率高的頑疾更加的被凸顯，在回復(fù)證監(jiān)會(huì)的質(zhì)詢中，歡瑞也提到2019年公司應(yīng)收賬款結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大變化，盡管期末應(yīng)收賬款余額較期初有所下降，但賬齡在兩年期以上的應(yīng)收賬款占比顯著增加，導(dǎo)致2019年應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備計(jì)提金額大幅增加。

歸納到數(shù)字上來(lái)看，歡瑞世紀(jì)2019年的業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀。2020年1月21日，歡瑞世紀(jì)披露2019年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損4億元至6億元，比上年同期下降223.22%至284.83%。

但拋開(kāi)大環(huán)境的諸多不利因素以及財(cái)報(bào)的數(shù)字來(lái)看，就是在行業(yè)如此不景氣的年頭，歡瑞世紀(jì)能夠順利上線的劇集在上一年仍然有5部之多，古偶明星公司的潛在實(shí)力仍然不可小覷。

當(dāng)然，作為IP時(shí)代的追風(fēng)者，歡瑞世紀(jì)面臨的挑戰(zhàn)不僅于此，同時(shí)也要面對(duì)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容戰(zhàn)略變化的挑戰(zhàn)，或許是時(shí)候要引入優(yōu)愛(ài)騰其中的一家作為戰(zhàn)略投資者了。

最后：

事后諸葛亮看來(lái)，歡瑞在風(fēng)口時(shí)，確實(shí)是攤子鋪的太大，但如果沒(méi)有大環(huán)境的變化，說(shuō)不定歡瑞也能做到全面開(kāi)花——但商場(chǎng)并沒(méi)有如果，所以對(duì)于歡瑞而言，就要為激進(jìn)買(mǎi)單。但好在進(jìn)入2020年，錦衣紅了、監(jiān)管過(guò)關(guān)、管理層換血……走出“高壓線”的歡瑞世紀(jì)在2020年能否帶給市場(chǎng)和觀眾更多的驚喜？

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